BBB 2016

BIG BROTHER BRASIL 16

PLANO COMERCIAL

PLANO COMERCIAL
FENMENO NA TV BRASILEIRA,
O BIG BROTHER BRASIL CHEGA
16 EDIO
Salve, salve! O mais famoso reality show da TV brasileira est de volta!

De 19 de janeiro a 5 de abril de 2016, o Big Brother Brasil volta a reunir em sua

16 edio um novo grupo de participantes na casa mais vigiada do Brasil.
Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16 acompanhar a rotina dos 12
novos participantes, vigiados 24 horas por dia por cmeras e microfones que
mostraro suas atitudes, comportamento e reaes. Em busca do grande
prmio de R$ 1,5 milho, eles sero submetidos a uma rotina de tarefas
domsticas, provas de eliminao, disputas de liderana e muitas festas,
desafiados a uma convivncia ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado
de fora, milhes de telespectadores acompanharo esse dia-a-dia dos
confinados na casa do BBB e decidiro quem fica e quem sai do jogo.
Pedro Bial ser mais uma vez o anfitrio, interagindo com os participantes,
comandando as provas e sendo o contato dos moradores com o mundo
externo.
A direo geral do Big Brother Brasil continuar a cargo de Rodrigo Dourado
e a direo de ncleo de Boninho.

NMEROS QUE IMPRESSIONAM

DESDE 2002, O BIG BROTHER BRASIL REFERNCIA EM REALITY SHOWS NO
PAS, CONSAGRANDO-SE TAMBM COMO UMA DAS VERSES MAIS

DURADOURAS EM TODO O MUNDO.

OS NMEROS IMPRESSIONAM E FALAM POR SI:

15

230

EDIES

PARTICIPANTES

Uma edio por ano,

exceto as duas primeiras
que aconteceram
em 2002.

Mdia de 15
por edio.

QUASE

R$18
MILHES EM PRMIOS
Apenas a soma em
dinheiro dos trs primeiros
colocados em todas as
edies, sem considerar os
demais prmios ao longo
da atrao.

MAIS DE

28 mil

HORAS DE
CONFINAMENTO
Considerando a
durao total em horas das
15 edies somadas.

INOVAO: A MARCA DO BBB

LABORATRIO
DE FORMATOS
Em seus 14 anos, o formato do Big
Brother Brasil tem passado por diversas
reformulaes, tornando-se mais atrativo
tanto para o telespectador quanto para
os anunciantes. O programa tem se
consolidado como um verdadeiro
laboratrio para aes inovadoras de
merchandising, patrocnio,
licenciamento, interatividade e mdias
digitais. O telespectador, cada vez mais
vido por novidades, sabe que um dia
na casa nunca igual ao outro. E cada
edio sempre apresenta inovaes em
relao s anteriores.

BANCAS VIRTUAIS:
NOVIDADE NA SELEO
DOS CANDIDATOS
A 16 edio do Big Brother Brasil ainda
nem foi ao ar, mas j comeou com
novidades. Alm das tradicionais
selees regionais em 11 capitais, que
prosseguem a todo vapor desde
quando acabou o BBB15, a produo
do programa criou este ano as Bancas
Virtuais. Agora, os candidatos podem ser
entrevistados pela internet, sem sair de
casa, trazendo para o programa a
diversidade de culturas e sotaques de
cada canto do Brasil.

BIG BROTHER BRASIL:

UMA DAS VERSES MAIS DURADOURAS DO MUNDO

EDIO

PERODO

PRMIO

VENCEDOR

BBB 01

29 de janeiro a 2 de abril de 2002

R$ 500 mil

CLBER BAMBAM

BBB 02

14 de maio a 23 de julho de 2002

R$ 500 mil

COWBOY RODRIGO

BBB 03

14 de janeiro a 1 de abril de 2003

R$ 500 mil

DHOMINI

BBB 04

13 de janeiro a 6 de abril de 2004

R$ 500 mil

CIDA

BBB 05

10 de janeiro a 29 de maro de 2005

R$ 1 milho

JEAN WILLYS

BBB 06

10 de janeiro a 28 de maro de 2006

R$ 1 milho

MARA

BBB 07

9 de janeiro a 3 de abril de 2007

R$ 1 milho

DIEGO ALEMO

BBB 08

8 de janeiro a 25 de maro de 2008

R$ 1 milho

RAFINHA

BBB 09

13 de janeiro a 7 de abril de 2009

R$ 1 milho

MAX

BBB 10

12 de janeiro a 30 de maro de 2010

R$ 1,5 milho

MARCELO DOURADO

BBB 11

11 de janeiro a 29 de maro de 2011

R$ 1,5 milho

MARIA

BBB 12

10 de janeiro a 29 de maro de 2012

R$ 1,5 milho

FAEL

BBB 13

8 de janeiro a 26 de maro de 2013

R$ 1,5 milho

FERNANDA

BBB 14

14 de janeiro a 1 de abril de 2014

R$ 1,5 milho

VANESSA

BBB 15

20 de janeiro a 7 de abril de 2015

R$ 1,5 milho

CZAR

A SEMANA NA CASA DO BBB

Cinema do Lder s segundas-feiras. O lder aproveita o filme e convida alguns participantes para a sesso.
Os programas das segundas-feiras tambm apresentam um resumo da semana.
Paredo s teras-feiras. Eliminao de um participante no programa ao vivo. Na plateia, Pedro Bial e
familiares dos indicados ao paredo recebem o eliminado. A primeira eliminao acontece na primeira
tera-feira aps a estreia.
Festas s quartas e sextas. Os participantes recebem figurino especial para uma festa temtica, embalada
por um DJ.
Prova do Lder s quintas-feiras. O vencedor da prova ganha direito s mordomias do quarto do lder e, no
domingo seguinte, indica um participante ao paredo de eliminao.
Prova do Anjo aos sbados. O vencedor da prova tem o direito de dar imunidade a um participante, que
fica impedido de ser votado para o paredo de eliminao.
Votao para o Paredo domingos. O anjo revela quem ser imunizado na votao. O lder indica um
participante e os outros concorrentes votam em outro participante, formando o paredo de eliminao. A
votao aberta ao pblico e o resultado conhecido na tera-feira seguinte.
Alm desses acontecimentos dirios, o Big Brother ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e
as provas de resistncia.
Em funo da dinmica do programa, podero ocorrer alteraes, sem prejuzo ao formato original do reality show.

RESULTADOS DE MDIA BBB 15

Seja pela TV, internet ou celular, o contedo do BBB tem chegado a milhes de pessoas
no Brasil. Confira os resultados do BBB15:

Alcance de 162 milhes de telespectadores com o contedo BBB

(81% dos telespectadores do Brasil).

Mdia de 23 milhes de telespectadores por minuto.

46% dos telespectadores de reality show assistiram a um programa do

mesmo gnero acessando a internet simultaneamente.

Mais de 44 milhes de pessoas visualizaram os vdeos do BBB na

internet.

6,5 milhes de internautas consumiram diariamente os principais

acontecimentos da casa.

2,4 bilhes de pginas vistas do incio ao fim do programa

(mdia de 31 milhes por dia).

Fontes: Kantar IBOPE Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televiso). Total Indivduos - Projeo Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo Abr/15.
Kantar IBOPE Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev14 mar15)V1. 0
Comscore Demographic Profile: Mdia Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequncia a reality shows e assistiram Globo nos ltimos 7 dias e acessaram a
Globo.com nos ltimos 7 dias.
Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore mdia de usurios nicos dirios Categoria Entretenimento TV: Jan/15.

RESULTADOS DE MDIA BBB 15

Dos 23 milhes de telespectadores de BBB por minuto:
28% SO TECNOLGICOS

Informados sobre as novidades

do mercado eletrnico, usam a
internet como principal meio
para se manter atualizados.

23% ADORAM VIAJAR

Seguros
financeiramente
e bastante
racionais,
buscam explorar
o melhor destino
de viagem com
qualidade.

32% COMPRAM PELO PREO

Importam-se
apenas com o
preo do produto
e a qualidade.

24% ESTO SEMPRE NA MODA

Acompanham as
ltimas
tendncias da
moda. Gostam
de se destacar
com roupas de
grife e produtos
de higiene e
beleza.

24% SO EXTRAVAGANTES FINANCEIRAMENTE

Jovens que no economizam
para diverso (beber, balada,
shows). Pagam um maior valor
pela qualidade.

Fonte: Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev14 mar15)V1. 0 / Mercado: 10 mercados/ AS ABCDE 12+ (telesp. BBB) Projeo do Universo: Atlas de cobertura Globo
Abr/15

RESULTADOS DE MDIA BBB 15

PERFIL DOS TELESPECTADORES

PERFIL DOS INTERNAUTAS

Fontes: Kantar Ibope Media - MW Telereport,/ Jan a Abr/15 / Mercados PNT (Painel Nacional de Televiso). Total Indivduos - Projeo Universo: telespectadores base Atlas de cobertura Globo
Abr/15.
Kantar Ibope Media - Target Group Index/ BrY15w2+Y16w1 (fev14 mar15)V1. 0
Comscore Demographic Profile: Mdia Jan a Mar/15. TGI BrY15w2+Y16w1 (Fev14 - Mar15) V1.0. Filtro: Assistem com frequncia a reality shows e assistiram Globo nos ltimos 7 dias e acessaram a
Globo.com nos ltimos 7 dias.
Comscore Digital Analytics: Dados de 20/01 a 07/04/15. Google Analytics: 20/01 a 07/04/15. Comscore mdia de usurios nicos dirios Categoria Entretenimento TV: Jan/15.

AMPLO PROJETO COMERCIAL

O projeto comercial do BBB16 prev presena marcante
na Globo e na Globo.com ao longo de trs meses.
Adicionalmente, os patrocinadores tero prioridade para
avaliar as oportunidades sob medida de merchandising
e licenciamento.

PRIORIDADES
PLANO DE PATROCNIO GLOBO + GLOBO.COM

Os patrocinadores do BBB 2015 - Ambev (Guaran Antartica - refrigerantes), Cervejaria Petrpolis (Itaipavacerveja) , Fiat (automvel), BRF (Perdigo-carnes em geral), Unilever (Omo-detergente para roupas) e Crefisa
(crdito pessoal) tm prioridade de compra das cotas de patrocnio do BBB16 at as 16 horas do dia 03 de
novembro/15 (tera-feira).

MERCHANDISING | LICENCIAMENTO

Os patrocinadores do BBB 2015 tambm tero prioridade de compra das propostas de merchandising e
licenciamento at as 16 horas do dia 09 de novembro/15 (segunda-feira). A aceitao das propostas garantir
ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produtos nas aes desenvolvidas ao longo do Big Brother
Brasil 2016.
Observao geral
Podero ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais, para categorias no concorrentes dos patrocinadores.

PATROCNIO - ESQUEMA COMERCIAL

GLOBO + GLOBO.COM
PERODO

19 de janeiro a 5 de abril/2016

DIA / HORRIO

Segunda, tera, quinta, sexta e sbado aps a Novela III

Quarta-feira aps o Futebol
Domingo aps o Fantstico

SIGLA NO SIS.COM

BIGB

GNERO

Reality show

NMERO / TIPO DE COTA

VALOR POR COTA

(Globo + Globo.com)

06 MERCADO NACIONAL
R$ 31.900.000,00

(preo vista, com base na lista de preos de out/15 a mar/16)

PATROCNIO DETALHAMENTO
ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO
12 vinhetas de abertura de 5

TERAS-FEIRAS

12 vinhetas de passagem de 5
12 comerciais de 30
12 inserts com endereo eletrnico

QUARTAS-FEIRAS
QUINTAS-FEIRAS
SEXTAS-FEIRAS
SBADOS

11 vinhetas de abertura de 5

11 vinhetas de passagem de 5
11 vinhetas de abertura de 5
11 vinhetas de passagem de 5
11 vinhetas de abertura de 5

11 vinhetas de encerramento de 5
11 vinhetas de abertura de 5
11 vinhetas de encerramento de 5
11 vinhetas de abertura de 5

DOMINGOS

11 vinhetas de passagem de 5
11 comerciais de 30

SEGUNDAS-FEIRAS

11 vinhetas de abertura de 5
11 vinhetas de passagem de 5

>

PATROCNIO DETALHAMENTO
ESQUEMA COMERCIAL - GLOBO
COMERCIAIS *

10 comerciais de 30 no Big Brother Brasil

CHAMADAS

36 chamadas caracterizadas de 5

FLASHES

66 encerramentos caracterizados de 3

5 comerciais de 30 na Novela I

MDIA DE APOIO

4 comerciais de 30 na Novela II

3 comerciais de 30 na Novela III

TOTAL DE INSERES GLOBO

315

(*) As datas de exibio dos comerciais devero ser definidas pelos patrocinadores at o dia 4 de dezembro/15.

PATROCNIO DETALHAMENTO
ESQUEMA COMERCIAL GLOBO.COM

Em 2016, os patrocinadores do BBB tero presena de marca garantida no site do programa

verso desktop e mobile - por meio de mdia exclusiva, trazendo alto impacto e visibilidade.
Alm disso, o plano traz trs grandes novidades: o app do BBB, Twitter Amplify e ProG como
mdia de apoio. Confira essas novidades e os detalhes:

APP BBB 16
O app, assim como a verso mobile e desktop do site do BBB,
conta com um carrossel com chamadas para notcias sobre o
programa, votao e outras formas de interao no aplicativo.
Os patrocinadores estaro presentes em um dos destaques
desse carrossel, podendo inclusive ter um link externo, levando
o usurio ao seu site.
Alm disso, pelo menos uma vez por semana, ser lanado um
desafio exclusivo para o app, em que Pedro Bial ou outro
integrante da produo convoca o pblico por meio de um
vdeo a participar. Os usurios devero enviar a resposta em
vdeo atravs de uma ferramenta colaborativa presente
apenas no app. Os patrocinadores tero direito de oferecer
dois desses desafios.

PATROCNIO DETALHAMENTO
TWITTER AMPLIFY
O Twitter Amplify uma ferramenta que permite que tweets
com contedo exclusivo sejam entregues a seguidores
adequados ao target da marca patrocinadora. No caso do
BBB, cada patrocinador ter um contedo em vdeo postado
no perfil do programa no Twitter *.
O contedo do vdeo ir variar de acordo com o patrocinador,
mas a essncia ser a mesma: um momento do programa que
tenha envolvimento com a marca. Pode ser uma festa, uma
prova ou at uma conversa entre os Brothers.
Depois de postado, o contedo pode ser entregue para um
pblico dentro do target definido pelo patrocinador,
aumentando o alcance da campanha. Dessa forma, o
contedo que antes era divulgado pelo perfil do BBB agora
mais segmentado e promovido por um patrocinador.

* Esses vdeos sero disponibilizados em um primeiro momento apenas para a base de seguidores do perfil do programa.

PATROCNIO DETALHAMENTO
MDIA DE APOIO - ProG
ProG o modelo de comercializao de mdia programtica da Globo.com, que por meio do
Leilo Privado traz maior agilidade na compra de inventrio premium e garante controle total
da campanha apenas pelos anunciantes convidados a participar, em tempo real, com
transparncia para todas as partes.

DIFERENCIAIS PARA OS PATROCINADORES DO BBB16

A fim de garantir maior visibilidade para os patrocinadores, alm da mdia exclusiva no site do
BBB, eles tero direito ao Leilo Exclusivo com prioridade de acesso ao inventrio dos sites de
entretenimento da Globo.com (Gshow e Famosos).
Eles tambm podero escolher antes dos outros anunciantes os formatos disponveis no ProG
durante a vigncia do pacote.
Vigncia do pacote: perodo do programa - 3 meses

PATROCNIO DETALHAMENTO
Propriedade

Patrocnio

Mdia de Apoio

Cotas

Site

BBB16

Sites de Entretenimento
(Gshow e Famosos)

Formatos

Veiculao

Visibilidade

Entrega
Estimada
Perodo

Entrega
Determinada
Perodo

Maxiboard 1
Banner Mobile 1
Banner Meia Pgina
Retngulo Mobile
Retngulo Mdio Superior (fx horria
22h-23h59)
Mega Box
Comercial (pre-roll) 15''/30"
Slim Banner
Vdeo Skin
Retngulo Mdio 1
Retngulo Mobile
Destaque no Carrossel
Desafio Patrocinado

Home
Home e internas
Home
Home

16,6%
16,6%
16,6%
-

9.600.000
104.850.000
9.600.000
-

6.720.000

Internas

16,6%

25.000.000

Internas
Pginas de vdeos
Catlogo de vdeos
Catlogo de vdeos

16,6%
16,6%
16,6%
16,6%
-

10.665.000
1.006.333
2.133.000
16.576.000
38.677.333
920.000
-

10.300.000
-

Pop de votao
App

Post com vdeo

Twitter - perfil BBB16

Post + Pre-roll 5'' - amplificado de

acordo com o target do anunciante

Twitter

ProG

Home e internas

15.000.000

234.027.667

17.020.000

TOTAL

Entrega estimada com base em anlise histrica de audincia, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audincia do site no perodo do
projeto.
Propriedade e contedo do vdeo exclusivo sujeitos a aprovao da direo do programa.
Volume de entrega estimado com base no CPM mnimo do ProG. Por se tratar de um leilo, no h garantia de inventrio e valor do CPM, que pode variar de
acordo com o lance de cada patrocinador.

OBSERVAES
GLOBO

Cada cota ser comercializada por uma categoria de produto.

O acerto de contas se dar no final do projeto pelo total de inseres exibidas e no pelo item isolado.
Os procedimentos operacionais sero estabelecidos atravs de reunio especfica que envolver as agncias
e os anunciantes patrocinadores do Projeto.
A dinmica de programao pode implicar em alteraes no planejamento original, que no afetaro a
qualidade de comunicao do plano comercial.
No ser aceita nenhuma meno a ofertas, promoes e multiplicidade nas caracterizaes de patrocnio,
tanto em vdeo quanto em udio.
A mdia de apoio dever ser utilizada no perodo de janeiro a maro de 2016.

GLOBO.COM

MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAO

Para especificaes de material, consulte a Equipe de Operaes Comerciais atravs do e-mail:
opec.internet@tvglobo.com.br
CONSIDERAES GLOBO.COM
A Globo.com se reserva o direito de proceder alteraes na estrutura do contedo dos sites, e, eventualmente,
substituies nos formatos originalmente previstos no plano de inseres. Em nenhum caso haver prejuzo na
entrega comercial para o anunciante;
Essa proposta contm idias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se
valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicao;
A disponibilidade de entrega est sujeita consulta no momento da aprovao do plano;
Toda a mdia dever ser veiculada no perodo vigente do projeto; Materiais para veiculao que no forem
entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicaro o faturamento
sem crdito do espao reservado;

OBSERVAES
GLOBO.COM

Os materiais de todos os formatos comerciais devero ser enviados em HTML5, para que a sua veiculao seja
exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuaro sendo aceitos, porm a sua
performance/eficcia no ser garantida.
Os pre-rolls dos patrocinadores so programados com igual visibilidade para todos e so entregues
aleatoriamente sempre com a opo pular anncio. A regra de veiculao respeita sempre o limite de 1
exibio comercial (pre-roll) a cada 3 vdeos assistidos;
Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse ter prioridade de veiculao. O pre-roll do patrocinador
entrar no terceiro vdeo, conforme frequncia descrita acima;
Durao do comercial pre-roll: se o contedo do vdeo do programa tiver durao inferior a 2 minutos, o preroll veiculado ser o comercial de 15". Caso o vdeo seja superior a 2 minutos, ser veiculado o pre-roll de 30",
respeitando a frequncia descrita acima. Caso contrrio, a estimativa de entrega ser comprometida e no
haver compensao;
Poder haver reas do site direcionadas exclusivamente a aes de merchandising do programa e seus
respectivos anunciantes. Nestas pginas, as marcas dos patrocinadores no podero ser veiculadas;
Se o anunciante no veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o
atendimento comercial de internet, esses no podero ser veiculados posteriormente;
Poder haver outros anunciantes na capa, nas pginas internas e vdeos do site patrocinado;
Materiais para veiculao que no forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as
praticas comerciais implicaro o faturamento sem crdito do espao reservado.

CONSIDERAES GLOBO.COM: TWITTER AMPLIFY

Propriedade e contedo do vdeo exclusivo sujeitos a aprovao da direo do programa.
Segmentao, alcance, mtricas e resultados sero definidos entre agncia do patrocinador e Twitter.
O PI referente a amplificao do post no valor de 60 mil reais dever ser emitido diretamente para o Twitter. A
Globo.com no ser responsvel por esse repasse.

OBSERVAES
GLOBO.COM

CONSIDERAES GLOBO.COM: ProG

Se mais de um patrocinador demonstrar interesse pela mesma impresso, concorrero com o mesmo nvel de
prioridade, ganha a impresso quem der o maior lance. Se os lances tiverem o mesmo valor, a plataforma
escolher randomicamente quem ganhar a impresso. A compra feita impresso a impresso e quem der o
maior lance, ganha o espao. O valor pago ser do 2 maior lance + R$ 0,01. Importante ressaltar que todo o
processo acima descrito ocorre automaticamente e em tempo real.
O patrocinador ter um crdito de 90 mil reais para utilizar durante os 3 meses que o programa est no ar. O
investimento ser de 30 mil reais por ms.
At 30 dias antes do programa ter incio, o patrocinador dever formalizar:

quais agncias de publicidade estaro autorizadas e quanto cada uma poder utilizar do crdito
caso o patrocinador tenha a necessidade de utilizar mais que o crdito do projeto BBB16, o valor ser cobrado
parte.
Os formatos para utilizao sero os mesmos disponveis para o mercado no PROG durante o perodo de 2016.

FATURAMENTO: Para utilizar o proporcional do Pacote BBB no ProG, somente podero ser utilizadas as DSPs que
permitirem o faturamento no Brasil. No utilizaremos o sistema de cobrana disponvel nas ferramentas (DSPs).
O acordo de pagamento entre agncia/anunciante e a respectiva DSP de responsabilidade do cliente. A
Globo.com se isenta de intermediar esta relao.
Caso o patrocinador no esteja apto para veicular mdia no modelo ProG, o valor correspondente a essa
entrega no plano ser convertido em mdia avulsa com comercializao tradicional nos canais da Globo.com,
garantindo que no haver nenhum prejuzo na entrega comercial para o anunciante, durante a vigncia do
projeto.

OUTUBRO 2015 | PLANEJAMENTO REDE | DPR N 084 | 11 5112-4773 5112-4885| FOTOS: COMUNICAO / iSTOCK PHOTOS

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