Workshop en

exhibicin comercial

Ejercicio de activacin de marca

Daniel Diossa
Claudia Morales

Lina Ros
Mateo Rodrguez

SPER HROE

Nombre
Eva

Investigacin

Poderes

Marca Calvin Klein

Siempre se ve bien
No sigue esquemas,
modelos ni paradigmas
Es libre

Debilidades
Lo impositivo
Las normas
Sentirse cohibida

Leit Motif

Creacin

Ella es un imn

Es educada en seguridad,
autenticidad y no
paradigmas
Es segura desde chiquita

Esttica/smbolo

Valores

Su propio cuerpo

Autntica, transparente
Atractiva, rebelde, visible,
exclusiva, vanguardista,
provocativa, genera
polmica.

Es saludable, fresca,
despreocupada, no es
voluptuosa ni extravagante,
es prctica
Tiene estilo

Enemigo

Ayudantes

Maestro

Las gallinas tipo

Paris Hiton

Un amigo confidente,
aunque es muy
desprendida de l

Es ideolgica, su
maestro es Fight
Club

Hbitat
Vive en un Loft

Estado civil/sper

Herramientas/amuleto

Ella siempre es sper

Ella misma
Es natural, es bsica y
glamourosa

El traje

Llamado

Lucha importante

No usa joyas ni
accesorios

Ella es el centro de
atraccin, no llama,
la gente va a ella

Contra los
paradigmas, contra la
falsedad, contra la
institucin

Cara Delevingne

Margot Robbie

Adam Levine

Bella Hadid

Definiendo consumidor

Narracin
No has ido al tesoro?
Imaginate que un da estaba
en el tesoro, sub al segundo
piso y vi un grupo de personas
curiosas en un pasillo. Entonces
decid acercarme a mirar qu
pasaba. Vi que las personas se
sorprendan mirando su celular
y un aviso de Calvin Klein.
Cuando lo le, me di cuenta
que se trataba de un
descuento que obtena
escaneando un cdigo QR en
el anuncio. Me dio muchas
ganas de hacerlo y saqu mi
celular para intentar, cuando vi
el cdigo QR me di cuenta
que era muy pequeo para
que mi celular lo leyera,
entonces me tuve que
agachar. Cuando escane el
cdigo me sorprend por que
me haban tomado una foto
por detrs cuando me
agachaba; en la foto deca:
reljate, son tus Calvin Klein,
porque simulaba que tuviese
unos Calvin Klein puestos. La
foto desapareci despus de
diez segundos y me gan un
bono del cuarenta porciento
de descuento. Genial!
Definitivamente me reconozco
con esta marca, puedo ser lo
que soy usando Calvin Klein.

STORYBOARD