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Master Europeo de Marketing 3.

0,
Redes Sociales y Publicidad en
Internet

Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

DURACIN:

720 horas

PRECIO:

1.000 *

MODALIDAD:

Online

CRDITOS ECTS

4,00

* Matrcula, materiales didcticos, gastos de envo, tutorizacin personalizada


y Titulacin incluida.

Descripcin
En un mundo cada vez ms interconectado cobra
fuerza la figura de un profesional dentro del
mbito empresarial que conozca de primera
mano las nuevas formas y herramientas de
comunicacin que estn surgiendo a travs de la
Red, y que constituyen un medio indispensable
para llegar a las personas. A travs del
conocimiento y prctica de este Master se
alcanzarn con xito los objetivos dispuestos por
la empresa, en relacin al marketing y publicidad
en Internet, incluyendo como no las diferentes
redes sociales actuales.

A quin va dirigido
Este Master est dirigido a aquellas personas que quieran aprender estrategias que les permitan
posicionar su web (Posicionamiento Natural y Patrocinado) o medir la eficacia de su
posicionamiento.

Objetivos

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Fax: 958 050 244

Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

- Adquirir las habilidades necesarias para realizar una campaa de marketing en buscadores
orientada a mejorar la promocin, trfico, venta o captacin de clientes para una determinada
pgina web.
- Desarrollar una campaa de marketing en buscadores para aumentar la captacin de clientes.
- Saber cmo mejorar el posicionamiento de una web en motores de bsqueda con objeto de
conseguir trfico relevante.
- Aprender a utilizar las diferentes aplicaciones surgidas a partir de la Web 2.0.
- Describir las bases de la arquitectura de la participacin en la Web 2.0.
- Definir el Concepto de usabilidad del contenido Web 2.0.
- Conocer las principales redes sociales.
- Aprender a darse de alta en las principales redes sociales.
- Conocer las principales ventajas y desventajas del uso de las Redes Sociales.
- Enfocar el crecimiento y la mejora del posicionamiento de una empresa a travs de las redes
sociales.

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Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

Titulacin
Una vez finalizada la presente formacin, y superadas la correspondientes evaluaciones con un
nivel de aprovechamiento alto, el alumno va a recibir por parte de Euroinnova Business School la
Titulacin que acredita el haber superado con xito todas las pruebas de conocimiento propuestas
en la misma, y que certifica al alumno en el mbito acadmico y profesional.
Esta titulacin incluir el nombre del Programa Formativo, la duracin del mismo, el nombre, DNI o
documento de identidad del alumno, el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno
super las pruebas propuestas, las firmas del profesor y Director del centro, y los sellos de la
instituciones que avalan la formacin recibida.

Titulacin Mltiple:
-Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet, Expedida por
EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL como Escuela de Negocios Acreditada para la Imparticin
de Formacin Superior de Postgrado y Avalada por la Escuela Superior de Cualificaciones
Profesionales
- Certificacin Universitaria en Redes Sociales con 4 Crditos Universitarios ECTS

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Forma de financiacin
- Contrareembolso.
- Transferencia.
- Tarjeta de crdito.
- PayPal
- Wester Union

* La presente formacin puede abonarse de forma fraccionada mediante tarjeta sin coste adicional

Para que te prepara


A travs de este Master el alumno obtendr toda la formacin necesaria sobre las distintas
formas de comunicacin y marketing, incidiendo en aqullas ms tiles en el entorno
empresarial; sobre la metodologa y estrategias de la publicidad y sobre las funciones que puede
desempear como profesional de las relaciones pblicas. Tambin ofrece informacin especfica
sobre las diversas formas de marketing que pueden darse en la empresa, y con ellas sus nuevas
vas de desarrollo a travs de la Web 2.0, que se ha constituido como una herramienta
fundamental para lograr el xito de un producto o servicio y como una nueva forma de
comunicacin revolucionaria.

Salidas laborales
Director de Marketing, Comercial, Publicidad, y todos aquellos profesionales y/o estudiantes
que deseen dotar su formacin con un valor aadido altamente demandado por las empresas.

Metodologa

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Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

Este Mster contiene una Metodologa Online, se imparte mediante plataforma elearning.
Una vez matriculada la persona, recibir todos los materiales didcticos que incluye el curso
para poder consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.
La metodologa de aprendizaje se basa en ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje
marcado en el Campus Virtual, compuesto por una serie de temas y ejercicios. Al final de cada
unidad didctica el alumnado cuenta con una serie de autoevaluaciones, adems de un examen
final que abarca la totalidad temtica y que deber cumplimentarse de manera obligatoria.
En la Gua del alumno encontrar informacin ms detallada sobre el Campus Online,
metodologa y sistema de evaluacin e-learning.
Las titulaciones sern remitidas al alumno/a por correo una vez se haya comprobado el nivel de
satisfaccin previsto.
Todos nuestros contenidos, as como cada uno de los procesos de enseanza-aprendizaje han
sido cuidadosamente diseados y secuenciados por nuestro Departamento de Metodologa
Didctica, teniendo en cuenta criterios cognitivos del aprendizaje, as como variables
individuales tales como la motivacin, atencin e intereses del alumnado.
Requisitos del Sistema
o Ordenador con conexin a Internet
o Recomendado el uso de Firefox
o Recomendada la actualizacin del reproductor de flash. Para ello entre en:
http://get.adobe.com/es/flashplayer/

Materiales didcticos
- Manual terico 'Presentacin y Comercializacin de Productos en la Red. Marketing Electrnico'
- Manual terico 'Redes Sociales'
- Manual terico 'Analtica Web Avanzada'
- Manual terico 'Analtica Web Bsica'
- Manual terico 'Usabilidad Web'
- Manual terico 'Marketing Online y Posicionamiento Web'
- CDROM 'Google Adwords Avanzado'
- CDROM 'Monitorizacin de KPIs'
- CDROM 'Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0'

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Profesorado y servicio de tutoras


Nuestro centro tiene su sede en el "Centro de Empresas Granada", un moderno complejo
empresarial situado en uno de los centros de negocios con mayor proyeccin de Andaluca
Oriental.
Contamos con una extensa plantilla de profesores especializados
formativas, con una amplia experiencia en el mbito docente.

en

las

distintas

reas

El alumno podr contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, as como
solicitar informacin complementaria, fuentes bibliogrficas y asesoramiento profesional.
Podr hacerlo de las siguientes formas:
- Por e-mail: El alumno podr enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendr
respuesta en un plazo mximo de 48 horas.
- Por telfono: Existe un horario para las tutoras telefnicas, dentro del cual el alumno podr
hablar directamente con su tutor (de forma GRATUITA a travs de una linea de telfono fija con
tarifa plana).
- Por Skype: El alumno podr contactar de forma GRATUITA con su tutor utilizando el
programa Skype.
- Utilizando el Campus Virtual: Los alumnos que se matriculen en un Programa Formativo
Online pueden contactar con el equipo de tutores a travs de las herramientas de la Plataforma
E-Learning (chat, foros, buzn de trabajo, ...).

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Plazo de finalizacin

El alumno cuenta con un perodo mximo de tiempo para la finalizacin del curso de 12 meses a
contar desde la fecha de recepcin de los materiales del curso.
Si una vez cumplido el plazo no se han cumplido los objetivos mnimos exigidos (entrega de
ejercicios y evaluaciones correspondientes), el alumno podr solicitar una prrroga con causa
justificada de 3 meses.

Bolsa de empleo
Matriclate y accede gratuitamente a Ofertas de Empleo y bolsas de Trabajo de entidades
pblicas y privadas en toda Espaa. Si buscas Empleo..., no lo dudes y benefciate ya de la
Bolsa de Empleo Online de EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL.

Club de alumnos
Servicio gratuito que permitir al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que
ya disfruta de mltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formacin, viajes al
extranjero para aprender idiomas...

Revista digital
El alumno podr descargar artculos sobre e-learning, publicaciones sobre formacin a
distancia, artculos de opinin, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos
pblicos de la administracin, ferias sobre formacin, etc.

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Bolsa de prcticas
EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL dispone de un Departamento de Gestin de
Prcticas que permite a los alumnos que lo deseen darse de alta para recibir ofertas de
PRCTICAS y BECAS. Asimismo si conoces alguna empresa donde realizar prcticas
puedes contactar con tu tutor y nuestro Departamento de Prticas se va a encargar de toda
la tramitacin con la empresa.

Recursos educativos gratis


A travs de este servicio tanto profesores como antiguos alumnos pueden acceder de
forma cmoda y sencilla a un gran nmero de recursos didcticos de gran utilidad
pedaggica, y permanentemente actualizados.
Euroinnova Formacin pone a disposicin de todos los usuarios de la Comunidad Virtual
Euroinnova el servicio de descarga gratuita de Recursos Educativos tales como diccionarios de
consulta, bases de datos legislativas, materiales curriculares, unidades didcticas, herramientas
para el desarrollo de contenidos didcticos en formato e-learning, software educativo, juegos
pedaggicos, etc.

Servicios de postformacin
Una vez realizada la Formacin, los alumnos dispondrn, a travs de ste servicio, del
acceso a todas las actualizaciones y novedades relacionadas con la materia cursada.

Ejemplo: Si usted realiz en 2011 el Tcnico Superior en Asesora Laboral, puede ahora acceder a
travs de sta seccin a la Nueva Legislacin, Descargar toda la Normativa Laboral Actualizada a
da de hoy, as como Ver las Prcticas y Ejercicios Resueltos y Propuestos, etc.

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Asociacin de antiguos alumnos


Benefciate de forma ilimitada de un 10 % de descuento en la Matriculacin de cualquiera de
Nuestros Cursos a Distancia - Cursos Online y Master.
Todos tus amigos y familiares dispondrn tambin de un 10 % de descuento al matricularse. Para
ello slo tienen que indicar su condicin de Amigos de un Antiguo Alumno e indicar su DNI al
realizar su matrcula va telefnica, o indicarlo en el campo de observaciones al matricularse va
web.
Benefciate de formar parte de una comunidad virtual con ms de 60.000 miembros en 16 pases
que como t, han confiado en EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL Formacin para la realizacin
de su Formacin Oficial de Postgrado.
Comparte experiencias, apuntes, ejercicios, etc. Participa en nuestros foros, conoce gente y
sintete parte de una de los ms importantes proyectos de experiencia intercultural promovidos
por un Centro de Estudios de Postgrado.

Comunidad en Facebook
Hazte fan de Euroinnova Business School en Facebook y participa de forma activa en la
mayor comunidad educativa en las redes sociales, contactando con miles de alumnos y ex
alumnos, participando en foros de opinin, conversando y compartiendo material didactico
y recursos educativos con profesores y alumnos. Asimismo, accede a todas nuestras
PROMOCIONES y BECAS a travs de nuestra Comunidad Educativa en Facebook.

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Programa formativo
PARTE 1. ANALTICA WEB BSICA
TEMA 1. QU ES LA ANALTICA WEB?
Introduccin
La Analtica Web: un reto cultural
Qu puede hacer la analtica web por ti o tu empresa?
Glosario de Analtica Web
TEMA 2. EL PERFIL DEL ANALISTA WEB
Un nuevo perfil profesional, para una nueva actividad
Qu hace un analista web?
Herramientas del Analista
TEMA 3. INTRODUCCIN A GOOGLE ANALYTICS
Conceptos Bsicos
Creacin de una cuenta Google Analytics
Perfil de sitio Web
Cdigo de seguimiento
Objetivos
Informes
TEMA 4. INTRODUCCIN A GOOGLE ADWORDS
Introduccin
Los anuncios de Google AdWords
Definiciones bsicas
Ventajas de Google AdWords
Google Adsense
Analytics VS AdWords
TEMA 5. INTRODUCCIN A SEO
Introduccin
Factores de valoracin y ranking
Indexacin de un sitio Web
Elegir keywords
ltimas conclusiones y consejos SEO
TEMA 6. ANALTICA WEB BSICA. INTRODUCCIN
La analtica web en la actualidad
Definiendo la analtica web
El salto a la Analtica web moderna
TEMA 7. ELECCIN DE UNA ESTRATEGIA
Conocer nuestra situacin
Seleccionando a nuestro proveedor
Diferencias entre proveedores
Seleccionar a los finalistas y realizar pruebas
TEMA 8. CMO MEDIR NUESTROS RESULTADOS? LAS MTRICAS
Introduccin
Visitas y visitantes

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Tiempo en la pgina y tiempo en el sitio


Tasa de rebote
Tasa de salida
Tasa de Conversin
Fidelidad
Identificar las buenas mtricas
Cmo conseguir una buena mtrica web
TEMA 9. BUENAS PRCTICAS EN LA ANALTICA WEB
Conceptos bsicos
Los mejores informes de analtica web
Prcticas Indispensables
TEMA 10. ANALIZAR EL CLICKSTREAM
Bsqueda interna de nuestro sitio
Anlisis de la optimizacin SEO
Trfico de la bsqueda orgnica
Indexar por motores de bsqueda
Objetivos, ingresos y rentabilidad (ROI)
Bsquedas de Pago PPC
Trfico Directo
Campaas de Mailing
Anlisis avanzado: flash, vdeo y widgets
TEMA 11. PRINCIPALES PROBLEMAS DE LA ANALTICA WEB
Las cookies de seguimiento del visitante
Muestreo de datos
Valor de los datos
Conciliar los datos
TEMA 12. ANALIZAR LA INFORMACIN CUANTITATIVA
Identificar los factores crticos
Otros factores que conviene medir
Las macro y microconversiones
Medir el valor econmico
Sitios sin comercio: valores a medir
Medicin de sitios B2B
TEMA 13. ANALIZAR LA INFORMACIN CUALITATIVA
Introduccin
La Usabilidad Web
Pruebas Online y a Distancia
Las encuestas
TEMA 14. DEFINICIN DE KPIS
Definicin de KPIs
KPI, CSF y metas
Principales KPIS
Ejemplos de KPIS
Supuesto prctico: Calculo de KPI con Excel

PARTE 2. ANALTICA WEB AVANZADA

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TEMA 1. EL PODER DE LAS PRUEBAS


Introduccin
Tipos de Test: A/B y MVT
Consejos prcticos para la realizacin de pruebas
Realizacin de pruebas controladas
Consejos tiles para la realizacin de pruebas
TEMA 2. CI: INTELIGENCIA COMPETITIVA
Introduccin
Recopilar datos de Inteligencia Competitiva
Anlisis del trfico de sitios web
Bsquedas
TEMA 3. ANALTICA WEB 2.0. MVILES Y VDEOS
Introduccin
La nueva web social y como medir datos
Las aplicaciones
Analizar el comportamiento desde el mvil
Analizar el rendimiento de los vdeos
TEMA 4. ANALTICA WEB 2.0. REDES SOCIALES
Anlisis de Blogs
Coste y beneficios de escribir en un blog
Nuestro impacto Twitter
Mtricas para Twitter
TEMA 5. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALTICA WEB
La calidad de los datos
Obtener datos vlidos
En que basarnos para la toma de decisiones?
Beneficios de anlisis multicanal
TEMA 6. MS ALL DE LOS DATOS
Segmentacin en base al comportamiento
Prediccin y Minera de datos
Rumbo a la analtica inteligente
TEMA 7. PRINCIPIOS AVANZADOS DE LA ANALTICA WEB I
Introduccin
El contexto manda
Ampliar nuevos horizontes
Valores Reales
Medir KPIs no procesables
TEMA 8. PRINCIPIOS AVANZADOS DE LA ANALTICA WEB II
La Cola
Valor de la palabra clave
Anlisis PPC
Campaa multitouch
Medicin nonline
TEMA 9. EXPECTATIVAS PROFESIONALES DE LA ANALTICA WEB
Introduccin

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Perfiles de un analista web


Cmo lograr el xito en el mundo de la analtica?
La necesidad de la organizacin
TEMA 10. ATRAER LA ATENCIN HACIA LOS DATOS
Introduccin
Hacer la analtica atractiva
La importancia de un buen informe
Nuestra mejor arma: los evangelistas de marca

PARTE 3. USABILIDAD WEB


TEMA 1. LA ACCESIBILIDAD
Qu es la accesibilidad
Legislacin sobre accesibilidad
Estndares de la web
Pautas de accesibilidad al contenido.
Componentes esenciales de accesibilidad web
Web semntica
Evaluacin de la accesibilidad
Relacin entre accesibilidad y SEO.
TEMA 2. LA USABILIDAD WEB
Concepto de usabilidad
Los cinco pilares de la usabilidad
Posicionamiento Web y usabilidad
Diseo Centrado en el Usuario
La interaccin persona-ordenador
Accesibilidad y usabilidad
Usabilidad y analtica Web
La usabilidad Web orientada al usuario
TEMA 3. DESARROLLO
Introduccin
Planificacin y test de usuario
Diseo y arquitectura de la informacin
Evaluacin
Lanzamiento
Seguimiento
TEMA 4. ELEMENTOS WEB CON USABILIDAD
Formularios
Cabecera
Colores que ayudan.
Mens de navegacin
Crear Newsletter (Boletines de informacin)
Buscador de nuestra Web.
Elementos Flash
TEMA 5. REALIZACIN DE UN TEST HEURSTICO DE USABILIDAD WEB
Instrucciones
Bloque Preguntas I

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Bloque de Respuestas I
Bloque Preguntas II
Bloque de Respuestas II
Bloque Preguntas III
Bloque de Respuestas III
Bloque Preguntas IV
Bloque de Respuestas IV
TEMA 6. USABILIDAD WEB MVIL
Uso Web mviles
Factores de usabilidad Web mvil
Declogo de la usabilidad Web Mvil.
Validador W3C Web mviles
Usabilidad Web Mvil y Marketing Mobile
TEMA 7. REALIZACIN DE UN TEST DE USABILIDAD PRCTICO SENCILLO
Introduccin
Creacin de un test con Usabilidad
Realizacin del Test por parte de los usuarios
Evaluacin de los resultados
TEMA 8. REALIZACIN DE UN TEST DE USABILIDAD PRCTICO COMPLETO
(USABILITYHUB)
Introduccin
Registro en UsabilityHub
Diseo de tests

PARTE 4. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO SEO


TEMA 1. MARKETING ONLINE
Introduccin al Marketing online
- Internet como canal de comunicacin
- Conceptualizacin del marketing online
- Comparativa frente al marketing tradicional
- Caractersticas del marketing online
Fundamentos del marketing online
Implementar la estrategia de marketing online
Niveles de acercamiento al marketing online
Modelos de pago
TEMA 2. EL ENTORNO WEB
Elementos del entorno web: sitio y pginas
HTML: el lenguaje web
Tecnologas: webs estticas, interactivas y lenguajes de programacin
Plataformas ms comunes
Conceptos sobre servidores
TEMA 3. COMERCIO ELECTRNICO
Introduccin al comercio electrnico
Tipos de comercio electrnico
- B2C
- B2B

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- Otros
Objetivos y estrategias
Venta de productos y servicios
TEMA 4. POSICIONAMIENTO WEB
Introduccin al posicionamiento Web
Qu importancia tiene el posicionamiento?
Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
Palabras ms buscadas
- Formas de bsqueda del usuario
- Sitios o palabras a la hora de posicionar
- Etapas de recoleccin de palabras clave
- Herramientas para las palabras clave
- Escogiendo las palabras clave
TEMA 5. POSICIONAMIENTO ORGNICO EN BUSCADORES (SEO)
Motores de bsqueda
- Tipos de motores de bsqueda
- Funcionamiento de los buscadores
- Principales buscadores del mundo
Introduccin al posicionamiento SEO
Funciones del posicionamiento SEO
- Funciones del SEO Manager
Herramientas SEO
Planificacin de una estrategia SEO
TEMA 6. TCNICAS SEO
Tcnicas SEO on-page
- Estructura del Sitio web
- Landing Page
- Maquetacin en HTML5
- Maquetacin en CSS3
- Creacin de metas
- Modificacin en cdigo
- Creacin de URL friendlys dinmicas
- Vnculos internos y externos
- Densidad de palabras
Tcnicas SEO off-page
- Link Baiting
- Creacin de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
- Creacin de enlaces en Redes Sociales
- Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
Tcnicas SEO avanzadas
- La semntica y el Social Media como protagonistas
- Rich Snippets
- Microdatos y microformatos
- Schema, RDFa y Open Graph
TEMA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)

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Introduccin a la publicidad en buscadores


Conceptos clave
Inversin en anuncios publicitarios
- Ubicacin de los anuncios
- Creacin del anuncio
- Nmero uno en el ranking
Principales plataformas del marketing en buscadores
Google AdWords
- Iniciar cuenta en Google AdWords
- Creacin de campaas para el buscador Google
Bing Ads
- Iniciar sesin en Bing Ads
- Crear una campaa nueva en Bing Ads
Consejos de gestin y optimizacin de campaas SEM
TEMA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS
KeyWords Hunting: seleccin de palabras clave
- Claves de la eleccin de palabras clave
- Nivel de competencia de cada palabra clave
- KeyWords: Long Tail
- KeyWords: genricas
Herramientas de bsqueda de palabras clave
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Google Suggest
- SEMrush
- SISTRIX
TEMA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)
Inbound Marketing
Introduccin al Marketing de Contenidos
Redaccin de contenido en Internet orientado a SEO
Estructura del contenido
Tcnicas para generar contenido
Marketing de contenido visual
Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca
TEMA 10. BLACK HAT SEO
Qu es Black Hat SEO?
White Hat SEO
Riesgos del uso de Black Hat SEO
Tcnicas Black Hat SEO
Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
Informe de Acciones manuales
TEMA 11. PLAN SOCIAL MEDIA
Introduccin al Plan Social Media
Principales plataformas Social Media en Espaa
Profesionales de las redes sociales

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- Community Manager
- Record Manager
- Social Media Planner
- Social Media Marketing (SMM)
- Social Media Optimization (SMO)
Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
Tcnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cmo crear un Social Media Plan para el Negocio
Cmo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas

PARTE 5. REDES SOCIALES


TEMA 1. EXPERTO EN TECNOLOGAS DE LA WEB 2.0
Origen de la Web 2.0
Principales caractersticas de la Web 2.0
Aplicaciones de la Web 2.0. Principios constitutivos
Ventajas de la Web 2.0
Nuevas tendencias: la Web 3.0
TEMA 2. EXPERTO EN APLICACIONES WEB 2.0
Introduccin
Blogs, webs, wikis
Marcadores sociales
Aplicaciones en lnea
Servicios de alojamiento: fotografas, vdeos y audio
Evolucin del perfil de usuario: usuarios 2.0
TEMA 3. REDES SOCIALES Y WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
Usuarios de Internet en Espaa
El usuario 2.0
Arquitectura de la Participacin
Usabilidad y accesibilidad
Usos de la Web 2.0 en la Educacin
TEMA 4. APLICACIN DE LAS REDES SOCIALES
Historia de las redes sociales
Definicin de las redes sociales
Diccionario bsico de las redes sociales
Servicios de redes sociales
Importancia e impacto social de las redes sociales
Profesiones de las redes sociales
Ventajas y desventajas de las redes sociales
Uso responsable de las redes sociales
TEMA 5. CLASIFICACIN DE LAS REDES SOCIALES
Clasificacin de las redes sociales
Redes sociales horizontales o generales
Redes sociales verticales o especializadas
TEMA 6. SOCIAL MEDIA MOBILE
Redes sociales en dispositivos mviles
Tipos de redes sociales mviles

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Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

Riesgos de las redes sociales mviles


TEMA 7. USO RESPONSABLE DE LAS REDES SOCIALES
Sociedad digital e interactiva
Internautas protegidos
Enredados en un mundo de grandes oportunidades
El internauta responsable
TEMA 8. ASPECTOS LEGALES EN REDES SOCIALES
Servicios en las Redes Sociales
Proteccin de Datos de Carcter Personal
Proteccin de la Privacidad, Honor, Intimidad y Propia Imagen
Proteccin de la Propiedad Intelectual
Proteccin de los consumidores y usuarios
Delitos en las redes sociales
Menores e incapaces en las redes sociales
TEMA 9. FACTORES EN SOCIAL MEDIA
Qu factores medir en Social Media para conocer su eficacia
Tcnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
Cmo crear un Social Media Plan para tu Negocio
Cmo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
Aprende a medir en trminos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media
Aprende a medir el ROI en tus campaas de Email Marketing
TEMA 10. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER
Qu es un Community Manager y qu no es?
Cules son las tareas de las que se encarga un Community Manager?
Habilidades, Aptitudes y Actitudes del Community Manager
El da a da de un Community Manager
Evaluacin de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager
Definir las metas de un Community Manager
Tipos de Community Manager
TEMA 11. EXPERTO EN OPTIMIZACIN DE REDES SOCIALES
Promocin personal en las redes sociales
Cuidar la relacin con tus fans
La red social adecuada para su marca
Abarcar todas las redes sociales es imposible
Saca el mximo partido a las redes sociales
Tome la iniciativa

PARTE 6. CAMPAAS CON GOOGLE ADWORD

MODULO I. TEORA GESTIN DE CAMPAAS DE


PUBLICIDAD ONLINE CON GOOGLE ADWORDS
TEMA 1. PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS
Introduccin
Definicin de Google AdWords
Anatoma de una pgina de resultados de bsqueda

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Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

Anatoma de una pgina de contenido


Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
TEMA 2. ASPECTOS BSICOS DE GOOGLE ADWORDS
Estructura de una cuenta de Google AdWords
Creacin de la cuenta de Google AdWords
Creacin y configuracin de la primera campaa
Desarrollar su cuenta
Creacin de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
Herramientas de ayuda
TEMA 3. NOCIONES AVANZADAS
El nivel de calidad
Posicin de los anuncios
Orientacin por palabras clave
Los diferentes tipos de anuncios
Publicar anuncios en dispositivos mviles
TEMA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIN
El principio de las conversiones
Activacin
El embudo de bsqueda
El Optimizador de conversiones
Google Analytics
El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
Conclusin
TEMA 5. OPTIMIZACIN
B.A.-BA
Optimizacin a travs de palabras clave
Optimizacin a travs de anuncios
Optimizacin a travs de la medicin de los resultados
TEMA 6. LA PUBLICIDAD EN LA RED DE CONTENIDO DE GOOGLE
La publicidad de display y la red de contenido de Google
Ms all de los anuncios de texto
Las opciones de orientacin y los mtodos de compra
Herramientas de ayuda
El remarketing
Conclusin
TEMA 7. EDITOR DE ADWORDS
Funcin del Editor de AdWords
Utilizar el Editor de AdWords
Ventajas

MODULO II. PARTE PRCTICA


TEMA 1. CREACIN DE UNA CUENTA DE ADWORDS
TEMA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS
TEMA 3. CREACIN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA
TEMA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS

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Master Europeo de Marketing 3.0, Redes Sociales y Publicidad en Internet

TEMA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS


TEMA 6. PESTAA OPORTUNIDADES
TEMA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS
TEMA 8. CMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE
ANALYTICS
TEMA 9. UTILIZACIN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS
TEMA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIN EN ADWORDS CON EL
SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES
TEMA 11. ORIENTACIN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY
DE GOOGLE
TEMA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO
TEMA 13. INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD ONLINE
TEMA 14. CMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS
TEMA 15. OPTIMIZACIN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS
TEMA 16. ADMINISTRACIN DE VARIAS CUENTAS
TEMA 17. EL AUTNTICO VALOR DE LA RED DE BSQUEDA

PARTE 7. PRESENTACIN Y COMERCIALIZACIN DE PRODUCTOS EN LA


RED. MARKETING ELECTRNICO

MDULO 1. PRESENTACIN DE PRODUCTOS EN LA


RED
TEMA 1. INTRODUCCIN AL MARKETING ELECTRNICO
Tipos de Marketing
Proceso de implantacin del Marketing
El mercado
TEMA 2. LA COMUNICACIN
Comunicacin de Internet Herramientas
Herramientas de Marketing Mix
TEMA 3. MARKETING DESDE UNA PGINA WEB
Pgina Web como marketing

MDULO 2. COMERCIALIZACIN DE PRODUCTOS EN


LA RED
TEMA 4. COMERCIALIZACIN DE PRODUCTOS
Qu es Comercio Electrnico?
Usos del comercio electrnico
Usuarios del comercio electrnico
Categoras del comercio electrnico
TEMA 5. COMERCIO ELECTRNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES
El comercio electrnico y sus ventajas
Inconvenientes del comercio electrnico
TEMA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRNICO
Qu es la actividad del comercio?
TEMA 7. DISTRIBUCIN LOGSTICA EN INTERNET

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La distribucin logstica
TEMA 8. COMERCIO ELECTRNICO LEGISLACIN
Ley de proteccin de datos
Normativas diversas
TEMA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRNICO
Seguridad en Internet
Antivirus
Uso de las Firmas digitales
Uso del certificado digital
Protocolos de Seguridad
TEMA 10. PAGO SEGURO MEDIANTE INTERNET
Modalidades de Pago Utilizada
ANEXO 1. EL COMERCIO ELECTRNICO EN ESPAA
Introduccin
Evolucin general
El comercio electrnico en Espaa segmentado geogrficamente segn el origen y el destino
de las transacciones
ANEXO 2. MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRNICO
Introduccin
Clasificacin de los modelos de negocio en el comercio electrnico
Conclusin

PARTE 8. CDROM MONITORIZACIN DE KPIS


Exportar Datos desde Analytics a Excel y Mostrarlos en una tabla.
Ordenar los datos segn los KPI.
Calcular y mostrar precentiles de los KPI.
Aadir grficas dinmicas las tablas de KPI.
Comparar KPIs en grficas dinmicas.

PARTE 9. CDROM MARKETING DIGITAL (VIDEOTUTORIALES)


Antiguas normas de Marketing y relaciones pblicas
Nuevas normas de Marketing
El contenido como creacin de ideas
Wikis
El poder de los blogs
Perfiles de comprador y la Web de Obama
El proceso de compra y el contenido web
Podcast y FeedBurner
La sala de prensa en lnea
La importancia de los buscadores

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