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Universidad Catlica de Temuco

Escuela de Negocios
Ingeniera comercial

NEUROMARKETING

Alumno: J. Pablo Cayul Andrade


Curso: Microeconoma I
Fecha: 15 de Abril, 2011

QU SE ENTIENDE POR NEUROMARKETING?

Universidad Catlica de Temuco


Escuela de Negocios
Ingeniera comercial

Segn la definicin, el neuromarketing consiste en aplicar o incorporar las


tcnicas de la neurociencia a la investigacin del marketing o sea es el estudio
de la manera en que funciona el cerebro para poder tomar decisiones de carcter
con respecto a la compra de algn tipo de bien.
En otras palabras, ms simples el neuromarketing trata acerca de
investigaciones de mercado que utilizan mediciones de carcter biomtricas de
los estudios para as poder obtener conclusiones.

EN QU NOS PUEDE AYUDAR EL NEUROMARKETING?


El Neuromarketing, tiene la capacidad de poder ayudarnos a mejorar tanto las
tcnicas y los recursos publicitarios al igual que, la manera de poder ayudar a
comprender de mejor manera la relacin existente entre la mente y la conducta de
los consumidores, algo que puede llegar a ser considerado como un desafo muy
importante para el mercado. Lo cual finalmente aportar una gran ayuda en la
comprensin y satisfaccin, a las necesidades y expectativas de los clientes.
Ejemplo:
En materia de negocios, el neuromarketing puede ser de gran aporte,
especialmente en el mundo de los negocios, debido a que con los conocimientos
necesarios y la informacin adecuada del entorno y el mercado especialmente, se
puede disminuir el riesgo a fallar en dichos negocios, ya que la tendencia en
cuanto a la produccin de bienes y servicios, estar ms ligada a las necesidades
del consumidor, ya sea en torno a sus gustos, preferencias u otras necesidades
identificadas.

DESARROLLO INVESTIGATIVO
El neuromarketing aun es una disciplina muy nueva y por lo mismo tendr que
anteponerse a demasiados retos para poder conseguir de esa manera el xito y
as poder prosperar en el tiempo. La mayora de las decisiones de compra de los
consumidores se encuentran aferradas a estmulos automticos. Es por ello que
muchos cientficos que han estudiado basan sus resultados en lo que sus
entrevistados le dicen qu es lo que hacen, qu es lo que sienten y qu es lo que
piensan.

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Ingeniera comercial

LA TEORA DEL CONSUMIDOR Y EL


NEUROMARKETING
En qu se parecen el neuromarketing y la teora del consumidor?: Lo
que tienen en comn, es que ambas se encargan de estudiar e investigar acerca
del comportamiento de los consumidores, a la hora de tomar decisiones con
respecto a la adquisicin de algn bien o servicio.

En qu discrepan?: Se diferencian en que uno de ellos (el neuromarketing),


se basa en supuestos cientficos de carcter mdicos, o sea se apoya en las
tcnicas que le aporta la neurociencia, para poder concluir sus teoras. Mientras
que el segundo (Teora del consumidor), basa sus supuestos en variables que se
han ido analizando con el paso de los aos, se basa en los datos adquiridos,
como por ejemplo: la demanda de un bien, cmo afecta un aumento de los
precios de un bien a la demanda de un producto.

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