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Resumo
O surgimento das soap operas e das telenovelas deu um novo impulso popularidade
do melodrama. Com a adaptao para a mdia de massa, o gnero passou a ser associado
pelo senso comum ao gosto feminino. Esse processo atraiu a ateno das feministas, que
lanaram um olhar criterioso sobre a construo desse tipo de narrativa. Os primeiros
trabalhos, nos anos 1970, foram responsveis pela abertura de um subcampo de
pesquisa na rea da Comunicao: os estudos de televiso. O conceito de prazer est no
cerne da crtica feminista e recebeu abordagens muito diferentes, at conflitantes. O
objetivo desse artigo analisar como o debate sobre o melodrama contribuiu para as
transformaes tericas nos estudos em Comunicao e de que maneira a questo do
prazer norteia a crtica feminista sobre o gnero.
Palavras-Chave: fico seriada, melodrama, prazer, crtica feminista
Trabalho apresentado ao NP Fico Seriada, do VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom.
Bacharel em Comunicao Social com habilitao em jornalismo (UFRJ) e aluna do curso de Ps-Graduao
(Mestrado) em Comunicao e Cultura (linha Mdia e Mediaes Socioculturais) da Escola de Comunicao da
Universidade Federal do Rio de Janeiro/ ECO-UFRJ. clara_meirelles@yahoo.com.br
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as
feministas
dos
anos
1980
desafiaram
esse
paradigma
realista,
importante ressaltar que este artigo est focado principalmente na crtica feminista anglo-americana e em sua
relao com as soap operas. A escolha se justifica pelo fato de que, nesses pases, a leitura feminista foi mais enftica
e participante dos debates culturais, bem como da criao dos television studies. Tal abordagem no desmerece,
todavia, as pesquisas brasileiras sobre telenovela, que, embora expressivas em qualidade e quantidade, no se ajustam
ao recorte aqui realizado. Cabe destacar, ainda, que esse artigo parte de minha pesquisa para a dissertao de
Mestrado, em que contraponho analiticamente trs linhas tericas que trabalharam com o melodrama: a feminista, a
populista e a frankfurtiana. As pesquisas brasileiras so contempladas em minha dissertao.
atravessava
as
fronteiras
tradicionais
das
disciplinas
(Mumford,
1998;
sobre gnero e mulheres, mas tambm vem as mulheres como capazes de resistir a
essas idias (Seiter et al, apud Mumford, 1989).
Com o avano das pesquisas, a crtica feminista passa a ter que lidar com o fato
de que a audincia feminina obtm algum grau de prazer ao assistir televiso, ainda
que esse prazer possa ser proveniente da diverso direta com os programas, da
resistncia s mensagens dominantes da mdia, da construo de significados
alternativos. nesse ponto, da aceitao do prazer feminino com o melodrama, que
possvel fazer uma distino temporal e conceitual de ruptura paradigmtica dentro
da crtica feminista.
Para Charlotte Brunsdon, os estudos dos anos 1970 envolvem a afirmao da
mulher, e os dos anos 1980 duvidam dessa categoria. A segunda corrente insiste na
leitura de que as mulheres so constitudas por discursos disponveis de feminilidade.
possvel analisar isso claramente com a mudana da atitude da crtica feminista em
relao aos gneros de produto de massa identificados com a feminilidade: fico
romntica, melodrama, revistas de mulher e, finalmente, soap operas. (Brunsdon,
1997; Mumford, 1998).
Ao investigar os motivos que levaram as feministas a se interessar pelo
melodrama, Brunsdon (1997) destaca quatro pontos principais. Em primeiro lugar, as
mulheres se interessariam por esse formato porque ele um gnero feminino ou
seja, porque o pblico alvo dessas produes seria a espectadora, que na audincia
cotidiana ao programa conjugaria uma srie de competncias inerentes a seu papel
social como mulher. Para dar um exemplo mais concreto, pode-se citar as tramas que
envolvem maternidade, famlia, sexualidade. Outros aspectos formais da soap opera
tambm elucidam sobre a mulher como pblico-alvo: a narrativa organizada em
pequenos blocos, em contnua recepo da informao narrativa, de modo que a
mulher pode assistir e, nos intervalos, cumprir com suas tarefas domsticas. Alm
disso, os intervalos comerciais, que vendiam (nos anos 1970/ 1980, hoje o panorama
outro) produtos como cosmticos e alimentos, so um exemplo claro do foco de
audincia do programa (Brunsdon, 1997).
Em segundo lugar, o interesse das feministas pelo melodrama se justificaria pela
interao que existe, nesses estudos, entre as esferas privada e pblica. Ou, de acordo
com o lema central do feminismo ocidental dos anos 1970, pessoal poltico.
Como explica Charlotte Brunsdon,
feminismo,
portanto,
ignorar
as
produes melodramticas, ou
A crtica feminista combatia a noo, presente na virada para o sculo XX, de que a cultura de massa est
de alguma forma ligada mulher, enquanto a cultura real, autntica, permaneceria como uma prerrogativa dos
homens. Segundo Huyssen (1996), a cultura de massa era definida com as mesmas caractersticas pejorativas usadas
em relao s mulheres, construindo um imaginrio em que a cultura de massa inferior e feminina se contrape
mstica da arte elevada modernista e masculina.
qualquer outro artefato cultural. O dilema de como entender a relao entre eles est no
cerne da teoria cultural progressista. (Mumford, 1998; Ang, 1996; Brunsdon, 1997).
O prazer no melodrama
O prazer um conceito central nos estudos sobre o melodrama. Isso se deve,
principalmente, a dois motivos: a) a popularidade do gnero, que o caracteriza como
um prazer da massa; b) o vnculo com o gosto feminino, questo que despertou
maior interesse da crtica feminista. No cerne de toda indagao sobre esse
sentimento, encontra-se, inevitavelmente, a insistente pergunta: o que constitui a
base do prazer no melodrama?
Para abordar essa questo, necessrio entender um pouco mais dos elementos
que constroem esse gnero narrativo, de modo que sejam elucidadas algumas de suas
caractersticas que se associam ao sucesso popular. Brooks (1995) ressalta alguns
elementos prprios da imaginao melodramtica esclarecedores a esse respeito.
Para ele, com a ascenso da novela e do melodrama, no sculo XIX, que se abre
mais uma categoria moral e esttica, o interessante, o que teria sido possvel por
alguns fatores.
A linguagem clara, que utiliza recursos de fcil compreenso para demonstrar o
triunfo da moralidade e da virtude, uma das caractersticas que contribuem para tal
popularidade. A ela alia-se a hiprbole, o desejo de expressar tudo: os personagens
em cena dizem o indizvel, do voz aos sentimentos mais profundos, dramatizam
atravs de palavras e gestos a lio completa de sua relao. Alm disso, a
adjetivao moral freqente: as pessoas so honestas, virtuosas, respeitveis, falsas,
terrveis,
cruis,
tirnicas.
Os
personagens
expressam
exageradamente
seus
interessados
em
descobrir
frmula
mgica.
As
feministas,
ser lido referencialmente, mas um conjunto de mtodos que visam levar o espectador
ao nvel da fantasia. Assim, personagens femininos tradicionais, como a perturbada
herona Sue Ellen, ou a independente e poderosa Christine Cagney, de Dallas (e
inmeros outros exemplos de personagens femininos das telenovelas brasileiras,
como Helena, a eterna boa-moa-em-crise de Manoel Carlos) no podem ser
conceituadas como imagens realistas de mulheres, mas como construes textuais
de modos de feminilidade: verses que do corpo subjetividade do gnero,
dotadas com formas especficas de satisfao e insatisfao psquica e emocional, e
modos especficos de lidar com conflitos e dilemas (Ang, 1996, p. 92).
Uma vez que as personagens no mais funcionam como modelos, mas como
realizaes
simblicas
de
posies
femininas
subjetivas,
admite-se que
tais
Consideraes finais
A crtica ideolgica feita pelas feministas em seus estudos sobre televiso conserva,
naturalmente, a luta na arena do sexismo, mas no se restringe a ela. No so apenas os
preconceitos e as construes sociais, que relegam a mulher a um segundo plano na
sociedade capitalista ocidental, que motivam esses trabalhos. A trajetria acadmica das
feministas teve outras caractersticas, que se relacionam com a histria da teoria crtica
cultural e com os propsitos de investigao desse trabalho: por um lado, alinhadas com
os propsitos dos Estudos Culturais, elas se engajaram em um movimento de
valorizao da cultura massiva como objeto de anlise; por outro, combatiam a viso da
frankfurtiana de repdio cultura de massa.
Em um primeiro momento, o olhar dirigido s novelas tinha a perspectiva do
repdio forma massiva, alinhado com as diretrizes da Escola de Frankfurt.
Posteriormente, com as mudanas paradigmticas dos Estudos Culturais, o interesse em
relao televiso mudou. Nesse processo, foi essencial a contribuio de duas
correntes de pesquisadores. Uma formada pela crtica feminista, assunto abordado
nesse artigo. A outra formada por estudiosos alinhados com uma perspectiva de
valorizao da cultura popular, que viam na cultura apreciada pela massa uma
perspectiva de resistncia, e, portanto, valorizavam as telenovelas como um gnero que
deveria ser analisado, por constituir uma expresso do interesse popular. A anlise das
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trs linhas argumentativas e de sua manifestao dos estudos sobre o melodrama ser
realizada em minha dissertao de Mestrado.
A inaugurao dos estudos de televiso como uma nova rea da Comunicao, bem
como a valorizao do melodrama como forma popular, surgem no bojo de uma
discusso terica no s sobre o conceito de prazer, mas tambm sobre ideologia e
resistncia. A legitimao do prazer feminino aqui analisada vincula-se com a
resistncia social feminista e tambm, no mbito geral da teoria da comunicao, com a
valorizao do espectador televisivo e de seus gostos, em um movimento crtico que
envolve anlises ideolgicas.
Finalmente, a explicao para as bases do prazer mostra que na fantasia e na fico
pode-se ser excessivamente melodramtico, sem sofrer as conseqncias. por isso,
justamente, que lgrimas e melodrama andam quase sempre juntos.
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