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1. Segn la lectura, la
palabra noticia se refiere a:
A) opcin
B) asombro
C) conocimiento
D) novedad
2. En la lectura se plantea la
importancia de:
A) Conocer los calendarios
antiguos.
B) Volver al calendario
juliano.
C) Valorar la astronoma
romana.
D) Establecer un calendario
universal.
Historia de la herbolaria
El conocimiento de que las plantas pueden curar las enfermedades puede ser instintivo, ya que incluso
los animales buscan las hierbas cuando estn enfermos. El estudio y uso de las plantas para
medicamento es objeto de preocupacin de la herbolaria. No es menos la preocupacin de la medicina
ortodoxa, que pone igualdad e inters en el valor curativo de ciertas plantas. Los antiguos mdicos
fueron herbolarios, y uno de ellos, Hipcrates, nos dej una invaluable descripcin de las hierbas
usadas en el mundo clsico.
Resumen:
Durante miles de aos, la prctica de la medicina dependa casi exclusivamente de flores, cortezas y
hojas. Slo recientemente han entrado en uso las drogas sintticas y, en muchos casos, stas son
duplicados qumicos identificados en las plantas. Incluso, hoy en da, las empresas farmacuticas
patrocinan expediciones a lugares remotos del mundo en busca de plantas medicinales, justamente
como hace 1500 aos a. de C. Cuando la reina Hatshepsut de Egipto envi un tribunal botnico para las
misiones de este tipo. La ciencia moderna ha confirmado la confianza instintiva en las hierbas por parte
de los antepasados.
Resumen:
En herbolaria, una planta es simplemente una comida cruda o hervida en agua. En la medicina
ortodoxa, por otro lado, la misma planta puede ser sometida a numerosos procesos qumicos a los que
los ingredientes activos son extrados, refinados y listos para el consumo.
Resumen:
4. Con qu propsito el autor del texto
menciona la medicina ortodoxa?
A) Mantener la relacin de la herbolaria con la
medicina.
B) Sostener que la herbolaria es superior a la
medicina ortodoxa.
C) Enaltecer las contribuciones de Hipcrates.
D) Describir la filosofa de los primeros mdicos.
El concepto de marketing
Al empezar la revolucin industrial, los niveles de vida eran bajos y los mercados se caracterizaban por
la escasez. El producto de los artesanos preindustriales se hallaba severamente limitado en cantidad y
su precio era demasiado alto para la mayora de la poblacin. No obstante, muchos emprendedores
encontraron fcilmente mercado para artculos de produccin masiva entre quienes, hasta entonces,
no podan pagarlos. Materias primas, capital, tecnologa y mano de obra se consideraban recursos
escasos y crticos para el xito comercial. Los clientes, no.
Resumen:
El cambio decisivo en la filosofa comercial suele ubicarse, segn fuentes diversas, en la depresin de
los aos 30 o la segunda posguerra. Pero, sin duda, hacia fines de los 50 muchas compaas
empezaban a advertir la importancia clave de los clientes. Por entonces, algunas empresas grandes
fueran las primeras en establecer departamentos de mercadotecnia. Qu condujo a este cambio y las
explicaciones cada vez ms complicadas sobre conceptos u orientacin de mercado? Dicho
sencillamente, a medida que mejoraban las condiciones de vida entre los consumidores, una creciente
proporcin de sus presupuestos se torn discrecional. Mejor cubiertas las necesidades bsicas comida,
vivienda, indumentaria, salud, una parte mayor de poder adquisitivo quedaba sujeta a la voluntad o el
antojo del consumidor. En adelante, las firmas se expandiran slo cuando pudiesen tentar a sus
clientes para gastar ms dinero.
Resumen:
Esta situacin llev a intentos de articular una filosofa coherente sobre metas y objetivos de una
compaa. Por ejemplo, Robert Keith, presidente de Pillsbury, manifest que el propsito de su empresa
era satisfacer las necesidades y los deseos, reales y potenciales, de los clientes. Peter Drucker quiz lo
puso en forma ms sucinta: Hay una sola definicin vlida sobre el objeto de un negocio: crear
clientes.
Resumen:
Para ejecutivos expertos en conceptos de mercadotecnia, estos aportes parecen poco notables. Para
otros, suenan dramticos y hasta amenazadores por sus implicaciones. La mayora de quienes trabajan
en firmas de menor tamao propietarios, gerentes, empleados saben perfectamente que el negocio se
acaba si los clientes dejan de comprar. Sin embargo, cuando las empresas crecen las actividades se
diferencian ms, aumenta la especializacin y, con el tiempo, una mayor proporcin de tareas se
distancia mucho de toda interfaz con los clientes.
Hulbert, James M. La empresa con orientacin al marketing
6. Por qu el autor hace mencin de la escasez
7. Por qu el autor menciona que cuando las
de artculos durante la revolucin industrial?
empresas crecen las actividades se diferencian
A) Para sealar que los productos industriales no
ms?
eran fciles de conseguir.
A) Porque a mayor nmero de tareas comerciales
B) Para comparar la importancia de la etapa
hay distanciamiento con los clientes.
industrial en la mercadotecnia.
B) Porque la insuficiencia de clientes detiene el
C) Para enfatizar las diferencias entre cantidad y
desarrollo comercial de la empresa.
precio ofrecidos por los artesanos preindustriales.
C) Porque la mercadotecnia es la mejor manera
D) Para explicar la importancia de los clientes en
de atraer clientes.
el xito comercial.
D) Porque el objeto final de una empresa es
mantener a los clientes.