Universidad Fermn Toro

Vice- Rectorado Acadmico

Decanato de Post Grado
Maestra Comunicacin Corporativa

CAMPAA PUBLICITARIA EMPRESA ALFA

Lderes Creativos, Agencia de Marketing

Anlisis de la situacin

Euardo Zacaras
Leidy Ordez
Eumarys Omaa
Roger Rivero
Publicidad y Mercadeo / Grupo 04

EMPRESA ALFA
Esta empresa surgi como una cooperativa que venda en forma buhorenil encajes en el
mercado de Cabudare los das mircoles, luego de varios aos se estableci en un pequeo
local ubicado en la calle la Mata como mercera.
Debido a su crecimiento, el ao 2012 adquiere su propio local y es cuando abre sus puertas
como mercera surtidas, ofreciendo una extensa variedad de encajes, hilos, zippers, botones
y cintas de diversos colores y espesor.
Esta empresa pensando en la importancia del diseo en todo tipo de productos, propone
siguiendo las tendencias de la moda, realizar concursos en este caso de encajes y bordados
con el fin de cambiar y modernizar las prendas de siempre.
MISIN
Ofrecer productos de mercera de gran calidad con los ms altos estndares de servicio, los
precios accesibles y creaciones originales.
Visin
Posicionarnos en Venezuela como una empresa de referencia en el sector de mercera con
artculos o productos de calidad.
VALORES

Responsabilidad.

Honestidad.

Constancia.

Eficiencia.

Calidad.

Satisfaccin al cliente.

OBJETIVO GENERAL

Ofrecer al cliente productos y servicios de excelente calidad.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Promocionar nuestros servicios en el mbito regional y nacional.

Mejorar continuamente los productos y servicios, cubriendo las exigencias del

mercado.

Reducir costos, uso ptimo de los recursos tanto humanos, como, materiales.

ESTUDIOS
DE
MERCADO
Actualmente Empresa Alfa es reconocida a nivel regional por su atencin y calidad
constantemente se esmera por mantener sus altos estndares de servicio apelando a la
creatividad e innovacin, ste es un sector que sufre oscilaciones en funcin tanto del
ciclo econmico como de las variaciones en la moda.
El estudio de mercado refleja que los principales consumidores son mujeres de 25 a 50
aos, con un entusiasmo por la moda, las tendencias y las manualidades.
En nuestro pas esta rea econmica est impulsada por las nuevas tendencias de moda que
convidan a los venezolanos a mirar hacia lo retro, tomando en cuenta que esto puede variar
por influencias comerciales y de estilos.
La importancia de la industria de merceras sobre la rentabilidad de proveedores es
altamente influyente.
SITUACIN ACTUAL
Empresa Alfa se ha esforzado por mantenerse en el mercado por ello su crecimiento en el
ao 2012.
Por otra parte, a pesar de los problemas econmicos del pas y la escasez de productos,
nuestra empresa cuenta con un inventario de ms de 10.000 productos aunado a su capital
de trabajo la empresa cuenta con capital familiar.
Gracias a la variedad en sus productos y excelente servicio se perfila como la empresa ms
importante en su ramo en el estado, acrecentando sus expectativas de crecimiento para los
aos por venir.
En los prximos meses se pretende abrir dos sucursales y Promocionar un concurso New
Design para Encajes y bordados.

ANLISIS FODA
Fortalezas
Posee un buen capital.
Est posicionada en el mercado.
Cuenta con un eficiente personal.
Poseemos un gran inventario.
Oportunidades
Posibilidades de abrir nuevas sucursales.
Reimpulso de la industria textil nacional.
Impulsar la educacin en esta rea.

Debilidades
Baja rotacin de mercanca.
Ausencia de un plan de comunicacin
Amenazas
Alta inflacin. Situacin econmica inestable.
Dificultades para la obtencin de materia prima.