Tarea de

Investigacin

8 de Agosto de 2016

David Tornel C.
Contextualizacin
Google es la empresa que ms ha hecho por el desarrollo de internet.
Desde su fundacin en 1998, Google ha luchado por hacer que la
informacin sea universalmente accesible.
Su impacto en internet es tan importante que no podramos entender el
uno sin el otro. Google es sinnimo de internet.
Millones de personas utilizan sus servicios diariamente. El listado de
logros alcanzados no tiene lmites. Uno de los ms recientes y del que
todava no vislumbramos su alcance es Android. Gracias al carcter
abierto de este sistema operativo mvil, estamos ms cerca que nunca
del internet de las cosas, de la casa domtica de verdad y de autos que
funcionen por si solos.
Youtube, Android, Gmail, Google Maps, Google Search, etc. son todos
ellos servicios muy potentes y completamente gratuitos para el usuario.
Ninguna otra empresa es capaz de presumir de semejante cartera de
productos y de tal presencia en internet.

Estrategia Corporativa de Google

Google ha transformado nuestro mundo

En el pasado era muy difcil influenciar la vida de las personas ajenas a
la tecnologa. Vean la tecnologa como algo que no iba con ellos. La
estrategia de Google ha sido acercar la tecnologa y ponerla al alcance
de todos.
A cambio, Google gana dinero colocando anuncios dentro de sus
servicios. Al igual que en el caso de Facebook, los usuarios no son los
clientes, son el producto. La empresa vende nuestra atencin a su
extensa red de anunciantes. Para ello, la estrategia de Google exige
estar en todas partes. All donde est un usuario debe estar Google.
Google no es una compaa exclusiva como Apple. Apple puede
permitirse el lujo de discriminar a sus clientes mediante el precio de sus
productos. Google necesita que todo el mundo acceda a sus servicios,
por eso son gratuitos.
Tal es su alcance que casi en cualquier actividad que desarrollemos en la
red estaremos consumiendo contenido servido de una manera u otra por
la compaa del buscador.
Todo nuevo producto o servicio de la compaa va encaminado a un
nico objetivo: reforzar su recopilacin de informacin para ofrecer una
audiencia ms amplia y segmentada a sus clientes, los anunciantes.
Expandiendo su negocio
Google goza de un negocio core que rebosa de salud. La colocacin de
publicidad en su buscador y otros servicios principales como Gmail son

una autntica vaca de dinero para la compaa.

Una vez consolidado su dominio en los computadores de escritorio, la
estrategia de Google se ha lanzado a conquistar todo aquello que sea
susceptible de aumentar su manejo de informacin. Cuanta ms
informacin acumule, ms anuncios podr colocar.
Google es un monstruo devorador de datos, desde esta perspectiva
podremos entender cada uno de los movimientos que hace en su
estrategia.

Esta compaa es especialista en sacar mltiples proyectos

constantemente con la esperanza de que uno de ellos sea un xito que
le reporte una nueva forma de ganar dinero. Aunque existen multitud de
proyectos, podramos agruparlo todos en 3 categoras:

Saber ms sobre nosotros: Google Plus, Android y Google Glass.

Expandir el alcance de internet: Google Looney y Google Fiber.
Saber ms sobre el mundo que nos rodea: Google Maps ocenico, los
coches autnomos, Google Glass y el rumoreado Google Smartwatch.
Todo ello es susceptible de aumentar el negocio de Google, bien sea por
servirnos anuncios con mayor precisin, mejorar el acceso a sus
productos o por explorar nuevos territorios an sin explotar.
La estrategia de Google es clara: si existen usuarios es que se pueden
colocar anuncios de algn tipo.
Sera ingenuo pensar que Google es una compaa que busca el
desarrollo tecnolgico puro sin esperar nada a cambio. La estrategia de
Google nos deja claro que todo lo que hacen est orientado hacia la
creacin de negocio, lo cual es perfectamente lcito, por supuesto.

Google se convierte en Alphabet

Google o Alphabet? Cambio, reestructuracin o
ambas?
Desde hace algunos meses, la compaa Google pas a llamarse
Alphabet. Esta ltima, ser el paraguas corporativo bajo el que se
organizarn todos los negocios del gigante tecnolgico, en una
reestructuracin radical de la compaa.
El buscador y los negocios relacionados con Internet -como YouTube,
Android o Chrome- seguirn llamndose Google, que, al igual que las
otras sociedades y proyectos, ser una subsidiaria de Alphabet (A1).
Este gran giro en la estructura corporativa tambin afecta a las
personas: Larry Page, hasta ahora consejero delegado de Google, ser el
nuevo consejero delegado de Alphabet. El otro fundador de la empresa,
Sergey Brin, ser el presidente de la matriz. Eric Schmidt, que era
presidente de Google, pasa a ser presidente ejecutivo de Alphabet. Y
Sundar Pichai, hasta ahora director de producto de los negocios de
internet de Google, pasa a ser consejero delegado de la nueva filial.

En qu consiste esta reestructuracin corporativa

A grandes rasgos, la reestructuracin separa el negocio que hace dinero
en Google -los servicios en internet- de todo lo dems, en su mayora
proyectos visionarios como lo son la Optogentica, Domtica y Life
Sciencies (A2). Pudiendo as colaborar con significativos avances en el

mbito mdico, aeroespacial y de la vida diaria.

La decisin dotar de ms independencia a cada filial y evitar que el
desarrollo de unas partes del negocio condicionen a otras. Nuestra
compaa funciona bien, pero creemos que la podemos hacer ms limpia
y fcil de controlar, dijo Larry Page.
Muchos dicen que Google, paradigma de la innovacin y fundada por
dos emprendedores que apenas pasar de los 40 aos, busca parecerse a
Berkshire Hathaway, el holding de Warren Buffett, en donde cada
consejero delegado de las sociedades que conforman Alphabet reportar
directamente a Page.
* (A1): Anexo 1
* (A2): Anexo 2

Preguntas y respuestas sobre Alphabet

Por qu esta decisin ahora? El gigante tecnolgico asegur, tras
anunciar que cambiaba su estructura empresarial, que lo haca para
mejorar la gestin y poner sus productos y divisiones de I+D bajo el
paraguas de un nuevo nombre corporativo.
Por qu Alphabet? Porque significa un conjunto de letras que
representan el lenguaje, una de las innovaciones ms importantes de la
humanidad, y porque es el ncleo de las bsquedas en Google, explic
uno
de
los
fundadores
de
la
compaa,
Larry
Page.
Google deja de ser la matriz del grupo? S. Alphabet ser a partir
de ahora la matriz que englobar a Google, como principal divisin de la
firma. As ser la gestin de una empresa en constante expansin y con
divisiones muy diferentes, ser ms eficiente y con capacidad de
crecimiento.
Qu intencin inmediata esconde esta decisin? Colocar en una
estructura ms independiente empresas de Google como la divisin de
inversiones de capital Google Ventures, Google Capital o subsidiarias de
investigacin y desarrollo como Google X.

Cmo cotizar a partir de ahora la compaa? Alphabet Inc.

reemplazar a Google Inc. como la entidad que cotiza en Bolsa y todas
las acciones de Google se convertirn automticamente en el mismo
nmero de acciones de Alphabet, con los mismos derechos. Google se
convertir en una subsidiaria de propiedad total de Alphabet. Las dos
clases de acciones continuarn cotizando en el Nasdaq como GOOGL y
GOOG.
Cmo recibi la noticia el mercado? Con entusiasmo. Tras el
anuncio, efectuado despus del cierre de Wall Street el lunes, las
acciones de la empresa en el mercado continuo suban un 5,41% hasta
los 699 dlares el ttulo. Al cierre, el cambio de estructura se recibi con
un alza de casi el 7%.
Cmo afectar a los usuarios del buscador? En nada. Las
operaciones de Google se seguirn concentrando en todo los productos
relacionados con Internet. Android y YouTube formarn parte de esta
unidad de negocio.

Anexos & Fuentes

Anexo 1: El antes y el despus en las estructuras corporativas de
Google y Alphabet.

 Anexo 2: Estructura del paraguas corporativo llamado Alphabet.

Fuentes
https://www.google.com/intl/es-419_cl/about/company/
http://elpais.com/elpais/2016/02/04/tentaciones/1454604918_612243.html
http://www.abc.es/tecnologia/noticias/20150811/abci-google-nuevaempresa-alfabeto-201508102324.html