Historia del Diseo grfico I

Las sociedades han sido moldeadas en mayor medida por la ndole de los
medios con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la
comunicacin
Mc Luhan

El diseo en la Antigedad
Grecia y Roma
La construccin de templos y la produccin de estatuas obedecen a una
voluntad de afirmar el poder, su religin y su cultura a travs de la
implantacin de modelos
El comercio sucede a la agricultura como primera fuerza econmica:
La informacin se plantea en paneles
La oratoria y la representacin grfica han asumido las tareas de persuasin
local
La informacin visual fue casi exclusivamente emitida por la Iglesia o el Estado
El vehculo de comunicacin hasta el siglo XIX, fue mayoritariamente la voz
Hasta el alfabeto fenicio 150 ac, la escritura fue un sistema de comunicacin
altamente selectivo

Escritura lapidaria:
Letra mayscula, dispuesta en lneas horizontales ajustadas a izquierda y
derecha, corrigiendo la desigualdad de espacios entre las letras (prosa) de cada
lnea con el recurso de aumentar o disminuir imperceptiblemente el espaciado
(prosa compensada)
Columna Trajana (Roma 114 dc, durante el Emperador espaol Trajano)
Letra grabada sobre mrmol, como prototipo perfecto
Toda la tipografa ha seguido desde el s. XV esta pauta, agrupndose en la
familia designada romana
Se ampla el principio de identificacin visual de algunos establecimientos
griegos, como las tabernas

Ciudad italiana de Ostia, se descubre en los aos 30 unos mosaicos

pertenecientes a los navieros de Misua, considerados como anuncio ms
antiguo de navegacin que se conoce
En Roma se introduce una letra cursiva, considerada como una de las
primeras minsculas
Los comerciantes se identificaron con sellos (grabados por ejemplo en los
cuellos de las nforas), como autnticos logotipos

La edad media
Desinters global por resaltar la individualidad del artista
Hasta el s. XV no se divide claramente la labor del artista y la del diseador
Comienzo de los primeros procedimientos de reproduccin mecnica
En el plano grfico Carlomagno emerge como la voluntad sistematizadora y a
travs de equipos de calgrafos monsticos implanta la llamada escritura
carolingia (son los primeros intentos unciales del s. VI)

Monograma personal de Carlomagno con el que firmaba

Siglo
VIII - XI Carolingia
Carlo Magno es el primer gran personaje histrico que intent reinstaurar las
instituciones y fuerza poltica del Imperio Romano, con la fundacin del Sacro
Imperio Romano Germnico. A travs de Alcuino de York quiso unificar las
formas escriturales, tomando como modelo los cnones y formas de la
Antigedad. El resultado fue la minscula carolingia, de gran influencia histrica
Un proceso de diseo grfico comercial
Tanto en actos sociales, militares y religiosos se fomenta crear textos en latn
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La ensea comercial sigue las pautas antiguas griegas y romanas colgando

de un clavo en lo alto de la puerta los productos en venta
Ms tarde colgarn de un palo situado perpendicularmente a la fachada, hasta
sustituirlo por lo productos reales
Es el comienzo de la identidad corporativa
En el s. XIV aparece en Europa la xilografa y con ella la estampacin
Grabado en madera: primer procedimiento de multiplicacin seriada y
mecnica
Publicacin de la Biblia de los pobres, libro mayoritariamente de imgenes
Otras iniciativas: naipes
uso del mdulo, sistematizacin de formatos, papeles y respaldos,
metodologa de los procesos de diseo y reproduccin, conocimiento de las
tcnicas de estampacin, coloreado de las imgenes
Oro: comercio
Copa: clero
Espada: ejrcito
Basto: agricultura

El siglo XV
Durante el s. XV destaca la disciplina editorial y con ellas el libro (mayor
correa de transmisin de la cultura occidental)
Alrededor de 1440, se inventa el procedimiento de impresin con tipos
mviles, intercambiables
Leone Battisti Alberti, 1436 en su Tratado de la Pintura, analiza:
perspectiva, proporciones, rdenes, relaciones
armnicas,
geometra
temas de diseo como es la correcta construccin de las
letras, la arquitectura grfica
Esta perfeccin favorece la racionalizacin y orden del Renacimiento, frente
a lo manuscrito
En el s. XVI se publican 200 millones de volmenes
La tipografa
Comienza la creacin de tipos mviles y la prensa de imprimir
Al principio se publica en negro y luego se colorea a mano por los iluminadores
de manuscritos

Biblia de 42 lneas, Gutemberg (1452-55)

Corrige la desigualdad de las lneas, ajustando las longitudes de los tipos

Venecia se convierte en el mayor centro impresor de Europa, con cerca de 200

talleres tipogrficos
Comienza la edicin de libros profanos
Luca Pacioli, De divina proportione (ilustrado por L. da Vinci)
Valoracin del punto ureo y el establecimiento de la seccin urea

El diseo tipogrfico
Nicolas Jenson, francs de origen alemn (1458), participa en la edicin de
las Biblias de Gutemberg, se establece en Venecia en 1470
Grabador, tipgrafo y editor, fundi el tipo JENSON (Maysculas: columna
trajana, minsculas: carolingia)
Relacin entre diseador y grabador de tipos, tipgrafo y editor, impresor y
encuadernador para conseguir un producto impreso visualmente sugestivo,
tcnicamente perfecto y filosficamente armnico.
Aldo Manuzio (1449-1515) crea la primera tipografa cursiva, llamada desde
entonces aldina o itlica
Dos novedades:
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El Colofn: se situaba en la ltima pgina, testificando la fecha y el lugar en

que el libro se acababa de imprimir
La marca del impresor: contena el nombre completo o bien sus iniciales,
complementando con algn smbolo grfico (vieta u ornamento)

La ilustracin xilogrfica
En Alemania: surgi la ilustracin de la necesidad de la imagen explicativa
En Italia: del gusto por el adorno plstico
Dos figuras fundamentales: Albert Drer y
Hans Holbein
Crea para Johannes Frben, con el que trabaj como ilustrador, un cartel para
la fachada de su establecimiento de tipgrafo (inicio del encargo de publicidad)

El siglo XVI
Se revela el Estado y la Iglesia contra esta proliferacin, anulando el avance
cultural
Durante tres siglos se frenar esta evolucin
En 1543, la censura de imprenta anula toda evolucin
Renace la caligrafa, imitando las de Italia
Primer catlogo letra cancilleresca cursiva, 1522 por Ludovico degli Arrighi
Claude Garamont, cuyo maestro fue quemado en 1534 (Antoine Agnereau) se
preocupa de no interferir en las cuestiones de Estado y de la Iglesia
Estudia y mejora los tipos existentes, creando la GARAMOND, fundida en
1545

Geoffry Tory (seguidor del Humanismo) edita un catlogo donde pretende

analizar la arquitectura de la letra romana desde supuestos matemticos y
filosficos
Enorme produccin de libros
El producto se vulgariza y surgen los libros de estampas (memorizar
visualmente)
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Adems de la xilografa, se impulsa el grabado en cobre (permite 3000

estampaciones)

especias))

Produccin de etiquetas (farmacias, productos exticos, de ultramar (tabaco,

El siglo XVII
El siglo XVII
William Caslon I, 1716
John Baskerville, 1754 crea el tipo BASKERVILLE
incluye aspectos tcnicos como el papel satinado, el
lneas

espaciado entre

Con la llegada de las Academias, se prima una preocupacin tcnica por

encima de la esttica
Surge la primera nomenclatura:
anteportada: ttulo o parte de l
portada: ttulo completo, autor, editor,
fecha
prtico: prlogo o introduccin
Novedad: ex-libris

Desviacin hacia una aficin por lo intil, con estilo ornamental

Valor nuevo aadido: imagen de identidad
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El pblico reclama informacin y surgen las primeras publicaciones

peridicas en 1609 (peridico, cartel, panfleto)

El siglo XVIII
El siglo XVIII
Una vez instalada la burguesa, la actividad mercantil, industrial y
econmica prospera
La publicidad se afirma
Los peridicos son los medios ms importantes de informacin
El Magazine o Revista surge en Inglaterra en 1709
1730, el primer diario destinado a ofertas comerciales

The Times, 1785

Se introducen las tarjetas comerciales

Cartel mural
1762 Francia prohbe insignias colgantes, revisin de la sealizacin
En el s. XVIII comienza la numeracin de las casas y los nombres de las calles
Concepto de utilidad
artes aplicadas
artes grficas
Diccionario de las Artes, Ciencias y Oficios
Enciclopedia

Diderot y DAlembert, 1751-1772

Giambattista Bodoni, tipgrafo de la Imprenta Real, crea el tipo de romana,

BODONI
(inicia una nueva familia llamada Egipcia)
Simon Fournier, 1764 implanta el sistema de medida, de puntos y crea un
catlogo de tipos
1773 primeros alfabetos antropomorfos
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Steingrber, alfabeto arquitectnico

En EEUU, Benjamin Franklin, tipgrafo, ilustrador y promotor de

publicaciones peridicas, edit en 1782 The Saturday Evening Post
En 1785 cre la American Type Founder (despus de instalar un taller de tipos
en Pars, 1722)
La Revolucin Francesa terminar con la censura
peridicos
Surgen:

proliferacin de diarios y

el cartelismo poltico y la caricatura