Situacin del Diseo Industrial antes de la primera Guerra

Mundial
El diseo industrial es un fenmeno vivo y dinmico. En cualquier reunin de
diseadores industriales podran escucharse opiniones muy diferentes sobre
los comienzos de la disciplina, sus influencias y sus prioridades. Sin
embargo, hay dos races que nadie discute. Una de ellas parte de la
mercadotecnia y la explotacin del diseo industrial para aumentar las
ventas de un producto y el volumen de operaciones de una empresa. La
otra, que constituye un punto de partida histrico ms apropiado, es ms
abstracta, y se centra en el papel que desempean los seres humanos en
una sociedad industrial, que incluye la bsqueda de formas estticas
apropiadas y mejora de los productos existentes, en una era tecnolgica
que avanza a gran velocidad.
Diseo y reforma social. La Revolucin Industrial, que comenz en el siglo
XVIII, hizo que se pasara de la produccin individual a la divisin del trabajo
en las fbricas. Para los obreros, las condiciones de trabajo eran peligrosas y
sucias, y no fomentaban ningn sentimiento de orgullo por el trabajo
realizado. Se producan muebles, cuberteras y textiles, destinados a atraer
a una nueva clase media urbana que mostraba un gran inters por este tipo
de productos y por otros ms baratos. En el siglo XIX, una serie de crticos y
reformadores eminentes, como los britnicos John Ruskin o William Morris,
encontraron vnculos claros entre los sistemas industriales de fabricacin y
la pobreza de relaciones entre la sociedad y sus objetos cotidianos,
caracterizados por la impersonalidad de las mquinas que los generan. La
Gran Exposicin celebrada en el Hyde Park londinense en 1851 sirve con
frecuencia para ilustrar este debate porque present una gran variedad de
objetos y mquinas de muchos pases entre los que predominaban las
recreaciones histricas carentes de espritu, y tan ajenas a la lgica
industrial como prximas al decadente gusto burgus. Entre los
reformadores britnicos y del resto de Europa se crea cada vez ms que el
diseo para la industria era una preocupacin social fundamental, una
cuestin de poltica nacional y de educacin. Esta conviccin caracteriza el
debate del diseo para la industria que tuvo lugar a finales del siglo XIX y
principios del XX.
El establecimiento de escuelas de diseo, como la Central School of Arts and
Crafts, fundada en 1896, fue uno de los primeros intentos de desarrollar una
comprensin crtica de los objetos y la arquitectura. El gobierno alemn
foment la cooperacin entre artistas, fabricantes y vendedores a travs del
Deutscher Werkbund (Asociacin Alemana de Artesanos, fundada en 1907),
y uno de los miembros de esta organizacin, Peter Behrens, puede
considerarse uno de los primeros diseadores industriales propiamente
dichos, al colaborar con la empresa alemana AEG. El polmico debate de la
Werkbund, que continu con la escuela de diseo de la Bauhaus (fundada
en Weimar en 1919), se centraba en las relaciones entre las sensibilidades
artsticas y artesanales, el aprovechamiento de la mquina, el uso de
nuevos materiales en arquitectura y el diseo para la produccin industrial.
La pureza formal del movimiento moderno (que se aprecia especialmente en

la obra de arquitectos como Le Corbusier o Ludwig Mies van der Rohe) tuvo
una importante influencia en la naciente disciplina del diseo industrial. Los
pases escandinavos, con una gran tradicin artesana y una industrializacin
tarda, demostraron que el diseo industrial (aplicado a muebles, textiles y
productos de consumo) poda combinar los ideales modernistas de la
produccin en serie, la decoracin y las formas directas con los factores
humanos sutiles, el conocimiento de los materiales y la facilidad de
comercializacin. El finlands Alvar Aalto, el sueco Bruno Mathsson y el
dans Arne Jacobsen se hicieron famosos por sus diseos funcionales de
aspecto sencillo.
Durante la dcada de 1950, el estilo escandinavo tuvo una gran influencia
en el diseo industrial internacional. Uno de los fenmenos ms
paradigmticos de la importancia econmica del diseo industrial fue el que
se produjo en Italia tras la II Guerra Mundial. All, un gran nmero de
industrias confiaron su recuperacin al apoyo de esta disciplina, vinculada
en el pas transalpino con la primera generacin de crticos al movimiento
moderno. As, empresas como Fiat, Olivetti o Pirelli contaron con las
investigaciones formales que introdujeron algunas figuras de la importancia
de Gio Ponti, Ettore Sottsass, Giambattista Pininfarina o Achille Castiglioni,
que revolucionaron la imagen de los productos industriales y volvieron a
situar a Italia entre los pases ms pujantes del mundo. El ejemplo italiano
sirvi de acicate para el diseo espaol, que alcanz a mediados de la
dcada de 1980 una relevancia similar a la transalpina, aunque la industria
ibrica no pueda competir a la altura de su rival italiano. Compaas como la
francesa Citron, la alemana Braun o la italiana Olivetti adquirieron una
reputacin envidiable durante la posguerra mundial por el xito de sus
productos, que se debi en parte a su fe en el diseo. Su trabajo fue
reconocido con numerosos premios internacionales de diseo.
Ya hasta 1914 (desde 1890) es estilo dominante fue el Art Nouveau, un
denominado estilo, que prevaleci hasta entrada la I Guerra Mundial en
Francia y Blgica, represent la vertiente ms naturalista. Su leit-motiv fue
la organicidad asimtrica, intent expresar lo nuevo, en un lenguaje de lo
viejo. No agreg una decoracin superficial (sino que esta decoracin estaba
fusionada en la estructura misma de las producciones). Las tan afamadas
flores decorativas, fueron tomadas de La Comunidad del Siglo. Con artistas,
decoradores, diseadores como: Gaillard y Henry Van de Velde, cuyo
lenguaje simtrico-naturalista (fluido) fue similar a la versin espaola del
Modernismo.

Lnea de tiempo del Diseo Industrial

Primer hacha manual.
550 mil a 250 mil aos a.C.
Los instrumentos son gruesos, pesados, difciles de manejar y mal
trabajados ya que las piedras de slice no estn bien talladas y se sujetaban
con fuertes ligaduras a un palo. No tienen plena capacidad constructora. Un
ejemplo es el hacha bifacial. Matan ms por el golpe que por el filo.

Utensilios pulidos del neoltico.

3000 al 1500 a.C.
Los utensilios pulidos llegaron medio milln de aos antes que el bronce,
con esto se obtuvo experiencia para manejar los materiales.
Extensin de los miembros del cuerpo
1452
Los mayas y aztecas utilizaron la extensin de los miembros del cuerpo ya
que en lugar de hacer flechas o lanzas se concentraron en hacer armas que
no fuera necesario aventar como estas.

Utilizacin del bronce.

1483
La introduccin del bronce result significativa en cualquier civilizacin que
lo hall, constituyendo la aleacin ms innovadora en la historia tecnolgica
de la humanidad. Herramientas, armas, y varios materiales de construccin
como mosaicos y placas decorativas consiguieron mayor dureza y
durabilidad que sus predecesores en piedra o cobre calcopirtico.
Escuela de Llotja
23 de enero de 1775
La Escuela de Artes y Oficios de Barcelona (en cataln Escola d'Arts i Oficis
de Barcelona), tambin conocida por Escuela de la Llotja, es una escuela de
arte y diseo ubicada en Barcelona. Fundada en 1775 por la Junta de
Comercio de Barcelona con el nombre de Escuela gratuita de diseo, como
un centro de formacin de artes aplicadas, en principio con vistas a la
modalidad de estampacin para la industria textil de la seda y el algodn y
su aplicacin en las "indianas", ampliando su docencia a las artes plsticas.
Construccin del puente de hierro de Coalbrookdale
1777
El Puente de Coalbrookdale o Puente de hierro (en ingls Iron Bridge) es un
puente de hierro ingls que cruza el ro Severn a la altura de la Garganta de
Ironbridge, en Shropshire. Se hizo famoso durante la Revolucin industrial al
convertirse en el primer puente en arco fabricado utilizando hierro fundido,
que anteriormente era demasiado costoso como para usarlo en grandes
estructuras. Sin embargo, un nuevo alto horno cercano permiti disminuir el
costo y alent a los arquitectos e ingenieros locales a solucionar el antiguo
problema que representaba cruzar el ro.
Mquina de vapor
1785
Thomas Newcomen y Savery inventaran a principios del siglo XVIII una
mquina de vapor que se utiliz para la extraccin de aguas de las minas;
pero sera James Watt quien diera un paso adelante perfeccionando una
mquina de vapor que sera la base de la Revolucin industrial. El
rendimiento de la mquina de Newcomen era poco satisfactorio, ms que
nada porque el vapor se enfriaba en el propio cilindro. De ello se dio cuenta

un mecnico escocs llamado James Watt (1736-1819), quien al reparar una

mquina de Newcomen introduce en ya importante modificaciones.
Henry Cole
1808
Fu un funcionario civil ingls, que junto a un grupo de seguidores, inicia en
su pas en el ao 1845 un movimiento que pretende eliminar la brecha
existente entre el industrial y el artista o diseador, y estimular as el gusto
de los usuarios. En palabras del propio Cole, el objetivo central era
demostrar la unin del mejor arte con la manufactura, haba que reformar
la produccin, y pensando que una alianza entre arte y fabricante
promovera el gusto del pblico, convencin a destacadas empresas de la
poca para que aceptaran la colaboracin del proyectista en la elaboracin
de sus productos. El siguiente paso fue editar el Journal of Design and
Manufactures, primera publicacin sobre diseo en la historia, que circul de
1849 a 1852. Probablemente su obra ms relevante al mundo del diseo de
producto sea un juego de t de color blanco inspirado en las vasijas griegas.

William Morris
1834
(Clay Hill Walthamstow, Inglaterra, 24 de marzo de 1834 - 3 de octubre de
1896) fue un artesano, impresor, poeta, escritor, activista poltico, pintor y
diseador britnico, fundador del movimiento Arts and Crafts. Morris estuvo
estrechamente vinculado a la Hermandad Prerrafaelita, movimiento que
rechazaba la produccin industrial en las artes decorativas y la arquitectura,
y propugnaba un retorno a la artesana medieval, considerando que los
artesanos merecan el rango de artistas.
En los aos siguientes (1857-62) se convirti en pintor profesional. Con su
experiencia en arte y arquitectura fund, en 1861, junto con Dante Gabriel
Rossetti, Burne-Jones, Madox Brown y Philip Webb, Morris, Marshall, Faulkner
& Co., una empresa de arquitectura y diseo industrial que l
personalmente financiaba. El movimiento de artes y oficios pretenda volver
a la manufactura artesanal contrastada con la produccin industrial de la
poca y as hacer llegar la cultura a las reas menos pudientes de la
sociedad. Lo que se le reproch fue que los productos llegaron a ser tan
complejos en su fabricacin que solo las clases altas pudieron adquirir los
ejemplares. William Morris tuvo, sin lugar a dudas, una gran influencia
histrica en las artes visuales y en el diseo industrial del siglo XIX.
Journal of design and manufactures
1849-1852
En el contexto de la crtica a la produccin industrial, Henry Cole, un
especialista en artes decorativas inici un movimiento para conciliar arte
con industria. Edit una revista mensual llamada Journal of Design and
Manufacturers que fue la primera publicacin sobre diseo aplicado a la
industria. El cuestionamiento de la produccin industrial fue seguido por
otras personalidades como John Ruskin y William Morris, ambos,
inspiradores del movimiento Arts and Crafts.
Museo de Artes Aplicadas (Victoria & Albert Museum)

1852
Se cre en 1852 con el nombre de South Kensington Museum (Museo de
Kensington Sur) y fue rebautizado en 1899 en honor de la reina Victoria y su
esposo, Alberto. Se encuentra en Londres. Gracias al benefactor victoriano
Constantine Alexander Ionides, que dej 82 pinturas al museo en 1901, se
exponen obras de Botticelli, Tintoretto, Jean-Baptiste Camille Corot, Gustave
Courbet, Eugne Delacroix, Edgar Degas, Jean-Franois Millet, Dante Gabriel
Rossetti y Edward Burne-Jones. El museo alberga la Biblioteca Nacional de
Arte, cuyo tesoro principal es el Codex Forster, formado por notas de
Leonardo da Vinci. Resulta imprescindible una visita a las impresionantes
Galeras Britnicas de 1500-1900, donde se renen notables ejemplos de las
colecciones del Victoria and Albert para narrar la historia de 400 aos de
arte y diseo britnicos. Tambin puede visitar la coleccin nacional de
fotografa que alberga el museo.
Morris, Marshall, Faulkner & Co
1861
Tras culminar sus estudios, comenz a trabajar en 1856 en la firma de
arquitectura de G.E. Street. Con Webb construy la Red House que fue su
regalo de boda para Jane Burden. En los aos siguientes (1857-62) se
convirti en pintor profesional. Con su experiencia en arte y arquitectura
fund, en 1861, junto con Dante Gabriel Rossetti, Burne-Jones, Madox Brown
y Philip Webb, Morris, Marshall, Faulkner & Co., una empresa de arquitectura
y diseo industrial que l personalmente financiaba. Mediante esta
empresa, Morris cre un "revival" cultural en la Inglaterra victoriana que se
basaba en las artes y los oficios de la poca medieval como paradigma de la
primaca del ser humano sobre la mquina y a la vez de un trabajo hecho
atendiendo a las ms altas cotas de expresin artstica.
Se crea la Escuela Nacional de Bellas Artes de la academia de San
Carlos de Mxico
1867
Fundada por Real Cdula de 25 de diciembre de 1783 como Real Academia
de San Carlos de las Nobles Artes, se encuentra localizada en lo que hoy se
conoce como Centro Histrico de la Ciudad de Mxico, en la antigua calle
del Amor de Dios, actualmente, y por ubicarse ah la escuela, calle de
Academia. Arquitectura, pintura y escultura fueron las ramas principales que
se impartieron. Ha sido objeto y consecuencia de las ideologas de las
pocas. En un primer momento surge como la academia que pregonaban
los ilustrados dieciochescos, que manifestaban la necesidad por poseer un
lugar y un grupo colegiado para teorizar y practicar un mtodo de estudio.
La Academia ha tenido los siguientes nombres: Academia Nacional de San
Carlos de Mxico (1821); Academia Imperial de San Carlos de Mxico
(1863); Escuela Nacional de Bellas Artes (1867); Escuela Nacional de Artes
Plsticas (1929; en este ao se divide en Escuela de Artes Plsticas y
Facultad de Arquitectura, dependiente de la Universidad Nacional). En la
actualidad, integrada a la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, la
Academia de San Carlos alberga la Divisin de Estudios de Posgrado de la
Escuela Nacional de Bellas Artes.Hablar de la Escuela Nacional de Artes
Plsticas implica volver ms de dos siglos atrs. En efecto, nuestra Escuela
tiene su origen en 1778 con la llegada a la Nueva Espaa de Gernimo

Antonio Gil, hombre de gran talento y entusiasmo, no tard en cristalizar

esta segunda encomienda. Ante su xito rotundo, se vio motivado para
ensanchar el horizonte de la escuela, por lo que aspir a fundar una
Academia al estilo europeo. No est por dems precisar que muchos artistas
destacados en las artes visuales estn vinculados a la institucin: Rivera,
Orozco, Siqueiros, Tamayo, Hersa, Felgurez y muchos artistas ms de
prestigio internacional egresaron de la institucin e inclusive se
desempearon en sta como profesores en algn momento. Sus primeros
10 aos los pas la Academia en lo que hoy es el Museo de las Culturas,
tambin en la calle de Moneda y, al llegar 1791, conservando el nombre de
Academia de las Artes de San Carlos se instala en lo que era Hospital del
Amor de Dios.En 1948, Enrique del Moral hace un inteligente ajuste al Plan
de Estudios y el 11 de diciembre de 1953, todo, menos los museos y la
Escuela de Artes Plsticas de San Carlos, emigra hacia Ciudad Universitaria;
la Escuela Nacional de Arquitectura es ahora la Facultad de Arquitectura. El
Museo de San Carlos pasa al INBA y el hermoso edificio de la Academia
queda para los posgrados de la Escuela Nacional de Artes Plsticas y las
licenciaturas son transladadas a las funcionales instalaciones en Xochimilco.
Se crea el inodoro de cermica.
1890
Si hay alguien a quien todos los das se le rinde un silencioso homenaje en
cualquier parte del mundo, se es Joseph Bramah. Porque este ignorado
seor es el inventor del Bramah water closet, el WC, el retrete.
Durante la Edad Media cada cual haca sus necesidades donde le pareca.
Con el tiempo la situacin empeor tanto que en 1589 la corte inglesa tuvo
que colgar la siguiente advertencia en palacio: No se permite a nadie,
quienquiera que sea, antes, durante o despus de las comidas, ya sea tarde
o temprano, ensuciar las escaleras, los pasillos o los armarios con orina u
otras porqueras.
El hedor que desprendan ciudades y personas era insoportable. Ciudades
como Pars eran inmensas cloacas donde al volver de cada esquina podas
encontrar a alguien defecando. As no es de extraar que Erasmo
aconsejara en 1530 que es descorts saludar a alguien mientras est
orinando o defecando. Ni que un manual de buenas maneras de 1700
recomendara que si pasas junto a una persona que se est aliviando,
debes hacer como si no la hubieras visto.
El lugar donde se hacan esas necesidades tan bsicas era, simplemente, un
agujero que conectaba con un pozo ciego, un arroyo o un ro. El retrete con
vlvula fue inventado en el siglo XVI por sir John Harrington, un artilugio que
fue instalado por la reina Isabel I de Inglaterra en su palacio de Richmond.
Funcionaba con una palanca que al tirar de ella dejaba escapar el agua de
un depsito y abra una compuerta en el fondo del retrete, vaciando su
contenido en el desage; algo muy parecido a lo que tenemos en los trenes.
Entonces entr en escena nuestro querido ingeniero. Bramah se dedicaba a
instalar los retretes de Cumming y vea que tan til accesorio poda
mejorarse. Y en 1778 patentaba su propio modelo, un retrete de vlvula
muy mejorado. Aunque el hombre primitivo, consciente de la toxicidad de

sus desechos, se instalaba cerca de alguna fuente natural de agua

corriente, fueron los habitantes de las islas Oreadas, frente a la costa de
Escocia, quienes construyeron los primeros sistemas tipo letrina para alejar
de sus hogares los desechos. Una serie de toscas conducciones iban desde
las viviendas de piedra hasta los torrentes, lo que permita satisfacer las
necesidades en el interior en vez de tener que salir al exterior.
Fundacin de la escuela de diseo central School of arts and Crafts
1896
Esto quiere decir en castellano Artes y Oficios; fue un movimiento artstico
que se inicia en Inglaterra en la parte final del siglo XIX, tambin tuvo su
auge en Estados Unidos, en los cuales sus comienzos fueron ocupados a los
productos artesanales, y el futuro de la industria en la sociedad sin dejar
atrs los productos que se elaboraban, con este mecanismo. Para este
movimiento era ms importante el ser humano sobre la maquina, opona la
creatividad y el arte a la produccin en serie. Se caracteriza por el uso de
lneas serpenteadas y asimtricas constituyendo sobre todo un arte
decorativa.
Tuvo gran influencia en la arquitectura, todas las artes decorativas, el diseo
de jardines y en todas las artesanas. Este movimiento se inspiro en la obra
de John Ruskin (1819-1900). Es el critico de arte ms conocido en su poca,
l se opuso a la revolucin industrial y amaba la corriente romntica en su
concepcin de artista. Sus ideas influyeron en el movimiento Arts and
Crafts, que tenia por caracterstica el retorno a la naturaleza, formas
graciosas, onduladas, delicadas, donde frecuentemente se ven reflejadas las
formas de la naturaleza en flores, insectos, aves, peces e incluso en
animales mitolgicos como los dragones.
Pero el precursor, el creador de este movimiento fue William Morris (18341896), segn su concepcin la belleza est en la concordancia total entre
forma y funcin. l incluyo todo la produccin artesanal britnica, tambin
prctica la poltica, en donde participa en varios eventos y campaas
polticas, que le permiten difundir aun ms su movimiento artstico, es tanto
que crea un escuela llamada en ingles Central School of Arts & Crafts,
centro para difundir las ideas del movimiento, pero no se trata de una
escuela en s. Entre las actividades que realizaba Morris estn: artesano,
impresor, diseador, escritor, poeta, activista poltico y, en fin, hombre
polifactico. Lo que buscaba Morris y Arts and Crafts, era un arte sin
industrializacin, que no le hiciera dao a la sociedad, ellos impulsaban ms
el resurgir del arte medieval e impulsar el arte manual, expresados en telas,
tapices, papeles pintados y muebles.
Una parte importante, es que las cosas que se realizaban fueran tiles,
prcticas y sobre todo funcionalidad, sin dejar atrs a la belleza. Todos los
artistas que practicaron este movimiento, tenan cuatro palabras claves:
simplicidad, esplendor, naturaleza, color y textura.
El museo de artes aplicadas empez a ser conocido como el Victoria
and Albert museung.
1899

El Museo de Victoria y Alberto (a menudo abreviado como V&A), Museo

Nacional de Arte y Diseo (en ingls, The Victoria and Albert Museum,
National Museum of Art and Design), es el museo ms grande del mundo
dedicado al arte y el diseo, con colecciones sin par en cuanto a su alcance
y su diversidad. El museo alberga 3.000 aos de artefactos procedentes de
muchas de las culturas ms sofisticadas del mundo, tiene una amplia
coleccin de artes decorativas europeas, hindes, chinas, coreanas,
japonesas e islmicas, con cerca de 4 millones de objetos. En sus galeras
presenta escultura, piezas de cristal, joyera, armaduras, armas,
vestimentas, instrumentos musicales, cermica, arquitectura, muebles, y
muchas otras piezas.
MODERNISMO
1900
Es el trmino con el que se designa a una corriente de renovacin artstica
desarrollada a finales del siglo XIX y principios del XX. Segn los distintos
pases, recibi diversas denominaciones: Art Nouveau (en Blgica y Francia),
Modern Style (en Inglaterra), Sezession (en Austria), Jugendstil (en Alemania
y pases nrdicos), Liberty o Floreale (en Italia), y Modernismo (en Espaa).
Si bien existe cierta relacin que los hace reconocibles como parte de la
misma corriente, en cada pas su desarrollo se expres con caractersticas
distintivas.Se distingue por su creatividad, el gusto por lo refinado, el deseo
de salir de la realidad cotidiana y de conocer otras culturas y costumbres.
Todas estas denominaciones hacen referencia a la intencin de crear un arte
nuevo, llevando a cabo una ruptura con los estilos dominantes en la poca,
tales como el historicismo o el eclecticismo. Se trata de crear una esttica
nueva, en la que predomina la inspiracin en la naturaleza a la vez que se
incorporan novedades derivadas de la revolucin industrial. Y as en
arquitectura es frecuente el empleo del hierro y el cristal. Sin embargo, es
igualmente una reaccin a la pobre esttica de la arquitectura en hierro, tan
en boga por esos aos
Las caractersticas que en general permiten reconocer al modernismo
decorativo propiamente dicho son:
La inspiracin en la naturaleza y el uso profuso de elementos de origen
natural pero con preferencia en los vegetales y las formas redondeadas de
tipo orgnico entrelazndose con el motivo central.
El uso de la lnea curva y la asimetra, tanto en las plantas y alzados de los
edificios como en la decoracin. Una derivacin de este estilo en la dcada
de 1920 es el denominado Art dec por lo que a veces se le suele confundir
con el modernismo.
Hay tambin una tendencia a la estilizacin de los motivos, siendo menos
frecuente la representacin estrictamente realista de stos.
Una fuerte tendencia al uso de imgenes femeninas, las cuales se muestran
en actitudes delicadas y grciles, con un aprovechamiento generoso de las
ondas en los cabellos y los pliegues de las vestimentas.
Una actitud tendente a la sensualidad y a la complacencia de los sentidos,
con un guio hacia lo ertico en algunos casos.

La libertad en el uso de motivos de tipo extico, sean stos de pura fantasa

o con inspiracin en distintas culturas, como por ejemplo el uso de
estampas japonesas , que se ve en el gusto por la curva.
La aplicacin envolvente del motivo tomando alguna de las caractersticas
anteriormente mencionadas en contraposicin con las caractersticas
habituales del objeto a decorar. Esto se puede observar en la aplicacin en
el mobiliario, en arquitectura, en los afiches o posters promocionales o en
objetos de uso cotidiano donde el elemento destacado de tipo orgnico
envuelve o se une con el objeto que decora.
Fundacin del Deutscher Werkbuad (Asociacin alemana de
artesanos)
1907
Desde el siglo XVIII a la primera mitad del siglo XX, el mundo viva grandes
cambios sociales, econmicos, tcnicos, polticos y culturales impulsando
cuestionamientos sobre la posicin y el impacto del hombre en la sociedad
1.
Como agregado cultural a la embajada alemana en Londres (Inglaterra),
Hermann Muthesius desarroll la fundacin Werkbund Institut de 1891 a
1903, mientras mantena contacto con los planteamientos del Arts and
Crafts 2.
De regreso a Alemania, en 1907 Hermann Muthesius se junt con Peter
Beherens, Theodor Fischer, Herman Muthesius, Bruno Paul, Richard
Riemerschmid, Henry Van de Velde entre otros, y fundaron la Deutsche
Werkbund (asociacin alemana de artesanos) en defensa de la unin del
arte, la artesana y la tecnologa.
Ms que la definicin de un estilo artstico, la Deutsche Werkbund procuraba
una filosofa (Gesamkultur), una actitud para mejorar el mundo en funcin
del hombre, el progreso social a travs del uso de la mquina, del arte y de
la artesana.
Segn la filosofa de la Deutsche Werkbund (Gesamkultur) la marca serva
como garanta de calidad constante del producto, lo que obligaba a que eso
fuera verdad.
En 1914 Henry Van de Velde fue sustitudo en la direccin de la Escuela de
Artes y Oficios, por Walter Gropius responsable por la unin de la Escuela de
Artes y Oficios con la Escuela Superior de Bellas Artes, originando la
Staatliches Bauhaus en Weimar (literalmente, casa estatal de
construccin).
Generalmente, las grandes marcas de la actualidad an son las que piensan
de modo integrado y global, las que desarrollan edificios, espacios
comerciales, polticas laborales correctas y comunicaciones concordantes
con sus valores. El espritu de la Deutsche Werkbund se mantiene vivo en el
mundo empresarial del siglo XXI y curiosamente los problemas de su
implementacin masiva se mantienen.

Henry Ford revoluciono la produccin de vehculos con la

introduccin de nuevas tcnicas de montaje en el automvil Ford T.
1908
Henry Ford naci en una granja cerca de Dearborn, Michigan, el 30 de julio
de 1863, y asisti a escuelas pblicas. Hijo de unos pobres granjeros
irlandeses emigrados en 1847, desde nio demostr una gran aficin y
dotes excepcionales para la mecnica. Buen estudiante, compagin sus
estudios secundarios en Dearbon con las labores agrcolas y ganaderas de
la modesta granja familiar. En este perodo construy ya su primer ingenio
mecnico con pretensiones de tractor, al que el propio Henry Ford bautiz
con el nombre de Fordson (el hijo de Ford). Con apenas 16 aos, en 1878,
Henry Ford se fug de su casa para dirigirse a pie a Detroit, con intencin de
trabajar como mecnico, lo que consigui pronto al ser admitido en un
pequeo taller de maquinaria, el Detroit Automobile Company. En 1891,
Henry Ford regres de nuevo a Detroit, donde comenz a trabajar en la
Edison Illuminating Co., en la que pronto pas a desempear el puesto de
ingeniero jefe de mecnicos.
Por aquel entonces, Henry Ford ocupaba la mayor parte de su tiempo libre,
fundamentalmente las noches, en la construccin del que sera su primer
coche sin caballos, que acab en el pequeo taller que tena en su casa en
1896. Se trataba de un vehculo de cuatro ruedas arrastrado por un motor
de dos cilindros y de cuatro tiempos, refrigerado con agua y sin marcha
atrs.
Gracias al relativo xito de ventas de su primer coche, en 1899 Henry Ford
abandon la Edison y se asoci con su antiguo taller mecnico para fabricar
coches de encargo. Pero, debido a su fuerte carcter, a su comportamiento
un tanto excntrico para la poca (pilotaba con xito sus propios coches de
carreras) y, sobre todo, a sus ideas empresariales revolucionarias, en 1903,
cuando contaba cuarenta aos, decidi fundar su propia compaa, la Ford
Motor Company, donde pudo poner en prctica su propsito y construir un
modelo estndar, en serie, para abaratar el costo y tener acceso al mayor
mercado posible. Desde el punto de vista estrictamente empresarial, el
secreto de Henry Ford fue el haber sabido combinar tres factores decisivos.
El primero fue la normalizacin y la fabricacin masiva de todas la piezas
que componan el vehculo, de tal forma que, al congregar ordenada y
racionalmente todas las piezas sobre la cadena de montaje, se podan
ensamblar, en tan slo 1 hora y 33 minutos, un centenar largo de unidades
diarias listas para salir a la calle. El segundo factor fue la concesin a sus
trabajadores de unos salarios bastante altos (segn sus competidores
desorbitados), de cinco dlares al da, con lo que logr dos propsitos a la
vez: incrementar el nivel de vida de stos, que inmediatamente pasaban a
comprarse un Ford-T, y rebajar todava ms los precios de venta.
Finalmente, Ford estableci a escala nacional un tupida red de
concesionarios, vendedores y expertos agentes de publicidad, y foment
otro sistema de pago revolucionario: la compra del coche a plazos.