Introduccin

El presente Proyecto de Grado cuyo ttulo es Alternativa Invernal, Pantaln y campera

Elvira de estacin, se inscribe en la categora de Proyecto Profesional. Dicha categora
trata de que el autor parta del
mercado destinado

anlisis de una necesidad, profesional o social y/o

a resolver o impactar favorablemente, en aquella necesidad

detectada originalmente como dice Knop (2012, p. 13). Apunta a que los alumnos
desarrollen una investigacin como profesionales den un paso ms profundo que lleve a
armar un proyecto que tenga todos los aprendizajes de Diseo de Indumentaria.

Este proyecto se incluye en la lnea temtica de

Nuevos Profesionales; diseo y

produccin de objetos, espacios e imgenes. Esta trata de que el profesional planifique

las acciones de diseo y comunicacin

para hacer de esta una innovacin en un

determinado momento histrico. Formula aspectos de la produccin terica y prctica del

diseo y la comunicacin.

Las palabras claves sern nombradas en este Proyecto de Grado van a ser, diseo,
comunicacin, moda, fibras, tejedura, pantaln e indumentaria. Estas son la base de la
investigacin, ya que a lo largo de los captulos descubrir diferentes aspectos de cada
una. Habr referencias a sus definiciones y destacando sus cualidades.

La indumentaria de invierno es un problema para muchas mujeres, por eso, hay que tener
una nocin bsica sobre telas, modelos y prendas. Esto ayudar a las damas a estar ms
cmodas en esa estacin del ao.

En un da de fro, las personas suelen utilizar varias prendas, pero lo cierto es que hay
otras alternativas ms prcticas.

En la estacin ms fresca del ao en Argentina, las empresas presentan una gran

cantidad de opciones de indumentaria. Lo cierto es que cuando se trata de bottom, en
este caso el pantaln, son las mismas propuestas todos los inviernos. En su mayora
estas presentan pantalones confeccionados con telas tales como denim, pana, corderoy,
terciopelo y cuero que no resguardan del fro por completo. El jean, es el elegido por la
gran mayora de las mujeres, en la gran mayora es parte de su guardarropas.

Desde que se implement el uso del pantaln, con el tiempo se ha ido adaptando para
satisfacer el gusto de las personas y el confort necesario. Este bottom ha pasado por
varias etapas, cada una de ellas represent un momento en particular, as mismo dejando
caractersticas especiales como el cambio de forma de telas y de fabricacin que se
utilizaron.

Dado a su popularidad, es un producto que no pretende ser aceptado en la sociedad de

consumo pues es un indumento bsico en la industria.
El objetivo de este Proyecto de Grado es investigar un segmento de mujeres que no
encuentran un pantaln que les sirva de abrigo y las haga lucir bien sin la necesidad de
superponer bottoms. Asimismo presentar a estas mujeres una campera del mismo tipo
para complementar el look. No pretende cambiar la estructura de estas tipologas, sino su
composicin y el mtodo en el que estarn confeccionadas. En este caso con tejedura
artesanal e industrial de punto utilizando fibras naturales tales como lana y artificiales
como el acrlico. Estas sern las encargadas de que el pantaln quede con la estructura
elegida.

Es posible disear un pantaln y una campera adecuados, Satisfaciendo las

necesidades del segmento elegido? Podr cumplir la funcin de proteccin necesaria
para el invierno?
A partir de la investigacin realizada de acuerdo al segmento seleccionado, se disear
un pantaln y una campera que permitan mejorar y dejarlos adecuados a los gustos del
usuario. Una vez realizados los procesos de este diseo, se confeccionar para
presentarlo como proyecto final.
Ya obtenidos el pantaln y la campera, sern presentados a travs de una marca llamada
Berra, la encargada de sacar a la venta estas propuestas e insertarlas a la sociedad.
Para definir diferentes conceptos bsicos que van a ser implementadas a lo largo del
Proyecto Profesional, se comenzar por enumerar y explicar las variables que lo
componen. Se usarn como referencia a Valds de Len, Nicola, Hollem, entre otros, que
han escrito sobre diseo, comunicacin y moda.
El Proyecto de Grado est organizado de cierta manera para que el lector pueda
comprender la propuesta. En el captulo nmero uno, se darn definiciones principales
que se ven en las carreras de diseo y comunicacin

tales como: diseo, moda y

comunicacin. Asimismo se mencionarn los pasos a seguir que un diseador a la hora

de proyectar un nuevo producto y querer lanzarlo al mercado.
El siguiente captulo dar una breve introduccin a las fibras, como se conforman y los
tipos de fibras que existen, adems se detallarn la lana y el algodn como los
principales.

En el prximo se dar a conocer la tejedura en profundidad, como los hilos pasan a ser
telas y las diferentes maneras en las que se pueden realizar esos tejidos. Se describirn
el tejido de punto y plano en sus dos versiones artesanal e industrial.
El captulo cuatro, narrar a cerca del pantaln como fenmeno mundial, desde sus
inicios. El jean, como otro gran fenmeno insertado en la sociedad hace ya varios aos.
Tratar sobre la historia de este, su materializacin y estructura.
En el cinco se dar un breve recorrido de la empresa propuesta Berra, una nueva marca
que se lanzar en la prxima temporada primavera/verano 2013-2014. Se explicar su
inicio, el por qu del nombre, el usuario y target al que apunta. Adems un anlisis FODA
y las prendas que pretende insertar en el mercado. Se investigar en que etapa del ciclo
de vida del producto se encontrarn los propuestos.
En el siguiente, se explicar la realizacin del fruto de este Proyecto de Grado, se dar a
conocer el diseo del pantaln y la campera, la confeccin, la materializacin, aspectos
de las fibras elegidas para su composicin y el mtodo en el que es confeccionado.
Este presente proyecto permite

a los alumnos demostrar lo que aprendieron y a

destacarse como futuros profesionales. En el caso de este proyecto en particular se

mostrar que se pueden presentar alternativas. Este trabajo de investigacin y diseo va
a tratar de presentar todas las etapas que hay que tener en cuenta a la hora de querer
realizar una alternativa de diseo. Se espera una grata aceptacin del producto en
general para luego presentarlos en Berra, una marca que cuenta con las caractersticas
del usuario elegido para este trabajo.
En un principio, se presentar la marca y los productos que vender en la temporada
primavera- verano y luego se desarrollarn las prendas propuestas para la problemtica
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planteada. La primera es un pantaln de lana mezcla, con la misma estructura de un jean

realizado en tejido industrial, con diferentes puntos en color ndigo para respetar el color
de estos pantalones en sus inicios, y para complementar con lo que al pantaln de jean y
su historia. Tambin se presentar de la misma manera una campera de lana con la
estructura de la campera de jean.
Las dos tipologas contarn con los avos correspondientes: los botones, con la diferencia
que la campera tendr en su cuello tachas plateadas para brindarle un estilo rocker.
Siempre se tendr en cuenta las caractersticas del usuario y sus gustos. Adems de las
cualidades de las fibras y tejidos elegidos.

Antecedentes

Allami. (2011). Acerca de la inspiracin y el proceso creativo.Proyecto de Graduacin.

Buenos Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
Allami, fue un proyecto referente porque explica los procesos bsicos de diseo.
Audicio, N. (2011). Diseo con identidad de autor. Proyecto de graduacin. Buenos Aires:
Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
El siguiente Proyecto cuenta con un profundo anlisis del diseo de autor. Asimismo,
analiza la diferencia entre el diseo de autor y lo contrasta con el diseo de indumentaria
industrial. Este anlisis ser de gran ayuda para poder definir el usuario elegido.
Bastiana (2011). Diseo independiente en argentina. Proyecto de Graduacin. Buenos
Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
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Este trabajo desarrolla historias de diseadores independientes que lucharon por un lugar
en este mercado, dando una inspiracin clave para la propuesta del lanzamiento de
Berra.
Chaux .H (2011). La incorporacin del denim a la indumentaria escolar. Proyecto de
Graduacin. Buenos Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
El Proyecto de Chaux result ser una referencia al presente trabajo ya que realiz
profundas investigaciones sobre el denim.
Daruiz.(2011). Inteligencia textil. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Facultad de
diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
Este trabajo analiza los textiles en gran profundidad, se tomar en cuenta ya que en dos
de los captulos de este PG, se habla acerca de fibras y textiles.
Daz R. (2011). Indumentaria de moda. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Facultad
de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
Este ensayo analiza el pantaln y habla sobre el significado de la indumentaria, estos son
aportes que sirven para el Capitulo 1 y 4 de este PG.
Maupas O. (2012).El sistema de la moda en Buenos Aires. Proyecto de Graduacin.
Buenos Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
De este Proyecto se utilizaron diferentes conceptos del conocimiento de la moda en
Buenos Aires, uno de los lugares donde se piensa vender.
Nardini, D. (2011). El rol de los diseadores en la industria textil nacional. Proyecto de
Graduacin. Buenos Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo.
Esta propuesta ser un gran aporte, debido a que hace referencias claves al diseador
Martin Churba. Sus explicaciones ayudan a ver como es el trabajo de un diseador con

aos de experiencia, sus ideas innovadoras y complejas son un gran soporte a tener en
cuenta a la hora de presentar una marca y nuevas prendas.
Orrico. (2011). La moda cuando aparece Internet, el rol del diseador de indumentaria.
Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Facultad de diseo y comunicacin. Universidad
de Palermo.
Este Proyecto de Grado, se utiliz para ver el rol de internet a la hora de comunicarse con
los posibles clientes. Demostr el aumento de confianza a lo largo el tiempo, que tienen
los usuarios con este medio.
Pineda M. (2012). Nuevas fibras textiles. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Facultad
de diseo y comunicacin. Universidad de Palermo
El PG de Pineda, sirve para analizar los diferentes textiles que hay en el mercado. Es de
gran utilidad ya que, para el presente proyecto se hicieron varios anlisis hasta concluir
con los tejidos acertados para cumplir con objetivo.

Capitulo 1 Diseo de indumentaria

La tarea del diseador tiene como objetivo final la creacin de una nueva serie, prenda o
coleccin; hacerlo requiere de una serie de procesos. Algunos conceptos bsicos acerca
del diseo son necesarios para comprender esa labor.
Los temas que se desarrollarn en este captulo son: a qu se dedica el diseador; qu es
diseo, qu es disear y qu es proyectar. Tambin hablar sobre comunicacin, y sobre
algunas cuestiones bsicas del diseo, entre otras: cmo empezar una investigacin,
forma, dibujos.
1.1 Diseo
Para definir diseo se est de acuerdo con Valds de Len , quien describe al diseo en
tanto disciplina como:
una prctica social especializada que se realiza en el proyecto, instancia
intelectual, tcnica y creativa previa e imprescindible de la produccin seriada de
artefactos bi y tridimensionales con determinado valor de uso (utilidad) y valor de
cambio (precio) que, a su vez determinen o si se prefiere, condicionan, conductas
y comportamientos individuales y sociales as como formaciones ideolgicasmanera de percibir la realidad material y social que configuran diversas
concepciones del mundo individual y de clase. (2012, p. 58)
Se est de acuerdo con esta definicin ya que el diseo en si hace alusin a proyectar,
planear, dibujar con un fin, que sera el objeto a crear. Quienes no estn familiarizados
con el diseo en cuanto disciplina tcnica suelen enfatizar los aspectos estticos y la
satisfaccin subjetiva que estos puedan producir; pero lo cierto es que, en la
indumentaria, esos aspectos estn supeditados, en ltima instancia, a un objetivo
comercial. Al respecto, Seivewright, dice:
El diseo consiste en hacer una mezcla nueva e interesante de elementos
conocidos para crear productos llenos de frescura y originalidad. Consiste tambin
en explotar todo el potencial de los datos reunidos durante la investigacin y
conseguir traducirlos en forma adecuada. Resulta esencial para triunfar como
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diseador de moda, comprender en qu consisten los procesos para el desarrollo

del diseo y en qu modo influyen en los resultados creativos. (2007, p.117)

El diseo implica proyectar y planear de una manera adecuada y coordinada lo que se

quiere efectuar. El objetivo final es comunicar la idea del diseador. El vehculo idneo
para este proceso es el boceto, ya sea en soporte digital o en papel.
Proyectar Valds de Len, Significa pre-figura, pre-ver, esto es, imaginar un
estado de cosas o un objeto que, por alguna razn hacen falta pero que no
existen efectivamente en el momento de iniciarse el acto de diseo y que existirn
de manera inexorable, al finalizar tal proceso, esto es, en un futuro posible, ms o
menos prximos, que se ver modificado por la nueva situacin o por el nuevo
objeto diseador. (2012 p. 335)
Para hablar de diseo tambin se tiene que definir cul es el trabajo del diseador, la
persona que va a cumplir con la labor de lograr la idea abstracta y luego confeccionarlo y
ms tarde a la venta.
El diseador es quien percibe las seales del medio y se compromete a dar respuesta a
travs del objeto de diseo, sirve para expresar la cultura de una poca y la posicin del
diseador (Saltzman, 2009, p.115)
En cuanto al Diseo Textil y de Indumentaria se utilizar la descripcin formulada por la
Universidad de Buenos Aires (FADU) El Diseo de Indumentaria es la actividad creativa
que se ocupa del proyecto, planificacin y desarrollo de los elementos que constituyen el
vestir. (Diseo de Indumentaria y Textil, FADU UBA, 2011).
La Universidad de Buenos Aires por otro lado define al Diseo Textil como La actividad
creativa cuyo objeto es la determinacin de las cualidades esttico-formales que deben
poseer los textiles, ya sean en su modalidad de estampado, tejido mecnico, manual o
cualquier otra caracterstica. (Diseo de Indumentaria y Textil, FADU UBA, 2011).
El Diseo textil es el primer paso a la hora de disear. El primer elemento a tener en
cuenta cuando se quiere realizar una prenda es el textil. Para empezar, se necesita tener
conocimiento sobre el tipo de fibras por el cual est compuesto. Esto es sumamente
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importante ya que cada textil tiene un propsito especfico, y, por lo tanto, no cualquiera
es adecuado para una prenda en particular.
Saltzman afirma El textil rodea, contiene, sigue y traza, al mismo tiempo que lo califica
superficialmente, provocando sensaciones hacia el interior de la piel y hacia el exterior
(2004, p. 44).
1.2 Moda
Hace muchos aos atrs cuando las personas tenan que cubrir su cuerpo por la simple
necesidad de protegerse del clima, la moda no exista. Hoy la moda est instalada en
nuestra sociedad, y todos, hayan hecho uso de ella o no, tienen conocimiento de la
misma.
La moda es algo que va y viene, cambia de temporada a temporada, es pasajera por
naturaleza. Las empresas

que trabajan con indumentaria no pueden tener en sus

vidrieras lo mismo todos los aos. Adems, sus clientes exigen nuevos productos
constantemente, y estos nuevos productos van reemplazando a los anteriores.
Para definir su produccin, las empresas estudian a sus consumidores mediante lo que en
comercializacin se llama anlisis FODA. Se trata de una estrategia que sirve para
conocer a los usuarios y de esta manera sacar conclusiones sobres sus gustos y
costumbres. Esa informacin se emplea para disear y sacar al mercado indumentaria
que les interese y que quieran adoptar como su nueva tendencia.
Susana Saulquin, La moda logra que lo innecesario se vuelva casi necesario, obligado;
de all la rapidez y la continuidad de las transformaciones () es necesario cambiar
porque ya pas de moda; sino cambio, pierdo prestigio. (2006, p. 11).
Por esta razn, la Moda logra transformaciones dinmicas y fciles ya que slo modifican
algo trivial, como son los objetos que hacen a la vida cotidiana. (p.11)
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Saulquin afirma que la moda se perfila como una valiosa herramienta para llegar al
conocimiento personal, puesto que brinda la posibilidad de ser diferente, de multiplicarse
en infinitos espejos sin dejar de lado la propia identidad. (2006, p. 8)
Siguiendo con las teoras de Lipovetsky, podemos analizar que la moda en la
indumentaria es la ms descrita, la ms representada, la que mejor se conoce y se
percibe como tal. Toda teora o historia de la moda, hace referencia a la indumentaria
como objeto central.
Tal como lo define Saltzman (2004), el sistema de la moda es un mecanismo de ciclos: se
inicia en la concepcin de ciertos lderes o referentes, los llamados creadores de
tendencias, cuya misin es replantear formas y generar otras nuevas adaptndose a los
tiempos. Cuando una nueva moda surge y es aceptada, luego de su etapa de difusin
sigue la etapa de saturacin, que anticipa la cada de esta y su eventual remplazo por
otra.
Georg Simmel (1988) sita las races del fenmeno de la moda en dos tendencias
bsicas: la imitacin o la igualdad social y la diferenciacin individual o al cambio. Toma a
la moda como una imitacin de un modelo dado y como satisfaccin a una necesidad de
apoyo social. Adems supone que satisface a la necesidad de cambio y de distincin de
los dems, una forma de diferenciacin. Asevera tambin que las modas son eficaces por
ser siempre modas de clases sociales, desde la clase ms elevada hasta la de menores
recursos. Segn afirma, la moda es un producto de la divisin de la sociedad de clases.
La moda es un proceso cultural que necesita de una aceptacin social, que marca no solo
aspectos fsicos sino tambin psicolgicos, ya que las personas eligen llevar no solo lo
que le quede bien, sino lo que le haga sentirse bien consigo mismo. De esta manera, la
moda empieza individualmente y concluye siendo un fenmeno social al que los
individuos se vuelven fieles, haciendo de l un hecho popular. La moda es un "marcador"
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de personalidades, culturas, realidades sociales y hasta pocas. Tambin puede surgir

como una forma de expresin de pensamientos e ideologas.
La moda es un fenmeno social colectivo que retrata a una cultura. Surge de la vida
misma como medio de expresin y comunicacin. Es una costumbre iniciada por una
minora prestigiada e importante, que llega a la sociedad, es aceptada y adoptada por ella.
Segn G. Lipovetsky (1990) la moda est en todas partes, en la calle, en la industria y en
los medios, pero no ocupa ningn lugar en la interrogacin terica de las mentes
pensantes.
El fenmeno moda lleva implcito una condicin bsica: su sentido de la fugacidad. Todo
lo que es moda, pasa de moda, y esa facilidad para no permanecer es lo que define el
autntico proceso de la moda.
En lneas generales, la palabra tendencia es usada para designar los movimientos y
fenmenos de la sociedad. Si bien el termino tendencia a veces designa fenmenos
comerciales, tambin puede designar fenmenos que ignoran cualquier lnea econmica
como, por ejemplo, una forma de utilizar una prenda.
Segn Lipovestsky la moda se propone como una forma de distincin social, lo que ha
sido considerado como razn principal de la moda. Para el autor, la moda se halla al
mando de la sociedad, y que se ha llegado a convertir en el principio organizativo de la
vida colectica moderna. Segn l vivimos en sociedades dominadas por la frivolidad. As
es que se presenta como el agente por excelencia del individualismo y la consolidacin de
las sociedades liberales. Lo que empieza siendo parte de una distincin, termina siendo
unanimidad en las costumbres de una sociedad, hasta que surja de nuevo una nueva
moda.
El termino moda como Nicola Squicciarino (1990) indica, muestra en su significado ms
amplio una eleccin, o un conjunto de elecciones realizadas en funcin de ciertos criterios
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de gusto o determinados caprichos. Las modas tienen como propsito aparecer por un
periodo determinado y transitorio, y abarcan un amplio campo. Se manifiestan en
diferentes mbitos, por ejemplo el artstico, el literario, as como tambin en los usos y
costumbres de la sociedad.
La moda, como socialmente se asimila, no se ha mantenido solamente ligada al campo de
la indumentaria. Comparablemente se encuentra en muchos otros mbitos dentro de una
cultura. Como lo afirma Lipovetsky la moda es una formacin esencialmente socio
histrica. No est unida a un objeto o tiempo determinado, sino que est caracterizada por
una temporalidad breve.
1.3 Principios bsicos del diseo
Para comenzar con un proyecto de diseo existen ciertos pasos a seguir. Las empresas
necesitan reinventar sus colecciones cada temporada; este es el desafo para quienes las
disean, pues se ven obligados a seguir un ritmo que va cambiando constantemente.
1.3.1 Investigacin
El primer paso es la investigacin. Los diseadores buscan nuevas inspiraciones para
cada temporada, y ningn diseo surge sin una investigacin previa. Esta investigacin
puede partir de un objeto, o un textil o puede surgir de un concepto abstracto, una poca,
o hasta alguna figura pblica o celebridad, es decir se puede volver un concepto ms
literal.
El segundo paso es encontrar el concepto o tema que va a ser el punto de partida a la
hora de disear. Este tema debe estimular al diseador y puede ser un concepto visual o
abstracto. Encontrar el tema adecuado le sirve al diseador como un punto de partida y
hace que la coleccin se vea como una lnea que tiene una continuidad y coherencia.

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El tercer paso son las fuentes de donde se saca esta investigacin. Muchas empresas
mandan a sus diseadores de viaje a diferentes pases en busca de nuevas inspiraciones
para sus colecciones. Todo es acepado cuando de investigacin se trata: fotos,
accesorios, tejidos; hasta un cierre, un botn o un detalle de costura pueden servir como
punto de investigacin.
El cuarto paso es el cuaderno que utilizan los diseadores para poner en l todas las
ideas y pegar todas las imgenes que sientan necesarias en estos cuadernos para
comenzar proyectar. Los diseadores realizan collages, ponen muestras de tejidos,
anuncios publicitarios, frases, dibujos, que reflejen el enfoque de la futura coleccin. Otra
de las herramientas tiles para esta fase son los conocidos paneles del concepto, moodboard o storyboard. Se trata de paneles temticos en donde, en forma de collage, se van
juntando los conceptos, textiles, dibujos y otros elementos que se convertirn en el punto
de partida de la coleccin.
El quinto paso es disear. En esta fase, el diseador debe explorar todas las posibilidades
para que sean pasen al papel. A la hora de empezar estos procesos hay que tener en
cuenta que ciertos detalles deben desarrollar a la hora de disear la coleccin para que
esta tenga una coherencia.
1.4 Desarrollo de diseo
Los principios bsicos del diseo de indumentaria a tener en cuenta son: la silueta, la
forma, los detalles, la proporcin y la lnea.
La silueta es un elemento fundamental dentro de las decisiones a tener en cuenta en el
rea de diseo; se trata de decidir qu parte del cuerpo se quiere destacar, lo cual suele
hacerse enfatizando de manera equilibrada el volumen de alguno de los segmentos
visuales que componen el cuerpo. A ese respecto, diversos elementos de los que
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componen una prenda de vestir (por ejemplo, el escote, la cintura de un pantaln o pollera
o la lnea de botones de una chaqueta) marcan o realzan lneas divisorias horizontales,
verticales, diagonales o curvas en el cuerpo de quien la usa.
En ese orden de ideas, el diseador establece lneas en la prenda; por ejemplo, al decidir
dnde poner pinzas y pliegues. Estas lneas deben colocarse de una manera coherente
para producir un efecto visual armonioso; adems deben presentarse de una manera
mutuamente equilibrada.
Existen ciertas reglas a tener en cuenta cuando de lnea y proporcin. Segn Udale,
(2009, p. 40)
Las lneas verticales alargan el cuerpo. Las lneas horizontales enfatizan el ancho. Las
lneas rectas se perciben como severas y masculinas. Las lneas curvas se consideran
suaves y femeninas. Pinzas y pliegues no tienen una colocacin estndar y pueden
ponerse por todo el cuerpo. Las prendas pueden tener cualquier longitud y crear lneas
horizontales sobre el cuerpo. La superposicin de ropa crea lneas mltiples.
Una vez que se haya escogido la silueta y las proporciones hay considerar todos los
detalles que se le van a hacer a las prendas; ello incluye al tipo de bolsillo que se le va
poner, el abrochado y hasta los pespuntes que se le dar a las terminaciones. Muchas
veces la decisin de la compra de un cliente es definida por el tipo de detalles que
presenta la prenda. En algunos casos cuando un cliente ve la prenda de lejos le parece
que es de buena calidad. Pero si al acercarse ve que las terminaciones estn ms
hechas, es muy probable que no a adquiera.
El paso nmero seis consiste en buscar el tejido, color y textura adecuados. Por lo
general, los tejidos se determinan dependiendo de la temporada, es necesario tener
conocimiento de los tejidos y una vez obtenida la informacin necesaria sobre dichos
tejidos ver si son los adecuados para el diseo, por ejemplo si el tejido es ligero este en la
mayora de los casos va a ser utilizado para realizar prendas de primavera-verano en
15

cambio si el tejido es denso este ser adaptado para prendas

externas y para la

temporada otoo-invierno. Las temperadas son uno de los factores que determinan los
colores que se van a utilizar en la coleccin, en este caso pasa lo mismo que los tejidos,
los colores ms claros generalmente se utilizan para temporada de primavera-verano y
los colores ms oscuros para otoo-invierno. Aunque en muchos casos la eleccin del
color se da por el tan solo gusto del diseador, es por un gusto personal. Es importante
tener en cuenta cuales son los colores que se van a usar en cada temporada ya que van
cambiando con facilidad, existe un solo color que nunca pasa de moda y ese el negro.
Para realizar una coleccin es importante crear una seleccin de gama de colores, y
siempre tener ms colores en cuenta para llenar espacios, esto hace que todo quede
uniforme.
EL sptimo paso es la representacin de la idea. Se puede llevar a cabo de manera
tridimensional o en papel. De hacerlo de la primera manera hay que tener en cuenta que
de cualquier manera en algn momento va ser necesario llevar algunos efectos a la hoja.
Para dibujar no se requiere de una tcnica de ilustracin de calidad

profesional, lo

importante es que se note lo que se quiere comunicar. Y lo fundamental a ese respecto es

la representacin de la prenda misma. Dibujar un figurn, ayuda a visualizar con facilidad a
el cuerpo humano, y resulta til para entender cules son las proporciones, adems de la
funcin que va a cumplir la el diseo en nuestro cuerpo.
Para realizar estos dibujos se puede recurrir a diferentes herramientas, en general
aquellas con las que el diseador est familiarizado y le resulten ms adecuadas para
plasmar su idea. Entre ellas estn los pinceles, los marcadores y rotuladores --que se
usan con frecuencia--, los rotuladores con punta fina metlica que sirven para realizar
contornos, lpices de color y negros; tambin, por supuesto, e sacapuntas y goma de
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borrar. En el caso de esta ltima, es conveniente que sea moldeable mejor pues as no
dejar rastros del trazado del lpiz. Tambin resultan tiles los lpices acuarteladles, la
pintura acrlica, acuarela y el pegamento en barra. El soporte sobre el que se aplican
estas herramientas es el papel vegetal.
Una vez realizados los diseos, se pasa a la confeccin de los moldes. Estos pueden ser
moldes bsicos con transformaciones. Es normal tener moldes base de todas las
topologas y a partir de estos ir modificndolos para cumplir con el diseo deseado. Es
importante que un diseador no solo le guste dibujar y conocer de telas; tambin debe
comprender como construir y confeccionar una prenda, conocer de costuras, acabados,
terminaciones, mquinas, de esta manera uno puede explicar que es lo que se quiere
hacer.
Para la fase de mordera y corte se utilizan ciertas herramientas especficas, a saber: la
plantilla de curvas y la escuadra, que sirven para trazar las lneas, a cinta mtrica que
sirve para medir, el jabn o tiza, que sirven para marcar tanto en tela como en papel, la
ruleta que sirve para marcar los moldes, las alfileres, para unir piezas de la moldera entre
si y textil con papel y por ltimo tijeras, tijerines y cutter circular que son los que van a
cortar hilos y telas.
En esta fase tambin se emplean diversas mquinas, entre ellas: mquinas industriales
que pueden coser cualquier cosas con los pespuntes bsicos, desde las telas ms ligeras
hasta cuero; la mquina de sobrehilar, ms conocida en la industria como overlock; sirve
para hacer un tipo de pespunte que se le hace a la mayora de las telas en los bordes
para que no se deshilache el tejido. Esta mquina combina varios hilos y, para completar
los procesos, tiene una cuchilla que corta los bordes del tejido para eliminar el exceso de
hilos y tejido no deseado. Este sobrehilado puede llevar de tres a cinco hilos dependiendo
17

del tejido que requiere coser. Se utiliza mucho para telas de punto, para evitar que el
tejido se deshaga, y tambin para las costuras de los tejidos elsticos.
La maquina remalladora se utiliza para los acabados de telas de punto, por lo general,
prendas de lencera. Su funcin es similar a la de la mquina de sobrehilar, con la
diferencia de que no cortan el excedente de la tela. Las agujas con las que cuenta esta
mquina hacen un punto de hilos en el derecho de la tela y un sobrehilado en el revs de
la tela.
Otra de las mquinas bsicas de costura es la mquina de ojale; hace dos tipos de ojales,
los que se hacen para sastrera, generalmente para abrigos, y los que sirven para
camisera, son los ms utilizados.
La infaltable mquina industrial y mesa de vaco. Se trata de una plancha industrial, es
ms pesada y con mayor cantidad de vapor que la de uso domstico. La mesa de vaco
es el soporte de la prenda. El planchado es esencial, ya que los procesos mecnicos a los
que las mquinas someten las prendas hacen que el tejido se arrugue.
Otra de las mquinas es la prensa de termofijado que se suele utilizar para dar cuerpo, en
especial para pegar entretelas en puos y cuellos.
Una de las maneras con las cuales se pueden realizar las prendas, es sobre un maniqu
sobre todo cuando se trata de una prenda compleja de hacer, esto se puede realizar.

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Capitulo 2. Fibras
A lo largo de la historia, los seres humanos utilizaron tejidos naturales (animales o
vegetales) y fibras artificiales o sintticas porque se visten con indumentaria textil,
caminan sobre textiles, se sientan sobre textiles, cubren sus ventanas con textiles, se
acuestan sobre textiles, cubren sus heridas con textiles; en fin, son parte de la vida de
cada individuo, pero pocos saben de dnde vienen o como se fabrican estos tejidos.

Es importante conocer las propiedades de estas fibras ya que de sus caractersticas

dependern la textura, calidad y cada de las prendas confeccionadas.

2.1 Propiedades de las fibras

Segn Hollen, Una fibra es un filamento plegable parecido a un cabello, cuyo
dimetro es muy pequeo en relacin a su longitud. Las fibras son las unidades
fundamentales que se utilizan en la fabricacin de hilos textiles y telas
determinan en un alto grado la cantidad y tipo de servicio que se requiere de una
tela y repercuten en su costo () debe tener suficiente resistencia, elasticidad,
longitud y cohesin para poder hilar formando hilos. (2010, p. 14)
La fibra es la parte ms pequea que compone al textil y que le darn los componentes
necesarios que se buscan a la hora de confeccionar las diferentes prendas.

Algunas propiedades a tener en cuenta a la hora de elegir el tipo de fibra necesaria para
lo que se quiere disear son: su estructura interna y externa, la composicin qumica, la
elasticidad, su conductividad al calor, su inflamabilidad, rigidez, resistencia a la luz, lustre,
densidad, capacidad de tintura, recuperacin elstica, y la resistencia a la abrasin.

Cuando se menciona estructura externa de la fibra se refiere a su longitud, es decir el

tamao de la fibra: cuanto ms larga sea, mayor ser su resistencia, rigidez y cuerpo. Al
contrario de las fibras finas que presentan una caracterstica ms delicada, suave y
adems una mejor cada. Por otro lado, la estructura interna de la fibra est compuesta
19

por numerosas cadenas moleculares. La longitud de las fibras, se miden como grado de
polimerizacin, que es el proceso de unin de las molculas entre s.

La composicin qumica hace referencia a la manera en la que se clasifican; por un lado,

las fibras naturales divididas en celulsicas, que provienen de distintas plantas, y las
proteicas, que provienen de los animales y por otro lado las fibras artificiales que se
producen a partir de una fibra natural. Por ltimo, las sintticas que son realizadas por el
hombre.

Para clasificar la finura de las fibras se utilizan dos tipos de mediciones. Las naturales se
miden en micras, (hay que tener en cuenta que las de este tipo ya de por s tienen
irregularidades y no cuentan con un tamao uniforme, si no que todo lo contrario), en
cambio las fibras artificiales se miden en denier, (como stas estn creadas por el
hombre, no presentan las irregularidades de las fibras naturales). Los filamentos o hebras
continuas y largas que se miden en metros () pueden ser monofilamentos (una fibras) o
multifilamentos (varios filamentos). (Hollen, 2012, p. 15) Estos filamentos pueden ser
lisos o texturizados.

Las fibras cortas en cambio se miden en pulgadas o centmetros, por otro lado una de las
maneras ms comunes de hacer una fibra artificial (una fibra) corta es simplemente
cortando filamentos continuos para su transformacin.

Los cables de filamentos continuos cuerda o un haz con varios miles de fibras
artificiales sin torsin definitiva. (Hollen, 2012, p. 15)

2.2 Fibras naturales

Este tipo de fibras se divide en dos grupos, las proteicas y las celulsicas.
20

Las proteicas son las que provienen de los animales. La gran mayora de ellas estn
formadas por queratina, que proviene de los pelos de los animales. En un principi se
utilizan para tejedura artesanal y fieltro para hacer botas o cierto tipo de sombreros.

Las fibras proteicas ms conocidas provienen de la oveja, la alpaca, el cachemir, el pelo

de camello, el mohair, y la angora entre otras; stas se pueden utilizar solas o
combinadas entre s para darle un detalle especial a la prenda.

Otra fibra de las ms conocidas y caras del mercado, por el lustre, suavidad y brillo que le
brinda al textil es la seda. sta proviene de un gusano, que hila la fibra con un filamento
continuo que se enrolla formando un capullo. Existen dos tipos de hilos de seda: el
primero es el hilo continuo que puede sacarse de diferentes capullos, (stos son los de
mejor calidad) y el segundo tipo de hilo son los sobrantes o fibras cortas que se utilizan
para otros tipos de textiles. Esta fibra es de un color claro, y pueden encontrarse colores
como crema, amarillo, blanco o ms opaco, como el beige

.Existen diversos tipos de gusanos que producen estas fibras. stos son unas mquinas
extraordinarias de la naturaleza considerando que estos pequeos gusanos hacen una de
las fibras ms conocidas y caras del mercado entero. Hay dos tipos de sedas: una es la
salvaje que es de tacto ms rgido y no tiene gran cantidad de brillo: esta seda proviene
de gusanos silvestres, En cambio, la seda cultivada viene de una oruga conocida por ser
utilizada especialmente para la seda que se llama Bombix Mori, que se alimenta de una
hoja especial que le permite crear este tipo de fibra.

Las fibras celulsicas proceden de las plantas y su estructura qumica es la celulosa; una
de las ms utilizadas es el lino, que proviene de Linun usitatissmun. sta fue utilizada por
los egipcios a lo largo de toda su historia: es conocida su frescura, y su lustre, adems de
21

su color marrn claro, no tiene la misma flexibilidad que el algodn y una de sus
caractersticas es que las telas se arrugan fcilmente pero se han producidos ciertas
resinas que se aplican a este tipo de fibra para evitar este problema.

Otras fibras celulsicas son el sisal, el yute, y el camo, tambin utilizados alrededor del
mundo pero en menor cantidad.

Y por ltimo mencionaremos el algodn que describir a lo largo de este captulo y que
proviene de la una planta llamada Gossypium.

2.2.1 Fibra proteica, Lana

Este tipo de fibras provienen de los animales, son de las que ms prestigio tiene.
Una es la lana que es de las ms comunes en la industria y que proviene de la oveja,
aunque existen otras especiales como el pelo del camello, la vicua y la cachemira.

La lana fue una de las primeras fibras utilizadas en la historia en China y Egipto hacan de
la lana una de las principales fibras ya que era trmica y les serva como un aislante nico
para las bajas temperaturas Usaban lana afieltrada para confeccionar su vestimenta:
humedecan y presionaban la fibra formando una especie de manta de aspecto deforme y
de varios espesores, que luego cortaban, dndole la forma requerida.

Segn Hallet, La lana fue la primer fibra animal en tejerse, y en la poca del
Imperio romano los habitantes de toda Europa la empleaban, junto con el lino y el
cuero, para vestirse. Se cree que los romanos inventaron el proceso de cardado
para cepillar las fibras y alinearlas, facilitando as el tejido del hilo, y que fueron
ellos quienes iniciaron la cra selectiva de ovejas para obtener lana de mejor
calidad. (2010, p. 63)
La fibra de la lana se encuentra cubierta por una capa grasa de color amarillo (lanolina)
que se quita una vez que comienza el proceso de lavado de la fibra, una vez retirada esa
grasa se utiliza para productos cosmticos.
22

Esta fibra es de color claro, blanco a veces crema o amarillento. Puede dejarse de su
color natural o teirse. Este procedimiento demanda mucha precaucin ya que la lana es
muy sensible al calor, a la luz solar y a los blanqueadores que pueden tornarla a un color
amarillento que arruina su aspecto.

Un factor que conviene tomar en cuenta al optar por indumentaria que contiene lana, es
que posee una funcin aislante natural ya que el aire queda atrapado entre las fibras en
forma de rizos que son una caracterstica de estas fibras. Otra ventaja es la baja
inflamabilidad de estas prendas que queman lentamente y se apagan solas debido a su
alta resistencia a la llama.

Por otro lado la fibra de lana es antibacteriana y previene olores.

Otra ventaja de una prenda de lana es que su exterior repele el agua pero su interior la
atrae: esto ayuda a que si se tiene puesto un sweater de lana, ste absorbe la humedad y
hace que la persona no se sienta mojada.

El producto ms fino se extrae de los corderos cuando son pequeos (entre los 5 y los 7
meses de vida) porque es cuando las fibras son ms suaves. A la oveja se la esquila una
vez al ao. Hay que tener en cuenta que la lana de los primeros meses es utilizada para
prendas de punto extra finas y trajes. En cambio, la lana producto del esquileo, es usada
para otro tipo de prendas.

La parte ms costosa en la produccin de la lana es la esquila: existen tres mtodos

diferentes: el ms conocido es con cuchillas y se hace manualmente. Otra alternativa es
la llamada esquila qumica y consiste en poner un elemento qumico en el cuerpo del
animal que produce el desprendimiento del velln en determinado momento del
23

crecimiento de las races de su pelo. Por ltimo, otro sistema que se llama cizallas
elctricas consiste en poner una red sobre el cuerpo de la oveja e inyectarle una protena
que, despus de una semana causa el desprendimiento de las fibras y se retira el velln a
mano.

Una vez obtenido el velln, se quitan todas las impurezas que estn en las fibras. Luego
llega el momento de la clasificacin agrupando las que presenten caractersticas similares
teniendo en cuenta la cantidad de pulgadas que tenga cada una. Las fibras gruesas
tienen una pulgada y media (4 cm), las fibras finas tienen dos pulgadas y media (5,6 cm).
Esta clasificacin no se hace para separarlas por calidad (ya que tanto las fibras finas
como las gruesas tienen la misma durabilidad) sino porque son utilizadas para la
confeccin de distintos tipos de prendas.

Terminada la clasificacin de fibras hay que seleccionarlas. Esto se hace a partir de

separarlas por sus caractersticas: el tipo de ondulacin, el color, la raza, la finura, la
resistencia y la longitud entre otras) (explicadas a lo largo del captulo. Concluido todo
esto, las fibras se compactan en fardos. Estos fardos se llevan a la siguiente fase donde
pulen la lana quitando aun ms las impurezas y la grasa que hayan permanecido en la
fibra. Los ltimos pasos antes de llegar a la seccin de hilar son pinar, cardar y estirar la
fibra.

Por ltimo y como fase final hay que retorcer los hilos: esto es el hilado del hilo, lo que le
da la resistencia a la tensin y la flexibilidad. En este proceso de hilatura se pueden
retorcer fibras de diferentes colores o grosores para darle diferentes texturas a la lana.

Se pueden realizar dos tipos de hilaturas. La primera es la hilatura de la lana:

una vez

que la fibra haya pasado por el proceso de estirada, cardado, este tipo de fibra queda con
24

un aspecto desprolijo con fibras en diferentes direcciones: este tipo de fibras son las que
se utilizan para prendas de punto con maquinas, mientras que en la hilatura de estambre,
las fibras del estambre son ms finas y son ideales para sastrera y, siendo ms suaves y
lisas, tienen un aspecto ms proporcionado y homogneo.

Existen las llamadas lanas especiales que aparecen con etiquetas indicativas a la hora de
su compra, como es el caso de las fibras merino que son de las ms apreciadas por su
alta calidad; de hecho tienen diferentes clasificaciones: ultra fina, superfina, fina, mediafina, media y fuerte, y cada una de ellas se puede combinar entre los diferentes grosores
o, mejor an, unirlas con fibras de seda o cachemir. De hecho este tipo de lana se utiliza
para prendas generalmente exclusivas.

Hollen, Las ovejas merino producen lana de mayor valor que constituye alrededor del 30
por ciento de la produccin mundial. Un 60 por ciento de la lana proviene de Australia
(2010 p. 30)

Otras fibras especiales como el pelo de camello de Mongolia, son reconocidas por ser las
ms aislantes de todas las fibras; se usan para prendas finas. Para abaratar sus costos se
arman madejas mezclndolas con lana de oveja previamente teida de color marrn.

El cashmere es producto de una cabra, es de tacto grasoso, y tiene dos tipos de fibras,
gruesas y finas: stas van desde el blanco hasta el marrn oscuro y por lo general solo se
utilizan para fibras de alta calidad. Por ltimo estn el mohair y el quiviut. El mohair se
encuentra en Estados Unidos y se puede esquilar hasta dos veces al ao y muchas veces
se compara con la seda porque no presenta la ondulacin de la lana de oveja y esto le da
un lustre parecido, El quiviut es un carnero de Alaska que est domesticado y tiene una
caracterstica particular ya que no hace falta esquilarlos porque el velln se les cae solo.
25

2.2.2 Fibra Celulsica, Algodn

Hollen, Las fibras textiles se obtienen de las plantas cuyas fibras puedan separarse con
facilidad de los materiales que las rodean (2010, p. 46)

El algodn es una de las fibras ms comunes utilizadas en el mundo; es de bajo costo,

tiene durabilidad, es resistente a las polillas, es un buen conductor del calor y tiene buena
absorbencia entre otras caractersticas. Crece en cualquier parte del mundo que tenga
una larga estacin de cultivo. Los lugares de cultivos ms grandes se encuentran en
Estados Unidos, Rusia y China.

Una de sus principales caractersticas es que no produce irritacin a la piel. Al mojarse, se

achica pero al secarse vuelve a su estado natural. Se deteriora con los cidos pero no con
los lcalis. Puede lavarse con detergentes y resiste al cloro. Es atacado por hongos y es
importante que no se humedezca. Se oxida con la luz solar produciendo un color
amarillento en la prenda. Se quema con facilidad.,

Hallet, La produccin y exportacin de algodn se extiende por ms de 100 pases

y se estima que su produccin, cultivos, transporte y fabricacin da trabajo a unos
350 millones de personas... El productor y consumidor principal de algodn es
China, consume aproximadamente un 40 por ciento de la produccin total. (2010,
p. 146)
Para poder cultivar algodn debe ser en un lugar en donde no haya temperatura bajas ni
heladas, en lo posible que sea un lugar subtropical.

La fibra del algodn se saca del fruto: los capullos aparecen algunos meses despus de
haber sido sembrada la planta luego de tres o cuatro semanas ms florece y, despus de
unos das ms, cuando maduran el algodn se desprende del capullo. Son de un color
amarillento y de tacto esponjoso, segn Hollen 2010, Cada semilla del algodn puede
tener hasta 20.000 fibras que salen de su superficie. (p. 47)
26

El algodn del capullo puede cosecharse a mano o a mquina. Existe la recolectora de

husillos que retira el algodn del capullo sin perjudicar a la plata o la decapsuladora que
retira todo por completo. Retirado el algodn, ste se comprime en bloques con una
maquina constructora de mdulos de algodn que se cargan en un camin que los
transporta a siguiente paso que se llama desgranado; esto consiste en una mquina, es
una maquina que quita loslinters (todas las impurezas que se encuentran en las fibras:
tallos, hojas, cera y semillas de la misma planta). Hallet, 2010 en su libro dio datos
especficos acerca de la cantidad de algodn que retienen en el proceso del desgranado.
Las fibras de algodn utilizables representan el 35 por ciento de los que pesaba el
algodn antes del proceso de desgranado. El peso del algodn sin desgranar se compone
de un 55 por ciento de las semillas que se retiran y un 10 por ciento de desperdicios.

Una vez terminada la limpieza de las fibras, stas deben ser clasificadas y comprimidas
en balas, teniendo en cuenta la madurez que tenia cada una al momento de la cosecha,
su limpieza, color, y longitud para poder adjudicarle a cada una su precio a la hora de la
venta. Terminado este proceso, pasan directamente a la hilatura donde llegan las balas
de algodn que se ponen nuevamente en una maquina que abre cada bala, limpia las
fibras, las lava, las separa y saca los residuos naturales que hayan quedado del proceso
anterior. Esta mquina, una vez que tiene la separacin terminada, deja las fibras cortas
aparte y stas se venden para otro tipo de materia prima, mientras que el resto de las
fibras salen empaquetadas, listas para el siguiente paso que consiste en cardar las fibras
de manera uniforme para facilitar el hilado. Este proceso consiste en pasar todas las
fibras largas de diferentes grosores por unos rodillos para igualar el tamao; estos rodillos
separan las mechas de fibras en diferentes tamaos que quedan con una torsin que
forman el hilo.

27

Existe un proceso que no es obligatorio y que se puede hacer tanto en el hilo como en la
tela terminada: se llama mercerizado y sirve para darle un efecto brillante al hilo dndole
adems una forma redondeada y quemando la superficie del hilo, lo que le da

un

aspecto ms uniforme y prolijo.

2.3 Fibras artificiales y sintticas

Estas fibras se hacen a partir de fibras naturales, celulsicas o una protena, o bien
pueden ser productos qumicos que producen resinas. Ambas fueron un gran avance en
el mundo textil ya que se produjeron fibras con caractersticas similares y en algunos
casos mejoradas a las de origen natural.

Para fabricar cualquier fibra artificial hay que cumplir como tres pasos fundamentales. El
primero es preparar una solucin viscosa, es decir una solucin de hilatura o pasta
hiladle. Esta solucin, est hecha de polmeros sintetizados a partir de elementos
qumicos o de compuestos desarrollados por las industrias petroqumicas. En segundo
lugar hay que presionar esta pasta a travs de una mquina para formar las fibras y
finalmente dejar endurecer la solucin por medio de enfriamiento, evaporizacin o
coagulacin. (p. 36)

Una de las cualidades principales de estas fibras es que continuamente se van

modificando y mejorando, agregando nuevos compuestos para hacer de ellas una fibra
mejorada que luego ser la que saldr la al mercado. Esta es una de las cualidades que
diferencian la fibra sinttica de las naturales ya que estas ltimas dependen de la
naturaleza, es decir de las irregularidades en el desarrollo de plantas y animales.

28

2.3.1 Rayn y acetato

El rayn se cre en 1892. La materia prima usada para su fabricacin procede de la
pulpa de madera o tambin puede ser de la pelusa del algodn posteriormente sometida a
un cambio fsico. Hollen describi su produccin ... la celulosa qumicamente pura se
convierte en una solucin viscosa que se bombea a travs de hileras hasta un bao que
la convierte otra vez en filamento de celulosa solida al 100%" (p. 67)

Esta se convierte en una fibra semejante al algodn, la lana o la seda si se quiere; al

mojarse pierde el 50% de su resistencia, no tiene mucha recuperacin elstica, es suave
y lisa y tiene una buena propiedad absorbente a la humedad. No sufre dao con la luz
solar y no es termoplstico, lo que quiere decir que una prenda de rayn soporta altas
temperaturas a la hora de ser planchada pero arde con facilidad si entra en contacto con
fuego.

Otras caractersticas del rayn es que es atacado por moho y polillas. Es resistente a los
lcalis pero es daado por los cidos, adems tiene mala resiliencia, en especial en
hmedo.

El acetato (fibra artificial) se cre en 1924 y se empez a utilizar comercialmente en

Estados Unidos. Surgi al descomponer celulosa de la madera con diferentes cidos. Una
vez que se obtuvo el acetato se cre una fibra secundaria que se llama triacetato.

La fibra de acetato se utiliza en telas tales como el satn, brocato y tafetas donde el lustre
es lo ms importante. Los triacetatos se fijan con calor, de manera que pueden tener un
plisado permanente, ambos quedan con un color blanco lo que les da una ventaja ya que
la seda tiene naturalmente un color amarillento. Tanto el acetato como el triacetato
pierden su resistencia con la humedad y no tienen una buena recuperacin elstica como
29

tampoco cuentan con una buena resistencia a la abrasin. Por el contrario, s son
resistentes a los cidos dbiles y a los lcalis.

El acetato debe lavarse en seco pero el triacetato se puede lavar y secar a mquina; los
dos son termoplsticos y son sensibles al calor y ambos se queman rpidamente. Al
contrario del rayn, este tipo de fibra es resistente a las polillas, al moho y a las bacterias.

Tanto el rayn como el acetato son conocidos por ser de bajo costo lo que las hace una
fibra muy especial.

2.3.2 Nylon, polister

El nylon, fue la primera fibra sinttica y se origin en Estados Unidos., Se realiza a partir
de una hilatura por fusin que consiste "en hacer pasar la mezcla fundida del nylon a
travs de los orificios de una placa caliente de acero inoxidable que constituye la hilera"
Hollen (pag 81). Esta fibra tuvo xito en el rubro de calcetera, y tiene una durabilidad
excelente y buena resistencia a la abrasin y buena recuperacin elstica. Es de tacto
suave y sedoso, y tiene excelente resistencia al lcalis y a los blanqueadores de cloro
adems de que no lo afectan las polillas y los hongos y la mugre no se adhiere con
facilidad. Es una fibra resistente y ligera por lo cual se emplea para hacer prendas livianas
como prendas intimas y medias.

El polister, al igual que el nylon, se hila por medio de fusin y se obtiene haciendo
reaccionar un acido con un alcohol. Es una de las fibras ms utilizadas.

Esta se puede lavar a mquina tranquilamente, es adecuada para cualquier tipo de

prendas para el hogar como cortinas, tiene buena resistencia a la abrasin, puede ser
utilizada para usos industriales, y tambin se mezcla con fibras naturales como por
30

ejemplo algodn, lana y lino. Tiene un aspecto esttico superior al nylon. Se dice que
gracias a esta fibra desapareci el planchado de sbanas y una de las primeras
aplicaciones que se realizaron con polister fue para las camisas. Las prendas con
polister son resistentes a las manchas acuosas y son de secado rpido.

Las fibras acrlicas aparecieron en el ao 1983 y se fabrican con una sustancia llamada
acrilonitrilo. Este tipo de fibras se hilan en seco con disolventes y otro tipo se hacen en
hmedo. Son conocidas por ser utilizadas para hacer lana, ya que proporcionan calor y
son ligeras. Adems de ser de muy buena calidad, estas fibras pueden ser usadas por las
personas alrgicas a la lana. El jersey, as como otras telas finas de lana, tambin se
puede hacer con fibras acrlicas o mezclas con otros tipos de fibras. "Los suteres
elaborados con fibras acrlicas no necesitan hormarse para conservar su forma, como en
el caso de la lana" Hollen (p.104)

Tienen buena resistencia a los productos qumicos excepto a los lcalis y los
blanqueadores a base de cloro. Adems arden con rapidez. Al contrario de las fibras
acrlicas llamadas modacrilicas. Que presentan la ventaja de retardar a la llama que se
producen con la misma sustancia que las acrlicas, este tipo de fibra resiste la combustin
y es muy difcil que se enciendan, en muchos casos se usan para hacer pelucas e
imitacin de pieles.

Las modacrilicas son malas conductoras del calor pero s son resistentes a los lcalis
dbiles, al igual que al moho, las polillas, la luz solar y a las llamas.

El spandex fue introducido al mercado por Du Pont en 1958. sta es una fibra elstica
que " se forma haciendo reaccionar molculas previamente moldeadas de polister o

31

polister con di-isocianato y despus, polimerizndolas para formar cadenas largas. Los
filamentos se obtienen por hilatura en hmedo o con disolventes" Hollen (p. 111)

Es un tipo de fibra que nunca se utiliza solo, sino que se mezcla con otras fibras. Es
conocido por ser parte de los trajes de bao, ya que es resistente a los aceites del cuerpo
humano, al sudor. Al igual que las fibras acrlicas, el spandex es resistente a los lcalis y a
los cidos. Es termoplstico.

32

Capitulo 3 Tejedura
Las telas tejidas se realizan con la combinacin de uno o ms hilos entrelazados de
manera perpendicular. Escoger una tela no es tan fcil como parece, es necesario tener
en cuenta que la estructura puede ser plana rgida, menos rgida, o del todo flexible. Este
tipo de diferencias son factores indispensables para poder escoger la tela adecuada,
depende del tipo de indumentaria que se quiere confeccionar. Las telas realizadas
mediante la combinacin de hilos y texturas se venden por metro o yardas. Depende del
proceso de elaboracin de la tela el tipo de textura y aspecto que va a obtener a la hora
de usarla para realizar la prenda. El precio depender de la cantidad de procesos por los
que haya pasado a la hora de elaborarla.

En el presente capitulo se nombraran los principales mtodos para realizar tejidos que se
encuentran en los comercios, tales como el tejido de plano. Se hablar del telar y los tres
ligamentos bsicos, ms adelante el tejido de punto por trama y por urdimbre y las
variantes existentes del tejido de punto, adems se explicarn los acabados genrales
que se le realizan a los tejidos.

3.1 Tejido plano

Cuando se nombra este tipo de tejido, lo primero a tener en cuenta es la composicin. Lo
conforman la urdimbre y la trama; la primera es la que va en sentido longitudinal y la
segunda es la que se entrecruza con la urdimbre en sentido transversal. Ambas tienen
que estar a noventa grados pues de lo contrario la tela puede presentar una cada que no
inadecuada.

3.1.1 Telar
33

Cuando de telar se trata, lo primero a realizar es colocar los hilos de urdimbre y en

algunos casos recubrirlos, luego est la lanzadera que es la que lleva el hilo y lo va
pasando de un lado haca otro, por arriba y por debajo de la urdimbre. En la actualidad se
sigue utilizando la lanzadera, pero

tambin se utilizan chorros de aire o de agua a

presin. El hilo de trama no es continuo por lo que hay que ir cortndolo a medida que va
pasando por la urdimbre.

Segn Hollen afirma que el tejido consiste en tres etapas, La primera es la formacin de
la calada la elevacin de uno o ms lizos para separar los hilos de urdimbre y formar una
calada. El segundo es la picada que consiste en pasar la lanzadera a travs de la calada
para insertar la trama y el ltimo es el que el peine empuja el hilo de trama para
acomodarlo y apretarlo en su sitio en la tela (p. 176)

El telar manual es utilizado para realizar telas mas artesanales, en la mayora de los
casos para confeccionar telas de decoracin para el hogar y ponchos entre otras cosas.
Este tipo de telar est montado sobre un bastidores que sostienen las partes, mviles del
otro lado se encuentra el cilindro en donde se colocan los hilos de urdimbre y se los
enrolla lo que permite que permanezcan tensos. Este cilindro va girando a medida que se
va fabricando el tejido.

3.1.2 Ligamentos bsicos

El ligamento de tafetn es el ms simple dentro de los se hacen en un telar simple. Se le
llama ligamento uno, lo que significa que pasa un lizo hacia arriba y uno hacia abajo, no
tiene ni derecho ni revs. Es un ligamento que sirve para la combinacin de diferentes
hilos, lo que produce un tejido ms interesante. Adems, se lo utiliza mucho para crear
telas estampadas. Tambin se lo utiliza para producir telas con fruncidos y plisados. Se
34

pueden realizar telas de diferentes grosores tales como lona y calico entre las gruesas y
organza, chiffon, y voile entre las ms ligeras.

El ligamento de sarga es el hilo de trama que pasa por encima de dos o ms hilos de
urdimbre. Una vez realizado el tejido de manera escalonada se ver que queda con
lneas en diagonal: dichas diagonales pueden ir de izquierda a derecha o al revs adems
de aparecer en el derecho y revs de la tela o no. Cuando se requiere hacer un tejido
estampado, solo se hace con sargas ms ligeras, como la seda. De lo contrario, no
quedara bien el estampado siendo que la sarga tiene un diseo y una textura se notan
interesantes. Adems, al tener una superficie desigual permite que la suciedad no se
note tanto, como en caso de otros ligamentos. Entre las sargas ms conocida se
encuentra el denim, se realiza con hilos de algodn o hilos de mezcla teidos. Tambin,
entre las sargas pesadas, se encuentra la gabardina que se utiliza para confeccionar
pantalones y chaquetas.

Por ltimo, el tercer ligamento es el de raso o satn. En este caso, los hilos de urdimbre
se tejen para que queden por encima de la trama o viceversa, lo que hace que todas las
telas tengan derecho y revs. Son conocidas por el lustre y brillo que contienen, y con
stas se hacen telas ligeras, ya sea para realizar vestidos o simplemente para forreria.
Entre los ms conocidos estn el raso, el raso doble faz, el crepe de satn y el rasete.

3.1.3 Procesos de produccin de la prenda

El primer paso en la produccin de una prenda consiste en realizar su diseo. Primero
una ficha tcnica, especificando costuras, molderia, avisos, tela, color y todos los detalles
necesarios para su confeccin
35

En el segundo paso hay que realizar la molderia, especificando centmetros de costuras,

piquetes, pinzas, si es delantero o espalda, y talle.
En el tercer paso se realiza el corte de la prenda, y del forro. Esto se hace sobre una
mesa de corte.
El cuarto paso consiste en la fusin es decir modelar la prenda y darle cuerpo.
El quinto paso consiste en confeccionar la prenda pegando las distintas partes que la
componen.
Y el sexto y ltimo paso consiste en planchar la prenda, y presentarla para su venta.

3.2 Tejido de punto

Las telas de punto son utilizadas para hacer sweaters, ropa interior y medias. Las
maquinas de punto pueden fabricar telas ms rpidamente que una de telar. Adems,
este tipo de maquinas puede realizar de una vez una prenda completa sin la necesidad de
pasar por distintos pasos..Sin embargo, la produccin de telas de punto es ms costosa
ya que requiere mayor cantidad de hilos en las mquinas. Segn Hollen, hoy hay un
equivalente en tejido de punto para cada tela en tejido plano.

Las telas de punto brindan comodidad a las personas ya que se acomodan a las formas y
movimientos de sus cuerpos.

Hollen adems afirm que el tejido de punto es un proceso de fabricacin de telas en que
se utilizan agujas para formar una serie de mallas entrelazadas a partir de uno o ms
hilos, o bien de un conjunto de hilos (pag 207)

Existen ciertos trminos en el tejido de punto a tener en cuenta.

36

Para realizar un tejido de estos se pueden utilizar dos tipos de agujas: una es por resorte
para hilos ms finos y la otra es la de lengeta con la que se usan hilos ms gruesos. Su
funcin es realizar el desplazamiento del hilo formando un lazo, en conjunto con otros
componentes de la maquina como por ejemplo la platina y los jacks.

La galga es el numero de la cantidad de agujas que se encuentran en maquina circular,

esto se mide en pulgadas.

La platina es la que retiene el tejido mediante el ascenso de la aguja hasta que llega a su
punto mximo.

La fontura es el lugar en donde se encuentran las platinas y las agujas. Existen dos tipos
dentro de las maquinas circulares: una es la monofontura con la que se pueden tejer
ligamentos de jersey y la otra es la doble fontura con la que se tejen ligamentos de ribb,
punto ingls e interlock.

La carrera es cuando en una maquina se produce un error y se corta un hilo y se puede

destejer el tejido en sentido vertical.

3.2.1 Tejido de punto por trama y urdimbre

Es un solo hilo va pasando por debajo de las agujas de la mquina de hilar y se va
entrelazando para formar la tela. Los hilos que van formando las mallas de este tejido lo
hacen de manera horizontal, esto hace que dichas mallas tengan forma de V, y se vean
en lneas horizontales.

Dentro de este tipo de tejido se pueden encontrar: por un lado el jersey liso que se
caracteriza por tener puntos diferentes en su parte externa y otros en su parte interna. Y

37

por otro lado el aperlado que se caracteriza por generar volumen y presentar cantidad de
variaciones donde los puntos de fila de anverso se alternan con los del reverso.

En el tejido de punto por urdimbre, a diferencia del tejido de punto por trama, las mallas se
presentan en sentido vertical, y la serie de hilos tambin se entrelazan entre s, aunque,
para que esto se produzca, hay que insertar en la maquina un enjulio en la trama la que
se entrecrucen los hilos formando las mallas para formar el textil.

Entre los tejidos ms conocidos se encuentra el satn que solo tiene una cara. El hilo
forma numerosas filas en una misma direccin y en un determinado momento un nmero
de dichas filas cambia la direccin de las vueltas: se producen entonces rayas
transversales y ah es donde se puede ver el cambio de direccin de los hilos.

El liso es tambin de una cara, en la que el punto va alternando vuelta por vuelta, se teje
en la primera fila un punto en la primer aguja. Ms adelante se hace en la tercera y as
sucesivamente. A simple vista quedan los puntos para un lado y despus se ven por el
lado contrario.

Ambos tipos de tejido, tanto el que va por trama o por urdimbre, presentan una apariencia
distinta en el derecho y en el revs. Una de las caractersticas ms importantes es su
elasticidad tanto en su direccin vertical como tambin horizontal, al contrario del tejido
plano, no puede realizar dicho efecto al no poder estirarse ms de lo que los hilos les
permiten. Si se quiere realizar el efecto de estiraje se recurre al agregado de elastano.

3.2.2 Ligamentos del tejido de punto

El jersey, uno de los puntos bsicos que se realiza con una fontura de agujas. Adems es
un punto base para realizar otros tipos de puntos, dado a que el derecho y el revs de la
38

tela con altamente reconocibles. Se estira tanto horizontalmente como verticalmente, uno
sus defectos es que tiende a enrollarse sobre s mismo. Este tipo de punto se encuentra
en remeras, camisas, buzos entre otras topologas.

El rib, al igual que el jersey, es tejido con una sola fontura. Tiene buena elasticidad
transversal, y una de sus grandes caractersticas es la facilidad que brinda en la etapa de
corte y confeccin de las prendas. A diferencia del ligamento anterior, sta no se curva.
Generalmente este punto se ve en cuellos o puos.

El interlock se realiza con maquinas con fontura doble. Teje dos veces el tejido de rib,
esto lo hace ms estable que el jersey. Tiene la misma cara del derecho y del revs del
tejido.

El punto ingles es realizado con una doble fontura: una trasera y una delantera, De esta
manera, en una pasa teje en la parte delante creando una malla cargada en la fontura
trasera y despus hace lo opuesto.

El punto perl, tambin conocido como punto perlado, realiza una mezcla de puntos.
Primero, hace un pasada de fontura delantera. Despus hace una malla cargada en la
trasera y en la que le sigue teje rib.

El piqu, tambin conocido como falso rib, consiste en tejer la mitad de las agujas que
tenga la maquina y en la pasada siguiente tejer las que no hayan sido tejidas en la
primera.

El link-links se teje en una fontura, lo que hace es realizar la vista del revs en ambas
caras del tejido. Es conocido por ser utilizado en ropas para bebes gracias al gran
estiramiento que contiene en sentido vertical.
39

3.2.3 Procesos del tejido de punto

El primer paso al crear un diseo es indicar medidas, tallas, color, y especificar los
detalles de confeccin de la prenda. Todo esto se pone en una planilla llamada ficha
tcnica, en donde constan todos los datos.

El segundo paso es elegir el tejido. Puede ser un tejido manual, cuando se le da un

molde a la persona que va confeccionar la prenda y sta la hace mediante el mtodo
indicado ya sea a dos agujas, crochet o macram entre otros. Estas prendas son
realizadas por partes.

Otro de los mtodos es el tejido semi-industrial. Se le dice as porque son maquinas que
confeccionan puos, cuellos y pretinas.

Por ltimo est el tejido industrial, el cual no requiere gran cantidad de personal ya que
una sola persona puede estar a cargo de 5 maquinas

El tercer paso es la recepcin, lugar donde se juntan todas las partes tejidas de la prenda
de acuerdo al talle, color, y las partes que se haya confeccionado.

En el cuarto paso llega el lavado, la prenda puede lavarse en agua o limpiar en seco.

El quinto paso es el vaporizado, este proceso se lleva a cabo antes de completar la

confeccin de la prenda y consiste en su estiramiento y fijacin del tejido y color.

El ltimo requisito es el acabado en donde se produce el remallado, planchado, pegado

de partes, acabado de hilos, accesorios de la prenda al igual que el etiquetado y la
presentacin para la venta.
3.3 Otras construcciones
40

El macram es un tejido de punto y es otra de las formas en las cuales se pueden realizar
tejidos de punto, Este mtodo est entre los ms artesanales: queda con una estructura
abierta. Consiste en utilizar uno o ms hilos que se van tuercen y se anudan en conjunto
para producir el tejido.

El ganchillo (o crochet) es un tejido de punto que se hace con una sola aguja, esta puede
variar de tamao y uno o ms hilos. Esta tcnica sirve para realizar dibujos en tejidos y se
hace a partir de una cadeneta.

El encaje es uno de los tejidos ms ligeros, tiene una estructura abierta que deja espacios
visibles. Es reconocido por la cantidad de dibujos que se realizan en estos tejidos. Se
puede realizar mediando el mtodo del ganchillo o bien con bordado.

El gnero de textiles no tejidos es utilizado para realizar forros y rellenos del interior de los
zapatos. Estos no se deshilachan ni se deshacen por el sistema usado para su
confeccin. ste consiste en comprimir las fibras aplicndoles calor y una cierta cantidad
de productos qumicos, es parecido al mtodo que se utiliza para fabricar papel.

Los textiles en aerosol consisten en un aerosol que contiene fibras comprimidas en su

interior. Se esparce el contenido sobre el cuerpo de una persona

dndole la forma

requerida, (en algunas partes del cuerpo se le puede dar ms espesor que en otras). Para
este tipo de tejido no hacen falta accesorios, cierres ni otros elementos de lo que se
utiliza para confeccionar una prenda en tela.

41

Capitulo 4. El Jean
El jean es el componente principal de este Proyecto de Grado, a partir de esta tipologa se
realizar el pantaln de lana.
Para realizarlo se tomar la informacin de Saulquin (2004) y

Downey (1995), ambos

escribieron acerca del jean, su historia y la descripcin sobre la fabricacin de este

pantaln.
4.1 Breve resea histrica
Su creador fue Levi Strauss, naci en 1829 en Alemania. En 1853 viaj en barco hasta
Estados Unidos, Nueva York,

para arrancar una nueva vida aqu, en donde se

encontraba su cuado con el que ms tarde iba a trabajar.

California, en 1947 se encontraba en un momento al que se denomin la fiebre del oro
porque muchsimos extranjeros viajan hasta aqu lugar para trabajar en las minas.
Si bien Levi Strauss podra haber trabajado en esas minas como el resto de

los

extranjeros, decidi ser la persona que abasteciera a los trabajadores con materiales
indispensables para trabajar tales como lona, tijeras y agujas. En un principio intent
vender carpas de lona para los buscadores de durmieran ah, pero esta idea fracas
porque para no perder tiempo dorman cerca de los posos de donde sacaban el oro.
En 1583 Strauss viaj a San Francisco, llev cantidades de metros de lona, para
confeccionar toldos para carretas y tiendas. Ah se asoci con su cuado y juntos abrieron
un negocio al que llamaron Levi Strauss & Co.
Dice la historia que un trabajador de ese momento se acerco a su negocio pidiendo s le
poda confeccionar un pantaln, explicando que los trabajadores necesitaban eran unos
pantalones resistentes porque los que utilizaban se rompan con facilidad. Strauss acept
42

el reto y esa misma tarde con la cantidad de rollos de algodn que tena decidi
confeccionar su primer pantaln, de color marrn, sin bolsillos y se sostena con tiradores.
Strauss lanz ese pantaln al mercado y se agot en poco tiempo. Ah le pidi a su
cuada que le mande telas desde New York y ella le envi una tela asargada llamada
denim, color azul y flexible.
Ms adelante, estos pantalones ya no eran solo para los buscadores de oro si no que
tambin los utilizaban los marineros.
En un principio en Nueva Inglaterra, las prendas comenzaban a ser teidas con ail o con
las hojas de ndigo provenientes de la planta de indigorera. Esto era una costumbre de los
indgenas de India y China. S

e realiz esto hasta que en 1897, Adolph Bayer cre

el tinte artificial.
4.1.2 Principios del pantaln
Los primeros pantalones tenan cintura ancha, su forma era cuadrada, tena ojales para
colocar los tirantes, costuras reforzadas para su resistencia y tres bolsillos; dos adelante
y uno atrs. Eran de color azul, oscuro para que no se note con facilidad la suciedad. Con
el tiempo, se desgastaba e iba perdiendo su color original. Al comienzo eran estrechos
para utilizarse dentro de las botas. Todas sus caractersticas tenan como principal
objetivo la comodidad para el trabajo.
Hay una historia que cuenta que un minero fue a ver al sastre Jacob Davis para que le
colocara a su pantaln unos remaches en los bolsillos, de esta forma poda trasladar las
pepitas de oro sin que estos bolsillos se rompan. Es ah que Davis se contacta con
Strauss, a quien ya conoca porque era cliente suyo, le compraba telas para realizar sus
prendas de sastrera. Juntos presentaron la idea y sacaron a la venta el famoso jean 501
43

y ms tarde patentaron la doble costura. Este pas en poco tiempo obtuvo un record de
ventas.
En 1902 muere Strauss y deja este legado para que otros sigan con la marca. Este gran
empresario judo, fundador de Levis Strauss & Co, fue uno de los mayores productores
de prendas de vestir en su poca.
4.2 The Big Three (Las tres grandes)
La marca Lee Union All perteneciente a Henry David Lee, apareci en 1913, cuando
abri en Kansas una compaa de aceite. Debido a que sus empleados se manchaban la
ropa con facilidad, decidi brindarles un enterizo formado por un pantaln que tenia
cosido en la parte superior una campera de jean. Luego, estos uniformes tambin se
trasladaron a las fuerzas armadas.
Ms tarde, se hizo famoso por su jean Lee Riders que contaba con la diferencia de ser un
pantaln de un valor de 30 onzas, que lo haca ms resistente que los de Levis que eran
de 10 onzas. Unos aos ms tarde Lee muri a causa de un ataque al corazn en Texas.
En 1919, apareci una marca en Carolina del Norte que se llamaba Blue Bell Overall
Company, ms tarde cambio su nombre por el de Blue Bell Blobe Manufacturing, y unos
aos ms tarde paso a llamarse Blue Bell Incorporated. En un principio, durante la
segunda guerra mundial, esta marca confeccionaba los uniformes a los militares. Ms
tarde

empez a fabricar pantalones para los

famosos cowboys y sus asistentes.

Adems, en ese momento se realizaban pelculas del oeste lo que los llev a que su
famoso jean Wrangler 13 MWZ, pase a ser el pantaln ms vendido en todo Texas.
4.2.1 Modificaciones en el Jean

44

Debido a que Levis empez a ver que ya contaba con gran competencia empez a
realizar ciertos cambios en su famoso jean. Algunos de estos fueron, la doble costura
naranja alrededor del pantaln, las alas que se le colocaban a los bolsillos, la etiqueta
con un dibujo de Rocky Mountains y adems los remaches

que le colocaron en la

entrepierna de los pantalones ms tarde tuvieron que ser descolocados a pedido de los
consumidores de la marca ya que les causaba dolor. Ms tarde cambiaron la etiqueta por
una en color rojo con dos caballos exigidos por un ltigo y dos granjeros. Tambin
agregaron un cuarto bolsillo en el delantero del jean ms conocido como bolsillo relojero.
Adems

insertaron el quinto bolsillo en la parte trasera y por ltimo agregan de la

etiqueta roja, que es la marca principal de los bolsillos de Levis.

4.3 Llega a Argentina
Es una industria grande la del jean, sin embargo hay que tener en cuenta que la mayora
de las marcas que arrancaron con este rubro hacan los jeans siempre teniendo punto de
partida las marcas internacionales. Ms tarde, estas marcas se juntaron para darle a este
jean las caractersticas bsicas de nuestro pas. Una de las cualidades bsicas de estos
cambios fue el llamado calce profundo cuya caracterstica es que es ajustado. De hecho
muchas marcas internacionales cambiaron su molderia para atraer pblico extranjero.
Hoy, este tipo de pantaln se hace con denim que tiene mezcla con elastano, sea ms
elstico y quede adherido al cuerpo.
El pionero del jean en este pas fue Aldo Binello, quien cont que compr su primer
Levis en un mercado de pulgas en Genova y quera hacer uso de ese para
confeccionarlo en Buenos Aires. Esto no se pudo llevar a cabo ya que en ese momento
no haba denim en Argentina.

45

Hasta esa instancia, los jeans solo podan ser comprados mediante los hijos de
estancieros que vivan en el extranjero y era ellos lo que traan estos pantalones y los
ponan a la venta en diferentes boutiques. Entre las ms conocidas de ese momento
estaban; Eduardo Sport, un negocio de Eduardo Darbozzi y en otro llamado La Chinche
en la zona de Palermo, adems de las Galeras Pacifico y la Galera del este.
En los 50, la empresa reconocida hasta en la actualidad Alpargatas S.A es la que
comienza a producir denim. Ms tarde, comenzaron a vender denim para marcas como
Farm West.
Ya en los 70`aparecieron nuevas marcas como Robert Lewis y Hernan Bravo .
4.4 Etapas del jean
Lo primero a tener en cuenta es el tpico jean se hace a partir del algodn, el cual se
siembra sale la flor, despus de cuatro meses aparece el fruto, una vez que este se
desprende con este se desarrolla el hilo. Con este se pueden hacer hasta 20.000 fibras,
se realiza la cosecha y recoleccin, el batido que es la limpieza y separacin de las fibras.
El desmonte que quieta las semillas, pedazos de tallos y hojas y por ltimo se produce el
fardo que son las fibras prensadas.
La etapa nmero uno consiste en la obtencin del hilo. El denim se realiza a partir del
algodn, el cual ya se menciono en el captulo nmero dos donde se sealaron los pasos
de la obtencin del hilo. Hay una flor que tiene un fruto, de este sale el capullo, luego se
realiza la cosecha, recoleccin y transporte en donde se le realizan los mtodos de
limpieza tales como el batido, el desmote y con esto se produce un fardo. Para esta
obtencin del hilo primero se realiza la apertura de fardo y mezcla de algodn, se produce
la apertura del algodn, el cardado, estiraje y doblado de las fibras.

46

La etapa nmero dos consiste en realizar el proceso de hilatura; la superposicin de

fibras. En primer lugar las fibras pasan por la mechera, la mquina de prehilatura, luego
se contina a hilar, en donde la maquina estira y tuerce las fibras dando una pequea
torsin. Uno de los ltimos pasos es la hilatura open end, ah es donde se estira el
material y en conducido promedio de una corriente aire al colector en donde se le da la
torsin necesaria a las fibras, formando primero la mecha y ms tarde el hilo. Por ltimo
se produce la devanada en donde el hilo pasa a los conos, y adems en esta etapa se
eliminan los nudos y tramos de mayor grosor que tienen estos hilos.
La siguiente etapa consiste en el teido y el colorante ndigo. El hilo pasa por unas bateas
que contienen una solucin caliente por el que pasan y luego por agua fra lo que le da
una humedad de 70%. Esto permite que pasen al siguiente paso de teido. En las
siguientes bateas se encuentra el colorante en estado reducido, en un principio es de
color amarillento pero ms tarde, al tener contacto con aire este se vuelve azul. Una vez
realizado el teido se quita el colorante superficial pasando el hilo por agua caliente y
luego fra y por ltimo se realiza el secado del hilo.
La etapa nmero cuatro consiste en realizar la tejedura. Aqu se encuentra el secreto de
la tejedura para que quede como se ve el denim, consiste en teir con colorante ndigo
solo los hilos de urdimbre y dejando los de trama en crudo. Este tipo de tejido se hace en
telar, entrelazando el hilo de urdimbre con el de trama.
Despus es necesario realizar los procesos de terminacin. La tela tal como la del telar no
puede ser utilizada directamente para la confeccin de Jean, es por eso que antes pasa
por una serie de procesos. Primero por el chamuscado, donde se queman las fibras que
sobresalen de la tela para que quede con mejor tacto y aspecto. Luego, pasa por un
suavizador en donde se realiza un bao con suavizantes y lubricantes.

Una vez
47

terminado ese proceso se hace el pre-distorsionado y por ltimo, el sanforizado, esto hace
la tela tenga estabilidad y no se encojan las prendas.
La etapa nmero seis consiste en confeccionar el jean. Lo primordial para confeccionar
es contar con los materiales necesarios, la tela, los avos que se utilizan para la
fabricacin que son los botones, cierres, remaches y etiquetas. Una vez obtenido esto se
realiza un control de calidad y cantidad de los mismos. Una vez finalizado el control se
buscan los errores del diseo, como cae la tela, se verifica que la mordera este
correctamente realizada. Ms tarde, se realiza la tizada, consiste en poner la mordera
sobre la tela y mesa de corte, acomodar por talle y color esto se puede hacer a mano o
por computadora. Una vez que las partes estn acomodadas como se debe se proceder
a cortarlas, las partes deben estas fijadas

a la mesa para que no se muevan.

Ya

obtenidas las partes encimadas se procede a cortar esto se puede realizar a mano o con
maquinas. Por ltimo se realiza la confeccin, se empieza por el delantero, donde se
unen las vistas, el bolsillo relojero, fondo y piernas. Luego, en la parte trasera en donde
se une el canes con las piernas, despus se unen la pieza del delantero y la trasera, se
pega la cintura y se realizan las presillas. Se bordan todas las alegoras que llevan los
bolsillos traseros y ms tarde se pegan al trasero, se colocan las presillas, ojales,
botones, remaches, se le colocan las bandana y por ltimo se el ruedo.
La siguiente etapa consiste en realizar el lavado, en el mercado pantaln que no haya
sido sometido al proceso posterior de la confeccin. Estos constan en darle otra tonalidad
al jean, puede ser ms claro o con desgaste, roturas o degrade.
Las empresas que se dedican a realizar este proceso tienen catlogo de muestras para
que sus clientes elijan lo que le quieran hacer a sus prendas. A continuacin se
enumeraran los distintos procesos que se pueden realizar.
48

Pre-wash que es opcional se hace para que la prenda se ablande.

Planchadora vertical, es una maquina con una corriente de vapor que infla el pantaln y
le quieta los pliegues.
Desencolado, este es el proceso ms sencillo, entra la prenda en una maquina y lo que
hace es pasarle un lubricante que suaviza la tela.
Enjuague, se hace por lo menos dos veces con la temperatura adecuada.
Proceso de abrasin, es el llamado envejecimiento de las prendas se hace mediante
reacciones fsicas y qumicas, se les da en la cintura y las bocamangas.
A la piedra, son piedras pmez que se le agregan a lavado para darle desgaste al
pantaln. Este tipo de piedra para el que la conoce sabe que desprende una especie de
arenilla con la ayuda del movimiento de la maquina provocando el desgaste. Si se
realizan muchos lavados juntos la tela queda un tanto ms delgada.
Por enzimas, que pueden ser neutras o acidas, tambin se utilizan para provocar el
desgaste en la prenda.
Con polvo abrasivo, son unas piedras o perlas expandidas que producen desgaste y se
utiliza para denim de muchas onzas.
Todos estos se pueden realizar en conjunto para producir diferentes aspectos en el
pantaln
Lavado,

es de aproximadamente de 15 minutos, se hace con jabn en polvo para

remover las arenillas que quedan en el jean una vez finalizado los anteriores procesos.
Enjuague, se hacen dos enjuagues de 5 minutos cada unos.
49

Decolorado, se realiza a partir de hipoclorito de sodio que va blanqueando la prenda

segn los que el cliente demande.
Neutralizado, es la combinacin de diferentes cidos para contrarrestar el efecto del cloro.
Limpieza, es Stone wash
necesaria para quitar todo tipo de restos de arenillas, piedras, qumicos y se hace con
deter.
4.5 Marcas femeninas con Jeans en Argentina

Rapsodia
Es una marca que naci de la mano de Sol Acua, Josefina Helguera y Francisco de
Narvez en 1999, con un estilo bohemio, rockanrolero, con variedad de texturas y colores,
siempre inspirados en diferentes dcadas, y culturas. Est atada a la msica y a un estilo
libro y segn dicen sus diseadoras aventurero.
Esta marca en un principio presentaba una serie de jeans con el color respectivo del
mismo y en sus bolsillos traseros tenan una alegora de mariposas que ms tarde
pasaron a ser alas, que son las que caracterizan a esta marca. Hoy tienen pantalones de
jean de todos los colores, no solo el tpico azul. Adems de eso cuentan con pantalones
con corte de jean en diferentes telas y estampas, como lo pueden ser camuflados, rayas
entre otras cosas.
Jazmin Chebar
Otra de las marcas femeninas con jeans apareci en 1997. Jazmin prioriza el buen calce
y una tela de calidad. Lo que buscan en sus colecciones es la diferenciacin absoluta
50

entre ellas. Su objetividad es la exclusividad en sus colecciones, sus clientas pueden

encontrar prendas distintas entre un local y otro. Sus pantalones son conocidos por su
buen corte y por diferenciar su marca con una J minscula en el bolsillo derecho trasero
del pantaln. Al igual que Rapsodia, hoy no solo tiene pantalones de denim sino que
tambin de otras telas como la gabardina, pana y lino, siempre respetando el corte
tradicional del jean.
Kosiuko
Se estableci con Cinthya Kern y Federico Bonomi, en 1993. Es una de las marcas ms
antiguas femeninas que se encuentran en Buenos Aires. Es conocida por su estilo
colorido, brillante y estilo pop. Esta marca llego a vestir a famosos internacionales. Tiene
una seccin en sus locales solo para los jeans, en este caso al igual que en los anteriores
mencionados tambin utilizan otras telas adems del denim. La diferencia con el resto de
las marcas es que esta usa bordados en sus jean con hilos, canutillos y lentejuelas, al
igual que pinturas para que sean metalizados y tengan un efecto cuero engomado.
Vitamina
Carolina Aubule, la diseadora que lanz Vitamina, otra de las marcas argentinas,
describe a esta marca como sofisticada y de espritu libre, con colores vibrantes texturas
variadas. Tienen prendas casuales y de sastrera con modificaciones que hacen de sus
prendas algo que las identifica con tan sola verlas en algn usuario. Tiene jeans ms
clsicos, en sus locales se pueden encontrar pantalones azules de todos los tonos con
diferentes acabados y con colores variados.

51

Captulo 5 Berra
Berra, el nombre de la empresa, ser la encargada de lanzar la propuesta invernal. Con el
fin de interiorizar e explicar a los interesados, se realizar un captulo sobre las cualidades
de Berra y las propuestas a futuro.
Luego del recorrido por el campo de la indumentaria, el diseo, la moda, las fibras, los
tejidos y el jean, se puede presentar la primer parte de esta propuesta para el Proyecto de
Grado. En l se dar a conocer una marca que se lanzar comercialmente este ao, en
la temporada primavera/verano 2013-2014.
Se estudiar el nombre de la empresa, el origen de la designacin, el usuario, el target al
que se dirige y su propio anlisis FODA. Tambin las tipologas que estarn a la venta, los
puntos de comercializacin y los posibles competidores.
5.1 Origen del nombre de la empresa
Berra fue fundada por una estudiante de Diseo de Indumentaria, encargada del diseo y
distribucin y un socio financista, que se ocupa de las inversiones.
El nombre surgi de un pueblo ubicado en la ciudad de San Miguel del Monte, a unos
110km de la ciudad de Buenos Aires. El origen del nombre del pueblo, se debe al honor
que le hicieron a un ex habitante del mismo, Francisco Antonio Berra. Vivi ah con su
madre de pequeo y ms tarde se mud a Uruguay, donde termin el colegio. All se
convirti en un escritor reconocido hasta el da de la fecha.
El pequeo pueblo no se diferencia de los tpicos asentamientos de gauchos. Como
todos, tiene una plaza con canteros y bancos blancos, una calle ancha de tierra y tan solo
quince casas. Los habitantes no tienen mucha eleccin a la hora de comprar, ya que
Berra no tiene ms que un almacn. En cuanto a los nios, tienen la oportunidad de
52

estudiar ah hasta los 12 aos, en la Escuela N3, luego tienen que trasladarse a la
secundaria en la ciudad de Monte.

Para el entretenimiento de las pocas familias,

fundaron un club deportivo, donde se festejan los das patrios. La estacin de tren,
conocida por pocos, es habitada por la familia Los papa, como los llaman todos.
Seis mujeres viudas, las protagonistas de este pueblo, son las que hacen Berra un lugar
nico. La vida de estas viudas es muy pacfica, pero esto no significa que no trabajarn a
la par de sus maridos, los tpicos hombres de campo. Todas tuvieron sus comercios.
Mara, una mujer de 77 aos, es la nica que aun su comercio sigue vigente: el nico
almacn del pueblo. La ms anciana de todas, Maruca y Marta, su hija de 68 aos, eran
dueas de la antigua carnicera. Elvira, la mujer ms erguida de Berra, no aparenta tener
sus 81 aos. Ella no cree que su edad sea una razn para dejar de trabajar en el campo.
Todos los das, con sus polleras largas de lana y sus camisas de algodn, cuida sus
gallinas, vacas y caballos, entre otros animales. Emelina, la encargada del club hace
aos y Margarita, duea de la librera y retacera, parece ser que ellas tampoco son parte
de las tendencias de moda. Aun continan con sus modelos de ropa de hace 60 aos.
A un kilometro del pequeo pueblo, se encuentra la Estancia Santa Lucia. Aqu, cada seis
meses desde hace ya siete aos, una familia de bhos visita el campo por unos das y
siempre se posa en el mismo rbol. Esto fue un detonante para la inspiracin en el diseo
del nombre, ya que los ojos de un bho se colocaron arriba de Berra.
5.3 Definicin de la empresa
Berra se define como una empresa pequea y exclusiva, que no busca convertirse en una
mega corporacin con muchos locales. Su idea principal es diferenciarse del resto de los
emprendimientos, buscar vestir a un pequeo sector de mujeres, que prefiera tener un
indumento nico en cuanto a diseo y una calidad de primera.
53

Buscar ser caracterizado por un estilo clsico. Su objetivo es hacer una fusin entre las
prendas, conocidas por ser realizadas en tejido plano y en punto. Su plan ser hacer
prendas como la campera y pantaln de jean o tapados de pao en tejido de punto.
La empresa confeccionar de produccin total tan solo 300 prendas. El plan es realizar 7
modelos.
5.2 Visin, misin, objetivos, metas y estrategias
Visin:
Ser la empresa lder, exclusiva en el rubro de la tejedura en Argentina y Uruguay.
Misin:
Ser una marca exclusiva, de excelente calidad con clientes leales a la marca que prioricen
el producto final al precio del mismo. Tambin contar con locales propios y difusin por
medios de comunicacin.
Objetivos:
Vender 200 prendas en los primeros tres meses de la temporada primavera/verano 20132014.
Recuperar la inversin al segundo mes de lanzar la marca.
El primer ao la empresa se va a focalizar en que la marca se haga conocida y no va a
poner en primer lugar las ganancias.
Metas:

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En los primeros meses se buscarn multimarcas que quieran tener los productos de
Berra. Para esto no solo se pens en locales de la ciudad de Buenos Aires si no que
tambin en los alrededores y Uruguay.
Hacer que la marca se haga conocida en las redes sociales. Hoy todo pasa por internet y
es de gran ayuda para difundir la marca.
Lograr ventas por la famosa boca en boca y las relaciones interpersonales, adems de
apoyarse en la pgina web.
Se va a centrar en los lderes de opinin, los principales en difundir en su crculo social
respectivo.
Juntar al menos 1000 likes en Facebook o me gusta en los primeros meses de ventas.
Para las marcas jvenes que no cuentan con locales, este medio de comunicacin es de
gran ayuda para llegar a todo tipo de usuarios.
Estrategias:
Utilizar redes sociales para difusin de los productos. Tener a las clientas o nuevas
clientas al tanto de todo lo que va ocurriendo en la marca. Muchas veces como estrategia
de venta no se colocan todas las prendas a la vez en un look book virtual, estas se van
subiendo a las redes sociales de a poco para estimular al cliente.
Hacer publicidad en revistas femeninas como ELLE, Vogue, Vanidades, Para Ti,
OHLALA, entre otras.
Priorizar el tacto con el cliente, crear una buena relacin de confianza y vnculo con el
tiempo. Se cree que al contar con prendas exclusivas asimismo los clientes tambin lo
van a ser.
55

Utilizar la pgina web de Berra para que los consumidores no solo puedan ver el look
book de la temporada sino que tambin

los productos con la variacin de talles e

informacin acerca de los locales en donde podrn conseguir las prendas.

Por otra parte, pretende encontrarse en puntos especficos de Uruguay, mayormente en
centros tursticos, y en Argentina solo en Galera Alvear. A futuro se pretende vender en el
exterior en pequeas cantidades.
En un futuro se pretende tener una gran cantidad de clientes exclusivos, que busquen la
exclusividad y no quieran tener los mismo que otras clientas, que les interese la calidad
por sobre todas las cosas y no vean al precio por si es caro o accesible, sino que les
interese pagar un producto con una excelente confeccin, con puntos que salgan de
normal de las prendas tejidas. Adems busquen prendas que no tengan complicaciones a
la hora de lavarlas, enjuagarlas, secarlas y plancharlas.
5.4 Usuario
La indumentaria est pensada para mujeres alrededor de 20 y los 40 aos de edad, que
busquen prendas cmodas y casuales.
El modelo de mujer que se pens, es una que le interese el tacto suave, le guste el tejido
y los puntos con hilos y lanas. Se apunta a una dama que priorice la comodidad, la
simpleza y que le atraigan los simples detalles bordados. Tambin se espera que le
interesen las prendas existentes en tejido plano realizadas en punto, tanto de manera
industrial y artesanal. Una mujer que quiera sentirse libre y despojada de capas de
gneros, que le atraigan los colores vivos, los brillos y las piedras.
El objetivo fue apuntar a una mujer que le interese tener prendas exclusivas y de calidad y
que con el tiempo se vuelvan leales a la marca. No se busca una clienta de la masa
56

social, donde se visten todas iguales, sino una que le guste diferenciarse y sentirse nica
con su atuendo.
Berra se pens para mujeres que prioricen la calidad sin darle tanta importancia al
precio.
5.4.1 Target
Se eligi un target que busque la exclusividad, ya que estos son consumidores que
priorizan la indumentaria a la hora de efectuar una compra sin dar importancia al precio.
Se busca vender en lugares como Punta del Este, ya que es en esos lugares a los que
este target elegido va a vacacionar en reiterados momentos del ao. Son personas que
les gusta lo diferente. Primero se va a vender en Argentina y Uruguay pero ms adelante
se piensa vender en otros pases, no solo de este continente sino tambin en otros.
5.5 Anlisis FODA
El estudio sobre las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, es una
herramienta que se utiliza para hacer una radiografa de un producto en un determinado
momento. Este brinda un diagnstico preciso para la toma de decisiones acorde a los
objetivos y polticas planeadas.
Fortalezas
Las prendas sern exclusivas, por lo que no solo se vender calidad y producto. Las
clientas contaran con un producto casi nico.
Habr variedades de color y puntos de los tejidos entre diseos, asimismo de tachas,
piedras, bolsillos y tipos de jacquards en los cuellos de las camperas.

57

La ropa ser de una excelente calidad y su precio ser acorde a esto. Cada prenda va a
contar con un control de calidad minucioso, se buscara la perfeccin en cada una de las
tipologas.
Las prendas sern podrn ser utilizadas por cualquier tipo de mujer contando con la
variedad de taller necesarios.
Existirn varias sucursales que tendrn a la venta los productos de Berra. A dems del
showroom que se utilizara para clientas que quieran ver todas las prendas en un solo
lugar. No todas las sucursales contaran con las mismas prendas debido a su exclusividad.
Los productos se podrn comprar va internet,
Los interesadas estarn en contacto con la empresa y las actualizaciones que van a ir
desarrollando a travs de las redes sociales,
La empresa planea exportar a otros pases. En un principio solo Uruguay, quizs en otras
temporadas se pueda apuntar a otros pases como Brasil y Chile.
Los clientes por medio de la pgina web podrn ver los modelos, precios y talles,
La empresa contar con una gran variedad de proveedores de materia prima para la
confeccin de las prendas. Se buscaron que estos proveedores sean de argentina para
no contar con ningn inconveniente de importacin. Estos son todos proveedores del sur
de Argentina que traen sus productos a pedido.
Si una persona del interior decide realizar una compra lo podr hacer comunicndose por
medio de la pgina web y las redes sociales, de realizar la compra se mandara la prenda
por correo a su domicilio.

Oportunidades
En los ltimos aos hubo un incremento en las ventas de tejedura. Se investigo y muchas
marcas sacaron lneas con tejidos artesanales y exclusivos a la venta.
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La posibilidad de tener clientas exclusivas, dar como consecuencia tener consumidoras

leales en el tiempo.
Hoy, con las redes sociales es ms fcil, rpido y econmico llegar al pblico que se
busca.
Al apuntar a clientas que no prioricen el precio, podrn comprar el producto sin importar
su costo.
Entre Argentina y Uruguay hay una cultura y vestimenta similar. En Uruguay no cuentan
con tantas marcas como si lo es en este pas, muchas de las marcas ms conocida que
se pueden encontrar en ciudades como Colonia, Montevideo y Punta del Este son marcas
que compran la indumentaria en Argentina y la importan en su pas.
Al ser una marca exclusiva, esto llevar a tener clientes leales.
Hoy existen muchos locales multimarcas en donde se podrn poner

a la venta las

prendas de Berra sin la necesidad de tener un local propio, ya que en un principio por el
alto costo no conviene tener locales propios.
Hoy las personas confan ms en internet y es clave ya que esta nueva empresa se
manejara por ese medio.
Los clientes puedan efectuar la compra por medio de tarjetas de crdito en la gran
mayora de sucursales que tendrn a la venta estas tipologas.
Si una persona del interior quiere comprar por medio de las redes sociales o pgina de
internet, lo podr hacer por medio de tarjetas de crdito.

Debilidades

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Al ser una empresa nueva, el pblico ser desconocido y se tendr un cierto escepticismo
acerca de sus intereses.
Las primeras ventas no sern altas porque la empresa se ubica en una etapa de
introduccin al mercado, y tendr que esperar a ser conocida entre el target que busca.
Carecer de lneas de ropa, debido a la exclusividad de las prendas y puede que algunos
clientes queden desconformes con la marca.
Falta de conocimiento y experiencia en el rubro de tejedura.
Cuenta con pocos modelos a la venta.
Polticas de gobierno, esto se refiere a las trabas que se encuentran hoy para los
pequeos emprendedores tales como trabas a la importacin y exportacin, e impuestas.
Aunque las prendas se encuentren en small, medium y large, el ltimo no ser apto para
mujeres con obesidad.
La empresa cuenta con un solo taller, si esta falla con la produccin se ver en serios
problemas cuando de tener la produccin en tiempo se trate.
Al tener un solo socio inversor, si este se va de la empresa, esta caer.
No todas las personas confan en internet, a muchas les interesa ir al local y probarse la
ropa en el momento, ya que no conocen el talle. En el caso de las telas, necesitan ver
como les queda para efectuar la compra.
Puede pasar que realicen una compra con envi a domicilio y una vez que este llegue no
le guste o le erre al talle, lo que hace que la marca no quede bien vista.
Los gastos del envo a domicilio para clientes que compren a distancia ser un factor
negativo.
La produccin ser supervisada, es con mquinas pero se necesita a alguien que la
maneje mientras se va produciendo, lo que hace que haya un margen de error menor.

60

Amenazas
El mercado de indumentaria es un sector muy desarrollado, por lo tanto Berra se tendr
que afrontar contra empresas de forma directa e indirecta.
La situacin del pas no es un factor positivo, y como consecuencia los primeros gastos
que se acortan suelen ser los de ocio, es decir la indumentaria.
Otra consecuencia de la crisis econmica, ser y es el aumento en los precios textiles.
Los dueos son argentinos y al no conocer el pblico uruguayo, la reaccin de ellos es
incierta ya que no saben cul va ser la reaccin ante el precio y estilo de esta empresa.
Hoy existen mayor cantidad de empresas que estn en el rubro de la tejedura, lo que
lleva al cliente a tener ms opciones a la hora de tomar una decisin de compra.
Con la inflacin que hay en Argentina esto traer problemas a la hora de terminar los
costos de produccin, ya que estos pueden variar sin previo aviso.

5.6 Tipologas
El componente principal de Berra es el tejido de punto, tanto industrial como artesanal
utilizando maquinas circulares para sus costuras, dos agujas y aguja de crochet para la
parte artesanal. Por otro lado, una pequea porcin de las prendas se realizar con las
tpicas maquinas que se que se utilizan para confeccionar tela plana, por ejemplo recta y
overlock.
En este Proyecto de Grado, se describir la propuesta invernal que consiste en: un
pantaln y una campera de jean. Ambos sern de lana y con un bordado en el cuello.
Estarn planeados para la temporada primavera 2013 y verano 2014.
Por otro lado, algunas prendas realizaran en tejido de punto. En primer lugar un Short
Martita con corte tiro alto y un dobladillo marinero y se usar un punto en triangulo. Para
61

la temporada planeada, a diferencia de las del proyecto de grado, las prendas sern
tejidas en hilo de algodn. Este material no permitir que se transluzca el cuerpo de la
persona que utilice. Tambin tendr un elstico en la cintura, con el fin de que sostenga
de una manera adecuada. En el costado de la cintura, tendr una abertura con botones
para la comodidad de la persona.
En segundo lugar, se realizar una Capa Margarita. A diferencia de los ponchos
gauchescos se realizarn de manera industrial con tejido de punto a mquina. No contar
con el tpico cuello en V como se lo conoce comercialmente, sino que tendr un cuello
circular abierto, un punto caramelo y una terminacin en los bordes. Esta ltima se
realizar de manera manual al crochet. El largo de la capa, ser hasta la cintura y estar
confeccionado de tal manera que facilite la colocacin de la prenda.
La siguiente prenda, Semi-poncho Emelina, ser un sweater. Tiene forma de poncho El,
pero a diferencia de estos no ser de manera circular si no que ser cuadrada. El largo
del indumento ser hasta la cadera y tendr sisas anchas que permitir que tenga unas
anchas mangas murcilago. Esto lograra la conformidad de la prenda. El semi-poncho
tendr puos jersey. Tanto el cuello como la parte inferior, se disearon con un doble
punto para lograr un dobladillo natural.
Campera club, otro indumento planeado para Berra, ser similar a la que se presentar en
el proyecto de grado, con la diferencia que se cambiar la lana por hilo de seda para su
confeccin. Esto, se debe a la temporada que se eligi. Por este motivo tambin se
cambiaran los colores. En cuanto al punto, se realizar el mismo que para el proyecto y
un bordado parecido en el cuello y el canesue de la prenda. Un 20% de la produccin total
de las prendas va a ser de esta tipologa. La exclusividad de la misma va a depender no
solo del color elegido si no del tipo de cuello que se quiera en la campera. Se pueden
62

encontrar cuellos con tachas en picos, tachas triangulares y circulares, cuellos con
piedras con variantes de color o con un solo color, Jacquards con diferentes combinacin
de colores dependiendo del color del tejido y otros que adems van a tener bordadas
piedras o colocadas tachas en combinacin y por ltimo los cuellos simples sin
agregados. En el siguiente captulo se realizar una explicacin de la confeccin del
producto.
Vestido Elvira, fue inspirado en una de las mujeres que an vive en el pueblo de
Francisco A. Berra. Esta prenda tiene dos puntos diferentes en la parte superior e inferior.
Contar con un cuello cerrado. En la espalda una cerradura en forma de gota con un
botn de metal en forma de perla. La parte inferior de este vestido ser semi plato con un
dobladillo y bolsillos internos. Estos contarn con un leve bordado que tendrn las mismas
piedras que se utilizarn en el cuello.
Musculosa Mara ser una remera sin mangas se le colocar un bolsillo del lado izquierdo
superior de la prenda. Tendr sisas anchas, especial para utilizar un da de playa.
Sweater Maruca, es una prenda ideal para estar cmodo. Tendr forma cuadrada, con un
cuello circular ancho y mangas largas. Contara con una espalda ms larga que la parte
delantera y un cuello circular.
5.6.1 Confeccin, materialidad y cantidades.
Berra contar con un taller que dedica su tiempo a producir las prendas con mquinas
industriales/manuales. Es decir, son mquinas industriales que para realizar su trabajo es
necesario que una persona ayude a la maquina a medida que va tejiendo para terminar
las prendas. A su vez, las terminaciones son realizadas manualmente por las tejedoras,
los botones y broches son colocados de la misma manera al igual que el bordado de
piedras y la colocacin de tachas
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En la temporada primavera/verano, se utilizarn hilos rsticos, de seda y con brillo. En

cuanto a la de otoo/invierno sern: lana pura, con acrlico, y con brillos. Para la ferrera,
se dejar de lado el tejido de punto y se pondr poplin para realizar las bolsas de los
bolsillos.
Los avos se encontrarn en todas las temporadas: botones para jean, botones chatos,
etiqueta de marca, de composicin, de cuidado y de talle. Los accesorios que se utilizaran
son tachas y piedras.
Se podrn apreciar ms de diez puntos diferentes entre el tejido industrial y el tejido a
crochet artesanal.
Todas las tipologas a la venta se encontraran en tres talles small, medium y large.
En cuanto a las cantidades a realizar por lnea, Berra presentar como mnimo 250 y
como mximo 300 prendas. En cuanto a los modelos, para la prxima temporada
primavera/verano estarn a la venta siete modelos y para el prximo otoo/invierno 10
modelos.
5.6.2 Precio
Los montos de los productos, sern medio altos, debido a la calidad excelente con las que
se fabricar. S pondr gran atencin a como se confeccionarn y a las terminaciones de
las mismas, exigiendo un nivel de perfeccionismo.
Los precios van a depender de la prenda elegida, algunas son completamente
confeccionadas de manera artesanal, a mano con dos agujas, crochet o ambas
mezcladas. Estas van a tener un precio ms algo que las que estn confeccionadas de
manera industrial, de cualquier manera

ya sean artesanales o industriales todas las

tipologas cuentan con terminaciones hechas a mano.

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Las clientas no van a pagar solo la confeccin tambin el precio depende de la

exclusividad de la tipologa a elegir, de algunas prendas hay mayor variedad de color que
de otras, el incremento del precio vara dependiendo de eso.
5.7 Posibles puntos de venta
Debido a la exclusividad que apunta Berra y su escasa produccin, los puntos de venta
sern pocos.
El principal punto de venta ser va internet y redes sociales. La empresa contar con una
pgina web, en la cual los consumidores no solo podrn ver el look book de la temporada,
sino que tambin habr una seccin donde se vern las prendas y los diferentes colores
en los que estarn disponibles. Se dar la opcin para averiguar dnde est disponible el
producto que se interesa comprar.
Adems, contar con un fan page, que se podr ver en Facebook, la red social ms
utilizada en la actualidad. Ah mismo aparecer el mismo look book de la pagina web.
Tambin, se publicarn los detalles de la marca como por ejemplo: las prximas
temporadas e informacin detallada de cada local en donde se encontrarn las prendas.
Asimismo, habr una seccin para mandar mensajes privados y los posibles clientes
podrn hacer preguntas sobre el precio y la disponibilidad.
Instagram, es otra de las redes sociales que se planea utilizar para mantener a las
clientas actualizadas. Se subirn fotos de las prendas, de los locales y de las clientas con
el indumento puesto. Esto, es una estrategia para mantener actualizadas a las clientas.
Las clientas por su parte podrn hacer comentarios en las fotos, dar consejos y adems
hacer click en la foto para por poner un me gusta. Se tendr muy en cuenta la opinin de
las clientas, una manera ideal para saber la percusin de la ropa.

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Con respecto a los otros puntos de venta, aparte de los digitales, se buscarn lugares
fsicos. Se planea tener un showroom en el barrio de Capital Federal, en Caitas, en
donde estar la oficina principal de la empresa. Otro lugar ser un local en la Galera
Alvear, en un pequeo espacio donde actualmente se exhiben multimarcas locales e
internacionales.
Por ltimo, en la Repblica del Uruguay, al igual que en la Ciudad de Buenos Aires, se
planea comercializar en espacios multimarcas, locales e internacionales en diferentes
locales de Montevideo, Punta del Este, La barra y Jos Ignacio. Ms adelante se planea
expandir la distribucin por las provincias de Argentina, ya sea por medio de multimarcas
o venta online. Vender por internet tiene la desventaja de los costos de envos que sern
adicionales.. Tambin ser ms difcil ser reocnocido en un pblico tan amplio, por lo
tanto se har en un futuro, cuando la empresa se encuentre en la etapa de pleno
crecimiento.
5.8 Posibles competidores
Milana Sweaters Constanza Saquer
Esta es una empresa que surgi a partir de la empresa Milana, se dedica a la compra y
venda de lanas e hilos para las marcas y tejedoras independientes que se dedican al
rubro de la tejedura. Constanza Saquer, como bien el nombre indica es la duea de la
empresa Milana y ahora tambin de esta reciente marca de tejedura e hilados.
Se dedica a confeccionar indumentaria exclusiva, que pueden encontrarse en un
showroom que se encuentra en el barrio Recoleta. En la calle Scalibrini Ortiz, de este
mismo barrio, tiene un comercio a la calle que no solo vende sweaters, sino tambin hilos
y lanas que se pueden comprar de manera minorista y mayorista.

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Surgi en el 2010 y desde entonces presenta prendas para todas las temporadas,
indumentaria top, tercera piel, bottom y accesorios.
Jazmin Chebar
Una marca que inici en 1997, hoy es reconocida en Argentina como una de las marcas
ms importantes. No es considerada una competencia directa para Berra por las
tipologas que tiene a la venta, ya que est no presenta en todas sus temporadas ropa de
tipo casual, de sastrera y de vestir. Esta empresa cuenta con una seccin de tejedura
dentro de sus productos, donde la mayora de las prendas tejidas son diseadas de
manera exclusiva y no se encuentran los mismos tejidos en todos los locales.
Juana de Arco
Otra de las marcas exclusivas, nacida en 1998, cuenta con tan solo dos locales; uno en
el barrio de Palermo y el otro en Recoleta. Es conocida por los colores vibrantes que
utiliza para sus colecciones y por usar mayormente conceptos de la naturaleza de
inspiracin para sus colecciones.
Maneja diferentes rubros como: la lencera, casual y tambin el rubro de tejedura,
artesanal e industrial, con distintos tipos de realizacin de los tejidos.
De las bolivianas
Una empresa registrada en el ao 2010, se caracteriza por sus tejidos artesanales
confeccionados de manera manual, y la variedad de colores. Es una marca que de a
poco se est instalando en el mercado y busca clientas que quieran vestir bien con
prendas artesanales. Adems de la venta de indumentaria tejida tambin cuenta con una
lnea de accesorios en la que se usa todo tipo de tejidos, flores, cadenas y piedras.
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Cuando se habla de una empresa se piensa en la cantidad que existen y muchas veces
en la posibilidad de que esta no prospere, o que se le sea complicado entrar en el
mercado.
Una vez realizado el anlisis y los factores internos y externos que pueden llegar a
influenciar en la empresa, teniendo en cuenta las tipologas, el precio y los puntos de
ventas, se cree que se puede tener xito porque ninguno de los posibles competidores
ofrecen lo mismo que Berra.

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Captulo 6 Alternativa Invernal

Para concluir este Proyecto de Grado, se desarrollar la solucin que se dise para la
problemtica invernal que plante.
En este captulo, se podr ver el desarrollo de dos prendas que Berra lanzar el prximo
otoo/invierno 2014. Se presentarn un pantaln y una campera de jean de lana y
acrlico.
Dentro de los subcaptulos se har un desarrollo de confeccin, materialidad y puntos de
venta de estas prendas. Adems, se har una descripcin del concepto y punto de
inspiracin para realizar lo planeado.
6.1 Concepto
Para realizar las prximas propuestas de otoo/invierno 2014, se tom como punto de
referencia una mujer que vive en el pueblo Francisco A. Berra. Su nombre es Elvira Riso
Mogni, tiene 82 aos y vivi toda su vida en ese lugar.
Estas tipologas fueron inspiradas en ella, ya que el jean mencionado en el tercer captulo
se invent para los obreros, es decir personas que trabajaban y necesitaban un pantaln
resistente con bolsillos aptos para guardar las pepitas de oro que encontraban. Se
cuestionar que tiene que ver la mujer inspiradora de este producto con estos obreros, y
la respuesta se debe a su condicin trabajadora. Elvira, a pesar de sus 82 aos, se
levanta todas los das a las cinco de la maana para ordear su vaca, dar de comer a sus
gallinas y recolectar los huevos. Tambin se encarga de los chanchos, perros y se ocupa
de su casa, sin ningn tipo de ayuda.
El jean se eligi por el concepto de fuerza, trabajo, resistencia y perseverancia que
representa. En cuanto a las tipologas se seleccion este pantaln, ya que Elvira nunca en
69

su vida hizo uso de un pantaln. Le pareca que solo los hombres podan usar uno, por
una cuestin de gnero. En la actualidad ella solo usa polleras y en invierno usa las
mismas pero de lana de punto y plano, con medias tambin del mismo material.
En esta propuesta de alternativa invernal, se presenta un pantaln de jean realizado en
punto con lana y una campera del mismo material, confeccionada del mismo modo.
6.2 Campera y Pantaln Elvira
El pantaln fue pensado para aquellas mujeres que sientan que el denim no las resguarda
del frio. El jean no est pensado como un pantaln de invierno, pero debido a su
popularidad y al ser un cono en la industria mundial de la moda y la indumentaria, sea la
temporada que sea lo eligen como indumento. Se plane para mujeres que se sientan
incomodas con el denim, que muchas veces resulta ser un gnero de tacto frio y duro. Se
pens en un pantaln de tacto suave, de punto que lo haga moldeable, es decir que se
adapte al cuerpo y a la figura que tenga la posible clienta. Se especul en un pantaln
que tenga diferentes puntos y cumpla con todas las reglas que se necesitan para cumplir
con lo que un jean necesita para llamarse de esa manera.
Ser un pantaln de tiro alto oxford, contar con un elstico en su cintura y una pretina
en forma de decoracin ya que no tiene cierre y estar pegada. Adems tendr un botn
con ojal, el cual se abrir para cuando se lo ponga el cliente. El diseo cuenta con dos
bolsillos delanteros, y uno relojero.
En cuanto a la Campera Elvira, se dise para seguir con el gnero jean, y de la misma
manera que se presentar un pantaln similar al denim pero en punto. Al igual que una
tpica campera de este material, se diferenciar por tener un cuello camisero con tachas.

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Esta tipologa, ser por debajo de la cintura. En cuanto a los avos, tendr once botones
que se colocarn en los dos bolsillos superiores delanteros, otros dos en el final de las
mangas. Tambin se pondrn cuatro en la cartera del delantero y por ltimo, los que se
plantarn en los precintos del sector inferior de la espalda en cada uno de los extremos.
6.3 Confeccin Jean
Se realizarn de manera industrial en

mquinas de tejedura industrial, y mquinas

circulares para realizar las costuras, requieren de la presencia de una tejedora para
moldear y realizar la forma adecuada de este pantaln, es decir que estas prendas no
tienen molderia como las prendas de tejido plano, aqu se va a haciendo en el momento a
medida que se va tejiendo el pantaln.
Esta mquina utiliza una galga cinco para la confeccin de la prenda, al igual que la
tensin de las agujas que tambin es cinco. Tiene un labrado recto para los precintos y
otro nidito para el resto del pantaln.
Para la confeccin del pantaln Elvira ser necesario realizar los siguientes pasos. En
primer lugar, se realizarn todas las pequeas partes por separado como: la cintura
punto jersey y los precintos de la misma forma. Se utilizar un punto nidito, con el que se
confeccionarn los bolsillos traseros y delanteros. El canesue de la parte trasera tambin
ir con este mismo punto y las bolsas de los bolsillo se har con una maquina recta de
una aguja y overlock de tres agujas.
Luego, la tejedora comenzar por el tejido de la botamanga. Desde aqu hasta la rodilla se
van descontando puntos, as quedara sea con un estilo Oxford, y pase a ser ms angosta
y como consecuencia recto. Ms tarde, se volver a agregar puntos para la parte del
muslo, caderas y cintura.

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Una vez realizadas las dos piernas, comenzar el ensamblado o pegado, de la misma
manera que se hace en la produccin del pantaln de jean tradicional.
Ms tarde, se empezar a unir las vistas, el bolsillo relojero, fondo y piernas.
Posteriormente, se unir el canesue a las piernas traseras, se pegarn al delantero y
trasero. Esto se unir a la cintura y las presillas, asimismo los bolsillos traseros. Despus,
se colocarn las etiquetas de composicin, cuidado y marca. Se realizar el ruedo de la
prenda y finalmente se colocar el elstico en la cintura.
Ambas prendas estn pensadas para mujeres de todas las edades, aquellas que quieran
sentirse placenteras y no se quieran sentir incomodas a la hora de poner o sacarse la
prenda.
6.3.1 Materialidad Jean
Este material es realizado con una maquina industrial. Para poder confeccionar este
pantaln se realizarn los siguientes pasos. En la parte superior de la prenda, la cintura,
tendr un elstico de cinco centmetros de ancho. El fin de esto es poder brindar
elasticidad, facilitando el colocar y sacar de la prenda.
En cuanto a las bolsas de los bolsillos, se utilizar un poplin, una tela fina pero resistente.
Est compuesta por un 35% de algodn y 65% de polister, es de fcil planchado,
mayormente por ser utilizada para hacer camisas.
Se le coloco un botn en la cintura donde se encuentra la pretina en forma de decoracin
ya que no contiene cierre ni ningn tipo de avo, ya que este solo en forma de decoracin
para que tenga la apariencia de un pantaln de jean. Este es el conocido como botn de
jean, se coloca con una maquina a presin y se realizo un ojal para que este si cumpla
con el funcionamiento de un jean y no quede como decoracin.
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Para el resto de la confeccin de esta alternativa invernal, se utilizar una lana color
ndigo para imitar el color de lo que era el jean en la antigedad. Este pantaln Elvira est
confeccionado con un solo tipo de lana que contiene un 50% de lana merino y otro 50%
de acrlico, si se lo haca solo de lana este podra resultar molesto para aquellas personas
que son alrgicas a la lana pura, por eso fue que se pens en una lana mezcla que no
pique, y que sea de fcil lavado, ya que aunque no sea recomendable este tipo de
pantaln no se encoja al ser lavado.
6.4 Confeccin Campera
Etapas de confeccin:
Primero se comienza por tejer los bolsillos delanteros de la parte superior con nidito, y las
tapas de estos bolsillos con punto jersey, luego los precintos de la parte trasera tambin
con punto jersey al igual que las tapas de botn en las mangas y que el cuello de camisa,
y tambin las carteras delanteras y la cintura de la parte inferior de la prenda todos estos
se confeccionan por separado. Tanto las tapas de los bolsillos delanteros, los precintos de
la parte trasera, las tapas de botn de las mangas, los puos, la cintura y cuello se hacen
doble y al coserlas estn se doblan a la mitad.
Se contina por realizar los dos delanteros, con punto nidito al igual que la espalda, las
dos mangas y el canesue, todas estas tambin se confeccionan por separado.
Con la maquinas circulares una vez confeccionadas todas las partes se van cosiendo
todos los recortes. Primero se pegan las carteras a los delanteros al igual que ambos
bolsillos, lo mismo se repite con la parte trasera pegando los precintos que van en
extremos uno se coloca en la parte derecha y otro en la izquierda, paso siguiente pegar
las tapas de la manda en llegando al puo de esta,

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Cuando ya estn todas las partes armadas por separado, el paso siguiente es pegar los
hombros de cada lado. Una vez realizado esto, se pegan las mangas y se prosigue
cerrarando las mangas y el costado de la prendas en donde junto con el cerramiento de
esta parte se le coloca la etiqueta de composicin y cuidado. Cuando esto ya finalizo se le
pega la cintura, y luego el cuello junto con la etiqueta de la marca. Por ltimo para finalizar
la prenda se le colocan los botones con una maquina a presin y se realizan los ojales.
Las prendas de punto no llevan la misma cantidad de centmetros de costura. En este
caso estos pueden ir variando entre 5 y 7 mm de costura. En sisas y cuello se dejan 5
mm y en el resto de la prenda 7mm.
6.4.1 Materialidad Campera
Para esta campera Elvira se utilizaron:
Once botones, colocados a mquina a presin con sus respectivos, once ojales, para que
cumplan con la funcin del abrochado en la cartera delantera y para que sea de mas facil
abrir y cerrar esta prenda.
En cuanto a realizacin de tejido se utilizo una lana de color celeste ndigo apagado para
que estas prendas se puedan usar en compos. En cuanto al tipo de lana, esta tiene la
misma composicin que la del jean con un 35% de lana merino y 65% de acrlico, para
que no pique ni resulte molesta al consumidor y adems para que sea de fcil lavado y no
se achique o estire con el agua y los productos de lavado y enjuagado.
6.5 Puntos de venta
Estas dos prendas estarn la venta recin en el 2014, se podr entrar va la pgina web
de la marca, por medio de la Fan page que se encontrara en Facebook, y adems en

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los locales multimarcas de Galera Alvear en la ciudad autnoma de Buenos Aires, en

Punta del este, La Barra, Jos Ignacio, Montevideo y Colonia en Uruguay.
6.5.1 Cantidad a producir y cambio de avos y accesorios
Ya que Berra es una marca que no pretende realizar grandes producciones de los
productos de la esta empresa, solo se confeccionaran 70 pantalones en cuatro colores
diferentes, ndigo, negro, azul oscuro y bordo. En cuanto a las camperas se realizaran
tambin 70 en cuatro colores diferentes, celeste, negro, azul y fucsia.
Tanto el pantaln como la campera Elvira, estarn en talle small, mdium,y large. Se
busca que la marca tenga bien definidos los talles que el ms pequeo corresponda a ese
talle y se note la diferencia con el que le sigue y por sobre todas las cosas que el talle
ms grande sea de gran tamao para que se lo puedan poner personas que
correspondan a esa talla .
En cuanto a los avos y accesorios de la prendas van a ir cambiando dependiendo de los
colores de la lana. Por ejemplo para lana negra, se utilizaran botones de jean negros y las
piedras que van sobre el cuello sern negras y de colores, en cuanto a la campera azul
esta tendr botones dorados y tachas doradas, lo mismo para la campera fucsia. Para el
pantaln solo cambiaran los botones al igual que para la campera, botn negro la
campera negra, y botones dorados para el pantaln azul y bordo.
Muchas personas creen que la carrera de indumentaria solo se trata de hacer dibujos y
mandar a hacer el diseo. Lo que no saben es que disear no es solo hacer un dibujo,
lleva todo un trabajo previo de investigacin. Para lograr estas alternativas invernales,
primero se tomo un punto de inspiracin que lleg a ser Elvira. Ella fue la inspiracin que
llevo a esta empresa a investigar acerca de las prendas que utilizaba y las que no, lo que
le gustara usar y no puede. Luego se disearon las prendas, se intento lograrlas de la
75

misma manera que las originales realizadas en denim. Se pens en un pantaln oxford
para poder darle forma al cuerpo con cintura alta para lograr un pantaln clsico, luego lo
que se hizo fue buscar la lana lo que resulto un trabajo arduo ya que se realizaban
muestras y todas resultaban incomodas, o daban alergia y picazn por lo que se decidi
usar una lana que contenga mezcla y no permita picazn y alergia. Por otro lado se vio la
manera de encontrar que esta lana sea de fcil lavado, enjuagado, secado y planchado.
Si se quiere, aunque no lo necesite, se busco por sobre todas las formas que este
pantaln resulte cmodo, como lo puede ser un guante, que el consumidor no tenga que
prender y desprender para ponrselo, y por sobre todas las cosas que lo resguarde del
frio que era el principal objetivo de este Proyecto de Grado. Por otro lado, en la campera
se busco exactamente lo mismo.
6.6 Ventajas y desventajas
Ventajas:
La comodidad de la prenda. Estas tipologas cumplen con todas las caractersticas para
que las personas que la lleven puestas se sientan a gusto. Este tejido es flexible lo que
hace que distintos tipos de cuerpos puedan colocarse la campera o el pantaln.
Al ser prendas mezcla no causara alergia con el contacto con el cuerpo.
Resguarda del frio, este fue el primer objetivo cuando se pens en confeccionar un
producto diferente en este mercado.
Son prendas de fcil lavado, enjuagado y planchado. Se pens ante todo en prendas que
uso cotidiano que no requiera de los cuidados de otras tipologas a las que hay que
lavarlas a mano o llevar a una tintorera.

76

Son exclusivas, la variacin de color por modelos es escasa, se diseo de esta manera
para que cada clienta pueda llevar un producto como nico.
Cuenta con los talles adecuados. Hoy no todas las marcas cuentan con todos los talles. El
tejido al ser de punto permite que distintas personas puedan vestir estas prendas.
Abra una variacin de colores, adems del ndigo. Estos colores van a ir cambiando de
acuerdo a la temporada y los colores que se estn usando en el momento. Esta prenda
que simula un jean no pretende contar con el tpico color de este famoso pantaln.
Desventajas:
No a todas las personas les gusta lucir prendas ajustadas al cuerpo. Algunas de ellas se
sienten incomodas con su cuerpo a la vista o marcado por estos tejido de punto que una
de las cualidades que tiene es la de resaltar ciertas partes del cuerpo.
No a todos los consumidores les interesa usar lana pegada a su cuerpo. Muchos se
sienten mas cmodos con otro tipo de fibras, o le pueden llegar a resultad de un gran
grosor o pesadas.
Al ser prendas invernales, no se podrn usar en otras temporadas.
El pantaln de lana no es un indumento inmerso en el mercado, esto har que sea ms
difcil la aceptacin de los usuarios. Insertar un nuevo producto en el mercado siendo a la
vez una nueva marca la que pretende sacar al mercado lo hace aun mas difcil, pero no
imposible.

6.7 Ciclo de vida del producto

77

El anlisis del ciclo de vida del producto, es un estudio que permite ver la evolucin del
producto a lo largo del tiempo. Durante este tiempo, el producto pasa por diferentes
fases dependiendo de las tasas de crecimiento de su demanda. Mayormente, los
beneficios aparecen en la segunda etapa de crecimiento y despus disminuyen cuando
el producto entra en la etapa de maduracin.
Los productos de Berra, se encontrarn en una fase de introduccin o lanzamiento. Ya
que el producto empieza a distribuirse siendo todava desconocido. Al ser nuevo, las
prendas tendrn un precio ms alto que en los momentos posteriores. En esta fase, se
requiere un gran esfuerzo de inversin y publicidad.

78

Conclusin
Teniendo en cuenta todo lo analizado a lo largo del Proyecto de Graduacin, se pueden
obtener diversas conclusiones respecto a la nueva propuesta invernal.
Se present Berra, una marca que lanzara una nueva propuesta: un pantaln y una
campera confeccionados en tejedura de lana y acrlico. Tambin se plane otras prendas
de algodn de verano.
Luego de la investigacin de la materia prima que se poda utilizar, se decidi que seran
confeccionadas con lana merino y acrlica, para que no den alergia al contacto con la piel.
Adems se busc una lana con esta mezcla para que puedan ser prendas que pueden
lavarse, secarse y plancharse fcilmente y no produzcan peeling al ser lavadas con el
rose y contacto con la piel.
El pantaln y la campera de jean, fueron productos

slidamente insertados en la

sociedad. Desde sus orgenes son prendas clsicas, que a pesar de los aos no han
pasado de moda. Sin embargo, estos productos fueron creados para ser utilizados para
trabajar pero no para resguardar a las personas del frio. Teniendo esta investigacin en
cuenta se cre una nueva propuesta en el mbito laboral.
Si bien los productos son muy abrigados y a no a todos los posibles consumidores les
agrade tener lana junto a su cuerpo, se evidenci que los beneficios eran mayora. En
primer lugar, las prendas brindan una fascinante comodidad y su proteccin de las bajas
temperaturas. Adems tiene una composicin hipoalergenica y una gran facilidad de
lavado, enjuague y planchado.
La investigacin sobre los tejidos posibles, permiti elegir el punto adecuado. Se
demostr es conveniente en primer lugar por su comodidad, porque a pesar de estirar el
cuerpo siempre vuelve a tomar su forma. El diseo del punto nidito que se realiz para
79

tejer el pantaln se eligi porque dibuja lneas verticales que como consecuencia dan
sensacin de estilizar a la persona que lleva la prenda.
Se pens distribuir en Argentina. Al comienzo en Buenos Aires y luego cuando la
produccin aumente, se planea vender en el interior del pas. En este caso el precio de la
prenda aumentara ya que se le agregar el envi a domicilio. Tambin se busca generar
un mercado en Uruguay, pues ah se encontr que tiene una cultura y viste parecido a lo
que presenta la empresa.
Se evidenci que los productos seran exitosos en un nicho de mercado. Este se
caracteriza por ser mujeres uruguayas y argentinas entre 20 y 40 aos, que prioricen la
calidad al precio. Se

focaliz en un tipo de dama que le resultar incmodo los

pantalones tpicos de invierno como es el caso del jean, y se encontrar ms cmoda en

prendas que tengan esa estructura pero que no est confeccionado con los mismos
gneros.
Luego de haber analizado la oferta de lugares de venta, se plane vender por medio de
internet y multimarcas. Ya que tiene bajos costos. Actualmente se est volviendo cada
vez ms popular y genera una mayor confianza.
A partir del estudio realizado de cmo se llegara al pblico, se decidieron diferentes
opciones. En primer lugar hara publicidades en revistas como OHLAL, Para Ti, ELLE,
Vanidades, entre otras. Tambin dara mucha importancia a las redes sociales como
Facebook, Instagram y a su pgina web. Sin embargo no dejara de lado la comunicacin
boca a boca, ya que cuando se difunde por medio de relaciones interpersonales la
comunicacin es ms efectiva.

Se dar mucha importancia a las relaciones con los

clientes, debido a que se considera de gran valor las relaciones leales en el tiempo.
La investigacin sobre sweaters demostr la competencia no es grande ya que hay poca
saturacin del mercado. Pocas marcas se dedican solo al rubro de tejedura con
80

excepcin de Manos del Uruguay y Milana sweaters. Ninguna tiene la alternativa invernal
presentada. En cuanto a los jeans, la competencia ser ms agresiva debido a una mayor
cantidad de proveedores. Sin embargo, la gran mayora se queda en los modelos clsicos
como es el denim y el cordoroy. Lo innovador de este Proyecto de Grado son los,
modelos clsicos producidos con lana.
Como se evidenci en el anlisis del ciclo de vida del producto, la empresa se ubicar en
la primera fase: introduccin.

La inversin ser alta y

se estima que la venta de

productos aumente lentamente al principio por la falta de conocimiento de la misma.

Tambin los costos sern ms altos al comienzo porque comienzo la produccin ser
menor. En esta etapa se requerir un esfuerzo importante en la publicidad. La distribucin
tambin ser baja, aunque con el tiempo se espera que aumente. Una vez superada esta
fase, se estima que los productos pasen a la etapa del crecimiento donde los costos de
inversin y publicidad no son tan arduos y las ventas y conocimiento de Berra aumente.
Esto fue una investigacin clave para el autor, debido a que sabr por adelantado que al
principio los gastos, inversiones y esfuerzo sern mucho, sin embargo se ver
recompensado cuando vaya creciendo el negocio.
El mercado, otro de los factores analizados, fue un elemento clave para la propuesta. A
partir del anlisis FODA que se hizo para Berra, se pudieron ver los agentes internos y
externos que podran afectar a la marca.

Por el lado de los factores internos se

demostraron las diferentes debilidades. Al ser una empresa nueva, tendr un pblico
desconocido y se ser escptico acerca de sus intereses. Tambin faltar conocimiento y
experiencia en el rubro de tejedura. Al tener un solo taller, es un gran riesgo ya que si
falla la empresa se ver en problema. Sin embargo habr varios proveedores de materia
prima. Berra, carecer de modelos y de talles para personas con pesos extremos. No
obstante las prendas sern exclusivas y habr variedades de color y puntos de tejidos. La
81

empresa se destacar por una excelente calidad. Otra fortaleza ser la gran pluralidad de
centros de venta en Argentina y Uruguay, como internet, redes sociales y multimarcas.
Tambin, una vez que la empresa se encuentre estable en estos lugares, pretende
exportar a otros pases.
Por el otro lado, los factores externos le ofrecern a Berra diferentes amenazas y
oportunidades. El mercado de indumentaria es un sector muy desarrollado, por lo tanto
Berra se tendr que afrontar contra empresas de forma directa e indirecta. La situacin
del pas donde se producir, Argentina, es un factor negativo porque al encontrarse en
una crisis econmica, el mercado de la indumentaria disminuye. Tambin afectar la
marca en el aumento de los precios textiles. Hoy, existen varias empresas en el rubro de
la tejedura, por lo tanto los posibles clientes tendrn varias opciones. Asimismo, la venta
en otro pas, del que no se conoce tanto se tiene un mayor escepticismo de los clientes
uruguayos. No obstante entre Argentina y Uruguay hay una cultura de vestimenta similar.
En este anlisis, se evidenci que el incremento en las ventas de tejedura era una
oportunidad para la empresa, a lo igual que el aumento de confianza que se le tiene hoy
en da a las redes sociales. Esto es positivo porque da la posibilidad de darse a conocer
por internet, publicidad online y la venta por medio de la pgina web. Tambin es una
gran oportunidad la cantidad de multimarcas que existen, ya que la empresa no necesita
poner un negocio fsico, ni gastar todo el dinero que implica eso.
Se estima que Berra ser exitosa porque los productos que lanzar estarn dirigidos a un
mercado que aun no est saturado. Tambin, porque contar con todas las estrategias
necesarias para lograr su sus objetivos y metas. Es necesario recordar que su primer
objetivo a corto plazo no ser hacer ganancias, sino ser lograr una relacin ntima con
los clientes y que estos sean leales a lo largo de las diferentes temporadas.

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Lista de referencias bibliogrficas

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ndice
Introduccin .................................................................................................................................. 1
Capitulo 1 Diseo de indumentaria ............................................................................................... 8
1.1 Diseo...................................................................................................................................... 8
1.2 Moda ..................................................................................................................................... 10
1.3 Principios bsicos del diseo .................................................................................................. 13
1.4 Desarrollo de diseo .............................................................................................................. 14
Capitulo 2. Fibras......................................................................................................................... 19
2.1 Propiedades de las fibras........................................................................................................ 19
2.2 Fibras naturales...................................................................................................................... 20
2.2.1 Fibra proteica, Lana ............................................................................................................. 22
2.2.2 Fibra Celulsica, Algodn .................................................................................................... 26
2.3 Fibras artificiales y sintticas .................................................................................................. 28
2.3.1 Rayn y acetato................................................................................................................... 29
2.3.2 Nylon, polister ................................................................................................................... 30
Capitulo 3 Tejedura .................................................................................................................... 33
3.1 Tejido plano ........................................................................................................................... 33
3.1.1 Telar.................................................................................................................................... 33
3.1.2 Ligamentos bsicos ............................................................................................................. 34
3.1.3 Procesos de produccin de la prenda .................................................................................. 35
3.2 Tejido de punto ...................................................................................................................... 36
3.2.1 Tejido de punto por trama y urdimbre ................................................................................ 37
3.2.2 Ligamentos del tejido de punto ........................................................................................... 38
3.2.3 Procesos del tejido de punto ............................................................................................... 40
3.3 Otras construcciones ............................................................................................................. 40
86

Capitulo 4. El Jean ...................................................................................................................... 42

4.1 Breve resea histrica ............................................................................................................ 42
4.1.2 Principios del pantaln ........................................................................................................ 43
4.2 The Big Three ( Las tres grandes) ............................................................................................ 44
4.2.1 Modificaciones en el Jean.................................................................................................... 44
4.3 Llega a Argentina................................................................................................................... 45
4.4 Etapas del jean ....................................................................................................................... 46
4.5 Marcas femeninas con Jeans en Argentina ............................................................................. 50
Captulo 5 Berra .......................................................................................................................... 52
5.1 Origen del nombre de la empresa .......................................................................................... 52
5.3 Definicin de la empresa ........................................................................................................ 53
5.2 Visin, misin, objetivos, metas y estrategias ......................................................................... 54
5.4 Usuario .................................................................................................................................. 56
5.4.1 Target ................................................................................................................................. 57
5.5 Anlisis FODA ........................................................................................................................ 57
5.6 Tipologas............................................................................................................................... 61
5.6.1 Confeccin, materialidad y cantidades. ............................................................................... 63
5.6.2 Precio.................................................................................................................................. 64
5.7 Posibles puntos de venta........................................................................................................ 65
5.8 Posibles competidores ........................................................................................................... 66
Captulo 6 Alternativa Invernal ................................................................................................... 69
6.1 Concepto ............................................................................................................................... 69
6.2 Campera y Pantaln Elvira ..................................................................................................... 70
6.3 Confeccin Jean ..................................................................................................................... 71
6.3.1 Materialidad Jean ............................................................................................................... 72
87

6.4 Confeccin Campera .............................................................................................................. 73

6.4.1 Materialidad Campera......................................................................................................... 74
6.5 Puntos de venta ..................................................................................................................... 74
6.5.1 Cantidad a producir y cambio de avos y accesorios ............................................................. 75
6.6 Ventajas y desventajas ........................................................................................................... 76
6.7 Ciclo de vida del producto ...................................................................................................... 77
Conclusin ................................................................................................................................... 79
Lista de referencias Bibliograficas ............................................................................................... 83
Bibliografa .................................................................................................................................. 84

88