Comunicacin

Poltica

Quito - Ecuador

COMUNICACiN pOLTICA
Varios autores
1000 ejemplaresEditor: Edgar Jaramillo Salas

ISBN 9978-55-031-3
Cdigo de Barras 9789978550311
Registro derecho autoral N 018357

Portada:
CIESPAL
Diagramacin texto:
Fernando Rivadeneira Len
Impresin:
Editorial "Ou/pas", CIESPAL
Quito - Ecuador
Los textos que se publican son de exclusiva responsabilidad de sus autores y no
expresan necesariamente el pensamiento del CIESPAL. Est prohibida la reproduccin
total o parcial de la obra en cualquier forma o por cualquier medio sin autorizacin
escrita de sus autores.

ndice
Presentacin
La video poltica en las sociedades contemporneas
Rodrigo Borja Cevallos

Tratamiento de la comunicacin poltica: los medios

y el comportamiento de votacin
Roberto Izurieta Cnova

11

29

Estrategia en el marketing poltico

Ralph Murphine

57

Estrategias de las campaas: diez mandamientos

Felipe Noguera

67

Comunicacin y mercadotecnia poltica

Rafael Reyes Arce

83

Ver mucho, escuchar mucho pensar mucho

... hablar poco
Csar Martnez

103

Mtodos cuantitativos de investigacin: encuestas

Hugo Barber Sosa

121

Mtodos cualitativos de investigacin: focus group

ngel P. Crdova

137

La poltica aplicada para contextos interculturales

Santiago Prez

155

Conozca a sus electores; desarrollo de

bases de datos
Pedro Silva

171

Digitalizacin y mapeo en campaas

Juan Roca

185

Targetin y mapeo computarizado

Jorge Jimnez

201

El contacto directo con los electores

Carlos Alberto Escalante

205

Publicidad poltica
Gustavo Vallejo Prez

219

Estudio de caso: elecciones nacionales de Per 2001

Giovanna Peaflor

231

LA CORPORACiN ANDINA DE FOMENTO

La Corporacin Andina de Fomento -CAF- es una institucin
financiera multilateral, cuya misin es apoyar el desarrollo sostenible
de sus pases accionistas y la integracin regional.
La iniciativa que dio origen a la CAF comenz a concretarse
en 1966, tras la histrica firma de la Declaracin de Bogot, en la
que estuvieron presentes sus forjadores, los presidentes Carlos
Lleras Restrepo, de Colombia; Eduardo Frei Montalva, de Chile; Ral
Leoni, de Venezuela y los representantes personales de los Primeros
Mandatarios de Ecuador y Per. El gobierno de Bolivia se adhiri
posteriormente en 1967.
La declaracin de la CAF, documento considerado la columna
vertebral de la CAF y del GrupoAndino, aprob un programa de accin
inmediata para los pases de la regin, incluyendo Chile, que
contempl la aplicacin de medidas de integracin econmica y la
coordinacin de las polticas de los pases participantes en materia
comercial, industrial, financiera y en servicios de cooperacin tcnica.
Se nombr una Comisin Mixta para atender esas funciones y
se propuso la creacin de una Corporacin de Fomento.
Durante 1967, la Comisin Mixta esboz las bases de la CAF
y el 7 de febrero de 1968 los gobiernos de los pases miembros
suscribieron en Bogot su Convenio Constitutivo, concibiendo a la
entidad como un banco mltiple y agencia de promocin del
desarrollo y de la integracin andina.

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Dos aos ms tarde, el 8 de junio de 1970, la CAF inici

formalmente sus operaciones, fijndose su sede en Caracas,
Venezuela. Cabe destacar la visin futurista de los redactores del
Convenio, el cual ha permitido a la Corporacin actuar con la
flexibilidad necesaria para adaptarse a los cambios generados en el
entorno regional y mundial y alinear continuamente su gestin interna
con el crecimiento de sus negocios.
Actualmente, la CAF est conformada por 16 pases de
Amrica Latina y el Caribe. Sus principales accionistas son los cinco
pases de la Comunidad Andina de Naciones (CAN): Bolivia,
Colombia, Ecuador, Per y Venezuela, adems de 11 socios:
Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Espaa, Jamaica, Mxico,
Panam, Paraguay Trinidad & Tobago y Uruguay. Tambin constan
como accionistas 18 bancos privados de la regin andina.
Dispone de Oficinas de Representacin en las ciudades
capitales de los pases accionistas: Santaf de Bogot, Quito, Lima
y La Paz.
La CAF atiende a los sectores pblico y privado, suministrando
productos y servicios financieros mltiples a una amplia cartera de
clientes, constituida por los gobiernos de los Estados accionistas,
instituciones financieras y empresas pblicas y privadas. En sus
polticas de gestin integra las variables sociales y ambientales e
incluye en sus operaciones criterios de ecoeficiencia y sostenibilidad.
En la actualidad es la principal fuente de financiamiento
multilateral de los pases de la Comunidad Andina, aportndoles, en
la ltima dcada, ms del 40 por ciento de los recursos que le son
otorgados por organismos multilaterales.
Esta presencia permanente en los pases accionistas, ha
permitido a la CAF su liderazgo regional en cuanto a la efectiva
movilizacin de recursos.

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Este libro se termin de imprimir

en el mes de marzo de 2007

siendo Director General de CIESPAL,

El Dr. Edgar Jaramillo Salas.