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ETICA

UNIDAD 2. Actividad 2. EL UTILITARISMO EN LOS


NEGOCIOS

Realiza un anlisis del caso que se te presenta en esta actividad, para ello:
1. En el peridico de tu localidad, busca la seccin de Negocios y elije un
artculo de una empresa con un problema o situacin econmica. O bien,
puedes el servicio de Noticas de la red y buscar el artculo.
Noticia:
El mximo responsable ejecutivo de McDonalds Corp. Steve Easterbrook
reestructurar la cadena de restaurantes creando cuatro segmentos, con el
argumento de que la clave de detener la cada de las ventas es mejorar las
operaciones.
La empresa tambin transferir ms restaurantes a propietarios
independientes, reducir costos y devolver efectivo a los accionistas, dijo
Easterbrook el lunes.
McDonalds est tratando de frenar el xodo de clientes que buscan comida de
mejor calidad en cadenas como Chipotle o ms barata en rivales tradicionales
como Burger King y Wendys. Easterbrook, que lleva largos aos en la
compaa, se hizo cargo de McDonalds en marzo, luego de que la peor cada
de ventas en ms de una dcada oblig a su antecesor a dejar su puesto.
Nuestra recuperacin se basar en la excelencia de las operaciones y en
gestionar restaurantes muy buenos,
dijo
Easterbrook en un video
presentacin.
Sin embargo, los inversores no estn convencidos de que los planes
presentados el lunes bastarn para mejorar las perspectivas de la compaa.
Las acciones de McDonalds cayeron 0.8 por ciento a 97.03 dlares a las 9:38
en Nueva York.
Los inversores quiz esperaban una actualizacin sobre cunta deuda est
dispuesta a asumir la compaa al devolver dinero a sus accionistas, dijo Will
Slabaugh, analista de Stephens Inc. Eso fue algo que falt, seal. Todava
no han tocado ese tema.
McDonalds dijo hoy que planea devolver este ao 9 mil millones de dlares en
efectivo a los accionistas a travs de dividendos y recompra de acciones. La
compaa tambin proyecta alcanzar el lmite superior del objetivo trienal de
devolver hasta 20 mil millones de dlares para fin del ao que viene.
Pese a la falta de detalles sobre la deuda, Slabaugh dijo que la compaa
parece an orientarse en la direccin correcta.
Con otra decisin que podra aumentar la utilidad bruta de McDonalds,
Easterbrook dijo que la empresa transferir un mayor nmero de
restaurantes a propietarios independientes. La empresa planea tener
franquiciado mundialmente el 90 por ciento de sus locales para 2018, por
arriba del 81 por ciento actual. Los locales franquiciados suelen ser ms

rentables porque la compaa corre con una menor proporcin del costo de las
operaciones.
Mike Andrs seguir comandando el segmento estadounidense de la compaa.
Doug Goare, actualmente a cargo de McDonalds Europa, ser presidente del
nuevo International Lead Markets, que comprende Australia, Canad, Francia,
el Reino Unido y Alemania. Dave Hoffmann, presidente de McDonalds AsiaPacfico, Oriente Medio y frica, que la compaa denomina divisin APMEA,
dirigir el grupo High-Growth Markets. Ese segmento abarca China, Italia,
Polonia y Rusia, entre otros pases. Ian Borden, en la actualidad director de
finanzas de la divisin APMEA, presidir el grupo Foundational Markets, que
incluye unos cien pases.
La reorganizacin tambin supondr recortar 300 millones de dlares en costos
anuales generales y administrativos para fin de 2017.
Tener grupos de mercados similares bajo la direccin de una sola persona
crear urgencia y velocidad, dijo Easterbrook. Difundir la visin ms rpido,
permitir una rpida toma de decisiones, eliminar los errores, reducir los
costos e impulsar el crecimiento.
McDonalds revela planes para recuperar clientes
www.elfinanciero.com.mx/empresas
2. Reflexiona, qu haras si fueras t quien se encuentra ante esta
problemtica?
3. Argumenta tus conclusiones con base en el siguiente cuestionamiento
Cul sera la decisin que tomaras para mantenerte como empresa
en el mercado laboral?
Para mantenerme vigente en el mercado laboral, empezara por elaborar un
estudio de mercado para conocer los gustos del tipo de consumidores en la
actualidad, clasificar el men del restaurante, ya que van familias a comer
pero tienen hijos de diferentes edades, pequeos, adolescentes y los adultos
que los acompaan.
Las hamburguesas para los nios ms pequeos, las conservara porque ellos
van por el regalo de la Cajita Feliz (un juguete), pero para los adolescentes con
esa hamburguesa no es suficiente para su apetito, el mactro est bien pero
solamente pondra sus complementos en tamao grande para llegar a este tipo
de consumidores jvenes, y para los adultos a parte de los mactrios estn las
ensaladas.
El estudio de mercado que realizara me servira para eliminar el tipo de
hamburguesas que no se consumen o las que se venden menos, y que los
propios consumidores informaran sobre sus hamburguesas preferidas o alguna
otra que sea nueva. Tambin elaborara otro tipo de alimentos para que a los
que no les gustan las hamburguesas tengan otra opcin en el men.

Adems de esto, mejorara la calidad de la comida, que no sea tan qumica,


que sea lo ms natural posible como las papas que no sean de harina,
comprar nuestras materias primas a los agricultores como papas, cebolla,
lechuga, jitomate, naranjas para los jugos de los desayunos, huevo, etc., entre
otros, con esto se mejorara la calidad y precio en los productos. La higiene
sera otro punto a tratar, contratara una agencia especializada para que el
lugar siempre estuviera limpio, y el servicio s para el trato al pblico en
general.
Pienso que los consumidores aumentaran porque quieren disfrutar su comida
en lugares donde haya higiene, calidad, servicio y buen precio, adicionalmente
propondra promociones o tarjetas de clientes frecuentes.