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Diez fundamentos de una estrategia creativa - YouTube

4/21/16, 12:13 PM

Diez fundamentos de una estrategia creativa


en el curso: Boot Camp sobre bases del xito

Tienes un video viral que obtuvo 100,000


vistas? Perfecto. Ahora qu? Si al pblico
le gust, es probable que quiera ver ms.
Considera la posibilidad de crear una serie
de videos populares en lugar de tener tan
solo un video exitoso. Usa estos
lineamientos para probar tus ideas y
potenciar las probabilidades de tener xito
en YouTube.

2 horas

Conceptos Bsicos

Prcticas recomendadas
https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/creative-fundamentals-bootcamp?hl=es-419

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1. Contenido que se pueda compartir


Los espectadores compartirn estos videos?
Tal vez sea mejor el trmino "viral". Nos referimos a la idea de que las personas vern tus videos e

Los espectadores compartirn estos videos?


Tal vez sea mejor el trmino "viral". Nos referimos a la idea de que las personas vern tus videos e
inmediatamente los querrn compartir. Compartir o recomendar los videos es un concepto importante,
ya que el pblico llega a conocerte a travs de las personas en las que ELLOS ms confan: sus
amigos y su familia. Creemos que las personas comparten los videos, al menos en parte, debido a lo
que estos dicen acerca de s mismos. Por ejemplo, cuando comparten un video divertido estn
demostrando su sentido del humor. El contenido inteligente los hace ver inteligentes. Cmo se vern
las personas cuando compartan tus videos? Qu fue lo ltimo que compartiste en los medios
sociales? Por qu lo compartiste?
Algunas ideas para que el contenido se pueda compartir:
S actual: cuando una historia recin se est desarrollando, nete a la conversacin y elabora un
episodio en torno a la historia.
S cercano: toca las fibras ms sensibles de los espectadores en temas con los que se puedan
relacionar, desde sus hbitos con los telfonos celulares hasta temas especficos como la vida
que se lleva en Nueva York.
S valioso: intenta ofrecer un valor prctico para el espectador. Los instructivos son algunos de
los videos ms tiles y reproducidos de YouTube.
S extraordinario: sube una demostracin de un talento o habilidad excepcional que poseas.

Observa cmo funciona


Fundamentos para que un video
se pueda compartir
El contenido para compartir suele
seguir una cadena que se extiende a los
familiares y amigos de tus espectadores.
Piensa en cmo tu video podra ser atractivo

Para compartir: olvid mi telfono


A los espectadores les encanta
ver contenido que refleja sus
propias experiencias y seguramente lo
compartan con sus comunidades y redes
sociales afines (video en ingls).

para personas que no forman parte de tu


grupo de seguidores ms fieles. Cuando ests

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concibiendo ideas para tus videos, pregntate


si cada concepto es lo suficientemente
atractivo como para compartirlo. Es til?
Interesante? Va a desencadenar una
reaccin emotiva?

2. Conversacin
Le ests hablando directamente a tu pblico?
YouTube es una plataforma completamente social. Para los espectadores, sus estrellas favoritas se

Le ests hablando directamente a tu pblico?


YouTube es una plataforma completamente social. Para los espectadores, sus estrellas favoritas se
sienten como si fueran amigos.
Si le hablas al pblico, podrs aumentar la lealtad y recibir ms vistas. Cuando pienses en ideas para
tus series, considera cmo podras tener un dilogo con el pblico. Ese tipo de vnculo puede ser la
diferencia entre tener simplemente un pblico y contar con fans leales.
Algunos mtodos para incentivar las conversaciones:
Hblale al pblico en tus videos principales: esto puede ser durante todo el programa o solo
durante una parte.
Hblale al pblico en videos subidos adicionales: si no quieres tener una seccin tipo "videoblog",
podras crear videos complementarios en los que saludes a tus suscriptores, les agradezcas o
respondas los comentarios.
S autntico: el contenido se debe percibir como una conversacin porque lo es. Para
conseguirlo, es esencial que la imagen del canal sea real, honesta y genuina.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la conversacin
La capacidad de ser coloquial es
un mtodo eficaz para fortalecer
tu relacin con los fans y para lograr que tus
videos se sientan autnticos.

Coloquial: LETS DO THIS! de


Shay Carl
En este video, Shay Carl
comparte con los fans su esfuerzo para bajar
de peso. Abre su corazn y le habla
directamente a la cmara de un modo ntimo y

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coloquial (video en ingls).

3. Interactividad
Puedes hacer que el pblico participe?
Imagina si tuvieras la capacidad de influir en lo que ocurre en tu programa de TV favorito. No sera

Puedes hacer que el pblico participe?


Imagina si tuvieras la capacidad de influir en lo que ocurre en tu programa de TV favorito. No sera
increble? Una de las ventajas exclusivas de crear contenido en YouTube es que le puedes dar al
pblico la oportunidad de participar.
Los videos interactivos son eficaces porque permiten al espectador sentir que el canal es tanto parte
del creador como de s mismo. A medida que desarrolles ideas para el programa, fjate en si puedes
hacer que el pblico participe en lo que ests haciendo.
Algunos mtodos para ser ms interactivo:
Haz preguntas directamente a tu pblico: asegrate de comentar sus respuestas en algn video
posterior.
Pide al pblico que enve ideas para los prximos episodios: si usas sus ideas, asegrate de
mencionarlos.
Incorpora algunos videos de los espectadores: pdeles permiso e incluye algunos videos que los
fans te hayan enviado.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la interaccin
El contenido interactivo ayuda a
que el pblico pueda participar en
lo que creas. Los hace sentir importantes e
incluidos, lo cual genera lealtad. Qu
elementos interactivos puedes agregar a tus
videos?

Interactivo:
Preguntas
y
respuestas n. 2 (invitada:
Charlotte Lu)
The Lizzie Bennet Diaries es una serie
interactiva. En este caso, un personaje de
ficcin responde las preguntas del pblico en
un video (video en ingls).

4. Coherencia
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Esta idea tiene algunos elementos repetitivos que funcionan bien?


Los mejores creadores coinciden en que la coherencia es esencial si quieres disfrutar de un pblico

Esta idea tiene algunos elementos repetitivos que funcionan bien?


Los mejores creadores coinciden en que la coherencia es esencial si quieres disfrutar de un pblico
leal, aunque la "coherencia" puede significar algo distinto para cada persona. Algunos creadores
lanzan sus videos nuevos en el mismo da y a la misma hora. Otros se inclinan ms por conservar el
mismo formato para que los fans sepan qu esperar. Tal vez, tu elemento coherente sea que es la
misma cara o la misma personalidad la que aparece en cada uno de tus videos. Incluso un tono de
voz coherente puede ser til. Independientemente de cmo lo logres, asegrate de que algunos
elementos especficos de tu canal sean cohesivos cuando planifiques el contenido. Cmo puedes
mejorar la coherencia de tu canal?
Algunos mtodos para ser coherente:
Asigna un formato claro para tu programa: piensa en una idea duradera que pueda conservar el
inters del pblico durante varios episodios.
Sube contenido peridicamente: sube los videos en un da especfico y comuncalo a tu pblico.
Incluye a una personalidad estable: en ocasiones, una persona agradable y carismtica puede ser
el "gancho" del canal.
No te salgas del guion: las ideas de nuevos programas no debieran alejarse mucho del tema y el
tono del canal.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la coherencia
Los mejores creadores coinciden
en que la coherencia es esencial

Coherencia: True Facts About


The CuttleFish (de zefrank1)
La serie "True Facts" de Ze Frank

si quieres disfrutar de un pblico leal. Es un


elemento eficaz porque transmite una

hace que aprender sea entretenido. La


narracin cmica y las imgenes de la

sensacin de familiaridad y expectacin entre


los fans. Cmo puedes ser ms coherente

naturaleza son los elementos coherentes ms


importantes del programa. Qu otros

con tu propio contenido?

elementos coherentes puedes identificar en


"True Facts"? (video en ingls).

5. Orientacin
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5. Orientacin
Existe un pblico claramente definido?
A los espectadores les encanta ver videos con los que se puedan identificar. Por lo tanto, trata de

Existe un pblico claramente definido?


A los espectadores les encanta ver videos con los que se puedan identificar. Por lo tanto, trata de
ajustar el contenido de modo tal que sea atractivo para un grupo de personas especfico. Podra ser
un grupo numeroso (como "padres") o un grupo ms pequeo (como "coleccionistas de juguetes de
Disney"). De cualquier modo, nos dimos cuenta de que cuanto ms puedas definir a tu pblico
objetivo, ms potencial tienes.
Algunos mtodos para realizar tu orientacin:
Orientacin desde el canal: SkyDoesMinecraft est totalmente dedicado a los jugadores de
Minecraft.
Orientacin desde el programa: el canal de Ingrid Nilsen incluye varios tipos de contenido, pero su
serie "Get Ready With Me" est orientada a un grupo etario especfico que est especialmente
interesado en el maquillaje y la moda.
Orientacin a partir de un video especfico: Sh*t Sri Lankan Mothers Say se centra en videos
nicos que estn dedicados a un pblico especfico.
Orientacin hacia un pblico ignorado: algunos pblicos obtienen muy poca atencin en otros
medios y recompensarn a los creadores que les presten atencin en YouTube.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la orientacin
Los canales pueden crecer
rpidamente cuando se conectan
con comunidades apasionadas. Comprende
cul es tu pblico y define algunas
caractersticas especficas para atraerlos.

apelar

Orientado: What kind of Asian are


you? de Helpmefindparents
Los videos individuales pueden
a
tendencias
y
comunidades

especficas. En este ejemplo, las experiencias


de los estadounidenses descendientes de
asiticos se destacan de manera creativa. A
travs de una modificacin de las normas
culturales, reson en una comunidad incluso
ms amplia (video en ingls).

6. Sostenibilidad
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6. Sostenibilidad
Si al pblico le gusta, puedes hacer ms?
Para tener xito a largo plazo, debes elaborar una operacin sostenible que pueda mantener el inters

Si al pblico le gusta, puedes hacer ms?


Para tener xito a largo plazo, debes elaborar una operacin sostenible que pueda mantener el inters
de los espectadores a travs del tiempo. Piensa en todos los elementos involucrados en la produccin
de tu serie. Si al pblico realmente le gusta el contenido, puedes crear ms videos? Toma en cuenta
la ubicacin, el equipamiento necesario y el presupuesto. Este tema o tipo de produccin te seguirn
gustando en el futuro?
Algunos mtodos para ser sostenible:
Piensa en cosas sencillas: intenta realizar tu produccin de manera que tome menos tiempo.
Generalmente, mientras menos exigente sea la produccin, la podrs mantener por ms tiempo.
S realista: comprende qu se necesita para producir la serie y por cunto tiempo aportar
contenido a tu canal.
Grabacin en bloque: graba varios videos en un mismo da para maximizar los recursos.
Mira hacia el futuro: asegrate de tener un plan para que sepas qu le ofrecers a los
espectadores una vez que la serie actual haya llegado a su fin.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la sostenibilidad
El crecimiento y mantenimiento
de un canal exitoso puede ser un

Sostenibilidad: Christmas Face (A


Song) de Rhett and Link
Generalmente, Rhett and Link

trabajo duro, por lo que es importante que

realizan producciones de alta calidad, pero no

desarrolles ideas prcticas. Desde el punto de


vista de la retencin de pblico y tu capacidad

permiten que esto perjudique el ritmo de sus

personal para producirlo, el concepto de tu

grandes van en su canal principal, mientras


que en su canal secundario pueden mostrar

canal se puede mantener en el tiempo?

videos

subidos.

Las

producciones

ms

contenido ms sencillo y rpido de producir


(video en ingls).

7. Visibilidad
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Tus videos aparecern en la bsqueda o en los videos relacionados?


YouTube es uno de los motores de bsqueda ms utilizados en el mundo. Las personas llegan en

Tus videos aparecern en la bsqueda o en los videos relacionados?


YouTube es uno de los motores de bsqueda ms utilizados en el mundo. Las personas llegan en
masa al sitio buscando contenido en video de todo tipo de temas. A veces, estas bsquedas se
centran en temas que son tendencia o en eventos actuales, como la mejor jugada de la semana, unas
elecciones o las Olimpiadas. En otras ocasiones, las personas buscan informacin para arreglar un
hervidor de agua o para mejorar su tcnica de maquillaje. En cualquier caso, los videos visibles
pueden aprovechar esta gran cantidad de vistas adicionales de personas que son posibles nuevos
suscriptores.
Algunos mtodos para obtener ms visibilidad:
Incluye los temas que sean tendencia en tu programa: disea tu serie de modo tal que los
episodios puedan incluir algunos temas actuales que aparezcan en las noticias o en el mundo de
la cultura pop. Utiliza algunos recursos, como Tendencias de bsqueda de Google, Tendencias de
Twitter o sitios como Trendspottr.com para averiguar cules son los temas que estn en boca de
todos.
Crea contenido que no pase de moda: crea videos que respondan a preguntas habituales o que
resuelvan problemas de la vida diaria. Algunos videos como "Instrucciones para hacer un nudo de
corbata" siguen obteniendo trfico da tras da.
S un maestro de la optimizacin: revisa nuestra leccin sobre cmo obtener visibilidad y aprende
a optimizar cada video con ttulos, etiquetas y descripciones eficaces.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la visibilidad
El contenido detectable puede
adquirir

varias

formas

en

YouTube. Piensa en cmo puedes incorporar


contenido que es tendencia y contenido que
no pasa de moda en tus videos. Cmo
logrars que tu canal sea ms visible?

Visible: 8 Valentines Day Gifts


Thatll Blow Her Mind: The AntiList #1 de Barely Political
Adaptar el contenido en torno a un
acontecimiento o da festivo especfico permite
que

los

videos

sean

ms

visibles.

Los

espectadores tienden a buscar contenido en


torno a los grandes eventos y tambin en torno
a los temas "permanentes", es decir, cosas
que nunca pasan de moda (video en ingls).

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8. Accesibilidad
Se puede hacer que un espectador nuevo disfrute plenamente de cada episodio?
Si buscas una idea para una nueva serie, puede ser bueno considerar que un porcentaje significativo

Se puede hacer que un espectador nuevo disfrute plenamente de cada episodio?


Si buscas una idea para una nueva serie, puede ser bueno considerar que un porcentaje significativo
de las personas va a descubrir un episodio a travs de un feed social, un resultado de bsqueda o un
Video relacionado. Por lo tanto, es importante contar con videos que no requieran de mucho contexto.
Un programa que tiene episodios independientes es muy til, ya que si subiste cincuenta episodios,
tienes cincuenta posibilidades de que un espectador nuevo se encuentre con tu trabajo, lo disfrute y
se suscriba para poder ver ms contenido. A medida que desarrolles una nueva idea para un
programa, pregntate si un espectador nuevo podra disfrutar de cada episodio por s mismo. No
queremos decir que debes tener un programa que sea totalmente accesible, sino que eso puede
ayudar a que un canal crezca ms rpidamente.
Algunos mtodos para ser accesible:
No es necesario que cada episodio est vinculado al piloto: disea el programa de modo tal que
cada episodio no tenga que estar conectado a una historia especfica que solo aparece en el
episodio 1.
Muestra un pequeo resumen de la situacin: crea una secuencia introductoria en la que se
resuma lo que el pblico tal vez se perdi en captulos anteriores, para que tengan el contexto
necesario y puedan entender el contenido que vern a continuacin.
Crea un llamado a la accin claro que gue al pblico al episodio piloto: avsales a los
espectadores que all pueden conocer el inicio de la historia. Aprovecha las anotaciones o incluye
vnculos en la descripcin.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la accesibilidad
Cuando crees contenido nuevo,

Accesible: Epic Chef - Pizza


Challenge
Los episodios de programas

ten en mente la accesibilidad.


Asegrate de que los videos sean adecuados
para los espectadores nuevos o elabora

como Epic Chef son accesibles, ya que son

elementos que les entreguen el contexto

necesario ningn contexto previo (video en

independientes y logran entretener sin que sea

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necesario.

ingls).

9. Colaboracin
Hay instancias para incluir a otros YouTuberos?
Nada aumenta la cantidad de suscriptores como la colaboracin con otros creadores que poseen fans

Hay instancias para incluir a otros YouTuberos?


Nada aumenta la cantidad de suscriptores como la colaboracin con otros creadores que poseen fans
apasionados, especialmente con aquellos que crean videos similares. Las asociaciones son
oportunidades excelentes para exponer tu contenido a los nuevos espectadores que probablemente
disfruten de lo que haces.
Cuando la estrella invitada promociona el video, tu trabajo ser visto por otro pblico leal que ya sabe
cmo utilizar YouTube (cmo suscribirse, comentar y marcar sus videos favoritos). Si les gusta tu
contenido, se van a suscribir a tu canal.
Adems, la colaboracin es un gran medio para desarrollar relaciones dentro de la comunidad
vibrante y activa de los creadores.
Algunos mtodos para colaborar:
Incluye una "silla de invitados" en tu programa: disea el programa de modo tal que sea fcil y
lgico tener estrellas invitadas.
Comuncate con socios que tengan intereses similares: encuentra algunos creadores que formen
parte de tu gnero o nicho y que tengan un pblico similar.
S lo ms especfico que puedas: los YouTuberos estn ocupados con sus propios canales, por lo
que es importante que cuando te comuniques con ellos seas lo ms claro y especfico posible.
Generalmente, vale la pena tener un guin bien preparado.
Haz que se sientan orgullosos: ofrceles a tus invitados un rol importante y positivo, para que se
sientan incentivados a promocionar el producto.

Observa cmo funciona


Fundamentos de la colaboracin
Las asociaciones con otros
creadores

son

excelentes

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Colaboracin: Head Squeeze


Vsauce special: Can music make
you smarter?
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oportunidades para exponer tu contenido a los

En el popular canal de ciencia de James May,

nuevos espectadores que probablemente


disfruten de lo que haces. Con qu otros

Michael Stevens (de Vsauce) aparece con


estrellas invitadas para discutir si la msica es

canales te gustara colaborar? Qu puede

realmente buena para el cerebro. Ambos

aportar tu canal a una asociacin nueva?

creadores comparten una pasin por la msica


y Michael ofrece un ngulo cientfico nico
(video en ingls).

10. Inspiracin
Esta idea proviene de un lugar de inspiracin genuina?
Generalmente, los mejores creadores de YouTube dicen que amar lo que haces es totalmente

Esta idea proviene de un lugar de inspiracin genuina?


Generalmente, los mejores creadores de YouTube dicen que amar lo que haces es totalmente
esencial. No solo te dar ms energa como creador, sino adems es algo que se transmite a travs
de la pantalla y que los espectadores pueden identificar. Por lo tanto, es importante que te demuestres
autntico, interesado y apasionado. Si tu inspiracin es genuina, eso ocurrir naturalmente.
Si tu canal est compuesto solo por ti, crea videos que te hagan feliz. Es esencial para conseguir fans.
Si eres parte de una agrupacin, esfurzate por crear contenido que sea fiel a la marca y encuentra
personas talentosas que se sientan inspiradas por la misin del canal.
Algunos mtodos para encontrar inspiracin:
Presta atencin al contenido que te gusta ver: piensa en lo que te gusta ver en la televisin, en
pelculas, en las noticias o en blogs y considera la posibilidad de crear algo relativamente similar.
Vara segn lo que ms te guste: prueba formatos diferentes y fjate en qu es lo que ms le gusta
al pblico. Al mismo tiempo, fjate en qu es lo que ms te gusta hacer. (Lo ideal sera que
ambas cosas coincidieran!).
Evita producir videos simplemente porque crees que sern populares: a largo plazo, lo ms
probable es que la creacin de videos que en realidad no quieres hacer te lleve por un camino de
frustracin.
Para las empresas: concibe ideas que sean fieles a la marca.

Observa cmo funciona


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Fundamentos de la inspiracin
Aprovecha tu autenticidad

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entusiasmo para crear contenido

Inspirado:
La
pasin
de
Veritasium por la ciencia
El creador de "Veritasium" es un

espectacular para tu canal. Qu cosas te

entusiasta de los experimentos cientficos y

inspiran como creador?

sabe bien lo que hace. Goza de gran

credibilidad entre su pblico y posee una


pasin ilimitada por descubrir cmo funcionan
las cosas (video en ingls).

Actividades
Usa tus conocimientos en la siguiente actividad.
para guardar las respuestas.

Ver las preguntas


Primera pregunta: qu crees que se necesita para crear buenos videos? Comparte tus tres mejores
ideas.
Contenido que se pueda compartir: piensa en el ltimo video que compartiste en algn medio social
(que no sea un video de tu canal). Qu video era y por qu lo compartiste? Qu escribiste cuando
lo compartiste?
Conversacin: quin ser el rostro de tu canal? Cmo har esta persona para mantener un dilogo
con el pblico?
Interactividad: comparte al menos un ejemplo del uso ms creativo de interaccin que hayas visto en
un video de YouTube. Por qu elegiste este ejemplo?
Coherencia: cul ser el elemento coherente de tu programa o de tu canal?
Orientacin: revisa los datos demogrficos de tu canal en YouTube Analytics y lee los comentarios de
los videos. Cmo describiras a tu pblico? Crea una lista con lo que crees que disfrutan de tus
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videos.
Sostenibilidad: cmo pretendes sostener la produccin de tus videos?
Visibilidad: imagina qu escribiras en una bsqueda de YouTube si quisieras encontrar tus propios
videos. Prubalo. Enumera los tres primeros resultados que aparecen cuando comienzas a escribirlos.
Accesibilidad: si deseas crear una serie, qu elementos se deben agregar en cada video para que un
espectador tenga suficiente contexto como para entenderlo y disfrutarlo?
Colaboracin: con qu canal te gustara colaborar? Por qu crees que ese canal sera adecuado?
Inspiracin: qu canales te inspiran y qu te atrae de ellos?
Pregunta final: cul es tu mayor pasin y cmo la incorporaras en la idea para tu canal?

Seguimiento
Qu tan coloquial eres en los videos?
Revisa todos los comentarios de tus videos en un solo lugar, por medio de la herramienta de
moderacin de comentarios. Revisa cuntos comentarios se acumulan en uno o en todos los videos
con el informe Comentarios.

Tu contenido fomenta la interaccin?


Evala las reacciones de los espectadores ante los videos: usa los informes de comentarios y me
gusta y no me gusta para revisar el nivel de interaccin del pblico con tus videos. Tambin puedes
descargar estos informes y comparar la cantidad de comentarios y "me gusta" o "no me gusta" con las
vistas diarias, para comprender la cantidad de interaccin por vistas.

https://youtube.com/creatoracademy/page/lesson/creative-fundamentals-bootcamp?hl=es-419

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Puedes sostener la serie?


Piensa en la frecuencia con la que subes contenido. Crees que puedes mantener la programacin
actual de cargas? Experimenta con distintas programaciones de subidas y evala la reaccin de los
suscriptores a travs del informe Fuentes de trfico en YouTube Analytics.

Puedes continuar la interaccin con tus fans ms comprometidos?


Modera los comentarios en un solo lugar. Nunca haba sido tan fcil responder a los comentarios de
todos los videos.

Cuntos suscriptores por vista ests obteniendo?


Usa el informe de suscriptores en YouTube Analytics para ver cuntos suscriptores nuevos llegan a tu
canal cada da y compara esa cantidad con las reproducciones diarias de tu canal. Fjate en los
aumentos de suscriptores nuevos por vista y piensa en qu puede haber causado estos cambios.

Cmo puedes medir la influencia de una colaboracin?


Descarga el informe de suscriptores en YouTube Analytics. Calcula el promedio de los suscriptores
nuevos por da durante un perodo de tiempo determinado antes de la publicacin de tu video con un
invitado y compara esa cifra con la cantidad de suscriptores nuevos por da que recibiste despus de
esa colaboracin. La diferencia entre ambos nmeros es un clculo aproximado de la cantidad de
suscriptores nuevos que gener tu colaboracin.

Cmo s cules son los blogs y sitios de medios sociales que comparten mis
videos?
Usa los informes Fuentes de trfico y Sitios de reproduccin para saber qu blogs y sitios de medios
sociales generan trfico hacia tus videos. En el informe Fuentes de trfico, analiza el trfico que
proviene de "sitios web externos". En Ubicaciones de reproduccin, revisa los sitios que generan
trfico desde reproductores incorporados. En ambos casos, puedes considerar la posibilidad de
comunicarte con los sitios que aparecen en esos informes para que incluyan tus prximos videos.
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