PUL Relea)Nos ocupamos aqui de ciertas confusiones semanticas que padecemos en el lenquaje de las coruricheie Gee recs de discusiones bizantinas y de sus respectivos embrallos, Clarifiquemos, los conceptos y depuremos los términos para hacerlos mas precisos utiles. 7 Existen, todavia, algunas confusiones acerca de la idea de ‘Comunicacion, una palabra que ha sido victima de su propio éxito y que ha desbordado su campo seméntico propio para convertirse en un término todoterreno. Y tambien para confundirse con otras ideas proximas -pero diferentes-, como Significacién o Informacin, queen la practica, a menudo se contienen las unas en las otras. Pero no voy a hacer aqui una discusién sobre palabras, sino un. analisis de los conceptos con el fin de precisar su contenido funcional. Los conceptos y las palabras que los vehiculan son las herramientas mentales y funcionales de las que nos servimas Y conwiene que tengamos estas herramientas precisas bien caracterizadas y afinadas para utilizarlas juiciosamente No todo comunica Algunos autores muy leidos, pero poco centificos, aseguran que “todo comunica”. Esto es falso. Pero produce la impresion plausible de que ‘toda cuanto nos rodea nos esta “enviande mensajes” que mds o menos podemas comprender. Preguniten a alquien si esta de acuerdoen que “todo comunica” y le respondera que si, Pero es una equivoca, como expondremos a continuacion. Asequrar que _comunica" no tiene ningun sentido. eemugen? ure serie de figuras abtenidas por manchss amo ayuda para al ico ce erator 110 ante ta sticesicin ce as dmdigemes ate test ritre las omagenes y las ideas sempihas ‘a por media be pratatsras y ef andelice interee “vlodores de aratienas profindas, - ey emer et Soe I I E ; :imano el Tode significacation aquees poner e” comp ip est giro haga e! mmo ¢ Wrido, pero 4 la inv edie, lo decodi terpret a decir, comu muro que tombinaciones « — Bar. No puec chistera Probab I aters escsin °c Cn Por &f contra PMietuea de 5 1, Be Nace Boe con ano, la intencion ams ta el cartel, ni su ti el producto ¢ smo Arbol, que no conacefica ella misma Come r Un terrend, jetras de ella, ete guido de as nubes, como hacia Leonatl a0 NO tienenhasta podemas af ia fantasia s¢ despliegue, ee inconscientes del rr aa ahora fijamos la atencidn en ella to ai veremas ao tonahdades, formas y texturas, desconchados: acodentes, una sere jen ser estimulas, come lo fueron para artistas como y gretas. Tapies. El signi icado de las cosas no han sido hechas- puso tra dl ind ho que ierpeia Prroe perubey ie de Comunicacién interpersonal versus disehio ; fxaminemos ahora dos_clas clases difer D ipterpecsonaly pot medio del grafismo. E podemos captar que nos es intencionadamente gomunicado a tra pero también algo que se filtra involuntariamente en el discurso: Tapsus jinguae -tan caros a Freud- que se le escapan a nuestro interlocutor, ; olvidos significatives, etc. incluso encontramos signos involuntarios B) eniaaccion no verbal que acompafa ala comunicacion verbal: gestos, Gudas no disimuladas, muecas. A menudo las Sogue se dice (semanticamente) y como: se dice (se ‘Que aque! mensaje intencional de base expresado con palabras sea Gudoso 0 poco convncente. Es como la lectura entre lineas, d rel Mensaje aparente esta en lo escrito, pero a través de él descubrimas Segundas intenciones no explicitas, sino disimuladas. En la comunicaci6n grafica, siendo el mensaje prefabricada y 2 p Ser r emitide -€ incluso 4 veces,er on ae generalmente en Iasi as son por nat. mismo tie Mo: ‘quaje_bi media \La co- hace que la imagen mi 5 explique_o argumente Io e icor ‘ar, y que este finalrt figuras. ambiguas ¥ las figuras on doble lectura, formas contrarias 4 la l6gica, F Estas figuras estan elaboradas ejercer una especie de juego del quell la razon no puede discern 1 Su_COnt ly, los juegos de la mente, enigt mindgrames y puzzlegrams ri todo este campo ya NO 5 al arte grafico, a los fenémenos de ‘que de hecho, han influenciado notableme i codigos del disefio grafico. ‘as hojas tapizando el suelo significan atofa, etc., et se 6 ot modo diferente los mensajes si ae Los significados anteriores no son " * a por los hombres en funcidn dela epee Mra, los significados que los mensaje elaborados ex 5 Expresament re a—_ te, ¢ inducidos y comun" Disefiar, visualizar supone utilizar colores y, por tanto, aplicar a este “uso funciones comunicativas, Lo cual no siempre tiene relacion con los colores tal como los vemos en la realidad, sino con una intencionalidad expresiva o comunicativa de! disefiador| La percepcion del mundo y la percepcién grafica son cosas en esencia diferentes. El color asi considerada es un elementa mas del sistema grafico, en pie de igualdad con las formas, las imagenes y las signas, sean tipograficas 9 icOnicos, Si hablamos de iconicidad de Jas imagenes y de las formas" -que es una escala de grados que van de la maxima fidelidad representacional hasta la abstraccion-, correlativamente hablamos de iconicidad def Solor Una imagen puede ser policromatica, o mono, o bicromatica; fuede reproducir fielmente los colores naturales o bien modificarlos ¢ inventarlos. La gama de posibilidades es infinita Esta constatacion confirma lo que es cbvio y bien visible: el color estado ‘puro, mas que en la industria quimica fabricante in fenomeno Tuminoso, una sensacion dptica ico-fisiolégica). Pero que incluye significantes 9 de las imagenes funcionales y el disefio. ¥, por supuesto, incluye 4 SU vez resonancias psicoldgicas, Esta sintesis abarca la fisica del color (implica el sistema fisialdgico. ‘o-cerebra), y la produccién de significados, en lo que juega, de ‘Manéra relativa, la psicologia del color El analisis que presentamos es, naturalmente, de caracter semiatico, ‘muy particular: el de las aplicaciones del ‘Matandose de un Jenguaje ‘Golor-en la comunicacion gratica " Werle Escala de iconicadad decreciente, de A, Moles, en: J Costa, Maesquematica. Visunlaa ly infownaciin, Paikds Iberia, 1988Ahora bien, la semiotic a si la de sentido a imagen o.un disena, es i eet E ee de mene eromética (correspondencia relativa entre et Dolor y la forma y con la realidad representada) Le ae, Ls : colores, 0 séa. lo que la imagen en su-conjunto evoca ademas que representa: la intinnidad de un interior, la luminosidad dorada de unatardecer, etc., donde cada elemento representado tiene Su propio color que lo identifica: el cielo, las hojas, etc., pero el conjunto posee una atmdsfera, una tonalidad o.una expresividad que esta por encima de ios colores particulares de las cosas y vincula la imagen a sentimientos y emociones, Puede pensarse, al hilo de esta idea, en una semantica y una estética el color, donde cada elemento de la imagen es fiel a su.modelo real, Pero_el conjunto adquiere superiores valores esteticos, poéticos, expresivas. También podemos derivar esta idea hacia una analogia énire esos términos y los de la semiologia que designan la denotacion | 1/8 connotacién: lo explicite y la sugerido. __ Detodos mados, estas analogias siempre resultan un poco artificiales, Pues semantica y estética son las dos caras de un mismo. mensaje, Hal como lo son denatacién y connotacién. Pero sirven para acentuar RUE Queremos deci. _ for otra parte, las denominaciones que hemos dado a estos 7H¥POs (naturalista... imaginario.... esquematico), son un tanto #9 bien son titles para caracterizar variables y matizaciones de ec ane identticar para el manejo mas eficaz de bs © €310, tenemos que detenernos, antes de seguir adelante, en Psicaldgica de los colores. Si bien ésta resulta «timds se Canfica mas prerde fa atracoon y- nas se oscurece mas atrae hate @l infinita. lemne, Cuant iferente. Cuanto rr y rojo, es el simbolo de Ja templanga, la lucideey y podria representar tambvén la introwersiin Cuando! via cel morado, entonces se aana Bitdesinaaiis concentracién. Cuando tiende al purpura 3© wuelve mas nisti deriva hacia proyecta una sensacion mayestatica. Fi Verde es e/ coh y , Evora fa vegetacion. es F col ranquilo y sedante, es 10 jtico y el mundo natural. Pero es el color de Iasi nce ransmite_alegria_ni_ tristeza o pasion. Cuando algo : reverdece a esperanza de une vida renovada: de agui la esociacitn. woiesesaeanee sien verde que tiende mas al amarillo gana tuna fuerza soneada ¥ aCe = at predomina el azul, deviene sobrio y mas sofisticadto. acf pe todos estog/atritartes psreoldgices del color | prone aa Chat Raga AGERE mS al material y y po de hamberas. ala Coca-Cola, a las banderag BSCH?, se puede argiir que he_mezclado ¢l pomberos).con el role. de los cddigas (Cruz el rojo de kos simboios (heraldicos, litargi Gerentes que obedecen a.una dl ficacion | practica, las COSI, los cbdi ifico. Y los ind ntorna visual y oral ei matiz semiatica, sino viendo e int atl clasificando cosas diversas de color rojo,r Visibilidad de los colores en funcion del ti Verde ‘ W Gris f “ Azul ie Amarillo e ‘ 1 Negro sobre blanco Negro sobre amarilloa cana hace de los colores litdrgicas, ab be comet Sian " algunas geras coincidencias: 3. mértines de la Fe. acian, bautismo. do par ‘ernando Navia Sobre el caso concteto de los bolivianas. rs oak puro, mas ots que compltaban fas Bieta, peneraimente los colores propios de/ metal (j oe pore bianca e! naranja y el marrén, significaba amor audacia, coraje, Ge ¢ra el honor Ja bei Purpura ENegre #2 et lito, Pradercig apenite a excuses DANTE tienen también * politica de tos pueblos, 0H la Nistor cos FH texturash crommatice realist? acion, © aspecto. que ofrec al y cromatice la realidad. a iconicidad de primer, Enel deeto yy? Lit ‘i fi imi el estuerzo PO" : reeset con exactitud formal ta a jist. sin form reals exist. color fea! es total Etcolor naturalist Cuando las imagenes ¥ las ilustrac Jos colores. 507 percibl dos came el coloreadas. La. formas de |a realidad en imagen. son.mas feales en yademas, e| colar aporta. informaciones eplor que en blanco y negro, “que la misma imagen monocroma no puede lagtat fotagratico casi microscOpice, se refwerza cuando 5€ representa Con SUS colores. naturales. O-4ue jlusion mas proxima, Cuando la forma minuciosa y el color realist sejuntan en.una imager hiperrealista, se consique la sensuall q cael ésta se hace tactil. La superficie aterciopelada de un alana la porosidad de la piel, el vello a contralug, la ee o velo 0 las gotas de aqua deslizandose pol al Be inicen nis ak ze a eis tan fascinantes que hacenla es eee realidad misma (es una de los b Tes cir la ig mo decla Bachelard, “Las imag Teles", ¥ el color contrib leas, mas fuertes que las expres ibuye a esta potencia visual. iones se presentan de este modo, atributo natural de las cos@s ~ La forma hiperrealista, el detalle En las vanant Wes realistas, re la imagen con mp i conserva sie la presen hd pe fos, tal como hemos precisado mas afi Se ore ne Ma condicién universal de las imagenes ¥ a jue hay Tha TLS CO One ies igualmen renos icGnicas, el color puede ms.0 men 1s ‘conico, naturalista o abstracto.juega lo cultural una impnesiGn de la imagen los colores propias esion de la imagen, ; una cuestion erites: @5 Mas ) aqui agate sili: |, que no quiete sta que lo natural,atica de la a salida del les de una cierta El color expresionista nte icanice, Pero NO ta forma-color de las cosas sividad de COnjUNID. ves de la escena cuando imistas o exdticas, acentuat », frio, agresive, energético o esteticd y na 5 varia ran aqui interpretaciones 15 concepciones de scenarios as y convincentes vente expres color signico es aqui in esquematico come i forma, sin que sta pierda su iconic,peenarnara , arbitrario con el maz de rio collective qUe prowiene agenes van esta clase de im coloragen correspande a 1a T anitiles ¥ 2 tas, estermotlpes a culturales come 10s POSTS ahacer valet su Benicia grafica de | dad empirica, irenita, El coher fomia. Come decla 6, h0 a 41 aulénome fs por oxy Be eSCADAT a los hat Mestad, Gue el coiar yy Waban, La ¢ Halidad erica COtmunicativg, en y no sobre la representacion pieza a hacer valef $u aulo~ a vision, cromaticay te at Sin embargo no lo es aqui el cooler ne chepervcier ce la N gratica, plastica, estate’ «color deviene pure signeElcolar sefalético Puede considerarse una variable funcional concreta respecto del color esqyemitico, Su nexo entre ambos es su caracter signico. El Cl sefialético es, antes que signo (significante), sefial aptica (pura sensa- {ion luminosa). Lo que importa del semaforo son sus colores, no la forma circular de éstos, que podria ser cuadrada sin que su significar do imperative vanara El color sefalttico es. al misma tiempo colar-sehal, porque transmite lina sensacion instantanea, y color-signo porque implica un significado, ee afbitraro. As bo vemos en la seftalizacion vial y urbana, oy fen los semaforas, en la sefializacin horizontal, os trazados hag oo de circulacion rodada y peatonales, y también en los Se cameneta y von. la cartografia tematica y en Wg ‘deren seats he ae ecipientes, depésitos, conehictow@ssu polo o sto o la formula matic pura: fica. Por a para todas, >. Sin embarga, , la funcion cultural I calor identtarto del “ggante azul aM perce mciones sestaietcas en ete nuevo edificio, La fachacla ae erste refieya los edifioos del entorna ogra un efecto it multiples esp