CAROLINA CZARES MADRID

ADMINISTRACIN Y ESTRATEGIAS DE MARCA

UNIDAD 1
ACTIVIDAD 2
DESCRIPCIN DE LA EMPRESA SELECCIONADA
Nombre: La Rioja
Pas: Canad
DESCRIPCIN Y GIRO
Fabricante de calzado y zapatillas de seora y caballero, botas de trekking y
alta montaa, zapatos de calle y calzado de farmacia.
Los zapatos las Rioja, son diseados en sus propias instalaciones y
fabricados con estrictos controles de calidad, permitindoles estar
marcando el estilo y la calidad que caracteriza al calzado de La Rioja.
COMERCIALIZACIN
En la actualidad, cuentan con una produccin aproximada de 10.000 pares
de zapatos diarios y una plantilla de 70 empleados, siendo una de sus
principales caractersticas el comercializar sus artculos exclusivamente a
travs de almacenistas.
Actualmente solamente comercializan en Canad, sin embargo una vez
consolidados en el mercado nacional, se proyectan hacia la exportacin, al
encontrarse este mercado en expansin.
SUSCEPTIBILIDAD DE SER REGISTRADA LEGALMENTE EN MXICO
Para exportar, lo primero que se necesita es contar con un producto, nuestra
empresa analizada cuenta con un producto: zapatos.
Una vez que cuente con el producto, se deber analizar si es la exportacin
la mejor opcin o lo es el mercado nacional, especialmente si se va a iniciar.
Posteriormente, se deber analizar si la empresa est en posibilidades de
internacionalizarse.
En nuestro caso, vemos que es una empresa exitosa localmente por tanto
en ste punto ya es un opcin factible la exportacin.
El procedimiento para importar es sencillo y a grandes rasgos se resume en
lo siguiente: inscribirse en los padrones de importacin (general y en su
caso de sectorial), cumplir con las regulaciones y restricciones no
arancelarias, contratar los servicios de un agente aduanal o realizar la
importacin mediante un apoderado aduanal, segn corresponda, pagar las
contribuciones al comercio exterior que se generen o en su caso las cuotas
compensatorias, as como los gastos de almacenaje, carga, descarga,

transportacin de la mercanca, entre otros, activar el mecanismo de

seleccin automatizado y entregar las mercancas al interesado para que
sta ingrese a nuestro pas.
El pedimento de importacin es el documento que comprueba la legal
estancia de las mercancas en Mxico, es importante que la conserve y la
porte cuando la transporte.

SUSCEPTIBILIDAD DE SER REGISTRADA LEGALMENTE EN MXICO

En la Ley de Propiedad Intelectual en su artculo 194 se indica que se
entender por marca cualquier signo que sirva para distinguir productos o
servicios en el mercado, y que podrn registrarse como marcas los signos
que sean suficientemente distintivos y susceptibles de representacin
grfica. Tambin podrn registrarse como marca los lemas comerciales,
siempre que no contengan alusiones a productos o marcas similares o
expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o marcas.
En cuanto a las limitantes para registrar una marca, en la Ley de Propiedad
Intelectual en sus artculos 195 y 196, se mencionan algunos casos en los
cuales no se puede realizar el registro de una marca. Especficamente
menciona que no podrn registrarse como marcas los signos que:

Consistan en formas usuales de los productos o de sus envases, o en

formas o caractersticas impuestas por la naturaleza de la funcin de
dicho producto o del servicio de que se trate;
Consistan en formas que den una ventaja funcional o tcnica al producto
o al servicio al cual se aplican;
Consistan exclusivamente en un signo o indicacin que pueda servir en el
comercio, para calificar o describir alguna caracterstica del producto o
servicio de que se trate, incluidas las expresiones laudatorias referidas a
ellos;
Consistan exclusivamente en un signo o indicacin que sea el nombre
genrico o tcnico del producto o servicio de que se trate; o sea una
designacin comn o usual del mismo en el lenguaje corriente o en la
usanza comercial del pas;
Consistan en un color aisladamente considerado, sin que se encuentre
delimitado por una forma especfica, salvo que se demuestre que haya
adquirido distintividad para identificar los productos o servicios para los
cuales se utiliza;
Sean contrarios a la Ley, a la moral o al orden pblico; Puedan engaar a
los medios comerciales o al pblico sobre la naturaleza, la procedencia, el
modo de fabricacin, las caractersticas o la aptitud para el empleo de los
productos o servicios de que se trate; Reproduzcan o imiten una
denominacin de origen protegida, consistan en una indicacin
geogrfica nacional o extranjera susceptible de inducir a confusin
respecto a los productos o servicios a los cuales se aplique; o, que en su

empleo puedan inducir al pblico a error con respecto al origen,

procedencia, cualidades o caractersticas de los bienes para los cuales se
usan las marcas;
Reproduzcan o imiten el nombre, los escudos de armas, banderas y otros
emblemas, siglas, denominaciones o abreviaciones de denominaciones
de cualquier estado o de cualquier organizacin internacional, que sean
reconocidos oficialmente, sin permiso de la autoridad competente del
estado o de la organizacin internacional de que se trate. Sin embargo,
podrn registrarse estos signos cuando no induzcan a confusin sobre la
existencia de un vnculo entre tal signo y el estado u organizacin de que
se trate; Reproduzcan o imiten signos, sellos o punzones oficiales de
control o de garanta, a menos que su registro sea solicitado por el
organismo competente;
Reproduzcan monedas o billetes de curso legal en el territorio del pas, o
de cualquier pas, ttulos valores y otros documentos mercantiles, sellos,
estampillas, timbres o especies fiscales en general; y,
Consistan en la denominacin de una obtencin vegetal protegida en el
pas o en el extranjero, o de una denominacin esencialmente derivada
de ella; a menos que la solicitud la realice el mismo titular.
Tampoco podrn registrarse como marca los signos que violen derechos
de terceros

De acuerdo a lo anterior, podemos decir que LA RIOJA, no viola los puntos

para no poder hacer su registro aqu en Mxico.

FORMATO DE REGISTRO

ESQUEMA A SEGUIR PARA REGISTRAR UN MARCA

1)
Solicitar
un
REGISTRO DE UNA
servicio
MARCA
de
bsqueda
para
asegurar
Acude al Instituto
de que no
Mexicano de la
existe
Propiedad Industrial
3)
Pagar
una
(IMPI)
en el
marca
banco.
El
idntica o
costo total
similar. El
por el
5) Si la marca
costo de
registro
de
es aprobada
este
una
marca
y se
trmite
es
de
convierte
en
es de 113
2,497
una marca
pesos y
pesos y se
registrada,
se solicita
4) Llevar
paga
tardarn seis
mediante
documentos
mediante
meses en
un
Llena
un
2)
formato
entregar el
escrito.
la
que es
ttulo de
solicitud
proporcion
registro de
de
ado por el
marca, que
registro
IMPI.
ampara como
de
nico dueo
marca.
de la marca
Tu nombre y domicilio.
por los
prximos 10
El tipo de marca que quieres
aos
registrar. Hay cuatro opciones:
nominativa (palabras sin
diseos), innominada (diseos
sin palabras), tridimensional
Solicitud de
(envases o empaques en tres
registro
dimensiones, que no contengan
(necesitas el
palabras o dibujos) y mixta
original y
(combinacin de las anteriores).
tres copias).
Etiqueta o impresin fotogrfica
Comprobante
de tu marca.
de pago
(original
y
La fecha en que comenzaste a
copia).
usar la marca con fines
comerciales.
Seis
etiquetas o
La clase a la que pertenece tu
impresiones
producto o servicio.
fotogrficas
firma y la fecha.
de tu marca.

BIBLIOGRAFA
Procedimiento para registrar una patente en Mxico,
http://www.ardiball.com/esp/Patent_application_Registro_Patente_Mexico.asp
, 02 de agosto de 2016, Ciudad de Mxico, Mxico.
Documentos y requisitos,
http://www.impi.gob.mx/work/sites/IMPI/resources/LocalContent/880/7/Guia_
de_patentes_2011.pdf, 02 de agosto de 2016, Ciudad de Mxico, Mxico.
Qu es una marca, clases de marca y pasos para registrar una marca.
http://www.marcas.com.mx/Intro/IntroMarcas.htm, 05 de agosto de 2016,
Ciudad de Mxico, Mxico.
De la Garza, M. (2001) Promocin de Ventas. Estrategias de mercado lgicas
de corto plazo, 1 ed, Mxico D.F. CECSA.