2La Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar las acciones necesarias para una

efectiva promocin y distribucin de bienes y servicios, a fin de crear intercambios que

satisfagan objetivos individuales y empresariales.
Como disciplina, la mercadotecnia utiliza una serie de herramientas (investigacin de
mercados, segmentacin, posicionamiento, etc.) que sirven para agregar valor a las marcas
en trminos perceptibles para el consumidor. Intenta que, a la vez, el consumidor est
dispuesto a pagar un precio mayor por la marca que elige entre todas las que compiten en el
mercado.
8Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las
que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos
de la compaa. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia
y deben incluirse en el plan de marketing. ...
7La Matriz de crecimiento - participacin, conocida como Matriz de Boston
Consulting Group o Matriz BCG, es un mtodo grfico de anlisis de cartera de
negocios desarrollado por The Boston Consulting Group en la dcada de 1970 y
publicada por el presidente de la citada consultora Henderson 1973. .
7Matriz BCG

La Matriz de crecimiento - participacin, conocida como Matriz de Boston Consulting

Group o Matriz BCG, es un mtodo grfico de anlisis de cartera de negocios
desarrollado por el Boston Consulting Group en la dcada de 1970 y publicada1 por el
presidente de la citada consultora, Bruce D. Henderson, en 1973. Se trata de una
herramienta de anlisis estratgico, especficamente de la planificacin estratgica
corporativa. Sin embargo por su estrecha relacin con el marketing estratgico, se considera
una herramienta muy vinculada a dicha disciplina. Su finalidad es ayudar a decidir
enfoques para distintos negocios o Unidades Estratgicas de Negocio (UEN), es decir entre
empresas o reas, aquellas donde: invertir, desinvertir o incluso abandonar.