Universidad Fermn Toro

Vice-Rectorado Acadmico
Decanato de Postgrado
Maestra en Comunicacin Corporativa

ESTUDIO DE MERCADO
Proyecto Empresa Beta guitarra para Zurdos

Asesoras:
Sara Martnez C.I. 12.611401
Yinet Lugo C.I. 16.609.366
Publicidad y Mercadeo Grupo 04

Julio, 2016

Proyecto Empresa Beta guitarra para Zurdos

Instrumentos Musicales Beta es una empresa dedicada la fabricacin de
instrumentos musicales, especialmente, se enfoca en guitarras. Es una empresa
reconocida a nivel nacional por la calidad de sus instrumentos, tiene ms de 25
aos en el ramo musical, aportando los mejores instrumentos para el msico
venezolano y extranjero. Cuenta con un equipo de 22 trabajadores, que aportan
una amplia experiencia en la fabricacin de instrumentos musicales. Actualmente,
tiene un proyecto de fabricar una guitarra para zurdos, un mercado que no ha sido
tocado por los fabricantes de dicho instrumentos.
Misin
Disear y crear instrumentos musicales de alta calidad y excelencia que
contribuyan al desarrollo creativo musical y al arte del entretenimiento, a nivel
nacional e internacional.
Visin
Hacer de Instrumentos Musicales Beta la empresa lder en fabricacin de
instrumentos musicales, acordes con la actualidad que se vive en el campo
musical a nivel mundial.

Valores

Constancia
Creatividad
Seguridad
Disciplina
Responsabilidad
Solidaridad
Participacin
Tolerancia
Convivencia
Trabajo en Equipo
Honestidad.

Objetivo General
Disear Instrumentos Musicales de alta calidad, con los mejores materiales y
elementos.
Objetivos Especficos
Cubrir la demanda de instrumentos musicales en todo el territorio nacional.
Fomentar el arte musical apoyando a los msicos e instituciones y escuelas
de msica.
Ampliar la produccin de instrumentos musicales a nivel internacional,
tomando en cuenta los pases latinoamericanos y sus artistas.

Estudio de Mercado
Actualmente la empresa Instrumentos Musicales Beta es la empresa lder en
fabricacin de instrumentos musicales a nivel nacional, y luego de realizar el
estudio, se pudo constatar que no existe en el mercado una guitarra dirigida a los
guitarristas zurdos, un pblico que ha estado olvidado en cuanto al diseo de
instrumentos musicales dirigidos, especialmente, para ellos. Por tal razn la
empresa quiere destinar sus esfuerzos en cubrir ese mercado. Es as como ha
buscado nuestro asesoramiento NUBE CREATIVA La App de Ideas en el rea
del Marketing y la publicidad; en primer lugar para optimizar su publicidad actual y
crear la campaa publicitaria para lanzar al mercado la guitarra para zurdos que la
empresa ha diseado, buscando ganar el apoyo de todos los msicos zurdos del
pas con la adquisicin de esta nueva guitarra.
Lo que se quiere lograr es cubrir, ampliamente, la demanda de la poblacin de
msicos zurdos, en especial, los guitarristas que no tienen un instrumento
diseado, especialmente, para ellos
NUBE CREATIVA crear estrategias de mercadeo y publicidad, innovadoras que
permitirn captar a la poblacin de msicos zurdos del pas, comenzando por el
Distrito Capital, sede de la empresa, y as, paulatinamente, ir cubriendo el territorio
nacional.
En este momento, contamos con nuevo personal que requiere ser entrenado y
capacitado para aplicar las estrategias diseadas para cumplir con esta demanda.
Este proceso de capacitacin contar con la gua de diferentes creativos
publicitarios, que transmitirn sus conocimientos en un lapso establecido de 3
(tres) meses de trabajo y aprendizaje intenso, para tener las mejores herramientas
para este proyecto.

Situacin Actual de la Empresa Instrumentos Musicales Beta

La Empresa Instrumentos Musicales Beta tiene amplia trayectoria en el proceso de
fabricacin de instrumentos musicales, aplicando tcnicas matemticas y
materiales de excelente calidad para su elaboracin, lo que ha permitido ganar el
reconocimiento a nivel nacional como la mejor empresa en el ramo musical.
Cuenta con un personal de 22 artesanos especializados en la fabricacin de
instrumentos, destacndose, especialmente, en la elaboracin de guitarras. Su
publicidad actual es muy baja y sus ventas han disminuido, es por esta razn, que
la empresa ha querido disear un nuevo instrumento que abarque un mercado
olvidado y que le genere mayores ventas, para as mejorar su situacin y
recuperar su renombre. Este instrumento es la guitarra para zurdos, la cual no se
haba tomando en cuenta para satisfacer las necesidades de estos msicos. Es
as como todo el personal de la empresa se ha unido para crear este instrumento
con excelente calidad para llegar a esos msicos zurdos del pas
Anlisis de la Situacin
FORTALEZAS
Excelentes tcnicas de fabricacin.
Materiales de Alta Calidad.
Reconocimiento de la empresa a nivel
nacional.
Artesanos y personal Capacitado.
Clientela fiel a la demanda de los
instrumentos.
DEBILIDADES

Baja promocin publicitaria.

Disminucin de las ventas.
.

OPORTUNIDADES
Cubrir la demanda del pblico zurdo.
Ampliar
su
mercado
a
nivel
internacional.
Obtener nuevos materiales de ptima
calidad.
Captar nuevos clientes
AMENAZAS
Alta Competencia de otros fabricantes
de instrumentos musicales.