Está en la página 1de 9

UNIVERSIDAD MODELO VALLADOLID

MERCADOTECNIA Y EL IMPACTO EN EL
CONSUMIDOR

YAMILETTE AGUILAR COSGAYA
JAVIER ALFREDO SOSA VILLANUEVA
MARIA FERNANDA YÉPEZ JAIME

Fecha de entrega:
28/10/2015

según datos del INEGI. asi mismo también se observa que.6 billones. Otros medios son la televisión y canales musicales como MTV que transmite a los artistas y cantantes actuales con la moda que se pretende poner en tendencia. es que estos datos afirman que al hablar de ropa. los consumidores la adquieren no por una necesidad. se destinan a la adquisición de prendas de vestir en el 2015 unos $14. explica Juan Becerra (2015). . La verdad. “El estudio demostró que las compras que hacemos en este segmento se hacen por moda y no por necesidad. que segmentados por persona equivaldrán a $319. ya sea productos o servicios y no únicamente ropa.MARCO TEÓRICO POBLACION QUE COMPRA POR MODA ¿Sabía usted que más de la mitad de las compras que hacemos de ropa se hacen por moda y no por necesidad? Según un reciente estudio del Observatorio de Moda Inexmoda-Raddar.381. el 69% de los usuarios de internet en México que tienen entre 12 y 36 años se encuentran más pendientes de la moda a través del internet. esta tendencia se mantendrá”. si no por un reemplazo de la que ya no nos gusta o ‘’ya pasó de moda’’ o para combinarla con alguna otra. y mientras que la capacidad adquisitiva de los colombianos siga en aumento.

para los más modestos influye también que sean duraderos.000. los consumidores del siglo XXI se caracterizan por apreciar mucho más la calidad de los artículos. Esta perspectiva queda clara si se analizan las cifras del Observatorio.com- . mejor es su calidad. “Es evidente que el precio es apenas un factor secundario a la hora de elegir lo que compramos. pues se tienen en cuenta otros aspectos distintos como el diseño y la durabilidad”. prevaleciendo de esta manera las marcas conocidas.9 billones. dijo Becerra. con un consumo per cápita de más de $152. así estos resulten más caros que otros en el mercado.El universal. Y es que el estudio de la entidad española ha demostrado que las personas consideran que entre más alto es el precio de un producto. Normalmente el precio es algo secundario -www.POBLACION QUE COMPRA POR PRECIO: Según investigaciones del Instituto Nacional del Consumo de España. que demuestran que en lo que va corrido del año los colombianos hemos gastado en moda unos $6. Se le da mucha importancia a la marca y a la calidad del producto.

wrangler.-el universal.Santandertrade.el universal. sin embargo la gente sí se deja llevar por “las gangas”. dijo que entre las marcas más vendidas están levis. Normalmente el precio es algo secundario.com .com Según investigaciones del instituto nacional del consumo de España. y de esta manera siempre prevalecen las marcas más conocidas.. Se le da mucha importancia a la marca y a la calidad del producto. para los más modestos influye también que sean duraderos. así estos resulten más caros que otros en el mercado. diésel.POBLACION QUE COMPRA POR MARCAS: El consumidor es impulsivo. los consumidores del siglo xxi se caracterizan por apreciar mucho más la calidad de los artículos.. etc.com Con respecto al jean la prenda más vendida del mundo La directora de la cámara de confecciones y textiles de la andi.

POBLACION QUE COMPRA POR NECESIDAD: La necesidad se basa en la búsqueda del ahorro o la compra de la utilidad que tiene el producto buscando la mejor relación. sino que. Manual de gestión de comercio. Por ejemplo. es decir. y del nivel social´´ Xavier Coma Viñas . al adquirir un vestido el consumidor no solo satisface la necesidad de cubrirse el cuerpo (abrigarse). además. los directores toman medidas acerca del posicionamiento o ajustar el precio. para cubrir una necesidad. lo revolucionario o lo convencional de cada uno. quedan expresados en la forma de vestir-. es con la finalidad de adquirir algo (producto o servicio) que precisa. calidad/precio . ´´Es obvio que la respuesta a "¿por qué compra el consumidor?". Algunos productos están dirigidos a consumidores que tienen ingresos mayores y cobran precios correspondientes sin embargo hay productos dirigidos a consumidores con ingresos más modestos. el deseo de no desentonar o de aparecer vestido a la "ultima". Según investigaciones de E-Learning Marketing(s/f) la situación económica influye en la compra de productos. . es un modo de expresión de sí mismo -la propia fantasía.

Muchas veces esa elección recibe la influencia de la publicidad y hace que se vean las cosas de manera diferente. “El consumo se concreta cuando un cliente se decidió por un determinado producto.POBLACION QUE COMPRA POR PUBLICIDAD Según Bryan Eisenberg. .. Nilda C. Revista Científica Visión de Futuro.Dra. productos que antes no se tenía en cuenta”. Tañski. La gente compra porque la publicidad es engañosa y su entorno social al ver el comercial colorido en la televisión ya lo adquirió. Las compras son a veces motivadas por la necesidad de estar a la altura del resto.

Fernández y Baptista (2003) el alcance es Exploratorio debido a que no ha existido un historial o una investigación con  anterioridad en Valladolid acerca de este tema de interés. así como sus características. Muestra Clientes que cumplan con el rango de mayoría de edad que al momento de la encuesta ya hayan realizado una compra.    Instrumento (confiabilidad y validez) Procedimiento de análisis de datos Limitaciones     VARIABLE: Mercadotécnia y el impacto del consumidor MUESTRA: Consumidores DIMENCIÓN: La manera en que se ven influenciados los consumidores INDICADOR: Continuidad del impacto de la mkt en el consumidor. Población Clientes de supermercados en Valladolid quienes se encuentran influenciados por la  mercadotecnia cotidianamente. el target y por supuesto el lugar donde se realizará esta  investigación.PROPUESTA INTRODUCCIÓN En el siguiente trabajo se hablará de aquellos autores quienes nos guían a la obtención final del trabajo. Diseño de la investigación No es experimental. . porque el objetivo es observar el medio en el que se encuentra  influido el consumidor. sin el fin de alterarlo. Tipo de estudio De acuerdo con Hernández. se llevará a cabo un estudio de mercado.

¿Compró sólo lo que vino a comprar? . Instrucciones: indica con una “x” la opción que más se adapte a tus preferencias.INSTRUMENTO UNIVERSIDAD MODELO VALLADOLID MERCADOTECNIA Y EL IMPACTO EN EL CONSUMIDOR.

__SI __NO ¿Ha comprado productos por el empaque y/o diseño? __SI __NO ¿Las marcas que compra son las más económicas del mercado? __SI __NO ¿Compró algún producto sólo por moda? __SI __NO ¿Algún artículo que compró lo vio en alguna propaganda? __SI __NO ¿Para usted la marca es lo más importante al comprar un producto? __SI __NO ¿Todo lo que compra es realmente lo que necesita? __SI __NO .