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Centro de conocimiento.
Shopper Marketing
Experimentando Estrategias
Comportamiento del consumidor
Colombiano en el manejo de
productos y marcas.
2011
El Shopper Colombiano
Introduccin
El Shopper Colombiano
Introduccin
BrandStrat,
firma consultora en
investigacin de mercado, estrategias de
negocio y planeamiento de marcas, realiz un
estudio que pretende cuantificar las dinmicas
de compra del consumidor colombiano. Se
realizaron en total 1.214 entrevistas en las
cuatro ciudades principales de Colombia.
FICHA TCNICA
Tcnica: Entrevista personal en hogares con aplicacin de cuestionario estructurado. Barrido de barrio, seleccin aleatoria del
entrevistado.
Mercado: Bogot/Cali/Medelln/Barranquilla
Grupo Objetivo: Hombres y mujeres de 12 a 60 aos, Estratos: 1 al 6
Numero de personas entrevistadas: 1.214 para evaluacin de dinmicas de compra y 2.046 para evaluacin de actitudes de compra de
marcas ante disminucin del ingreso
Fuente secundaria de Informacin Estados Unidos:
GMA, Booz & Company Shopper Marketing Survey (3,600 personas encuestadas)
Experimentando estrategias
76%
81%
24%
Colombia
EEUU
77%
74%
26%
76%
23%
Alimetos y bebidas
B: 3600
B: 1214
24%
40%
60%
59%
41%
Colombia
EEUU
B: 1214
37%
63%
COL
43%
60%
57%
40%
EEUU
Alimentos y Bebidas
COL
B: 3600
39%
59%
61%
41%
EEUU
COL
57%
43%
EEUU
Experimentando estrategias
11%
37%
26%
26%
13%
33%
33%
21%
Total/09 (B:1940)
Total/10 (B:2046)
No responde
22%
6%
9%
17%
25%
18%
23%
16%
15%
30%
37%
28%
29%
23%
26%
14%
18%
18%
15%
Productos De Aseo
Para El Hogar
(B09:196)
Productos De Aseo
Para El Hogar
(B10:1555)
Productos de
Higiene Personal
(B09:279)
Productos de
Higiene Personal
(B10:1757)
38%
28%
33%
20%
30%
29%
21%
17%
Alimentos
(B09:271)
Alimentos
(B10:1629)
Experimentando estrategias
4%
20%
23%
21%
50%
59%
23%
Colombia
B: 1214
USA *
B: 3600
No hace Lista
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar (PSICORIGIDOS)
Hace un lista escrita aproximada/borrador de los productos (PREVISIVOS)
Hace una lista mental de los productos (RELAJADOS)
* Fuente: GMA, Booz & Company Shopper Marketing Survey (Base:3,600 personas)
Experimentando estrategias
TIPOLOGIA DE COMPRADORES - COLOMBIA
59%
20%
21%
CIUDAD
PSICORIGIDOS
PREVISIVOS
RELAJADOS
Bogot (B:472)
17%
18%
65%
Cali (B:287)
24%
29%
47%
Medelln (B:231)
23%
26%
50%
Barranquilla (B:224)
15%
18%
67%
17%
17%
66%
Bajo (B:379)
20%
20%
60%
20%
25%
55%
Medio (B:102)
14%
20%
66%
26%
21%
53%
Hombres (B:390)
20%
21%
59%
Mujeres (B.824)
19%
22%
59%
De 18 a 24 aos (B:123)
17%
19%
64%
De 25 a 30 aos (B:179)
22%
20%
58%
De 31 a 35 aos (B:137)
15%
22%
63%
De 36 a 39 aos (B:121)
19%
25%
56%
De 40 a 55 aos (B:427)
21%
21%
58%
Ms de 55 aos (B:227)
18%
23%
59%
PSICORIGIDOS
Se destacan ms las personas que realizan listas
detalladas para las compras en Medelln y Cali,
principalmente entre los NSE ms altos, en los
segmentos de edad de 25 a 30 aos y 40 a 55 aos.
PREVISIVOS
Segmento de consumidores con una compra
estructurada, pero no rgida. Es posible que este
segmento sea ms propenso a la realizacin de
compras impulsivas, por lo que el uso de material
publicitario en punto de venta eventualmente podra
ser ms efectivo con este segmento y el de los
relajados. Se destacan en Cali y NSE Medio Bajo.
RELAJADOS
El segmento con mayor preponderancia, lo que nos
refleja un consumidor poco rgido, que le gusta ser
sorprendido en el punto de venta. Segmento que se
destaca principalmente en Barranquilla, Bogot y
NSE Medio .
Experimentando estrategias
Estados
Unidos*
B: 3600
Colombia
B: 1214
79%
19%
17%
8,98
8,87
8,86
Sin Dato
Promedio
Indecisos (7-8)
8,98
Muy importante (9-10)
76%
73%
73%
77%
15%
20%
18%
17%
9%
8%
9%
7%
Precio de los
productos.
Variedad de
productos que
Ofrece
* Fuente: GMA, Booz & Company Shopper Marketing Survey (Base:3,600 personas)
Experimentando estrategias
LUGAR DE COMPRA- COLOMBIA
47%
39%
12%
Tiendas de barrio
45%
8%
Cali (B:287)
52%
35%
12%
Medelln (B:231)
30%
41%
22%
Barranquilla (B:224)
73%
5%
17%
28%
49%
20%
Bajo (B:379)
33%
51%
14%
50%
35%
11%
Medio (B:102)
78%
15%
2%
94%
6%
1%
46%
SEXO
Bogot (B:472)
Hombres (B:390)
49%
36%
11%
Mujeres (B.824)
45%
40%
12%
De 18 a 24 aos (B:123)
40%
46%
10%
De 25 a 30 aos (B:179)
48%
38%
12%
De 31 a 35 aos (B:137)
53%
33%
11%
De 36 a 39 aos (B:121)
42%
46%
8%
De 40 a 55 aos (B:427)
49%
37%
12%
Ms de 55 aos (B:227)
43%
39%
14%
EDAD
CIUDAD
Supermercados /
Supermercados pequeos de
Hipermercados de cadneas
barrio