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que te hacen
perder clientes
Y como resolverlos
02
Si eres una pequea empresa de servicios o un profesional freelance que ofreces tus servicios a tu
ciudad o al mundo, ya sabes que tu web corporativa es uno de los pilares ms importantes de tu
estrategia de marketing.
Es tu espacio en internet y por tu web te conocern, ya que hoy la gente lo googlea todo y es as,
porque t tambin lo haces.
Antes de ir a un sitio o contratar un servicio, buscas en internet. Incluso si pasas por un escaparate y
ves que pone su www, miras a ver que tiene mucho antes de preguntar directamente.
Con tu web te presentas a tu ciudad y al mundo y debes sentirte orgulloso de la imagen que
transmites y estar contento con las buenas oportunidades que ests construyendo.
Te imaginas tener una web completamente obsoleta y que la vean? Pero entonces para que la
quiero? si ya no se corresponde para nada con la profesionalidad y la calidad que mi empresa
entrega ahora.
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Toma nota y remngate, que vamos a solucionarlo ahora mismo y ya basta de pensar por qu?
por qu? por qu?
Es difcil, lo s.
Llevo aos lidiando con el diseo y el marketing,
por eso quiero ponrtelo fcil y
te doy las claves para que no cometas los mismos errores que seguramente
tu competencia est cometiendo
04
web de empresa
y tambin te indico
cmo resolverlos
para hacer de tu web un canal de venta que te ayude a
05
ndice
Error 1:
Error 2:
Error 3:
Error 4:
Error 5:
Error 6:
Error 7:
Error 8:
Error 9:
Error 10:
06
Error 1
Tu web no tiene
funcin definida
Solo es una tarjeta
de visita
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Error #1
Error 1
Una pgina web corporativa o un sitio web corporativo es el sitio web de una empresa o
entidad. Es de su propiedad y publica la informacin que quiere. Es su escaparate online y
est bajo su control.
Su contenido ha de ser una decisin estratgica vinculada a la actividad del negocio.
Obvio verdad?, pero no pasa siempre.
A veces las empresas crean su web corporativa sin tener en cuenta sus objetivos de negocio
y simplemente por tener una web. Es una lstima y un desperdicio que habla mucho de la
importancia o el desprecio que la empresa est teniendo con este escaparate al mundo,
abierto 24 horas por 365 das.
Por qu tienes una web de tu empresa? Para que la tienes?
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Error #1
x?
10
Error #1
cmo resolverlo?
Enfoca tu mensaje de marketing
a ese cliente tipo que deseas
HBLALE A LA PERSONA !
Tu mejor que nadie sabes que cada producto o servicio de tu empresa, tiene su cliente
ideal.
El cliente ideal es aquel cliente que valora lo que tu ofreces y adems est dispuesto a
pagar por ello.
Error 2
Aterrizas en tu web
y no pone claro a
que te dedicas
Qu vendes?
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Error #2
Error 2
Seguro que tienes el logo de la empresa, el nombre de tu marca o tu nombre, y puede ser
que tengas hasta la profesin o el sector al que perteneces, pero
Entonces no sirve para nada y ests desperdiciando ese espacio y ese tiempo en el que
tienes delante a tu cliente potencial para decirle algo que le interese y siga leyendo.
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Error #2
cmo resolverlo?
Piensa en lo que realmente logra tu
cliente con lo que le haces
NO es el producto o servicio
Antes de conocerte que problemas tena y despus que consigue, que beneficio se
lleva.
Piensa en ese valor de lo que haces y concntralo en una frase que enganche o
inspire. Ejemplos:
Dietista:
Quieres ser la envidia de tus amigas?
Reduce tu talla con mis planes de alimentacin sana.
Asesora:
Si eres autnomo o empresario somos tu asesora porque te gestionamos todos los
trmites imposibles con la administracin y te llevamos la cuentas sin mareos.
Empresa de limpieza:
Limpiamos a conciencia tu hogar o tus oficinas en el horario que nos pidas.
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Error #2
15
Error #2
Error 3
Tu visita se pierde
y tiene que pensar
demasiado
para acertar
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Error #3
Error 3
No te ha pasado nunca que entras en una web y empiezas a visitarla entrando en el men
principal o quizs clicando en algn botn y luego ya no sabes ni dnde andas y quieres salir
de donde ests para ver la pgina de antes y no sabes ni cmo llegar de nuevo?
Grrr!
Nunca te ha pasado que queriendo completar un proceso de compra te has vuelto loco
para comprar por que no te quedaba claro si ya habas elegido o no lo que queras y estabas
muy inseguro?
Hay muchas formas de ponrselo difcil a un cliente potencial, desde perderlo en tus mil
pginas de servicios y productos con nombres imposibles de asociar a lo que quiere, o
simplemente ponindole un formulario de contacto con ms campos que rellenar que un
interrogatorio de tercer grado.
NO lo vamos a hacer as.
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Error #3
cmo resolverlo?
La Usabilidad no es ninguna tontera,
sin usabilidad tus visitas estn
incmodas y te abandonan.
Las personas cuando navegamos lo hacemos distradamente, nos cuesta mucho
mantener la atencin y no leemos nada, solo escaneamos a vista de pjaro y hay que
facilitar siempre el acceso a lo que quieres que lleguen y que hagan.
Por qu?
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[no me compliques]
George A. Miller realiz unos estudios del cerebro humano y concluy que solo
retenemos a corto plazo entre 5 y 9 cosas. Esto lo aplicamos en usabilidad web a no
dar ms de 7 opciones en los mens de navegacin.
No todos estn de acuerdo, pero es cierto que facilitar las cosas ayuda a la
navegacin y un men ms breve ayuda mucho a encontrar con facilidad y estar
cmodo en una web
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Error #3
4 claves bsicas
Organiza la estructura lgica de tu sitio web pensando en el usuario. Tus visitas.
Haz que tu sitio web sea intuitivo y funcional. Piensa que quieres que haga tu visita y
transmteselo.
Apyate en las imgenes para comunicar un mensaje y para conducir sus acciones. Cuando
las personas escanean buscan smbolos que les guen para localizar rpidamente su objetivo
y continuar interactuando en tu web. Estamos en la era de los iconos y los emoticonos
Respuesta inmediata [o me aburro y me voy]: El visitante cuando navega espera respuestas
inmediatas. Cuando pulsa un botn o un enlace, espera que algo ocurra, y eso no puede
superar los 2 segundos.
Actualmente en internet 2 segundos son una eternidad, hay que dar un feed back en cero
coma, sino el visitante se aburre y te abandona. [Como somos!].
20
Error #3
Qu haces?
Para quienes?
Qu solucin les aportas?
Error 4
Tu web no se ve
bien desde el mvil
y no se puede usar
22
Error #4
Error 4
Cada vez se busca ms online desde la tablet o el mvil y si tu web no se ve bien en estos
dispositivos, simplemente ests perdiendo oportunidades valiossimas con tus clientes
potenciales.
Tu caso no ser diferente al mo y al de la mayora:
-Ests sentado en una terraza, esperando a un amigo para tomar un caf y Qu tienes en
la mano? Qu haces?
NAVEGAR
Es cierto que con el wasap se nos va la vida pero los estudios dicen que la mayora que
consulta pginas web desde el mvil lo hacen para buscar informacin y comprar. Tienen
esa pulsin en ese momento y estn calentitos. Tal y como est la cosa no es ninguna
tontera.
Tu web es tu puerta de entrada y tu presentacin a tus clientes en tu ciudad y en el mundo.
No sabes dnde estn pero si sabes dnde te buscan.
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Error #4
Seguro que alguna vez has entrado en una web desde el mvil y has tenido que hacer zoom en la
pantalla para ver algo y luego intenta acertar en el men o los botones con el dedito, imposible y
dira que hasta desagradable porque ests obligando a tu visita que use las dos manos y que se
tome demasiadas molestias, que tu no te has tomado para tener la web adaptada.
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Error #4
cmo resolverlo?
Asegrate de que la pgina que vas a
encargar tenga un diseo adaptativo
para el mvil
Le llaman muchas veces responsive design y aunque esto no sea lo mejor si permite
que la navegacin se encoja para que se pueda navegar desde cualquier dispositivo, ya
que el diseo se hace como lquido y se ajusta a las dimensiones de la pantalla del
visitante y por ende tambin al mvil.
Yo recomiendo mnimo que la web sea Responsive Design, pero si puedes optar o
pedir que tu web tenga una versin para mvil, mucho mejor porque es ms completo
y usable, tiene en cuenta los mens y otras acciones.
25
Error #4
Tener tu web con una versin para mvil permite que los mens y
toda la navegacin entre pginas sea ms ptima e intuitiva, y
mejora el posicionamiento SEO ya que los smartphones de Android
vienen con el Google search y Google quiere dar un buen servicio a
sus usuarios.
Solo por eso parece oportuno que Google premie con indexacin
nuestra web si tiene una versin para la navegacin desde mviles.
Error 5
La home est
saturadsima de
informacin
que solo ensucia
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Error #5
Error 5
La home era un mareo de banners intermitentes, pop ups que te invadan, y llamadas
estridentes, incomodas e imposibles como poco.
Ahora ya no tenemos eso, pero an despistamos a nuestras visitas con otras cosas, como
son los mdulos de redes sociales.
Pinsalo solo un momento: entras en una web y ves en un lateral el cuadradito de
Facebook con un montn de caras o el de Twitter con los tuits en movimiento captando tu
atencin.
NO queremos eso!
Cuando entras en una web y en la home estn estos espacios instintivamente te vas a mirar
que hay. La curiosidad nos puede y eso no nos aporta nada a la comunicacin y mensaje
que deseamos transmitir si lo que queremos es vender.
28
Error #5
cmo resolverlo?
Aligera tu home y hazla til.
Qu haces? Para quienes? Y Qu solucin les aportas?
+ llamada a la accin
Tu marca
Men
principal
men
Qu haces?
Para quienes?
Qu solucin aportas?
Formulario suscripcin
Enlaces a servicios
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Error #5
Incluye un link a tus servicios para que entre a visitar tus pginas de venta de
servicios o producto.
Error 6
Las pginas de
servicios son solo
una lista de
caractersticas
31
Error #6
Error 6
te dice
algo que te
motive?
No esta pensada para que el posible cliente entienda que solucin le aporta cada cosa de
estas, el para qu le sirve. O lo sabe o lo tiene que averiguar por su cuenta. As que hemos
perdido la oportunidad de captar su atencin. Recuerda que tu visita estaba buscando una
solucin para algo que le duele, algo que necesita o anhela.
Son muchas las pginas de producto o servicio que estn escritas desde el nombre de
concepto profesional y no calan en la persona.
La compra siempre es emocional. Hay que motivar a la visita con su satisfaccin: estatus,
salud, belleza, amor, dinero
Patricia Nez Pitto
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Error #6
cmo resolverlo?
Estructura de la pgina de venta
de tu servicio
Enumera la lista de quejas. En lugar de enumerar las caractersticas, enumera lo
que le pasa y lo que le duele, la lista de quejas que conoces de tus clientes tipo.
Incluye testimonios de tus clientes satisfechos y reales, con foto y nombre para
transmitir confianza.
Precio u orientacin al precio para que sepan en que rango operas .
La llamada
a la accin
es la clave
Error 7
En tu web no hay
[ llamadas a la
ACCIN ]
34
Error #7
Error 7
SI no hay llamada a la accin, ningn botn que le pida a tu visita hacer algo, vuelvo a
decirte que tu web es una simple tarjeta de visita extensa y nada ms.
Mira a tu competencia y veras que sus pginas cumplen solamente con el objetivo de ser un
catlogo online, como si fuera de papel pero en internet y como mucho una pgina de
contacto a ver si alguien les escribe.
Es muy difcil que alguien que aterrice en una web por primera vez, se quede convencido a
la primera y adems tome la iniciativa de contactarte a travs de un formulario en la pgina
de contacto.
Dicen que se necesitan aproximadamente 7 visitas para que est dispuesto a contratar,
depende del valor econmico de tus servicios o productos, puede variar ms o menos.
Si en la primera visita no hay llamadas a la accin, ests perdiendo la oportunidad y
equivale a no atenderlo.
Es como si ese cliente al entrar en tu casa online ni te importase,
qu entre y mire lo que quiera y como pueda
y se va sin pena ni gloria.
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Error #7
cmo resolverlo?
La llamada obligatoria es la suscripcin
Estamos de acuerdo en que el objetivo de nuestra web es hacer crecer nuestro
negocio y formar parte de una estrategia para captar a clientes interesados e
interesantes.
Tenemos la obligacin de empezar a seducirlos desde el minuto 0 y conseguir que nos
revisiten (la Ley de las 7 visitas nos obliga).
Una forma de conseguir que nos revisiten es tener un blog que informe con contenidos
de inters de las inquietudes y anhelos que tienen y sienten tus clientes potenciales.
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Error #7
Error 8
No tienes las
palabras clave para
que te encuentren
por Google
38
Error #8
Error 8
Piensa que tu cliente potencial desconoce tu empresa o si te conoce, no recuerda para nada
tu direccin www.fulanitaesmagnifica.com y busca por lo que haces con palabras generales.
Tambin puede incluir el nombre de la ciudad donde lo quiere encontrar y hasta puede
acotar si pone algo relacionado con el precio.
No tener las palabras clave en tu web equivale a no estar en la zona comercial apropiada ,
o en ninguna, para que los que estn buscando comprar lo que tu tienes te encuentren.
Pero adems, en internet est tambin tu competencia que tambin lucha por aparecer en
las bsquedas y seguramente con las mismas palabras clave as que hay que jugarlas bien
para que google nos premie con ms posicionamiento.
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Error #8
cmo resolverlo?
Lo primero es conocer cuales son las
palabras clave relacionadas con nuestro
negocio y que nos lo diga Google,
Google es el que ms sabe de esto.
Cmo nos lo dice? Google te permite usar la herramienta Planificador de palabras
clave de Google Adwords.
Esta herramienta sirve para hacer bien los anuncios de Google y la podemos utilizar
para orientarnos antes de poner el anuncio y empezar a pagar, as que para investigar
nos viene de perlas. Este planificador nos informa de nmero de bsquedas
mensuales por zonas y nos indica sugerencias u otras palabras clave relacionadas.
Ya decidiremos si ms adelante quiero hacer algn anuncio en Google, que adems lo
recomiendo para hacer lanzamientos de campaas en tu estrategia de marketing ya
que es efectivo y te permite segmentar muchsimo para orientar bien tu publicidad.
Cuando ya tienes las palabras clave seleccionadas, es ideal que las incluyas en tu web
para que google te premie con posicionamiento, es lo que tcnicamente llamamos SEO
(Search Engine Optimization) .
40
Error #8
Los Ttulos, H1, H2, H3: Los ttulos deben mantener una jerarqua de importancia e
incluir las palabras clave o relevantes para los visitantes a tu web y para los
buscadores. La jerarqua ayuda a navegar y a las araas de bsqueda a rastrear el
contenido que publicas.
La descripcin de las pginas: Cada pgina tiene que incluir su descripcin, esta
informacin tambin la usan los buscadores para indexar tu web.
Las URL amigables: Que las direcciones de tus pginas o secciones sean legibles por un
humano, no un churro de nmeros y signos. Si la direccin es amigable, tambin
puede tener palabras clave para ayudar al posicionamiento, siempre que todo sea
coherente.
Error 9
No puedes hacer
cambios tu mismo,
necesitas al
webmaster
42
Error #9
Error 9
Como la web es de tu negocio y es tuya, tienes que tener acceso a algo que te permita
editar tu mismo , porque si dependes del diseador o webmaster para hacer un mnimo
cambio ests perdido.
Ten en cuenta que tu web sirve para vender y puede ser que tengas la oportunidad de
captar nuevos clientes con una promocin y necesitas incluirla ya mismo.
O el caso contrario: que tengas publicado algo que te est perjudicando y decidas eliminarlo
al instante.
Si dependes del webmaster o diseador hasta para los ms mnimos cambios, te va a costar
mucho tiempo y dinero hacerlos, y creme, vas a querer hacer cambios porque aprendes
de tus clientes cada da y debes experimentar nuevas vas para captar su atencin.
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Error #9
cmo resolverlo?
Cuando encargues la creacin de tu web
exige poder actualizarla tu mismo desde
cualquier lugar y ordenador
Y no necesites instalarte nada en el equipo. Simplemente con una conexin a internet
tengas acceso a la herramienta de edicin. Se le llama CMS, un gestor de contenido.
Y es muy importante que verifiques que sea sencilla de usar, que vas a poder
manejarte. Lo digo porque hay gestores de contenido muy complicados para el usuario
no profesional que se venden como una maravilla y luego crean muchos problemas
porque no son nada intuitivos y frustran mucho al querer usarlos.
Error 10
La web de mi
empresa me la
hace un colega o el
becario de turno
que ya sabe de esto
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Error #10
Error 10
46
Error #10
cmo resolverlo?
Encarga tu web a un profesional
del diseo y la comunicacin,
no a un tcnico informtico
Tu web de negocio tiene que ser tu aliada y ayudarte a conseguir tus objetivos de
negocio, tienes que presumir de web para presumir de empresa ante tus contactos
comerciales online y offline, porque no existe un mundo online.
Te invito a