TrendCycle

Madrid
La primera
pasarela de
moda en bici
de Espaa

la revista de

MODA

OCT13

Vogue Fashions
Nigth Out

Pasarela de Moda,
Mercedes-Benz
Fashion Week Madrid
MFShow Women

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ESPAA EST
deMODA

Noticias Asociados
Moda&Retail
Noticias Acotex

En el mes de septiembre Madrid se visti de Moda, convirtindose en el gran

punto de referencia de la creacin en Espaa.

Moda&Retail (2)
Noticias Asociados (2)

Cada vez son ms numerosas las iniciativas que se ponen en marcha y se

suceden a lo largo del mes de septiembre en la capital con un denominador
comn: la moda, como protagonista.

Moda&Retail (3)
Entrevista
Noticias Acotex (2)
Moda&Retail (4)

16

Noticias Asociados (3)

Entrevista (2)
Noticias Acotex (3)
Noticias Asociados (4)

Colaboradores
Paloma Garca Ramos
Fernando Biel

Diseo de Portada
Editorial MIC

Redaccin y publicidad
Acotex
Editorial MIC
Diseo y Maquetacin
Editorial MIC

Adems, ha tenido lugar, entre el mes de julio y septiembre, una nueva

edicin de MFSHOW donde diseadores y marcas han tenido la oportunidad
de mostrar sus propuestas en espacios nicos dentro de la ciudad (Conde
Duque, Museo del Traje). Este ao el proyecto, en el que ha participado nuestra
asociacin con la intencin de aunar imagen, comercio e industria de moda, ha
incorporado el lanzamiento de la versin masculina de la pasarela. Ha tenido
una excepcional acogida y ha contado con diversos asociados de ACOTEX
presentando sus colecciones en esta magnfica plataforma.

Fotgrafo
Juanma Coderch
Maquillaje y peluquera
Rebeca Kamlichi
Modelos
scar Salcedo y Daniela Costa

Por su parte las ferias de moda de IFEMA han presentado grandes novedades. Por un lado, la apertura de Mercedes Benz Fashion Week Madrid a
Iberoamrica ha sido una acertada apuesta. Per ha sido el pas Invitado a la
pasarela espaola donde se celebr un espectacular desfile colectivo en el que
tres diseadoras peruanas mostraron sus colecciones.

Por otro lado, este ao ha estrenado una nueva convocatoria multisectorial

de moda dirigida al profesional, MOMAD Metrpolis -cuya oferta ha sido la
suma de SIMM, MODACALZADO, e IBERPIEL, con el objetivo de reunir en un
nico certamen las firmas de Textil, Calzado y Complementos y configurar el
espacio de moda ms importante de la Pennsula Ibrica.

www.acotex.org
Coordinacin
Acotex

De este modo, adems de los grandes certmenes del mundo de la moda

que se celebran habitualmente en la Feria de Madrid, instituciones y empresas
privadas han desarrollado varios proyectos que han enriquecido, sin lugar
a duda, la moda espaola y a la vez han contribuido a dinamizar la actividad
comercial. ACOTEX, como patronal del sector, ha colaborado con la mayora de
estas iniciativas.

Pero no slo se han acercado los diseadores extranjeros a nuestro pas. El

diseo espaol tambin ha llegado a numerosos pases del mundo gracias a un
programa de prensa invitada extranjera, que ha permitido atraer a la pasarela
de moda espaola a una destacada seleccin de periodistas de importantes
publicaciones internacionales, as como un programa de compradores internacionales.

Moda&Retail (5)

Direccin
Eduardo Vega-Penichet

EDITORIAL

Editorial

30

La noche Vogue ya es una fecha marcada en cualquier calendario madrileo.

Cada ao son ms los ciudadanos que se lanzan a la calle esta noche a vivir la
moda de una forma distinta. ACOTEX, desde que lleg a nuestra ciudad este
proyecto, no ha dudado en formar parte de l.
Tambin hemos apoyado la Primera Edicin de TrendCycle Madrid, una
singular pasarela encaminada a dar una mayor visibilidad a las tiendas de una
forma moderna, ecolgica, divertida y vanguardista con el objetivo de dinamizar
el comercio a la vez de fomentar el uso de la bicicleta.
El talento creativo, las nuevas propuestas y eventos, y las nuevas plataformas estamos seguros que contribuyen a impulsar la moda espaola, atraer
turismo, y potenciar nuestras tiendas y marcas de moda.
Borja Oria Presidente

03

NOTICIAS

Asociados

Nueva Coleccin
Altona Dock

La marca espaola Altona Dock presenta esta temporada

otoo invierno una coleccin de prendas cmodas y llenas de
color. Una combinacin casual y moderna donde se aprecian con
claridad las influencias de las escuelas britnicas.
Para el hombre propone una coleccin marcada indiscutiblemente por el color. Los tonos tierra se mezclan con verdes y
azules para dar un toque desenfadado a camisas estampadas
que se combinan con coloridos pantalones.
El look college marca tendencia este invierno con sus cardigans y jerseys de punto en tonos azul marino y gris oscuro. La
influencia de los viajes, con el aire aventurero que caracteriza a
Altona Dock, se vuelve a apreciar en los polos con banderas y en
las camisetas de algodn con estampados grficos.
Los llamativos detalles de las prendas ofrecen un toque fresco
y divertido a la coleccin con coderas, estampados y bordados
que nos trasladan a los clsicos campus universitarios.
Para la mujer, Altona Dock presenta una coleccin marcada
por las lneas y las texturas, donde el color ofrecer, una vez
ms, optimismo y libertad emocional a las prendas.
El estilo preppy, con estampados naifs y cuellos baby doll,
aporta un aire ingenuo a una coleccin que presta especial
atencin por los detalles como los lazos, las tachuelas y las chorreras para dar un toque especial a cada uno de los diseos.
En cuanto a los tejidos, el punto y la seda destacarn en los
vestidos y blusas mientras que el denim se tie de colores.
Las camisetas y las sudaderas muestran el lado ms informal de la marca con impresiones de calaveras, lunares, prints
animal y banderas.
Prendas de calidad, estilo y buen diseo smbolo del verdadero
espritu Altona Dock.

AppleForest es una nueva marca

espaola que acaba de presentar su
primera coleccin destinada a chicos y
chicas de 8 a 16 aos.
El estilo de AppleForest est inspirado en el campo espaol y la hpica.
La calidad y la originalidad es su
principal objetivo, por lo que, tanto sus
prendas como sus accesorios estn
creados con los mejores materiales,
cuidando al mximo cada detalle.
Es una coleccin fabricada por
talleres y artesanos espaoles ya
que para AppleForest conseguir que
sus productos representen la marca
Espaa es uno de sus objetivos
fundamentales.
La coleccin incluye accesorios
de edicin limitada para destacar el
aspecto exclusivo de la marca.

ASOCIADOS

www.herveleger.com

05

Herv Lger by
Max Azria
Barbie doll
Desde hace ms de cinco dcadas, la mueca Barbie
sirvi de inspiracin a innumerables diseadores y ha
quedado como un icono de moda para las chicas de
cualquier edad.
Este otoo, el icono Barbie aparece con un nuevo look
de Herv Lger by Max Azria!
La Barbie Herv Lger by Max Azria lleva un vestido
de bandas rojo, acentuado con un arns negro, botas
gladiador negras y un bolsito de fiesta negro y oro.

AppleForest
quiere desmarcarse de la actual
moda unitemporal
y volver a incluir en
el fondo de armario
de los jvenes las
prendas de calidad
que siempre distinguieron a la moda
infantil y juvenil
espaola.
Prendas que combinadas con la ropa
actual consigan dar
a los jvenes un
toque distintivo.
AppleForest
acaba de abrir su
primera tienda en
Madrid en la calle
Marceliano Santa
Maria n 1 (junto al
Estadio Santiago
Bernabeu y el Paseo de la Habana)
y una tienda on line
www.appleforest.
es donde se puede
conocer y adquirir
su coleccin las 24
horas del da.

Ella posee igualmente otro traje inspirado en la coleccin Runway, un vestido jacquard negro y blanco, botines y una cartera negra con tachuelas. Para los grandes
coleccionistas, estn tambin disponibles accesorios de
la coleccin Herv Lger.
Los vestidos miniatura han sido confeccionados a
partir de autnticos vestidos banda y se realizan en la
misma fbrica que produce la coleccin completa del
diseador. Los coleccionistas podrn as pues poseer
una autntica pieza Herv Lger, accesible a travs de
esta colaboracin nica con Barbie.
La mueca estar disponible en Octubre 2013, exclusivamente en las tiendas Herv Lger by Max Azria,
Neiman Marcus y tiendas seleccionadas en BarbieCollectors.com.
Tarifa : 130

La colaboracin exclusiva con

Barbie Collector en este proyecto ha
resultado ser una experiencia increble, ha declarado Lubov Azria,
Directora artstica del GRUPO BCBGMAXAZRIA. La mueca Herv Lger
es un proyecto emblemtico que
tengo el placer de compartir con los
coleccionistas de ambas marcas.

NOTICIAS

Asociados
Diseo Ingls,
Mxima Comodidad
T: 91-447-77-99 C/ Fuencarral, 121 -6 28010 Madrid

NADEL STREET 90

DORSET LIMIT 140

PARA LA NUEVA COLECCIN DE

CLARKS PARA HOMBRE
INVIERNO 2013
Para los hombres, Clarks se inspira en
el mundo British otoal, en la campia
britnica y en sus iconos; en la elegancia y la flema inglesa para conseguir
un estilo nico y dotar al hombre de un
carcter elegante, cmodo y muy verstil. Una coleccin invernal 2013, que no
olvida el diseo y la vanguardia, ofrece
tendencias nuevas y grandes cambios
en diseos y materiales. Lneas que nos
sorprendern a primera vista por su
calidad y tecnologa.
En la lnea ms elegante destacan todos los modelos tipo Oxford o
pala vega, que vuelven a estar en la vanguardia de la moda; son zapatos
elegantes que han sido transformados por toques casual, para cualquier
ocasin. Tambin hay lneas basadas en el mundo otoal de la campia
inglesa, con piso naranja y troquelados y cueros muy suaves, que no
pueden faltar en el guardarropa del hombre en invierno. Estos modelos
son muy ligeros, flexibles, frescos y comodsimos de llevar.
Para los das de fro, Clarks nos ofrece la lnea de zapatos de vestir
pero con detalles informales, idneos para ir a trabajar o para cualquier
ocasin del dao de la noche. Destacan las lneas casual Nadel y Newby,
rescatada en el tiempo, ms informal pero muy prcticos y cmodos. Subrayar que el piso del modelo Newby Fly, est basado en las antiguas botas y zapatos de los paracaidistas ingleses en la segunda guerra mundial.
Existe una mirada especial para los modelos denominados clsicos
rescatados, pero ahora mucho ms verstiles y dirigidos a los hombres
que buscan dentro de la vanguardia algo muy cmodo y especial. Para
todos los grupos de zapatos se han utilizado colores naturales y diseos
complejos, para encontrar esa influencia clsica y confortable que invade
toda la gama. Lo British est de moda.

Almacenes Coln
Almacenes Colon, en su tienda de la
calle Bravo Murillo, 135, (Madrid), pone
a la venta su nueva coleccin de alfombras para la temporada 2013-2014, con
el objetivo de llevar a cada hogar el estilo ms apropiado para cada decoracin.
Cmo hacerlo?, pues disponiendo de
todas las calidades, (lana, acrlico, bamb, yute, sisal, viscosa, etc.,) y adems
combinndolo con diseos clsicos, modernos, tonos neutros, colores atrevidos
y adaptndolo a los tamaos necesita-

dos por el cliente, ya que aparte de las

medidas estndar, se podrn confeccionar en medidas especiales en un
amplio catalogo de modelos y calidades.
Tampoco en Almacenes Colon, se han
olvidado de la situacin actual, y para
ello han hecho un gran esfuerzo para
rebajar los precios de venta, con el fin
de facilitar en cada situacin del cliente,
el poder vestir cada habitacin, saln, o
escalera, de la forma ms acorde con el
resto de su decoracin. Esta empresa
con ms de 30 aos de experiencia en
este sector, siempre ha trabajado con
las mejores fbricas nacionales del
pas, incorporando artculos de importacin de pases como Blgica y Turqua,
lugares de gran fama y prestigio en la
fabricacin de determinadas calidades
de alfombras. Tambin se han preocupado del factor humano, ya que el
equipo profesional del que disponen es
sin duda alguna el ms adecuado para
poder aconsejar y orientar en cualquier
duda o pregunta que necesiten aclarar,
y poniendo tambin a la disposicin del
cliente, la oportunidad de servir e instalar en domicilio, moquetas, alfombras
de pasillo, tramos de escaleras, etc.

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No lo dude, si es particular o empresa,

comunidad de vecinos, hotel o colegio,
esta es la tienda que necesita para
cambiar sus alfombras y moquetas, ya
que encontrar todo lo necesario para
dar el toque de calidez que desprende
una alfombra en cada lugar.
Tambin les puede visitar en
www.almacenescolon.es

ASOCIADOS
07

Caquel es la firma de una joven arquitecta-diseadora de moda infantil especializada en trajes de

ceremonia y ocasiones especiales (fiestas, bautizos,
arras, comuniones) para nios y nias de 0 a 10
aos, aunque tambin cuenta con una lnea ms
casual y urbana, pero siempre sin renunciar al estilo
y a la elegancia. Trajes elaborados con rigor, pero
tambin con pasin los cuales disea inspirndose
en la naturaleza, las flores silvestres y sobre todo en
viajes a diferentes lugares del mundo donde se ha
empapado de nuevas estticas y tendencias.

Sus diseos emanan elegancia,

delicadeza, frescura y originalidad,
rompiendo con los cnones establecidos en ceremonia infantil. La
exclusividad es su sello: pequeas
colecciones pret -a -porter limitadas
y diseos nicos y personalizados a
medida; Todos ellos diseados bajo
encargo, cuidando hasta el ltimo
detalle. Trajes que destilan alegra y
pasin por el trabajo artesanal que ha
respirado desde nia : esa magia de
ver cmo un trozo de tela va tomando
forma y se va adaptando a una silueta
como un guante. Es mgico!

Trajes elaborados con

rigor, pero tambin con
pasin los cuales disea
inspirndose en la naturaleza, las flores silvestres
y sobre todo en viajes
a diferentes lugares del
mundo donde se ha
empapado de nuevas
estticas y tendencias.

Prximamente Caquel inaugurar

showroom a pie de calle en Avda. de Amrica (c/ Coslada
12, Madrid) para atenderos y asesoraros personalmente,
aunque si lo prefers tambin acude a domicilio, para ofrecer todo tipo de facilidades a padres/madres sin tiempo.

Podis consultar sus diseos en

www.caquel.com
Facebook Caquel.

Una vez ms desde CLASS DI MAURO comenzamos una

nueva temporada ofreciendo lo ms sencillo y a la par
lo ms difcil: LA MEJOR MODA ITALIANA AL
MEJOR PRECIO.
Por supuesto, y como llevamos aos haciendo, seleccionada personalmente en Italia por nosotros mismos, sin
intermediarios.
Esperamos veros en nuestra tienda de c/ VENTURA
RODRIGUEZ n 9 de MADRID (Metro Ventura Rodriguez y
Plaza de Espaa).

NOTICIAS

Acotex

MODA&
RETAIL

NOTICIAS

Moda

&Retail

09

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Nuestra competitividad

frente a la eleccin del consumidor

Hasta entonces la travesa contina y en el camino algo tendremos que

ir haciendo para la proyeccin de nuestro negocio en un escenario donde
los consumidores han adaptado sus hbitos de compra a su escasez de
renta disponible. Segn Nielsen, el pasado ao, un 48% de la poblacin
slo pudo afrontar los gastos relacionados con vivienda, comida y productos bsicos, mientras que un 42% sigui viviendo normalmente permitindose algn capricho. Slo un 10% de los espaoles gasta abiertamente sin
preocuparles la situacin econmica.
Para seguir adelante, centrmonos en lo que importa, que no es otra
cosa, que medir nuestra competitividad respondiendo a la pregunta de
por qu un consumidor debe elegir nuestro punto de venta frente al de
un competidor?.
La competitividad del comercio va muchos ms all de los productos que
vende, es ms importante cmo los vende. Productos iguales, semejantes
o sustitutivos, siempre habr en el mercado, en consecuencia, el proceso
de venta en conjunto debe ser nico.
Estar focalizados es clave de supervivencia. Hay que adaptarnos a
perfiles muy definidos de clientes. Hay que identificar que es lo que hay
detrs de la compra de la categora de productos que conforman nuestra
oferta, a que valores motivacionales se asocian, como por ejemplo, de
autoafirmacin, de relacin social, de prestigio, de utilidad, de comodidad,
etc., para vender justo eso y no otra cosa. En definitiva, es saber que lugar
queremos ocupar en la mente de nuestros clientes y crear la seas de
identidad necesarias para que nos identifiquen como sus proveedores.

Seamos ms
competitivos
para valorizar
el esfuerzo
de compra
de nuestros
clientes

Hay nuevas enseas comerciales y

otras ya existentes, que estn funcionando por haber sabido posicionarse
en nuevas categoras de consumo,
fruto de los nuevos tiempos que
estamos viviendo, a travs de una ventaja competitiva muy ajustada a esas
nuevas necesidades.
El factor precio es importante, pero lo es an ms el factor precio-valor
global percibido en la compra. Hay que positivar la experiencia de compra
del cliente con valores de aprecio como la relacin personal: lenguaje,
formas de atender, capacidad de argumentar, frescura y proximidad
son elementos que suman en la venta. Hoy las personas que no suman,
restan.
Si la eleccin de compra es cada vez ms meditada y menos impulsiva,
es obligado, influir sobre las expectativas de los clientes, en el propio
escenario de la venta. A travs de una buena presentacin del producto
y comunicacin visual en el punto de venta. Menos es ms. Ayudemos al
consumidor a leer quienes somos para l con un merchandising unvoco
de la personalidad de nuestra marca.
En este sentido, la entrega final de producto con envoltorios o bolsas con
una buena imagen y respetuosas con el medio ambiente es un elemento
muy apreciado, que sale repetidamente en diferentes encuestas de satisfaccin de clientes. Las marcas se tienen que apoyar en los elementos
tangibles que las diferencien.

NOTICIAS

Acotex

LA PASARELA FEMENINA INDEPENDIENTE

SEAGRAMS GIN MFSHOW CERR SU QUINTA
EDICIN EL PASADO MES DE SEPTIEMBRE
CON MS ADEPTOS A SU PROPUESTA.

Seagrams
Gin
MFSHOW
se consagra con su quinta edicin

Once firmas representantes del talento de la moda espaola, ocho

de ellas ya se han convertido en habituales de la pasarela, apostaron
por Seagrams Gin MFSHOW para presentar sus colecciones de la
temporada primavera-verano 2014 en un calendario que sorprendi
por su propuesta. Apostando por tres espacios emblemticos de la
ciudad madrilea: Museo del Traje, Conde Duque y Centro Financiero Gnova, pudimos ver las propuestas creativas que cubrirn las
calles de la ciudad el prximo verano.
Como novedad en esta edicin, se estren un ciclo de conferencias
impartidas por Acotex (Innovacin en retail, Tendencias SS-14)
y la revista Marie Claire (Lanzar una marca y Espaa: vestimos
bien?) que completaron la pasarela con contenidos culturales y
profesionales en torno al mundo e industria de la moda.
De la mano de Acotex pudimos compartir estos momentos con
invitados de lujo como son Daniel Domecq, Responsable del Dpto. de
Tendencias de Sartia, que analiz las propuestas divergentes para la
prxima Primavera - Verano 2014, o Isabel Mesa, Country Manager
Spain & Portugal de WGSN, Alex Lpez, CEO de Sartia y Retail Meeting Point o Jos Mara Martn, creador de Mymoid, que nos hablaron
del estado actual del sector para despus mostrar los pasos a seguir
en el retail del futuro.

El apoyo de Acotex hacia Seagrams Gin MFSHOW ser una relacin de

largo recorrido, con el nimo de poder crear nuevos contenidos y acciones
que dinamicen el comercio y la ciudad de Madrid, ms all de la pasarela.
En el prximo mes de Enero, MFSHOW vuelve a arrancar, esta vez con
su segunda edicin de MFSHOW Men, con las nuevas propuestas de la
temporada otoo-invierno 2015.

&Retail
otoo- invierno

Aunque estamos iniciando la campaa de otoo invierno y en las calles

empiezan a verse las primeras chaquetas, trenchs, paraguas y pauelos al
cuello, nosotros fijamos nuestra mirada un poco ms all, para acercaros
una reflexin de lo que nos envolver en la temporada de primavera- verano, cuando el sol sea, de nuevo, el autntico protagonista.
El entorno econmico poco favorecedor ha condicionado que en las
ltimas temporadas los cambios en las tendencias se estn sucediendo
de manera muy gradual y pausada. Sin grandes sorpresas y optimizando
el mayor tiempo posible la presencia de claves estilsticas como determinados estampados, apliques, la amplia utilizacin de encajes y gnero de
punto, as como la significativa presencia de pieles de todo tipo, temporada
tras temporada, tanto en invierno como en primavera- verano.
El prximo verano contar con varias lneas o tendencias; y aunque como
ya es habitual, algunas contrapuestas a otras, todas resultado de la evolucin de estilos que ya han ido apareciendo tmidamente.
As podremos constatar que una de las lneas estilsticas, Past perfect,
mantiene el espritu romntico , dulce y femenino de tendencias anteriores
actualizndose con modestia, sencillez y elegancia.
Working the city, ser la encargada de mantener la importancia del
denim en sus diferentes acabados y looks, as como de dar continuidad
a modelos inspirados en prendas de trabajo pero prcticas, con un aire
actual y chic.
Post urbano, sea quiz, con diferencia, la propuesta que nos acerque los
looks ms marcados de la temporada, conjuntamente con el planteamiento
casi antagnico de Symphony. Post urbano busca claridad visual mediante
prendas de utilidad cotidiana. Nos ofrece siluetas casuales en una sastrera formal, con nfasis en las proporciones y combinaciones en contraste
bien de texturas, color o cortes de formas geomtricas y detalles como
bolsillos, dobleces y bandas laterales.
Por su parte Symphony se basa en una paleta de colores, dinmica,
jovial, tnica y extica. Con un look totalmente veraniego muy al estilo de
los aos 70 y un toque de glamour y felicidad. Maxi vestidos, faldas, blusas,
camisas, mini chaquetas, conjuntos con estampados grficos y florales
en materiales vaporosos y fluidos.
Como tendencias ms puntuales o minoritarias Digital y Retro sport. En
el primer caso nos encontramos ante prendas con potentes formas adaptadas en colores dramticos y brillantes para crear una apariencia futurista. Formas de ondas Sonic y Ciber. materiales tecnolgicos y trasparencias.
Retro sport reconocer una vez ms cmo el mundo del deporte y sus
prendas de sport style invaden la moda urbana, inspiradas y combinadas
en looks que ensalzan deportes y hobbies y que en esta nueva actualizacin
ensalzarn, especialmente, la femineidad. Cortes geomtricos, bandas
laterales, redes o mallas de nylon y transparencias.
An hemos de enfrentarnos a los das ms oscuros y fros del invierno y
parece paradjico estar pensando ya en el prximo verano e incluso en el
prximo invierno, pero ya sabemos que el nuestro, es un sector vivo y que
nunca descansa.
Equipo de Anlisis de tendencias Sartia
www.sartia.com
www.retailmeetingpoint.com

MODA&
RETAIL

NOTICIAS

Moda

011

NOTICIAS

Moda

&Retail

BARMETRO

VENTE-PRIVEE.COM-MODAES.ES
DE EMPRESAS DE MODA EN ESPAA 2013
El 97% de
las empresas
de moda
cree que la
guerra de
descuentos y
promociones
continuar
tras el fin de
la crisis
Las empresas espaolas de moda vuelven a tomarse el pulso en la tercera edicin del Barmetro vente-privee.com-Modaes.es de Empresas de
Moda en Espaa, un estudio patrocinado por vente-privee.com y elaborado
por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra cerca de 300
empresas del sector.
La guerra de precios y promociones en la que se encuentran enzarzadas las empresas espaolas de moda, que prcticamente no han subido
precios en los ltimos aos, centra buena parte de las preocupaciones
del empresariado del sector, para el que esta situacin ha dejado de tener
una consideracin coyuntural. En 2013, slo el 3% de las empresas del
sector cree que la batalla de descuentos y promociones terminar cuando
cambie la situacin econmica, frente al 11% de empresas que suscriba
esta afirmacin en el ao anterior. Adems, ante una nueva regulacin de
rebajas ms liberalizadora, baja la tasa de empresas que consideran la
presencia constante de descuentos y promociones como algo negativo: si
en la segunda edicin del Barmetro casi la mitad de las empresas crea
que esta estrategia ser negativa para el sector a largo plazo, en 2013 esta
tasa baja al 41%.
Sin embargo, la guerra de descuentos perpetua se consolida en el caso
de Espaa en un mercado ya de por s deflacionista y en el que las ltimas
subidas del IVA han castigado an ms los mrgenes de las empresas. El
6% de las empresas espaolas de moda cree que durante el presente ejercicio sus precios seguirn a la baja y el 72% que se mantendrn estables,
y slo un 22% de las compaas del sector prev subir sus etiquetas este
ao. En cambio, son un 33% las empresas que cree que, en el conjunto del
sector, los precios aumentarn en 2013, ms que el ao pasado, cuando
slo el 26% vea seguro o posible una inflacin general en el sector.
En trminos generales, el Barmetro de empresas de moda de 2013
muestra cmo las empresas del negocio de la moda mantienen su fortaleza a pesar de la actual coyuntura econmica. El 49% de las empresas
afirma que, durante el pasado ejercicio 2012, logr aumentar su facturacin anual, y otro 22% seala que su desempeo se mantuvo estable. Las
previsiones para el presente ao tambin son optimistas: el 16% espera
una mejora sustancial de su facturacin y el 42%, una mejora moderada.

Ecommerce al alza
En trminos de empleo el
ecommerce es uno de los principales motores de crecimiento
en las empresas de moda, que
en un 53% de los casos prev
incorporar a nuevos profesionales
en estos departamentos durante
el presente ejercicio.
Las ventas a travs de la Red
mantienen su dinamismo en el
sector de la moda, que tiene en el
online el canal de ventas de mayor proyeccin. Ocho de cada diez
empresas espaolas de moda ya
disponen en 2013 de tienda online
y el 93% prev un aumento de sus
ventas a travs de la Red durante
el presente ao. Tambin sube, del
65% al 69%, la tasa de empresas que distribuye a travs de outlets y clubes
de venta, y casi una de cada dos empresas participa ya en el mcommerce.
Por primera vez, el Barmetro analiza la presencia de las empresas
espaolas de moda en redes sociales. Para el 41% de las compaas, esta
presencia es muy activa; medianamente activa para el 50% y totalmente
reactiva para el 6%. Slo el 3% de las compaas del sector no est presente en redes sociales.
Internacionalizacin
La internacionalizacin vuelve a evidenciarse como una de las grandes
fortalezas de las empresas espaolas de moda, que mantienen un alto
impulso en los mercados exteriores. El 2012, el peso de las exportaciones
sobre la facturacin alcanz una media del 45% entre las empresas del
sector, un punto ms que en 2011, y las previsiones de cara a 2013 son
positivas para el 72% de las compaas.
El crecimiento internacional no se produce slo con la expansin en los
pases en que las empresas ya estn presentes, si no que siete de cada
diez empresas planea la entrada durante este ao en nuevos mercados.
En Europa, Alemania es el pas ms repetido en los planes de crecimiento
internacional de las compaas de moda, desbancando a Reino Unido como
el mercado prioritario en el viejo continente. En el resto de continentes,
Mxico, Estados Unidos, China y Rusia repiten como los mercados ms
atractivos para la moda espaola, entre los que pierde impulso Brasil.
Situacin econmica y crdito
La percepcin de las empresas sobre la economa espaola, y sobre todo
de la mundial, mejora en 2013 respecto a la anterior edicin del Barmetro. No obstante, aparecen claroscuros en trminos de financiacin
empresarial. Mientras el 50% califica de fcil o muy fcil el acceso a la
financiacin bancaria, frente al 46% de 2012, un 20% de las compaas del
sector ve muy difcil o imposible acceder al dinero de los bancos, frente al
11% anterior.
Con todo, menguan las previsiones de inversin de las empresas. Si el
40% afirma que en 2012 aument su inversin, de cara al presente ejercicio slo el 37% planea que aumente. Asimismo, sube la tasa de empresas
que invertir menos en 2013: pasan del 13% al 17%.

NOTICIAS

Asociados
El primer viaje
a Pars de
En el ambiente bohemio de un caf vibran los colores que baan
sedas en mostaza, verde esmeralda, gris plata, blanco hielo y brillan
paillettes que invitan a bailar.

El otoo-invierno
de DOLORES PROMESAS
es sofisticado
y elegante, se
inspira en el lujo
de la Belle poque

En esta coleccin el negro absoluto tambin es uno de los protagonistas.

Patrones innovadores, prendas que llevan
capas incorporadas brindan un movimiento
sinuoso marcado por el ritmo optimista de
una orquesta.
Estn presentes cortes que recuerdan el
cuerpo perfecto eduardiano, tan de moda
en aquella poca, como sus vestidos y faldas,
que provistos de volumen en la cadera,
marcan la figura.

La etiqueta que propone la marca es la de una mujer internacional,

esbelta, refinada, siempre sexy.
En fin, DOLORES PROMESAS HEAVEN har que las noches sean
inolvidables.

web corporativa www.dolorespromesas.com

tienda online tienda.dolorespromesas.com,

ASOCIADOS
015

ahora disponible para

todo el mundo
La firma espaola de moda de hombre pone en marcha
su tienda on-line (www.garciamadridshop.com), ofreciendo sus colecciones de ropa, calzado y complementos
en todo el mundo. Con un estilo elegante y actual, as
como numerosas e interesantes promociones, pretenden
llegar a un nmero an mayor de clientes nacionales e
internacionales.
En estos das, GARCIA MADRID tambin han presentado la nueva campaa para la coleccin AW/13-14, con
unas elegantes fotografas firmadas por Gorka Postigo y
protagonizadas por el actor Antonio Velzquez, uno de los
personajes principales de la serie Tierra de Lobos.

Este otoo el Centro Escuela Coaching, Cuerpo e Imagen,

especializados en el nuevo mtodo de Coaching de Imagen,
ha ampliado su oferta formativa incluyendo seminarios de
Cosmtica Consciente.
Tienes idea de las sustancias qumicas txicas que contienen muchos de los productos cosmticos que utilizas?
Y de la relacin que estos guardan con enfermedades y
otras afecciones?
Te has preguntado qu relacin emocional tienen las
afecciones de la piel y el cabello?
La Cosmtica Consciente es una herramienta innovadora,
un estilo de vida til para darnos cuenta de la influencia directa de los productos de higiene, cuidado o tratamiento de la piel
que utilizamos a diario en nuestra vida cotidiana. Una aportacin para aprender a mejorar la salud personal mediante
sustancias naturales y liberarnos de los qumicos txicos que
estn presentes en los cosmticos convencionales.
El Maquillaje se convierte en un acto teraputico, una experiencia de embellecer tratando. Embellecer un rostro no
consiste en ocultarlo sino en potenciarlo desde la salud. El
nuevo paradigma de la Imagen, el respeto por la naturaleza
y la Belleza Real son los puntos clave para la revalorizacin
de la apariencia como parte de la Identidad.
En Colaboracin con Rosabel Domnguez, experta en Cosmtica Natural Teraputica, y Naturalia Vida Sana, la Escuela est desarrollando el
Ciclo de Cosmtica Natural Nivel I y Nivel II, y sus mdulos de: Cosmtica
Consciente, Maquillaje Teraputico y Jabonarium.
Aprenders a descubrir como lo natural es ms potenciador de tu
belleza y tu personalidad que la artificialidad y toxicidad de ciertos productos de moda. Adems sabrs como tratar esas imperfecciones que
observas y que estn relacionadas con aspectos ms profundos de ti.
Una vuelta a la Autosuficiencia desde la Salud y el conocimiento, al
mundo natural y al desarrollo de personas y profesionales que facilitan
una tica ecolgica en el sector.

Coaching, Cuerpo e Imagen

1er Centro en Espaa destinado a la formacin, investigacin y
desarrollo de la Imagen & Consciencia.
C/ Maldonado 64, 2 dcha. Tlf: 91 401 74 53
www.domingodelgado.com www.coachingdeimagen.com

NOTICIAS

Asociados

coleccin
TANTREND estrena
(O/I 2013-2014)

con propuestas
cargadas de tendencia,
a precios sper
competitivos
La actriz ngela
Cremonte, imagen de la
firma, musa de la nueva
temporada

La firma de complementos Tantrend ( www.tantrend.com) estrena nueva coleccin otoo-invierno 2013/2014 con una amplia variedad
de propuestas que se adaptan al estilo de cada mujer. ngela Cremonte,
actriz de Amar es para siempre e imagen de la marca desde sus inicios,
protagoniza las distintas lneas de la nueva coleccin: Gotic City, Global
Mix, New Vintage y Lord & Dandies.
La lnea Gotic City es una mezcla de gtico, punk y sacro con el que
conseguir un estilismo radical baado en negro y metal. La superherona
de Tantrend combina elementos masculinos y femeninos sin dejar rastro
de suavidad o romance.
Global Mix es la expresin ms lujosa del Barroco y la ostentacin. Una
tendencia, inspirada en las geometras de las alfombras y los telares,
que extrae las manifestaciones ms exquisitas de cada cultura, combinndolas y fusionndolas para crear un todo folk, global, chic, colorido
y excesivo.
La tendencia New Vintage presenta a una mujer ultrafemenina inspirada en la figura de Wallis Simpson. A travs de los complementos,
esta lnea emula la frescura de las dcadas de los aos 40 y 50 revisadas
con toques de humor y guios romnticos. El Art Nuveau tambin est
presente a travs de toques orientales, y reminiscencias de las dcadas de los aos 20 y 30. Un espritu algo decadente y
melanclico convive con el esplendor de
los salones de El Gran
Gatsby.

Los diseos
de Tantrend,
inspirados por
y para una
mujer moderna,
consiguen
seducirla
con looks
singulares,
cosmopolitas,
urbanos,
desenfadados y
tremendamente
chics.

Por ltimo, Lord & Dandies evoca

la Inglaterra del siglo XIX a travs de
gorras, cuadros, mocasines, chalecos
y bombines. Las damas juegan a ser
caballeros en un recreo que revela y
descubre el interior de una mujer interesante, libre y sin complejos.
Company Profile de Tantrend (http://
www.tantrend.com)

Tantrend es una marca espaola dedicada al diseo, fabricacin y

comercializacin de bisutera y todo un mundo de complementos y
accesorios de moda para la mujer ms actual: bolsos, cinturones,
guantes, pauelos, bufandas, gorros, ropa... y mucho ms. Alma y
saber hacer son sus seas de identidad.
La firma nace en el ao 2001 en Madrid con un comprometido,
entusiasta y talentoso equipo humano, que cuida el fondo, la forma
y el detalle. Dan forma a sus excelentes productos y originales
creaciones con un servicio y trato al cliente inmejorables. Una frmula que ha conseguido posicionar a Tantrend entre las marcas
de complementos ms solicitadas.
Los diseos de Tantrend, inspirados por y para una mujer
moderna, consiguen seducirla con looks singulares, cosmopolitas, urbanos, desenfadados y tremendamente chics. Pero esta
marca va ms all y adems consigue que cada mujer encuentre su propio estilo con excelentes materiales y combinaciones
que se adaptan a su espritu.
La imagen de Tantrend es ngela Cremonte, una joven y
hermosa actriz, que triunfa actualmente con su papel en la
exitosa serie Hispania o Amar es para siempre . A travs
de su belleza natural se lucen los complementos, los accesorios y la bisutera ms especial y personal de la marca.
Descubre en Tantrend sus espectaculares colecciones y marca
tendencia.

Para ms informacin: www.tantrend.com info@tantrend.com

Telfono de contacto: 91 723 03 00

ES IMPORTANTE INVERTIR EN BLOGGERS? TIENE

&Retail

UNA CONVERSIN DIRECTA EN VENTAS? ME AYUDA A

CREAR IMAGEN DE MARCA? CMO LAS ELIJO? TODAS
ESTAS PREGUNTAS SON LAS QUE SE HACEN LOS
DEPARTAMENTOS DE MARKETING A LA HORA DE
PLANIFICAR LA ESTRATEGIA ONLINE DE UNA
FIRMA ANTE UN FENMENO INCIPIENTE Y CON

El Efecto blogging:

hasta qu punto l@s

blogger crean marca?
En el campo del marketing online estamos
atravesando un fenmeno, hasta el momento
desconocido en nuestro
pas: el efecto blogging.
Y quin est detrs de
todo esto? L@s bloggers:
personas annimas o
profesionales del mundo
de la moda (cada vez es
ms comn que modelos
o diseadores se animen
a tener su blog) que se
han convertido en autnticos lderes de opinin a
la hora de hablar de tendencias, mostrar looks,
combinaciones, presentar
marcas de moda e incluso
apadrinar eventos, ejercer
de embajadores de la firma o sentarse en las primeras filas de los Front
Row. Encontramos sus blogs en dominios propios o integrados en
portales de revistas especializadas. Adems, l@s bloggers de mayor relevancia actan como autnticos medios de comunicacin siguiendo una

UN VALOR NADA DESDEABLE.

planificacin estrategia, carta de servicios e incluso algunos se atreven a

garantizar resultados.
De forma paralela hemos visto como en otros pases, Estados Unidos
por ejemplo, los bloggers llevan posteando aos, muchos se han profesionalizado y han dado la vuelta al mundo, como es el ejemplo de The
Sartorialist, que ocupa el trono en el reino de los blogs.
Si a este efecto en crecimiento, le sumamos el espejo en el que
podemos mirarnos, tenemos delante de nosotros un nuevo canal de
comunicacin o publicidad, que explotndolo bien, puede ayudarnos
a atraer un nuevo pblico y posicionar nuestra imagen de marca.

Realmente convierte?
Si estn bien seleccionad@s, son afines a la marca y tienen un
buen engagment, s. Por ello ni tod@s valen, ni tod@s convierten. Antes de pagar por una colaboracin en cantidades fijas
o en prendas- hay que plantarse una serie de requisitos, saber
cmo trabajan y cul es su impacto. Se necesitan mecanismo de
medicin adecuados para medir su relevancia y, si bien cierto
que existen bloggers que desatan autnticas pasiones en la red
convirtiendo en oro aquello que se ponen, no todos los casos son
iguales ni parecidos.
No podemos predecir si este canal ha venido para quedarse o
slo se trata de un efecto pasajero, lo que s podemos afirmar
es que no cae en saco roto: si no se traduce en ventas, al menos
servir para abrir una puerta entornada o hacer que tu nombre
suene en sitios donde difcilmente antes hubiese sido escuchado.
Emred.com/ModaenlaRed.com Consultora de marketing
online para marcas de moda

Lecciones de Lujo
La industria del lujo sigue creciendo. A pesar de los datos negativos
que nos ofrece la economa mundial, su ascenso anual en los ltimos
aos se ha situado en torno al 12%. Esta industria mueve ms de 4.000
millones de euros al ao en Espaa y ms de 200.000 millones de euros
en el mundo.

Es cierto que se trata de un sector muy diferenciado, marcado por precios altos y valoraciones de marca aspiracionales. Pero, puede el retail
aprender del mundo del lujo algunas lecciones para, al menos, intentar
emular su comportamiento econmico?
En una sesin con empresarios y expertos del sector, celebrada recientemente en ISEM Fashion Business School, se escucharon algunas cuestiones interesantes en este sentido. Por un lado, se habl de la relacin
del lujo con el mercado del turismo. Los turistas son quienes realmente
incrementan las cifras locales del negocio del lujo. Es un hecho sabido
que el turista est enfocado a la compra, e incluso ya se consolida como
una modalidad propia el turismo de compras. Y el lujo sabe cmo canalizar y aprovechar este movimiento: conexiones con hoteles, inclusin de
las tiendas en los recorridos tursticos, etc.
El comprador extranjero, no obstante, no slo busca marcas y productos
que llevarse de sus viajes, tambin quiere conocer experiencias de retail
diferentes en sus lugares de destino. De hecho, combinar marcas de lujo
con referencias locales de experiencia es un tndem de xito seguro. Por
eso, convertir nuestros puntos de venta en espacios donde ocurre algo e
incluirlos dentro de esas rutas puede ser una estrategia provechosa.

MODA&
RETAIL

NOTICIAS

Moda

Otro de los aspectos a debate relacionado con la cuestin del retail experiencial fue la creacin de hbridos, que ha sido tambin una especialidad del mundo del lujo: arte y moda en un mismo espacio, arquitectura
y tendencias, etc. En este sentido, las alianzas con artistas jvenes o la
celebracin de un evento cultural sin pretensiones estn al alcance de
muchos y permiten convertir las tiendas en un lugar de referencia.
Tambin en cuanto al punto de venta se subray de nuevo la importancia
de la buena atencin al cliente. Para ello, hay que tener muy presente
que el empleado es el primer embajador de la marca. La formacin del
personal incide directamente en el trato al cliente; ms all de productos
y servicios, podemos buscar que cada persona de la tienda sea el mejor
instrumento de fidelizacin.
Chanel deca que el lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la
necesidad. Contemplar el retail como algo ms all de lo necesario nos
ayuda a tener una nueva visin del punto de venta y a que nuestras estrategias comerciales resulten fronterizas con las del mundo de los sueos y de
las aspiraciones; con las del universo del lujo.
Teresa Sdaba, directora de ISEM Fashion Business School-Universidad
de Navarra

017

ACOTEX

Entrevista

Paco

Cecilio

celebra su 25 aniversario

25 aos al pie del can, existe una frmula secreta?

Solo conozco una frmula para llegar hasta aqu, la perseverancia. Pero aadira ms, el sentido comn y el trabajo.
Haber tenido los pies en la tierra en todo momento, no vivir
empresarial ni personalmente por encima de mis posibilidades. Llegar hasta donde mis recursos me lo han permitido, no
endeudarme sin sentido para parecer ms grande de lo que
realmente soy. He visto en estos aos empresas sin cimientos
slidos que se han lanzado a la aventura sin solvencia, endeudndose hasta los ojos y llevarse ese crecimiento ficticio
la empresa por delante. Y adems de estas reflexiones, una
capacidad de trabajo casi sin lmite amando profundamente
mi empresa y mi profesin.

cin y las utiliza. Ha pasado de ser observador sin protagonismo a ser actor principal.
Adems, con gran poder de influencia sobre
el resto de consumidores. Hoy nadie compra
ningn producto sin la recomendacin de otros
o sin comparar y comparar a golpe de click.
Crees en una poltica de empresa que integra el comercio tradicional con el comercio
electrnico?
No creo, es que no concibo el futuro de otra
manera. El comercio electrnico te pone
el mundo a tus pies. Cuando solo tienes

Qu balance haces de esta trayectoria?

Muy positivo desde todos los puntos de vista.
Desde el punto de vista del conocimiento y el
aprendizaje, mi carrera est llena de enriquecimiento de conceptos y temas. Desde el punto
de vista humano, ms enriquecedor todava. Alrededor de mi empresa han girado infinidad de
personas, tanto proveedores, trabajadores como
partners que hoy muchos de ellos son amigos.
Cmo comienza Paco su andadura en el
sector textil?
Una vez acabados los estudios, y viviendo una
situacin de recesin hace 25 aos, nada comparable con la actual, decid autoemplearme,
palabra tan de moda actualmente. Me gustaba
mucho la moda y decid que era buen momento para empezar esta aventura que no imaginaba llegara tan lejos. Un dato que poca gente
conoce, mi primera tienda fue en el centro
comercial Las Lomas en Boadilla del Monte
(Madrid). Era un establecimiento multimarca y
distribua dos marcas, una sigue en el mercado
y la otra desapareci: Rodier y Roy Robson.
Cul es, a tu juicio, el mayor logro conseguido en estos 25 aos de trabajo?
Poner solo uno seria quedarme corto, pondra
varios. Uno seria haber empezado sin una sola
peseta de la poca, con la ayuda de mis padres
que con un gran esfuerzo y sacrificio me
regalaron 100.000 pesetas (600 ) y sin haber
tenido que acudir nunca a financiacin externa
llegar hasta hoy. Es mejor dar pasos pequeos
en la tierra que grandes en el aire podra ser
la frase que defina mi trayectoria. Otro seria
haber conseguido crear una marca con un concepto muy definido de moda e identidad propia. Y por ltimo, el hecho de estar celebrando
el 25 Aniversario es un gran logro en s.
La empresa Paco Cecilio apuesta por las
nuevas tecnologas, integrando el e-commerce y apostando por las Redes Sociales.
Cmo ha cambiado la forma de llegar al
cliente?
Hoy el cliente no es consumidor, es prosumidor. Tiene infinitas posibilidades de informa-

puntos de venta en tres Comunidades Autnomas como es mi caso, el e-commerce te

permite llegar a todo el territorio nacional.
En mi caso, que colaboramos con todas las
cadenas de televisin de Espaa vistiendo
presentadores, periodistas, tertulianos, famosos..no venderamos si no tuviramos
tienda online.
Qu consejo le daras a los que estn
empezando?
Aqu se puede ser claro o hipcrita, y voy a optar por la primera. Hoy al emprendedor le dira
que se prepare mucho y trabaje muchsimo.
No hay otro secreto: formacin y trabajo. Con
perseverancia, tenacidad, sacrificio y fuerza de
voluntad saldr adelante.
Qu retos te planteas a corto-medio plazo?
Nuevas aperturas?
Hoy no tengo planteamientos a medio plazo,
los tengo a corto. Los tiempos actuales no
permiten aventurar a medio largo plazo. Y
estos son asentar bien lo construido durante
25 aos, tiendas fsicas, y seguir reforzando y
profundizando en e-commerce.

or
j
e
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Es asos
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pequ rra que
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gran
aire

ENTREVISTA

Cmo ha cambiado Paco Cecilio en estos

25 aos?
Muchsimo. Soy un darwinista, he evolucionado con los tiempos de una forma natural. Las
colecciones de hoy no tienen comparacin con
los inicios. Hace 25 aos era una moda muy
clsica, hoy es moderno, en tendencia, inspirada en las mejores calles de Miln, Londres
y Nueva York. Hemos creado nuestra propia
identidad, nuestra propia imagen de marca. El
concepto de tienda tambin ha cambiado durante este tiempo. Hoy son espacios modernos,
amplios, con decoracin muy vanguardista
y cuidando el medio ambiente mediante la
utilizacin de iluminacin LED.

Desde cundo pertenecen a ACOTEX?

Cules son las ventajas que le aporta la
asociacin?
Hace muchos aos que pertenezco a la asociacin y es una de las mejores decisiones profesionales tomadas durante mis 25 aos. Slo he
tenido ventajas, desde el convenio colectivo, a
descuentos en muchsimos servicios y productos por los acuerdos firmados con diferentes
compaas, terminando por la formacin.
Te voy a poner tres ejemplos:
1.- Un gran ahorro en la pliza de Sanitas mensualmente por el acuerdo firmado entre Acotex
y dicha compaa.
2.- De pagar tasas de intercambio con Visa
del 2,5% al actual descuento del 0,60%.
3.- Infinidad de cursos, seminarios, talleres,
conferencias que organizados gratuitamente
por Acotex me han permitido ganar conocimientos que enriquecen mi empresa.
Slo sumando las cifras ahorradas en estos
tres conceptos, mi empresa ha revertido
infinitamente la pequea cuota mensual en
grandes beneficios de dinero y conocimiento.

019

NOTICIAS

Acotex

Mercedes-Benz
Fashion Week
Madrid celebr su

58 edicin

Entre el 13 y el 17 de septiembre se celebr en IFEMA la 58 edicin de MERCEDES-BENZ

FASHION WEEK MADRID (MBFWM) donde, durante cinco jornadas, 44 diseadores presentaron sus colecciones para la temporada Primavera/Verano 2014.
Una de las novedades de esta edicin fue la apertura de la pasarela de Madrid a Iberoamrica,
que se concret con la presencia de Per Pas invitado, en un desfile colectivo donde tres diseadoras
peruanas dieron a conocer su talento creativo .
En esta ocasin, el calendario de desfiles se desarroll de viernes a martes, con la estructura que
viene ofreciendo en los ltimos aos. De esta forma, las tres primeras jornadas concentraron las
presentaciones en pasarela de los diseadores consagrados pertenecientes a la Asociacin Creadores
Moda de Espaa (ACME). El lunes fue el da de los diseadores consagrados no integrados en esta
Asociacin, del desfile doble de Bao y del desfile colectivo de Per Pas Invitado. El martes, ltimo
da, estuvo dedicado a la presentacin en cinco desfiles dobles de las colecciones de los jvenes creadores de la plataforma EGO.
Esta plataforma para jvenes diseadores, que se ha consolidado como la ms importante de este
pas, cont con la participacin de seis 6 diseadores que ya presentaron sus colecciones en ediciones
anteriores de SAMSUNG EGO y otros 4 restantes que estrenaron participacin.
Por su parte, las marcas patrocinadoras de la 58 edicin de la pasarela de moda de Madrid, organizada por IFEMA, ofrecieron una fuerte implicacin y compromiso con el certamen.
En total, fueron quince las firmas que apoyaron con su presencia esta edicin de la plataforma madrilea, pertenecientes a distintos sectores, si bien tienen como en comn su asociacin, a travs de
distintas actuaciones, con una de las marcas lderes en el mbito de la moda y las nuevas tendencias,
como es la plataforma de moda de Madrid.

Vogue
Fashions Night
Out, en Madrid

El 12 de septiembre tuvo lugar en Madrid la Vogue Fashion`s

Night Out, un evento en el que se celebr y apoy a la industria de
la moda, animando y promoviendo las ventas en este sector. Quinta
edicin que coincide con el 25 Aniversario de la revista.
ACOTEX lleva colaborando con esta iniciativa desde que se puso
en marcha en nuestro pas.
Una noche mgica donde se abrieron las tiendas de las dos reas
urbanas ms fashion de la ciudad: El barrio de Salamanca y Las
Salesas-Fuencarral. Una participacin masiva, alrededor de 50.000
personas, a la que se sumaron alrededor de 300 tiendas, innumerables celebrities y
miles de invitados que
convirtieron a Madrid
en foco de atencin de
los ms fieles seguidores de la moda.
La carpa VIP de
Vogue dio la bienvenida
a gran nmero de celebrities y personalidades
destacas en el mundo
de la moda.

MODA&
RETAIL

NOTICIAS

Moda

&Retail

021

LA MODA SOSTENIBLE
Puede ser tica y sostenible la moda? Aunque parezca una

contradiccin, la moda s puede ser tica y

sostenible. Entendiendo el concepto moda
como la aglutinacin de procesos, tcnicas,
diseos, materiales e infraestructuras y
obviando la temporalidad implcita del concepto en s. Se puede realizar una tipologa
de moda respetuosa con el medio ambiente
y sobretodo respetuosa con las personas
que participan durante todos los procesos de
produccin.
Para observar de cerca el sector de la
ecomoda debemos, primero, analizar los
valores que la sustentan. Al analizar estos
valores podemos ir descartando aquellas
marcas que intentan subirse al carro de la
moda sostenible, pero que en realidad slo
aaden eslganes verdes a su marketing, y
esto es tan slo greenwashing. Estas marcas, que suelen ser las grandes cadenas,
ahora les parece que ser verde vende ms,
y quiz s estn haciendo algn esfuerzo en
cambiar algunos materiales, aadiendo el
algodn orgnico, por ejemplo. Pero siguen
produciendo masivamente y estableciendo
relaciones de esclavitud con sus trabajadores sobretodo en el mbito de la confeccin.
Y esto, a mi modo de parecer, no es ni
sostenible, ni tico.
Tambin debemos aclarar algunos conceptos que resuenan en estos eslganes verdes.
Por ejemplo, el concepto natural, que utilizamos cuando hablamos de los materiales que
utilizamos en nuestras colecciones.

El algodn natural no es lo mismo que

algodn orgnico o algodn ecolgico.
El algodn natural es el algodn
convencional, generalmente cultivado con
pesticidas y qumicos para eliminar plagas
y hacerlo crecer ms rpido. El algodn
orgnico s es cultivado con respeto a su
entorno, sin utilizacin de qumicos.
Cuando leemos en una prenda el concepto algodn natural debemos ser
conscientes que eso no garantiza que el
producto que tenemos entre las manos
sea fruto de un cultivo respetuoso

con el entorno. Es el uso de la expresin

algodn orgnico que lleva implcita en su
definicin el no haber utilizado qumicos en
su cultivo.
Aclaradas algunas de las confusiones
que generan los conceptos y los eslganes
marketinianos, tenemos que saber cuales
son, realmente, los valores presentes en las
pequeas marcas de moda ecolgicas, ticas y sostenibles, que luchan por un cambio
de modelo y dan alternativas al consumidor
consciente. Algunos de estos valores son; la
tica en el trabajo y salarios justos; derechos
laborales bsicos y fundamentales. Abolicin
de la esclavitud en el sector textil; respeto
a las personas, respeto al medio ambiente
y al entorno. La naturaleza como fuente de
inspiracin y fuente de recursos materiales
que hay que cuidar y mimar. La sostenibilidad empresarial en una economa del bien
comn, dejando atrs el capitalismo salvaje
que nos arrastra. La lucha por la supervivencia de nuestras generaciones futuras.
Hacer moda y abrirse camino hoy en da, es
muy difcil, y hacer moda tica y sostenible lo
es an ms. Tanto por la bsqueda de materiales, procesos y tcnicas ms artesanales
como por la competitividad que pide el mercado. Si a todo ello le sumamos los costes
para certificarse la importante inversin
que supone para las pequeas marcas- las
condiciones de produccin, la internacionalizacin, son muchas las dificultades a las
que hay que hacer frente.
Pero hay que seguir adelante. Es importante animar a todas las marcas que estn
luchando y haciendo el esfuerzo. Podemos
hacer las cosas de manera ms respetuosa
e intentar concienciar al consumidor que
no se deje engaar por los anuncios o los
eslganes. Que vaya un poco ms all y sea
consciente que una camiseta, aunque sea
de algodn orgnico, si cuesta 5, indica
explotacin camuflada en campaas bonitas
y apetecibles. El deseo de, no justifica el me
olvid de lo que pas en el Rana Plana en
Bangladesh.
Queremos cambiar el mundo, empecemos
por valorar las cosas bien hechas y apoyemos las pequeas marcas que luchan para
dar alternativa.
Clara Mallart
Tcnica especialista en moda tica y
sostenible.

NOTICIAS

Asociados

ESTA TEMPORADA SUPERDRY SIGUE APOSTANDO POR SUS SLIDAS CREDENCIALES EN EL MUNDO DE LA MODA, CON SU EXCLUSIVA
VERSIN DE ESTILOS URBANOS Y VINTAGE NORTEAMERICANO: DESDE
CHAQUETONES Y CAZADORAS ACOLCHADAS DE CORTE MILITAR A
VAQUEROS CON ESTAMPADOS DE INSPIRACIN NAVAJO. LA MARCA
BRITNICA OFRECE TODAS LAS PRENDAS BSICAS QUE NECESITAS
PARA ESTAR A LA LTIMA EL PRXIMO OTOO/INVIERNO. EN SINTONA
CON LA FILOSOFA SUPERDRY, ESTAS PRENDAS SE CONVERTIRN EN
CLSICOS QUE PODRS LUCIR DURANTE MUCHO TIEMPO.

La coleccin de mujer ha alcanzado su madurez, ofreciendo tendencia,

glamour y feminidad.
Un estilo impecable y elegante como la capa con capucha Eskimo o los
chaquetones de inspiracin nutica. Qu no cunda el pnico! Las menos
coquetas pueden optar por una imagen ms sport con el abrigo Everest,
ahora ms largo y en versin Bomber.
Las prendas de punto sper suave salpicadas con hilos de purpurina y
explosiones de color, resultan perfectas para vestirse en entretiempo.
Permiten elegir entre el estilo ms formal; combinando el jersey extra
grande Propeller por encima del vestido Ernest en tweed, u optar por una
imagen ms informal con la camisa vaquera Calamity y la falda de lentejuelas Glitter Ball.
Las prendas vaqueras para mujer se transforman completamente con
nuevas tcnicas de lavado en los pantalones y una completa y vibrante
gama de estampados animales, tintes y tonalidades exclusivas en frambuesa y winter green. Te apetece combinar dos prendas vaqueras? Esta
tendencia nunca pasa de moda, Superdry te propone los puos vueltos en
tonos contrastados, los acabados metlicos y la coleccin de tops a juego.
La coleccin de hombre para otoo-invierno 2013 se inspira en el pasado,
con una gran inyeccin de innovacin: prendas de punto de diseo retro
nrdico con cuellos redondos y vueltos, actualizadas con pinceladas de

Superdry

OTOO- INVIERNO 2013... LA COLECCIN

MS EXCLUSIVA Y VANGUARDISTA DE
SUPERDRY HASTA LA FECHA
hilos en tonos flor y detalles Navajo. Por otro lado, las prendas de abrigo
se van a las pistas de esqu, desde las cazadoras Rugged Service a las
Bombers con capucha de inspiracin alpina, con estampados de camuflaje
y forros de borreguillo. Puedes combinar la deportiva Patrol Bomber con
la camisa New York en su renovado modelo, para conseguir este estilo
informal de aprs-ski. El chaquetn clsico seactualiza en su versin ms
corta, mientras que el chaquetn Merchant adopta un aire ms aventurero
y militar con detalles de inspiracin nutica.
Los estilos vaqueros para hombre se modernizan con nuevos cortes
y lavados intensos. Los tonos cobrizos se introducen en las camisas de
tejanas, en las cazadoras Boxy y en los repuntes naranjas a contraste,
aportando a la coleccin su aire ms retro y americano. Los clsicos chinos
se modernizan con nuevos lavados y cortes ms estrechos, mientras que
los nuevos modelos se inspiran en las prendas Workwear consiguiendo la
imagen ms industrial de la coleccin Commodity.
Los complementos se presentan en una gama ms amplia de colores
y opciones, desde mochilas listas para la aventura hasta bolsas con una
gran variedad de tonos flor y graduaciones cromticas. Para la prxima
temporada, nos abrigaremos con bufandas, guantes y gorros de borla, todo
ello tejido con aire vintage y adornados con gr_ cos nrdicos.
El calzado va a resistir las mayores tormentas, con botas Explorer de
ante cepillado para hombre y la mxima comodidad de las botas de estilo
mocasn para mujer. Para lograr una imagen ms informal, ellas optan por
el modelo Super Sprint con tacn integrado, mientras que ellos prefieren
la elegancia de las botas de cuero desgastado con suelas de colores.

El 3 de septiembre asistimos al lanzamiento de la 1 coleccin de hombre

de Promod. Esta nueva lnea de ropa masculina est disponible en su pgina
web www.promod.es y, por el momento, en una decena de tiendas Promod
en Francia.
Promod crea una coleccin de hombre simple y moderna, con accesorios
fciles de llevar y de combinar con el resto de las prendas. Esta coleccin
pone sus ojos en un hombre activo y con un estilo casual, alter ego de la
mujer Promod, siempre buscando las ltimas tendencias.

Promod

lanza su

Acaba 2013, y el balance para la firma madrilea El Ganso no puede ser ms positivo.
Hace pocos meses celebraban la apertura
de tiendas nacionales como Gijn, Pamplona, Vigo, San Sebastin, Sevilla (Nervin)
o Barcelona (en LIlla Diagonal), y tambin
desembarcos internacionales, como Pars o
Londres.
En la capital inglesa, precisamente donde
la firma ya tiene dos tiendas en Carnaby y
Covent Garden-, se est buscando un tercer
local donde desembarcar. Alemania e Italia
tambin estn en el punto de mira inmediato
de esta joven empresa.
As mismo, se constituy este ao en Mxico
una sociedad junto al Grupo de Javier Sordo,
propietario de algunos de los centros comerciales ms exclusivos de ese pas. El objetivo
es abrir veinte tiendas en el prximo lustro,
con la familia Sordo como socio local.
La estrecha relacin con El Corte Ingls
prosigue y se hace fuerte, con aperturas en
Valladolid, Vigo, Barcelona, Bilbao, Castelln,
A Corua, Madrid, Sevilla y Oporto.
Otro motivo de celebracin, finalmente, fue
el desfile en el MFShow. Era la primera vez
que El Ganso mostraba su coleccin a medios
y pblico en una pasarela. En esta misma
pgina se pueden ver imgenes de sus
propuestas de invierno, ya disponibles
en sus 57 tiendas y tambin en la
shop online (www.elganso.com).

Promod
coleccin de hombre!

ACOTEX

Entrevista
Thierry Petit
Showroomprive es actualmente el
segundo club de ventas privadas
especializado en moda

Cuando Thierry Petit y la familia

Dayan decidieron en 2006
poner en marcha la que hoy
en da es una de las empresas
ms potentes de la venta de
moda online internacionalmente,
eran muchos los retos a los que
se enfrentaban, como empresa
y como individuos al frente
de un incipiente modelo de
negocio.

los problemas de la marca y las incgnitas que

el mercado coloca en su camino.
Showroomprive es actualmente el segundo
club de ventas privadas especializado en moda
en el mundo en volumen de ventas. Esto se
obtiene creando campaas en completa conexin con las marcas: escuchando y analizando
qu es lo que necesitan, estableciendo alternativas, diagnosticando y poniendo en marcha
los resortes y estrategias que necesitan para
lograr sus objetivos de imagen, cuota de mercado, facturacin e internacionalizacin.

En el ao 2006, la familia Dayan conoce a Thierry Petit, ingeniero de

telecomunicaciones que haba puesto en marcha (y vendido) el primer
comparador de precios de la historia de Francia y que se haba convertido
en uno de los consejeros clave para las e-empresas francesas. Thierry
atesoraba conocimientos y saber hacer en el Internet Business que se
complementaba con la experiencia de la familia Dayan en el sector de la
moda. Juntos lanzaron Showroomprive.com en 2006 en Francia, logrando
en los 7 aos posteriores construir una empresa que arroja beneficios
(para Showroomprive y para las marcas con las que trabajan), est presente en 8 mercados europeos y cuenta con 13 millones de consumidores de
moda (70% mujeres) registrados en su site.
Cmo ha evolucionado Showroomprive.com desde sus inicios?
Showroomprive.com se ha definido siempre como una empresa B2B
con un fuerte departamento de marketing B2C. Nuestro cuore son las
marcas y trabajamos con ellas codo con codo, como en los inicios. La
tecnologa y los mayores conocimientos y uso de los consumidores en este
terreno nos han permitido reforzar ese cuore y desarrollar un concepto
que va ms all de la distribucin de stocks: hoy en da Showroomprive
es para las marcas una herramienta de publicidad, de penetracin de su
imagen y sus colecciones en mercados externos, de adquisicin de conocimientos sobre el comportamiento de los clientes y potenciales clientes en
diversos pases. Todo esto es lo que est a disposicin de las marcas con
las que trabajamos.
Es un concepto que se entronca directamente con los objetivos y
necesidades de los departamentos comerciales y de marketing de cada
marca. Somos una empresa eminentemente B2B, s, pero con un profundo
conocimiento del B2C para lograr que las marcas lleguen a sus objetivos
de captacin de cuota de mercado.

Actualmente existen varios clubs de ventas privadas online, lo que

puede originar confusin a las marcas
Efectivamente, son varios las empresas que se han creado bajo este modelo de negocio en los ltimos aos. La diferencia radica en el adn. Slo en
los ltimos 2 aos han cerrado en Francia, pas en el que comenz la venta
privada de moda online, ms de 25 empresas que supuestamente hacan
ventas privadas. Una marca necesita asociarse con un partner que conozca
bien el sector, que garantice continuidad a largo plazo y que d solucin a

Internet ofrece sin duda muchas oportunidades para las marcas de moda espaola pero constituye
tambin un desafo
S, estamos hablando de un entorno nuevo, una ciencia que
hasta hace poco no se estudiaba en las universidades. El entorno
de Internet es complejo, competitivo y cambiante puesto que se
basa en tecnologa y sta experimenta transformaciones e innovaciones de manera constante. Sin embargo tenemos que estar
y ser online, Internet nos ofrece demasiadas oportunidades para
contactar con nuestros clientes y potenciales consumidores y
reforzar nuestra presencia de marca como para no hacerlo.
Existen ejemplos de excelentes marcas de moda en Espaa que
se estn posicionando muy bien en el entorno online en varios
pases. El desarrollo online ayuda a penetrar en mercados en los
que no se est presente a nivel offline y a testear la reaccin de
los consumidores ante la marca y los productos. Algunas marcas
utilizan un tercero, que puede ser un club de ventas privadas o un
marketplace, para probar su oferta en mercados extranjeros,
adquirir conocimientos sobre el comportamiento de los usuarios
online (espaoles y forneos) y conocer sus hbitos y psicologa de
compra, que es distinta al de el/la comprador/a que entra en una
tienda offline.
Qu pasos son imprescindibles para pasar del off al on?
Parece una obviedad, pero cuando queremos vender online,
tenemos que quitarnos el sombrero de venta off y ponernos el
de venta en Internet: hay cosas que funcionan igual pero infinitas
que no. Por qu llegan usuarios a nuestra home? Desde qu dispositivos y con qu sistema operativo? Qu pginas o tiendas han
visitado antes? Cuntos deciden visitar las secciones y durante
cunto tiempo? Cundo? Qu tipo de productos tienen ms xito
y cmo se han presentado?
La venta online es un continuo anlisis profundo del comportamiento de los usuarios y un estudio constante de las herramientas
e innovacin a nuestra disposicin para hacer crecer la marca, la
ventas y enardecer la experiencia de compra. Lo fundamental en
el sector de la moda es seguir vendiendo una experiencia, no
olvidarnos de que la moda son sensaciones, emociones, expresamos nuestro carcter a travs las prendas y complementos
que vestimos y el proceso para adquirirla ha de ser igualmente
excitante. Es la base del negocio.

ENTREVISTA

ACOTEX

Entrevista
<<

Una marca necesita asociarse con un

partner que conozca bien el sector, que
garantice continuidad a largo plazo y
que d solucin a los problemas de la
marca y las incgnitas que el mercado
coloca en su camino.

025

NOTICIAS

Acotex
TRENDCYCLE

MADRID 2013

llena de periodistas y gente curiosa que se acerca para ver lo que est
pasando. Las tiendas hablan entre ellas de las ltimas tendencias de
moda y la mayora bromean con la ruta, -quin es el osado que ir en
la bici?, Llegaremos sanos y salvos?, aguantaremos la ruta hasta el
final?...
Media hora despus, comienza el evento. Javier F. Piera hace de
maestro de ceremonias con una introduccin y presentacin de
los organizadores, colaboradores y patrocinadores. En un lateral del
escenario, los modelos ciclistas sujetan sus bicicletas (algunas de
ellas decoradas de manera muy original) esperando a ser nombrados
para subir al escenario y mostrar el look elegido, mientras se realiza
una breve descripcin. En primera lnea, los medios de comunicacin,
fotgrafos y cmaras captan cada outfit y cada detalle.

TODO NACE HACE

UN AO. UNA
IDEA ORIGINAL.
MUCHA ILUSIN.
Terminada la presentacin, los periodistas pasan a ocupar sus plazas
dentro de los Citron DS Cabrio, coches descapotables de ltima
TRENDCYCLE
generacin y con un diseo estupendo para la ocasin. Ningn medio
de comunicacin ha seguido antes un desfile de moda desde un coche
MADRID: LA
descapotable.
PRIMERA
A las 12:00 pm en punto, arranca TrendCycle 2013. La ruta va escoltada por un coche de la polica delante abriendo
PASARELA DE MODA EN BICICLETA
Cuando comienzan a pedalear en la
la ruta y otro detrs funcionando como coche
TARDA 12 MESES EN SALIR A LA
calle Serrano, los dependientes de varias escoba. Los Citron se van posicionando de
tiendas se asoman a la calle para saber manera estratgica para poder tomar las mejores
LUZ, CON LA AYUDA Y EL APOYO
qu est pasando. Algunos ya saban de instantneas y mejores videos. Todos los modelosIMPRESCINDIBLE DE ACOTEX Y
la existencia de TrendCycle y se les oye ciclistas estn pedaleando sin parar, sonriendo y
animar
al pelotn: - Vmos trendcyclers, saludando a todos los viandantes que se quedan
EL AYUNTAMIENTO. AS COMO
mirando perplejos cmo pasan 40 bicicletas juntas
que ya falta poco!
por algunas de las calles ms emblemticas de la
DE GRANDES COLABORADORES
capital.
Y PATROCINADORES COMO SPECIAL K
Los modelos estn disfrutando del paseo, hablan entre ellos, se gastan bromas, cantan canciones y sobre todo saludan a los peatones que
DE KELLOGGS. UN DA INCREBLE QUE
preguntan en alto, -Qu es esto?, por qu vais tan arreglados?, Es
una boda?... Los coches fuera de la ruta, ceden gustosos el paso a los
SUCEDI DE LA SIGUIENTE MANERA:
modelos hacindoles fotos, videos y aplaudiendo.

7:00 am, Madrid se recoge de un

viernes de fiesta, celebrando con ello la
llegada del fin de semana. Poco a poco
las calles se van llenando de gente que
vuelve a sus casas a descansar.
Cuando parece que todo vuelve a la
calma, comienza un nuevo da, el 21 de
septiembre de 2013. Y con esta nueva
fecha, llegan los primeros colaboradores de TrendCycle, vienen a montar el
escenario, photocall y sonido. Mientras,
a escasos 100m de la Plaza Felipe II,
las bicicletas se estn preparando para
hacer su entrada en la Plaza.
Parece que el tiempo amenaza lluvia,
mucho viento y nervios, pero eso no
impide que los montadores realicen su
trabajo, y que los modelos ciclistas se presenten con muchas ganas en
el punto de encuentro.
Palets colocados de manera estratgica en el suelo. Cada uno ser la
identidad de una tienda.
Ser un pequeo espacio
donde las marcas expondrn a modo de escaparate, una pequea
muestra de su identidad.
Todo va tomando forma.
Sobre las 10:30h, todo
est preparado para que
de comienzo TrendCycle
Madrid, la plaza est

Cuando comienzan a pedalear en la calle Serrano, los dependientes

de varias tiendas se asoman a la calle para saber qu est pasando.
Algunos ya saban de la existencia de TrendCycle y se les oye animar al
pelotn: - Vmos trendcyclers, que ya falta poco!
En la Esquina de Serrano con Alcal, un reportero de televisin espera
la llegada de los ciclistas para hacer un video en directo sacando a los
modelos pedaleando y al fondo la Puerta de Alcal. Bajan hasta Cibeles
y suben por Paseo de Recoletos. Los autobuses de Madrid cityTour,
estn llenos de extranjeros que no paran ni un instante de hacer fotos
a la ruta, sin importarles lo ms mnimo que se estn perdiendo La
Cibeles, el Palacio de Linares o el edificio del Ayuntamiento. Llegando
a Jorge Juan, una de las modelos, pierde un zapato de tacn, y como si
de un cuento de Disney se tratara, otro modelo lo rescata y se lo coloca
de rodillas,en medio de la ovacin de los dems ciclistas. Qu buen
ambiente!
La calle Jorge Juan, se hace un poco ms difcil de llevar debido a su
cuesta arriba, pero los nimos que se dan unos a otros, motivan el pedaleo. Los dependientes de las tiendas de esta calle comercial salen
de nuevo a dar palmas y animar atnitos a todos los modelos.
La meta es el punto de encuentro, donde esperan ms medios de
comunicacin y espectadores de TrendCycle. Todas las bicis llegan
muy sonrientes a la Plaza Felipe II, y cada una se posiciona junto a su
expositor. Solo se oyen ancdotas sobre la ruta.
En el escenario comienza el speech final, capitaneado de nuevo por
Javier F. Piera, y con unos acompaantes de lujo: un jurado compuesto
por Lovely Pepa, Esmoquin Room, Fashion&Fabulous, Blog Citron e
Instituciones. Se entregan los premios al mejor TrendCycler (Clarks),
al mejor en repercusin meditica en redes sociales (Paco Cecilio) y al
mejor expositor (SuperDry).
Una fotografa de familia pone fin a TrendCycle, a la que acompaa
una frase nos vemos en TrendCycle 2014.

NOTICIAS

Asociados

El
encaje
perfecto:
El sector
minorista de moda y el RFID: como mover ficha
La adopcin de RFID se extiende en el sector del
retail. Muchos minoristas contemplan donde comenzar, como continuar y que esperar, para ello damos
ciertas pautas desde el punto de vista de algunos
expertos y de algunos pilotos realizados sobre cmo
llevar a cabo un proyecto de RFID de manera exitosa.
Muchas de las principales cadenas de moda han decidido implantar tecnologa RFID en las tiendas con
excelentes resultados, sin lugar a dudas RFID es un
must en tecnologa para el retail de moda de gran
volumen. Es una tecnologa que pasa rpidamente de
la fase de piloto y da el salto a minoristas grandes y
pequeos tanto en Europa como el Norteamrica.
Como cualquier tecnologa, el RFID est experimentando algunas
dolencias en su crecimiento. Una vez que pasen, ir a toda velocidad. Este
artculo ilustra algunas exigencias, desafos y ventajas que usted puede
esperar cuando se decida a dar el paso.
MODA Y RFID: EL ENCAJE PERFECTO
La tecnologa RFID encaja a la perfeccin en el mundo de la ropa y
especialmente en la venta al por menor, brilla ms intensamente donde
hay miles de ventas y un gran volumen de SKUs. A da de hoy es tambin
un elemento diferenciador en un segmento sumamente competitivo como
es el retail.
Lo que hace al RFID ideal para la venta al por menor de moda es que a
diferencia de los cdigos de barras, las etiquetas RFID pueden almacenar
la informacin especfica de artculo. La informacin de etiqueta puede
ser muy detallada, incluyendo el tamao, el color, el precio, el nmero de
modelo, la serie y otros datos que pertenecen al artculo individualmente.
Adems, la informacin puede ser aadida a lo largo del tiempo de vida del
producto en el descanso, la inspeccin, la modificacin, etctera, desde
punto de salida de la prenda, al destino. Toda esta informacin, en cientos
de etiquetas, puede ser leda rpidamente a travs de las cajas y a distancia (desde varios metros) en un segundo o dos.
No tener que confiar en lo que se ve a simple vista, es clave para tener
un rpido acceso a bienes en un depsito, almacn o en planta, dice
Jorma Lalla, presidente de Nordic ID, fabricante finlands especializado
en el desarrollo y comercializacin de sistemas de comunicacin por radio
frecuencia. Pero la gran noticia no es el ahorro en tiempos sino el grado de
exactitud que se ha logrado. Usted puede ir caminando rpidamente y con
un terminal mvil a mano leyendo cada etiqueta que usted pasa con una
exactitud del 100 % dice Lalla. Esto le facilita la labor de saber lo que
usted tiene y si est correctamente colocado.
El acuerdo general entre los minoristas de moda que han adoptado la
tecnologa RFID es que un aumento del 5 % en ventas es una previsin
conservadora. Otras ventajas incluyen la mejor gerencia del inventario sobre muchos niveles, una reduccin drstica de horas hombre que manejan
el stock y un aumento del umbral de confianza en un 98% sobre el inventario para el cumplimiento de varios canales y opciones similares.

EL COSTE REAL DEL CAMBIO

El coste econmico no es la barrera ms grande para muchos minoristas; ellos saben que el ROI est ah. El miedo ms comn, era la potencial
interrupcin que la introduccin RFID podra causar. Con el primer piloto
esto era un compromiso grande en tiempo sobre todo en el nivel de tienda,
admiten pero partes de la rutina diaria tambin se hicieron ms eficientes. As que, fue una especie de compensacin. Y agrega, el piloto inicial
de cinco tiendas requiri mucho apoyo en tienda, mientras que los pilotos
de las siguientes 20 no.
Cuando les preguntamos si requirieron un cambio significativo reconocieron que era sobre todo en la tienda. Pero el personal se mostr muy
interesado en los nuevos procesos para ver si suponan una ventaja para
ellos as como para la empresa. La mayora rpidamente abraz una tecnologa intuitiva que ellos creyeron les ayudara con su trabajo diario. Esto
fue debido a partes iguales por el incremento en la confianza del inventario, la reduccin de la frustracin por la falta de stock, especialmente en
momentos de prisa, y el menor tiempo empleado en tareas rutinarias.
BUSCANDO EL ROI
Antes de dar el salto a cualquier implantacin de RFID, la mayor parte de
los retailers necesitan datos que les aseguren que la tecnologa funcionar
para ellos. En este sentido, hay varios calculadores ROI sobre RFID que
demuestran los retornos sobre desarrollos hechos. Estos estn basados
en datos recogidos en desarrollos reales como American Apparel, Marks
& Spencer, y muchos otros minoristas. El Fashion Retail ROI Calculator de
la publicacin RFID Journal, por ejemplo, presenta que el ROI es mayor a
33.000$ para cada tienda de una cadena de 400 tiendas durante el primer
ao de despliegue. El ROI aumenta cada ao despus de este, con una
consecucin total de ms de 25 millones de dlares despus de tres aos.
El Fashion Retail ROI Calculator se enfoca en despliegues de RFID en
tienda porque la investigacin y los primeros pilotos indican que es donde
se pueden alcanzar los mejores beneficios. Pero como han probado dos
minoristas alemanes, el ROI puede venir por todas partes. Algunos, han
desplegado RFID de punta a punta en todas partes de la cadena de suministro, desde la fabricacin al punto de la venta. Ellos reportan estadsticas
como: ahorros de tiempo del 70 % sobre inventarios de depsito, y hasta un
aumento del 10 % de exactitud en pedidos de fbrica.
REQUERIMIENTOS TCNICOS
Para una sencilla implantacin de RFID, la lista de requerimientos no es
muy larga. Se necesitar etiquetas UHF RFID reutilizables o de un solo empleo y al menos un terminal mvil de RFID para recibir bienes e inventario.
Interrogadores fijos montados bajo mesas o mostradores son prcticos
Un lector mvil o fijo es tambin bueno entre el almacn y la tienda, para
validar los artculos que salen a tienda.
A no ser que se integre con POS, no se requiere nada ms. Segn algunos retailers, la parte ms difcil es aprender a cambiar la puesta al da
de sistemas de inventario con datos RFID y no con datos POS-calculados,
como en el pasado. El acercamiento al RFID de la empresa vertical suele
ser: con un piloto de cinco tiendas, seguida en menos de 12 meses por otro
piloto que suma otras 20 tiendas.
Siempre se necesitar algn trabajo de integracin para hacer que las
etiquetas hablen con los lectores y los lectores transmitan datos a sus
ordenadores. Pero las implementaciones son ms sencillas y menos caras
al tiempo que la industria se acerca a soluciones plug and play.
Referencia al artculo publicado en RFID Arena, 30 abril de 2013 por Carl Michener
Para ampliar esta informacin consulten con www.grupoeuclides.com

Somos una empresa familiar creada en 1.993, cuya especializacin es:

NOVIA, FIESTA y COMUNION. Ofrecemos colecciones de las principales
firmas (incluido alta costura, pudiendo elegir los modelos en todas las
tallas. Disponemos de taller propio para composturas.
Ahora, al comenzar la campaa de novia del 2.014, brindamos una
promocin muy interesante al realizar el encargo del vestido de novia con
descuentos y regalos para ella y su familia.
Tambin mantenemos colecciones 2.013 y anteriores con descuentos
hasta del 70% segn de qu coleccin se trate. Somos conscientes de los
tiempos actualmente tan difciles y, por ello, queremos favorecer a las novias cuando su deseo sea lucir un precioso vestido y no les importe de otras
temporadas, ofrecindosele a un precio ms econmico que alquilado.
Nuestro trato es muy personalizado y profesional para que, tanto la novia
como su familia, se encuentren cmodas y muy atendidas en todo, desde
que nos visitan por primera vez, hasta que se lleven su vestido y complementos.
Este establecimiento no cierra en el mes de Agosto.
Para ms informacin:
NATIVIDAD ALONSO:
Avda. de Legans, 6 28925 ALCORCON (Madrid)
Tlfno. 91.612.97.05
Email: info@natividadalonso.com
Web: www.natividadalonso.com

ASOCIADOS

NOTICIAS

Asociados

Campaa de novia 2014

029

NOTICIAS

Asociados

Fachada principal tienda Mxico DF

NUEVAS APERTURAS

tambin est presente en

El Corte Ingls
y en Mxico

lo en
de Protoco
s del stand
Fotografa de Mlaga
gls
El Corte In

La firma coloca un corner en el centro de Mlaga y da el salto internacional con su primera boutique
propia en Mxico DF. Con estos dos nuevos puntos de venta, Protocolo tiene su presencia en 15 ciudades
espaolas y en Mxico. La firma busca franquiciados para proseguir con su expansin.
Madrid, 3 de octubre de 2013-. Protocolo, lder en el sector de moda masculina para fiesta y ceremonia, sigue creciendo. A sus 14 establecimientos
(tiendas propias y cuatro franquicias) en las principales ciudades espaolas, aade otros puntos de venta a travs de El Corte Ingls e inaugura una
boutique en la capital de Mxico.
El primer corner en abrir sus puertas en los grandes almacenes el de
Mlaga (en la Avenida de Andaluca 4-6. Telf. 952 000 277), que da servicio
a la segunda ciudad ms poblada de Andaluca que hasta ahora careca
de establecimientos de Protocolo. Situado en la primera planta de El
Corte Ingls, luce el nuevo look de las tiendas de la firma. Su decorado es
elegante, masculino y moderno, acorde con la coleccin total look (prendas
y complementos) que cada ao disea esta firma espaola con ms de dos
dcadas de experiencia en novios, padrinos e invitados. Adems, el espacio
cuenta con una sala VIP para ofrecer un servicio personalizado a los clientes y mantener su mximo estndar de profesionalidad y asesoramiento en
tema nupcial, fiesta y sastrera que caracteriza al personal de Protocolo.
Y ste es slo el primer punto de venta en colaboracin con la gran
superficie, porque Protocolo seguir ampliando sus corner en los prximos
meses en esta cadena de tiendas.
Con la nueva tienda propia de Mxico DF (Novios de Protocolo, sita en una
de las principales avenidas de la ciudad: Presidente Masaryk 203. Colonia
Polanco) Protocolo abre su primer establecimiento internacional. Su
decoracin es idntica a la del corner El Corte Ingls de Mlaga, que ser
la que prximamente lucir en resto de sus establecimientos. Es decir, de
lneas puras y sencillas, pensada para proporcionar a los clientes la mejor
atencin en un espacio moderno y agradable. Adems, en sus ms de 160
m2 tambin ofrece una sala VIP. La boutique azteca presenta la nueva
coleccin de la firma y modelos diseados exclusivamente para Mxico en
tonos en tendencia en el pas centroamericano, como la gran apuesta por
los demandados trajes en crudo, muy apropiados para las ceremonias que
se celebran en la playa.

Fotografa del interior de la boutique Protocolo de Mxico DF

ASOCIADOS

DOS DCADAS DE TRAYECTORIA Y 16 BOUTIQUES EN ESPAA Y MXICO

Protocolo, empresa lder en el sector de fiesta y ceremonia, nace en
1991, cuando Mariano Garca Forcada inaugur su primera tienda en Zaragoza, despus de una larga tradicin familiar que comenz con una tienda
de prendas de punto en 1908.
Dos dcadas despus, la firma sigue principalmente en manos familiares, aunque ha ampliado su negocio con franquicias. En total est presente
en 15 ciudades espaolas -Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla, Mlaga,
Valencia, Murcia, Jan, Alicante, Crdoba, Almera, Jerez, Las Palmas,
Vigo y Zaragoza- y en Mxico DF. La firma busca ms franquiciados para
proseguir con su expansin, tanto nacional como internacional.

031

www.protocolonovios.com
Para ms informacin: 976 133 464// info@protocolonovios.com

lo en
de Protoco
s del stand
Fotografa de Mlaga
gls
El Corte In

mejora su web mvil

Pressto ha dado un paso ms en su objetivo de convertirse en la primera tintorera

100% virtual y ha reinaugurado su web mvil, presstohome.mobi, incluyendo importantes mejoras para que la experiencia sea ms accesible a todos los usuarios.
Hace un par de meses, naca una web, www.pressto.es, orientada hacia
los nuevos tiempos y lo nuevos hbitos de consumo. Y tambin daba los
primeros pasos presstohome.mobi, la versin optimizada para mviles. El
principal objetivo de esta pgina web era que el pblico pudiera acceder
de manera fcil y sencilla a todos los servicios que Pressto ofrece, con
especial hincapi en la solicitud del servicio a domicilio en el que Pressto
ha sido pionero.
Las compras a travs del canal de Internet son cada da ms habituales.
Las ventajas son muchas: facilidad de compra, entrega personalizada,
precios ms asequibles, sin desplazamientos Se trata de una forma
mucho ms cmoda de comprar y que permite disponer de ms tiempo
para el ocio. El lavado y planchado de las prendas es una de las tareas
que ms tiempo quita a las personas y en Pressto siempre hemos querido
que nuestros clientes disfruten de su tiempo libre comentan desde la
Central de la empresa espaola. Por eso, con esta actualizacin, se ofrece
un mejor servicio, ya que con un solo clic pueden realizar su solicitud,
indicando las prendas, el horario y lugar de recogida y el horario y lugar de
entrega de las mismas; y, sabiendo en ese mismo instante el importe final
del servicio.
El proceso de solicitud se ha mejorado, siendo muy sencillo e intuitivo,
permitiendo elegir entre los servicios de Pressto, Press Toke (arreglos y

transformaciones de prendas), coladas (en agua con o sin plancha adicional) y Press Shoes (limpieza y arreglos de calzado).
Por el momento, este servicio a domicilio est disponible en un nmero
limitado de provincias, pero en breve se trasladar a todo el territorio
peninsular.
Pressto se convierte as en la primera tintorera que ofrece la posibilidad
de solicitar el servicio a domicilio a travs del mvil. Pero ste es un paso
intermedio, ya que actualmente est trabajando en la creacin de su propia
aplicacin que, entre otras funciones

NOTICIAS

Moda

&Retail

Estamos en la

Milla de Oro!
Amparo Gonzlez Giralds (cuv3.com)

Los grandes eventos como la Vogue Fashion Night Out o el 50 aniversario de la revista Telva se han celebrado en esta calle de 4 kilmetros de
recorrido, y con ms de 70 tiendas. Desde la Puerta de Alcal hasta la Milla de Oro, Serrano se convierte en una pasarela de moda, y gracias a sus
escaparates se consigue trasladar las ltimas tendencias del momento.

La calle Serano ha cumplido

tres aos desde la reforma
de su pavimento. En ese
tiempo se ha transformado
en un espacio donde las
principales marcas de
moda dan vida con sus
escaparates a una de las
vas ms transitadas de
Madrid.

LA CLAVE DEL XITO EST EN LA EXCELENCIA

Sin embargo, no hay que olvidar que es el trato y la cercana de las
tiendas de lujo lo que genera clientes habituales. Las firmas familiares
como Alfaro o Surez consiguen una exquisita empata con el cliente;
hablan con l, escuchan sus necesidades, y todo ello con la mejor garanta de calidad. Firmas que nacieron de una marroquinera, como Loewe,
recrean el cuidado y la excelencia en el interior de las tiendas.

ELEGANCIA, PERFECCIN Y ESTILO

Desde las grandes compaas como Loewe, Zara, Bimba & Lola, Adolfo
Domnguez hasta las joyeras familiares como Surez que cuidan, da
a da, los pequeos detalles que las han hecho crecer. Estamos en la
milla de oro!, comenta una de las dependientas de Alfredo Villalba. Y es
que con una sola frase se puede resumir el encanto que reside en cada
una de las tiendas, joyeras y puntos de venta.

SERRANO, TURISMO Y LUJO

Hilario Alfaro Lobera, bisnieto del creador de la firma Alfaro, est
de acuerdo con que la reforma del pavimento es un punto a favor para
atraer las miradas de un pblico que busca calidad y lujo. Lo que ms
llama la atencin de nuestros clientes es el tratamiento de las pieles,
comenta Alfaro al ensear las ltimas prendas que han llegado a la
tienda de Serrano 7. El 95% de los que compran en este punto de venta
son extranjeros, aade, y nuestros clientes estn satisfechos con la
relacin calidad/precio.

o
ro, Serran
Tienda Alfa

Pero no slo Alfaro ha notado que la mayora de consumidores procede

del extranjero; las dependientas de Surez y Alfredo Villalba afirman que
en estos ltimos aos la crisis se ha notado, pero la balanza no se ha
desequilibrado escandalosamente gracias al turismo y a los ingresos que
han dejado a su paso.

La crisis llega a la Milla de Oro

Sin embargo, durante los ltimos meses se ha producido un importante descenso en el turismo. Segn datos del Instituto de Estudio Tursticos
(IET) la Comunidad de Madrid intensifica su cada con una bajada interanual de del 22,2%. La principal causa ha sido el recorte de rutas de Iberia
al fusionarse con la aerolnea British Always, y promocionar vuelos low cost.
Los pequeos comercios esperan superar esta poca de crisis sin necesidad de cerrar sus tiendas. Nada que ver con la compaa Inditex, que
contina su crecimiento pese a la crisis econmica, hasta el punto de que en 2014 Serrano 23 se transformar en el Zara ms grande de Espaa
con 6 pisos y 3.000 metros cuadrados, semejante al que se encuentra en la Quinta Avenida de Nueva York. Sin duda, el abanico de posibilidades se
abre cada vez ms para todas aquellas personas que se sienten atradas por la moda en el centro de Madrid.

Fashion
Week
Paris
Cayetana Ariznavarreta
Todas las semanas de la moda se viven con muchsima intensidad y todas ellas, sin excepcin, suscitan un gran inters en la sociedad. Revistas,
televisin, blogs, medios digitales se llenan de imgenes que inmortalizan ya no solo los look de las pasarelas, sino tambin los de los asistentes, fashionistas incondicionales de cientos de eventos que rodean una
fashion week.
La ltima cita tuvo lugar en Pars. La emblemtica ciudad acogi en
diversos espacios las colecciones de diseadores y marcas de renombre
como Elie Saab, Chanel o Luis Vuiton y de otros que probaron suerte por
primera vez, suponiendo haber llegado al mximo en la carrera profesional, ya que como bien es sabido, que Paris es la cuna de la moda.
En este caso cabe destacar la experimentacin llevada a cabo en muchas colecciones en el uso de tejidos, materiales y colores, a la combinacin entre ellos y a los nuevos cortes y volmenes.
Amaya Arzuaga llev moda y sabor con origen espaol al Instituto
Cervantes. La diseadora lermea deslumbr con una puesta en escena
espectacular y original que consisti en la proyeccin de los modelos que
a continuacin se podran disfrutar en vivo. Las modelos desfilaban por
una pasarela elevada unos cuantos metros sobre el suelo y debajo de estas un pequeo catering para degustar un Ribera de la propia cosecha de
Arzuaga. La coleccin para la prxima primavera verano 2014 se caracteriza por el uso de color, combinaciones llamativas de coral con amarillo y
estampados caleidoscpicos, inspirados en las mariposas (leit motiv de la
coleccin). En cuanto a los tejidos Amaya Arzuaga contina con esa creatividad desbordante y necesidad de innovacin, as lo demuestra el uso de
materiales como el neopreno ligero y el tri-acetato u otros ms delicados
como gazar o seda.

Cabe destacar la experimentacin

llevada a cabo en muchas
colecciones en el uso de
tejidos, materiales y colores, a la
combinacin entre ellos y a los
nuevos cortes y volmenes
Otros diseadores como la portuguesa Ftima Lopes apostaron todo a
un solo color. En la coleccin Odissey el blanco y sus vertientes fueron
los protagonistas, as como unos originales zapatos que hacan que las
modelos parecieran ninfas, seres etreos que creaban una sensacin
mstica y mgica a su paso. El Htel National des Invalides fue el lugar
escogido por la diseadora para ambientar una pequea sala en la Antigua Roma. Una tela con pliegues era el marco perfecto y luces en tonos
rosa y morado para resaltar esa feminidad y pureza de la mujer. Los
tejidos usados en este viaje entre civilizaciones fueron de origen natural
como la seda o el algodn y sobre todo gasas para crear transparencias y sugerir sin llegar a mostrar el cuerpo femenino. Todo sutilidad y
delicadeza, debido en parte, a las siluetas estructurales, fluidas y limpias
logradas por el dominio de los tejidos.
Tener la responsabilidad de cerrar una semana tan intensa e importante no debi ser problema, una vez acabado el desfile, para la diseadora
polaca Gosia Baczynska contando adems con que era la primera vez
que presentaba en Pars. El resultado fue todo un xito, pero este ya
se vaticinaba con el lleno en la sala del Palais de Tokyo y los cientos de
celebrities y referentes del mundo de la moda de la capital. La decoracin y la msica situaban a los asistentes en una discoteca de los aos
80, sensacin que fue en aumento con la aparicin del primer look. Un
vestido largo en blanco nacarado, el pelo con mucho volumen, cardado
como marcaban las tendencias y la silueta con un aire andrgino. Los
conjuntos fueron todos sencillos en cuanto a la combinacin de prendas,
ya que en su mayora fueron vestidos, monos o chaqueta y pantaln en
total look. Lo ms destacable y sorprendente fue el uso de materiales
que otorgaba a las prendas una estructura propia como alejada del
cuerpo. Con la coleccin de Gosia, con reminiscencias a Marc Bolan, los
colores elctricos y nacarados buscan su lugar en las calles la prxima
temporada, as como el tejido neopreno una vez ms, los pailettes o
detalles alegres como corazones estampados o incluso recortados en las
prendas.

MODA&
RETAIL

Experimentacin y color en la Semana de

la Moda de Paris

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NOTICIAS

Moda

&Retail

E-commerce: la va de crecimiento para

las empresas

de moda

Internet ha entrado en los planes de negocio para quedarse

La estrategia digital
est integrada en el
modelo de negocio de
las empresas de moda.
El crecimiento de la
facturacin online ha
otorgado un
papel relevante a este
canal en la
planificacin
de futuro de las
empresas.

Las nuevas reglas de Internet y los cambio en los hbitos de consumo

pueden castigar a aquellos que no tengan presente el comercio online. Sin
embargo, esta es una excelente oportunidad para las empresas que creen
en el mercado global.
Una tienda online ayuda a traspasar fronteras y refuerza la base de
socios local. En el primer trimestre del ao, las ventas de prendas de vestir
a travs de Internet registraron un incremento del 24,1 % en relacin al
mismo periodo del ao anterior segn el ltimo informe de comercio electrnico de la Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones.
El sector de la moda se caracteriza por su dinamismo y capacidad de
innovacin y los datos confirman la apuesta decidida por el comercio en
Internet. Ocho de cada diez compaas ya disponen de su propia plataforma de Ecommerce, segn se desprende del Barmetro vente-privee.com
y Modaes.es de las empresas de moda 2013. Este nuevo contexto exige
capacidad de adaptacin pero abre nuevas vas a la industria.
El peso medio de las ventas online sobre la facturacin total en 2012
se situ en el 9%. Una evidencia de que el canal online es cada vez ms
importante para las empresas espaolas. Un 93% de ellas consideran
que este canal de ventas ganar importancia en sus cuentas econmicas.
Internet ha entrado en los planes de negocio para quedarse.
Como lder en e-commerce, vente-privee.com domina las estrategias del
nuevo entorno. Combinando imagen, calidad y precio somos una autntica
plataforma de internacionalizacin y comunicacin para las marcas. Optamos por la multicanalidad para generar valor y descubrir a las empresas la
internacionalizacin a travs del mundo online. Una va de crecimiento que
supone el 45% de las ventas para las compaas del sector.
Todo es comercio
Los que ven Internet como un perjuicio para el canal fsico se equivocan. Enlazar los dos canales es la respuesta de futuro y abre muchas
ms puertas de las que cierra. El empleo es una de ellas. El 53% de las
compaas del sector de la moda en Espaa tiene previsto incrementar su
plantilla destinada a ecommerce y un 47% ya cuenta actualmente con la
figura del director de ecommerce. Esto significa ms innovacin, departamentos especficos y una nueva logstica.
Innovacin y cambio, de nuevo los pilares del negocio de la moda que
con la llegada del m-commerce ha aadido un extra al carcter 24/7 de
Internet. La experiencia cliente es ms completa y ha aumentado la accesibilidad. Casi la mitad de las empresas espaolas de moda, el 48% del total,
asegura distribuir sus productos a travs de los dispositivos mviles.

Fernando Maudo.
Director General Espaa
Vente-Privee.

El reciente dogma digital pasa por aprovechar las tendencias mviles

para generar estrategias centradas en el usuario. El e-commerce y el mcommerce no existen. Todo es comercio.