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Glosario Marketing 1 PDF
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CASH AND CARRY: Denominacin inglesa que puede traducirse como pague y
llveselo. Designa una forma de venta en autoservicio con pago al contado realizada
por las empresas mayoristas.
CATERING:
Trmino
ingls
que
se
utiliza
para
designar
el
servicio
COSTE DIRECTO: Coste que, tomada una unidad de referencia (productos, lnea de
productos, departamentos, ), se puede imputar directamente a la misma.
COSTE FIJO: Coste que no vara (a corto plazo) con el nivel de actividad de la
empresa. A veces se denomina tambin coste de estructura.
COSTE INDIRECTO: Coste que, tomada una unidad de referencia (productos, lnea
de productos, departamentos, ), no se puede imputar directamente a la misma, sino
que es repartido de acuerdo con determinados criterios racionales, pero subjetivos.
FOLLETO: Es una publicacin de una o varias hojas que suele contener textos,
dibujos o fotografas diversas, utilizndose como instrumento de comunicacin
publicitaria.
GESTIN DE STOCKS: Denominacin que designa la direccin, organizacin y
administracin de las diferentes tareas necesarias para la determinacin de las
cantidades ptimas a adquirir para la creacin y renovacin de las existencias, as
como los momentos y cadencia en los que hay que realizar estas adquisiciones.
GNDOLA: Trmino que se utiliza para designar las estanteras en las que se sitan
los productos destinados a la venta en los establecimientos de venta al pblico.
GRANDES ALMACENES: Establecimientos de venta al pblico, de gran superficie,
que venden una gran cantidad de productos diversos, distribuidos por departamentos y
secciones, en cada una de las cuales existen diversas cajas registradoras.
LINEAL: Trmino que se utiliza para designar la longitud de exposicin destinada a los
productos existentes en un establecimiento.
LOGOTIPO: Trmino que designa aquella parte de una marca formada por dibujos,
smbolos y elementos que no tienen pronunciacin, pero que sirven para diferenciarla
de otras y ser reconocidas por el/la consumidor/a.
MAILING: Trmino de origen ingls que se utiliza para designar el envo de diversos
tipos de publicidad a travs del correo.
MARCA: Nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, que permite
identificar los productos o servicios de una empresa y diferenciarlos de los de la
competencia.
MARKETING DIRECTO: Denominacin utilizada para designar una forma de
organizacin comercial de algunas empresas, a travs de la cual stas realizan la
venta
de
productos
servicios
sin
utilizar
intermediarios/as,
apoyndose
PRIMAS:
Son
materiales
que
no
han
experimentado
ninguna
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STOCKS: Trmino de origen ingls que puede traducirse como existencias y que
designa principalmente las materias primas, productos semielaborados y terminados
que las empresas tienen en sus almacenes.
STORY BOARD: Denominacin inglesa sin traduccin definida en castellano, que se
utiliza para designar un conjunto de pequeas vietas o composiciones grficas, que
tratan de representar la estructura y secuencia que podra tener un spot publicitario
antes de su realizacin.
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