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Entre las razones para conectarse a Internet entre los jvenes, se encuentra como
preferencia la participacin en alguna red social. Sigue estando en primer lugar
como motivo fundamental que los jvenes se conectan, fundamentalmente, para
revisar el correo y buscar informacin en la Red, con porcentajes por encima de
ochenta. Sin embargo, si se comparan las respuestas de los ms jvenes (1824
aos) con las del resto (2530 aos), se haya diferencias solo en el tercer lugar de
preferencias entre estos dos sectores de la muestra antes mencionada. La tercera razn
para entrar a Internet para los ms jvenes es chatear, mientras que para los
jvenes adultos es realizar transacciones electrnicas, en clara alineacin con sus
respectivas etapas en el ciclo de vida. Entrar a una RSV aparece como la cuarta o
la quinta razn para acceder a Internet, en ambos grupos de edades con
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porcentajes superiores a 55. Esto revela la relevancia que han adquirido las
redes sociales y permite prever su importancia futura.
Las RSV plantean una nueva manera de exponerse o buscar informacin en un
nuevo medio de comunicacin. Las redes son un producto de consumo diario: casi
setenta por ciento de los encuestados las visitan una o ms veces al da. La
duracin de las visitas es tambin significativa: un cuarenta por ciento les dedica
entre media hora y una hora, mientras que el 22 por ciento puede durar hasta dos
horas. Una o dos horas es lo que antes se dedicaba a la lectura de la prensa
diaria.
La pertenencia a una RSV est claramente dominada por la marca lder y creadora
de la categora: Facebook. Ms del noventa por ciento de los encuestados sealan
su pertenencia a la red fundada por Zuckerberg; siguen Windows Live y Twitter,
para mencionar solo aquellas compartidas por ms de la mitad de los encuestados.
El efecto de la ley del liderazgo, segn la cual es mejor ser el primero que ser el
mejor (Ries y Trout, 1994), se cumple a plenitud en este campo. Facebook fue la
primera RSV que se conoci masivamente, y capitaliz esa primaca en nmero de
usuarios en el mundo. Esto se confirma tanto en la pertenencia de las personas
encuestadas como en su reconocimiento al sealar la red que ms visitan.
Windows Live es un caso importante de conversin de una plataforma de correo
(Hotmail) en una red social, apalancndose en una de las bases de datos de
direcciones ms grandes del mundo; para los encuestados es la segunda red en
pertenencia (78 por ciento) y la segunda ms usada (19 por ciento). Finalmente,
Twitter ha crecido mucho en los ltimos aos.
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Fuente:
Adaptado de http://eds.a.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=8&sid=183aeb59-880b-4ced-9cf6-00221d33026e
%40sessionmgr4003&hid=4110
Resumen
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