Cmo hacer econmicamente viable un

proyecto cultural
con
Ana Fernndez Osorio
*Videoconferencias en vivo todos los viernes a las 19.00 h./7pm (Horario
Europa Central). Las conferencias se graban si no puedes asistir en tiempo
real.

DESCRIPCIN
El contexto actual exige a los profesionales de la cultura generar sus
propios recursos y crear proyectos econmicamente viables y sostenibles.
Pero, cmo podemos conseguirlo?
En este Curso es facilitaremos las claves para que los alumnos conviertan
una idea en un proyecto real y viable. El enfoque de los contenidos ser
eminentemente prctico y vendr acompaado del estudio de casos reales
de inters. Con el propsito de adecuar los proyectos culturales a la
realidad del contexto cultural actual, se darn las herramientas necesarias
de gestin y consultora para liderar y gestionar un proyecto cultural.
El Curso se divide en los siguientes bloques:
1.

Anlisis del micro y macro entorno: la importancia de la compresin

del mercado y conectar con el contexto actual para crear un proyecto
de inters.

2.

Herramientas prcticas de marketing y planificacin estratgica:

claves para determinar nuestro pblico, conectar con l y conseguir
aliados.

3.

Diseo del plan bsico de viabilidad econmica. Vencer el miedo a

hacer nmeros.

4.

Herramientas para la captacin de apoyos y generar impacto en

nuestro contexto.

Este curso requiere una actitud pro-activa por parte del alumno, que le
permita aplicar los conocimientos aprendidos y hacer que su idea de
proyecto se convierta en la verdadera protagonista.
Comenzamos?

PROGRAM
Sesin 1: En busca de un hueco en la oferta actual.
1.1. Anlisis del macro-entorno.

Panormica de las tendencias y valores actuales: de lo global a lo

local.

Panormica de las iniciativas culturales que funcionan. Ejemplos.

Anlisis y comprensin de las amenazas, oportunidades y

comportamientos sociales para articular soluciones.
1.2. Determinacin de la finalidad del proyecto.
1.3. Comprensin del micro-entorno:

Determinacin de la audiencia y stakeholders.

Definicin de la competencia.

Estrategias de posicionamiento
1.4. La concepcin y desarrollo de la idea:

Qu quiero alcanzar?: la misin y la visin del proyecto.

Modelos de inspiracin.

Pautas para la descripcin del proyecto

Sesin 2: Midiendo el valor de tu idea.

2.1. Anlisis interno del proyecto:

Tu aval: la importancia del perfil del promotor y los recursos propios.

La creatividad como instrumento transversal en el proyecto.

Determinacin de los contenidos.

Determinacin del posicionamiento del proyecto: la construccin de

la ventaja competitiva.

Formato y composicin del proyecto:

Determinacin de contenidos.
La creacin de experiencias 360 y la diversificacin como estrategia de
contenidos.
2.2. La importancia de los aliados:

La creacin de la base: generar la comunidad del proyecto.

El Plan de proveedores.

Perfiles profesionales necesarios en un proyecto: alianzas que

funcionan y modelos de trabajo ms frecuentes.

2.3. Aproximacin al impacto del proyecto: mecanismos de testeo.

Sesin 3: Pasos para convertir la idea en un proyecto real y tangible.

3.1. Hacer nmeros: la gestin econmica bsica de un proyecto.

El inventario de los recursos.

Cmo formular los costes de un proyecto.

La elaboracin de un presupuesto.

Estrategia de viabilidad econmica.

3.2. Cmo vender el proyecto.

El foco en la audiencia.

El valor de un precio: cmo fijarlos.

Eleccin de los canales actuales de distribucin y ventas ms

frecuentes.

Cundo y cmo hacer promociones y descuentos.

Estudio de caso.
3.3. Obtencin de recursos financieros:

Modelos de financiacin actuales ms frecuentes:

Patrocinio institucional y comercial
Modelos de participacin financiera: crowdfunding, asociacin de
amigos.
Ayudas
Publicidad
Colaboraciones.

Mapa de instituciones y entidades que apoyan proyectos culturales:

modelos de intervencin y colaboracin.

La implicacin social y econmica.

Los contenidos de marca.

Estudio de caso.

Referencias de apoyos. Herramientas para la captacin de recursos.

Sesin 4: Claves para lanzar y poner en marcha el proyecto.

4.1. La importancia de los aliados:

La creacin de la base: generar la comunidad del proyecto.

El Plan de proveedores.

Perfiles profesionales necesarios en un proyecto: alianzas que

funcionan y modelos de trabajo ms frecuentes.

Las claves de un valor intangible: el branding o la construccin de la

marca.

Estudio de caso de xito.

4.2. La funcin como relaciones pblicas: tcnicas para comunicar y
generar inters en el proyecto:

Claves para construir el mensaje.

Formatos y preparacin de la presentacin.

El dossier.

Acciones alternativas: marketing de guerrilla. Ejemplo.

4.3. La puesta en marcha.

Situar el proyecto en el contexto: el anlisis competitivo.

Disear el plan de accin.

4.4. Otras cuestiones de inters prctico para la difusin.

Normas aplicables en la distribucin de contenidos: licencias de

gestin de derechos.

La proteccin de datos.

4.5. Conclusiones y referencias.

4.6. Prctica final.