GENERACIN X (1966-1980)

Nacieron entre el 64 y el 80, el fin de la Guerra fra, la cada del Muro, la

incertidumbre laboral, econmica y social. La Unin Europea y el MERCOSUR.
Aparece el Sida. Destruccin del medio ambiente. Consumo de drogas.
Padecieron los aos 70, los gobiernos militares y la represin.
VALORES:

Desilusionados con los valores de sus padres.

Solidaridad con su grupo.
Individualistas, cnicos, incomprendidos, rebeldes.
Escepticismo.
Creen en s mismos, no en los otros. Cultura de la inmediatez. No tienen
proyecto de largo plazo.

SMBOLOS:

la PC,
la TV color
Control remoto
El videogame
El cable
Obsesivos con la msica

ACTITUDES:

Individualismo.
Autonoma.
No tienen fe en las instituciones.

COMPORTAMIENTOS:

Saben idiomas.
Son ciudadanos del mundo.
Criados en hogares dnde ambos padres trabajan.
Trabajan y estudian o se capacitan.
Nada es garanta para progresar.
Reivindican el balance entre la vida y el trabajo.

GENERACIN Y (1980-actualidad)
Contexto General: Nacieron en el 80 con la Globalizacin, la Guerra del golfo e
Internet. Atentados.
VALORES:

Respeto por la diversidad.

La justicia.
La solidaridad.
La libertad intelectual, temporal, geogrfica.

SMBOLOS:

Telfonos celulares
mensajes de texto
MP3
Blog
tecnologa porttil
comida orgnica

ACTITUDES:

Cuestionadores y desafiantes.
Irreverentes.
Individualistas.
Alegres y energticos.
Realistas.
Ciudadanos del mundo.

COMPORTAMIENTOS:

Le dan menos importancia al dinero.

La tecnologa: algo natural.
Estn siempre conectados.
Viven on / off line.
Pueden trabajar de noche o de da.
Alternan trabajos con viajes.
Sofisticados en sus gustos, catlogo, diseo.
Obsesionados por la esttica.
Viven en la burbuja de la comodidad.
Les interesa el balance trabajo y vida personal.