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El vestido en el mundo de la comunicacion masiva (cap 9 casos y cosas)

El alcance del concepto de comunicacion masiva es mas amplio que el de los medios
masivos de comunicacin. Distinguiremos 4 medios: grafica, cine, tv e internet.
Los vestidos son mirados a traves de esos medios y resultan paradigmticos de 4
epocas: los aos 20, los 50, los 70 y los 2000
El soporte de imagenes caracteriza cada epoca seleccionada. En los aos 20 la
difusin se encuentra en la prensa grafica, en los 50 en el cine, en los 70 en la tv y en
el 2000 tenemos una imagen hibrida entre la fija, la movil, la electronica y la digital, los
medios de comunicacion de relacionan entre si.

Aos 20
El cuerpo fue significado como el figurin, se asemeja a los maniquies. El figurin y la
estatua son los operadores tecnologicos de la prensa grafica. El cuerpo en las graficas
es rigido, lanza su mirada al vacio, solo esta para ser contemplado. Los productos de
ofrecen como una enumeracion de cualidades. Los anuncios presentan hombres y
mujeres por separado, y completamente vestidos.

Aos 50
Militarismo e industrialismo son los dos signos de la epoca. En la grafica y en el cine, la
subjetividad se centra en actrices y actores, estrellas del momento. La representacion
sera del orden de la teatralidad, el cuerpo ahora se mueve y supone un antes y un
despues. En la prensa mujeres y hombres se muestran en accin, dejan de ser
estatuas.

Aos 70

La TV esta instalada como medio masivo. Surgen las modelos massmedia. El cuerpo
sigue moviendose, ahora mas rapido y representa la teatralizacion, el sketch. El
cuerpo ahora completo sale a la calle, habla y seduce. La aparicion publica del cuerpo
va de la mano con el mayor protagonismo de la mujer en la sociedad.

Los 2000
Como materia significante, la imagen fija de los 20, la movil de los 50, y la
electronica de los 70 se ha digitalizado. Su soporte ya no es plano, pero si es
destellante como la pantalla de TV. La escena ciber juega con un cuerpo virtual.
Baudrillard lo define como la economia politica del signo : la hipercomunicatividad de
la globalizacion ha sustituido el producto por su signo. Identidad del usuario a traves de
las marcas. La moda se presenta como un modo de ser.

Exploracion de superficies
Los imaginarios del cuerpo en cada epoca representan diversas subjetividades. En los
aos 20 el cuerpo vitreo, la piel de porcelana. Las telas que representan esta estapa
son algodon, satenes, rasos suaves y brillantes. En los 50 con el glamour de las
estrellas todo el cuerpo paso a ser rostro, cutis. Las telas tambien ganan porosidad y
volumen: encajes. Aos 70 el cuerpo se completa y toda la piel lo cubre, la tafeta revela
su textura. En los 2000 aparece la silicona. Las superficies siliconadas del cuerpo
deben parecer jovenes y elasticas. Como sintesis de la cultura virtual: la naturalidad
artificial.