Poltica y Comunicacin

1) Tipo de Auditorio:
2) Tipo de campaa: Ambos spots publicitarios son para campaas nacionales, elecciones
para Presidente de la Nacin.
3) En ambas publicidades pueden observarse que el posicionamiento de los candidatos
se harn de acuerdo a sus fortalezas y debilidades en el que estratgicamente tratarn de
persuadir, de forma individual al electorado que pueden ser la mejor opcin
demostrndolo de manera original en las distintos spots.
En el primer spot, Fernando de la Ra trata de posicionarse haciendo alusin a la frase y
dicen que soy aburrido, identificndose como una persona aburrida, pero sencilla y
honesta, muestra imgenes de Carlos Menem (en esos aos era el actual presidente),
en fiestas, con autos lujosos, mujeres, excentricidades, etc.; fcilmente se observa la
diferenciacin que tiene l con respecto a su principal oponente, trata de demostrar que la
imagen no es importante y que lo primordial es solucionar los problemas que aquejan al
pas antes de llevar una vida lujosa. La simplicidad ser lo que caracterizar a este
candidato brindando una opcin nueva, una imagen de una Argentina renovada al
electorado.
Es importante destacar que utiliza imgenes que afectan a la credibilidad del actual
presidente, y crean una cuota de desconfianza en los votantes para as llevar una ilusin
de una mejor opcin a la hora de elegir un nuevo presidente.
En el segundo spot, Frente de Izquierda nos muestra una publicidad muy diferente a la
anterior. Lo primero que puede observarse es la diferenciacin que hacen con respecto a

los candidatos opositores que pisan fuerte en el electorado. Los grafica como hijos de un
modelo que aos anteriores estuvieron en manos del ex presidente Carlos Menem y que
la Argentina se vio sumergida en una profunda crisis. Priorizan una imagen de seguridad
con su ideologa, como habitualmente suelen caracterizarse, y quieren crear en la mente
del electorado que son una oposicin, una alternativa diferente, pero a su vez dejan
entrever su debilidad resaltando que necesitan una determinada cantidad de votos para
seguir en camino hacia las elecciones definitivas de la presidencia.
4) Segmentacin y Targenting
La segmentacin que se puede observar en la publicidad de Fernando de la Ra se la
hace en base a caractersticas que agrupen al mayor nmero de votantes posibles. Se
realiza tratando de mostrar los beneficios que espera obtener el votante del candidato, y
en lo posible de llevarla a cabo en un distrito dinmico, donde los electores tienden a
cambiar su voto de una eleccin a otra, como as tambin en uno esttico donde los
electores tienden a elegir a candidatos del mismo partido eleccin tras eleccin.
El targeting, apunta hacia un electorado tradicional, indeciso, y nuevo, que puede ser
amplio a su vez, presentando un mensaje poltico claro, y simple donde tratar con un
slogan de fcil entendimiento logre persuadir a la mayor cantidad de votantes posibles.
En la publicidad de Frente de Izquierda la segmentacin se la hace en base un criterio
sociolgico, ya que su mensaje lo hace en base a un sector social y que es generalmente
a la clase trabajadora, este es probable que sea el segmento de ciudadanos que se vio
afectado con las medidas aplicadas en la presidencia del ex presidente Carlos Menem
(que lo tiene como protagonista del spot), y que este partido trata de demostrar a ese
segmento de electores que puede satisfacer esas demandas polticas.
El targeting, apunta a un distrito esttico y fiel del que confan con el poder llegar a la
cantidad de votos necesarios. Tratan de no desaprovechar los escasos recursos que
presenta la publicidad, dando un mensaje con imgenes en un formato sumamente
alternativo e identificatorio con ese segmento.