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Historias de la televisin en Amrica Latina

Guillermo Orozco
Este libro es un trabajo colectivo realizado por investigadores experimentados en estudios de la
televisin. Es una visin actual y crtica sobre los sistemas televisivos de 6 pases, dejando
claro que en esta zona del mundo el negocio de la cultura popular no tiene porqu ser
exclusivamente de baja calidad.
En Latinoamrica, la televisin constituye el medio de difusin ms importante para las
grandes mayoras y la opcin preferida para disfrutar el tiempo libre en la vida bajo techo, a
pesar de ser actualmente catalogada como extinta frente a las nuevas tecnologas interactivas.
Institucionalmente, la TV se a consolidado en las ltimas dos dcadas como una de las ms
importantes industrias y en las que circula una gran cantidad de capital. Las dos ms grandes:
Rede Globo: Brasil; Televisa: Mxico, primero han sido monopolios dentro de sus respectivos
pases y luego se han internacionalizado con el apoyo de sus gobiernos, estableciendo un
modelo televisivo concreto: el espectculo como negocio. Grandes empresas han podido
llegar a ser lo que son gracias su proyeccin televisiva, ya que las audiencias actan como
potenciales consumidores. El negocio est en la TV generalista, simple y abierta (reality shows)
donde el rating y la publicidad encuentran sus mayores porcentajes de audiencia.
Simultneos a los canales comerciales, existen otros que no tienen una alta penetracin en las
grandes audiencias pero se construyen con una vocacin de servicio pblico, que fomentan la
educacin y la cultura cvica. Pero lo predominante es una TV comercial ligada al poder poltico.
Telenovela: producto distintivo latinoamericano. Refleja rasgos de nuestra identidad y por lo
tanto aglutina grandes audiencias frente a los televisores. Es un elemento de cohesin de
latinidad, con lenguaje compartido, lo que fomenta la hermandad y comunicacin.
Televisin pagada: No ha significado un mercado exitoso. Donde mejor se desarroll fue en
Argentina, donde un 50% de los televidentes la utilizan. Mientras los elevados ndices de
pobreza se mantengan, no se puede esperar que una gran cantidad de poblacin goce de TV
pagada.
Polticamente, la televisin era un vehculo de poder, estableciendo alianzas ocultas con los
gobiernos de turno, para recibir y entregar ciertos favores. Hoy, la TV tiene dos criterios
fundamentales: el econmico y el poltico. Y este ltimo puede ser como propaganda al
gobierno, como ocultacin a las audiencias sucesos que amenazan a la poltica o como burla a
esta misma a travs de programas cmicos. Los escndalos polticos constituyen objetos de
televisacin sin importar el coste que la televisin tenga que asumir.
La TV ha tenido un rol fundamental en las elecciones electorales desde mitad del siglo XX,
farandulizacin de la poltica creando estrellas en su pantalla. Ha contribuido a que se
produzca una interaccin cada vez ms superficial delas audiencias con la poltica
(abaratamiento de la produccin televisiva con programas de costo mnimo, repeticin de
series exitosas como El Chavo del Ocho).
La televisin en ARGENTINA
Nora Mazziotti
A partir de la dcada de los 90, la televisin argentina se afianza como descartable, donde la
intrascendencia vive con los contnuos reciclamientos de series antiguas, con fuertes campaas
publicitarias. Pero con la crisis del siglo XXI, la continuidad de los formatos de realitys y talk
shows se pone en duda.
El ao 2000, el 80% de la televisin emitida en Argentina era nacional, y el su totalidad en
horario prime time. Hoy, se pasan sin descanzo los mismos clsicos, antiguos, pelculas
norteamericanas, Los Simpson, Betty La Fea. La crisis se debe a la falta de publicidad. Y sin
ella, los programas no tienen capacidad de subsistir, al no tener ingresos para continuar
producindose. Y la TV por cable es cada vez menos usada.
Este panorama no cambiar mientras no se reactive la economa argentina en general.
Historia de la televisin argentina

Nace en 1951, durante el perodo peronista, donde se produce una expansin de los medios de
comunicacin. El primer acto televisado fue el Da de la Lealtad (17 de Octubre).
Podemos agrupar la historia de la TV argentina en:
ETAPA ESTATAL EXPERIMENTAL 1951-1960
Exista solo un canal estatal, Canal 7, que transmita solo unas horas por das, y entre sus
transmiciones estaba la publicidad.
La radio acaparaba toda la atencin de la audiencia hasta 1955, cuando los diarios comienzan
a publicitar a Canal 7.
Desde el inicio se definen claramente los gneros televisivos: teleteatros (telenovela
argentina), humor, deportes, entretenimientos, musicales y periodsticos. Conformarn la TV
gente procedente de la radio y del teatro.
De Canal 7 se dice: en la dcada inagural (1950) corri todos los riesgos, invent la
mayora de los gneros, asumi todas las contradicciones entre desarrollarse como canal
cultural o canal comercial
ETAPA DE CONSOLIDACIN 1960-1973
En 1957 sali una ley que prohiba a los capitales extranjeros ser dueos de canales de
televisin, esto produjo que grandes cadenas norteamericanas se asociaran con pequeas
argentinas. El grueso de la produccin se centr en Buenos Aires.
En 1960 se inaguraron 4 nuevos canales de televisin y se comenz a grabar los programas, de
forma que stos no tenan que ser obligatoriamente en vivo: cambio el ritmo de la produccin y
se pudieron planificar grabaciones y realizar edicin y montajes.
Alejandro Romay, dueo de canal 9 desde 1964, reduce al mnimo las series y pelculas
norteamericanas trasmitidas, para darle un sello a su canal: televisin a la argentina. La tasa
de programacin extranjera descendi al 35% entre 1965 y 1972 en los principales canales.
sta es llamada la poca de oro de la televisin argentina, y se produca una competencia
entre canal 9, con Romay; y canal 13, con Goar Mestre.
A finales de los 60, las cadenas estadounidenses retiran sus inversiones en Argentina, Per y
Venezuela. De esta forma, los paquetes accionarios pasan a ser controlados exclusivamente
por empresas locales, lo que hizo disminuir los recursos de financiacin de la televisin
argentina. Fue en ese momento cuando se dieron cuenta que los programas conducidos o
protagonizados por famosos argentinos, cercanos, atraan ms al pblico que las cosas
exportadas.
En un panorama que se vea fructfero y esperanzador para la TV argentina, tena un altsimo
porcentaje de produccin local, predominaba la produccin de ficcin y contaba con un
moderno equipamiento tecnolgico, pero variados factores como la crisis econmica y
posteriormente, la dictadura militar, echaron por tierra las expectativas que se haban
generado. Se intentaron crear multimedios (alianzas entre canales televisivos) como en Brasil o
Mxico, pero no result.
LA ESTATIZACIN 1974-1983
La licencia de los canales caducaba en 1973 y en octubre de ese ao se llev a cabo la
intervencin de los canales. El estado deba tomar posesin de las plantas trasmisoras, de los
canales y productoras, para realizar una televisin al servicio del pas. De esta forma el
gobierno tom posesin de 3 canales, a pesar de la resistencia de sus dueos. En 1975 se
lanz una ley de expropiacin y con ella, el estado tom las licencias de emisin de los canales
y sus bienes, menos de productoras independientes que no estaban sujetas a licencia alguna.
La TV durante la dictadura militar 1976, luego del golpe militar, todo aparato comunicativo fue
puesto en manos de las fuerzas armadas. stas lo usaron para anular las limitadas
oportunidades de crticas al sistema autoritario, adems de un ambiente de represin y
censura extraordinarios en todo lo que fuera expresiones artsticas y periodsticas. Las fuerzas
armadas se repartieron los canales entre s, y desarrollaron el uso de enormes campaas
publicitarias, destinadas a defender su actuar.
En 1978 se incorpor para el Campeonato Mundial de Ftbol la televisin a color.
Las telenovelas fueron enormemente censuradas, con el motivo de una gran desactivacin de
la produccin: se hacen menos ttulos y con presupuestos menores. Los actos de censura que

realizan, ponen de manifiesto la moralina que caracteriz al Proceso Militar. Por una parte, las
autoridades parecer preocupadas por cuidar a la ciudadana, pero esto sucede en la ficcin,
porque en la vida real, la gente viva con terror y con riesgo a ser detenidos todo el tiempo.
Estos ataques subrayan la importancia de la novela: al atacarla, fundamentalmente atacan a la
industria argentina. Y existen 3 razones de esto:
o La produccin nacional era una fuente de trabajo importante pero implicada costos ms altos
que la compra de programas ya hechos e internacionales.
o Los productos tenan identidad propia. Esto permite reconocerlos, identificarse con ellos; y
ayudan a construir la identidad de los espectadores. Y uno de los objetivos de la dictadura
era romper todo tipo de identidades que estuvieran apoyadas en intereses nacionales.
o Los ratings de las telenovelas era muy elevados, y los fenmenos masivos eran observados
crticamente por la dictadura, eran sospechosos.
Para los nuevos dueos de los canales, es decir, los militares, se presentaba el grave problema
de la administracin de las instituciones que encontraban contnuamente crisis econmicas,
por lo que la solucin era la compra de programacin importada, ms barata. Por eso, la
poltica econmica de las juntas militares fue de destruccin de produccin nacional. Y con el
debilitamiento de sta, se dejan de lado los intereses de la audiencia. No se pens en ellas.
La censura durante la Guerra de las Malvinas la desinformacin y la distorsin de la informacin
fueron utilizadas recurrentemente. Tambin se utilizaron aparatos publicitarios para fomentar la
guerra y se establecieron las pautas que tena que tener la informacin: no se trasmita algo
que restara credibilidad y contradiga la info. Oficial.
LA REPRIVATIZACIN 1984-1994
Ral Alfonsn asumi un gobierno democrtico que termin con la censura y produjo un cierto
destape general de informacin. La TV comenz a asumir un rol de conexin entre los
polticos con la gente, se convirti en el soporte comunicativo de la renaciente democracia. Sin
embargo, la cantidad de produccin nacional continuaba siendo baja, especialmente en las
provincias, que como tenan menos dinero, les sala ms barato comprar programas
extranjeros. De esta forma, de 1984 a 1990 se reprivatizaron la mayora de los canales.
Superando el aislamiento de la dictadura, los canales ahora privados- se dan cuenta que las
telenovelas pueden ser comercializadas tambin internacionalmente: as empiezan las
coproducciones con otros pases.
Naci entonces el lenguaje neutro, desprovisto de toda expresin atpica,
modismo o entonacin argentina o de cualquiera otra nacionalidad dentro del rea
latinoamericana.
En 1991, la % de produccin nacional alcanzaba entre el 60 y 65%.
Surgieron los programas de humor, imitaciones y parodias; y luego, los noticieros-humorsticos
(CQC, que luego fue vendido a Espaa). Otro famoso estilo argentino es la comedia familiar,
que parti en el teatro, luego en la radio y despus en la tv, alcanzando enormes puntos de
rating e incursionando al mercado extranjero, con millonarios entranjeros que invertan en
programas argentinos, y grandes canales (como Televisa) que instalan sucursales en Buenos
Aires. Con Chiquititas (telenovela destinada a nias escolares) se produjo la transformacin de
un programa a una marca: tanto fue el xito, que se produjeron todo tipo de objetos y
accesorios de Chiquititas.
LA ATOMIZACIN 1995-ACTUALIDAD
A mediados de los 90, Argentina era un pas en vas de desarrollo cada vez ms marcado por el
desempleo, el desequilibrio de la balanza comercial y el ingreso incontrolado de capitales
financieros trasnacionales. Esto provoca un fuerte movimiento de adquisiciones y alianzas
entre grupos, y por otro lado, el afianzamiento de productoras independientes.
La expansin de la TV por cable y la colosal irrupcin de la cultura informtica (digital)
instalaron nuevos personajes y costumbres en el escenario meditico que restringieron el
negocio y el impacto de la TV abierta.
Comienzan las producciones baratas, televerdad, programaciones que no necesitan un
presupuesto importante, como talk shows, reality shows. En 1996 estos programas invaden la
pantalla, y actualmente han perdido un poco de repercusin, pero no han desaparecido.

Tambin hay una tendencia a la homogeneizacin de la parrilla televisiva y el aumento de


programas de frecuencia diaria, que solo se rompen con los partidos de ftbol, que siempre
alcanzan los mayores ratings. Casi se eliminan las series que se transmiten una vez por
semana, porque con la competencia contra la TV cable, las personas no se enganchan en tal
medida de retomar la serie la semana siguiente.
Productoras independientes se crearon producto del abaratamiento de los equipos
tecnolgicos, y son actualmente muy usadas porque los canales prefieren contratarlas y no
cargar con todo el peso de la produccin.
Desarrollo de la TV por cable Argentina es el pas latinoamericano con ms uso del cable, y el
cuarto mundial. En algunas provincias, donde no llegaba la TV abierta, el cable s lo hace y por
eso se masifica.
En 1994 se permite el ingreso de capitales extranjeros al sector de las comunicaciones, y
comienza un perodo de fusiones y compras.

La televisin en BRASIL
Srgio Capparelli y Suzy do Santos
Los comienzos 1950-1970
La TV Tupi Difusora fue la primera televisin en ponerse en marcha en Brasil, formaba parte
de una gran asociacin perteneciente al mercado brasileo de la comunicacin que se
equipaba gracias a empresas privadas. Comenz transmitindose en Sao Paulo entre la elite
econmica, poltica y cultural.
A partir de 1929 se establecieron variadas agencias de publicidad norteamericanas en Brasil.
Hasta 1959, la TV Tupi Difusora se expandi por Sao Paulo, y luego comenz a trasmitir en
otros lugares del pas, especialmente en Ro de Janeiro y en las costas (al interior es un
proceso posterior).
Empresas de publicidad extranjeras realizaban sus propios programas (informativos, de
auditorio o telenovelas) con sus publicidades ya incorporadas, y se los vendan a los canales
brasileos. Este modelo ya exista en la radio.
Brasil, por su extenso territorio, estaba completamente desconectado entre s, lo que produjo
que se generaran pequeas islas de desarrollo, pequeos Brasil dentro de Brasil.
La TV parti copiando el modelo de programacin de su antecesor, la radio, y poco a poco se
fueron sacando partido a las cualidades que este nuevo formato ofreca. Establecieron un
carcter de apoyo nacionalista por lo que a la hora de otorgar licencias se privilegiaba al
concursante que incluyera en sus contenidos el mayor % de asuntos brasileros, y se prohiban
las alianzas entre emisoras de TV y compaas extranjeras.
En la dcada del 50, la TV no signific gran impacto y no haba un gran inters en la TV por
parte de las agencias de publicidad, ya que la cantidad de aparatos era muy baja debido a su
alto precio. La TV era elitista en trminos econmicos y de contenido, eran adaptaciones
televisivas a obras de Shakespeare y Dostoievski, ballet y peras.
Comienzos de la dcada del 60 la TV se hace ms popular y llega a ms hogares. Rompen con
el eje Sao Paulo-Ro de Janeiro e inauguran nuevos canales en poblados ms aislados, con
produccin de programas locales.
Nace el Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones, que organiza el campo de radiodifusin,
reforzando su vocacin comercial y privada mediante la entrega de concesiones por parte del
gobierno. Apareci el vdeo que permiti grabar los programas y centraliza la produccin en
Sao Paulo y Ro.
La TV comienza a ser instrumentalizada por militares, a raz del golpe militar de 1964. ste
representa una alineacin incondicional del pas con Estados Unidos, y una poltica diferente
de inversiones internacionales que produciran el crecimiento de Brasil, y para esto
necesitaban una infraestructura de telecomunicaciones que permitiera reunir en un nico
Brasil los distintos brasiles. Los gobiernos autoritarios de 1964 a 1983 utilizaron a la
televisin como su principal arma de propaganda poltica para conquistar la opinin pblica.

TV Globo, de Ro de Janeiro, en 1963 firm un contrato con el grupo estadounidense Time-Life,


cuando todava no era un canal muy importante y en medio de mltiples disputas legales, ya
que se supona que no se poda establecer alianzas con empresas extranjeras. Luego de
muchas discusiones, Globo rompi su alianza con Time-Life, pero ya se haba consolidado
como un moderno canal e iniciado su extensin a otras regiones del pas.
En 1969 se implant una moderna infraestructura de comunicaciones, lo que permiti
extender las redes a otros estados, modernizando las telecomunicaciones y la economa en
general y de esta forma, la integracin de la poblacin brasilea como nacin. Fue asimismo
la poca de integracin nacional en sentido poltico y econmico: transformar a los
inmigrantes, a las islas de brasiles dispersas por el territorio brasileo en participantes del
mercado de bienes culturales y no culturales, con lo que se configuraba el rostro del pas.
Convertir la masa en pueblo y el pueblo en nacin.
El gobierno dictatorial brasilero dur 20 aos (1964-1984) y en su desarrollo se lanz la Ley
Institucional N5, que suprima la libertad de expresin, censur los diarios, radio y TV y
remprimi a periodistas.
Con el fin de la dictadura, y el paso de sucesivos gobernantes pudo observarse que la TV se
aliaba siempre con los nuevos gobernantes, con independencia de su partido o ideologa
poltica. Pero el paso a la democracia no trajo consigo una democratizacin de la TV brasilea,
la programacin regional o local pas a vincularse estrechamente con los intereses
electorales de los propietarios de las concesiones o licencias de trasmisin televisiva, y se
produjo la liberacin del sector de la TV a la participacin extranjera.
En el ao 2000 se autoriza a las retrasmisoras de TV a transformarse en concesionarias
productoras de programas, sin previa aprobacin por parte del Congreso Nacional ni del
Estado.
Actualmente, existe una relacin entre los dueos de los canales de televisin brasileros y los
polticos en actividad. El 24% de las concesiones pertenecen a los polticos.
La relacin entre el Estado y la TV es clara: sta, al ser un instrumento informativo e
ideolgico, representa un formato de gran inters para el Estado. Y tambin en el plano
econmico.
La produccion masiva de audiencias y el abaratamiento de los costes con el impulso dado a
las telecomunicaciones, hizo que la TV fuese accesible a un nmero cada vez ms grande de
personas. Y la Rede Globo se consolid como la cadena televisiva predominante, con una
creciente tendencia al monopolio.
La cadena Rede Globo fue la primera que dio una importancia decisiva a las encuestas de
opinin para gestionar la el rating, de esta forma pudo hacer uso del cobro por publicidad de
una forma ms sensata: cobrar ms en los horarios de mayor audiencia.
A finales de la dcada del 90 (1997), se cre el sistema de televisin de pago y se permiti la
insercin de capital extranjero en los canales de TV. En este caso, la financiacin sigue siendo
indirecta (a travs de la publicidad) y es a la vez directa (mediante el pago mensual de los
afiliados).
Estos canales abarcan nichos de audiencia expecficos (canales de pelculas, de msica, de
cultura, de espectculo).
Actualmente, las cifras arrojadas por los rankings de audiencia muestran la
superpreponderancia de la Rede Globo, y si analizamos el pasado, esto ya viene sucediendo
desde hace 30 aos atrs.
La financiacin, anunciantes y la parrilla de programacin se rigen de 3 factores: los grupos
de opinin o de presin, las normas profesionales y ticas y los espectadores en general.
La primaca de la novela: este gnero se inici en Brasil con el folletn publicado en los
peridicos de la era del Romanticismo, luego con la fotografa y la radio en el siglo XX en
forma de fotonovelas y radionovelas, para llegar a la TV en forma de telenovela, y ahora con
internet, a la cibernovela.
En Brasil se ha producido en fenmeno (no similar en otros pases) del aumento cada vez
mayor de producciones nacionales en la parrilla de programacin, es decir, una reduccin de
la programacin extranjera, y tambin las cadenas brasileras (no solo Globo) han pasado a
exportar programas a otros pases. Otra diferencia con lo que pasa en otros pases, es que la

legislacin brasilera permite que una misma persona fsica pueda ser propietaria,
simultneamente, de peridicos y emisoras de radio y de televisin.
Una de las cuestiones principales en relacin con la TV brasilea es cmo hacer que el
sistema se democratice. La distribucin de canales durante los gobiernos militares obedeca
la criterios ideolgicos y benefici nicamente a una franja del espectro poltico. Los
gobiernos civiles siguieron la misma trayectoria, utilizando la concesin de canales de forma
clientelista. El proyecto de una nueva ley sobre los medios electrnicos de masas podra
redefinir una poltica televisiva. Pero esta afirmacin seala un impasse, en un congreso en el
que gran parte de los polticos son propietarios de emisoras de radio y de televisin.
La televisin en COLOMBIA
Germn Rey
Etapas de la TV colombiana:
o Aos 50, el sentido estatal del medio tena una distancia frente a lo comercial.
o Aos 70 y 80, expansin comercial de la TV, gnero de la telenovela (carcter masivo del
formato).
o Fines de los 80, 90; lgicas comerciales se enfrentan al sistema mixto, necesidad de
industrializar la TV y ampliar el mercado, obliga a privatizacin.
o Fines de los 90, crecimiento de la demanda hace necesarias las alianzas, fusiones (entre TV
colombiana y TV extranjera) que faciliten el acceso al capital y garantice la circulacin de
los productos a nivel internacional.
La TV Colombiana se inagur el 13 de junio de 1954 durante la dictadura militar del general
Gustavo Rojas, con el fundamento de ser un proyecto de naturaleza estatal que deber llegar
a todas las regiones del pas, y que su misin es educativa y cultural, de forma que sus
resultados dependern de la calidad de su programacin, que ser muy variada, y renegando
la TV comercial, que es organizada a base de programas en los que el mal gusto y psimo
contenido corren parejos.
Se utilizan mucho los smbolos patrios en la TV, como el himno nacional, que buscan convertir
la TV en un proyecto poltico basado en un enfoque de nacin centralizado, y la msica
clsica, para elevar espiritualmente a las masas incultas. En el caso colombiano, la TV se
conecta con la ampiacin de las oportunidades educativas, la modernizacin del Estado y las
instituciones, las transformaciones de la familia, el cambio en las apreciaciones por parte del
pueblo de las autoridades. Exista la idea de la TV como vehculo de la cultura culta. Por
eso, la primera gran manifestacin narrativa de la TV colombiana fue el teleteatro, que
buscaba llevar lo mejor del teatro internacional adaptado a la TV, bajo la plena conviccin de
que la TV tiene un poderoso efecto educativo.
Sin embargo, ya desde 1956 se lleva a cabo la comercializacin de espacios de TV a travs de
arriendos a empresarios y a agencias publicitarias. Esto cre el sistema colombiano mixto de
TV que permaneci durante dcadas, prcticamente hasta fines de los 90 (combina la
presencia estatal con la iniciativa privada). Es el Estado, a travs del Consejo Nacional de
Televisin, quien asigna espacios a travs de licitaciones pblicas; pero que ha tenido
variados detractores, que apelan por su ineficiencia, altos costos de funcionamiento, lentitud
y corrupcin.
El sistema mixto permiti durante 4 dcadas el desarrollo de una TV comercial de carcter
nacional, con una gran cantidad de actores y una destacada expansin y desarrollo de
gneros como la telenovela y el drama. Pero su problema es que gener una dependencia de
las empresas privadas al control del Estado, adormeciendo la cantidad de oferta y la
innovacin tecnolgica, y retrasando el ingreso de la produccin colombiana al mercado
internacional.
A fines de los 80, el sistema mixto empez a mostrar deficiencias para permitir el desarrollo
de una industria que requera cada vez mayores inversiones econmicas y menos
dependencia al Estado. En lo que s haba ayudado, es el establecer la identidad propia del
gnero de la telenovela colombiana, que la diferencia de las mexicanas y venezolanas. Un
ejemplo es Betty, La Fea, que se vi fuera de Colombia y result un xito.

Aparecen los canales regionales de TV, que son pblicos y cuya cobertura est limitada a
zonas especficas del pas. Con ellos se descentraliza el panorama televisivo de Bogot, las
regiones sacan a lucir su identidad en un pas de tradicin centralista, donde haban
permanecido invisibles hasta ese momento.
Las dos programadoras que mantienen el porcentaje mayor de programacin son Caracol y
RCN, ambas pioneras en conseguir licencias (1997) para crear canales privados de TV, bajo
un modelo completamente diferente al mixto.
Un grave problema de la TV colombiana es la enorma intervencin que han tenido los
gobiernos y polticos en ella, porque son ellos quienes asignan los espacios televisivos
(convirtindose esto en un elemento de gobiernabilidad) y los noticieros, asignados con claros
criterios polticos y partidistas. Ya que la intervencin de capital extranjero es algo que solo
recientemente ha aparecido en el escenario televisivo colombiano, era el Estado quien, por
ejemplo, deba realizar todos los avances tecnolgicos que se necesitaban.
Teleteatro: El primer gnero de la TV colombiana fue el teleteatro, que se vi confrontado por
el carcter comercial que iba ganando espacio en la TV, y que no le interesaba el enfoque
que tenan los creadores de este teatro, ya que exigan obras ligeras y sin mayores
pretenciones. El fin del teleteatro coincide con el surgimiento de la telenovela, pero sta
ltima no es una causa de la desaparicin del teleteatro. S lo son el carcter comercial que
adquiere la TV, los intereses de las agencias de publicidad, la transformacin de la
programacin en vivo a la grabada y el cambio de los gustos de la audiencia. Bsicamente,
porque el teleteatro trataba de adaptarse al lenguaje televisivo, pero no le resultaba.
Telenovelas: comenz a inicios de los 60, y eran adaptaciones de radiolibretos cubanos,
producidas por productoras privadas. Presion la adquisicin de equipos de realizacin y
montaje y la construccin de estudios privados. El arrastre que tenan las telenovelas
venezolanas y mexicanas en los 70 en Colombia gener la necesidad de fomentar la industria
propia y distinta. Si el teleteatro aspiraba a llevar la cultura culta al pueblo, la telenovela
cont desde adento las necesidades, aspiraciones y dinamismos culturales. El teleteatro
conect a un pas aislado con el arte y las corrientes de pensamiento internacionales, las
telenovelas aportaron al reconocimiento de las culturas populares, el resaltamiento de un
panorama vivo y legtimo de la sensibilidad y forma de vida colombiana.
Actualmente la telenovela comobiana es un producto meditico que tiene condiciones de
desarrollo industriales y una exitosa presencia en mercados internacionales.
Dramatizado: O tambin llamado Serial Unitario, es el gnero televisivo ms importante en la
historia narrativa de TV de Colombia. Comenz en los 70, y se destaca por su calidad de
produccin y por su particular relacin con los problemas del pas. Este abordaje social hizo
que el dramatizado fuera uno de los lugares de escenificacin del pas, ya que los problemas
nacionales no funcionaban protagonizando programas de opinin, la opinin se hizo ficcin.
Permitieron tambin la insercin a la controversia pblica temas como sida o homosexualidad.
Sin embargo, con el paso de los aos el dramatizado ha sido descuidado hasta el punto de
desaparecer.
Telediarios: El Estado restringi la industrializacin de la informacin, prohibiendo a quienes
tenan espacios informativos el tener otros espacios de la misma naturaleza en otros medios.
De esta forma, especializaron y concentraron las posibilidades informativas a la TV. Al
comienzo existieron muchos telediarios distintos, lo cual permita una cierta diversidad en las
noticias. Pero con la privatizacin de la TV, Caracol y RCN se consolidaron como los
informativos con mayor audiencia y concentraron el paisaje informativo.