Investigacin

de mercados
TIPOS DE MUESTREO
1. El muestreo probabilstico: Es el muestreo en el que
todos los individuos tienen la misma probabilidad de
ser elegidos para formar parte de una muestra. Slo
estos mtodos de muestreo probabilsticos aseguran la
representatividad de la muestra extraday son, por tanto,
los ms recomendables. Estos son los tipos de muestreo
probabilstico:

Muestreo aleatorio estratificado: Este consiste en considerar categoras tpicas diferentes entre s (estratos)
que poseen gran homogeneidad respecto a alguna
caracterstica (se puede estratificar, por ejemplo,
segn la profesin, el municipio de residencia, el estado civil, el sexo, etc.). Se pretende asegurar que todos los estratos de inters estn representados adecuadamente en la muestra.

Muestreo aleatorio simple: Utiliza el siguiente procedimiento: 1) se asigna un nmero a cada individuo de
la poblacin y 2) a travs de algn medio mecnico
(balotas, tablas de nmeros aleatorios, nmeros aleatorios generados con una calculadora o computador) se eligen tantos sujetos como sea necesario para
completar el tamao de muestra requerido. Este mtodo no tiene utilidad cuando la poblacin es muy
grande.

Muestreo aleatorio por conglomerados: Aqu la unidad muestral es un grupo de elementos de la poblacin que forman una unidad a la que llamamos
conglomerado. Consiste entonces, en seleccionar
aleatoriamente un cierto nmero de conglomerados
y en investigar despus todos los elementos pertenecientes a los conglomerados elegidos.
Muestreo por rutas aleatorias: En este caso, la seleccin de los miembros de la muestra se realiza como
parte del trabajo de campo. Establecida un rea de
muestreo, se define un punto de partida, sobre el que
se aplica una ruta predefinida en la que se van seleccionando los miembros de la muestra. Busca asegurar
una cobertura geogrfica de la muestra y/o suplir la
falta de censo.

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2. Mtodos de muestreo no probabilstico: Se usan

principalmente en estudios exploratorios, en los que el
muestreo probabilstico resulta muy costoso, aun siendo
conscientes de que no sirven para realizar generalizaciones,
pues no se tiene certeza de que la muestra extrada sea
representativa, ya que no todos los sujetos de la poblacin
tienen la misma probabilidad de ser elegidos. En general
se seleccionan a los sujetos siguiendo determinados
criterios procurando que la muestra sea representativa.
Otro criterio para su uso, es el de no tener la lista de los
elementos que componen la muestra. Algunos mtodos
son:
Muestreo por cuotas: Se asienta generalmente sobre
la base de un buen conocimiento de los estratos de la
poblacin y/o de los individuos ms representativos
o adecuados para los fines de la investigacin.
Entonces, se fijan unas cuotas que consisten en un
nmero de individuos que renen unas determinadas
condiciones.

Muestreo opintico o intencional: Se caracteriza

por un esfuerzo deliberado de obtener muestras
representativas mediante la inclusin en la muestra
de grupos supuestamente tpicos.
Muestreo casual o incidental: Se trata de un proceso
en el que el investigador selecciona directa e
intencionadamente los individuos de la poblacin. El
caso ms frecuente de este procedimiento el utilizar
como muestra los individuos a los que se tiene fcil
acceso.
Muestreo por bola de nieve: Se localiza a algunos
individuos, los cuales conducen a otros, y estos a otros,
y as hasta conseguir una muestra suficiente.
Muestreo discrecional: A criterio del investigador los
elementos son elegidos sobre lo que l cree que
pueden aportar al estudio.

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