Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Examen Transversal
"Brief : Empresa New Balance".
04 Julio. 2016
NDICE
Brief ..................................................................................
....................... 2
1. Antecedentes de la
Empresa............................................................................................ 2
2. Anlisis de la
Industria .................................................................................................
... 3
3. Estrategia Comunicacional y
Creativa.............................................................................. 4
A)
Problemtica.......................................................................................
............... 4
B)
Objetivos.............................................................................................
............... 4
C)
Target.................................................................................................
................ 4
D)
Posicionamiento..................................................................................
............... 4
E) Promesa
Bsica.................................................................................................
.. 4
F)
Beneficio.............................................................................................
................ 4
G) Reason
Why.....................................................................................................
... 4
H) Concepto Central de
Comunicacin......................................................................................
.................... 5
I) Concepto Central
Creativo.................................................................................... 5
J) Tono y
Estilo...................................................................................................
...... 5
K) Condiciones y elementos
Mandatarios................................................................ 5
L) Eleccin y Justificacin de
Medios........................................................................ 5
Anexos................................................................................................
................................. 6
Bibliografa..........................................................................................
................................ 7
BRIEF Publicitario
1. Antecedentes de la Empresa:
New Balance Athletic Shoe, Inc. (NBAS), es un fabricante de accesorios
deportivos con sede en Boston (Estados Unidos). La fundacin data del ao 1906 con
el nombre "New Balance Arch Support Company", transformndose en una de las
empresas importantes del sector.
de
uno
nuevo,
90
das
luego
de
la
compra.
- Econmico: Chile tiene una economa estable, est en crecimiento constante aun
cuando las perspectivas para el ao 2016 eran en un principio de 2,1, en fondo
monetario internacional (FMI) bajo dicha proyeccin un crecimiento aprox. de 1,5. 3 Esto
proporcion y ayud a que la marca haya crecido exponencialmente este ltimo ao,
encontrndose
hoy
en
una
situacin
privilegiada
como
empresa
en
Chile.
de
productos
deportivos
que
acompaen
el
ejercicio.
los
consumidores
buscan.
- Ambiental: New balance est al tanto del medio ambiente y como este va
decayendo, inici un proyecto que para crear en un futuro productos que sean
completamente renovables, adems de crear conciencia y educacin en las personas. 6
Por esta misma razn se escogi a Daro Crdenas un diseador quin lanz un desfile
en conjunto con New balance llamado A WORLD IN A NEW BALANCE, dejando en
claro que la marca pretende ser vista de manera positiva en cuanto a la ecologa del
planeta.
2.2 FODA:
Fortalezas:
Oportunidades:
- Estn presentes en el mercado desde 1988.
- La promocin es por parte de los mismos
- Disponibles en ms de 80 colores y diversos
usuarios famosos que usan la marca (Christina
materiales.
4 http://radio.uchile.cl/2015/11/28/deudas-y-bajos-salarios-el-oscuro-panorama-de-millones-de-chilenos
Ricci, Steve Jobs, entre otros).
- La propia New Balance considera a las 574 su
- De gusto generacional.
zapatilla estrella.
- Buena recepcin en los pases que se a
- Bajo precio
en comparacin a sus
5 https://toprunning.com/tecnologias-new-balance
insertado.
competidores.
6 http://www.newbalance.es/es/inside-nb-environment.html
7 http://www.cubecomunicaciones.com/phone/servicios-new-balance.html
4
Debilidades:
Amenazas:
- Falta informacin sobre su presencia en el
- Crecimiento exponencial de su competencia.
mercado.
- Mercado de zapatillas urbanas saturado.
- Modelos limitados en las diferentes plazas de
- Desconocimiento de la trayectoria del modelo.
Chile.
- Agresividad del mercado de parte de los
- La publicidad no es la adecuada para el
grandes (Nike y Adidas).
producto.
3. Estrategia Comunicacional y Creativa:
su preferencia.
- Objetivo de Publicidad: Llevar a ms clientes a la tienda, para promover la
venta de dicho producto
(zapatillas
Classic
574)
el
posicionamiento de la marca.
C) Target: Jvenes trabajadores de entre 18 a 30 aos.
D) Posicionamiento: Para los jvenes trabajadores, las zapatillas Classic 574 de
New Balance, son el modelo y la marca de zapatillas con estilo, diseo e innovacin,
que entregan la mayor comodidad.
E) Promesa Bsica: New Balance, le entrega a sus clientes zapatillas con estilo,
diseo e innovacin con altos ndices de calidad y comodidad.
5
F) Beneficio: Las zapatillas Classic 574 de New Balance, , te hacen bien, cuidan tu
cuerpo, mantienen tu estilo y te entregan la mayor comodidad para el da a da.
G) Reason Why: La principal razn, es porque New Balance investiga y trabaja con
los ltimos ndices en calidad y diseo, actualizando sus modelos y entregando la
mayor comodidad en zapatillas.
8 http://www.subdere.cl/divisi%C3%B3n-administrativa-de-chile/gobierno-regional-metropolitano-de-santiago/provinciade-santiago
9 http://www.20minutos.es/noticia/1350975/0/
6
ANEXOS
que
esto
permitir
la
diferenciacin
con
la
competencia,
ya
Cabe
que
10http://www.lacuarta.com/noticias/espectacular/2015/12/65-194129-9-mega-fue-el-canal-mas-visto-de-la-televisionchilena-en-2015.shtml
11
BIBLIOGRAFA
- www.medrunning.com/2014/10/historia-de-una-zapatilla-new-balance.html
- www.pousta.com/new-balance-calidad-y-discrecion/
- www.latercera.com/noticia/negocios/2016/04/655-676206-9-fmi-reduce-a-15proyeccion-de-crecimiento-para-la-economia-chilena-en-2016.shtml
11 http://www.puromarketing.com/44/12683/marketing-poder-emocional-musica-mente-consumidor.html
8
- www.radio.uchile.cl/2015/11/28/deudas-y-bajos-salarios-el-oscuro-panorama-demillones-de-chilenos
- www.toprunning.com/tecnologias-new-balance
-
www.newbalance.es/es/inside-nb-environment.html
- www.cubecomunicaciones.com/phone/servicios-new-balance.html
- www.newbalance.com/pd/574-new-balance/M574.html#color=Grey
- www.newbalance.es/es/hombre/zapatillas/lifestyle/574-cl%C3%A1sicos/
- www.revistadon.com/5328/las-zapatillas-deporte-mas-iconicas-historia
- www.revistagq.com/moda/tendencias/articulos/por-que-nos-gustan-a-todos-las-newbalance/17566
- www.trendenciashombre.com/tag/new-balance
- www.subdere.cl/divisi%C3%B3n-administrativa-de-chile/gobierno-regionalmetropolitano-de-santiago/provincia-de-santiago
- www.20minutos.es/noticia/1350975/0/
- www.lacuarta.com/noticias/espectacular/2015/12/65-194129-9-mega-fue-el-canalmas-visto-de-la-television-chilena-en-2015.shtml
- www.puromarketing.com/44/12683/marketing-poder-emocional-musica-menteconsumidor.html