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Desarrollo de colecciones

El producto como reflejo de identidad


Taller de Mercado Indumentaria
Francisca Menichetti / Rosario Sanchez

Diseo de colecciones

El milagro de la marca
Primero fue creado el creador, despues el creador invent la
marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...)
Despues de la poca de dorada de los pioneros, de Dior y de las
primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del
sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.
Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,

Diseo de colecciones

Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.

Coco Chanel. www.guardian.co.uk

Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.com

Diseo de colecciones

El milagro de la marca
Primero fue creado el creador, despues el creador invent la
marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...)
Despues de la poca de dorada de los pioneros, de Dior y de las
primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del
sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.
Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,

IDENTIDAD

Diseo de colecciones

Identidad de marca
La

Identidad de Marca es a una marca de moda lo


que una gran personalidad a un individuo: aquellos rasgos que lo hacen realmente inconfundible e inolvidable. Estamos hablando
de su imaginario, del compendio de valores, smbolos, metforas, referentes
culturales, arquetipos, mitos y relatos que la construyen. En el mundo de las
marcas, y no slo en la moda, lo que hoy toca es saber contar historias que
seduzcan y, por lo tanto, crear un proceso de identificacin social que acabe
generando la compra.

Inmaculada Urrea. Consultora de moda de Sofoco Media


http://www.modaes.es/opinion/020609/quien-eres-tu-moda-espanola

Diseo de colecciones

Identidad de marca

El nombre del autor de moda no


es slo la marca de fbrica, es algo
ms: es la cifra de un estilo, y establece una inmediata concatenacin
entre indumentaria y lenguaje

Calefato, Patricia. el sentido del vestir. Barcelona, Editorial


Instituto de estudios de moda y
comunicacin, 2002. Pag 79

- Que quiere ser


- Que quiere comunicar
- A quien quiere llegar y como es
esta persona
- Como quiere diferenciarse
- Como innovo para lograrlo
- Como lo comunico

Diseo de colecciones

Generar:

Concepto de marca
+
Colecciones
+
Producto
+
Comunicacin

Que permitan ...construir y

comunicar relatos, narraciones


que signifiquen y trasciendan el
objeto que les acompaa y le den
un sentido a su consumidor...
Op cit. Inmaculada Urrea.

Diseo de colecciones

Generar:

Concepto de marca
+
Colecciones
+
Producto
+
Comunicacin

Que permitan ...construir y

comunicar relatos, narraciones


que signifiquen y trasciendan el
objeto que les acompaa y le den
un sentido a su consumidor...
Op cit. Inmaculada Urrea.

Crear

* IDENTIDAD

Diseo de colecciones

Origen: Crear zapatos para correr mejor

Diseo de colecciones

El mejor es Nike

Diseo de colecciones

We're All About Sports. And Then Some.


www.nike.com

Diseo de colecciones

Creacin de coleccin
Una coleccin es un conjunto de prendas destinada a una temporada en
concreto, creada dentro de los parmetros de moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad formal, funcional y de estilo.
Mara de Perinat. www.edym.com

Diseo de colecciones

Creacin de coleccin
Una coleccin es un conjunto de prendas destinada a una temporada en
concreto, creada dentro de los parmetros de moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a
unidad formal, funcional y de estilo.

* IDENTIDAD
Toda moda es vestido, aunque no todo vestido es moda... necesitamos moda, ms que vestidos, no
para vestir nuestra desnudez sino para vestir nuestra autoestima
Colin Mc Dowell (1995)
Jenkyn Jones, Sue: Fashion Design, Watson Guptill Publications, New York, 2005

Diseo de colecciones
... mantenerse al margen de todas las corrientes dictadas por
las principales pasarelas internacionales.
Esta postura le ha permitido disear un lenguaje propio y global, una autntica revolucin contra lo establecido.
Los diseos de Agatha reflejan una actitud ante la la vida llena
de amor, humor y optimismo, a base del color y la pregnancia
de sus formas.
www.agatharuizdelaprada.com/esp/conoceme

Diseo de colecciones

Creacin de coleccin
Qu busca la marca / Refuerzo de identidad, de los conceptos de la marca

Parmetros de moda/
Coherencia interna
+
Temporada
+
Unidad formal,
funcional y de estilo.

Qu esta necesitando mi usuario, que le


inquieta, que lo podria sorprender.
Tendencias / Que est pasando
Con que conceptos logro innovar, reforzar
y satisfacer.
Cmo llevo a forma, color y textura estos
conceptos.
Cmo creo prendas independientes y
atractivas por si mismas pero que funcionen con el resto.

Diseo de colecciones

Proceso de creacin
Temtica de la coleccin
Definicin de conceptos claves que determinaran las caractersticas generales de la coleccin
los cuales se materializan en colores, formas

inspiradoras y texturas.

Dichos conceptos se relacionarn con la identidad de la marca, con el espiritu que la caracteriza, distingue y con la evolucin de la marca.

Diseo de colecciones

Coleccin Primavera-Verano 2010. www.vogue.es

Diseo de colecciones

Identidad (diseador v/s marca)


McQueens work always provoked emotional reactionsextreme ones. One season, his audience shed
tears of frustration over his inhospitable choice of venue; the next, tears of joy over the haunting beauty of both the clothes and the staging.
www.style.com

Concepto coleccin
Alexander McQueen mostr un diseo conceptual en base al origen de las especies, todo comenz en
el mar y despus los reptiles invadieron la tierra. Texturas de pieles reptiles y escamas marinas son el
diseo principal de la tela que fue impresa digitalmente.

Diseo de colecciones

Siluetas
La silueta es la forma que
surgue al trazar el contorno de
un cuerpo. en el campo de la
indumentaria, atae a la conformacin espacial de la vestimenta segn el modo en que
enmarca la anatoma, define
sus limites y la califica

Escaneo siluetas libro sue jenkun

Saltzman, Andrea: El cuerpo diseando. Sobre la


forma en el proyecto de la vestimenta, Paidos, Buenos Aires, 2004

Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

Diseo de colecciones

Coleccin Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com

Diseo de colecciones

Textura- Color
El tejido o los materiales con que est fabricada una prenda pueden crear o
romper un estilo (... ). Un diseador necesita saber como se comporta un tejido, el
cual se selecciona por su compatibilidad con la estacin, la linea deseada y la silueta, precio previsto previsto para el mercado y color. A menudo puede ajustarse el
color en una etapa posterior (...) pero la textura y las propiedades de la tela permanecern constantes
Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

Diseo de colecciones

Principios para resoluciones formales


Parte importante del equipaje estetico y son los medios con los que los diseadores peuden ajustar de fora ingeniosa el enfoque y el efecto de los diseos
Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

Repeticion / Ritmo / Graduacin / Radiacin /


Contraste / Armona/ Equilibrio/ Proporcin / Cortes /
Formas/ Funcion

Diseo de colecciones

Coleccin Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com

Diseo de colecciones

Unidad / Estilo / Diferenciacin


Una coleccin debe impactar al usuario, las prendas deben hacerle sentido, contarle una historia, posicionarlo en un contexto y generar una unidad, pero ser lo
suficientemente distintas como para que todas lo encanten y lo inviten a apropiarse de ella.

Alexander Mc Queen Oto/Invierno 2009 www.vogue.es

Diseo de colecciones

*Una marca es como una persona, y su identidad debe evolucionar con el tiempo si no quiere quedarse obsoleta.

Op.cit. Inmaculada Urrea