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Mientras en los primeros aos de esta dcada (1991 / 93) quienes llevaban la voz
cantante en las inversiones en medios eran los productores de ron, seguidos por las
diferentes marcas de cigarrillos y luego las cervezas; los aos posteriores vieron
como las grandes inversiones pasaron a manos de Las Tiendas por Departamentos
pues en 1994 estas representaban el 8.4% del total en inversin publicitaria valor
estimado en ms de RD$220,000,000 , para ese ao los fabricantes de Ron pasan a
ser el segundo, las cervezas se mantienen en tercero y los cigarrillo bajan a cuarto
compartiendo esta posicion con los Bancos Comerciales. Plaza Lama, Sederias
California, PicaPica, La Sirena entre otras Tiendas por Departamento mantuvieron
en el ao 1995 el liderazgo