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PUBLICIDAD

La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de


un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Especficos. Deben ser objetivos concretos, coordinados y

compatibles con los

objetivos ms generales de nuestro plan de marketing y a su vez estn enlazados con los
objetivos estratgicos de la empresa a un largo plazo.
Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos.
Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos.
Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en qu zona geogrfica e incluso a
que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.
Alcanzables. Es importante que sean realistas. El exceso de ambicin es el gran fallo
de la mayora de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un
producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres
profundamente arraigadas sino solamente de marca".
Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos es fundamental.
Por tanto el objetivo debe suponer un reto.

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad desempea un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que esta sirve
de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a travs de un
medio impersonal y est diseada para convencer a una persona para que compre un producto,
para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran
influencia sobre el consumidor; a travs de una buena publicidad se puede lograr vender
grandes volmenes de mercancas, todo depende de la capacidad que esta tenga para
convencer al pblico para que compre el producto.
Es importante para los anunciantes porque atrae ms clientes para ellos y as incrementa sus
ganancias. Esto tambin representa un beneficio para el consumidor. Cuando se vende
mercancas en grandes cantidades, puede producirse en masa.

TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o medios de
difusin, lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Medios masivos de comunicacin social: (ms media)

Radio.
Televisin.
Cine.
Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines.
Redes informticas: Ibertex, Internet...

Medios especficamente publicitarios:

Paneles (mupis).
Sealizaciones, rtulos.
Anuarios.
Guas.
Folletos
Catlogos.
Publicidad por correo (mailing).
Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
Circuitos cerrados de televisin en diversos espacios.
Globos aerostticos.
Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolgrafos, camisetas.

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA


Publicidad: Es un anuncio para el pblico con el objeto de promover el consumo de un
producto o servicio.
Propaganda: Es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes
y acciones especficas con la intencin de convencer a una audiencia (pblico) para que
adopte la actitud o accin que l representa (consumo de un producto o servicio). Lo
intenta a travs de los sentimientos o de la razn.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD:
Puedes alcanzar a masas de gente de un da para otro, no necesitas esperar a que la
gente te busque, se puede bombardear una ciudad completa o a un pas completo.
Se pueden hacer campaas con slogans (frases como: LG, Lifes Good) para que estos
slogans permanezcan en la mente de las personas.
El posicionamiento de toda marca depende de la cantidad de tiempo seguido que haga
publicidad.

Puedes lucir un logo, diseo o una marca en especfico para darle autoridad social.
Puedes influenciar en la cultura de las personas.
Se pueden crear fondos de gasto compartido o dividir los gastos de una campaa por
patrocinadores.
En el caso de la televisin y la radio, la gente asocia tu producto o servicio con artistas,
msica y cosas de sus propios intereses.

LAS DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD:


Poca gente responde de forma inmediata a una campaa publicitaria, se necesitan
meses y aos de constante bombardeo para posicionar una marca, lo que implica gran
inversin.
La gente no responde bien a la publicidad por la saturacin que hay y los pequeos
negocios no tienen chance alguna de competir con empresas transnacionales.
No sabes realmente a donde ests dirigiendo tu publicidad, puede que lo que se
calcula, sea un segmento, pero no es certero.
A veces necesitas contratos por meses o aos para poder tener un buen lugar en esa
publicidad, o pagar ms pues no es lo mismo aparecer a la hora pico de la radio, que a
horas que casi nadie escucha.

Te arriesgas a dos cosas: no sabes realmente cuantas personas te escuchan y te ven;


segundo, tampoco sabes cuantas personas compraran, y no importa si no obtuviste 1
slo cliente de esa publicidad, de todas maneras tienes que pagar.