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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION


UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Texto l

Anlisis como nos vende las moto

De Avram Noam Chomsky

Profesora:
integrante:
Rosiry Llegues
Elizabeth castellin

Maturn, noviembre 2015

CMO NOS VENDEN LA MOTO

No se trata de un libro de marketing o de negocios, es una obra que realiza


en principio, un fuerte cuestionamiento a nuestra realidad social y nuestro
papel en la democracia actual.
Aun as el marketing es uno de los temas de anlisis, se crtica la
manipulacin de la informacin y la manipulacin de las personas a travs
de este dominio.
La obra se compone de dos escritos divididos por secciones. El primero del
lingista, filsofo y activista estadounidense Avram Noam Chomsky y el
segundo del periodista espaol Ignacio Ramonet. Estos autores, presentan
un anlisis al papel ejercido por los medios de comunicacin en el control y
la limitacin de la libertad individual y su evolucin.
Chomsky inicia el libro a manera de introduccin con una aseveracin
tajante y sincera sobre la democracia. l plantea dos definiciones de sta, la
primera, se trata de nuestra concepcin normal por la democracia:
En una sociedad democrtica, por un lado, la gente tiene a su alcance los
recursos para participar de manera significativa en gestin de sus asuntos
particulares, y, por otro, los medios de informacin son libres e imparciales
Esta definicin parece utpica e irreal en trminos de Chomsky que asegura
que la visin predominante y actual de la democracia se contrapone
rotundamente a esta visin:
Una idea alternativa de democracia es la que no debe permitirse que la
gente se haga cargo de sus propios asuntos, a la vez que los medios de
informacin deben estar fuerte y rgidamente controlados
Chomsky argumenta este planteado a travs de sus secciones
siguientes.
En su primera divisin Primeros apuntes histricos de la propaganda
Chomsky nos muestra el poder de los medios a travs de su arma ms
efectiva: la propaganda. Relata cmo el poder ha utilizado esta arma letal
para lograr sus cometidos.
Chomsky rememora la primera operacin propagandstica de un gobierno
democrtico, que llev a los Estados Unidos a involucrarse en la 1 Guerra
Mundial durante el mandato del presidente Wilson, con el apoyo de una
poblacin que meses atrs estara en contra del conflicto.
Esta manipulacin de la informacin se logr gracias a un crculo de
intelectuales que conscientemente transmitan la desinformacin deseada.

Este grupo es a lo Walter Lippman (de quien Chomsky toma algunas ideas
en su segunda divisin), Clase especializada, y a la cual da el deber de
dirigir y controlar a un "rebao desconcertado", que son el resto y mayora
de la poblacin y que ocupan el nico papel de espectadores en la sociedad
Chomsky relata que esto se debe gracias a un principio moral (cuestionable)
que nace con la incapacidad de la mayora para tomar decisiones acertadas,
Y por tanto se debe" domesticar al rebao" a travs de medios de
comunicacin, escuela y cultura.
Es en este punto donde el autor seala el gran papel de la industria de las
relaciones pblicas en el control de la opinin pblica. Un caso probatorio,
segn lo seala el autor, ocurri en los aos 30, cuando se logr neutralizar
las acciones reivindicativas de los sindicatos a travs de campaas
propagandsticas que colocaron a la poblacin en su contra, a travs de
eslganes "pro-americanos". El autor seala que estos eslganes no tienen
fundamento racional, pero que precisamente es por ello que funcionan, su
papel no es de convencer a entes racionales, es de manipular al rebao a
decir simplemente si. Es decir, el nico inters, (y de ah radica su poder)
con la propaganda es la de fabricar la opinin estimulando el consenso de
ideas que favorecen slo a clase especializada.
As incluso las personas aceptan acciones que rechazaran si no hubiese
intervenido la propaganda. Esto es ms fcil de aceptar gracias a la
reconstruccin histrica que se hace del pasado que permite presentar al
pblico cuadros falseados de la realidad. Como prueba de ello podramos
analizar las opiniones populares acerca de los conflictos armados, la poltica,
el terrorismo...
Sin embargo, tal como revela el autor, a partir de la dcada de los 60, los
movimientos contestatarios crecen y ejercen un "efecto civilizador" en la
opinin pblica, sobretodo en la americana, Lo que representa un gran
riesgo para la imposicin de modos de pensar homogneos. Es por esto que
los gobernantes buscan enemigos que fomenten el miedo y desven la
atencin de los problemas reales. Chomsky cita a Alemanes, rusos,
vietnamitas, rabes como personajes que han cumplido esta funcin.
En especial el autor subraya el caso de la Guerra del Golfo, donde la
manipulacin meditica, permiti pasar de un apoyo firme a Saddam
Hussein a una declaracin de guerra enmudeciendo las voces crticas de la
oposicin democrtica en Irak e incluso, cerrando las puertas de la va
negociadora en contra de la opinin mayoritaria.
La segunda parte Pensamiento nico y nuevos amos del mundo le
corresponde a Ramonet que al igual que Chomsky articula su obra en
apartados.
Ramonet afirma que el cambio en el sistema de poderes es un hecho
gracias a la explosin de los mercados financieros y las redes de
informacin.

Asegura que esto se evidencia en la primaca econmica sobre las


cuestiones polticas, en el mercado y la competencia como mecanismo
regulador, el libre intercambio y la mundializacin, as como en la divisin
internacional del trabajo, y la privatizacin. Que constituyen las fuerzas
econmicas apoyadas por elementos acadmicos y de investigacin, que
implantan un pensamiento nico. Lo que el autor define como "la traduccin
a trminos ideolgicos de pretensin universal de los intereses de un
conjunto de fuerzas econmicas".
Esto es claramente evidenciado si se analiza el poder de los sectores
financieros privados sobre el poder de los gobiernos.
Con este nuevo poder en desarrollo surgen nuevas formas de control social.
En este apartado Ramonet apoya la idea postulada por Chomsky: La
propaganda es a la democracia lo que la cachiporra al estado totalitarista.
Ramonet asegura que esta cachiporra es la propaganda, traducida en los
medos de comunicacin de masas que por su alcance mundial y su
capacidad de influir en la opinin pblica hacen que el autor se pregunte si
esta concentracin de poder limitar la libertad individual
Por ello Ramonet revisa el fenmeno televisivo de la influencia de los
medios de comunicacin de masas a travs del anlisis de la relacin del
grado de violencia presente en la programacin infantil y juvenil con las
actitudes violentas de los nios y jvenes, aportando numerosos ejemplos
que indican que ambos estn ntimamente relacionados.
Por eso el autor seala dos puntos importantes en el proceso de nuestra
manipulacin, el primero se trata de la persuasin invisible. En ella el
autor resalta como tcnicas de persuasin la publicidad que estudia
nuestros puntos sensibles; y los sondeos y el marketing que forzar a los
indecisos a alinearse con la mayora a travs de perfiles medios que marcan
el criterio de normalidad
El segundo punto es la Coaccin y vigilancia. Donde se pone en
entredicho nuestra libertad gracias a las nuevas tecnologas que ofrecen a
las empresas una cantidad ingente de informacin sobre nuestras
actividades cotidianas, realizndonos un seguimiento continuo
Ramonet tambin habla de una crisis de la prensa escrita gracias al
creciente nmero de ciudadanos que priman la imagen en vivo sobre la
profundidad, es decir, pasan de intentar comprender a simplemente ver.
Lo que genera una crisis en la funcin informativa de los medios en
contraposicin del auge de la funcin distractora. Esto sumado a la
concentracin de poder en pocas multinacionales de la comunicacin y la
consideracin de la informacin como mercanca, lleva al riesgo de perder
sus misiones fundamentales: iluminar y enriquecer el debate democrtico.

Con lo anterior, se demuestra la importancia de los planteamientos de


Chomsky y Ramonet encerrados en este libro. La moto que nos pretenden
vender no es un vehculo, sino un consenso en pro de la primaca de una
clase oligrquica, a la cual debemos enfrentar, exaltando el conocimiento
antes que la entretencin y estimulando el pensamiento crtico antes que el
pasivo.
Noam Chomsky

Parte ll

El libro que hemos ledo, se titula Cmo nos venden la moto, y es un


ensayo realizado por Noam Chomsky e Ignacio Ramonet. El objetivo de este
ensayo es analizar y criticar el sistema del mundo moderno, el poder de los
medios y como consiguen dominarnos, haciendo hincapi en la falsa
democracia que nos proponen y en la limitacin de la libertad que esto
supone.
El libro se divide en dos partes: en la primera, Chomsky te muestra la
verdadera cara de los medios, y como abusan de su poder de cambiar la
razn de la sociedad para conceder el poder a personas concretas sin que
apenas lo percibamos; y en la segunda parte, Ramonet, da un paso ms al
denunciar el capitalismo y el mercado de la informacin. Ambos autores
coinciden en que el mundo va mal y avisan de que si no se acta ya, quin
sabe lo que puede llegar a ocurrir. Chomsky, se centra en el gran poder que
tienen los medios de comunicacin, y como lo emplean para manipularnos
sin que nos demos cuenta. Afirma, que la democracia actual no es ni mucho
menos lo que debera ser y pretende hacernos ver como los medios de
comunicacin nos hacen creer que en realidad todo est bien y es
justificado. A partir de ah, nos pone varios ejemplos para demostrar que su
afirmacin es real. Chomsky, por tanto, quiere hacer ver, que la democracia
no es vlida y propone una solucin
Haciendo referencia a la idea Lippmann, que divide a la sociedad en dos:
"clase especializada", encargada de dirigir y controlar; y "rebao
desconcertado", la gran mayora que lo nico que hace es ver y callar. Los

medios se encargan de desconcertar an ms a la poblacin marginando


sus pensamientos, hacindoles creer que estn solos en lo que piensan,
aunque todos piensen lo mismo. La solucin que da Lippmann es domesticar
a la sociedad mediante la cultura y la educacin para que se d cuenta de
que no todo va como debera.
La manipulacin de los medios de comunicacin llega incluso a cambiar la
historia, as pues, EE.UU. hizo creer a toda su poblacin que la guerra de
Vietnam favoreca a los vietnamitas y que tan slo haban muerto 100000
personas (en realidad fueron 2 o 3 millones). Sin embargo, a veces no basta,
pues algunas personas, a pesar de la propaganda y los intentos por
controlar su pensamiento y crear el consenso. Aun as la "clase
especializada" evita el apuro haciendo que el resto de la sociedad se ponga
en contra de esos grupos que "rompen la paz y la armona". Y si eso no
fuera suficiente para conservar al "rebao desconcertado" como tal, los
gobiernos (que son demcratas supuestamente), buscaran enemigos para
continuar gobernando a travs del miedo, como ocurri con Hitler contra
judos y gitanos, y como ocurri con Bush y Sadam Hussein. Concluye
pidiendo a la sociedad que luche por la libertad, pues si no lo hacemos,
acabaremos viviendo en un mundo totalitario en el que estaremos
continuamente controlados, limitados y lo ms importante, estaremos
alienados y entonces no habr vuelta atrs.
Ramonet, en la segunda parte, se centra en la dominacin del mundo por
parte de unos pocos y en el pensamiento que reina en nuestra sociedad.
Comienza hablando de los hombres ms influyentes de la sociedad, entre
los que no se encuentra ningn gobernante, y matiza diciendo que el
hombre ms influyente es Bill Gates, ya que ha conseguido que el mundo se
globalice como consecuencia de la informtica. Y tras esto se ha producido
una explosin de los mercados financieros y del capitalismo.
De esta manera se ha creado en un mundo democrtico el pensamiento
nico, que es el capitalismo y cuyos "mandamientos" son los siguientes: la
economa precede a la poltica, la mano invisible se encarga de mantener el
mundo a flote, la competencia y la competitividad regulan el mercado, libre
intercambio sin lmites, mundializacin, divisin de trabajos y privatizacin.
Esto hace que las grandes empresas internacionales acumulen ms dinero y
poder incluso que los gobiernos, y teniendo en cuenta que las empresas con
ms poder estn en Estados Unidos y Japn, llegamos a la conclusin de
que estos son los "amos de mundo".
Tras esta crtica al sistema con el que funciona el mundo, analiza a los
medios de comunicacin y sus consecuencias. Critica la normalidad con la
que la violencia se emite por televisin y dice que esto aumenta el ndice de
criminalidad y el nmero de suicidios en el mundo, adems de volver a la
sociedad insensible ante este tipo de hechos. Tambin la gran cantidad de
publicidad que vemos, crea en nosotros una nueva forma de pensar, que es
la deseada por la clase especializada de la cual hablaba Chomsky. As
consiguen crear perfiles de normalidad, de forma que los indecisos no
tienen otra opcin que alinearse con la mayora.
El control de todo se desarrolla a pasos agigantados gracias a los avances

tecnolgicos, y cada vez el hombre est ms coaccionado y vigilado. Dentro


de poco el control llegar a tal punto que podremos controlar hasta de qu
color queremos que sea el pelo de nuestro hijo.
Finalmente considera la importancia de la informacin y su forma de
difusin, pues hoy en da no podemos saber si algo es verdad o nos
engaan. Ramonet hace referencia a Timisoara, el cual crtica la credibilidad
e importancia dada a las noticias. Segn l hay un caos en lo que se refiere
a la informacin, los conceptos de veracidad y actualidad se basan ahora en
la cantidad de fuentes que lo confirmen, as una noticia dada por una sola
cadena, no ser creda, mientras que si se menciona en varias cadenas, s
que se creer. A veces ni los medios de comunicacin saben cul es la
verdadera noticia o si es real. Concluye su parte del ensayo diciendo, que
actualmente corremos el peligro de que unos pocos sigan consiguiendo
poder y dirigiendo el mundo. Y propone transformar la democracia actual,
en lo que realmente debera ser una democracia en la que el poder principal
sea la poltica y la consideracin de todos evitando la alineacin masiva.
En mi opinin, Cmo nos venden la moto ayuda a comprender la poltica y
la forma de vida actual, as como el porqu de muchas cosas que suceden
en el mundo, como por ejemplo en lo que se refiere a la guerra de Irak o el
porqu de la vuelta al gobierno de Bush (que es la proteccin que promete,
despus de haber sido l el que metiera el miedo). Comprendes que la
mayor parte de las ltimas guerras han sido la consecuencia de un grupo de
personas ansiosas de ms y ms poder. Me ha parecido un libro interesante,
pero al fin y al cabo, se trata de un ensayo y acaba hacindose un poco
pesada su lectura. Yo recomendara su lectura ya que mi percepcin del
libro ha sido positiva.