Precios de

descuento

Segmentada

Geogrfica

Psicolgica

Dinmica

Fijaci
n

Promocional

Utilizar al
mximo cada
segmento

Producto
cautivo
Producto
opcional

Intencional

Para
ajustes de
precios

Fijacin de
precios

Para un
portafolio de
productos

Producto
secundario
Paquete de
productos

Qu decisiones
estratgicas
debemos tomar
para elegir el
precio?

Para nuevos
productos

Para
?

Lnea de
productos

Penetrar en el
mercado

EL PRECIO

Qu
es?

Cantidad de
dinero

Que

Se cobra por
un producto o
servicio

Factores
Externos
Internos

Estrategias
del Marketing

Objetivos
del
Marketing

Costos

Fijos

Supervivenc
ia

Consideracione
s
Organizacional
Variable
s

Liderazgo en
costos
Liderazgo en
calidad

Determina
un precio en
el mercado

Determin
a
Direccin de
las
empresas
fija los

Rentabilidad

Costos
responden al
precio del
producto

Mercado y
demanda

Precio
mximo
Posibles
costos

Competenci

Factores de
macro
ambiente

Factores
econmic
os
Precios
Calidad de la
oferta

Factor
Polticolegal