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Dan Electro

Dan Bowen es titular de una empresa unipersonal que vende cmaras digitales
directamente a los consumidores. La empresa, que opera con el nombre de Dan Electro,
funciona en lnea y procesa electrnicamente todas las ventas. La oficina, el almacn y
el centro de atencin telefnica estn ubicados en el mismo lugar caro y deseable del
centro de la ciudad.
Dan puso en marcha la empresa tres aos atrs, tomando un prstamo bancario
considerable, para el que us como garanta* su propia residencia.
La empresa compra y despacha las cmaras desde un proveedor extranjero de buena
reputacin y confiable, que cobra un precio elevado a cambio de cmaras de buena
calidad y un transporte sin demoras. Dan debe pagar las cmaras por adelantado. Los
clientes de Dan Electro son muy leales, y consideran que sus compras valen lo que
cuestan. Un porcentaje importante de las ventas de Dan Electro corresponden a clientes
que vuelven a comprar a la empresa. Algunos clientes incluso sealaron que pagaran
ms por las cmaras, por su calidad y el buen servicio que la empresa proporciona.
Ahora, a Dan le preocupan los pronsticos de incrementos en las tasas de inters, la
inflacin y el aumento de la competencia en lnea. En los prximos aos, Dan Electro
puede tener que hacer frente a ciertas dificultades de flujo de caja, y Dan est
considerando diversas estrategias para evitarlas.

a) Elabore un grfico del punto de equilibrio, con todos los rtulos correspondientes,
para Dan Electro para 2012. Calcule e indique el punto de equilibrio y el margen de
seguridad; calcule las ganancias pronosticadas por la venta de 700 cmaras
(muestre la totalidad del mecanismo).
b) Calcule el nmero de cmaras que Dan Electro debe vender para duplicar las
ganancias pronosticadas (muestre la totalidad del mecanismo).