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semiologa

Etimolgicamente,
el
trmino
semiologa
proviene
de
los
vocablos
griegos: semeion (signo) y logos(estudio), por lo que puede entenderse como el estudio de los
signos.
La semiologa es una ciencia que se encarga del estudio de los signos en la vida social.
puede decirse que la semiologa se encarga de todos los estudios relacionados al anlisis de los
signos, tanto lingsticos (vinculados a la semntica y la escritura) como semiticos (signos
humanos y de la naturaleza).
podemos decir, que por medio de estos componentes de imagen, smbolo o signo se muestran
ciertos atributos del producto que forman a priori los significados del mensaje publicitario, el cual
debe ser transmitido claramente, por ello, la semiologa ayuda a la publicidad a estructurar los
mensajes contando con cuatro grandes elementos bsicos que, a saber: i) el lenguaje y el habla, ii)
el significado y significante, iii) el sistema y el sintagma y iv) la connotacin y la denotacion; las
cuales son las herramientas primordiales que se tomar en cuenta a la hora de impartir algn
mensaje.

a) LENGUA Y HABLA
Este apartado hace la distincin entre estos dos conceptos que, de manera comn, se utilizan
indistintamente, pero su anlisis cientfico demuestra que estn bien diferenciados.
As, la lengua se define como una institucin social y un sistema de valores, en tanto que la segunda
es un acto individual de seleccin y de actualizacin.
Es decir, la lengua tiene un carcter colectivo y el habla se refiere a lo individual.
Como sea, debe tenerse presente que el signo siempre transmite una informacin y que existen
ms que signos lingsticos, de los cuales se ocupa la semiologa.
De esta forma, hay signos en la moda, en la comida, al conducir un vehculo, en suma, en todo tipo
de actividad.
tambin debe tenerse en cuenta que si en su origen el signo es arbitrario, deviene con el tiempo en
un consenso al ser aceptado y utilizado por la colectividad.

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b) SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
Limitndonos al mbito social, es decir, al que deriva del acontecer del hombre, es innegable que
existen mltiples signos, pero el que sirve de base para nuestro estudio es el signo lingstico, que
se compone de dos elementos:

Significado (que es la imagen mental, abstracta, de un algo)


Significante (es la imagen acstica, concreta, de ese algo y que en lingstica se manifiesta por
ejemplo en una palabra)
Para ejemplificar: podemos tener la imagen mental de un rbol (significado) y, de acuerdo con el
idioma de que se trate, podemos tener el significante como rbol (espaol), tree (ingls), Baum
(alemn), arbre (francs).

c) SINTAGMA Y SISTEMA
El sintagma puede entenderse como la combinacin de signos, cuyo soporte es una extensin. En
el lenguaje hablado, es lineal e irreversible. No se pueden pronunciar dos elementos al mismo
tiempo, como por ejemplo en una cadena de palabras.
En otros lenguajes pueden ser relaciones espaciales o temporales ( como en el caso de una pelcula,
en que podra ser un cuadro o un plano) .
En tanto que el sistema, como segundo eje del lenguaje, est conformado por campos asociativos,
contrastes u oposiciones. En una pelcula, sera un conjunto de cuadros o de planos.

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d) DENOTACIN Y CONNOTACIN
Podemos entender la denotacin como el aspecto general o universal de una significacin, tal como
pudiera ser la palabra noche, del cual todos tenemos un aspecto que podemos llamar general o
directo.
Por tanto, la connotacin es el aspecto particular de la significacin, que en el ejemplo anterior
corresponder al sentido que cada individuo le d o que obedecer al contexto en que se pronuncie,
el sujeto al que se dirija, con lo cual noche tendr un significado indirecto.
La semiologa es un punto clave de la publicidad, pues a travs del conocimiento de los signos, smbolos
y cdigos, hayamos la mejor forma de comunicarnos efectiva y eficazmente. Con el conocimiento
semiologico ideal, un producto se puede bautizar con un nombre propio que lo distinga de los dems,

pudiendo crear una imagen de individualidad, otorgndole al producto su carcter su de imagen y


hasta sus rasgos distintivos.
Dentro de lo que conocemos como los signos - smbolos, en funcin de la comunicacin, ellos
son fundamentales en toda sociedad y, paralelamente surge y evoluciona en la vida social, en
este sentido la semiologa representa todos los recursos comunicativos que puede disponer la
publicidad a la hora de tener una necesidad de comunicacin en todas las reas de la actividad
humana.

Por consiguiente, podemos concluir que la publicidad sin la semiologa no existe, ya que est
ligada estrechamente a todos aquellos elementos que conocemos por comunicacin, y que no
importa si la gente puede comunicarce a muchos niveles ya sea por diversos motivos, o por
diferentes formas, sino aqu lo importante es saber comunicarce, utilizar apropiadamente todos
estos medios disponibles que nos ensean da a da a comprender mas el complejo mundo de la
semitica, que esta formada de una serie de cdigos que utilizamos para expresar nuestras ideas
y manifestar nuestras necesidades, a la vez tambin utilizamos los smbolos a los cuales le damos
una secuencia y estructura que nos permita alcanzar un entendimiento y conocimiento lgico de
todo aquello que nos rodea.

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