MARKETING 3.

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El marketing 1.0 era aquel en el que se creía que los clientes iban al producto

atraídos por su precio, sus características. El marketing 2.0 es aquel que reconoce

emociones en los consumidores y trata de hablar en su idioma. Las marcas

adquieren emociones, colores, son capaces de generar sentimientos. El marketing

3.0, es aquel que alinea los productos con el alma de la gente, en el que los

compradores son capaces de enamorarse de sus marcas y no mirar a ninguna

más. El marketing 3.0 trata de construir un lazo de amor entre las marcas y las

personas.

Lo que pretende es poseer canales propios de comunicación con sus

consumidores y utilizar diferentes medios, la clave es saber combinar estrategias

ya que hoy en día las tecnologías de comunicación han transformado

profundamente la relación entre las marcas y sus consumidores, que hoy tienen

un papel decisivo en cualquier estrategia de Marketing.

Algunas empresas lo que tratan es aproximar la marca al segmento joven y

emergente mediante estrategias de social media en las que las redes sociales y

servicios de comunicación multidispositivo propios se unen con integraciones de

los portales de referencia como Youtube.com, google.com, entre otros.

Lo que desea es Ofrecer al consumidor servicios, contenidos y ventajas exclusivas

que les interesen y llenen su tiempo de ocio como:

♣ Dominar una Base de Datos propia, que es necesario mantener, controlar,

conocer y depurar.
♣ Saber qué hacer con la tecnología es más importante que poseer la tecnología.

La información es lo más importante.

La tecnología es un gran ejemplo de cómo puede ayudar a las marcas a

desintermediar canales de ventas de distribución, qué a su vez nos permite

identificar a los puntos de venta y promover la preinscripción en determinados

segmentos.

Otro ejemplo más de cómo es posible integrar los valores y mensajes de los

anunciantes dentro del corazón de contenidos de entretenimiento. En los guiones,

la trama se mezcla con los valores de los productos, sus imágenes, slogans y toda

una serie de situaciones que sirven para comunicar con el espectador e innovar

con el contenido mucho más allá.

Otro avance más en la búsqueda de nuevos soportes publicitarios gracias a las

Nuevas Tecnologías. La Realidad Aumentada aporta al consumidor una

experiencia nueva y distinta al combinar la realidad con imágenes y objetos

virtuales que interactúan con el consumidor en tiempo real y en tres dimensiones.

 Combinar experiencias propias con otras ya consolidadas capaces de

generar el tráfico inicial.

 Usar herramientas y servicios multiplataforma que ayuden a estar presentes

más tiempo con vuestros clientes.

 Crear servicios y contenidos exclusivos a la oferta generalista de los

grandes medios.
  Generar tráfico cruzado entre los diferentes soportes (Internet, Televisión,

Telefonía Móvil, Consolas…)

Lo que pretende es aprovechar la prescripción entre consumidores para

convertirlos en sus fans. La marca debe ser uno más. Innovar no sólo con

tecnología, también con los formatos. No hacer nada no es una opción.

Aprovechar la tecnología para desintermediar los canales de distribución.

Estrechar la relación con el consumidor utilizando estrategias bien formuladas con

el fin de obtener un buen resultado y posicionarse.