Se crea en base a

las creencias y
valores del cliente

Ms
poderoso

Eleccin del
nombre de la
marca

Posicionamiento
de la marca

Valor de la marca

Patrocinio de la
marca

Principal valor de
las compaas

Qu componentes
analizar?
Qu son?

Bienes tangibles
ESTRATEGIA DE
ASIGNACION DE MARCA

Qu son?

Esencialmente
intangibles
Qu son?

Para qu sirven?
PRODUCTOS
Satisfacen
necesidades

SERVICIOS

Clasificacin

Bienes de
consumo

Qu decisiones se debe tomar

para elegir un producto y un
servicio?
Bienes
industriales

Marca

Atributos
De convivencia

Consumidor final

Etiquetado

Empresas
industriales y
organizaciones

Empaque
Servicios de apoyo
al producto

De compra
No buscados

De especialidad

Bienes de capital

Materiales y
componentes

Insumos y
servicios