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4/11/2015

Planeta Sustentável - Imprimir Matéria

4/11/2015 Planeta Sustentável - Imprimir Matéria DESIGNGRÁFICOSUSTENTAVEL BRIANDOGHERTY EditoraRosari­2012 ECODESIGN
4/11/2015 Planeta Sustentável - Imprimir Matéria DESIGNGRÁFICOSUSTENTAVEL BRIANDOGHERTY EditoraRosari­2012 ECODESIGN

DESIGNGRÁFICOSUSTENTAVEL

BRIANDOGHERTY

EditoraRosari­2012

ECODESIGN

DesignGráficoSustentavel

Umdosmaisinfluentesdesignersdomundo,BrianDogherty

explicacomclarezaasnoçõesdoecodesignecomoelepoder

ajudaraevitardesperdícioeproduzirganhosparafabricantese

consumidores

JoséEduardoMendonça

Viraemexealguémenfiaembaixodaportaumfolhetodeumapizzaria.

Geralmentesãomaldesenhadoseescandalosos,nãosobrevivendonema

umaprimeiraleituraantesdeseremdescartados.Alémdisso,são

geralmenteimpressosempapelcouchê,nãoreciclado,eimpressoscom

tintastóxicas.Nãosepodepedirquepequenasempresascomoasde

entregadobairrotenhamconhecimentoavançadodemarketing,eainda

bemqueelasexistem­sãoestesnegóciosemsuamaioriafamiliaresque

dãoempregoamilhõesdepessoasetornamaeconomiamaisdinâmicae

inclusiva.

Noentanto,oavançodosconceitosmaissustentáveisseespraia

rapidamenteparaumaáreacrucialàeconomiaeàsaúdedoplaneta,o

design,esuaconsciênciapoderiacorrigirosdoisdefeitosdostaisflyersda

pizzariaapontadosacima­sebemexecutados,teriammelhorretorno,

trazendomaisconsumidores,efariamusodemateriaisque,umavez

jogadosfora,nãocontribuíssemcomamontanhadelixodoplaneta.A

atividadenoBrasilapenasengatinha,mashánosEUAeEuropaempresas

comoaCeleryDesignCollaborative,comsedeemBerkeleynaCalifórnia,

edaqualoautorésóciofundador,equeseencontramhámaisdeuma

décadanoecodesign.AexperiênciadeBrianDoughertyeseulivrosão

portantobenvindos,etrazemcontribuiçãovaliosa.

Doughertytrataespecificamentedodesigndecoisasimpressas,como

embalagens,revistas,jornais,peçasdemarketingempapeletinta.Há

ciênciaemsuaabordagem,eelereconhece,desaída,quemateriais

alternativosparecem,porenquanto,maiscarosqueostradicionais

poluentes,masquepesquisaseexperimentaçõespodemderrotaresta

noção.Aindaqueassimfosse,eleargumenta,ousomaisinteligentede

matérias­primas,aliadoatécnicasdefuncionalidade,elegânciaeeficácia

demensagensacabampagandoocustoetrazendomelhorresultado.

Umapartesubstancialdolivroéessencialmentetécnica,ecomotalo

conteúdopoderáinteressarapenasaosprofissionaisenvolvidoscomo

design,einteressadosemsabermaissobreoecodesign.Isto,noentanto,

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éfundamental,umavezqueserãoestesdesignersosinfluenciadoresde

mudançasdeatitudesdefabricanteseconsumidoresnamarchaparaum

planetamaissustentável.Opapeldelesémuitoimportante,sobretudona

educaçãodequemprimeiroproduzodesperdício:"Nãofazsentidoalgum

esperarqueosconsumidoresarquemcomaresponsabilidadeambiental

oriundademásdecisõesdedesignporpartedosfabricantese

revendedores".

Afrasepodesoarexagerada,umavezqueconsumidorespodemedevem

recusaroquenãoconsideramapropriado,masfazsentido.Nãohácomo

quereresticarumapontadacordasenãoháninguémdooutrolado.

quereresticarumapontadacordasenãoháninguémdooutrolado. http://planetasustentavel.abril.com.br/inc/pop_print.html