Universidad Fermn Toro

Vice-Rectorado Acadmico
Decanato de Postgrado
Maestra en Gerencia Empresarial
Grupo 15 A

Anlisis situacional de la empresa:

Mercera y Encajes alfa.

Nombre del Proyecto:

Implementacin de una campaa publicitaria mediante la seleccin de un breafing
publicitario para la empresa Mercera y encajes Alfa, c.a.

Nombre del Equipo:

P & M Asesores Gerenciales, C.A
Slogan:
La eficiencia en consultora gerencial

Asignatura:
Publicidad y Mercadeo
Participantes: Carmen Len, Kenia Phillips, Hctor Mayaudn.

Anlisis situacional
1. INTRODUCCION
Esta empresa surgi como una cooperativa que venda en forma buhorenil encajes en el mercado
de Cabudare los das mircoles, luego de varios aos se estableci en un pequeo local ubicado en
la calle la Mata como mercera. Debido a su crecimiento, el ao 2012 adquiere su propio local y es
cuando abre sus puertas como mercera surtidas, ofreciendo una extensa variedad de encajes, hilos,
zippers, botones y cintas de diversos colores y espesor.
La industria de merceras y encajes estn creciendo rpidamente, algunas de estas empresas estn pasando
de una situacin de proteccin regulada a una altamente competitiva. Tal es el caso de nuestra empresa la
cual surge de de la economa informal (buhonera) para luego dar paso a una gran empresa, la cual est
dedicada al diseo y fabricacin de artculos de mercera surtidas, ofreciendo una extensa variedad de
encajes para mantener e incrementar su participacin de mercado en estas condiciones, las industrias y en
este caso la de mercera, debern cambiar la forma como analizar y realizar sus negocios. Estos cambios y
los que permanentemente se estn dando en el ambiente del negocio de la mercera han hecho obsoletos los
tradicionales sistemas de fabricacin es por ello que esta empresa pensando en la importancia del

diseo en todo tipo de productos, propone siguiendo las tendencias de la moda, realizar concursos
en este caso de encajes y bordados con el fin de cambiar y modernizar las prendas de siempre.
2. PROYECCIN
Segn los experimentados en el tema los momentos de crisis son buenos para la mercera porque
las mujeres bordan y tejen ms, es decir crisis equivale a oportunidades de cambio. La gente
necesita ser ms creativa para afrontar las circunstancias crticas de la economa. Las labores estn
superando la crisis econmica, entre otras razones porque representan una forma de ocio muy
apropiada para relajarse de la tensin diaria a la vez que es una actividad creativa y por ello
altamente gratificante para quienes la realizan. La mercera y bordado puede ser un interesante
descubrimiento que permite crear un propio diseo, fuera de los modelos estndar, al tiempo que
supone una forma de ocio entretenida y gratificante. La mercera es un comercio muy antiguo al que
hace tiempo algunos dieron por muerto pero que si sabe adaptarse a los nuevos tiempos puede
tener mucha vida por delante. Y demostrado est que no faltan profesionales dispuestos a hacerlo
posible.
3. MISION
Merceras y encajes alfa es una empresa que tiene como objeto la venta de mercera surtidas,
ofreciendo una extensa variedad de encajes, hilos, zippers, botones y cintas de diversos colores y
espesor, su misin es la satisfacer principalmente a nuestra exigente clientela brindando nuevos
diseos y preparando a los futuros diseadores a seguir las nuevas tendencias de la moda actual,
realizando un maravilloso concurso en este caso de encajes y bordados con el fin de cambiar y
modernizar las prendas de siempre, logrando la mayor excelencia en los gustos de nuestros
clientes.

4.VISION
Incrementar la participacin en el mercado, ofreciendo nuestros productos con exclusivas
promociones acorde a las necesidades de nuestra comunidad, de nuestros clientes; as como
proyectar nuevas reas del mercado en la que podamos involucrarnos y ser reconocidos nacional e
internacionalmente. Visualizndonos as como la mejor empresa de capacitacin de diseadores de
encajes y mercera del pas, la cual tiene la finalidad de ir innovando en el campo de la moda y
brindando los mejores productos del mercado
5. ANALISIS SITUACIONAL
Dentro de la amplia variedad de merceras existentes en nuestro pas, es importante tener un
anlisis situacional riguroso y exhaustivo, ya que nos ayudara a conocer el estado de la empresa a
nivel interno y externo porque siempre estos factores van evolucionando y afectan los mbitos
econmico, legal, tecnolgico, demogrfico y el poltico entre otros; logrando as el crecimiento
empresarial para posesionarse del mercado de encajes y merceras. Alcanzando la excelencia y el
xito a travs de la eficacia y la eficiencia.
6. ANALISIS INTERNO
El anlisis interno est hecho con la finalidad de mantener y desarrollar diseos que nos permiten
tener una ventaja competitiva, ganar dinero es el objetivo primordial de todos los propietarios de
pequeas empresas, y ver que todo tu esfuerzo da resultados en una empresa de mercera y
encajes exitosa que logra muchos beneficios es un sueo hecho realidad para la mayora. El
margen de beneficio en el negocio es relativamente alto, lo que significa que no tienes que vender
un gran volumen para obtener un beneficio razonable con relacin a otras merceras existentes en la
zona, por ello, debemos considerar que el verdadero propsito de este anlisis debe comprender las
caractersticas esenciales de esta empresa, que le permiten alcanzar sus objetivos.
7. FORTALEZAS
Precios competitivos para sus cursos. Calidad en los materiales a usar en las distintas tareas a
realizarse. Lugar privilegiado, zona concurrida por la poblacin y los visitantes. Decoracin elegante.
Posicionamiento de la marca. Recursos humanos altamente calificados en el rea de diseos el cual
permite orientar y evaluar la calidad de los productos a disearse en el concurso.
8. DEBILIDADES
No posee un organigrama estructural definido, es decir los cursos a dictarse actualmente estn a la
espera de llenar el nmero de participantes para as asignar fechas de los mismos. Contamos con
un espacio muy reducido y falta de infraestructura. Altos costos (materiales).