20 / 14

A G E N T E S T E N D E N C I A S PA N O R A M A S C O N T E X TO F U T U R O
S TO R Y T E L L I N G C U LT U R A G E N E R A C I N Y C A M B I O I N D I V I D U O
DISCIPLINAS CONSUMIDORES TRANSFORMACIN TIEMPO
P R O G R E S O L AT I N O A M R I C A .

02 03

sobre noveno efe

Somos un laboratorio de social media, tendencias y

comportamientos del consumidor.
Por medio de las redes sociales y el pronstico de tendencias
buscamos capitalizar cambios culturales en las esferas de
consumo, generando insights y estrategias para diferentes
marcas en multisectores.

04 05

editorial

Editor
Juan Martn Salazar
Colaboradores
Valentina Molinare
Pilar Velzquez
Olivia Passerieux
Diseo Grfico
Elisa Smalinsky
Como Noveno efe, nos hemos dedicado a realizar un trabajo enfocado a descubrir
el comportamiento social de los chilenos frente a la contingencia y a las temticas
de consumo. Particularmente, creemos que nos enfrentamos a una sociedad que se
encuentra bastante ms resuelta que hace unos aos atrs, los ciudadanos chilenos han
adquirido una mayor capacidad analtica al momento de elegir lo que consumen, son
ciudadanos informados, preocupados y responsables; transformadores, ms conscientes
y empoderados. Es por ello que consideramos importante el anlisis de siete tendencias
de consumo que se han desarrollado durante el ao 2013 y que sin duda crecern y
transformarn en el 2014.
Creemos que la sociedad chilena se ha transformado con el transcurso del tiempo en
una sociedad que tiende a la Neomana, que se apasiona por lo nuevo y que esta en
busqueda de novedades constantes. De sta manera, los agentes van descubriendo nuevos
placeres y generan una necesidad compulsiva de la novedad, se van creando tendencias
para satisfacer los placeres, construyndose una nueva sociedad, que transita entre los
proyectos de compra y proyectos de vida.
A continuacin, presentamos una seleccin de 7 tendencias que sin lugar a dudas se
transformaran en referentes para el ao 2.014. La seleccin fue realizada bajo un criterio
de investigacin analtico y exhaustivo, tomando en cuenta siempre el solapamiento
existente entre las tendencias que estn aconteciendo y las que vendrn prximamente,
por tanto, las tendencias descritas a continuacin resultan ser una hibridacin de sucesos
que ya han estado desarrollndose en el pas y que se encuentran en plena transformacin
debido a los nuevos comportamientos de consumo por parte de los agentes.

novenoefe.com
info@novenoefe.com
Bs.As Argentina

06 07

Las tendencias son tendencias.

Nos intrigan esas focalizaciones del deseo
por las cuales unos individuos distintos
los unos de los otros, sin haberse puesto
de acuerdo, muestran tener los
mismos deseos.
Guillaume Erner

08 09

Index

EMPRENDIMIENTO

C U LT U R A D E

THE TEENS

CUNTO NOS

E INNOVACIN

E X P O R TA C I N

POWER

C U E S TA ?

10 13

14 15

24 27

28 29

CON LOS PIES

MS QUE UNA

LUXURY

CONCLUSIONES

EN LA TIERRA

M A S C OTA

16 19

20 23

30 31

32 33

10 11

EMPRENDIMIENTO
E INNOVACIN
Paralelo al gran movimiento digital y de
innovacin que vivimos, el talento creativo
empuja a los jvenes a entender, mejorar
y contextualizar sus propias necesidades y
las de su ciudad.
Juan Martn Salazar

Considerando que el 2012 fue el ao de la innovacin y el 2013 el ao del emprendimiento en Chile,

en Noveno Efe nos propusimos comprender lo que
subyace detrs de la manera en que los chilenos
estn concretando sus proyectos. La forma en que
llevan a cabo sus emprendimientos, y las principales limitaciones y/o desafos que enfrentan. Esto
a partir del contexto en el cual se encuentra cada
uno de ellos y de la importancia que les han otorgado a estos dos grandes fenmenos.
Entendemos como innovacin, la forma de introducir cambios que permitan mejorar la calidad
de vida de los ciudadanos, partiendo desde los
trmites bsicos que una persona debe realizar
en su vida cotidiana, pasando por los bienes y
servicios que consume, hasta la forma como utiliza su tiempo libre.
Por otro lado, vemos el emprendimiento como la
manera de pensar, sentir y actuar, en bsqueda
de iniciar, crear o formar un proyecto a travs de
identificacin de ideas y oportunidades de negocios, viables en trminos de mercados, factores
econmicos, sociales, ambientales y polticos. As
mismo factores endgenos como capacidad en
talento humano, recursos fsicos y financieros.
Creemos, en ste caso, que tanto la innovacin
como el emprendimiento, buscan generar e
impulsar un cambio cultural en el pas; transformaciones que son generadas por jvenes que se
atrevieron a mirar la vida desde otra perspectiva,
arriesgando, invirtiendo, buscando soluciones a
problemticas sociales, alejndose de los modelos convencionales, para as generar espacios y
abrir nuevos caminos a las generaciones venideras.
A partir de lo anterior, cabe preguntarse por
la identidad de estos jvenes innovadores/emprendedores: quines son?, de dnde vienen?
y cules son sus intereses?. Para conocerlos, resulta primordial tratar la llamada Generacin Y.
La generacin Y, comprende a jvenes nacidos
entre 1981 y el 1990, se caracterizan principalmente por tener una actitud ms desafiante y
retadora. A pesar de que muchos de ellos crecieron bajo el alero de la dictadura militar, esto no
fue un impedimento alguno para formarse como
jvenes arriesgados y facultados para proponer

ideas y desarrollarlas. Si bien la brecha generacional es importante lo que distingue a la generacin Y son sus ganas de innovar, de poseer
una libertad absoluta y sobre todo la perseverancia, sta ltima se transforma en una de las claves
para el emprendimiento en Chile.
Todos los proyectos e ideas plasmadas en este trend
report nacieron de un trabajo incesante y autodidacta,
por lo que es posible definir a este grupo de innovadores/emprendedores, como una generacin netamente
perseverante.
Sobre el emprendimiento e innovacin, surgen otras
interrogantes:
1. Qu tan difcil es emprender en Chile?
2. Cmo se observa el escenario de la innovacin en
Chile?
Desde hace ya hace un tiempo, es posible observar
el empoderamiento de los ciudadanos chilenos, los
agentes como consumidores ya no se conforman
fcilmente se han convertido en ciudadanos empoderados, con opinin y valor para realizar sus proyectos
y sueos. Pero, Es difcil emprender en nuestro pas?,
Qu factores nos proyectan o bien, nos limitan como
emprendedores?, stas son inquietudes que se deben
responder para lograr conocer la realidad del emprendimiento en Chile. Si bien existe un crecimiento relevante en las oportunidades para emprender en nuestro
pas, el ao 2012 Chile paso del lugar 62 del mundo
al 27 en la facilidades para hacer negocios, estas no
son suficientes. La mayora de los emprendedores han
realizado su trabajo a punta de esfuerzo y con sus
propios recursos; lo que conlleva ms riesgos y temor
al fracaso.
Los jvenes, son los que se posicionan en primer lugar
en la lista de los emprendedores por oportunidad en
Chile, invirtiendo su tiempo y dinero en un proyecto.

12 13
Son ellos los que se atreven a emprender sin miedos,
estos agentes le estn dando un valor trascendental a
los proyectos que se realizan con esfuerzo, poseen ms
entusiasmo y menos aversin al riesgo.
La creatividad es un factor determinante al momento
de emprender se debe tener claro que un emprendimiento sin innovacin va derecho al fracaso por esta
razn, atreverse a transgredir es un pilar fundamental
en el triunfo de un proyecto.
En Chile existen constantes proyectos innovadores que
generaron emprendimientos a razn de un trabajo
constante y esfuerzo.
Tahiti mag, es la primera publicacin de distribucin
gratuita que aborda contenidos referentes a la moda,
tendencias y belleza, entre otros. Lo que hace diferente a esta publicacin de muchas otras es la profundidad y calidad de su contenido, adems de erradicar
la concepcin de que todo lo que gira en torno a la
moda debe sucumbir a la trivialidad. Entendemos de
que sta acta como una matriz a travs de la cul
podemos comprender los cambios sociales, el devenir y sus matices logrando una publicacin de calidad
internacional que se sostiene bajo la direccin de la
diseadora Maeva Palma y la colaboracin de un gran
equipo de jvenes emprendedores.
De igual forma el gobierno de Chile brinda un apoyo
importante a todo el que quiera emprender y disear su
propio emprendiemiento. A travs de la pagina Start Up
Chile, los interesados se pueden postular, participar y
generar ideas a traves de esta plataforma.
Los casos de innovacin no solo se presentan en la Regin Metropoliatana, otro caso de innovacin es Innova Bio Bio, una iniciativa que nace del sur del pas en
donde se busca que empresas presenten sus avances
con el objetivo de ampliar redes y generar conexines
en Espaa.

14 15
en la revelacin del ltimo semestre 2013. A punta de
esfuerzo y utilizando las redes sociales como viralizador este jven cantante lanz su primer disco en Julio.
El gran potencial de este comenz como productor
musical de exportacion de ah el nombre de su disco
Export, alcanzando el puesto #3 en Itunes en su pre
estreno.

C U LT U R A D E
E X P O R TA C I N

fruto de jvenes innovadores.

Bajo esta perspectiva, es posible concluir que el proSin lugar a dudas, en los procesos de construccin

ceso de exportacin cultural en Chile se encuentra en

identitaria, se mantiene una constante relacin con

auge y seguir creciendo de manera exponencial, lo

la modernidad. Morand (1987), determina que la

lideran jvenes profesionales a punta de trabajo ex-

existencia de la identidad depende de los procesos de

haustivo y de largo plazo, realizando proyectos de una

modernizacin dentro de Amrica Latina, alentando

enorme calidad que logran destacar y posicionarse en

a un desarrollo histrico basado esencialmente en lo

el extranjero. El factor Made in ha sido fundamental

nuestro.

en ste proceso, debido a que, con el paso del tiempo,

se est valorando el trabajo de los emprendedores.

Este es el caso de Karyn Coo y Paulo Mndez, dos

jvenes que han posicionado al diseo nacional en el
extranjero.
Paulo Mndez se ha transformado en la promesa del
diseo nacional en el extranjero, solicitado en lugares
como Tokio, Shangai y Paris. Estos dos diseadores,
han logrado aportar una identidad cultural a Chile a
travs de la moda de autor, logrando plasmar la identidad chilena en sus creaciones.
Por su parte, el proyecto Walka studio ha logrado posicionar a la joyeria chilena en el extranjero de manera
extraordinaria. El trabajo realizado por Walka Studio
es prolijo, innovador y vanguardista convirtindose en
le primer atelier de joyera contempornea ms importante del pas. Lo que los ha llevado a exponer en
Estado Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Espaa, In-

Qu nos identifica? Auge del Made in

glaterra, Italia, Estonia entre otros. Adems, de haber

sido reconocidos por la UNESCO con cuatro premios de
excelencia por su sustentabilidad ambiental y cultural.
El do de hermanos Power Peralta y el cantante Nevel
Illic han llevado las artes escnicas chilenas a otro

Desde hace ya algunos aos atrs el arte en todas sus

Se entiende como cultura de exportacin a las

nivel con un trabajo autogestionado que logr posicio-

dimensiones comenz a tomar una nueva direccin en

diferentes apuestas innovadoras que han logrado la

narlos en el extranjero. Ral y Gabriel Peralta son el

Chile, la experimentacin fue su bandera de lucha y

internacionalizacin. Todo a partir del trabajo sucesivo

do de bailarines ms popular en Chile, comenzaron

nuevas manifestaciones se abrieron paso en la cultura

y constante de sus protagonistas.

su carrera arriesgando todo en los EE.UU lo que los

chilena. De sta manera, los nuevos exponentes de la

Chile ha apostado por diversificar estas ofertas ex-

llev a formar parte del reality show Q viva!. Luego

cultura han dado un salto exponencial al extranjero,

portables que van desde libros, pasando por las artes

formaron parte del elencto estable del show tributo a

todos a punta de esfuerzo y perseverancia. Estas ca-

visuales, los videos juegos, el humor y la danza. Este

Michael Jackson The inmortal world tour de la com-

ractersticas los han transformado en protagonistas de

escenario da luces sobre la importancia de esta in-

paa canadiense Cirque du Solei en las Vegas. Por su

esta nueva tendencia en Chile.

versin para el futuro del pas forjando una identidad

parte, el jven cantante Neven Illic se ha transformado

16 17
Hoy en da la ecologa y la sustentabilidad estn en

Bellastock es un festival sin fines de lucro, de cultura,

auge, existen nuevas preocupaciones por parte de los

medio ambiente, arquitectura y msica que gira en

agentes frente a lo que est sucediendo a nivel glo-

torno a la reutilizacin de materiales de desecho y el

bal. Se sienten responsables sobre lo que acontece

trabajo con lo efmero. La meta es construir una ciu-

en sus ciudades y comunas, se han transformando en

dad con miles de botellas de plstico PET en el parque

ciudadanos conscientes de su cuerpo, mente y entorno

de montaa Farellones.

generando cambios integrales, tanto en ellos mismos,

CON LOS PIES

EN LA TIERRA

como en sus localidades. Esta transformacin es posi-

Respecto a la cultura deportiva, bienestar y el cuidado

ble detectarla en los comportamientos de consumo de

personal, estos se han transformado en ejes funda-

los chilenos.

mentales para la vida de la mayora de los chilenos.

Implicando el desarrollo y la revitalizacin de las

Cada cierto tiempo vamos descubriendo en el merca-

ciudades en las que habitamos, desde aqu nace el

do nuevas alternativas de vida que hacen que como

concepto de las ciudades urbansticamente amiga-

ciudadanos nos sintamos mucho ms amigables y

bles que apuntan hacia una mejor calidad de vida

considerados a la hora de tomar las decisiones sobre

para todos los ciudadanos. Como ejemplo de ello nace

lo que vamos a consumir y lo que queremos para las

el proyecto Mapocho 42k que propone un recorrido

futuras generaciones. En el caso de Chile, los consu-

que conecte todos los parques y reas verdes ya exis-

midores se han empoderado tomando sus decisiones

tentes o potenciales y los relacione con otros paseos

en base a lo ms saludable para ellos y sus familias. Es

cercanos. Con el fin de trasformar la rivera del Ro

imprescindible destacar la controversia que ha causa-

Mapocho en un ciclopaseo de uso pblico y de espar-

do la ley Monsanto en Chile, que busca privatizar

cimiento.

sus semillas y concentrar su poder en propiedad de

De la misma manera la instauracin de las CiclosRe-

pocas empresas. Debido a la lucha por la no aproba-

creoVas pretende abrir un espacio de esparcimiento y

cin de esta ley, los ciudadanos han salido a protestar

vida sana para los ciudadanos de la ciudad de

a las calles anhelando a que el gobierno no permita

Santiago y para la ciudad de Concepcin. Con estas

que esto suceda. De la misma manera, el crecimiento

iniciativas se pretende establecer una relacin ms

exponencial de los auto cultivos, huertos en los jardi-

amena entre los ciudadanos y la ciudad, en las que los

nes dentro de las viviendas o colectivos, han llevado

individuos comienzan a apropiarse de ella.

a la generacin de proyectos y negocios produciendo

una alta rentabilidad para sus dueos. A esto se suma

El aumento exponencial del Running, en ms de un

un impacto social enorme que tiene una consecuencia

600% en dos aos, entrega nociones claras de la

positiva con el medio ambiente.

preocupacin de la poblacin por el cuidado personal

y su salud. Esto se complementa tambin con la exis-

En busca de un estilo de vida saludable

Conciencia sobre: mente, cuerpo, entorno

Una empresa que naci a partir de esta idea, es

tencia de ciudades urbansticamente planeadas para

TIMBERECCO, realizando una lnea de perfiles y

la prctica de esta disciplina. Por su parte la prctica

productos eco plsticos. Estos productos poseen una

del Yoga, ha logrado convocar a cientos de personas

buena resistencia climtica y mecnica, son resisten-

a eventos de carcter gratuitos, como Expo Yoga

tes a la humedad, impermeables, duran en el tiempo,

o Yoga in the city y la llegada del festival de Yoga

poseen un fcil mantenimiento, no se pudren, no se

internacional, Wanderlust.

tuercen, ni se oxidan.
Por otra parte, los eventos relacionados con el cuidado de la tierra se han masificado, ejemplo de ello es
el pasado Resforestn, evento que tena por objetivo
lograr reforestar la Patagonia y se transmiti a travs de streaming para todo Chile. Otro de los eventos
importantes, es la llegada del Bellastock.

18 19
Por ltimo, una de las prcticas ms recurrentes, junto
con el running, es el uso de las bicicletas como medio
de recreacin y transporte. A partir de ello, se han
creado productos que se van adaptando a las necesidades de este nuevo estilo de vida, ropa para ciclistas, accesorios, diferentes modelos de bicicletas para
distintos tipos de personas, (plegables, funcionales, de
paseo, fixie, etc). A su vez, las bicicletas han servido
como medio para que diferentes agrupaciones planifiquen manifestaciones con fines sociales o sustentables,
hace un tiempo atrs se realiz el Chile La cicletada
por el rtico o Ice Ride, con un enorme xito.

0 22 00
02 21 0

MS QUE UNA
M A S C O TA

los humanos y sus mascotas. Los ciudadanos chilenos

Flores de Bach, fotografas para mascotas, venta de

se atreven a denunciar el maltrato animal, son cada

cachorros, peluquera canina, y sobre todo mucho

vez ms frecuentes las campaas a travs de las redes

amor por los canes, no es novedad que estn recibien-

sociales que denuncian a personas que abusan de

do cada cierto tiempo a perritos perdidos que buscan

los animales. De la misma manera, el fenmeno de

hogar, por lo que tambin hacen un trabajo colabora-

los best friends es posible observarlo en las tandas

tivo y consiente con la otra especie y la sociedad.

comerciales en televisin, revistas, como la penlti-

De esta manera, a travs de esta tendencia, es posible

ma edicin de la Revista Paula, denominada Edicin

dar cuenta que los agentes estn tomando concien-

Guau, reportajes grficos, programas, entre otros.

cia de la vida y del valor que tienen los animales. Ya

Esta vez, deseamos destacar tres fenmenos relevan-

no se les ve como una especie inferior, sino que cada

tes respecto a esta tendencia, el primero es Quiltros

vez ms se transforman en los partners que cualquier

Magazine, primera revista periodstica dedicada

humano quisiera tener. Ya no vemos nuestras masco-

exclusivamente a los animales, esta tiene como prop-

tas como tal, sino que se transforman en compaeros

sito mantenernos actualizados sobre noticias, cuidados

de vida, amigos inseparables o familia, esto los hace

y las ltimas tendencias sobre la fauna. El segundo

merecedores de vivir en las mismas condiciones que

fenmeno que destacamos es el que mezcla la prcti-

su dueo, con los mismos lujos y comodidades, trans-

ca del running con el amor por los animales. Hace ya

formndose en participes de todos los momentos de la

un tiempo las personas que deciden hacer deporte,

vida de su dueo.

lo estn haciendo con sus mascotas, esto se ha transformado en una prctica bastante frecuente entre
los ciudadanos chilenos. Es as como el pasado 24 de
noviembre se vivi la quinta versin del Perrorunning
en la Ciudad de Via del Mar, esta convoc a ms de
quinientas mascotas, que disfrutaron junto a sus amos,
este fabuloso deporte. Por ltimo, decidimos reconocer
el trabajo que hacen los chicos del Hotel canino Pepe
le Pua Pets, adems de ser hotel, posee terapias de

No es extrao que se trate a las mascotas como a un

pasan a formar parte importante del ncleo familiar,

par, como a un ser que se le debe valorar y respetar

idenpendientemente de la manera en que esta est

al igual que cualquier ser humano, es as que como

compuesta.

con el transcurso del tiempo se est disminuyendo la

Bajo ste contexto, es posible observar que el merca-

brecha diferencial entre los humanos y los bien llama-

do se est abriendo y est diversificando las opciones

dos best friend. Al contextualizar esta situacion a la

para nuestras mascotas, desde hoteles de todo tipo,

sociedad chilena, es posible destacar que los jvenes

alimentos idnticos a los de consumo, spa, ropa de

estn retrazando el proceso de construccin familiar

diseador, entre otros productos.

y a su vez, se independizan con mayor rapidz, esto

implica que busquen algn tipo de compaa que

Entonces, es posible establecer que de un tiempo a

encuentran en sus mascotas. Las mascotas entonces,

esta parte se ha generado un vnculo especial entre

22 23

24 25
Hoy en Chile los adolescentes estn tomndose el

bsqueda constante de nuevos grupos con los cules

poder de la misma manera en que los adultos se han

comparten gustos e intereses.

empoderado de su entorno. Los jvenes lo hacen

tomando sus propias decisiones respecto a lo que

A partir de estos tres ejes claves, se considera que los

desean y su propsito es conseguirlo a toda costa. Es

Teen`s Power son una tendencia que continuar masi-

posible considerar a stos adolescentes como parte

ficndose, en la medida en que los adolecentes vayan

de la Generacin Z, stos se destacan por poseer las

encontrado paulatinamente su espacio identitario.

siguientes caracteristicas que los hace adquisidores de

una personalidad y comportamiento interesante.

Esto es sumamento importante ya que al encontrar

los espacios para desarrollarse tanto individual como

Son nativos digitales

colectivamente, van tomando conciencia sobre su

La comunicacin gira en torno a la tecnologa (nue-

entorno y sus expectativas de futuro. Lo que conlleva a

vas manera de expresar)

la formacin de jvenes ms preparados al momento

Nacieron en el auge del mercado del consumo

de tomar decisiones sobre lo que desean para su vida

y su entorno.

El hibridaje entre el ser nativos digitales y haber nacido en el auge del mercado de consumo les otorga a
los adolescentes cierto poder de decisin- poder que
los hace ms independientes y autodidactas- transfor-

THE TEENS
POWER

mndose en jvenes informados que estn dispuestos

a lograr todo lo que se proponen. Una de las formas en
las que se ve reflejada esta situacin, es lo que sucede
con la visita de fenmenos televisivos como la famosa serie Violetta o las visitas destacadas como Boys
Bands, solistas como Justin Bieber o One Direction
que se presentar a comienzos del 2014 en Santiago
de Chile. Por otro lado, es posible destacar el influyente el florecimiento del K-pop en Chile, la visita de Sper Junior en Abril, de TVXQ en Julio y el K-pop Festival
que se realiza en nuestro pas cada ao. Esto da luces
sobre un fenmeno que lleva ya un tiempo en Chilepero que cada ao va tomando ms seguidores.
Destacamos este fenmeno en tres sentidos:
1. Paulatinamente, Chile se ha transformado en uno de
los mercados emergentes ms atractivos para invertir.
Esto implica que los ojos de todo el mundo se mantengan en nuestro pas creciendo el inters por su cultura
y todas sus implicancias.
2. La importancia de las redes sociales como viralizadores, tanto para el emisor (Bandas) como para los receptores (Teen`s). Esto produce que los adolescentes
se mantengan conectadas constantemente y puedan
ser parte de la vida de sus dolos.
3. El empoderamiento de los jvenes y adolescentes frente a una sociedad poco inclusiva, genera una

026 0
27
26

028 0
29
28
Desde ya hace seis aos, nuestra economa ha ido en

alzas significativas es la de los viajes stas han crecido

crecimiento, Chile se transform en el pas de la OCDE

de manera fidedigna. De Enero a la fecha los viajes

que ms aumento su PIB en los cinco aos posteriores

al extranjero han aumentado un 16%, los destinos que

a la crisis. A su vez los ciudadanos piensan que el pas

ms han crecido son: Asia con un 30%, Europa con un

se encuentra en progreso y las tasa de desempleo ha

24%, el Caribe con un 20%, USA un 15% y Sudamrica

bajado a un 6,4%. Esta situacin se refleja en lo que

14% .

consumimos a diario y en la manera que lo hacemos.

CUNTO NOS
C U E S TA ?

La sociedad chilena se ha estado acostumbrando a

Si bien, es posible observar la manera en que el poder

vivir bajo estndares ms altos en lo que respecta al

adquisitivo fomenta el poder de compra en los agen-

consumo, es un ciudadano ms consiente e informado,

tes esto no significa que vaya a mejorar su calidad de

que al momento de comprar exige calidad, originali-

vida, por lo que no existe una equivalencia entre la

dad y buenos precios.

adquisicin y el bienestar personal. Este es un factor

determinante debido a que de cierta manera estamos

Estos datos se reflejan de forma considerable en el

reflejando hacia el exterior una imagen que no nos co-

aumento de un 15% en la venta de vehculos livianos y

rresponde, an as, los agentes continan consumiendo

medianos desde enero a agosto del 2013. Respecto a

debido a las exigencias del sistema.

la venta mobiliaria, se espera que para el 2014 exista un aumento del 2,3% en comparacin a este ao.

Por ltimo, es posible ejemplificar esta contradiccin

Otros aumentos relevantes se obtuvieron por parte de

al observar que a pesar del crecimiento del poder

los amantes de la ropa y la tecnologa, aumentando

adquisitivo que se ha dado en la sociedad chilena los

la venta de vestuario un 23,6%, la de calzado un 38, 7

ndices de enfermedad, tales como la depresin llegan

% y la de tecnologa en un 16% en el mes de Noviem-

a un 17%, transformando al pas en uno de los ms

bre de 2013. A partir de estas alzas es posible enten-

enfermos del mundo.

der la llegada de la industria del lujo a Chile, marcas

de prestigio mundial han apostado por instalarse en
nuestro pas y estimamos que este escenario se mantendr y crecer de manera exponencial. Otra de las

Datos que importan

Poder adquisitivo, Mito o realidad?

0 33 00
03 31 0
industria hotelera a lo largo de su territorio, es el caso
de Hoteles de lujo como el Hotel W o el recientemente
galardonado Awasi en Atacama. Este ltimo fue ganador del premio Hideawayof the Year, 2013, otorgado
por Andrew Harper, siendo la primera vez que una
propiedad de Amrica del Sur recibe este prestigioso
premio.

LUXURY

Bajo este miso contexto, la industria gastronmica no

Chilenos hoy, Cmo responder a

estndares exigentes?
El valor y las nuevas experiencias

se queda atrs, restaurantes como El Europeo, Hanzo,

pera, Puerto Fuy, Borag y el Ox. Cada uno de ellos,
hace vivir a sus visitantes nuevas experiencias que le
otorgan valor a sus producto. Esta tendencia llevan la
experiencia del lujo que se est trasladando hacia la
hospitalidad ms que a lo ostentoso. Vivir experiencias
nuevas es lo esencial. Un ejemplo de esta tendencia es
el caf Armani, emplazado en el mismo distrito de lujo

Los chilenos, para algunas cosas, estn

dispuestos a pagar poco pero para otras
eligen lo mejor independiente del precio.
Los consumidores no renuncian a los
productos premium una vez probados y
lo compensan con productos low cost en
otras categoras. Por ejemplo, toman los
pasajes de avin en promocin de fin de
semana para viajar y en el destino alojan
en un hotel boutique de alta gama.

en donde se encuentra la tienda.

Como se mencion en la tendencia anterior, con el
aumento del poder adquisitivo de los chilenos, llegan a

A partir de todo lo descripto, es posible concluir que

nuestro pas las marcas de lujos con el fin de abaste-

la industria del lujo en Chile, responde a la necesidad

cer de productos high finished a unos consumidores

de satisfacer a un mercado consumidor de gusto y de

empoderados y exigentes. Es as como en el mes de

estndares muy exigentes pero que a su vez desea

octubre de 2013 se inagur oficialmente el distrito del

sencillez, hospitalidad y sobre todo, recolectar expe-

lujo del Parque Arauco con marcas de renombre inter-

riencias.

nacional como Louis Vuitton, Emporio Armani, Salvatore Ferragamo, Omega, CH Carolina Herrera, Ermenegildo Zegna, Dolce&Gabbana, Montblanc y Burberry,
adems se espera la llegada de Gucci el 2014.
Cabe destacar que el mercado del lujo en Chile ha
tenido un crecimiento importante en estos ltimos
aos, el sector anota 10% de crecimiento slo respecto
al 2012, cuando las ventas superaron los 470 millones
de dlares lo cual ha derivado en el inters de marcas
como Versace, Chanel, Prada y Michael Kors por llegar

James Hughes,

al pas.

Gerente Genetal de W Hotel.

Respecto a esto, Chile resulta ser un muy buen polo
de atraccin turstica tanto para la regin como para
otros pases debido a que los precios resultan ser altamente competitivos en comparacin con otros pases.
La llegada de turstas, debido a la realidad que vive
Chile actualmente ha fomentado el crecimiento de la

032 3
03 2

Se estima la existencia de una revalorizacin del Made in, otorgndole un sentido

especial a los productos 100% realizados en Chile, por lo que se revaloriza el ciclo completo
de produccion, no slo el creador y su producto.

CONCLUSIONES

La mayora de los proyectos concretados por los chilenos, son autofinanciados, esto habla
de las pocas oportunidades y opciones que ofrece el estado u otros organismos para llevar
a cabo un emprendimiento. Aunque el escenario ha cambiando, para la mayora de las
tendencias expuestas en el trend report.
A pesar de que existe apoyo por parte del Estado a los emprendedores, estimamos
que an falta camino por recorrer en este aspecto. Ms apoyo durante el proceso, no
slo al comienzo. Los chilenos estn muchsimo ms cocientes de su entorno, se sienten
protagonistas y a su vez responsables de todo lo que acontece a su alrededor. Existe un
compromiso por parte de las nuevas generaciones por sobre lo que est sucediendo a su
alrededor, tanto en Chile como a nivel mundial.
A pesar de de poseer este compromiso con el medio, se produce una disyuntiva, debido a
que en la mayora de las ocaciones, todo queda en el discurso, pot lo que se estima una
falta praxis, se habla mucho, pero se hace poco. Aunque esta situacin est cambiando,
an falta camino por recorrer.
Los chilenos estn dispuestos a pagar ms por calidad y nuevas experiencias,
independientemente que se deban endeudar para adquirir los productos que desean.
Se observa un empoderamientopor parte de los agentes, a la hora de consumir, Se
han transformado en ciudadanos ms informados, que utilizan las redes sociales como
plataforma para compartir opiniones y perspectivas.
Fast Fashion v/s Slow Fashion
Frente a la industria de la moda rpida, ha crecido en Chile la idea del Slow fashion,
como un mecanismo contestatario a esta moda repetitiva, de poca calidad y que genera
en s, tendencias desechables. La moda lenta, prioriza la calidad por sobre la cantidad,
adquiriendo un producto original y con contenido; la mayora de estos productos son
creados por empresarios independientes que se atrevieron a innovar, realizando trabajos
colaborativos que la mayora de las veces requieren diferentes tipos de mano de obra para
llevarse a cabo, generando redes entre artesanos, diseadores, modistas,etc.
Las tendencias observadas, respoden a la necesidad de un ciudadano/a que vive bajo
una sociedad de consumo, que est dispuesto a desembolsar todo lo que tiene y lo que
no, en la satisfaccin de sus gustos y necesidades. Esta caracterstica identitaria de los
ciudadanos es totalmente transversal.

34 35

fuentes

architecturefordogs.com
capital.cl
df.cl
o-c-u-l-t-o.com
trendwatching.com
elfuturodelretail. PSFK
elmostrador.cl

036 036

novenoefe.com
info @ novenoefe.co
Bs.As Argentina