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TDT

informe final 2010


INDICE
anuario TDT
2010
CARTA DEL PRESIDENTE 6

INTRODUCCIÓN 8

01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 10

02. REGULACIÓN DE LA TDT 36

03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT 44


3.1 COBERTURA 47
3.2 ADAPTACIÓN DE ANTENAS 53
3.3 VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 69
3.4 PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 89
3.5 AUDIENCIAS 103
3.6 ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 143
3.7 REFERENCIAS DE LA TDT EN EL MUNDO 159

04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 182

05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 212

06. OFERTA DE CANALES 252

07. SECCIÓN CORPORATIVA (ITDT) 312

08. ANEXOS 328


8.1 CUADRO HITOS DE LA TDT EN ESPAÑA 2005-2010 331
8.2 GLOSARIO DE LA TDT 341
6 TDT INFORME FINAL 2010

Este Informe Final sobre la TDT pretende resumir el tiempo


que va desde su “despegue” simbólico, desarrollado en la Ter-
minal T4 del aeropuerto de Barajas el 10 de diciembre de 2005,
hasta el apagado analógico celebrado en abril de 2010, período
en el que Impulsa TDT ha desarrollado sus actividades.

El futuro de la Televisión Digital Terrestre acaba de co-


menzar. Los retos superados forman parte de la historia de la
comunicación de este país y la fecha del 3 de abril del año 2010
quedará para los libros como el momento en el que España
concluyó el cambio más importante producido en la televisión
desde sus primeras emisiones, allá por octubre de 1956.

Posiblemente nos falte todavía una cierta perspectiva


para poder enjuiciar de forma completa y serena el fenómeno
CARTA DEL de la transición digital en nuestro país. Hoy predomina la sen-
sación de haber cumplido el objetivo, de haber completado el

PRESIDENTE DE proyecto dentro de los plazos fijados, a pesar de las reticen-


cias que había, y, aunque haya todavía algunas cuestiones que
corregir, el resultado es indudablemente satisfactorio, dado
IMPULSA TDT el momento de crisis económica generalizada en que se ha te-
nido que llevar a cabo buena parte del proceso.

La televisión terrestre que tenemos hoy en España se


parece muy poco a la que había hace cinco años. Sólo a nivel
nacional hemos pasado de 4 a 20 canales; la cobertura de la
red de difusión está muy próxima al 99% tanto de los canales
públicos como de los privados, lo que indica que para algunos
de ellos se han superado los niveles analógicos existentes.
Por otro lado la utilización complementaria del satélite permi-
te de hecho asegurar la recepción universal de los contenidos
de la TDT por el 100% de la población.

Hoy la televisión está más viva que nunca: el consumo


lineal, en directo, es superior al de hace cinco años y en bue-
na parte ha sido gracias a los nuevos canales de la TDT. Los
niños y jóvenes, los primeros que se han adaptado al cambio,
son los grupos de edad que más han aumentado su consu-
mo de este medio, favorecidos por una oferta de contenidos
más cercana a sus intereses, lo que demuestra un panorama
Eladio Gutiérrez Montes alentador para la TDT.
7

La televisión de pago, cuyas bases tecnológicas fueron transición hacia un nuevo orden audiovisual con la generaliza-
desarrolladas en el proyecto TDT 2.0, que Impulsa TDT realizó ción del formato digital de emisión por todo tipo de sistemas
en Extremadura en 2007, es ya una realidad y muy pronto sur- y plataformas y España, por vez primera, se ha adelantado a
girán nuevos canales que apuesten por esta fórmula que sirve otros países europeos de su entorno.
para hacer más sostenible el mercado y aumentar la oferta de
contenidos, añadiendo nuevas programaciones y formatos al La nueva televisión se va a parecer muy poco a la que he-
siempre exitoso fútbol. mos conocido hasta ahora. Hoy estamos mejor preparados
que hace cinco años para las consecuencias de una transfor-
Pero cabe recordar que estamos en pleno cambio de ciclo mación que implica no sólo un cambio tecnológico sino un
y la tarea que nos aguarda no es menor ni menos importante cambio de modelo de negocio y en la relación con los especta-
que la que acabamos de realizar. dores, con nuevos retos y posibilidades, muchos aún por defi-
nir. La TDT plantea serios desafíos y las respuestas que vayan
Cuando a finales de 2005 se creó Impulsa TDT, pocos po- dando cadenas, productores, programadores y consumidores
dían pensar que una entidad que aglutinaba actores tan distin- configurarán un nuevo mapa televisivo.
tos como la televisión pública estatal y autonómica, las cadenas
privadas de ámbito nacional y el operador de red Abertis, se iba La TDT no ha hecho más que comenzar. El apagado analógico
a consolidar como una entidad de referencia para el proceso de debe ser considerado como el final de una etapa histórica pero
apagado analógico, más aún cuando para algunos de sus socios también el inicio de un nuevo modelo que debemos empezar a
la pertenencia a la misma era una obligación legal. configurar. La reasignación de frecuencias es el primero de los
pasos que hay que dar, facilitando a los ciudadanos y a los ope-
Es de justicia reconocer el trabajo desarrollado dentro de radores una segunda transición menos costosa que la que aca-
Impulsa TDT por buen número de profesionales de la televisión bamos de concluir. Nos debe motivar la puesta en marcha de las
que han colaborado al desarrollo de las actividades de la Aso- emisiones en alta definición, el desarrollo de la televisión en mo-
ciación, sin anteponer sus legítimos y muchas veces dispares vilidad y de los servicios interactivos, el proceso de convergencia
intereses particulares, para aunar esfuerzos en este proceso con las emisiones en Internet y otros retos aún desconocidos
histórico de alumbrar la nueva era de la televisión: la TDT. que seguro irán surgiendo. El cambio es el camino: habrá nuevas
adaptaciones que realizar tanto por parte de los radiodifusores
Y detrás de la actividad de Impulsa TDT debemos destacar
como de los espectadores. Habrá que seguir innovando tanto
al Observatorio que cada mes ha informado con rigor sobre la
en tecnologías como en servicios y contenidos si queremos ser
evolución del proceso y cuyos datos han servido de guía fiable
competitivos ante las nuevas formas de consumo audiovisual.
para los medios de comunicación, o las campañas de comuni-
cación y marketing que han conseguido que ningún español se Es de justicia finalmente agradecer muy especialmente a
quedara sin saber qué era la TDT, sin olvidar los estudios téc- todos los que han trabajado directamente con Impulsa TDT,
nicos que se han desarrollado para que la adaptación de los como la Oficina Nacional de Transición de la SETSI, nuestros
hogares españoles se pudiera realizar en un tiempo récord y colaboradores, los proveedores, los diferentes medios de co-
en las mejores condiciones. En Impulsa TDT ha habido un re- municación. Impulsa TDT termina aquí la misión para la que
ducido equipo de profesionales a los que quiero manifestar había sido creada. El balance de su labor es sin duda muy po-
públicamente mi reconocimiento y gratitud. sitivo y debe ser tenida en cuenta como una experiencia ejem-
plar para afrontar los retos pendientes.
Este Informe Final sobre la TDT muestra cómo España no
es un caso aislado. El mundo entero está inmerso en plena Muchas gracias
La presente publicación resume los aspectos más destacados de la transi-
ción a la Televisión Digital Terrestre en España, cuya culminación estaba es-
tipulada por el Plan Nacional de Transición a la TDT con anterioridad al 3 de
abril de 2010, después de un ciclo de cuatro años, cuatro meses y cuatro días
iniciado a finales de 2005.
A pesar de que los anteriores Anuarios de la TDT se enfocaron en torno al
ámbito temporal de un año, en esta ocasión no podíamos obviar los últimos
tres meses de este gran proceso migratorio, una compleja operación de cam-
bio tecnológico que afecta prácticamente a todos los hogares españoles en
lo que se refiere al acceso a la Televisión, una de las principales fuentes de
información y entretenimiento de los españoles.
Es por ello que hemos decidido sumar al informe anual de 2009 los primeros
tres meses de 2010 y el resultado ha sido: TDT Informe Final 2010. En él se
recopilan las principales actividades de Impulsa TDT a lo largo de estos años,
las decisiones normativas y la evolución reciente de los indicadores del pro-
ceso de migración digital hasta la fecha de cierre de esta publicación, marzo
de 2010: cobertura técnica, antenización de los edificios, venta de equipos,
penetración de la TDT en los hogares y audiencia obtenidas por las emisio-
nes de TDT en el conjunto del mercado español de la Televisión.
También echamos una mirada al proceso de transición a la TDT en el resto del
mundo porque estamos ante una transición que tiene alcance mundial y a la
que España ha llegado, en esta ocasión, en el grupo de cabeza.
01.
EL MERCADO
TELEVISIVO ESPAÑOL
13

01.
EL MERCADO
TELEVISIVO ESPAÑOL

UN AÑO DE
IMPORTANTES
NOVEDADES LEGISLATIVAS

El año 2009 y los primeros meses de 2010 financiera, eliminando la prohibición de tener
han sido pródigos en actividad legislativa una participación superior al 5% en más de un
referida a la televisión. Las nuevas normas operador de televisión. Esta medida permite
aprobadas por el Gobierno y el Parlamen- posibles fusiones entre operadores de tele-
to, que culminaban en marzo de 2010 con la visión privada, estableciendo como límite un
aprobación definitiva en el Congreso de los máximo del 27% de audiencia media acumu-
Diputados de la Ley General de la Comunica- lada para la nueva empresa fusionada. En el
ción Audiovisual, han supuesto modificacio- contexto de una dura recesión económica,
nes importantes en las bases reguladoras de a lo largo de 2009 se produjeron diferentes
la industria televisiva. Algunas han incidido contactos entre los operadores televisivos.
directamente en el tramo final de la implan- A finales de año, el 18 de diciembre, se firmó
tación de la TDT en España. el acuerdo de términos y condiciones (Term
Sheet) entre Telecinco y Cuatro (23,4% de
1. Ley 7/2009, de 3 de julio, (BOE, 4 de julio
audiencia acumulada en 2009), pendiente de
de 2009) de Medidas Urgentes en materia
completar una auditoría de activos y de ob-
de Telecomunicaciones, en la que se estable-
tener las autorizaciones regulatorias corres-
cen dos importantes novedades:
pondientes. Según este acuerdo, Telecinco
a) Se liberaliza el sector de la televisión adquiere en su totalidad las actividades de
privada para mejorar su sostenibilidad la televisión en abierto de Cuatro y un 22%
14 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

de Digital+. A cambio el Grupo Prisa obtiene nicaciones aún pendientes de las instancias
acciones del nuevo Grupo de Telecinco que europeas. La entrada en vigor de la Ley, a par-
representan el 18,3% de su capital social y tir del 1 de enero de 2010, ha empezado a te-
una aportación adicional de 500 millones de ner efectos importantes sobre algunos fac-
euros en efectivo. En esas mismas fechas tores clave del mercado audiovisual, como la
también se dio a conocer la firma de una actividad publicitaria y las cuentas de resul-
declaración de intenciones (MoU) entre An- tados de los canales comerciales. Desde el
tena 3 y La Sexta (los otros dos grandes gru- punto de vista de la TDT, la nueva Ley signi-
pos audiovisuales privados que alcanzaron fica que los canales que se emitan a través
una audiencia conjunta del 21,5% en 2009) de los dos múltiples de RTVE no contarán
pendiente de negociar las condiciones de la con publicidad convencional aunque sí será
operación de concentración. posible la inclusión de algunos patrocinios,
campañas divulgativas de carácter social o
b) Se garantiza una cobertura prácticamen- solidario y actividades de publicidad y co-
te universal de la TDT. Para ello se obliga a municación institucionales. Al mismo tiem-
los operadores de ámbito estatal a poner po se establecen para la Corporación RTVE
conjuntamente los canales que emiten en obligaciones adicionales de servicio público
abierto a disposición, como mínimo, de un y limitaciones en su política de compras de
mismo proveedor de servicios de satélite u derechos deportivos y en la emisión de pelí-
operador de red de satélites, con el objetivo culas de estreno.
de extender de forma complementaria la co-
bertura de la TDT en los lugares del país que 3. Real Decreto-Ley 11/2009, de 13 de agos-
cuentan con mayores dificultades para acce- to, por el que se regula, para las concesiones
der a la cobertura terrestre. de ámbito estatal, la prestación del servicio
de Televisión Digital Terrestre de pago me-
2. Ley 8/2009, de 28 de agosto, de Financia- diante acceso condicional (BOE, 15 de agos-
ción de la Corporación de RTVE (BOE, 31 de to de 2009). La norma que regula la TDT de
agosto de 2009) que suprime la publicidad de pago (convalidada por el Congreso de los
la televisión estatal y establece un nuevo me- Diputados el 17 de septiembre de 2009 y re-
canismo de financiación basado en las apor- visada posteriormente por la Ley General de
taciones del Estado como compensación la Comunicación Audiovisual) permite a las
del servicio público y en la comercialización empresas audiovisuales acceder a nuevas
de sus contenidos, pero también a través de formas de financiación y aumentar la diversi-
unas nuevas tasas que deben pagar los ope- dad de su oferta mediante la emisión en ac-
radores privados de televisión y de telecomu- ceso condicional de un canal de pago como
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 15

máximo por concesionario. Su efecto más in- velar por el cumplimiento de las normas
mediato fue la aparición en la oferta de TDT, que afectan al mercado televisivo, garan-
a finales de agosto, del canal Gol Televisión, tizar la transparencia y el pluralismo en el
dedicado en exclusiva al fútbol, la primera sector y la independencia e imparcialidad
oferta de pago en TDT en España después de de los medios públicos.
la experiencia fallida de Quiero TV en los pri-
• Los derechos de los menores.
meros años de la década.
• El acceso a los contenidos audiovisuales de
4. Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de
la Comunicación Audiovisual, (BOE, 1 de abril las personas con diferentes problemas de
de 2010), una Ley con vocación de aprobar discapacidad.
"una asignatura pendiente de nuestra demo- • Las emisiones de publicidad conforme a
cracia" según señala el texto del Preámbulo. los criterios establecidos por la Directiva
Su finalidad es agrupar un número importan- comunitaria 2007/65/CE.
te de regulaciones dispersas y en ocasiones
desfasadas en un marco legal único y actua- • Las condiciones de contratación en exclu-
lizado, regulando las nuevas situaciones que siva de contenidos audiovisuales.
se han ido produciendo y ordenando a medio • El régimen jurídico para la prestación del
y largo plazo un sector cada vez con más servicio de comunicación audiovisual, con
peso y trascendencia social y económica. In- una regulación más amplia de los canales de
cluye las normas aprobadas en los meses an- pago.
teriores y, además, traspone las indicaciones
sobre publicidad y contenidos audiovisuales • Los nuevos entrantes tecnológicos como
de la nueva Directiva europea 2007/65/CE la televisión en movilidad, las emisiones en
de Servicios de Comunicación Audiovisual. alta definición y la interactividad.
Además de ello, la LGCA incluye también la • Las condiciones de pluralismo y transpa-
regulación de otros aspectos del panorama rencia en el mercado de la radio y la televi-
audiovisual: sión, regulando la participación de los dis-
• La figura del Consejo Estatal de Medios tintos prestadores de estos servicios.
Audiovisuales (CEMA) como autoridad • El servicio público audiovisual y su finan-
reguladora del sector audiovisual que ejer-
ciación.
ce sus competencias bajo el principio de
independencia de los poderes políticos y • El acceso a las plataformas de cable y de
económicos. Cuenta con capacidad san- satélite de los canales en abierto públicos
cionadora y, entre sus funciones, está la de y privados.
16 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

5. Real Decreto 365/2010, de 26 de mar- LOS CIUDADANOS DICEN


zo, por el que se regula la asignación de los
múltiples de la Televisión Digital Terres-
ADIÓS A LA TELEVISIÓN
tre tras el cese de las emisiones de tele- ANALÓGICA
visión terrestre con tecnología analógica
(BOE, 3 de abril de 2010). La norma plani-
fica el camino que debe recorrer todavía Además de los cambios legislativos, el avan-
el proceso de transición para determinar ce de la migración hacia la TDT ha sido otro
la ubicación y cobertura de los nuevos de los grandes protagonistas del año 2009 y
múltiples de la TDT de ámbito estatal y el primer trimestre de 2010. A partir de junio
autonómico y para reservar la banda ra- de 2009 empezaron a realizarse los prime-
ros apagados analógicos previstos en los
dioeléctrica de 790 a 862 MHz (que se co-
municipios incluidos dentro de los Proyectos
rresponde a los canales radioeléctricos
de la Fase I del Plan Nacional de Transición.
61 a 69), como dividendo digital, para servi-
Aunque en algunos casos se produjo un cier-
cios avanzados de comunicaciones electró-
to retraso al estimarse que no se cumplían
nicas de carácter pan-europeo. las condiciones técnicas de cobertura y
penetración requeridas por el Ministerio de
Para ello, el Real Decreto establece dos Industria para el cese de las emisiones analó-
fases: durante la primera, que tendrá una gicas, la ejecución de los 31 Proyectos Técni-
duración de nueve meses, cada una de las cos incluidos en esta primera fase se realizó
sociedades concesionarias del servicio pú- de forma progresiva. El 30 de octubre se dio
por finalizada oficialmente la Fase I de apa-
blico de televisión terrestre de ámbito esta-
gado con el cese definitivo de las emisiones
tal que hayan acreditado el cumplimiento de
analógicas para 5,4 millones de españoles.
las condiciones exigidas accederá a la capa-
cidad equivalente a un múltiple digital. Para Los 28 Proyectos Técnicos incluidos en la
ello se planificarán tres nuevos múltiples Fase II se realizaron durante los meses de di-
digitales en las frecuencias utilizadas para la ciembre de 2009 y enero de 2010, salvando
difusión analógica. En la segunda fase, que las fechas navideñas. Otros 10 millones de
deberá estar terminada antes del 1 de ene- ciudadanos se sumaron al encendido digital
ro de 2015, se planificarán nuevos múltiples en esta Fase, de forma que un tercio de la po-
para liberar las frecuencias entre los 790 y blación había dicho adiós definitivamente a
862 MHz y asignar múltiples definitivos a las la señal analógica dos meses antes del apa-
sociedades habilitadas para su explotación. gado definitivo de la televisión analógica.
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 17

La Fase III dio comienzo el 10 de marzo de • El mes de julio de 2009 marcó también el El mes de julio de
2010 y se completó el 2 de abril, un día antes record mensual de ventas de equipos TDT 2009 marcó el
de la fecha limite para el cese de emisiones hasta esa fecha, con 1.146.000 unidades
analógicas establecida en el Plan Técnico de
record mensual de
vendidas. Se superaron con creces los 21
la TDT de 2005. Madrid, Barcelona y Sevilla millones de receptores vendidos desde el
ventas de equipos
compartieron la fecha del 30 de marzo para comienzo de la transición. TDT hasta esa
completar su encendido digital definitivo. fecha
• El coste medio de los descodificadores
Entre los proyectos de la Fase I y aquellos de se situó en septiembre por debajo de los
la Fase II que completaron su ejecución en el 34 euros, lo que supone una reducción del
mes de diciembre, 6,5 millones de españoles 58% desde finales de 2005.
de todas las Comunidades Autónomas ya
veían la televisión sólo a través de la TDT el • A lo largo del mes de diciembre la cuota de
último día de 2009. pantalla de la TDT superó ampliamente el
50%, situándose a fin de mes en una media
De forma paralela a la ejecución de estos pri- del 52,8%.
meros Proyectos de Transición, los indicado-
res de evolución de la TDT iban presentando
a lo largo del año un crecimiento extraordina-
rio que superó ampliamente al de ejercicios
anteriores. En 2009 se establecieron varios
hitos significativos:
• En marzo se superó la barrera del 50% de
hogares conectados a la TDT.
• En el mes de julio la audiencia TDT (40,2%)
superaba por primera vez la cifra del visio-
nado analógico (38,5%).
• A finales de este mes de julio la cobertura
de los múltiples privados era del 96,27%,
por encima de la obligación del 96% que
se recoge en el Plan Técnico de la TDT. La
cobertura del múltiplex público RGE alcan-
zaba en esa fecha el 96,9%.
18 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

• A finales de 2009, el número de hogares la cuota de pantalla, justo el doble que el año
con acceso efectivo a la TDT se situaba en- anterior) ha acelerado la fragmentación de
tre el 77,4% que estimaba Kantar Media en las audiencias y la reducción de cuota de los
su informe mensual y el 85,4% que facilita- canales analógicos tradicionales. La 1 de TVE
ba el Ministerio de Industria. se alzó con el liderazgo de audiencia en 2009,
después de cinco años seguidos liderados por
Desde el punto de vista de los ciudadanos, Telecinco, con el 16,4% de cuota de pantalla,
el estancamiento económico no ha supuesto el mínimo histórico para liderar las audiencias
un freno para culminar las distintas fases de en España. Frente a la crisis publicitaria, la
implantación de la TDT. El proceso, por otra aparición de la primera oferta de pago se ins-
parte, ha convertido al sector industrial de cribe dentro de la tendencia a buscar nuevas
las telecomunicaciones en uno de los más fórmulas o modelos de negocio que se han
activos en este periodo. De cara a los indi- extendido también a través de los call-TV y de
viduos con más dificultades de acceso a la otros servicios de participación basados en
TDT, el Ministerio de Industria ha puesto en llamadas de tarificación especial.
marcha un Plan de Apoyo a Colectivos con
riesgo de Exclusión para ayudar a personas
mayores, dependientes y discapacitadas a
adaptarse al cambio tecnológico.

El proceso de reestructuración y fragmen-


tación de las audiencias, iniciado en los años CAMBIOS EN LA OFERTA DE
2005 y 2006 con el relanzamiento de la propia
TDT pero también con la puesta en marcha de
CANALES TDT
nuevos canales nacionales y autonómicos, ha
continuado su desarrollo en 2009 con el gran
condicionante de los recortes presupuesta- Durante 2009, el último año completo de la
rios sufridos por la mayoría de los operadores transición digital, se han producido algunas
como consecuencia del periodo de recesión novedades en la oferta nacional de los canales
económica y de recortes en la inversión publi- TDT:
citaria que, desde mediados de 2008, afectan
a todos los sectores a nivel mundial. • Sustitución en la concesión de La Sexta
del canal Hogar 10 por Gol Televisión. Este
La rápida implantación de la TDT a lo largo canal, el primero en utilizar la fórmula de
de 2009 (los canales temáticos de concesión acceso condicional en la TDT, comenzó a
TDT alcanzaron una media del 10,2% de toda emitir codificado desde el 31 de agosto.
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 19

Gráfico 1.1
Canales nacionales con emisión en TDT.

CANALES GENERALISTAS EN SIMULCAST CANALES GENERALISTAS

CANALES INFORMATIVOS DEPORTIVOS INFANTILES CANAL JUVENIL

CANAL MUSICAL CANALES DE OCIO Y FICCIÓN

CANALES EN SIMULCAST CANALES SÓLO DIGITALES

• Rediseño del canal Telecinco Dos que vol- las primeras nueve posiciones del mando
vió a cambiar de nombre para convertirse a distancia, Antena 3 también había re-
en La Siete, coincidiendo con un cambio de bautizado sus canales TDT como Neox8 y
logo, desde mediados del mes de mayo. Nova9.
El cambio de nombre se inscribe, además, La ausencia de cambios en los canales (que
dentro de la competencia por ocupar la po- no ha impedido realizar aportaciones no-
sición del número 7 en el mando a distancia. vedosas en sus parrillas de programación)
Veo TV, el canal de Unidad Editorial, ya ha- se debe también a la inminencia del apaga-
bía incorporado también unos meses atrás do analógico (Gráfico 1.1). A partir del 3 de
el número 7 en su denominación, pasando a abril de 2010 los radiodifusores de ámbito
llamarse Veo7. A nivel local y autonómico nacional dispondrán de tres nuevos múl-
hay también otros canales que utilizan el tiples digitales con capacidad para añadir
7 en su nombre comercial. Dentro de esta hasta 12 nuevos canales digitales a los 20 ya
dinámica de situar los nuevos canales en existentes. Esta circunstancia, unida a las
20 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

fusiones empresariales y a la posible apa- • El Gobierno de Cantabria convocó a finales


rición de nuevas ofertas de pago y en alta de enero de 2009 un nuevo concurso para
definición, producirá una importante recon- la concesión de la TDT local en su Comuni-
figuración en la oferta de la TDT. dad que, a finales de año, no había sido re-
suelto.
Algunas Comunidades Autónomas han
avanzado en el proceso de concesión de Durante 2009 y principios de 2010 se han
las licencias regionales y locales que tenían conocido varias resoluciones judiciales que
pendientes: han anulado las adjudicaciones de canales
autonómicos y locales en algunas Comuni-
• Castilla y León adjudicó dos canales autonó- dades Autónomas. En el mes de noviembre,
micos privados a comienzos de 2009 a la em- el Tribunal Superior de Justicia de Galicia
presa Radio y Televisión de Castilla y León anuló las concesiones de la TDT local en
S.A. Las dos programaciones (CyL7 y CyL8) las demarcaciones de Ferrol y Pontevedra,
iniciaban su andadura pocos meses después. mientras que en enero de este año era el Tri-
• La Comunidad de Castilla-La Mancha apro- bunal Superior de Canarias el que anulaba la
bó en junio de 2009 el reparto de 73 licen- adjudicación de los dos canales autonómi-
cias de TDT local. Posteriormente, en di- cos privados en esa Comunidad.
ciembre, la Junta de Castilla-La Mancha En el apartado negativo del desarrollo au-
adjudicó también cuatro canales privados diovisual, la recesión económica ha pasado
de ámbito autonómico. factura a algunos operadores obligando al
• La Comunidad de Madrid volvió a repartir, cierre de algunos canales y a la devolución
en el mes de marzo de 2009, los 30 canales de algunas licencias autonómicas y locales
de la TDT local después de que una senten- de la TDT. De igual modo, diversos proyec-
cia del Tribunal Superior de Justicia de su tos de nuevos canales regionales y locales
Comunidad le hubiera obligado a valorar de han visto postergado su lanzamiento. Un
nuevo las candidaturas presentadas. Los estudio del Consejo Audiovisual de Catalu-
canales fueron asignados a los mismos ad- ña (octubre de 2009) realizaba un diagnós-
judicatarios que habían obtenido las licen- tico sobre la Televisión Digital Local en esa
cias en 2005. Comunidad según el cual sólo 47 de los 92
canales digitales locales que ya deberían
La Junta de Andalucía ha ido otorgando en estar emitiendo, es decir el 51%, lo estaban
distintos momentos del año 2009 canales haciendo. La implantación de la TDT a nivel
locales de la TDT a agrupaciones de muni- local, señalaba el CAC, está resultando com-
cipios de su Comunidad. pleja y dificultosa. La situación económica,
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 21

añadía, no es la causa de esta situación pero LA TDT SE INCORPORA


la ha empeorado.
A LAS OFERTAS DE PAGO
Sin embargo, a pesar de este contexto eco-
nómico, algunas televisiones públicas auto- Las cifras totales de abonados a la televi-
nómicas aumentaron durante 2009 su acti- sión de pago (a través de las plataformas
vidad con la creación de nuevas ofertas en de satélite, cable y ADSL) registraron una li-
sus ámbitos territoriales. Tal es el caso de gera tendencia a la baja de un 2,5% durante
Castilla-La Mancha TV y de la Radiotelevi- el año 2009. Según las cifras oficiales faci-
sión de Galicia, que lanzaban en los primeros litadas por la Comisión del Mercado de las
días de febrero sus segundos canales digita- Telecomunicaciones, a finales de diciembre
les -CMT 2 y G2 respectivamente-. También la de 2009 había 3,9 millones de abonados a
Radiotelevisión Valenciana presentó su ca- la televisión de pago, unos 100.000 menos
nal de noticias en valenciano 24.9. Además, que en el mismo momento del año 2008. A
varias Comunidades y Ciudades Autónomas esta cifra habría que añadir otros 346.000
(Cataluña, Baleares y la Comunidad Valen- abonados a la televisión a través de dispo-
ciana, por una parte, Navarra, País Vasco y sitivos móviles.
Aragón por otra, Galicia con Asturias y Casti-
En este escenario se presentó a finales de
lla y León, y también Melilla y Andalucía) han
agosto el primer canal de pago de la TDT,
celebrado conversaciones a distintos nive-
Gol Televisión, con el fútbol como protago-
les, que en algún caso ya han culminado con
nista. El canal, que ya se estaba emitiendo en
éxito, para intercambiar la difusión de los
otras plataformas de pago, se acogió a la nor-
canales autonómicos en territorios vecinos.
mativa recién aprobada por el Gobierno para
El Ministerio de Industria ya ha concedido
arrancar la nueva temporada de fútbol en la
nuevos múltiples en algunas Comunidades
TDT, que ya era la plataforma digital con ma-
para hacer posibles estos intercambios.
yor penetración en el mercado. A los tres me-
ses de su lanzamiento comercial la empresa
Por otra parte, la Corporación RTVE y algunos Mediapro, propietaria del canal, anunció que
grupos públicos autonómicos - de Cataluña, había superado el millón de abonados, de ellos
Aragón, Murcia, Asturias, Valencia, Madrid, 150.000 a través de la TDT, a pesar de la esca-
Andalucía y Baleares- han seguido realizan- sez de terminales adaptados que se padeció
do durante 2009 pruebas de emisiones en en un primer momento. Los datos de la CMT
alta definición a través de la TDT en distintas indican que a finales de 2009 se superaron los
capitales españolas. 153.000 abonados a la TDT de pago.
22 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

En estos momentos ya se han homologa- Más allá del mundo del fútbol, aunque se
do un buen número de descodificadores y ha discutido públicamente la posibilidad
de televisores integrados para acceder a de crear nuevas ofertas de pago en TDT, a
la TDT Premium. Según los datos facilita- lo largo de 2009 no ha llegado a cristalizar
dos por el panel de detallistas de GfK, las ninguna otra alternativa. Sin embargo, al-
ventas de terminales adaptados han se- gunos canales temáticos del ámbito de la
guido una tendencia creciente que facili- televisión de pago han manifestado su inte-
tará la implantación de nuevas ofertas de rés por ubicarse en la nueva ventana de ex-
TDT de pago a partir del apagado analógico plotación abierta por la TDT de pago. La Ley
(Gráfico 1.2). General de la Comunicación Audiovisual re-
coge la posibilidad de dedicar hasta la mi-
Junto a la presencia de Gol Televisión, la tem- tad del espectro disponible en los canales
porada de fútbol 2009-2010 ha contado con privados de la TDT a canales total o par-
una nueva configuración de la oferta de Tele- cialmente de pago. Eso significa que dentro
visión de pago que ha favorecido la creación de los seis múltiples digitales pendientes
de nuevos canales, como Canal+ Liga, que se de asignar a los radiodifusores privados
emite a través de Digital+, y nuevos medios podrían establecerse una o varias platafor-
de distribución como la telefonía móvil. mas terrestres de acceso condicional con

Gráfico 1.2
Ventas de Receptores TDT de pago. 77.167
80.000 Fuente: Gfk 71.779
70.000
59.485
Sales Units

60.000
48.166
50.000
40.000

30.000 18.621
20.000

10.000 1.474
0

Ago 09 Sep 09 Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10


01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 23

una capacidad máxima de doce canales de EL DESPEGUE AUDIOVISUAL


pago con definición estandar.
EN INTERNET
En el marco del negocio de las plataformas
de pago alternativas a la TDT, las principales
Uno de los procesos más importantes de 2009
novedades en el año han venido de la mano de
ha sido, sin lugar a dudas, la proliferación de
una más amplia oferta de servicios de valor
contenidos audiovisuales en Internet. Aunque
añadido. Prácticamente todas las platafor-
la tendencia ya era visible en años anteriores,
mas poseen ya alguna oferta de canales en
en especial desde el lanzamiento de YouTube
alta definición, y las emisiones en 16:9 o for-
en 2005, en el último ejercicio la invasión au-
mato panorámico empiezan a ser un nuevo es-
diovisual de la red se ha hecho muy evidente.
tándar de calidad. Digital+ ha lanzado en 2009
nuevas versiones de su terminal i-plus con fun- Las técnicas de compresión y distribución
cionalidades avanzadas, como la posibilidad de las señales de vídeo, por una parte, y las
de grabar automáticamente los programas mayores capacidades de ancho de banda,
favoritos del usuario. Ono, junto a los demás por parte de los equipos de los usuarios do-
operadores de cable y de TVIP, han prose- mésticos, están facilitando este fenómeno
guido la línea de desarrollo de servicios inte- que permite el visionado de televisión en
ractivos que personalizan el visionado de los Internet con unos estándares de calidad bas-
contenidos, al mismo tiempo que han iniciado tante aceptables. Según la última entrega de
la comercialización de ofertas "4 play" que in- la Encuesta de Equipamiento de los Hogares
cluyen también el acceso móvil. La televisión Españoles, publicada por el INE (Instituto
de pago a través de móviles ha mantenido Nacional de Estadística) en octubre de 2009,
una gran atonía durante los nueve primeros más de la mitad de los hogares españoles
meses de 2009 a pesar de la popularización disponía ya de acceso a Internet de banda
de los smart phones, con pantallas amplias ancha, por lo que, teóricamente, la mitad de
que permiten un visionado más cómodo. La ci- la población ya podría ver televisión por la
fra de usuarios facilitada por la CMT a finales red sin excesivas dificultades.
del tercer trimestre de 2009 se mantenía en
torno a los 270.000 abonados, prácticamen- Los operadores tradicionales de televisión
te los mismos que un año antes. Sin embargo también han incrementado sensiblemente su
este sector ha despegado durante el cuarto oferta audiovisual en la red a lo largo de 2009.
trimestre de 2009 con un crecimiento supe- A las anteriores emisiones online de algunos
rior al 30%, lo que le ha permitido cerrar el canales se han sumado nuevas posibilidades
año con más de 346.000 abonados. de consumo no lineal como la construcción de
24 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

Uno de los procesos depósitos de programación, televisión a la car- Empresas, organismos e instituciones tam-
ta, que permiten a los espectadores acceder a bién están desarrollando otras iniciativas de
más importantes
los contenidos en el momento que deseen. web TV para hacerse visibles en la red con un
de 2009 ha sido uso intensivo de materiales audiovisuales
la proliferación Los operadores también incluyen en sus
originales: universidades y centros de for-
webs contenidos exclusivos, como transmi-
de contenidos mación, anunciantes que intentan atraer a
siones deportivas, micro-informativos espe-
audiovisuales en cialmente producidos para Internet o versio-
los navegantes mediante contenidos de im-
Internet pacto, instituciones públicas que emplean la
nes online 24 horas de los realities vigentes.
web tanto para la promoción turística como
En algunos casos se han creado asimismo
para la difusión de otros servicios sociales,
portales temáticos dedicados, por ejemplo,
partidos políticos y ONGs, etc., la gama de
a la programación infantil o a los aficiona- ofertas es tremendamente amplia.
dos de determinadas series o programas.
Y, aunque no es una novedad de 2009, algu- Y por último, desde la propia sociedad civil,
nos canales de pago y productoras de cine las actividades de difusión de vídeo -tanto
y televisión también han iniciado la comer- las legales como aquellas que atentan contra
cialización directa a través de la red de sus los derechos de propiedad- se han incremen-
fondos de películas, series o documentales. tado notablemente en los últimos meses. El
hecho está en consonancia con la tendencia
A partir del verano de 2009 se puso sobre la expansiva de fenómenos como las redes so-
mesa de algunos radiodifusores la viabilidad ciales o los blogs personales, que permiten
de una alternativa bautizada como "TDT 3.0”, compartir todo tipo de contenidos digitales.
un proyecto promovido por Abertis Telecom,
uno de los socios de Impulsa TDT, para inte-
grar, en una única plataforma de Internet, la
señal de los distintos canales que emiten en
TDT, con objeto de aumentar el consumo de los
canales, gestionar conjuntamente la publici- RECORTES EN EL MERCADO
dad y, además, aportar un plus a la cobertura de PUBLICITARIO
la TDT. La iniciativa, que recuerda al portal Hulu
de Estados Unidos, no se ha materializado por
el momento. Otras iniciativas legales han agru- Tras la importante contracción sufrida por
pado varios canales lineales de televisión en un el mercado publicitario en 2008 las pers-
portal, complementando su emisión con otros pectivas para 2009 no eran demasiado ha-
contenidos de distintos géneros, selecciona- lagüeñas y la realidad ha confirmado los
bles "a la carta” por parte del usuario. peores pronósticos. La inversión publicitaria
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 25

en el medio Televisión durante 2009 fue de primer semestre la reducción publicitaria era
2.368,2 millones de euros, con una reducción del 30%, mientras que de enero a septiembre
del 23,2% respecto al año anterior, que ya reflejaba una caída del 28% que se quedó, a
había registrado una caída del 11%, según el finales del año, en el 23,2%.
informe anual presentado por Infoadex. Eso
La contracción de la inversión publicitaria
significa que en los dos últimos años el mer-
ha afectado prácticamente a todos los me-
cado de la Televisión en España ha perdido
más de un tercio de toda su inversión publici- dios convencionales, desde las emisoras de
taria desde los casi 3.500 millones registra- radio que perdieron un 16,3% de inversión
dos en 2007 (Gráfico 1.3). en 2009 hasta las revistas que cayeron un
34,9%. Sólo Internet ha tenido un creci-
La caída de 2009 tuvo más incidencia duran- miento del 8,1% aunque su volumen de ne-
te la primera parte del año: al término del gocio representa el 11,7% del total de medios

Gráfico 1.3
Evolución ingresos publicitarios de la Televisión total (datos en millones de euros).
Fuente: Infoadex

3468,6
3082,1 3000

2368,2

2000

1000

2007 2008 2009


26 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

La supresión de convencionales frente al 42,1% de la Televi- privados durante los primeros meses de
sión. 2010. El aumento de las inserciones publi-
la publicidad ha
citarias, sobre todo en las cadenas más pe-
supuesto un cambio Dentro del conjunto de cadenas de televi- queñas y con mayor potencial de crecimien-
de tendencia para sión, la crisis ha afectado principalmente a to, y la subida de las tarifas por efecto de la
los operadores las locales, que perdieron en 2009 el 76% reducción del espacio disponible para la emi-
de la inversión publicitaria del año anterior.
privados durante También han registrado caídas del 10,9% los
sión de publicidad ha permitido que el mes
los primeros meses de enero se haya cerrado con un aumento de
canales de pago (que ingresaron 50 millo- la facturación del 10% respecto al año ante-
de 2010 nes de euros en publicidad en 2009) mien- rior según estimaciones del propio sector.
tras que los canales de la TDT crecieron un Este buen comienzo del año ha moderado
71% en 2009 hasta alcanzar una inversión las previsiones negativas para 2010 ya que,
publicitaria de 10,1 millones de euros. aunque la inversión publicitaria global pueda
El mercado de las televisiones nacionales y seguir cayendo todavía de forma mucho más
autonómicas ha descendido en conjunto un moderada que los años anteriores, la des-
22,9%, con una inversión global de 2.299 millo- aparición de TVE como competidor permi-
nes de euros en 2009. Prácticamente todas las tirá aumentar la facturación neta del resto
cadenas nacionales y autonómicas han regis- de cadenas privadas y autonómicas. En este
trado descensos salvo en el caso de La Sexta, último caso, la supresión de la publicidad en
cuyos ingresos publicitarios siguen creciendo las desconexiones territoriales de TVE des-
todavía (un 21,2% en 2009) lo que representa de el mes de enero de 2010 tendrá también
una evolución natural para acercar su ratio in- un efecto favorecedor sobre los operadores
versión/audiencia al resto de los operadores de ámbito autonómico de las respectivas
privados. También hay algunas cadenas auto- comunidades.
nómicas, públicas y privadas, que han mejora-
do sus resultados a pesar de la crisis aunque El crecimiento de audiencia de los canales
su participación resulta poco significativa en de la TDT (que se dobló en 2009 respecto
el conjunto del mercado nacional. al año anterior) ha empezado a tener re-
percusión en la inversión publicitaria con
La supresión de la publicidad en los canales unos ingresos de 10,1 millones de euros en
públicos del Grupo RTVE (que representó en 2009 y un crecimiento del 71% respecto
el año 2009 un 18,4% del conjunto del sector, al ejercicio de 2008. Estas cifras, sin em-
con 422 millones de euros de facturación, bargo, todavía están muy alejadas de su
según datos de Infoadex) ha supuesto un participación en el conjunto de la audien-
cambio de tendencia para los operadores cia lo que les abre un notable potencial de
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 27

crecimiento en el conjunto de la inversión Según la CMT, en el año 2008 los ingresos


publicitaria. publicitarios de las televisiones públicas y
privadas ascendieron a 2.807,2 millones de
La Comisión del Mercado de las Telecomu-
euros, con una reducción del 10,7% respecto
nicaciones (CMT) también analiza periódi-
al año anterior. Un año más tarde, a finales
camente los ingresos del sector audiovisual,
de 2009, la facturación por publicidad fue de
entre ellos los procedentes del mercado
2.189,7 millones de euros, lo que indica una
publicitario. Aunque sus cifras no coinciden
nueva caída del 22,0% (Gráfico 1.4).
exactamente con las aportadas por Infoadex
al utilizar metodologías distintas, sin embar- La información de la CMT también coincide
go confirman una tendencia similar que sirve al señalar que la contracción de los ingre-
para ofrecer información adicional sobre la sos publicitarios se fue suavizando duran-
evolución de este mercado. te los últimos meses de 2009. A finales de

Gráfico 1.4

Evolución ingresos publicitarios en TV.


Fuente: CMT

1000 929,2 917,3

731,4 726
800
884
715 564,8
600 669,6
592 482
400
535

393
200

1ºT 2ºT 3ºT 4ºT

2009 2008 2007


28 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

septiembre la factura publicitaria de las mercado caracterizada por la generalización


televisiones alcanzaba 1.520,1 millones de del acceso multicanal a través de la TDT.
euros, un 26,9% menos que en el mismo pe-
A pesar de ello, la sustitución de la televi-
riodo del año anterior, mientras que a finales
sión analógica por la TDT y los cambios que
de año la caída era de casi 5 puntos menos.
acompañan a este proceso enfrentan al
Por trimestres, los dos primeros de 2009 re-
sector audiovisual a nuevas incertidumbres
gistraron pérdidas del 25,1% y del 33,1%, res-
y retos en materia de medición de audien-
pectivamente, respecto a los mismos perío-
cias. AIMC, la Asociación para la Investiga-
dos de 2008. En el tercer trimestre de 2009
ción de los Medios de Comunicación que
la caída fue del 18,5% y en el cuarto se limitó
agrupa tanto a anunciantes y agencias de
a un 7,8%. Aún así, el descenso de los ingre-
publicidad como a los propios medios, ha
sos publicitarios de este sector entre 2007 y señalado que los dos principales problemas
2009 se sitúa en el 30,3%, casi un tercio de que amenazan al actual sistema de medición
su facturación global. son, por una parte, la menor fiabilidad de los
datos en un entorno cada vez más fragmen-
tado y, por otra, la imprecisión del actual
sistema de audímetros para medir otros
consumos que ahora mismo se quedan fue-
ra, como los consumos diferidos y los que
CONSUMO se hacen en otros soportes como el orde-
DE TELEVISIÓN nador, el móvil o las consolas de todo tipo.
Dado que un nuevo aumento indiscriminado
de la muestra tendría un coste inasumible
En el orden de la medición de las audiencias, (además de que el panel actual instalado en
España es uno de los mayores en relación
una de las noticias más positivas de 2009
con su población) veinte años después de
fue la ampliación muestral del panel de TNS
comenzar a medir las audiencias se plantea
Audiencia de Medios, ahora llamada Kan-
un doble reto: incorporar en el sistema de
tar Media, que incrementó el tamaño de la
medición mejoras tecnológicas para iden-
muestra desde los 3.800 hogares de 2008
tificar mejor las señales y complementar el
hasta cerca de 4.500. Este incremento del
actual sistema con otros que ayuden a re-
tamaño de la muestra tiene como principal
ducir las actuales imprecisiones.
objetivo mejorar la calidad estadística de
los datos de audiencia de todos los canales, El consumo de Televisión en 2009 (Gráfico
especialmente de los temáticos o minorita- 1.5) registró una ligera disminución respecto
rios, y dar respuesta a la nueva situación del al año anterior que había marcado el máximo
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 29

histórico. Los españoles vieron 226 minutos del consumo de Televisión entre niños y
diarios de Televisión (3 horas y 46 minutos), jóvenes -un minuto diario- a pesar de la in-
como media por individuo, un minuto menos fluencia de los nuevos medios digitales. Como
que en 2008, aunque se consolida el creci- ya se viene observando desde hace tiempo, las
miento experimentado durante los últimos personas con TDT consumen más minutos de
años gracias a los nuevos canales digita- Televisión que las que aún no se han adaptado
les. Un dato significativo es el crecimiento (Gráfico 1.6)

Gráfico 1.5 227 226


230
Consumo de televisión en España. 223
225 Fuente: Kantar Media 218 217 217
220
213 213
215 210 210 211
209 208
210

205

200

195

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Gráfico 1.6
Consumo de televisión en España.
Fuente: Kantar Media

270
258 250 254
248
237 233
250
230 225 226
230 251 220
240 198 237 239
210 234
227 217 185 218
190 212 204
170
185
150 168
Ene 2009 Feb 2009 Mar 2009 Abr 2009 May 2009 Jun 2009 Jul 2009 Ago 2009 Sep 2009 Oct 2009 Nov 2009 Dic 2009

CON TDT SIN TDT


30 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

A finales de 2009, el consumo medio de TDT En cualquier caso hay que señalar que aún
se reflejaba con más intensidad en las comu- teniendo disponible y habiéndose acostum-
nidades que ya habían iniciado el proceso de brado al consumo de la nueva tecnología, la
cese de las emisiones analógicas como Ara- mayoría de los españoles usuarios de TDT
gón o Baleares (Gráfico 1.7). seguían viendo algunos contenidos a través

Gráfico 1.7
Consumo medio diario de TDT de los individuos con TDT por CC.AA.
Fuente: Kantar Media

220
Aragón 214
206
Baleares 206
196
Andalucía 194
193
Comunidad Valenciana 197
190
Cataluña 193
182
Resto 181
181
TOTAL ESPAÑA 182
179
Canarias 173
178
Castilla-La Mancha 176
178
Galicia 166
158
Murcia 167
157
Madrid 159
149
País Vasco 159
129
Asturias 129

ENE10 FEB10
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 31

de la señal analógica, cuyo consumo ya mos- las primeras Comunidades Autónomas sin
tró los primeros síntomas de su inminente ningún consumo de televisión analógica
extinción en el mes de febrero de 2010 cuan- (Gráfico 1.8).
do Navarra y Baleares se estrenaron como

Gráfico 1.8
Consumo medio diario de TV analógica de los individuos con TDT por CC.AA.
Fuente: Kantar Media

58
Castilla-La Mancha 69
52
Madrid 57
49
Andalucía 54
39
Asturias 40
38
TOTAL ESPAÑA 45
38
Murcia 41
37
Cataluña 45
36
Resto 42
31
Comunidad Valenciana 33
28
Canarias 28
27
País Vasco 40
22
Galicia 43
16
21
Aragón
0
Baleares 9

FEB10 ENE10
32 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

TENDENCIAS EN GÉNEROS
Y CONTENIDOS

Un año más, las transmisiones de fútbol en excelente salud, con "Águila Roja" como título
abierto han dominado el ranking de progra- más destacado en los últimos meses. Por su
mas más vistos en 2009. Se trata del único parte, la ficción internacional -cine más series
contenido capaz de superar la cifra media de importadas- mantienen estable su peso en la
7 millones de espectadores, con máximos de programación y en rentabilidad.
10-11 millones para las finales de la Liga de
Los programas informativos y de actualidad
Campeones y de la Copa del Rey. Otras espe-
se mantienen como el núcleo central de la
cialidades deportivas, como la Fórmula 1, el
oferta de la mayoría de los canales generalis-
motociclismo o el tenis, se mantienen en un
tas. A los formatos clásicos de los noticiarios
segundo nivel aunque también con un grado
se han añadido en los últimos meses nuevas
notable de aceptación entre los ciudadanos.
formas de tratamiento de la actualidad -rela-
Aparte de esta constante, el resto de conteni- cionadas con el magazine y en ocasiones con
dos televisivos muestran tendencias de inte- el reality- en las que los ciudadanos adquie-
rés en lo referido a la oferta de los canales y su ren mayor protagonismo.
aceptación en los espectadores. Así, uno de
En el ámbito del entretenimiento televisi-
los fenómenos más llamativos de 2009 y los
vo, los espacios de humor han vuelto con
primeros meses de 2010 es el éxito relativo
fuerza a la oferta de los canales: espacios
de las TV movies producidas por los canales
como "La Hora de José Mota" obtienen au-
nacionales, que han adoptado un tipo de ofer-
diencias importantes, al lado de otros for-
ta de ficción propia ya experimentada por los
matos más clásicos basados en la música,
operadores autonómicos. Los telefilmes de el baile o la búsqueda de talentos. A los
referencias históricas -"23 F: El día más difí- realities más asentados en la programación
cil de Rey"- , las miniseries relacionadas con -"Gran Hermano", "Fama a Bailar"- se unen
casos llamativos de la actualidad -"Un Burka continuamente nuevas propuestas de las ca-
por Amor"- e incluso las biopics de personajes denas que optan por este género, entre las
populares -"Marisol" o "Paquirri"-, constituyen que destacan en los últimos tiempos los con-
un repertorio temático que en general está tenidos relacionados con la aventura. En los
siendo bien aceptado por los espectadores. Al horarios daytime, los concursos tipo quizz
lado de estas emisiones especiales, la ficción proliferan prácticamente en todos los cana-
seriada de producción propia mantiene una les generalistas.
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 33

PRINCIPALES TENDENCIAS
PARA 2010

El año 2010 está marcado en España por el En el ámbito autonómico y local, las com- 2010 está
cese definitivo de las emisiones analógicas pañías públicas de radiotelevisión seguirán marcado en
a finales del primer trimestre. Cuatro años siendo las principales impulsoras de la di-
y cuatro meses después del segundo lan- gitalización, aunque en muchos casos con
España por el
zamiento de la TDT en España se ha puesto presupuestos más restrictivos que en años cese definitivo
fin a la televisión analógica, cuya creación anteriores. Algunas concesiones privadas, de las emisiones
requirió más de cincuenta años desde que con licencias obtenidas incluso hace varios analógicas
comenzaran en 1956 las primeras emisio- años, siguen teniendo dificultades para la
nes regulares de Televisión Española para puesta en marcha y se han producido algu-
unos 600 receptores instalados en Madrid. nas renuncias a las licencias de explota-
El proceso se ha desarrollado conforme al ción de canales. El Consejo Audiovisual de
calendario previsto y ha permitido comple- Cataluña ha hecho un llamamiento a aque-
tar la transición digital antes que países de llos concesionarios que no hayan podido
nuestro entorno, como Francia, Italia y Rei- poner en marcha sus emisiones para que las
no Unido, que lo habían iniciado con algún devuelvan de cara a poder explotar en esos
tiempo de antelación. múltiples canales en alta definición.
La evolución de la situación económica -y Una vez completado el cese de las emisio-
dentro de ella de la inversión publicitaria- es nes de la televisión analógica se producirá
uno de los factores que va a condicionar la una reordenación del espectro de la TDT. A
capacidad de actuación de los operadores partir del mes de abril ha dado comienzo el
de televisión de cara a componer su nueva proceso técnico y administrativo que con-
oferta en la TDT. La eventual fusión de cana- cluirá unos meses después con la asignación
les, el alquiler de algunas frecuencias a nue- por el Consejo de Ministros de las nuevas
vos operadores, la salida de TVE del merca- concesiones. Se pasará de 5 a 8 múltiples
do publicitario y la ampliación de la oferta nacionales, uno para cada radiodifusor pri-
de TDT de pago son algunas medidas que vado y dos para la Corporación RTVE, en dos
ayudarán a los operadores privados a afron- fases que se prolongarán hasta finales de
tar las inversiones necesarias en el nuevo 2014 con lo que aumentará un 60% la capa-
marco del audiovisual. cidad total del espectro digital. Al menos 20
34 TDT INFORME FINAL 2010 01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL

Otra de las canales de difusión estatal (8 públicos y 12 La distribución de los nuevos múltiples di-
privados) seguirán emitiéndose en abierto, gitales entre los actuales operadores va
tendencias que mientras que la oferta para la TDT de pago acompañada por el compromiso del Gobier-
se esperan para podría alcanzar como máximo la capacidad no Español, siguiendo indicaciones lanza-
2010 es el estreno de 3 múltiples (12 canales). El nuevo marco de das desde la Comisión Europea, de liberar
regular de las concesiones queda de la siguiente forma: la banda de frecuencias de 790 a 862 MHz
emisiones de alta • Antena 3, Telecinco y Cuatro, que finalizaban -que se corresponde con los canales UHF
definición sobre la sus concesiones en analógico el 3 de abril de del 61 al 69 que es donde se encuentran
TDT en España 2010, podrán renovar sus actuales concesio- la mayor parte de los múltiplex dedicados
nes digitales, ampliar de 3 a 4 el número de a las emisiones de la TDT en España- para
canales disponibles y finalmente integrar servicios de banda ancha en movilidad, una
en un múltiplex todos sus canales. reserva de espectro que se conoce como
dividendo digital. De acuerdo con el Real
• La Sexta, Veo TV y Net TV podrán ampliar
de 2 a 4 el número de canales digitales y Decreto aprobado por el Gobierno el 26
acceder a un múltiplex completo para inte- de marzo de 2010 (BOE, 3 de abril de 2010),
grar sus canales. antes del 1 de enero de 2015 tendrán que
quedar liberadas estas frecuencias por
• RTVE pasará a gestionar un segundo múl- parte de los actuales servicios audiovisua-
tiplex completo sin desconexiones territo- les que, para esa fecha, habrán tenido que
riales. ser recolocados en nuevas frecuencias de
• Las Comunidades Autónomas también pa- emisión. Esta compleja operación de tras-
sarán a gestionar un segundo múltiplex lado de frecuencias de la TDT puede reque-
completo, de alcance autonómico, sin des- rir en algunos casos reforzar la cobertura
conexiones de ámbito provincial. de los nuevos múltiples, adaptar la parte
01. EL MERCADO TELEVISIVO ESPAÑOL 35

correspondiente de las instalaciones de las Madrid, Murcia, Andalucía y Baleares tam-


antenas colectivas y resintonizar los recep- bién han realizado emisiones en pruebas de
tores para adecuarlos a los nuevos canales. alta definición de cara a una posible regula-
La operación puede ser definida como una rización después del apagado analógico. Las
segunda transición de la TDT. Por parte de emisiones en alta definición aportan una
radiodifusores y de asociaciones de consu- gran calidad a las emisiones, aunque tam-
midores se ha pedido a la Administración bién ocupan casi el doble de ancho de banda
que los costes de esta operación se sufra- que las emisiones con definición estándar
guen con los fondos procedentes de la li- en los múltiplex de la TDT. A cierre de esta
citación de las frecuencias de la banda de edición las ventas históricas de televisores
800 MHz entre las empresas de telecomu- con sintonizador HD integrado superaba los
nicaciones móviles. 2,5 millones de equipos y suponía el 8% del
porque total de televisores en España.
Otra de las tendencias que se esperan para
2010 es el estreno regular de las emisiones Asimismo parece probable que las interre-
de alta definición sobre la TDT en España, laciones entre la Televisión e Internet se
como ya existe en otros países de nuestro intensifiquen en los próximos meses, tanto
entorno. La Corporación RTVE ha anuncia- por el aumento de la oferta como por el ma-
do que utilizará una parte del segundo múl- yor nivel de acceso de los ciudadanos a las
tiplex para emitir el canal TVE HD, que ha comunicaciones de banda ancha. Los princi-
estado emitiendo en pruebas en Valladolid pales operadores de televisión, nacionales
y otras capitales desde mediados de 2009, y autonómicos, intentarán liderar este pro-
con emisiones deportivas, series de ficción, ceso a través de sus marcas de contenidos,
documentales y películas. Los canales au- mediante el uso intensivo de las capacida-
tonómicos de Cataluña, Aragón, Asturias, des de comunicación de la red 2.0.
02.
REGULACIÓN
DE LA TDT
02.
39

02.
REGULACIÓN
DE LA TDT
El Plan Técnico Nacional de la TDT de 1998 El modelo frustrado de la TDT de pago y el
supuso el origen de la legislación de la Te- escaso interés de los ciudadanos por los nue-
levisión Digital Terrestre en España, uno de vos canales obligó a una profunda revisión
los primeros países que inició el desarrollo de la normativa, que se materializó en primer
de la nueva tecnología televisiva al amparo lugar en la publicación del Plan Técnico Na-
de las disposiciones de la Unión Europea cional de la TDT Local en marzo de 2004, que
para el impulso de la Sociedad de la Infor- sería modificado en diciembre de ese año.
mación.
Unos meses después, la Ley 10/2005, pro-
mulgada en junio, afrontaba la regulación de
En el año 2000 se produjeron dos hechos re-
diversas medidas de carácter urgente para el
levantes para el desarrollo inicial de la TDT.
desarrollo e impulso de la TDT. Al mes siguien-
Por una parte, comenzaron las emisiones
te, el Real Decreto 944/2005 de 29 de julio
de Quiero TV, una plataforma de pago de 14
aprobaba el nuevo Plan Técnico Nacional de
canales en TDT que no obtuvo el respaldo
la Televisión Digital Terrestre que cambiaba
del mercado y se vio forzada a cancelar sus
radicalmente el planteamiento anterior:
emisiones dos años después. Por otra parte,
la Administración central concedió sendas • Potenciación de los canales en abierto fren-
licencias de emisión nacional en TDT, en un te a la TDT de pago.
concurso limitado para nuevos entrantes, a
dos operadores de televisión, Veo TV y Net • Papel relevante de los operadores tradicio-
TV, procedentes de los medios impresos, nales frente a los nuevos entrantes.
que iniciaron sus emisiones en junio de 2002. • Adelanto en casi dos años de la fecha de
También impuso a los operadores tradiciona- cese de las emisiones analógicas.
les (TVE, Antena 3, Telecinco y el, entonces,
Canal+) la obligación de difundir simultánea- A finales de noviembre de 2005, todos los
mente sus emisiones analógicas con tecnolo- operadores de ámbito nacional existentes
gía digital. hasta esa fecha (los cuatro analógicos y los
40 TDT INFORME FINAL 2010 02. REGULACIÓN DE LA TDT

En el año 2000 se dos exclusivamente digitales) iniciaban las tres Fases temporales, siempre que se
emisiones de los nuevos canales de la TDT. cumplieran unos niveles mínimos de co-
produjeron dos
Unos meses más tarde se les uniría el nuevo bertura TDT y de adecuación de los hoga-
hechos relevantes concesionario mixto analógico-digital nacido res para su recepción:
para el desarrollo de la propia norma, La Sexta.
inicial de la TDT - Fase I (Fecha límite de finalización: 30 de
Casi dos años más tarde, el 7 de septiembre
junio de 2009): Proyectos de transición
de 2007, el Gobierno aprobaba el Plan Na-
con poblaciones inferiores a los 500.000
cional de Transición a la Televisión Digital Te-
habitantes.
rrestre, disponible en el siguiente link:
http://www.televisiondigital.es/Herra-
mientas/Portada/Secundario/PlanNacio- - Fase II (Fecha límite de finalización: 31 de
nalTransiciónTDT.htm. diciembre de 2009): Proyectos de tran-
sición con poblaciones entre 500.000 y
El Plan de Transición define básicamente los 700.000 habitantes.
siguientes aspectos:
- Fase III (Fecha límite de finalización: 3 de
• Una delimitación territorial de España en 73
abril de 2010): Proyectos de transición
Áreas Técnicas las cuales, a su vez, engloba-
con poblaciones de elevada densidad y
ban 90 Proyectos de Transición. Cada uno
que requieren un amplio número de centros
de estos Proyectos de Transición incluye la
para alcanzar una cobertura similar a la ana-
planificación programada del cese de las
lógica.
emisiones analógicas de televisión en un
Área Técnica o en una parte de ella y de su
plena sustitución por emisiones digitales. • Se ratifica la fecha límite del apagado analó-
gico definitivo para el 3 de abril de 2010, dos
• El calendario para el apagado progresivo años antes del plazo fijado por la Unión Euro-
de las emisiones analógicas, a través de pea para la conclusión de la migración digital.
02. REGULACIÓN DE LA TDT 41

LEGISLACIÓN Y
NORMATIVA TÉCNICA
REFERENTE A LA TDT

A continuación, se recoge, en orden crono- desarrollo de la Ley 32/2003, de 3 de noviem-


lógico inverso, una relación no exhaustiva bre, General de Telecomunicaciones, en lo rela-
de la legislación vigente y de la normativa tivo al uso del dominio público radioeléctrico.
técnica aplicable, directa o indirectamente,
[6] Ley 56/2007, de 28 de diciembre, de Me-
a la TDT:
didas de Impulso a la Sociedad de la Informa-
[1] Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la ción.
Comunicación Audiovisual.
[7] Acuerdo del Consejo de Ministros de 7 de
[2] Real Decreto 365/2010, de 26 de marzo, septiembre de 2007 por el que se aprueba el
por el que se regula la asignación de los múl- Plan Nacional de Transición a la Televisión Di-
tiples de Televisión Digital Terrestre tras el gital Terrestre.
cese de las emisiones de televisión terrestre
[8] Orden ITC/2212/2007, de 12 de julio, por la
con tecnología analógica.
que se establecen obligaciones y requisitos
[3] Ley 8/2009, de 28 de agosto, de financia- para los gestores de múltiples digitales de
ción de la Corporación de Radio y Televisión la televisión digital terrestre y por la que se
Española. crea y regula el registro de parámetros de
información de los servicios de televisión di-
[4] Resolución RE-2008-6-12-6-1 del Consejo
gital terrestre.
de la Comisión del Mercado de las Teleco-
municaciones, de 12 de junio de 2008, sobre [9] Real Decreto 920/2006, de 28 de julio,
la primera asignación e inscripción en el re- por el que se aprueba el Reglamento general
gistro de parámetros de información de los de prestación del servicio de difusión de ra-
servicios de televisión digital terrestre de dio y televisión por cable.
los parámetros identificador de trama de
[10] Orden ITC/1077/2006, de 6 de abril, por
transporte, identificador de servicio e identi-
la que se establece el procedimiento a seguir
ficador de red (DT 2007/1087).
en las instalaciones colectivas de recepción
[5] Real Decreto 863/2008, de 23 de mayo, de televisión en el proceso de su adecua-
por el que se aprueba el Reglamento de ción para la recepción de la televisión digital
42 TDT INFORME FINAL 2010 02. REGULACIÓN DE LA TDT

terrestre y se modifican determinados as- [16] AENOR.- Norma UNE 133300:2005. Infor-
pectos administrativos y técnicos de las mación de los contenidos en las emisiones de
infraestructuras comunes de telecomunica- televisión digital terrestre (TDT).
ción en el interior de los edificios.
[17] Real Decreto 2268/2004, de 3 de diciem-
[11] Real Decreto 946/2005, de 29 de julio, bre, por el que se modifica el Real Decre-
por el que se aprueba la incorporación de un to 439/2004, de 12 de marzo, por el que se
nuevo canal analógico de televisión en el Plan aprueba el Plan Técnico Nacional de la televi-
Técnico Nacional de la Televisión Privada, sión digital local.
aprobado por el Real Decreto 1362/1988, de
[18] Real Decreto 439/2004, de 12 de marzo,
11 de noviembre.
por el que se aprueba el Plan Técnico Nacio-
[12] Real Decreto 945/2005, de 29 de julio, nal de la televisión digital local.
por el que se aprueba el Reglamento general
[19] Orden CTE/1296/2003, de 14 de mayo,
de prestación del servicio de televisión digi-
por la que se desarrolla el Reglamento re-
tal terrestre.
gulador de las infraestructuras comunes de
[13] Real Decreto 944 /2005, de 29 de julio, telecomunicaciones para el acceso a los ser-
por el que se aprueba el Plan Técnico Nacio- vicios de telecomunicación en el interior de
nal de la televisión digital terrestre. los edificios y la actividad de instalación de
equipos y sistemas de telecomunicaciones,
[14] Orden ITC/2476/2005, de 29 de julio, por
aprobado por el Real decreto 401/2003, de 4
la que se aprueba el Reglamento técnico y de
de abril.
prestación del servicio de televisión digital
terrestre. [20] Ley 32/2003, de 3 de noviembre, General
de Telecomunicaciones.
[15] Ley 10/2005, de 14 de junio, de Medidas
urgentes para el impulso de la Televisión [21] Real Decreto Ley 1/1998, de 27 de febre-
Digital Terrestre, de liberalización de la ro, sobre infraestructuras comunes en los
Televisión por cable y de fomento del plu- edificios para el acceso a los servicios de te-
ralismo. lecomunicación.
43
03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE
TRANSICIÓN A LA TDT
47

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE
TRANSICIÓN A LA TDT

3.1. COBERTURA

EVOLUCIÓN Y
SITUACIÓN DE LA
COBERTURA DE TDT

Una de las principales variables en el proceso para que los hogares del país puedan acceder
de implantación de la TDT es la disponibilidad adecuadamente a las emisiones y servicios
técnica de las señales digitales en todos los asociados a la televisión digital terrestre.
núcleos de población del país. La importancia En España, la cobertura de TDT tuvo un fuer-
de este indicador básico se debe no sólo a su te desarrollo inicial desde finales de la déca-
necesaria extensión para equiparar su cober- da de 1990, vinculado al despliegue de la pla-
tura a la de la señal analógica existente, si no a taforma de pago Quiero TV en las principales
que constituye una información fundamental zonas urbanas del país: la corta duración de
para conocer la evolución de la población po- esta primera experiencia de la TDT se tradujo
tencialmente preparada para consumir con- en la detención temporal de la extensión de
tenidos en TDT desde el inicio del proceso de la cobertura, que se retomó en 2005 con el
transición a finales 2005. relanzamiento de la oferta digital en abierto.
El desarrollo de la cobertura de TDT es, por De este modo, el Real Decreto 944/2005,
lo tanto, el primer requisito imprescindible del 29 de julio, por el que se aprueba el Plan
48 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

En España, la Técnico Nacional de la Televisión Digital Te- definitivo de 2010 (Gráfico 3.1.1). El objetivo
rrestre, y el Real Decreto 920/2006, de 28 final era conseguir con las emisiones en TDT
cobertura de TDT
de julio, de prestación del servicio de radio una cobertura, al menos, similar a la que pre-
tuvo un fuerte y televisión por cable, planificaron en su sentaba la televisión analógica: un 98% de la
desarrollo inicial momento las diferentes fases que debe- población para los radiodifusores públicos y
desde finales de la ría ir alcanzando la cobertura de TDT a lo un 96% para los privados.
década de 1990 largo del tiempo hasta el encendido digital

Gráfico 3.1.1
Obligaciones de cobertura fijados por el PTN.
Fuente: Abertis Telecom

FASES COBERTURA (% de población)


93% 98%
88% 90% 96%
85%
80%
%

2006 2007 2008 2009 2010

operadores todos los


públicos operadores

En la base al Real Decreto 944/2005 t el Real Decreto 920/2006 se establecen las siguientes
fases en la extensión de cobertura TDT:

Fase I: 80% antes del 31/12/2005 Fase IV: 90% antes del 31/12/2008
Fase II: 85% antes del 31/07/2007 Fase V: 93% antes del 31/07/2009
Fase III: 88% antes del 31/07/2008 Fase VI: 96%-98% antes del 03/04/2010
3.1. COBERTURA 49

Las características geográficas y demográfi- señales de la TDT alcancen efectivamente


cas de España y la propia tradición del mercado a los hogares.
televisivo, han determinado que la difusión a
través de ondas terrestres haya sido la vía de • Los radiodifusores que, de acuerdo al Plan
acceso mayoritaria a las señales de televisión, Nacional de Transición a la TDT que esta-
frente a otros países con un mayor desarrollo blece que la cobertura de los múltiples di-
histórico de otras modalidades de difusión gitales nacionales públicos deberán alcan-
como el cable. Por ello, la implantación de la zar el 98% de la población y los privados el
cobertura de TDT en España ha resultado más 96% antes del cese de 3 de abril de 2010,
compleja y costosa que en otros lugares. contratan con los operadores de red los
servicios de transporte y difusión de seña-
En el proceso de extensión de la cobertura les para hacer llegar sus programaciones y
digital están implicados varios agentes: contenidos a los ciudadanos.

• La Administración central que se encarga


de la distribución de frecuencias, la pla-
nificación técnica de la instalación de los
centros de emisión -idoneidad de la locali-
zación- así como de objetivos de extensión LA COBERTURA DE LA
que deben cumplirse en cada fase.
TDT CUMPLE LAS FASES
• Las administraciones autonómicas y loca- PREVISTAS
les cumplen también un papel importante
mediante la instalación y mantenimiento
en muchas ocasiones de pequeños reemi- La información sobre el desarrollo de la co-
sores en lugares con baja densidad de po- bertura de TDT en España es facilitada al Ob-
blación con el objetivo principal de comple- servatorio de Impulsa TDT por el operador
tar la extensión de la cobertura al máximo de red Abertis Telecom desde el inicio de la
posible (100%). migración digital en 2005.

• Los operadores de red -principalmente En el punto de partida del relanzamiento de


Abertis Telecom, aunque existen otras la TDT -finales de 2005- la cobertura se situa-
compañías de alcance nacional y autonómi- ba en el 80% de la población española. Para
co especializadas en la difusión hertziana-, alcanzar esta cobertura se habían transfor-
cuya misión es instalar físicamente los cen- mado los centros difusores de primer nivel
tros de emisión y repetidores para que las que facilitan la cobertura a las zonas más
50 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

accesibles, principalmente urbanas y densa- • A finales de 2009, tres meses antes del
mente pobladas. apagado definitivo, el 97,27% de la pobla-
ción española ya disponía de acceso téc-
En cambio, a partir de 2006 el proceso ha sido
nico a las emisiones digitales de las redes
diferente y la extensión de la cobertura ha
de frecuencia única SFN (single frequency
progresado a un ritmo más lento. La necesi-
network) -canales nacionales privados sin
dad de habilitar numerosos centros de emi-
desconexiones territoriales- y el 98,11%
sión y redifusión nuevos y situados en zonas
a las redes RGE que usan los operadores
geográficas complicadas -hábitats rurales o
públicos para difundir canales que tienen
montañosos que en muchos casos ya presen-
capacidad para realizar desconexiones
taban problemas con la señal analógica- ha
autonómicas o provinciales. Estos niveles
determinado esa mayor lentitud de los últi-
de cobertura se situaban ya por encima
mos ejercicios.
de los exigidos tanto a los operadores pú-
Aún así, la extensión de la cobertura no ha deja- blicos como a los privados en el momento
do de crecer desde entonces de forma constan- del apagado.
te y se han cumplido con holgura las previsiones
• A 1 de abril de 2010 (último dato disponible
establecidas por el Plan Técnico Nacional:
antes de cerrar la edición de este Informe
• Fase II: en julio de 2007 se alcanzaba el Final de 2010) Abertis Telecom informaba
85,38% de la población, 4 décimas por en- de una nueva extensión de cobertura: has-
cima de la obligación fijada en el PTN. ta el 97,91 % en las redes SFN -una cifra
que se traduce en cerca de 45,7 millones de
• Fase III: en julio de 2008 tenía acceso a la
ciudadanos (Gráfico 3.1.2)- y el 98,57 % en
señal de la TDT el 89,15% de la población,
las redes RGE (Gráfico 3.1.3).
frente al compromiso del 88% fijado para
ese momento. En el momento de conclusión del proceso
de transición, la estimación hecha por el Mi-
• Fase IV: en diciembre de 2008, cuando el
nisterio de Industria, Turismo y Comercio en
indicador debía llegar al 90% de la pobla-
base a la información agregada proceden-
ción la cobertura real era del 92,4%.
te de centros autonómicos que trabajaron
• Fase V: en julio de 2009 el Plan Nacional de la con otros operadores aumentaba el dato al
TDT preveía alcanzar una cobertura del 93%, 98,36% para las redes SFN y al 98,79% para
un objetivo claramente superado ya que en las RGE.
ese momento se situaba en el 96,3%.
3.1. COBERTURA 51

Gráfico 3.1.2 Gráfico 3.1.3

Cobertura poblacional de TDT en redes SFN (Single Frequency Network, de operadores privados). Cobertura poblacional de TDT en redes RGE (Red Global de España, de operadores públicos).
Fuente: Abertis Telecom Fuente: Abertis Telecom

Con cobertura 97,91% Con cobertura 98,57%

Sin cobertura 2,09% Sin cobertura 1,43%

COBERTURA ADICIONAL
POR SATÉLITE

Por otro lado, la Ley 7/2009 de medidas ur- lugares de la geografía española que ofrecen
gentes en materia de telecomunicaciones, serias dificultades para que las señales de
establecía en 2009 la obligatoriedad para televisión lleguen por vía terrestre.
las televisiones de poner sus canales a dis-
posición de al menos un mismo operador de Medidas similares se han adoptado en los
satélite, con el objetivo de completar, a tra- principales países de nuestro entorno:
vés de este sistema de difusión, la cobertura • Francia: la plataforma TNT SAT está en el
universal de la TDT. satélite Astra desde 2007 y, a finales de
La medida establecida por el Gobierno se 2009, llevaba 1,8 millones de descodifica-
puso en marcha de inmediato y, en pocos dores vendidos. A mediados de 2009 se ha
meses, los operadores subieron sus canales lanzado la plataforma Fransat por Eutelsat
al satélite para facilitar su recepción en los con los mismos servicios que la TDT.
52 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

• Reino Unido: la plataforma de satélite para COBERTURA TDT EN OTROS


recibir de forma gratuita la TDT es Freesat,
que se puso en marcha en 2008. A finales PAÍSES EUROPEOS
de 2009 había vendido 750.000 descodifi-
cadores específicos para la recepción de En comparación con otros países europeos,
esta plataforma. la cobertura de la TDT en España se sitúa
• Italia: a mediados de 2009 se puso en el entre las más destacadas, en especial si
aire TiVù Sat, a iniciativa de los dos prin- se compara con los principales mercados
cipales operadores de televisión, la Rai y -Gran Bretaña, Francia e Italia- en los que el
Mediaset con el apoyo de Telecom Italia. apagado analógico aún no ha sido realizado
En los primeros 4 meses se habían vendido (Gráfico 3.1.4).
570.000 tarjetas de acceso.

Gráfico 3.1.4

Porcentaje de población con cobertura de TDT en los principales países europeos.


Fuente: TNT Groupement (Francia); DGTVi (Italia); Freeview (Reino Unido); Abertis Telecom (España).

98,24%
88% 88%
80%

Francia Italia Reino Unido España


53

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.2.
ADAPTACIÓN DE ANTENAS

METODOLOGÍA
DE LA OBTENCIÓN DE
INFORMACIÓN

La adaptación de las antenas a los requeri- telecomunicaciones registradas en el Minis-


mientos técnicos para la correcta recepción terio de Industria-, un estudio periódico para
de la TDT es el segundo de los elementos seguir la progresión en la adecuación de las
esenciales en la transición digital de la televi- antenas de los diferentes tipos de edificios
sión, en tanto que es necesario realizar dicha hasta finales de 2009.
adecuación de las instalaciones de recepción
La metodología básica del estudio se ha ba-
de la señal televisiva en los edificios y vivien-
sado en un panel de 120 empresas instalado-
das construidos con anterioridad a 1998, an-
ras, ampliado a 140 en 2009, que trimestral-
tes de la promulgación del Real Decreto-Ley
mente han ido proporcionando información
de Infraestructuras Comunes de Telecomuni-
sobre su actividad reciente. La recogida de
caciones (ICT).
datos se ha realizado a través de un cues-
Desde 2007, el Observatorio de Impulsa TDT tionario telefónico o por correo electrónico,
empezó a realizar, con la colaboración de para que los responsables de dichas empre-
FENITEL -Federación Nacional de Instala- sas facilitaran información sobre el número
dores de Telecomunicaciones, que aglutina y la tipología de actuaciones realizadas en
a más de 1.300 empresas de instalación de los últimos tres meses.
54 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Con el fin de complementar el cuestionario PROGRESIÓN DEL


diseñado para este estudio por FENITEL y
disponer de una información adicional so- INDICADOR DE
bre el desarrollo de las adaptaciones en las ANTENIZACIÓN EN 2009
zonas que tenían que realizar el apagado de
la señal analógica, a partir de 2009 se deci-
dió incluir un nuevo apartado que permitiera En la actualidad hay censados en España
conocer con más detalle la duración del pro- cerca de 1,3 millones de edificios con tres
ceso de antenización en las comunidades de o más viviendas, incluyendo tanto las cons-
propietarios, es decir, el número de meses trucciones anteriores a 2001 (año del último
que transcurren, como media, desde que se censo de población y vivienda del INE) como
entrega un presupuesto solicitado por una los terminados con posterioridad a esa fecha.
comunidad de vecinos hasta que la obra de Cataluña, Andalucía, la Comunidad Valencia-
adaptación de la antena está terminada y na y Madrid concentran entre las cuatro co-
aceptada por esa comunidad. munidades casi el 60% de las edificaciones
y, por tanto, de las adaptaciones necesarias
para la TDT (Gráfico 3.2.1).
Gráfico 3.2.1
Número de edificios por Comunidad Autónoma (miles).
Fuente: INE y Ministerio de Fomento

Cataluña 237

Andalucía 194
Comunidad Valenciana 153
Madrid 146
Galicia 77
Castilla y León 74
País Vasco 69
Canarias 54
Castilla-La Mancha 40
Baleares 37

Murcia 37
Asturias 35
Aragón 34
Extremadura 21
Cantabria 19
Navarra 17
La Rioja 11
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 55

Con la excepción de las viviendas unifamilia- rrecta adecuación de las antenas comunita-
res, que en principio requieren intervencio- rias para la recepción de las emisiones de la
nes de carácter más ligero sobre sus antenas TDT con el fin de poder prevenir incidencias
individuales, en el resto de inmuebles ante- posteriores, como la revisión del cableado o
riores a 1998 ha sido necesario emprender de las cabeceras en un momento posterior a
un laborioso proceso técnico de adaptación la instalación. A lo largo de 2009 el esfuerzo
que ha exigido revisar prácticamente todo de 'antenización' de los edificios españoles
el censo de edificios del país en los últimos mantuvo el ritmo de ejercicios anteriores,
cuatro años. a pesar de que muchas de las instalaciones
pendientes conllevaban trabajos de mayor
Los edificios construidos después de 1998,
complejidad técnica. Así, de todas las adap-
que ya cuentan con la instalación de Infraes-
taciones realizadas en 2009, más del 31% co-
tructuras Comunes de Telecomunicaciones
rrespondieron a instalaciones que incluían el
(ICT), no han necesitado, en general, ningún
cambio de cableado en todo el edificio, lo que
tipo de adaptación, aunque en muchos casos
probablemente ha originado cierta demora en
han requerido una intervención puntual para
la adaptación debido a la magnitud de los cos-
adecuar los amplificadores a los cambios
tes que suponen este tipo de intervenciones.
de frecuencias de algunos canales digita-
les. Desde el principio del proceso, Impulsa El número de antenas colectivas adaptadas
TDT ha sido consciente de que la adaptación se ha ido incrementando progresivamente a
del parque de antenas, en uno de los países lo largo del tiempo, hasta alcanzar en el cuar-
europeos más dependientes de la señal to trimestre de 2009 un total de 848.200,
terrestre, podría convertirse en el principal el 80,5% del universo de edificios tomado
cuello de botella de la transición. Por ello ha como referencia para el estudio de segui-
insistido en la importancia de una rápida y co- miento. Otros 160.200 edificios de nueva
56 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

construcción no necesitaron intervención al- A lo largo de 2009 se realizaron más de


guna ya que contaban con una ICT adaptada 186.000 intervenciones. La tasa de creci-
para la TDT, mientras que todavía quedaban miento más alta se dio durante el segundo tri-
pendientes de adaptación en esa fecha alre- mestre, coincidiendo con las semanas previas
dedor de 244.300 edificios (Gráfico 3.2.2). a la Fase I de apagado, y la más baja durante

Gráfico 3.2.2
Evolución de los edificios con antena adaptada a la TDT (en miles y acumulado).
Fuente: Fenitel

767,4 700,9 641,5 585,0 574,1 523,6 478,6 430,9 385,4 329,4 282,5 244,3

154,1 160,2
145,7
129,1 136,3
120,2
99,3 109,3
86,6
74,3
61,0
52,2

391,8 449,5 495,6 539,4 579,4 619,9 654,0 692,8 731,0 777,6 816,1 848,2

1T2007 2T2007 3T2007 4T2007 1T2008 2T2008 3T2008 4T2008 1T2009 2T2009 3T2009 4T2009

Realización adaptada ICT adaptado No realizada adaptación


3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 57

los últimos tres meses del año, en pleno pro- 14,9 % de la cifra total de edificios que esta-
ceso de apagado para la Fase II, lo que pare- ban pendientes de adecuar sus instalaciones
ce indicar que una gran parte de los edificios de antenas y ajustes posteriores al comienzo
necesitados de adaptación ya lo habían hecho de la transición. En el Gráfico 3.2.3 se muestra
para esa fecha. En conjunto, durante el año la evolución trimestral de las instalaciones de
2009 se prepararon para recibir la TDT un antenas realizadas en 2009.

Gráfico 3.2.3
Evolución de las intervenciones trimestrales realizadas en edificios incluyendo los ICT (miles).
Fuente: Fenitel

64,7 66,5
59,3
56,2 56,0
52,7
50,5 47,7
45,0 45,4 46,8
38,2

1T2007 2T2007 3T2007 4T2007 1T2008 2T2008 3T2008 4T2008 1T2009 2T2009 3T2009 4T2009
58 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Un análisis más detallado sobre el proce- Aunque el estudio de seguimiento de


so de adecuación de las instalaciones de FENITEL, desde la perspectiva del núme-
antenas colectivas permite confirmar un ro de edificios, indicaba que casi uno de
ritmo decreciente de actuaciones duran- cada cinco edificios estaba pendiente de
te los tres últimos años. Si en el año 2007 adaptar sus antenas tan solo tres meses
se realizaron, según este estudio, 246.700 antes del apagado definitivo, la situación
adaptaciones de antenas colectivas, al resultaba mucho más positiva si se ana-
año siguiente se quedaron en 195.900, y en lizaba desde el punto de vista del núme-
2009, siguiendo la tendencia decreciente, ro estimado de viviendas pendientes de
se realizaron 186.400 intervenciones. El adaptación. Según este mismo estudio
dato revela que el proceso de 'antenización' cerca del 97,5% de los hogares españo-
ha seguido un ritmo elevado desde 2007, les con antenas colectivas podrían estar
quedando para el final las actuaciones más acondicionados para la TDT al término
costosas que requieren más tiempo para su de 2009 (Gráfico 3.2.4). Eso significa que
ejecución. de los 15,4 millones de hogares ubicados

Gráfico 3.2.4

Evolución aproximada del porcentaje de viviendas con antena colectiva adaptada a la TDT.
Fuente: Fenitel

90% 94% 98%


72% 76% 81% 85%
60% 65% 68%
53%
45%
29% 36%
21%
09%

1T2006 2T2006 3T2006 4T2006 1T2007 2T2007 3T2007 4T2007 1T2008 2T2008 3T2008 4T2008 1T2009 2T2009 3T2009 4T2009
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 59

en edificios de 3 o más viviendas, más de realizada en base a los datos oficiales


15 millones ya tenían revisada su instala- disponibles), porque los edificios más nue-
ción de antena al terminar 2009, quedan- vos, en general con mayor volumen de habi-
do sólo en torno a 390.000 viviendas con tabilidad, son los que antes han adaptado
esta asignatura pendiente. La aparente sus instalaciones de recepción, mientras
falta de correspondencia entre edificios y que los más antiguos, con menos vecinos y
viviendas pendientes de completar su pro- menos proclives al cambio, son los que lle-
ceso de 'antenización' al término de 2009 vaban el proceso más retrasado.
(19.5% frente al 2.5%) se justifica, aparte En este sentido, resulta revelador que aun-
de posibles razones de carácter metodo- que 2009 fue el año en el que se realizaron
lógico (FENITEL aplica todos los trimes- un menor número de adaptaciones de ante-
tres una corrección del 15% para ajustar nas en comparación con los dos anteriores,
el dato extrapolado de edificios a vivien- sin embargo registró el porcentaje más alto
das ya que el universo del que se parte (31,1%) de intervenciones con cambio de ca-
no es un dato real sino una aproximación bleado incluido. (Gráfico 3.2.5).

Gráfico 3.2.5

Evolución de intervenciones de antena con cambio de cableado.


Fuente: Fenitel
31,1%
26,3%

20,6%

14,5%

2006 2007 2008 2009


60 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

PLAZOS PARA LA
ADAPTACIÓN DE ANTENAS

La reducción más Otro de los factores que influyen en este indi- a que las comunidades de vecinos pendientes
significativa de cador de adaptación de antenas es el tiempo de adaptación no se verían afectadas por la
transcurrido desde que una comunidad de veci- transición tecnológica hasta fases de apaga-
los plazos para do posteriores y, por lo tanto, aún no tenían la
nos hace la solicitud del presupuesto de 'ante-
la adaptación de nización' hasta la ejecución real de la instalación imperiosa necesidad de iniciar la intervención
las antenas se en el edificio, pues cuanto menor es el plazo antes de las vacaciones de verano. A partir de
produjo durante el más agilidad aporta al proceso de adaptación este trimestre, y coincidiendo con el inicio de
primer trimestre de antenas de las comunidades de vecinos. los apagados de la Fase II, se empezó a apre-
ciar un descenso del tiempo medio transcu-
de 2009 Según el panel de instaladores con el que se rrido desde la petición de presupuestos a los
ha trabajado para este estudio, la reducción instaladores de telecomunicaciones hasta la
más significativa de los plazos para la adapta- ejecución de las operaciones de adaptación
ción de las antenas se produjo durante el pri- de antenas a la TDT. Aunque la reducción re-
mer trimestre de 2009, en el que el plazo de gistrada era leve no dejaba de ser significa-
ejecución de la obra disminuyó de 2,4 meses a tiva, dado que los tiempos de ejecución ya se
1,6 meses. Esto, seguramente, fue consecuen- movían en unos márgenes muy estrechos de
cia de la cercanía de la fecha de apagado en la espera. En concreto, mientras se partía de los
Fase I. Sin embargo, en julio, el dato indicaba 2,09 meses, en el segundo trimestre de 2009,
un aumento en el plazo transcurrido (desde el tiempo transcurrido bajó a 1,76 en el tercero
1,6 hasta 2,09 meses), posiblemente debido y hasta 1,62 en el cuarto.
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 61

ADAPTACIÓN DE ANTENAS
POR FASES
DE APAGADO

Desde finales de 2008 el Ministerio de In- La metodología del estudio realizado para
dustria, Turismo y Comercio (MITyC) elaboró el MITyC a través de Red.es distinguía entre
su propio indicador de referencia sobre la una "hipótesis más favorable"-en la que se
'antenización' en España a través de un estu- sumaban los hogares usuarios de TDT, los ho-
dio estructurado en función de las tres fases gares que todavía no ven la TDT pero tienen la
planificadas por el Plan Nacional de Transi- antena de su edificio adaptada y los hogares
ción para el cese de emisiones analógicas en unifamiliares- y una "hipótesis conservado-
España (Fase I: 30 de junio de 2009, Fase II: ra" -que incluía solamente los hogares usua-
31 de diciembre de 2009 y Fase III: 3 de abril rios de TDT y los que no son usuarios pero
de 2010). su vivienda ya ha realizado la adaptación de
antena-. Ambas hipótesis conformaban una
Este nuevo indicador, basado en encuestas horquilla que permitió a la Administración
sobre la población de los municipios afecta- ajustar la toma de decisiones sobre el cum-
dos en cada uno de los 90 proyectos técnicos plimiento de las condiciones técnicas nece-
(un total de 92.400 a nivel nacional), aporta- sarias para el apagado definitivo en cada uno
ba una decisiva información sobre los hoga- de los 90 proyectos técnicos, que exigían que
res adaptados para la recepción de la TDT, ya el grado de penetración efectiva de la TDT
que estaba particularizada para cada uno de fuera suficiente para garantizar la adecuada
los proyectos de apagado. sustitución tecnológica.
62 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Gráfico 3.2.6

Antenización (hipótesis más favorable).


Fuente: MITyC

96,9 97,5 96,8 96,2


95,4 97,4 94,3 96,5
90,4 90,3 91,6 92,3 90,9 92,5 92,8 91,5 94,5 93,3
88,9 88,3 91,9
88,9 87,8 87,3

Marzo 09 Mayo 09 Septiembre 09 Noviembre 09 Enero 10 Febrero 10

Nacional Fase I Fase II Fase III

Los principales resultados por fases (Gráfico marzo de 2009, hasta el 92,5% que arroja-
3.2.6 y Gráfico 3.2.7) representan la evolu- ron los datos correspondientes al mes de
ción de los datos de 'antenización' a lo largo noviembre de 2009, última ola nacional rea-
de 2009 y las dos primeras olas nacionales lizada dicho año. En 2010 las olas nacionales
realizadas en 2010 dentro de las dos hipóte- de enero y febrero indicaban valores de 'an-
sis mencionadas. tenización' superiores al 95% en su hipótesis
más favorable.
Según la hipótesis más favorable de este es-
tudio, el proceso de antenización en hogares Las zonas incluidas en la Fase I de apagado
había progresado desde el 88,9% de media analógico, que se desarrolló entre los meses
para todo el territorio nacional, obtenido en de junio y octubre, muestran lógicamente
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 63

Gráfico 3.2.7

Antenización (hipótesis conservadora).


Fuente: MITyC

94,6 94,6 93,3 94,894,6


91,4 91,5
90,3 90,0
87,9 87,6 86,7
80,582,0
76,978,5 79,4 79,3 80,7
73,4 93,0
86,7 84,8
86,0

Mayo 09 Septiembre 09 Noviembre 09 Enero 10 Febrero 10

Nacional Fase I Fase II Fase III

la evolución más rápida a lo largo del perio- Plan Nacional de Transición, cuyos resulta-
do analizado: desde el 90,4% de hogares dos indicaban que, en su hipótesis más favo-
adaptados en marzo hasta un 97,5% a fi- rable, el nivel de 'antenización' alcanzaba, a
nales de 2009. En los municipios incluidos cierre de esta edición, el 98,1% en el caso
en las otras dos fases también se fueron de la Fase II y el 96,1% en los territorios in-
produciendo incrementos importantes cluidos en la Fase III.
relacionados con la inminencia de los apaga-
dos en sus respectivas zonas. En el mes de Según la hipótesis más conservadora de
marzo el Ministerio de Industria, Turismo y 'antenización', es decir, con un criterio más
Comercio realizó una ola sólo para los muni- "estricto" que considera sólo a los residen-
cipios incluidos en las dos últimas fases del tes en edificios adaptados, los porcentajes
64 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

eran lógicamente inferiores. En el escenario CONCLUSIÓN DEL ESTUDIO


nacional, el indicador había crecido desde el
76,9% de marzo hasta el 87,9% de noviem- EN LA FASE FINAL DEL
bre 2009 -más de 10 puntos porcentuales en PROCESO
cerca de nueve meses-. La aceleración "de
última hora" fue particularmente intensa en
las zonas afectadas por la Fase I que, en po- La diferencia entre los resultados generados
cos meses, superaron el 90% de la población en 2009 por el estudio de FENITEL y las fuen-
'antenizada'. A partir de 2010, el crecimiento tes oficiales de la Administración, parece
continuó en las Fases II y III, tal y como indi- señalar hacia otros factores que, a partir de
caron los resultados de las olas nacionales 2009, han podido interferir en el proceso de
de enero y febrero. A cierre de esta edición, 'antenización' y que no han podido ser abor-
según la ola de marzo realizada sólo en las dados en el panel creado por la Federación
zonas de las dos últimas fases del Plan Na- de Instaladores de Telecomunicaciones. En-
cional de Transición, el nivel de 'antenización' tre otros hechos, no se puede obviar la proli-
en su hipótesis más conservadora alcanzaba feración de profesionales que se han puesto
el 96,7% en las zonas de la Fase II y el 93,7% a realizar adaptaciones de antenas ante la
en las de la Fase III. caída de actividad que la crisis económica
ha ocasionado en sectores relacionados, así
Aunque el método utilizado siempre dejaba como la consideración que se da en el estu-
algunos restos de hogares sin acceso a la dio de FENITEL de los edificios con pocas vi-
TDT (incluso en las zonas que ya han realiza- viendas (de 3 a 5), cuyo comportamiento pue-
do el apagado), la realidad es que los apaga- de ser más parecido al de una casa individual
dos correspondientes a las Fases I y II, que que a una comunidad de vecinos.
se produjeron de forma escalonada desde
junio de 2009 a febrero de 2010 afectando
incluso a ciudades de más de 700.000 ha-
bitantes como Zaragoza, se desarrollaron
dentro de una gran normalidad, más allá de
algunos incidentes puntuales que no han en-
sombrecido el buen resultado de un proce-
so y que algunos medios de comunicación
han llegado a calificar como "la transición
de terciopelo".
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 65

AYUDAS Y SUBVENCIONES
EN COMUNIDADES
AUTÓNOMAS

Desde principios de 2009, algunas Comuni- Navarra


dades Autónomas presentaron nuevos pla- Dentro del llamado Plan Renove 2009 para
nes de ayudas económicas para la 'anteniza- electrodomésticos, el Gobierno Foral de
ción' de las viviendas en España afectadas Navarra dedicó 300.000 euros a subvencio-
por la transición a la TDT. Estos planes se han nar la compra de descodificadores TDT (18
sumado a las campañas desarrolladas con euros por receptor) y 1,3 millones de euros
anterioridad en otras comunidades: para la compra de televisores con TDT in-
tegrada (100 euros por aparato). La medida
facilitó la adquisición de 16.600 descodifi-
Islas Baleares
cadores y 13.000 televisores con TDT.
El Govern de las Islas Baleares aprobó una
línea de subvenciones para la adaptación de A finales de 2009 se aprobó también la con-
antenas colectivas desde el 1 de enero hasta vocatoria de subvenciones para la captación
el 31 de diciembre de 2009. Con un presu- de la TDT en los hogares sin cobertura te-
puesto inicial de 250.000 euros, que se am- rrestre a través de la conexión vía satélite.
plió posteriormente con otros 190.000 euros Las ayudas tenían un importe máximo de 175
más, el proyecto se llevó a cabo a través de euros por vivienda para cubrir hasta el 40%
un acuerdo con el Colegio Oficial de Adminis- del coste de la instalación.
tradores de Fincas de Baleares.
La subvención alcanzaba hasta el 50% del Asturias
coste de las adaptaciones, con un máximo de El Principado puso en marcha un programa de
400 euros por factura. Con una media de 330 ayuda para la recepción de la TDT a través del
euros por comunidad y 21 euros por propie- satélite en aquellas viviendas sin recepción
tario, el resultado, según la propia Adminis- terrestre. El programa se dotó con un millón
tración, fue: de euros y recogió ayudas de hasta 250 euros
- 1.137 solicitudes de Subvención para los hogares que eran la primera vivienda
- 18.003 propietarios beneficiados de los solicitantes.
- 372.100 euros de presupuesto final para las
ayudas de 'antenización'
66 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

En 2009 algunas Cantabria Castilla y León


Comunidades A lo largo de 2009, el Gobierno de Cantabria La Junta de Castilla y León también otorgó
hizo públicas varias convocatorias de ayu- durante 2009, dentro del programa "Adáp-
Autónomas
da para la adaptación de antenas colectivas tate", ayudas de hasta 450 euros para la
presentaron en edificios multivivienda y en viviendas adaptación de antenas en las comunidades
nuevos planes de unifamiliares ubicadas en zonas de exclu- de propietarios con un único sistema de re-
ayudas para la sión digital. Concretamente en estas zonas, cepción. La subvención incluía 300 euros adi-
adaptación de las además, se contempló una ayuda de hasta cionales por cada sistema complementario
viviendas 100 euros para acometer las adaptaciones de 'antenización' que se instalara en esa co-
necesarias en el interior de las viviendas munidad. El programa de ayudas, que contó
para la recepción no terrestre de la señal. con un presupuesto de 2 millones de euros,
Las ayudas entregadas se estructuraron de se llevó a cabo dentro de un convenio de co-
la siguiente manera: laboración con la Federación de Instaladores
y Empresas de Telecomunicaciones (FEITEL)
a) 300 euros para las comunidades de veci-
de Castilla y León. Algo más de 1.500 comu-
nos con necesidad de adaptación de las infra-
nidades de vecinos se acogieron a estas ayu-
estructuras comunes de telecomunicación
das que estuvieron vigentes hasta finales de
audiovisual y para los hogares unifamiliares
septiembre de 2009.
situados en zonas con riesgo de exclusión
digital, por las inversiones de adaptación de Otras comunidades, como Extremadura, La
antena comunitaria e interior. Rioja o Galicia desarrollaron también sus
propios planes de ayuda para la adquisición
b) 100 euros en el caso de hogares de loca-
e instalación del equipamiento necesario de
lidades situadas en zonas con riesgo de ex-
cara a recibir las emisiones por satélite de la
clusión digital para la adaptación interior de
TDT en aquellas zonas no incluídas en la co-
una toma o base de acceso.
bertura terrestre.
3.2. ADAPTACIÓN DE ANTENAS 67

RECEPTORES TDT
POR SATÉLITE REPARTIDOS
POR IMPULSA TDT

Dentro del Convenio de colaboración que la La recepción de la TDT mediante satélite es


Asociación tiene establecido con el Ministe- la solución aprobada desde la Administra-
rio de Industria, Turismo y Comercio (MITyC), ción (Ley 7/2009 de Medidas Urgentes en
en 2009 Impulsa TDT repartió 2.400 sinto- Materia de Telecomunicaciones) para garan-
nizadores de TDT vía satélite entre las 17 tizar la prestación del servicio de la TDT con
Comunidades Autónomas para colaborar en independencia del lugar de residencia, más
la extensión de la TDT a toda la población, so- allá de los compromisos de cobertura de los
bre todo a aquellos hogares que por proble- radiodifusores (96% de la población para las
mas de ubicación se hubieran quedado fuera cadenas privadas y 98% para las públicas) y
de la cobertura terrestre. sin tener que recurrir a un coste despropor-
cionado para trasladar la señal terrestre a
La medida supuso una acción de apoyo por
todo el territorio.
parte de Impulsa TDT a los planes de contin-
gencia puestos en marcha desde la Oficina Iniciativas similares, dirigidas incluso a por-
Nacional de la Transición a la TDT, en colabo- centajes de población mayores que en Espa-
ración con las Comunidades Autónomas, en- ña, han sido tomadas en los principales países
focados a minimizar las posibles incidencias europeos dependientes de la señal terrestre.
que se pudieran presentar con el cese de las De esta forma se consigue que la TDT pueda
emisiones analógicas. ser un servicio universal y que llegue incluso
a aquellas zonas donde la cobertura de la se-
ñal analógica siempre había sido deficiente o
incluso no existía.
69

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.3.
VENTAS DE EQUIPOS
SINTONIZADORES DE TDT

METODOLOGÍA

A lo largo del proceso de migración digital, El panel detallista del instituto de investiga-
uno de los parámetros sobre los que Im- ción de mercados GfK ha facilitado desde el
pulsa TDT ha ido haciendo un seguimiento inicio del proceso de transición a la TDT los
continuo desde finales de 2005 ha sido la datos de equipamiento televisivo digital al
evaluación e interpretación de los datos de Observatorio de Impulsa TDT. A través de
ventas de equipos y sintonizadores de TDT. una amplia muestra de establecimientos
El equipamiento de los hogares ha resulta- -más de 18.000 distribuidos por toda Espa-
do de la máxima importancia para el segui- ña- el dato logró ser representativo:
miento pormenorizado del proceso de 'en-
• Por zonas geográficas: Área metropolitana
cendido digital', junto con la lectura de otros
de Barcelona, Noreste, Levante, Sur, Área
indicadores, por cuanto ha ido indicando el
metropolitana de Madrid, Centro y Norte
grado de adopción de la nueva tecnología
de España.
por parte de los ciudadanos una vez cum-
plidos los requisitos de disponibilidad de • Por canales de venta: tiendas de electrodo-
cobertura en la zona de residencia y de la mésticos, grandes superficies e hipermer-
eventual adaptación de la antena del edifi- cados, cadenas verticales de establecimien-
cio a las emisiones en TDT. tos detallistas, canal informático y telecom
70 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

La TDT vive una (establecimientos cuya principal fuente de TIPOLOGÍA DE EQUIPOS DE


facturación son los productos de hardware
evolución continua RECEPCIÓN DE TDT
a clientes privados) e Internet (tanto las tien-
encaminada das que realizan venta tradicional como las
a desarrollar que lo hacen únicamente a través de la red).
Los análisis del Observatorio de Impulsa
nuevos sistemas
De esta forma GfK ha registrado la comerciali- TDT acerca de las ventas de sintonizadores
y aplicaciones zación de las distintas clases de equipos recep- siempre han diferenciado entre dos grandes
que mejoren tores de TDT y ha facilitado datos mensuales tipologías de equipos:
la experiencia sobre la evolución de la demanda, detallando
• Descodificadores externos o STB (set top
del consumo los costes medios de cada tipo de producto.
box), equipos cuya única finalidad es la
audiovisual El seguimiento sistemático y longitudinal de transformación de la señal TDT para poder
las ventas durante los últimos años ha facili- ser vista en un televisor analógico a través
tado a lo largo del proceso el conocimiento de una conexión. Dentro de esta categoría
del ritmo de implantación de la nueva tecno- existe un amplio abanico de posibilidades
logía televisiva en los hogares españoles. Al en el mercado, desde los más simples y
mismo tiempo, la presencia de GfK en otros de menor coste, meros adaptadores de la
países europeos para realizar el mismo tipo señal analógica, conocidos como zappers,
de seguimiento de las ventas de equipos, ha hasta los equipos más sofisticados que
permitido contrastar la experiencia españo- pueden incorporar disco duro, el estándar
la con la del entorno inmediato. interactivo MHP -Multimedia Home Plat-
form- o un doble sintonizador (para grabar
Sin embargo, es importante recordar que el un programa mientras se ve otro que se
panel de GfK no incluye los mercados de está emitiendo en un canal diferente).
Canarias, Ceuta y Melilla y que las cifras
de ventas tampoco incorporan aquellos sin- En algunos casos, los terminales de las pla-
tonizadores que han sido directamente co- taformas de pago que operan en España in-
mercializados por los fabricantes o por los cluyen también la capacidad de sintonizar
instaladores, o que han sido adquiridos por las emisiones en TDT. Incluso algunas con-
los usuarios a través de otros canales de dis- solas de videojuegos han empezado asi-
tribución no contemplados en el panel o bien mismo a actuar como receptores digitales,
en otros países. Por consiguiente, la realidad otorgando acceso a la TDT desde un monitor
de las ventas de equipos TDT siempre será externo. Por último, existe un tipo especial
superior en alguna medida a la consignada de set top box que facilita la recepción de
por el estudio de referencia. las señales de TDT a través del satélite en
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 71

aquellas zonas que, por sus dificultades través de televisores que estén prepara-
orográficas, no pueden visualizar correcta- dos para la recepción de ese tipo de señal.
mente las emisiones terrestres. Actualmente se está trabajando en el vi-
sionado de programas de televisión en 3D,
• Dispositivos audiovisuales con la TDT in- aunque al cierre de esta edición todavía no
tegrada. A este amplio grupo pertenecen estaban disponibles en el mercado español
los televisores capaces de recibir directa- dispositivos específicos para este tipo de
mente las señales de TDT, los lectores y/o emisiones.
grabadores de DVD, que también actúan
como sintonizadores digitales, y las tar-
jetas o conectores USB que permiten ver
las emisiones de televisión a través de un
ordenador.
EVOLUCIÓN GENERAL
En agosto de 2009 se incorporó en el merca- DE LAS VENTAS
do español una nueva modalidad de TDT, los
canales de pago, que pueden ser sintoniza-
DE EQUIPOS TDT
dos a través de ambos tipos de equipamien-
to: bien mediante "cajas" externas dotadas La evolución de las ventas de equipos recep-
de acceso condicional o bien a través de los tores de TDT no ha sido constante a lo largo
propios televisores que estén preparados del proceso de implantación de la TDT en
para esas funciones mediante la incorpora- España, ya que se han sucedido épocas con
ción de un módulo externo (PCMCIA) dotado grandes picos de ventas junto con otras de
de acceso condicional en el que es posible in- una mayor ralentización en la demanda.
sertar una tarjeta CAM que permite acceder
a contenidos de pago. Como patrón general puede afirmarse que,
a medida que se fueron ejecutando los apa-
Además, como es inherente a todo proceso gados parciales, iniciados el 30 de junio de
de cambio tecnológico, la TDT vive una evo- 2009, y se fue acercando la fecha del apagado
lución continua encaminada a desarrollar analógico definitivo de 2010, fue aumentando
nuevos sistemas y aplicaciones que mejo- el volumen mensual de sintonizadores adqui-
ren la experiencia del consumo audiovisual. ridos por los ciudadanos. Con anterioridad,
Así, las emisiones en alta definición ya es- habían sido las campañas de Navidad o la
tán disponibles a través de la TDT en algu- proximidad de grandes acontecimientos de-
nas ciudades españolas desde 2009 y pue- portivos (Campeonato de Europa de Fútbol,
den ser disfrutadas por los espectadores a Juegos Olímpicos de Pekín) los momentos
72 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

que habían animado la demanda de recep- La aceleración final en la adquisición de


tores. Sin embargo, el factor relacionado equipamiento televisivo digital coincidió
con la inminencia del cese de las emisiones con la coyuntura de crisis económica que
tradicionales ha resultado mucho más deci- se hizo notar desde mediados de 2008 y
sivo como motivación que las competiciones que resultó poco propicia para el consumo.
deportivas o las nuevas ofertas de canales de Sin embargo, las ventas de equipamien-
los años anteriores (Gráfico 3.3.1). to audiovisual para el hogar rompieron la

Gráfico 3.3.1

Evolución del acumulado de ventas y desglose anual de sintonizadores TDT.


Fuente: GfK

25.550.829

12.252.965
8.131.123 10.297.469
7.121.842
3.417.705 4.713.418

Total 2007 Total 2008 Total 2009

descodificadores TV DVD PCs Acumulado


3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 73

tendencia negativa de otros sectores y el pro- les a mediados de 2009 pueden apreciarse
ceso de transición a la TDT ha permitido a la en el Gráfico 3.3.2 que recopila la evolución
industria de las TIC mantener unos elevados mensual de las ventas durante el pasado
niveles de actividad a pesar de la crisis. ejercicio.
Los efectos combinados de los periodos Conforme avanzaba el proceso de transición
navideños y el inicio de los apagados parcia- los ritmos de ventas se fueron intensificando

Gráfico 3.3.2

Ventas mensuales de sintonizadores TDT en 2009 según tipología.


Fuente: GfK

1500000

1000000

500000

Dic08 Ene09 Feb09 Mar09 Abr09 May09 Jun09 Jul09 Ago09 Sep09 Oct09 Nov09 Dic09

descodificadores TDT TV DVD PC


74 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

progresivamente. Como se observa en el existentes el año anterior, aunque en 2007


Gráfico 3.3.3, al término de 2005 el número la cifra neta no creció excesivamente: 4,7
de equipos adquiridos, gran parte de ellos millones. En 2008 -año olímpico, Eurocopa
procedentes de la primera etapa de lanza- de Fútbol y lanzamiento de Disney Channel
miento de la TDT, apenas superaba el medio en la plataforma TDT- se produjo una clara
millón de unidades. Los primeros usuarios inflexión positiva y la demanda de sintoni-
tuvieron presente entre sus motivaciones zadores se disparó hasta las 7,1 millones de
la'exclusividad' y el valor de la 'innovación unidades. Y, finalmente, sólo en 2009 se al-
tecnológica' que suponía recibir en el hogar canzaron los 10,3 millones de equipos vendi-
las emisiones digitales. dos, lo que significa un promedio de 861.000
receptores al mes.
En 2006 -con los impulsos exteriores del
Campeonato Mundial de Fútbol y el lanza- En resumen, en los cuatro años transcurridos
miento de La Sexta-, la venta de equipos TDT desde el inicio de la migración digital en Espa-
superó los 3,2 millones de receptores, es ña hasta finalizar 2009, según el panel de Gfk,
decir, se multiplicaron por cinco los equipos se ha acumulado un parque de 25,6 millones

Gráfico 3.3.3

Ventas anuales de sintonizadores TDT, 2005-2009.


Fuente: GfK 10.297.500

7.122.200

4.713.600

3.253.000

612.400

Francia Total Año 2005 Total Año 2006 Total Año 2007 Total Año 2008 Total Año 2009
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 75

de sintonizadores (Gráfico 3.3.4) de los cuales acciones de apoyo a colectivos vulnerables En el mes de
el 40,4% fue vendido en el ejercicio de 2009. por parte de las administraciones públicas,
diciembre de 2009
Como ejemplo significativo, sólo en el mes de a cierre de 2009 Impulsa TDT estimaba que
diciembre de ese año las adquisiciones de en España el parque total de equipos TDT las adquisiciones
equipos establecieron un récord histórico con distribuido en hogares principales superaba de equipos
cerca de 1,3 millones de unidades salidas de los 28 millones de unidades. establecieron un
las tiendas en dirección a los hogares (en pro- récord histórico
medio, unas 44.000 cada día). hasta ese
Sin embargo, teniendo en cuenta que el panel momento
de Gfk incluye únicamente centros de distri-
LOS TELEVISORES
bución repartidos por la Península y Baleares INTEGRADOS DOMINAN EL
(quedando fuera Canarias, Ceuta y Melilla), PARQUE TDT EN ESPAÑA
que no comprende en sus estimaciones las
ventas realizadas por otros agentes como los
instaladores de telecomunicaciones, bancos, Hasta el año 2007, los descodificadores
aseguradoras o medios de comunicación, externos para los televisores analógicos
y que tampoco tiene en consideración las fueron el principal modo de acceso a la TDT.

Gráfico 3.3.4

Ventas anuales acumuladas de sintonizadores TDT, 2005-2009.


Fuente: GfK

25.550.800

15.253.100

8.131.300
3.417.700
638.200

Total Año 2005 Total Año 2006 Total Año 2007 Total Año 2008 Total Año 2009
76 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

A partir de ese momento se produjo un cam- desde el 2005, frente al 42% de los set top
bio total en la tendencia de los españoles boxes.
para equipar sus hogares a la TDT y pasaron a
Esto no significa que la utilidad de los des-
ser los equipos audiovisuales integrados los
codificadores externos de TDT percibida
que comenzaron a dominar las ventas has-
por los usuarios sea inferior, ni que se haya
ta convertirse claramente en mayoritarios
reducido su peso en el mercado. De hecho,
(Gráfico 3.3.5).
en 2009 las tiendas de electrónica vendie-
Al finalizar 2009 los dispositivos inte- ron más descodificadores de TDT que nun-
grados representaban ya el 58% del con- ca, casi 4 millones, y a pesar de ello su peso
junto de receptores digitales adquiridos fue sólo del 38,8% de todos los receptores

Gráfico 3.3.5

Ventas anuales acumuladas de sintonizadores TDT por tipos, 2005-2009 (miles de unidades).
Fuente: GfK

14.829,29

8.527,15

10.721,53
4.340,93
577,43 2.559,67 6.725,95
60,78 3.790,34
858,04
Total Año 2005 Total Año 2006 Total Año 2007 Total Año 2008 Total Año 2009

Integrado No Integrado
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 77

TDT vendidos ese año (Gráfico 3.3.6). En Entre los equipos con la TDT integrada, los
este sentido, se estima que estos dispositi- televisores de pantalla plana se han conver-
vos mantendrán una cierta cuota de mercado tido indudablemente en una de las 'estrellas'
meses después del apagado analógico ya que, del consumo electrónico doméstico durante
por su coste y facilidad de instalación, parecen el último trienio. La transición a la TDT ha ser-
perfectamente adecuados para prolongar la vido de acicate para la renovación del equi-
vida de los televisores analógicos en las habi- pamiento audiovisual en un buen número de
taciones no principales del hogar -receptores hogares. En concreto, en 2009 se vendie-
secundarios, terciarios...- y en las segundas ron 4,7 millones de televisores -la inmensa
residencias. mayoría con pantallas LCD- una cifra récord,

Gráfico 3.3.6

Ventas anuales de descodificadores externos de TDT, 2005-2009.


Fuente: GfK

3.995.600

2.385.000
1.982.200
1.781.300

577.400

Total Año 2005 Total Año 2006 Total Año 2007 Total Año 2008 Total Año 2009
78 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

por encima de las expectativas, que represen- El Gráfico 3.3.7 muestra también que, a pesar
ta el 45,7% de todo el equipamiento vendido de la insistencia de Impulsa TDT y de la prohibi-
para la TDT, y ello a pesar de la contracción ción legal de comercializar televisores no adap-
general del consumo por la crisis económica tados a la TDT sin advertir a los compradores
(Gráfico 3.3.7). Las cifras de ventas parecen de su próxima caducidad, estos se han seguido
demostrar una vez más que la Televisión si- vendiendo en las tiendas del país hasta el últi-
gue siendo un bien de primera necesidad. mo momento, si bien con volúmenes cada vez
más marginales. En el año 2009 aún salieron
Los televisores con TDT poseen además un
de los puntos de venta más de 90.000 televi-
efecto beneficioso añadido sobre el consu-
sores analógicos y todavía en los primeros me-
mo de televisión digital, al eliminar el hán-
ses de 2010 siguieron registrándose algunas
dicap que supone para muchos hogares la
ventas de estos equipos ya obsoletos.
existencia de varios mandos a distancia para
acceder a los distintos tipos de canales y que La recepción de la TDT a través de un equipo
suele favorecer el visionado de la bien cono- DVD, tanto lector como grabador, ha sido tra-
cida televisión analógica. dicionalmente la tercera vía en importancia

Gráfico 3.3.7

Ventas anuales de televisores por tipos, 2005-2009.


Fuente: GfK

35.010 600.200
2.032.240
3.417.670 4.709.260

3.216.270 3.046.900
1.968.470
654.220 90.910

Total 2005 Total 2006 Total 2007 Total 2008 Total 2009

Con TDT Sin TDT


3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 79

por su volumen de ventas, tras los televisores Respecto a los dispositivos convergentes que
con la TDT integrada -10,8 millones de unida- permiten ver los canales de TDT en el orde-
des al finalizar 2009- y las "cajas" externas nador, las ventas históricas sumaban más de
-10,7 millones-. A pesar de que en un principio un millón de unidades en las mismas fechas
se pudo pensar que la principal motivación (Gráfico 3.3.8). En esta tipología relacionada
de los usuarios al adquirir un DVD con TDT, con el acceso a los canales digitales a través
del ordenador, la opción más demandada es
era su funcionalidad básica de reproducción
la tarjeta de TDT (que se inserta en el USB) la
de contenidos y no la de sintonizar la señal di-
cual, habiéndose lanzado al mercado a finales
gital terrestre para acceder a los nuevos ca- de 2006, ha acumulado el 77% de las adquisi-
nales, las cifras de ventas a finales de 2009 ciones de esta modalidad y sus ventas ascen-
de DVD's con TDT hicieron reconsiderar esta dieron, a finales de 2009, a 773.000 unidades.
teoría ya que estos equipos acumulaban algo Las otras 230.000 corresponden a los PC's
más de 3 millones de unidades, de ellos más vendidos con la TDT incorporada, cuya dispo-
de 1,3 millones (el 43,3% del total) vendi- nibilidad en el mercado está registrada desde
dos en 2009. antes de que comenzara el proceso.

Gráfico 3.3.8

Ventas anuales acumuladas de sintonizadores TDT integrados, 2005-2009 .


Fuente: GfK

12.000.000 10.799.000
10.000.000

8.000.000
6.090.000
2.672.000
6.000.000
640.000 747.000
4.000.000 372.000 3.005.000
39.537 146.300 1.728.000
2.000.000 10.350 72.042 1.025.200
o
10.888
710.000
Total Año 2005 Total Año 2006 Total Año 2007 Total Año 2008 Total Año 2009

TV DVD PC's + Tarjetas para PC's


80 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

SINTONIZADORES DE TDT EL FACTOR


CON OTRAS CAPACIDADES PRECIO

Los sintonizadores externos que aportan Una de las variables más importantes de
alguna funcionalidad adicional a la simple cara a los usuarios ha sido el precio que de-
conversión de la señal digital en un televisor bían abonar para adquirir un sintonizador
analógico siempre se han mantenido como de TDT. Si en los primeros meses de vida de
una elección minoritaria de los usuarios en el esta tecnología existía una oferta limitada
mercado español. y con elevados costes relativos, con el paso
del tiempo se ha incrementado la diversidad
Entre ellos, los terminales con capacidades
de opciones y, sobre todo, los precios de los
interactivas basadas en el estándar MHP
equipos, tanto televisores como DVDs y
(Multimedia Home Platform) han sido ad-
descodificadores, se han reducido de forma
quiridos desde el inicio del proceso por muy
espectacular.
pocos usuarios -algo más de 20.000-. Por
su parte, los equipos que permiten sintoni- Por ejemplo, si el análisis se centra en el cos-
zar dos canales TDT simultáneamente -por te medio de los descodificadores en el últi-
ejemplo, para ver uno mientras se graba mo mes de cada año (Gráfico 3.3.9), se puede
otro- alcanzaban a finales de 2009 unas ven- observar cómo en 2005 los sintonizadores de
tas históricas de 116.000 unidades. TDT tenían un precio medio de unos 76 euros,
que se ha ido reduciendo progresivamente
La tercera tipología, los sintonizadores con
en el tiempo hasta situarse en 2009 en 31,87
disco duro, han congregado en los cuatro
euros. Es decir, en cuatro años el abarata-
años del proceso de migración digital un
miento ha sido del 57,9%.
total de 146.000 equipos -dos tercios de
esa cantidad sólo en 2009-, en ocasiones Lo mismo ha ocurrido con el resto de tipolo-
con la ayuda de las promociones realizadas gías de receptores (Gráfico 3.3.10). Las dos
por periódicos y otros medios de comunica- principales categorías de sintonizadores
ción. TDT integrados se han visto favorecidas con
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 81

Gráfico 3.3.9

Coste medio en euros de los descodificadores externos de TDT, diciembre 2005-2009.


Fuente: GfK

75,77

50,96
42,91
35,85
31,87

Dic05 Dic06 Dic07 Dic08 Dic09

Gráfico 3.3.10

Coste medio en euros de los televisores y DVD’s con TDT integrada, diciembre 2005-2009.
Fuente: GfK

1139,35

875,55
754,93

520,73
432,64

173,47
61,53 73,03 65,88 54,81

Dic05 Dic06 Dic07 Dic08 Dic09

Coste medio Televisores Coste medio de DVD's reproductores


82 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

El sector de las reducciones que se han ido registrando SITUACIÓN A CIERRE DE LA


en sus precios a lo largo del proceso, lo que
equipamiento EDICIÓN Y PREDICCIÓN
les ha ayudado a mantener su primacía en las
audiovisual ha preferencias de los españoles a la hora de
vivido una situación adaptar sus hogares a la TDT:
Al cierre de la edición del Informe Final TDT
excepcional a pesar
- Los televisores con TDT integrada, con- 2010, el seguimiento semanal indicaba que
de la recesión vertidos en la primera opción para ac- en las primeras diez semanas del año, des-
económica tualizar el equipamiento de una vivien- de el 4 de enero (día en que comenzaba a
da en España, han visto sus precios re- computar la semana 1 de 2010) y hasta el 13
ducidos en un 62,3% desde principios de marzo (fin de la semana 10), las ventas de
del proceso. A cierre de 2009 el precio equipos TDT según el panel de Gfk acumula-
medio de los televisores integrados se ban la cifra 3 millones de unidades en Penín-
situaba en 430 euros, frente a los 1.140 sula y Baleares.
euros de diciembre de 2005.
Esto confirma la situación excepcional que el
- Los DVD's con TDT, la tercera opción pre- sector de equipamiento audiovisual ha vivi-
ferida por los españoles para adaptarse al do a pesar de la recesión económica. Así, las
apagado analógico, también han tenido una últimas semanas de febrero y las primeras
notable reducción de precio, sobre todo en de marzo registraron unas ventas de sinto-
el caso de los DVD's reproductores. Su cur- nizadores TDT con niveles característicos de
va de precios se situaba por debajo de los otras épocas intensivas de consumo, como la
55 euros a cierre de 2009, partiendo des- Navidad. El incremento exponencial del rit-
de 173 euros en diciembre de 2005, lo que mo de ventas semanales llegó casi a duplicar
indica una reducción del 68%. el crecimiento medio de ventas de los últi-
mos seis meses (Septiembre 2009 - Febrero
2010) (Gráfico 3.3.11).

La serie de ventas semanales permite com-


probar cómo, después de la normalización
en la demanda de estos equipos TDT tras la
fuerte campaña navideña y de rebajas, la in-
minente llegada de los apagados reales de
las emisiones analógicas de las Fases II y III
volvió a generar un nivel de la demanda inclu-
so más intenso.
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 83

En este proceso de seguimiento sema- lidad como solución para alargar la vida de
nal que se llevó a cabo durante los últimos algunas pantallas analógicas. Durante los
meses de la transición también se puso en primeros meses de 2010, las ventas de set
evidencia el protagonismo adquirido por top boxes llegaron incluso a superar, alguna
los descodificadores externos de TDT, los semana, el 66% del total de ventas, erosio-
aparatos más buscados dada su funciona- nando la cuota de los televisores LCD con

Gráfico 3.3.11

Evolución de las ventas semanales de equipos TDT desde mediados de octubre 2009 hasta la segunda semana de marzo.
Fuente: GfK

498.439 518.667

381.537
349.615
330.430
288.617
258.727 283.938 257.116 272.091
218.265 206.714 216.570
184.608
155.076 142.353 148.190 171.146
147.634
130.859

AVG 43-45W45 09 W46 09 W47 09 W48 09 W49 09 W50 09 W51 09 W52 09 W53 09 W01 10 W02 10 W03 10 W04 10 W05 10 W06 10 W07 10 W08 10 W09 10 W10 10
84 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

TDT integrada, hasta ese momento el prin- instalado de sintonizadores TDT superior a
cipal motor para el equipamiento de la TDT, los 30 millones de equipos, una vez desconta-
que llegó a caer por debajo del 25% de la dos los descodificadores que hubieran podido
cuota de mercado (Gráfico 3.3.12). estropearse o sustituirse por otros modelos
más avanzados. Dado que el número total de
Una extrapolación simple a partir de los datos televisores en España superaba a los 32 mi-
de ventas del equipamiento para la TDT hasta llones de aparatos -según la 3ª ola de 2009 del
diciembre de 2009 sugería que a finales de Estudio General de Medios-, quedarían en tor-
marzo de 2010 se alcanzaría un parque total no a 2 millones de televisores sin adaptar.

Gráfico 3.3.12

Evolución de las ventas semanales de equipos TDT en 2010 por tipología (datos porcentuales).
Fuente: GfK

TOTAL 350 257 185 171 207 217 272 330 498 519

47% 51% 45% 45% 44% 47% 54% 57% 66% 63%

38% 37% 42% 42% 43% 42% 36% 33% 24% 27%

0,1%
0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
13% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
9% 10% 11% 10% 9% 8% 7% 8% 8%
0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
W01 10 W02 10 W03 10 W04 10 W05 10 W06 10 W07 10 W08 10 W09 10 W010 10

DESC. DIG. TERR. TV-LCD + TDT TV-PLASMA + TDT REPR. DVD + TDT GRAB DVD + TDT TV-RETPROY. + TDT PC'S + TDT
3.3. VENTAS DE EQUIPOS SINTONIZADORES DE TDT 85

Una parte de esos 2 millones de televisores te la distribución de los 133.000 descodifi- En febrero de 2010
correspondería a hogares que ya disponen, cadores que ya se habían adquirido en 2009 se amplió el contrato
al menos, de un equipo de TDT y que segura- con cargo al Plan de Ayuda para estos gru-
mente puedan realizar la adaptación de los pos de riesgo.
de suministro de
receptores secundarios sin prisa durante receptores de
las semanas inmediatamente posteriores TDT destinado a
al apagado definitivo -como ha ocurrido en personas mayores,
otros países como Suecia o Estados Uni- con dependencia o
dos-. Para evitar que entre este 'resto' de
hogares sin adaptar hubiera algunos ocu-
discapacidad
pados por los llamados colectivos en riesgo
de exclusión, la Oficina Nacional de la Tran-
sición a la TDT, dependiente del Ministerio
de Industria, convocó en febrero de 2010
una ampliación del contrato de suministro
de receptores de la TDT para estos grupos
(personas mayores, con dependencia o dis-
capacidad) una vez concluida completamen-
86 TDT INFORME FINAL 2010

El equiipamie
ento audiovvisuall de lo
os
hogaares españo
oles y la nu
ueva era diggital
Ignacio López Olaondo
Business Unit Director Consumer Electronics
GFK GROUP

Desde el relanzamiento de la Televisión ventas año tras año sin precedentes en el


Digital Terrestre, en el año 2005, hasta el sector de Electrónica de Consumo. En 2009
final del proceso de transición a la TDT, Gfk se vendieron alrededor de 3,5 millones de
ha participado en el seguimiento constante equipos TDT más que en 2008, lo que su-
y regular de las ventas de receptores de TDT. puso un crecimiento superior al 40%. Por
Su panel (un universo de más de 18.000 el contrario, la evolución del sector de Tec-
puntos de venta conformados por grandes nologías del Hogar ese mismo año reflejó
superficies, grupos de compra de electro- un descenso del 12%, tendencia negativa
domésticos, cadenas verticales, tiendas de que también se registró en el segmento de
informática, telecomunicaciones y, final- Electrónica de Consumo con un descenso
mente, el canal de Internet) ha permitido del 10% en facturación. Así, el balance de
recoger las adquisiciones de sintonizadores cierre de 2009 confirmaba la excepcionali-
TDT por el público general en los centros de dad de los sintonizadores de TDT en dicho
distribución mes a mes. año, con un crecimiento en sus ventas del
1% a pesar de la crisis económica.
Así, el instituto Gfk, con más de 20 años
de experiencia en nuestro país, se ha con- Si en el comienzo de este gran cambio
vertido en la referencia de mediciones en el migratorio en el año 2005 no se consiguió
punto de venta avalada por más del 90% de alcanzar la cifra de un millón de equipos,
los fabricantes de productos TDT y con la a cierre de 2009 las ventas se acercaron a
colaboración de todas las grandes enseñas, los 11 millones de sintonizadores vendidos
grupos y cadenas de distribución relacio- en total (televisores con TDT integrada,
nados con el sector audiovisual. otros equipos audiovisuales con TDT, des-
codificadores para adaptar los televisores
A cierre de 2008, la previsión de ventas analógicos y también dispositivos para ac-
de Gfk para 2009 en los mercados tecno- ceder a los contenidos de TDT a través del
lógicos de consumo no era muy prome- ordenador).
tedora, como consecuencia del contexto
macroeconómico que ya afectaba al con- Las estimaciones de GfK a finales de 2009
sumo en general. Sin embargo, los dispo- apuntaban que para el 3 de Abril de 2010 la
sitivos con sintonizador digital han refle- cifra histórica de ventas superaría los 30 mi-
jado una continuidad en el incremento de llones de equipos TDT, igualando al parque
APORTACIONES 87

de televisores en los hogares principa- crecerá en cuanto a prestaciones, no de agosto, el crecimiento de las ven-
les estimado en nuestro país. Como en sólo televisiones con sintonizador di- tas de dispositivos relacionados con
España la única forma de ver la tele- gital de Alta Definición sino que tam- la TDT de pago fue espectacular se-
visión a partir de abril es a través de bién descodificadores con Alta Defini- mana tras semana, alcanzando su
la TDT, para dar continuidad a todos ción, interactividad (MHP), disco duro máximo con la celebración del par-
los equipos instalados en las viviendas y doble sintonizador. A medida que la tido de fútbol entre el Barcelona y
no basta con un solo receptor de señal oferta de contenidos sea cada vez más el Real Madrid. En estos momentos
digital terrestre. De esta manera, la amplia y las emisiones en Alta Defi- existe un solo canal de TDT de pago
positiva evolución en ventas de los úl- nición vayan adquiriendo mayor peso, que se caracteriza por ser monote-
timos años, especialmente de 2009, ha este equipamiento debería redundar mático de futbol, el deporte preferido
confirmado su prolongación durante el en beneficio de los usuarios potencia- en nuestro país, y la evolución es po-
primer trimestre de 2010 con un ritmo les, los telespectadores. Por otro lado, sitiva. Se espera que en los próximos
nunca antes conocido. De hecho du- al ser España el país más importante meses se amplíe la oferta con nue-
rante el primer mes de 2010 las ventas en emisión de documentos nacionales vos canales o con una plataforma de
de producto TDT se acercaron a los 2 de identidad electrónicos, la interacti- pago, y será cuando probablemente
millones de dispositivos, lo que supuso vidad tiene que evolucionar para per- el número de abonados registre un
un hecho absolutamente impensable si mitir el acceso a determinados ser- fuerte crecimiento lo que repercutirá
no fuera por la importancia de la cer- vicios que hasta ahora han sido más directamente en las ventas del equi-
canía de la fecha del fin de las emisio- deseo que realidad. pamiento adecuado para estos con-
nes en analógico. tenidos por parte de los usuarios que
Por último no podemos terminar todavía no lo tengan.
Con todo esto, Gfk sostiene fir- sin hacer una mención a la TDT de
memente que este año comienza una pago, la nueva modalidad que pro- Para Gfk el futuro de la televisión
nueva era de servicios y oportunida- pone una alternativa en la forma de (TDT) estará enfocado a la Alta Defi-
des y, como consecuencia de ello, los ver la TDT y que en el último tri- nición, a la Interactividad y a los con-
equipos audiovisuales continuarán mestre de 2009 también ha impul- tenidos de pago como prestaciones
vendiéndose a un ritmo importan- sado la venta de televisiones com- adicionales a sus servicios habituales.
te. Aunque la demanda pueda ser patibles con adaptadores CAM y Consciente de la nueva y apasionante
menos intensa en volumen respec- receptores preparados para dichos era digital que comienza, GfK conti-
to a los meses previos al cese defini- servicios. Desde el comienzo de esta nuará apoyando y asesorando en el
tivo de las emisiones analógicas, sí nueva modalidad, la última semana progreso de esta nueva etapa.
89

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.4.
PENETRACIÓN DE LA TDT
EN LOS HOGARES ESPAÑOLES

METODOLOGÍA

Una de las condiciones que debe cumplir- los apagados analógicos en cada uno de los 90
se para que se pueda ejecutar el cese de las Proyectos Técnicos en que se ha repartido la
emisiones analógicas en cada Proyecto de geografía nacional.
Transición es que "el grado de penetración de
El Observatorio de Impulsa TDT obtiene infor-
la Televisión Digital Terrestre sea suficiente
mación sobre la penetración de la nueva tele-
para garantizar una adecuada sustitución
visión en los hogares españoles a través de
tecnológica de la televisión con tecnología
cuatro fuentes distintas y complementarias:
analógica"(punto segundo del Acuerdo del
Consejo de Ministros por el que se acuerda 1. El panel de audímetros de TNS Audiencia
el Plan Nacional de Transición a la TDT). Así de Medios, conocida desde principios de
pues, la penetración de la TDT, el número de 2010 como Kantar Media, facilita datos men-
hogares conectados a la nueva señal digital, sualmente tanto sobre el número de hogares
es el último paso del proceso de transición y el que están en disposición de recibir las emi-
dato que ha determinado la ejecución real de siones de TDT exclusivamente a través de
90 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

La penetración de esta tecnología (penetración), como sobre distintas fases del apagado analógico. Al igual
los hogares que utilizan realmente los sinto- que ocurre con los indicadores procedentes
la TDT es el último
nizadores de TDT para ver la televisión. de TNS (Kantar Media) éstos también tuvie-
paso del proceso de ron una actualización de caracter mensual.
transición y el dato 2. El Estudio General de Medios -EGM- que
en sus tres oleadas anuales incluye pregun-
que ha determinado
tas a los individuos mayores de 14 años sobre
la ejecución real la disponibilidad de TDT en sus casas y sobre
de los apagados el tipo de sintonizador utilizado. El EGM in-
analógicos cluye también información muy valiosa rela-
tiva a la adaptación digital de los televisores
en las segundas residencias.
3. La Encuesta anual sobre Equipamiento
y Uso de Tecnologías de Información y Co-
municación en los Hogares del Instituto
Nacional de Estadística -INE-, que incorpora
también preguntas relativas a la posesión
de sintonizadores de TDT en los hogares del
país y a la instalación de antena.
4. A partir de 2009, el Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio (MITyC) empezó a reali-
zar sus propias encuestas de equipamiento
relacionadas directamente con la implanta-
ción de la TDT en las zonas afectadas por las
3.4. PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 91

EVOLUCIÓN DEL
NÚMERO DE HOGARES
CONECTADOS A LA TDT

Según el EGM, el acceso de los hogares a la cuarta parte de la población: concretamen-


TDT ha presentado un desarrollo sostenido te, era del 23,4% en la tercera oleada de ese
desde comienzos de 2006, cuando la pe- año, que se realiza entre los meses de sep-
netración era apenas del 5% en la primera tiembre y noviembre.
oleada de ese año, hasta finales de 2009,
Sin embargo, el crecimiento se relanzó con
momento en que ya se acercaba a las tres
fuerza en los dos años siguientes. El ejerci-
cuartas partes del universo total de hogares
cio de 2008 añadió cerca de un 22% neto de
del país con el 73,8% (Gráfico 3.4.1).
hogares a la base de usuarios de la TDT, es
A lo largo del bienio 2006-2007 el creci- decir, casi tantos como el total de hogares
miento de este indicador fue más bien conectados hasta ese momento. Posterior-
modesto, y en cada uno de esos ejercicios mente, en 2009, el crecimiento se intensificó
acumuló algo menos de 10 puntos netos, de todavía más hasta alcanzar el 73,8% y el sal-
modo que al finalizar 2007 la disponibilidad do interanual se estableció en 28,6 puntos
de la TDT en los hogares no alcanzaba la porcentuales.

Gráfico 3.4.1

Evolución del porcentaje de hogares españoles con acceso a la TDT.


Fuente: EGM (AIMC)

73,8%
62,7%
57,3%
45,2%
37,0%
31,8%
19,4% 23,4%
14,4% 17,6%
4,9% 7,7%

1.Ola 06 2.Ola 07 3.Ola 06 1.Ola 07 2.Ola 07 3.Ola 07 1.Ola 08 2.Ola 08 3.Ola 08 1.Ola 09 2.Ola 09 3.Ola 09
92 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

En términos PROGRESIÓN DEL


absolutos, a finales INDICADOR EN 2009
de 2009 cerca de
12,9 millones de
Los datos mensuales procedentes del panel total de hogares en España (Gráfico 3.4.2). En
hogares principales de Kantar Media (TNS) ofrecen con mayor de- términos absolutos, a finales de 2009 cerca
contaban con la talle la evolución de la penetración de la TDT. de 12,9 millones de hogares principales con-
posibilidad de Según esta fuente, en 2009 se acumuló un taban con la posibilidad de sintonizar la TDT
sintonizar la TDT crecimiento de 33,7 puntos, hasta situarse a al menos en uno de los equipos audiovisuales
finales de diciembre en el 77,4% del número disponibles en el hogar.

Gráfico 3.4.2

Crecimiento neto y evolución mensual de la penetración de la TDT en los hogares (datos porcentuales).
Fuente Kantar Media

77,4%

43,7%

26,0%
13,5%

12,5 17,7 33,7

2006 2007 2008 2009

evolución crecimiento neto periodo (en puntos porcentuales)


3.4. PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 93

El indicador creció en el último año a un rit- Incluso el complicado mes de agosto pre-
mo medio mensual de 2,8 puntos, aunque sentó un avance del 1,8% de nuevos hogares
experimentó aumentos sobresalientes en adaptados (Gráfico 3.4.3).
mayo (5,1 puntos porcentuales de crecimien- A diferencia de 2008, cuando fueron los acon-
to intermensual) y julio (4 puntos porcentua- tecimientos deportivos y otros factores rela-
les), un crecimiento vinculado con el inicio cionados con los contenidos los que jugaron
real de los primeros apagados analógicos un papel notable en el avance de la implanta-
de los municipios comprendidos en la Fase I. ción de la Televisión Digital Terrestre, en 2009

Gráfico 3.4.3

Evolución mensual de la penetración de la TDT en los hogares de España (datos porcentuales).


Fuente Kantar Media

84%
77% 81%
75%
70% 72,1%
66% 67%
62%
59%
54%
49% 51%
47%
% hogares

Ene 09 Feb 09 Mar 09 Abr 09 May 09 Jun 09 Jul 09 Ago 09 Sep 09 Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10
94 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

la finalización de las emisiones analógicas en insignificante). Resulta llamativo que todavía


diversas zonas del país y las campañas de co- un 70% de hogares hubiera contactado en
municación, han sido los principales motores febrero de 2010 con la recepción analógica
de este crecimiento. terrestre, cuando la cuota de pantalla total
de este sistema de distribución fue sólo del
Los datos de contacto ratifican el importan-
17,8%. Sin embargo, el hecho de que este dato
te desarrollo de la TDT a lo largo de los últi-
mida los hogares que se han conectado al me-
mos meses. Así, dos meses antes del cese
nos un minuto al mes por este sistema, explica
definitivo de las emisiones analógicas, el
la diferencia, aparte de ciertos hábitos de con-
mapa general de los hogares españoles en
relación con su forma de acceder a la televi- sumo que aún mantienen los telespectadores
sión mostraba la imagen que presenta el Grá- (el uso de televisores secundarios instalados
fico 3.4.4. En él se observa que el porcentaje en el hogar y no adaptados, el proceso de ade-
diario de hogares usuarios de la TDT -que cuación al manejo de dos mandos, la coexis-
puede utilizarse como un indicador de la pe- tencia de ambas señales, etc.) Visto desde el
netración efectiva- superaba ya, a principios lado contrario, este porcentaje indica que en
de 2010, el 80% de la población (el porcen- febrero de 2010 cerca del 30% de los hogares
taje es prácticamente equiparable al de la del país poseían en exclusiva algún tipo de re-
penetración, con una diferencia de décimas cepción digital multicanal.

Gráfico 3.4.4
Porcentaje del contacto diario de hogares con la televisión por sistema de distribución .
Fuente Kantar Media

84%
70%

19%
09%
04%

TDT Analógico Terrestre Satélite Digital Satélite Analógico Cable


3.4. PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 95

La Encuesta anual del INE sobre Equipa- menos de 2.000 habitantes se concentra la El porcentaje diario
miento y Uso de Tecnologías de la Informa- menor implantación de la TDT (58%), fren- de hogares usuarios
ción en los Hogares, cuyo trabajo de campo te a los que viven en ciudades de 400.000 a
en 2009 se realizó entre los meses de enero un millón de habitantes que cuentan con la
de la TDT superaba
y mayo sobre una muestra de 25.000 vivien- TDT en un porcentaje elevado (81,5%). Entre ya, a principios de
das, indicaba que entonces el 56,8% de los las personas sin estudios la presencia de la 2010, el 80% de la
hogares disponía de recepción TDT, casi 20 TDT es mucho más baja (54,6%) que entre población
puntos por encima de los resultados obteni- quienes tienen estudios de secundaria o
dos en 2008. universitarios y, sobre todo, de Formación
Profesional (81,0%). Atendiendo la variable
También el Centro de Investigaciones So-
de género, las diferencias entre hombres y
ciológicas -CIS- aprovechaba uno de sus
mujeres en torno a la TDT se han reducido
Barómetros mensuales para preguntar so-
a 5 puntos a favor de los primeros. También
bre el equipamiento TIC en el hogar. En esta
está algo más presente entre los profesio-
ocasión, el 71,6% de los casi 2.500 entre-
nales, estudiantes y empleados de cuello
vistados declaraban disponer de la TDT en
blanco frente a jubilados y pensionistas que
su vivienda, 20 puntos por encima de los
no llegan al 60%, y entre quienes se declaran
resultados obtenidos por el CIS un año an-
de clase alta o media alta, o también quienes
tes. Las entrevistas se realizaron en junio
dicen pertenecer a las nuevas clases medias
de 2009 y, aunque reflejan casi 10 puntos
frente a los obreros no cualificados y viejas
por encima de los datos de Kantar Media
clases medias que se encuentran más aleja-
correspondientes a ese mes y de la segunda
dos de la TDT.
oleada del EGM, no especificaban si la TDT
se recibía directamente o a través de otras
plataformas de abono, lo que permite supo-
ner que el dato del CIS acumula varias for-
mas de acceso.
El análisis de las variables del Barómetro
del CIS permite conocer que los grupos de
edad de 55 a 64 años y, sobre todo, los ma-
yores de 65 son los que cuentan con un
menor grado de implantación de la TDT,
mientras que el grupo de 25 a 34 años su-
pera el 80% de acceso a la TDT. En cuanto
al lugar de residencia, en los municipios de
96 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

CORRELACIÓN ENTRE
VENTAS DE EQUIPOS Y
PENETRACIÓN DE LA TDT

Las ventas de sintonizadores y la penetra- trimestre de 2005 y diciembre de 2009 se


ción de la TDT han mostrado un incremento han utilizado para re-equipar cerca de las tres
paralelo durante el proceso de migración. cuartas partes de los hogares españoles, con
Los más de 25,5 millones de receptores TDT un número medio de dos sintonizadores por
de todo tipo vendidos, según el panel de hogar según las últimas cifras disponibles
GfK, en la Península Ibérica y Baleares en los del EGM (Gráfico 3.4.5).
cuatro años comprendidos entre el último

Gráfico 3.4.5
Porcentaje de penetración de la TDT en hogares vs sintonizadores vendidos.
Fuente: EGM y GfK

73,8%
62,69%
57,3%
45,2%
37%
31,8%
23,4%
17,6% 19,4%
14,4%

3,0 4,5 5,5 7,4 9,7 10,8 15,2 17,5 22,5 25,6

1.3.Ola 06 1.Ola 07 2.Ola 07 3.Ola 07 1.Ola 08 2.Ola 08 3.Ola 08 1.Ola 09 2.Ola 09 3.Ola 09

Sintonizadores (Gfk) Penetración (EGM-AIMC)


3.4. PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 97

PENETRACIÓN DE LA TDT
POR COMUNIDADES
AUTÓNOMAS

A finales de 2009, algunas Comunidades Según el desglose por comunidades de la ter-


Autónomas que habían experimentado con cera oleada del EGM en 2009 (Gráfico 3.4.6),
especial intensidad los apagados analógicos Aragón, que un año antes ocupaba la última
de la Fase I, iniciados a partir del 30 de junio posición junto con Cantabria con una pene-
de 2009, pasaron a ocupar las primeras po- tración de la TDT del 28,1% frente al 45,2% de
siciones del ránking de territorios con mayor media nacional, alcanzaba ya en el otoño de
implantación de la TDT, cuando hasta enton- 2009 una penetración de la TDT del 87,0%
ces habían sido Cataluña y Madrid las zonas de sus hogares frente al 73,8% de media
que tradicionalmente habían encabezado nacional, un dato que la colocaba a la cabeza
esta clasificación (debido a su gran densidad del índice de penetración de la TDT por Comu-
de población, al nivel de renta per cápita, a su nidades Autónomas. En el territorio aragonés
mayor cobertura, etc). resultan especialmente evidentes los efectos
Gráfico 3.4.6
Penetración de la TDT en los hogares, por Comunidades Autónomas (datos porcentuales).
Fuente: EGM

87,0%
Aragón 61,6%
Canarias
84,8%
67,7%
La Rioja 80,9%
63,7%
Cataluña 80,4%
73,3%
Extremadura 80,0%
64,8%
Madrid 77,0%
67,2%
Navarra 75,4%
66,3%
Comunidad 75,1%
62,7%
Valenciana 74,8%
Baleares 52,2%
70,5%
Murcia 59,6%
70,4%
Andalucía 60,8%
70,3%
Asturias 55,8%
67,5%
Galicia 61,6%
65,8%
País Vasco 51,4%
64,3%
Castilla y León 52,2%
60,7%
Castilla-La Mancha 48,9%
Cantabria
59,9%
59,6%

3. Oleada 09 (Oct-Nov) 2. Oleada 09 (Abr-May)


98 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

de los apagados parciales realizados en el Baleares) registraban niveles de penetración


tramo central del año. A partir del 13 de julio, por encima de la media nacional. Cantabria
el apagado de la señal analógica del repetidor seguía en 2009 en la parte final del ranking de
de La Muela (Zaragoza) dejó a más de 870.000 Comunidades. Sin embargo su porcentaje de
aragoneses (toda la capital, Zaragoza, más penetración también experimentó un notable
otras poblaciones cercanas) con la TDT como avance al pasar en un año del 28,0% al 59,9%.
principal forma de acceso a la televisión. La Comunidad demográficamente más impor-
En otras Comunidades como Canarias, La Rio- tante del país, Andalucía, presentaba una im-
ja y Extremadura la implantación de la TDT plantación del 70,4%, después de registrar un
creció casi veinte puntos en sólo 4 ó 5 meses crecimiento de casi diez puntos con relación a
hasta situarse por encima del 80,0%. Catalu- los datos del EGM publicados en el mes de junio.
ña también superaba ligeramente esa cifra en El mapa del Gráfico 3.4.7 muestra la implan-
el tramo final de 2009, mientras la Comunidad tación de la TDT por provincias a partir de la
de Madrid registraba un 77,0%. Otras tres Co- información facilitada por el EGM en su ter-
munidades (Navarra, Comunidad Valenciana y cera oleada de 2009.

Gráfico 3.4.7

Penetración de la TDT en los hogares, por provincias (datos porcentuales).


Fuente: EGM

66,6 59,9 63
65
57,9
78 75,4
72,2 67
71,4
67,7 80,9 84,1
56,2 72,2
74,6
76,3 83,3 81,2
61,9 90,7
66,6 74,3
46,6 75
64,1 77 84,2

76,9
72,2 70,7 26,5 74,8

77,2
63,3 52,4
84,7
71,7
75,9
74 70,5
83,7
> 73,8 73,2
64,3 66,8
< 73,8 64,9 76,2 92,8
68,9
3.4. PENETRACIÓN DE LA TDT EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 99

COMPARACIÓN DE FUENTES

A pesar de que en algunos casos no coincide informáticos que en los audiovisuales. Sin
su periodicidad, las distintas fuentes esta- embargo, su aportación coincidente sobre el
dísticas tienden a converger en sus datos y a número de hogares preparados para recibir
ofrecer una mayor consistencia sobre la evo- la TDT aporta un plus de fiabilidad y refuer-
lución que ha ido siguiendo la penetración de za los resultados obtenidos a través de los
la TDT en los hogares españoles. demás sistemas. Si el INE señalaba que la
penetración de la TDT era del 56,8% (con el
Esto es válido especialmente para los datos
trabajo de campo realizado entre los meses
de periodicidad mensual ofrecidos por Kan-
de enero y mayo), el EGM ofrecía en su 1ª
tar Media (TNS) y por el EGM, elaborados
oleada de 2009 (entrevistas realizadas entre
por AIMC a través de unas 30.700 entrevis-
los meses de febrero y marzo) un porcentaje
tas personales anuales divididas en tres olas
de igual tamaño y diseño. Ambos se apoyan de hogares conectados a la TDT del 57,3%.
mutuamente. El otro método de análisis, el panel de audí-
metros de TNS, señalaba que la penetración
Por otro lado, los resultados procedentes de la TDT oscilaba entre el 50,7% del mes de
de la encuesta del INE, se publican una vez al marzo y el 58,7% correspondiente a mayo
año y se centran más en los equipamientos (Gráfico 3.4.8).

Gráfico 3.4.8

Comparativa del porcentaje de hogares con TDT (vivienda principal) de las tres fuentes utilizadas por el Observatorio de Impulsa TDT.
Fuente: EGM-AIMC, Kantar Media, INE

80,8
80
% hogares (vivienda principal) con TDT 73,8
60
56,8
40

20

Dic07 Ene08 Feb08 Mar08 Abr08 May08 Jun08 Jul08 Ago08 Sep08 Oct08 Nov08 Dic08 Ene09 Feb09 Mar09 Abr09 May09 Jun09 Jul09 Ago09 Sep09 Oct09 Nov09 Dic09 Ene10

EGM-AIMC Kantar Media INE


100 TDT INFORME FINAL 2010

La TDT
T: Tres años de investig
gación
n
e los hogare
de es esp
pañolees
Fernando Santiago Ceballos
Director Técnico
AIMC

España presenta, en comparación con otro, la posesión de descodificador TDT,


otros países de su entorno, dos rasgos dis- externo o incorporado en el receptor. Es
tintivos que dificultan a priori la transi- evidente la importancia de conocer dichos
ción del mundo analógico al digital: por parámetros, con independencia de la co-
un lado, la extensión, orografía y distri- bertura técnica real, para tomar la decisión
bución poblacional del país; por otro, la de apagar o no un municipio, pues además
menor penetración de otros fenómenos se trata de un fenómeno con implicaciones
digitales, distintos y anteriores a la TDT, económicas muy relevantes para los ope-
tales como el cable, el satélite digital o la radores de televisión. Adquieren así gran
televisión por ADSL, plataformas todas importancia los estudios sobre el compor-
ellas que permiten el visionado de la nue- tamiento de los hogares, de manera que
va oferta TDT y que, por tanto, resultan el proceso no incurra en graves perjuicios
complementarias del nuevo sistema. para los sujetos ni para los operadores y
En relación a las características orográ- se puedan diseñar las acciones y planes de
ficas y poblacionales, se ha de apuntar la comunicación necesarios que permitan ir
dificultad de conseguir una cobertura téc- apagando las señales analógicas de los dis-
nica total. El objetivo previsto por el Minis- tintos municipios.
terio de Industria, Turismo y Comercio -de
En línea con esto, y con bastante ante-
quien depende en última instancia el plan
lación al arranque del cese de emisiones
de transición-, consistía en alcanzar una
analógicas, AIMC intervino entre 2007 y
cobertura técnica que asegurase la recep-
ción del 96% de la población en el caso de 2008 en la realización de tres olas centra-
emisores privados y del 98% para los pú- das en analizar el conocimiento y percep-
blicos antes del 3 de abril de 2010. Febrero ción que los ciudadanos tienen de la TDT.
de 2010 acabó con indicadores de cobertura En cada ola se hicieron 3.000 entrevistas
que permitían aseverar que la TDT ya se telefónicas a individuos y con representa-
había equiparado a la televisión analógica: ción de los que sólo disponen de teléfono
el 97,8% de la población en el caso de los móvil. Pero, además, AIMC ha venido ju-
operadores privados, y el 98,5% en el caso gando, y juega, un rol de gran importan-
de los operadores de carácter público esta- cia en su calidad de:
ba en disposición de poder captar la TDT. - Entidad responsable del Estudio Gene-
Pero, ¿Hasta qué punto la población está ral de Medios, que por su rigor metodo-
capacitada para ver la TDT? Esto es, ¿En lógico, su tamaño muestral y su elevado
qué medida se han preparado los hogares nivel de supervisión, sirve como estudio
para ver la TDT? Esto requería investigar, que establece referenciales de penetra-
por un lado, el grado de antenización y, por ción de la TDT.
APORTACIONES 101

- Auditor del Panel de Audimetría, Por otro lado, el EGM es la fuente iniciado en octubre de 2008 y que se
herramienta que da al mercado los que suministra de valores referencia- extenderá previsiblemente hasta mayo
índices de audiencia de los progra- les al panel de audimetría, de forma o junio de 2010. Su dimensión cuan-
mas de televisión. que uno de sus objetivos principales es titativa es de gran relevancia, con un
caracterizar adecuadamente el equi- total de 240.000 encuestas telefónicas.
- Asesor metodológico y auditor del es- pamiento tecnológico de los hogares, El hecho de que represente también
tudio de seguimiento de la TDT en los dado su notable influjo en las pautas a hogares donde sólo existe teléfono
hogares encargado por el Ministerio de consumo. El panel de audimetría móvil, la elevada dispersión muestral
de Industria, Turismo y Comercio. debe ser un fiel reflejo de la sociedad, a del estudio y los bajos márgenes de
El EGM es posiblemente el estudio partir de los valores que le proporciona error confieren al mismo un carácter
que primero indagó sobre la TDT. En el EGM, no sólo en relación a la TDT, estratégico de cara al progresivo cese
realidad, la TDT venía a ser una con- sino también sobre el cable, la plata- de las emisiones analógicas. En este
tinuación de las preguntas que ya se forma digital o la IPTV. La diferencia estudio se investiga, entre otros te-
incluyeron con anterioridad, a raíz de con respecto a estos tres fenómenos es mas, el grado de 'antenización' de los
la aparición de la primera experiencia que la variable TDT se deja libre dado hogares, la percepción de la cobertu-
del sistema digital terrestre, la plata- su dinamismo, de forma que el propio ra en el municipio de residencia, la
forma de pago “Quiero TV”. Cuenta, panel debe plasmar la evolución del posesión de TDT y el número de te-
por tanto, con una serie de datos muy fenómeno entre cada ola del EGM. La levisores adaptados, así como la satis-
importante para evaluar el proceso de evaluación del colectivo que está abo- facción o insatisfacción con la TDT en
adaptación de los hogares españoles. nado a una televisión de pago es muy aquellos hogares que ya disponen de
El EGM se basa en tres olas al año y, importante para dimensionar correc- la misma.
en concreto, el análisis de la TDT que tamente el alcance de los hogares con
proporciona se basa en una muestra posibilidad de ver TDT. A estos efectos Sin entrar en la exposición de los
de algo más de 14.000 entrevistas por recordamos que algunos estudios han datos que arroja cada estudio, sí que
ola. El gran valor reside en su meto- puesto de relieve cómo este colectivo es es relevante concluir la gran conso-
dología, de carácter probabilística, uno de los más refractarios a las medi- nancia existente entre las cifras que
y en la que se combina la entrevista das requeridas para ver la nueva TDT, arroja el EGM, las del panel de audi-
personal y telefónica, con representa- dado que disponen de dicha posibili- metría y las del estudio de seguimiento
ción incluso de los hogares que sólo dad a través de la plataforma de pago mensual: la población con posibilidad
disponen de teléfono móvil. Pero cada a la que están abonados. de ver TDT se situó a finales de enero
ola es el resumen de un campo de tra- por encima del 90%, cuando aún no se
bajo que dura entre 9 y 10 semanas, Por último, AIMC está inmerso en había iniciado el apagado en la Fase
de forma que, si el proceso es muy di- el estudio de seguimiento de la TDT en III, que afectaba a dos tercios de la
námico, la publicación del dato, nor- los hogares, encargado por el Minis- población. En definitiva, ha sido posi-
malmente un mes después de haberse terio de Industria, Turismo y Comer- ble culminar con éxito un proceso de
acabado el campo, nos da una reali- cio, bajo dirección de Red.es. Se trata transición a la TDT que era especial-
dad infrarrepresentada. de un estudio de carácter mensual, mente laborioso.
103

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.5.
AUDIENCIAS
METODOLOGÍA

La audimetría es la técnica más utilizada en y actividad de sus miembros, idioma de uso)


la medición de audiencias de televisión. En el y de equipamiento (número de televisores
caso español se empezaron a medir las au- y de vídeos grabadores, existencia de otras
diencias con audímetros desde 1986, poco plataformas de televisión, etc.)
después de que hubieran empezado a emitir
las primeras televisiones públicas autonó- Kantar Media realiza un seguimiento porme-
micas, a través de la empresa Ecotel. Desde norizado de los movimientos que, a través del
1993, ya con las tres primeras televisiones mando a distancia de los televisores, realizan
privadas en el aire, fue Sofres (posterior- los individuos que habitan en los hogares de
mente llamada TNS Audiencia de Medios y la muestra. La capacidad del audímetro elec-
en la actualidad Kantar Media) la única em- trónico es tan detallada que permite el regis-
presa encargada de realizar las mediciones tro segundo a segundo, aunque los datos se
y facilitar los resultados de audiencia al con- ofrecen al mercado en la unidad mínima de
junto del mercado. La metodología en la que un minuto.
está basado el modelo se centra en la explo-
tación de los datos de un panel constante de El sistema de medición en España realiza el
hogares que representa estadísticamente proceso de captura de datos, cálculo y dis-
a la población española a través de cuotas tribución de los resultados con periodicidad
geográficas (Comunidad Autónoma y hábi- diaria, con lo cual los agentes implicados dis-
tat de residencia), demográficas (tamaño del ponen de una información continua y detalla-
hogar, presencia de niños, clase social, edad da del consumo de televisión en el conjunto
104 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

del país y en las comunidades que cuentan de audímetros se incrementó sensiblemen-


con televisión autonómica. te (Gráfico 3.5.1) con el objetivo de ofrecer al
mercado unos datos más sólidos, precisos y
Una de las principales novedades metodoló- veraces del nuevo escenario de la televisión
gicas, que se ha derivado del proceso de digi- surgido de la implantación de la TDT.
talización de la televisión en España, ha sido
la ampliación muestral para estimar con más El panel está formado en la actualidad por
rigor los resultados de canales temáticos y unos 4.300 hogares, después de que se haya
conseguir datos que se ajusten mejor a los realizado una ampliación muestral de 655
parámetros reales. hogares en 2009, lo que significa un creci-
miento del 17%. Este tamaño de la muestra le
En condiciones normales las ampliaciones permite a Kantar Media registrar diariamen-
muestrales se actualizan con una periodici- te el comportamiento como espectadores
dad anual en consonancia con las variacio- de televisión de unos 11.140 individuos de 4
nes poblacionales, pero en 2009 el volumen y más años de edad.

Gráfico 3.5.1
Evolución en número de la muestra de hogares del panel de Kantar Media.

EVOLUCIÓN DEL Nº DE HOGARES DEL PANEL DE AUDÍMETROS

4.229 4.320
3.685 3.716 3.718
3.458
3.138 3.141

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010


3.5. AUDIENCIAS 105

El sistema de medición de Kantar Media está han venido ofreciendo mensualmente desde El trabajo realizado
sujeto a diferentes auditorías que certifican el Observatorio gestionado por Impulsa TDT.
por el Observatorio
la calidad de los procedimientos y el valor de
los datos finales con el consenso de todos El Observatorio de Impulsa TDT ha realizado de Impulsa TDT se
los actores implicados. El papel activo en el un seguimiento de la adopción de la señal di- convirtió en fuente
proceso de AIMC –Asociación para la Inves- gital en los hogares españoles desde el punto de referencia para
tigación de Medios de Comunicación– ha cer- de vista de la audiencia, ofreciendo datos de todo el sector y
tificado el control y la buena praxis de esta penetración, consumos televisivos según la
plataforma de distribución, variables geográ-
para los medios de
investigación continua a lo largo de estos
años, incluyendo las recomendaciones técni- ficas y socio–demográficas de la audiencia, comunicación
cas que mejoran el modelo a medida que se evolución de la cuota de pantalla del conjunto
ha ido haciendo más complejo el mapa au- de la TDT en general, y resultados de los cana-
diovisual en el país. Además, este organismo les y programas emitidos a través de la TDT.
se encarga de la realización y publicación de
En resumen, Impulsa TDT se ha convertido en
otro de los estudios más antiguos del mer-
una fuente de referencia para todo el sector y
cado, el EGM –Estudio General de Medios–.
para los medios de comunicación, ofreciendo
Gracias a este estudio alternativo la AIMC
datos actualizados, informes especializados
sigue dando coherencia a los datos de Kantar
de tendencias y facilitando las claves, junto con
en consonancia, además, con la fuente es-
los nuevos hitos emergentes, que configurarán
tadística de mayor calado en España: el INE
la nueva televisión tras el apagado analógico.
–Instituto Nacional de Estadística–.

La medición del visionado de la Televisión


Digital Terrestre comenzó a realizarse coin-
cidiendo con su estreno, a finales de 2005.
No obstante, la publicación de los primeros
datos se demoró unos meses y los primeros PRINCIPALES
consumos de audiencia consolidados vieron NOVEDADES EN 2009
la luz el día 1 de abril de 2006, estableciéndo-
se dicha fecha como el punto de partida para
las audiencias de la TDT en España. Tras las experiencias pioneras de los apaga-
dos piloto en 2008, que se llevaron a cabo
Desde entonces, los datos de audiencia rela- primero en el municipio lucense de A Fon-
tivos a la implantación de la nueva tecnología, sagrada (4 abril) y, unos meses más tarde,
canales asociados e información relevante se en Soria capital y otras 160 localidades de la
106 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

provincia (23 de julio), en 2009 se realizaron Desde el 10 de febrero de 2009 TNS incluyó
los primeros proyectos de apagado analógi- una nueva segmentación en su sistema de
co definitivo en las zonas técnicas compren- explotación de audiencias para diferenciar,
didas dentro las Fases I y II del Plan Nacional dentro del conjunto de Canales Temáticos,
de Transición a la TDT. entre las cadenas temáticas de pago y las te-
máticas que se emiten por la TDT. El acuer-
Más de 6,5 millones de españoles comenza-
do, adoptado por el Comité de Usuarios, con-
ron 2010 siendo usuarios exclusivos de TDT
siste en agregar, bajo el epígrafe de "Canales
porque ya habían dejado de recibir la señal
Temáticos de concesión TDT", la audiencia
analógica en sus televisores. En febrero de
acumulada sólo por el conjunto de canales
2010 pasaron a ser más de 15 millones al fi-
temáticos que tienen concesión para emitir
nalizar los procesos de apagado de la Fase II.
en la TDT, con independencia del sistema de
Desde el mes de julio de 2009 Kantar Media distribución por el que emitan. Se diferencia
ofrece un seguimiento exhaustivo de este así de la audiencia obtenida por las cadenas
proceso de 'encendidos digitales' en la geo- temáticas distribuidas a través de sistemas
grafía española. Para ello, ha creado dos nue- de pago, satélites no codificados, vídeos co-
vas variables de equipamiento que aplica en munitarios, etc. pero que no forman parte de
su panel: las concesiones para la TDT.

1. Segmentación de cada hogar según la Fase


de apagado analógico que corresponde al
municipio en el que reside, de acuerdo a la
planificación del Ministerio de Industria.
2. Estimación del total de hogares que se en- EN 2009 LA CUOTA DE
cuentran en situación de "apagado analógico".
PANTALLA DE LA TDT
Después de unos años de cambios en la con- SUPERÓ LA BARRERA DE
figuración de la oferta de canales en TDT, a
lo largo del año 2009 las novedades en este LA MITAD DEL CONSUMO
aspecto se han reducido. De todas ellas, las TOTAL DE TELEVISIÓN
más destacadas en el ámbito nacional han
sido la incorporación de Gol Televisión, el
primer canal de pago en TDT que se lanzó a En el mes de diciembre de 2009 se superó la
finales de agosto en sustitución de Hogar 10, cuota del 50% en el consumo de televisión en
y la remodelación de Telecinco Dos, rebauti- España a través de la TDT. El conjunto de las
zado como La Siete desde el mes de mayo. emisiones en la plataforma digital terrestre
3.5. AUDIENCIAS 107

superaba por primera vez la mitad de la audien- primeros años y crecían a un ritmo muy tími-
cia total de la televisión. En 12 meses, la evolu- do, llegando a acumular a finales de 2006
ción del porcentaje de televisión consumida sólo el 4,0% de la cuota de pantalla.
a través de la TDT había pasado del 21,9%
al 52,8%, más de 30 puntos de crecimiento A lo largo de 2007 la TDT vivió su primer im-
anual que representan un incremento medio pulso cuantitativo, pues las emisiones digi-
superior a los 2,5 puntos mensuales (Gráfico tales representaban al término de ese año el
3.5.2). Estos datos acompañan las cifras evolu- 9,5% del consumo total, es decir, habían du-
tivas de la penetración de la Televisión Digital plicado ampliamente sus cifras en un año. En
Terrestre en los hogares españoles. 2008 ocurrió exactamente lo mismo: a medi-
da que la penetración en los hogares aumen-
Los primeros datos mensuales de audiencia taba mes a mes, las audiencias y consumos
que Impulsa TDT recogió en el Observatorio, en TDT también lograban mayor peso relati-
en abril de 2006, informaban de que la cuota vo sobre el visionado total de televisión. En
de pantalla o share del conjunto de canales el mes de mayo de este año el consumo de
que emitían en versión digital era entonces televisión a través de la TDT (13,8%) superó
del 1,8%. Las emisiones digitales registraban por primera vez a la distribución por el sis-
unas cifras minoritarias en el consumo de los tema de cable (13,0%) y, en noviembre de

Gráfico 3.5.2
Evolución mensual de la cuota de pantalla de la TDT (datos porcentuales).
Fuente: Kantar Media
56,5 59,7
52,8
45,3 47,1 49,1
40,2 43,4
28,7 31,9 35,3
26,0 27,3
21,9 23,8
Diciembre
2008

Enero
2009

Febrero
2009

Marzo
2009

Abril
2009

Mayo
2009

Junio
2009

Julio
2009

Agosto
2009

Septiembre
2009

Octubre
2009

Noviembre
2009

Diciembre
2009

Enero
2010

Febrero
2010
108 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

2008, la cuota de la TDT (20,2%) sobrepa- En el ecuador de 2009 se subía un nuevo


saba al conjunto de las plataformas de pago 'escalón' en el consumo. En un solo mes, ju-
por cable, satélite y ADSL (19,7%). El ritmo nio, la proximidad de los primeros apagados
de crecimiento se mantuvo en 2008 alrede- dejaba un aumento de 3,4 puntos entre los
dor de un punto al mes y al término de ese hogares que ya se habían sumado a la TDT.
año se alcanzaba un nuevo máximo de consu- Sin embargo, julio de 2009 se convirtió, sin
mo con una cuota de pantalla del 21,9%. duda, en el punto de inflexión más notable
en la historia de la transición a la TDT hasta
El proceso de migración en 2009 volvió a regis- la fecha. Mientras continuaba el apagado de
trar por tercer año consecutivo crecimientos numerosas poblaciones, la cuota de pantalla
superiores al 100% en las pautas de consu- crecía 4,9 puntos más de share, superando
mo de la TDT en España. En el inicio del año, la barrera del 40%. Además, ese mes marca-
la 'Campaña de Navidad' dejaba sus primeras ba un nuevo hito en el camino de la extinción
consecuencias con un aumento considerable de la señal analógica: por primera vez, el con-
del share digital terrestre, que superaba en sumo en TDT era superior al analógico.
enero por primera vez el 25% del consumo.
A partir de aquí la cuota de pantalla digital
continuó evolucionando a grandes pasos:
El siguiente salto cuantitativo en la escalada
del consumo digital se producía en el mes - Agosto, gracias a las vacaciones escolares,
de mayo, en el que confluyeron dos acon- registró un crecimiento de más de 3 puntos.
tecimientos que representaron un empuje Los canales temáticos de concesión TDT li-
decisivo para la TDT: los efectos colatera- deraron holgadamente la audiencia entre los
les de la 'Campaña de Primavera' de Impul- niños de 4 a 12 años.
sa TDT, que coincidieron con el periodo de - El arranque de la nueva temporada televi-
mayor demanda de receptores en torno a la siva en el mes de septiembre apareció más
celebración del Día de la Madre; y, en segun- que nunca vinculada claramente al consumo
do lugar, el anuncio de los primeros apaga- digital (45,3%).
dos analógicos correspondientes a la Fase I. - En diciembre de 2009 el share de la TDT su-
Ambos factores elevaron el consumo digital peraba por primera vez la barrera del 50%
a través de la TDT hasta cerca de un tercio de creciendo hasta el 52,8% de la audiencia to-
la audiencia total de televisión. tal de televisión.
3.5. AUDIENCIAS 109

Gráfico 3.5.3
Evolución semanal de la cuota de pantalla de la TDT en 2010 (datos porcentuales).
Fuente: Kantar Media 76,2

69,8
66,5 67,4
63,7
60,9
58,9 59,0 60,0
57,8
54,9 55,2 56,4 57,2

S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 S13

Enero Febrero Marzo Abril

Los dos primeros meses de 2010 presen- Al cierre de esta edición la cuota de pantalla
taron intensos crecimientos en la cuota de ya superaba el 76% del consumo total de te-
pantalla, que en los últimos días de febrero, levisión.
a un mes del apagado completo, se situaba
ya por encima del 60% y su aceleración ha
ido en aumento hasta la totalización del con-
sumo televisivo a través de la TDT. Esta ace-
leración final se apreciaba mejor a través de
los datos semanales (Gráfico 3.5.3). SHARE POR FASES
DE APAGADO
El punto de inflexión en el seguimiento sema-
nal se produjo la primera semana de marzo
con un crecimiento de la cuota de pantalla de El indefectible avance del consumo digital ha
la TDT de 2,8 puntos porcentuales, situándose estado muy vinculado a las distintas fases
en el 63,7% del consumo total de televisión. de apagado. El calendario impuesto desde
110 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

el Ministerio de Industria se convirtió en se producía justo en el momento del "apaga-


el principal motor para el crecimiento de la do físico".
cuota de pantalla de la TDT.
Por su parte, el consumo de TDT en los ho-
Si se analizaba el consumo real de TDT en los gares de la Fase II presentaba un modelo de
hogares en función de la fase de apagado visionado intermedio, mientras que los últi-
analógico a la que pertenecían, se comproba- mos en tener la obligación legal de adaptar
ba que el uso de la nueva tecnología en los sus equipos para recibir las emisiones digi-
municipios afectados por la Fase I era muy tales (Fase III) eran también los que menor
superior al resto y que esta diferenciación consumo realizaban de ellas (Gráfico 3.5.4).

Gráfico 3.5.4

Evolución de la cuota de TDT en función de las fases establecidas por el PTN (datos porcentuales).
Universo: Individuos de 4 y más años residentes en las áreas afectadas por cada fase
Fuente: Panel de audimetros de Kantar Media

71,5%
62,3%
55,2%
50,2%

Total Fase 2 Fase 1 Fase 3


3.5. AUDIENCIAS 111

LA CAÍDA DEL La disminución de este indicador ha sido


constante desde que a finales de 2005 co-
CONSUMO ANALÓGICO menzó el proceso de transición hacia la TDT
aunque no ha sido hasta julio de 2009, a me-
nos de un año de completar el apagado, cuan-
do ha dejado de ser el sistema mayoritario
En el proceso de implantación de la TDT se ha
para consumir la señal televisiva.
producido un trasvase natural de la audiencia
del consumo analógico al digital de forma Lógicamente, el mínimo consumo analógico
que la cuota de pantalla de la señal analógi- se focalizaba a finales de 2009 en el conjun-
ca se ha ido reduciendo progresivamente, a to de poblaciones agrupadas en la Fase I del
medida que se aproximaba el final de su vida Plan Nacional de Transición. En estos hoga-
útil, hasta su extinción definitiva al término res el consumo analógico había descendido
del proceso (Gráfico 3.5.5). hasta el 8,5%, con un uso residual debido a

Gráfico 3.5.5
Evolución mensual de la cuota de pantalla según fuente de distribución (datos porcentuales).
Fuente: Kantar Media

20,0 20,5 20,9 20,9 20,9 21,5 21,0 21,3 21,1 21,1 21,4 21,2 20,8 22,2 22,5
100%
90%
80%
70%
60%
58,1 55,7 53,1 51,8 50,4 46,6 43,8 38,5 35,5 36,6 31,5 29,7 26,4 21,3 17,8
50%
40%
30%
20%
10% 21,9 23,8 26,0 27,3 28,7 31,9 35,3 40,2 43,4 45,3 47,1 49,1 52,8 56,5 59,7
0%
Diciembre
2008

Enero
2009

Febrero
2009

Marzo
2009

Abril
2009

Mayo
2009

Junio
2009

Julio
2009

Agosto
2009

Septiembre
2009

Octubre
2009

Noviembre
2009

Diciembre
2009

Enero
2010

Febrero
2010

Cuota TDT Analógico terrestre Plataformas de


satélite-cable-IPTV
112 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

El detonante del la posibilidad de seguir recibiendo señales CUOTA DE PANTALLA DE


analógicas en algunas zonas ya apagadas,
cambio de consumo LA TDT POR COMUNIDADES
la existencia de repetidores en zonas próxi-
hacia el mando mas, rebotes de señal, etc.
digital tenía lugar
El definitivo avance de la TDT en 2009 tuvo
principalmente una La mayor tasa de reducción de la recepción
importantes particularidades en cada Co-
vez que se producía analógica estuvo vinculada con el apagado
munidad Autónoma en función de su calen-
el cese de la emisión "de facto"de los territorios comprendidos en
dario de apagado aunque, en una evaluación
la Fase I. Esta reducción tan severa indicaba
analógica que aunque las tasas de penetración de la TDT
general, la cuota de pantalla media de la
TDT aumentó un mínimo de 13,7 puntos de
eran más moduladas, en general, el detonante
share en todas ellas respecto al año 2008,
del cambio de consumo hacia el mando digital
independientemente de la Fase del Plan de
tenía lugar principalmente una vez que se pro-
Transición al que estaban asociadas la ma-
ducía el cese de la emisión analógica.
yoría de sus capitales y municipios. Al fina-
lizar 2009, la comunidad canaria era la que
La tercera forma de distribución, las platafor-
más había avanzado hacia la completa di-
mas digitales de pago, que concentra las op-
gitalización, con una cuota media anual del
ciones del satélite, el cable y la televisión por
45,4%, más del doble que el año anterior
IP, se encuentra en un momento de expansión
(Gráfico 3.5.6).
comedida. El peso tradicional en el consumo
de televisión realizado a través de sistemas Sin embargo, en los dos primeros meses
de pago se situó en 2009 por encima del 21%, de 2010, con el desarrollo y finalización de
un dato que tiende a crecer moderadamente la Fase II del Plan Nacional de Transición
en el medio plazo, aunque muy lejos del ritmo a la TDT, eran las comunidades de Balea-
de la TDT. A finales de 2006 el consumo de te- res, Aragón, Extremadura y Navarra, las
levisión a través de las plataformas de pago que registraban un consumo de TDT más
representaba el 16,2% de toda la audiencia elevado. Se da la circunstancia de que las
de televisión. Un año después había subido cuatro regiones habían registrado durante
al 18,2% y a finales de 2008 se situaba en el 2008 consumos medios muy por debajo de
20,0%. Dentro de esta misma tendencia cerró la media nacional y que todas ellas habían
el año 2009 con un consumo medio de televi- realizado importantes procesos de apagado
sión del 21,4% a través de estas plataformas, durante 2009 dentro de las Fases I y II.
y su suave crecimiento ha continuado en los
primeros meses de 2010 hasta terminar febre- El caso más relevante era el de Navarra que,
ro con el 22,5%. a primeros de diciembre, fue la primera
3.5. AUDIENCIAS 113

Gráfico 3.5.6

Evolución de la cuota de pantalla de la TDT por CC. AA. (datos porcentuales).


Fuente: Kantar Media

90
80 72,9
70,7 69,3 69,2
70 63,5 66,6 63,9
60,3 58,8 62,2 60,3
59,7 56,2 57,3
60 52,2
50 45,4 44,7 41,4
40,9 39,4
37,4 40,6 40,5 38,8 37,5
40 36,5 35,1 34,6 34,5 31,7
30 29,3 28,0
22,9 26,1
19,4 19,9 22,8 22,0
18,0 28,4
20 15,6 14,8
12,3 13,1 12,3 12,0 8,3
9,9 9,6 9,0 9,3 7,1 6,3 9,1
10
0
España

Canarias

Cataluña

Madrid

Aragón

C.Valenciana

Extremadura

Andalucía

Navarra

Baleares

Galicia

Murcia

Castilla-La Mancha

Cantabria

La Rioja

Castilla-León

País Vasco

Asturias
Año 2008 Año 2009 Febrero de 2010

Comunidad Autónoma en completar el apa- y en febrero la cuota de pantalla alcanzó


gado analógico en todo su territorio: el 69,2%, muy próximo a su teórico tope
máximo una vez descontado el consumo a
• En 2008 el consumo de la TDT supuso el través de las plataformas de pago.
9,6% del tiempo total dedicado a la televi-
sión en Navarra, frente al 15,6% de media
Extremadura, con proyectos de apagado en
nacional.
las Fases I y II, ya estaba en febrero de 2010
• A lo largo de 2009 el uso de la TDT en Na- con una cuota del 69,3% de consumo de
varra se mantuvo por debajo del consumo televisión por TDT. Igual que ocurría en la co-
nacional. munidad navarra, también Extremadura par-
tía de niveles de consumo de TDT inferiores a
• Nada más completarse el apagado en Na- la media nacional en 2008, antes de iniciarse
varra (el 10 de diciembre), la TDT se disparó los procesos de apagado.
114 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

El caso de Baleares es parecido, en 2008 y que durante todo el proceso se mantuvieron a


2009 estaba por detrás del conjunto del país, la cabeza como las mayores consumidoras de
pero cuando el 11 de enero de 2010 se apagó la TDT –fundamentalmente Madrid y Cataluña–
señal analógica del centro emisor de Alfabia, el se vieron desplazadas hacia la parte media de
que da servicio a casi 850.000 mallorquines, el la tabla. No significa que estas comunidades
consumo de la TDT se elevó ese mismo mes no hayan seguido avanzando en su proceso de
casi 9 puntos por encima de la media nacional digitalización sino que lo han hecho a otro ritmo
situándose en febrero en la cabeza con un con- que aquellas otras afectadas por procesos de
sumo en TDT del 72,9%. apagado analógico incluidos en las Fases I y II.
La evolución del consumo de televisión a El caso de la Comunidad de Madrid es muy
través de la TDT en Aragón se explica tam- significativo: durante los años 2008 y 2009
bién como una consecuencia lógica del paso su consumo de TDT era claramente superior
de Zaragoza y toda su área de influencia al a la media nacional y siempre aparecía como
universo digital a mediados de 2009, en la uno de los más altos de España. Sin embargo,
Fase I. De esta forma, la comunidad arago- en enero y febrero de 2010 cayó tres puntos
nesa, que durante 2008 tenía un consumo de por debajo de la media. La explicación se en-
TDT inferior al 10%, terminó 2009 con una cuentra en el hecho de que la capital de Espa-
cuota superior a la media nacional y, ya en ña y toda su área metropolitana pertenecían
enero de 2010, se destacaba en el grupo de a la Fase III de apagado (la última en proceder
las más consumidoras de TDT y en febrero a la ejecución de los ceses analógicos) y, por
presentaba una cuota de pantalla de TDT del tanto, no participaron de la aceleración del
70,7%. Cabe destacar finalmente que tanto proceso de transición motivada por los pri-
en Aragón como en Baleares el consumo de meros apagados de las Fases I y II.
televisión analógica en el mes de enero de
2010 ya había caído por debajo del 10%, si- Algo parecido ocurrió también en Cataluña.
tuándose como algo casi residual. Antes de que comenzaran los procesos de
apagado, la comunidad catalana se alternaba
Estas comunidades son un claro ejemplo de con la madrileña en el ranking de comunida-
la potencia transformadora que han tenido des mejor adaptadas a la TDT. Sin embargo,
los apagados analógicos en el ranking geo- el hecho de que Barcelona también estuvie-
gráfico de consumo de TDT. Por ello, a partir ra incluida en la Fase III, es decir, al final del
del verano de 2009 se generó un nuevo mapa proceso de transición, le llevó a ser superada
de consumos regionales donde comunidades por otras comunidades más madrugadoras.
3.5. AUDIENCIAS 115

Aún así, durante el pasado mes de enero Similar efecto multiplicador tuvo el cese
unos 2,2 millones de catalanes despidieron la de las emisiones analógicas para más de
televisión analógica, lo que repercutió inme- 700.000 castellano–manchegos, aunque esta
diatamente en el aumento del consumo de la comunidad, al igual que la murciana, no alcan-
TDT hasta colocarse en febrero 6,9 puntos zaban aún el 60% en el mes de febrero.
por encima de la media nacional.
Los casos de Andalucía y la Comunidad Va- En el último lugar, con respecto a la cuota
lenciana también se explican, en gran parte, TDT en 2009 y principios de 2010, se encon-
por las fechas de apagado de sus principales traban las comunidades de la cornisa cantá-
capitales. En la Fase II del proceso de tran- brica: País Vasco, Asturias y Cantabria. A dos
sición, entre diciembre de 2009 y enero de meses del apagado definitivo, el consumo
2010, un millón de andaluces y 1,2 millones de de televisión a través de la TDT no llegaba al
valencianos pusieron fin a la era analógica. La 40% en País Vasco y Asturias, mientras que
ejecución de estos Proyectos de Transición les en Cantabria se quedaba en el 28,1%. La alta
permitieron mantener unos consumos de TDT penetración del cable en el País Vasco y As-
similares a la media nacional en los dos prime- turias ha actuado como un freno para la im-
ros meses de 2010. plantación de la TDT en estas comunidades
aunque, de cara al apagado, ha representado
Galicia, La Rioja y Castilla–León mejoraron una ventaja desde el punto de vista del acce-
sensiblemente sus posiciones en cuanto a la so a los canales digitales. Especialmente sor-
cuota de pantalla de la TDT en enero y febre- prendente resultaba el dato de Cantabria, la
ro de 2010, para situarse con más del 60% primera Comunidad que llevó adelante un
por encima de la media nacional. Algunas de Proyecto de Transición en la Fase I adelantán-
estas comunidades partían desde posiciones dose unos días a la fecha prevista del 30 de
muy rezagadas en el año 2008 y su participa- junio. Las evidentes dificultades orográficas
ción en algunos proyectos de apagado les ha de gran parte de su territorio y la ausencia de
permitido mejorar de forma muy notable su proyectos previos de apagado en las zonas
cuota de consumo digital. En el caso de Casti- más pobladas de la Comunidad no explican
lla y León, donde casi un millón de habitantes por sí solos el dato de consumo de TDT que,
se vieron involucrados en las dos primeras a dos meses del apagado, se quedaba por
Fases del PNT, el consumo de la TDT en fe- debajo del 30%, la mitad de la media nacio-
brero de 2010 multiplicaba por 9,6 veces su nal. Teniendo en cuenta que la tercera oleada
cuota de 2008. del EGM en 2009 establecía para Cantabria
116 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

una penetración de la TDT del 59,9%, –sólo televisión analógica terrestre, ha heredado
14 puntos por debajo de la media nacional– su posición mayoritaria como vía de difusión
hay que concluir que el dato de consumo de de televisión (Gráfico 3.5.7).
TDT en enero estaría contaminado por cierta
debilidad estadística propia de una Comuni- Al terminar 2009 más de 21 millones de es-
dad uniprovincial que, al no tener televisión pectadores, la mitad de la población mayor
autonómica, no está reforzada por el panel de 4 años, contactaban de media cada día
de audímetros de Kantar Media. con alguna emisión digital terrestre. Esta ci-
fra refleja ya un importante hábito de uso de
la TDT en los hogares españoles. El año 2009
había comenzado superando la barrera de los
10 millones de personas diarias, una cifra que
ya distanciaba a la TDT de las opciones mul-
EL CONTACTO ticanal de pago, pero que aún se mantenía en
desventaja con respecto al uso cotidiano de
DIARIO CON LA TDT la televisión analógica.

Otro de los indicadores de audiencia cuya A raíz de los primeros apagados definitivos,
evolución ha seguido Impulsa TDT desde a mediados de 2009, llegó a invertirse esta
2005, ha sido el contacto diario con la TDT de situación en beneficio de la tecnología digi-
los individuos que residen en los hogares ya tal frente a la analógica: la cifra de usuarios
adaptados a la nueva tecnología. que contactaban entonces con la TDT ascen-
dió hasta los 15 millones diarios. El siguiente
La transformación en el uso digital de la cambio verdaderamente importante en el
televisión es ya una realidad desde 2009. hábito de uso tuvo lugar en el mes de sep-
Durante los dos años precedentes, el con- tiembre: con el inicio de la nueva tempora-
tacto medio con la TDT era equiparable a las da televisiva se produjo un nuevo salto por
visitas diarias que recibían los otros siste- encima de los 18 millones de televidentes. A
mas multicanal (satélite, cable e IPTV). Esta partir de entonces la TDT empezó ya a ser el
situación empezó a cambiar a mediados de medio de difusión mayoritario, hasta cerrar
2008, abriéndose poco a poco una brecha 2009 con cifras cercanas a los 22 millones de
considerable. La TDT, sucesora natural de la contactos medios diarios.
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
Enero 08

Febrero 08
3.5. AUDIENCIAS

Marzo 08

Gráfico 3.5.7
Abril 08

Mayo 08

Digital terrestre
Fuente: Kantar Media
Junio 08

Julio 08

Agosto 08

Septiembre 08

Cable
Octubre 08

Noviembre 08

Diciembre 08

Enero 09

Febrero 09

Marzo 09

Abril 09

Analógico terrestre
Mayo 09

Junio 09

Julio 09

Agosto 09

Septiembre 09

Satélite
Octubre 09
Evolución del contacto diario de las plataformas multicanal (miles de individuos de +4 años).

Noviembre 09

Diciembre 09

Enero 10

Febrero 10
117
118 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

EL CONTACTO JOVEN SIGUE


PRIMANDO EN LA TDT

La evolución del contacto televisivo digital, que se realizó a diario con la TDT en 2009
segmentado por la edad de los usuarios, procedió de este conjunto de espectadores,
permite obtener un perfil aproximado de los que totalizan unos 7 millones de individuos.
grupos poblacionales más afines a la nueva
tecnología (Gráfico 3.5.8). El siguiente grupo de edad con mayor peso
corresponde al público adulto, con edades
El mayor número de entradas se obtiene por comprendidas entre 45 y 64 años, cuya con-
parte de las edades comprendidas entre los 25 tribución al contacto diario de la TDT supuso
y los 44 años. De hecho, el 35% del contacto el 26,3% en 2009. Este porcentaje se traduce

Gráfico 3.5.8

Evolución de contacto medio diario según edad -usuarios TDT (miles de individuos + 4 años).
Fuente: Kantar Media

9.000
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
Enero 08

Marzo 08

Mayo 08

Julio 08

Septiembre 08

Noviembre 08

Enero 09

Marzo 09

Mayo 09

Julio 09

Septiembre 09

Noviembre 09

Enero 10

de 4 a 12 de 13 a 24 de 25 a 44 de 45 a 64 65 +
3.5. AUDIENCIAS 119

en una media de casi 6 millones de usuarios un buen ritmo de adaptación al nuevo siste- Los grupos infantil y
al día. Su ritmo de crecimiento neto resultó ma de televisión. juvenil han pasado en
también algo superior al doble.
Por último, hay que mencionar los grupos la reciente historia
El grupo de mayor edad –por encima de 65 infantil y juvenil que, entre ambos, en el de la TDT como el
años– es el que más aumentó su presencia en comienzo de 2010 sumaban cerca de 4,5 millo- segmento poblacional
la TDT a lo largo de 2009. Su contacto diario nes de individuos. Estos grupos de edad han más receptivo hacia
con la nueva tecnología multiplicó por 2,5 pasado en la reciente historia de la TDT como
veces las cifras del año anterior. Este grupo, el segmento poblacional más receptivo hacia
la tecnología
tradicionalmente 'gran consumidor' de televi- la tecnología. Ambos duplicaron su aporta-
sión, había sido a lo largo de todo el proceso ción en 2009, aunque los usuarios de 13 a 24
de transición el más reacio al cambio de la años crecieron algo más que los niños. Cabe
televisión analógica a la TDT– como han destacar que si el contacto con la televisión en
demostrado los estudios específicos rea- los meses de verano se reduce de forma signi-
lizados por Impulsa TDT desde 2006–. Sin ficativa en todos los grupos –debido al factor
embargo, en 2009, las personas mayores estacional–, en el grupo infantil–juvenil es más
asimilaron el cambio y consiguieron alcanzar leve este abandono temporal de la televisión.
120 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

PERFILES DE LA
AUDIENCIA DE TDT EN 2009

Otro de los indicativos del avance de la TDT en desdibujadas. Ya en la recta final de la implan-
2009 es la evolución de los perfiles de los usua- tación completa de la TDT, el proceso estaba
rios digitales (Gráfico 3.5.9). La democratiza- a punto de abandonar definitivamente el te-
ción de la nueva tecnología es un hecho y la rreno de la 'mayoría tardía' y entrar directa-
composición de los individuos que conforma- mente en la categoría de 'rezagados', los que
ban la audiencia digital ha tendido rápidamen- esperan hasta el último momento para rea-
te a converger con el patrón televisivo normal. lizar el cambio. Esta categoría, no obstante,
En las primeras etapas de implantación de resultaba menos preocupante que la de per-
la TDT, allá por los años 2006–2007, los new sonas mayores y las que tienen dificultades
adopters (primeros adaptados) caracteriza- para realizar el proceso de conversión digital,
ban de forma muy diferenciada el perfil so- para quienes se diseñó un Plan de Ayuda eje-
cio–demográfico de los consumidores de la cutado por el Ministerio de Industria, Comer-
nueva televisión. Sin embargo, en 2009 esas cio y Turismo con la colaboración de algunas
diferencias se hallaban ya prácticamente Comunidades Autónomas y Ayuntamientos.

Gráfico 3.5.9
Nivel de innovación de los usuarios de la TDT (datos porcentuales).
Fuente: Elaboración propia según categorías de E.M. Rogers

2,5%
Innovadores Los primeros adaptados Mayoría temprana Mayoría tardía Rezagados
13,5% 34% 34% 16%
2006

2007

2008

2009
3.5. AUDIENCIAS 121

EVOLUCIÓN DE
LA VARIABLE SEXO

El análisis de la audiencia en TDT por el hasta alcanzar, en febrero de 2010, su mínimo


género de los telespectadores muestra cla- histórico con una participación del 45,9%
ramente esta convergencia entre la tele- (Gráfico 3.5.10).
visión digital y el conjunto de usuarios. En
el comienzo del proceso de migración, la au- De la misma forma, el número de mujeres
diencia TDT estaba formada por una mayoría espectadoras habituales de las emisiones
de hombres, coincidiendo con la idea de que
digitales ha ido creciendo en paralelo y en la
este target es el más proclive a adaptarse a
las nuevas tecnologías. El volumen porcentual misma medida que lo hacía la penetración de
de hombres entre los usuarios de la TDT ha ido TDT en los hogares. A comienzos de 2010 el
disminuyendo paulatinamente y ajustándo- género femenino representaba ya más del
se a los parámetros televisivos habituales 53% de la audiencia digital.

Gráfico 3.5.10

Evolución en el perfil del espectador de TDT según sexo (datos porcentuales).


Fuente: Kantar Media

Febrero 2010 TTV 45,4 54,6

Febrero 2010 45,9 54,1

2009 47,4 52,6

2008 48,8 51,2

2007 50,5 49,5

2006 50,6 49,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hombres Mujeres
122 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

EVOLUCIÓN DE
LA VARIABLE EDAD

El desarrollo de la variable edad de los es- • Los jóvenes de 13 a 24 años han equiparado
pectadores de TDT es otro de los factores su consumo de TDT con el total de la televi-
de estudio que más información ha aportado sión y presentan menos diferencias.
sobre los perfiles de la audiencia. Una de las
Otro de los cambios que se ha producido res-
características básicas durante todo el pro-
pecto a la edad del espectador TDT ha sido la
ceso de la digitalización ha sido el rejuvene-
igualación a los estándares habituales del gru-
cimiento que ha aportado la TDT a la televi-
po de edad de jóvenes adultos, entre 25 y 44
sión, ya que en ella se concentraban perfiles
años, que fueron uno de los 'motores' iniciales
de audiencia que rebajaban la edad de los
de la TDT con una participación muy próxima
espectadores convencionales.
al 40% en 2006. Su evolución desde los prime-
Este 'rejuvenecimiento' de la audiencia se ha ros tiempos –en los que formaban parte de los
manifestado especialmente en dos target new adopters y mayoría temprana– ha pasado
concretos que son los que contaban con me- por un reajuste porcentual que se explica por
nor presencia en la televisión analógica: los el crecimiento de otros grupos de edad. No
niños y los jóvenes. En su primer año de im- obstante, 'los jóvenes adultos' aún siguen
plantación, el 16,0% de la audiencia TDT te- destacando como un segmento claramente
nía menos de 24 años, una cifra de la que el vinculado a la TDT, con una participación del
5,8% correspondía a niños de hasta 12 años 30,8% de la audiencia total en digital durante
y el 10,2% restante eran jóvenes de entre 13 el mes de febrero.
y 24 años, un resultado interesante porque
En cuanto a los porcentajes de audiencia
inclinaba la TDT hacia su conexión con los pú-
de los mayores de 45 años, su evolución en
blicos de menor edad.
los últimos cuatro años demuestra que han
A partir de ese perfil inicial se han producido mantenido un perfil más bajo en el consumo
dos circunstancias diferentes (Gráfico 3.5.11): de la TDT que en el de la televisión conven-
cional y que han sido los que más han tardado
• Los más pequeños han ido incrementando
en converger con la audiencia 'estándar' de la
su consumo y, por lo tanto, su presencia que
televisión.
ha sido siempre superior que en la televi-
sión analógica. Así, a comienzos de 2010, el El grupo de personas mayores, caracteri-
7,1% de la audiencia total de la TDT estaba zado en la televisión convencional como los
compuesta por niños menores de 13 años. principales consumidores del medio, en 2009
3.5. AUDIENCIAS 123

"se subió al carro" de la TDT y experimentó el por debajo de la media global, este dato con-
mayor avance desde el comienzo del proceso firmaba la tesis sobre la adopción de la nueva
de transición. En febrero de 2010, aportaban tecnología por parte de los espectadores de
ya el 24,7% del tiempo total de uso de la TDT. más edad, posiblemente coincidiendo con los
A pesar de que aún permanecían ligeramente primeros procesos de apagado analógico.

Gráfico 3.5.11
Evolución en el perfil del espectador de TDT según edad (datos porcentuales).
Fuente: Kantar Media

Febrero 2010 TTV 5,8 7,8 30,1 31,4 25,0

Febrero 2010 6,6 7,9 30,8 29,9 24,7

2009 7,8 8,7 33,9 28,7 20,8

2008 8,3 8,6 34,1 29,0 20,1

2007 6,8 8,4 35,0 29,2 20,6

2006 5,8 10,2 39,3 26,1 18,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

De 4 a 12 años De 13 a 24 años De 25 a 44 años De 45 a 64 años Más de 65 años


124 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

EVOLUCIÓN DE a principios de 2010 ya apenas existían dife-


rencias significativas con respecto al patrón
LA VARIABLE ESTATUS normal de consumo del medio televisivo.

La evolución de las clases medias en general


La variable que segmenta a la audiencia según respecto al consumo de la TDT también se
su estatus socioeconómico ha evolucionado ha ido acercando al modelo de consumo con-
desde los inicios digitales en 2005 de forma vencional de manera que se puede afirmar
congruente con el resto de indicadores que, al término de 2009, la distribución de
analizados (Gráfico 3.5.12). El desequilibro la audiencia TDT en función del estatus so-
inicial entre las clases más altas y las más cioeconómico era prácticamente la misma
bajas se ha corregido a lo largo del tiempo y que para la televisión convencional.

Gráfico 3.5.12

Evolución en el perfil del espectador de TDT según estatus (datos porcentuales).


Fuente: Kantar Media

Febrero 2010 TTV 7,8 13,5 43,3 27,5 7,9

Febrero 2010 7,3 13,9 43,1 28,2 7,5

2009 6,5 12,4 42,6 30,1 8,3

2008 5,6 10,7 43,7 30,7 9,2

2007 6,2 9,0 42,6 33,3 8,9

2006 5,1 10,2 46,5 27,5 10,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Estatus Alto Medio Alto Medio Medio Bajo Bajo


3.5. AUDIENCIAS 125

EVOLUCIÓN DE TDT se concentraban en las poblaciones de


tamaño inferior a 50.000 habitantes y, sobre
LA VARIABLE HÁBITAT todo, en las localidades con menos de 10.000
habitantes, que normalmente han sido las úl-
timas en recibir la cobertura de la TDT y por
Del elenco de particularidades que caracte- lo tanto las que más tarde han podido incorpo-
rizan al público de TDT, la que alude al lugar rarse al nuevo sistema de recepción digital.
de residencia de los espectadores ha sido
durante mucho tiempo la que más diferen- Sin embargo, muchos de los procesos de
cias ha presentado respecto al modelo tra- apagado ejecutados en 2009 dentro de la
dicional (Gráfico 3.5.13). Las diferencias de Fase I, estaban concentrados en poblaciones
perfil entre la audiencia total y la audiencia con esta tipología. El resultado, a comienzos

Gráfico 3.5.13

Evolución en el perfil del espectador de TDT según tamaño del hábitat (datos porcentuales).
Fuente: Kantar Media

Febrero 2010 TTV 23,2 26,8 23,0 9,9 17,0

Febrero 2010 24,9 27,0 22,9 8,6 16,6

2009 22,3 28,7 23,1 8,5 17,4

2008 19,1 29,3 22,8 9,1 19,8

2007 20,3 27,4 20,4 8,8 23,2

2006 16,4 23,9 24,6 12,1 23

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Menos de 10.000 hab De 10.000 a 50.000 hab De 50.000 a 200.000 hab


De 200.000 a 500.000 hab Más de 500.000 hab
126 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

En las preferencias de 2010, fue el aumento del peso en la au- LA AUDIENCIA


diencia digital de estas localidades peque-
y gustos de la EN EL 'UNIVERSO' TDT
ñas frente al que tenían en el total de televi-
audiencia digital sión. Esta evolución resulta lógica si se tiene
siguen primando en cuenta que la Fase I de apagado estaba di-
En 2009 la audiencia digital de los canales
los seis canales de rigida a Proyectos de Transición que incluían
simulcast –que emitían simultáneamente
ámbito estatal principalmente a poblaciones con menos de
en analógico y digital terrestre– alcanzó el
500.000 habitantes, afectando a muchos
70,6% de la audiencia total de la TDT. Esta
núcleos de carácter rural o con un tamaño de
cifra incluye tanto a los canales nacionales
hábitat reducido, mientras que las principa-
como a las televisiones autonómicas.
les áreas urbanas no realizaron su apagado
hasta los últimos momentos de la transición. El aspecto más significativo en la evolu-
ción de la audiencia de la TDT desde 2006
Respecto a las poblaciones de tamaño medio, es que el share de estos canales conven-
las comprendidas entre 50.000 y 200.000 cionales ha sido extraordinariamente re-
habitantes que incluyen a la mayoría de las gular durante los últimos tres años, en los
capitales de provincia y otras ciudades im- que apenas se ha registrado una variación
portantes, iniciaron el año 2010 con un con- de una décima. Es decir, que aunque se
sumo de televisión ligeramente por debajo iban incorporando nuevos espectadores a
de su representación media en la audiencia la TDT, la cuota de pantalla de los canales
televisiva normal, un fenómeno que también simulcast se ha mantenido constante, con
ocurría en las ciudades de mayor tamaño de- independencia de los importantes cambios
bido a que en su gran mayoría formaban parte demográficos que cada año –y a veces cada
de los proyectos de apagado analógico inclui- mes– ha ido sufriendo la base social de
dos en la Fase III. Por este motivo, a comien- usuarios de la TDT a lo largo del proceso de
zos de 2010 se notó una reducción relativa en transición.
el consumo de la TDT que presentaban estos
grandes núcleos al inicio del proceso en be- Por consiguiente, en las preferencias y gus-
neficio de poblaciones de menor tamaño. A tos de la audiencia digital siguen primando
comienzos de 2010, el 16,6% de la audiencia los seis canales de ámbito estatal –La 1, La
TDT estaba formada por personas residen- 2, Antena 3, Telecinco, Cuatro y la Sexta– así
tes en poblaciones de más de medio millón como los canales autonómicos que ofertan
de habitantes, cuatro décimas menos que su la mayoría de las comunidades en sus terri-
aportación a la audiencia total de televisión. torios (Gráfico 3.5.14).
3.5. AUDIENCIAS 127

Gráfico 3.5.14
Cuota de pantalla en el universo TDT por tipología de canal.
Fuente: Kantar Media

Febrero 2010 74,3 19,7 6,0

2009 70,6 20,7 8,7

2008 70,5 20,1 9,4

2007 70,5 17,4 12,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TV Generalista Simultcast Temáticas nacionales Resto TDT

En el gráfico se observa también cómo el relativamente estable desde 2008 con una
efecto de la ausencia de publicidad en los ligera tendencia al alza en función de los
canales de TVE, a partir de enero de 2010, ha- nuevos contenidos de estos canales. En fe-
bía contribuido a incrementar a corto plazo brero de 2010, con una tasa de penetración
la audiencia de los canales generalistas en superior al 80% de los hogares y con más
la TDT. del 50% del consumo total de televisión a
El consumo de los canales temáticos de la través de la TDT, la cifra de share de los
TDT ("canales de concesión TDT" según la canales temáticos, estabilizada por encima
denominación de Kantar Media), entendidos del 20%, aportaba ya una primera referen-
como aquellos que no se emiten simultánea- cia sobre el peso que estas ofertas podrían
mente en analógico, también ha permanecido alcanzar después del apagado analógico
128 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

definitivo, aunque con muchos matices de- generalistas en TDT durante 2009 fue del
pendiendo de la configuración final de los 70,6%, una décima más que el año anterior,
operadores presentes en la TDT, de los cam- pero 8,1puntos inferior a su cuota de panta-
bios que se incorporen a la parrilla de canales lla en el conjunto de hogares. La única excep-
y del uso que se dé a los nuevos canales que ción fue La Sexta, la última cadena en saltar
quedan por asignar después del apagado. al mundo analógico, que siempre ha ofrecido
mejores resultados de audiencia en digital
Los 'restos' de audiencia TDT están forma-
que en analógico debido, entre otras razo-
dos por consumos procedentes de canales
nes, a su tardía e insuficiente antenización
autonómicos privados, canales digitales de
(Cuadro 3.5.1).
ámbito local y la suma de otro tipo de usos
en TDT que los audímetros no son capaces Durante buena parte del proceso de transi-
de asignar a ningún canal concreto como los ción a la TDT, los canales públicos han sido
movimientos a través de la EPG –Guía Elec- los principales perjudicados en sus resulta-
trónica de Programación–, la navegación en- dos de audiencia dentro del universo digital.
tre canales o a través del menú, aplicaciones Aunque los primeros datos de 2010 indicaban
interactivas y señales procedentes de las ca- ya una tendencia hacia la homogeneización
denas de radio que se emiten por TDT. de audiencias, a medida que se ha ido univer-
salizando el acceso a la TDT, los canales pú-
blicos nacionales y autonómicos han seguido
padeciendo una mayor 'penalización' en el vi-
sionado a través del mando digital. En el lado
opuesto se sitúa La Sexta, pues es la única
LA AUDIENCIA DE LOS cadena que ha mantenido una cuota mayor
CANALES NACIONALES en la difusión digital que en la analógica. El
resto de cadenas privadas estaban muy cer-
GENERALISTAS EN TDT ca de calcar sus audiencias digitales con las
totales a comienzos de 2010.
Como regla general, los espectadores que Normalmente, la existencia de canales
ven la televisión a través de la TDT consu- temáticos tiende a fragmentar el consumo
men menos televisión generalista –canales televisivo como respuesta natural a la
nacionales y autonómicos incluidos– que disponibilidad en los hogares de un mayor
el conjunto de la población al tener acceso número de opciones. A lo largo del año 2009
a una mayor oferta de canales en abierto. el consumo de los canales simulcast a través
Por esa razón, la audiencia de los canales de la TDT fue de 8,1 puntos inferior que en la
3.5. AUDIENCIAS 129

audiencia total de televisión. Sin embargo, el audiencia de 2009 no coincidió con el canal
crecimiento en el consumo de televisión por más visto en TDT.
TDT (que en el mes de febrero de 2010 era ya
La 1 de TVE fue la cadena con más audien-
del 59,7%) había contribuido a reducir cada
cia en 2009, con una cuota de pantalla del
vez más las diferencias entre los espectado-
16,4%, mientras que el canal más consumido
res de la TDT y el conjunto de la audiencia to-
en TDT fue Telecinco con un 13,7% de share
tal. En dicho mes, el consumo de los canales
medio. Aunque la cadena pública lideró la au-
generalistas simulcast por TDT había subido
diencia total en casi todos los meses del año
hasta el 74,3%, practicamente la misma cuo-
2009 (salvo junio y septiembre), sin embargo
ta que en el universo total de espectadores
no consiguió alcanzar el liderazgo en la TDT
de televisión (74,5%).
hasta el mes de noviembre, cuando la mayor
Como resultado de este diferente comporta- penetración del nuevo sistema permitió equi-
miento de las cadenas en su emisión digital parar los resultados de audiencia de la TDT
se produjo la circunstancia de que el líder de con los del conjunto de las emisiones.

Cuadro 3.5.1

Audiencia de los canales nacionales en TDT y Total TV.


Fuente: Kantar Media

Cuota de pantalla en universo TDT Cuota de pantalla TTV


2008 2009 Febrero 2010 Febrero 2010

Telecinco 15,2 13,7 14,9 15,3

Antena3 13,0 13,3 12,5 12,6


Canales Simultcast

TVE1 11,8 13,3 17,3 17,7

laSexta 8,5 8,2 6,8 6,2

Cuatro 7,6 7,7 6,2 6,3

La2 3,4 3,1 3,6 3,7

FORTA 11,0 11,3 13,0 12,7


130 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Una segunda lectura de estos resultados décimas con respecto al año anterior, el uni-
constata un nuevo paso en el proceso de verso TDT le ha proporcionado una audiencia
fragmentación de la televisión generalista: media del 11,3%, 3 décimas por encima de su
el liderazgo de audiencia se alcanzó en 2009 registro en 2008.
con el mínimo histórico del 16,4%, cuando
el canal más visto en el año anterior había
realizado una media de 18,1% y del 20,3% en
2007. Y el liderazgo en el universo TDT se
consiguió con un 13,7% de audiencia.
RESULTADOS DE LOS
Antena 3, en el entorno digital, también ha
obtenido peores datos que en la difusión
CANALES TEMÁTICOS
analógica, aunque en TDT fue el segundo ca- NACIONALES
nal más seguido de 2009, con un rendimiento
del 13,3% (unas centésimas por encima de La
Dentro del objetivo general de todas las ca-
1 de TVE). Cuatro ha mantenido una tenden-
denas de televisión por conseguir los mejo-
cia similar, con peores datos en su consumo
res datos de audiencia en un escenario mul-
a través de la TDT: 7,7% en 2009, una déci-
ticanal, la estrategia de los operadores de
ma por encima que el año anterior, frente al
televisión ha pasado por intentar compensar
8,3% en el conjunto de la audiencia. La Sexta
con sus canales temáticos la pérdida de au-
ha sido el único canal que ha obtenido tradi-
diencia de los canales generalistas para man-
cionalmente mejores resultados en TDT que
tener como Grupo su cuota de mercado. Du-
en el conjunto de los sistemas de difusión.
rante el año 2009, los canales temáticos de
Así, la cuota de pantalla del canal en TDT du-
la TDT consiguieron una audiencia conjunta
rante 2009 fue del 8,2%, una cifra superior
del 20,6%, cinco décimas más que el año
en 1,4 puntos a su media general.
anterior, en el universo de hogares conecta-
dos a la televisión digital terrestre (Cuadro
Los canales autonómicos agrupados en tor-
3.5.2).
no a la FORTA también han ofrecido un me-
nor rendimiento en TDT que en el conjunto La consecuencia ha sido una tendencia hacia
de la audiencia, aunque esta diferencia ha un mayor reparto de audiencias entre los
ido disminuyendo conforme el universo TDT 14 canales que completaban la parrilla de la
se ha ido pareciendo más al conjunto de es- TDT nacional. Si en 2008 el canal que se alzó
pectadores. Así, aunque su audiencia global con la mayor audiencia en TDT fue Antena
en 2009 (13,6%) supuso una pérdida de 8 Neox, con un share medio anual del 3,7% de
3.5. AUDIENCIAS 131

Cuadro 3.5.2

Audiencia de los canales temáticos en TDT.


Fuente: Kantar Media

Cuota de pantalla en universo TDT Contacto diario (miles)


2008 2009 Febrero 2010 Febrero 2010

Clan Tve 3,4 3,5 3,5 5.244


Disney Channel 1,9 3,3 3,3 4.635
Antena Neox 3,7 3,1 3,1 5.567
Antena Nova 2,2 1,7 1,7 3.955
La Siete – 1,4 1,4 5.274
FDF 1,0 1,3 1,3 4.009
Intereconomía 0,6 1,2 1,2 3.172
Canales temáticos TDT

24 Horas 0,9 1,0 1,0 4.453


Veo 0,6 0,9 1,0 3.646
Teledeporte 1,7 1,2 1,0 3.598
CNN+ 0,9 0,8 0,7 3.476
Sony en Veo 0,7 0,8 0,7 2.624
40 Latino 0,8 0,4 0,4 2.039
Telecinco Dos 0,8 0,0 –
Hogar 10 0,6 0,3 –
Fly Music 0,1 0,0 –
Telecinco Estrellas 0,1 0,0 –
Net TV 0,1 0,0 –
De pago

Gol T – 0,0 0,1 119


132 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

la audiencia de la TDT, en 2009 el liderazgo Con una temática más ligada al entreteni-
anual correspondió, con un 3,5%, a Clan miento, el ocio y los estilos de vida destacó
TVE. Por primera vez desde que se miden Antena Nova que cerró 2009 como la cuarta
las audiencias de la TDT el liderazgo se ob- temática TDT con mayor apoyo del público
tuvo con una cuota inferior a la del año pre- (1,7%), aunque también cediendo cinco dé-
cedente, lo que indica que el crecimiento de cimas respecto al ejercicio anterior. Este
estos canales de concesión TDT como grupo canal contó también con un elevado número
no es incompatible con un mayor reparto de de contactos, más de 4,2 millones de visitas
su audiencia conforme se ha ido ampliando como media en cada jornada.
la oferta de contenidos.
Teledeporte obtuvo la quinta plaza con una
A pesar del relevo al frente de la tabla de cuota en TDT del 1,2%. El canal público es-
canales TDT, en 2009 se confirmó una con- pecializado en deportes cedió 0,5 puntos
tinuidad, con respecto al año anterior, de share en 2009, tras el excelente resul-
de los canales temáticos nacionales más tado cosechado en 2008 con el apoyo a las
vistos: Clan TVE (3,5%), Disney Channel transmisiones de los Juegos Olímpicos de
(3,3%) y Antena Neox (3,1%), es decir, las Pekín. A partir de septiembre de 2009 se
ofertas dirigidas especialmente hacia el incorporó un nuevo canal deportivo, espe-
sector infantil y juvenil siguieron siendo las cializado en fútbol, como primera opción de
opciones temáticas de mayor audiencia en pago en TDT. El efecto de Gol Televisión so-
la TDT a gran distancia del resto. Además, bre la audiencia aún no es visible debido a la
todas ellas sobrepasaron los 3 puntos de tardía incorporación del canal de suscripción
share –ninguno de los demás canales temá- y a los problemas técnicos que retrasaron la
ticos alcanzaban los 2 puntos– y también posibilidad de acceso al canal a través de la
fueron los que acumularon mayor número de TDT. Tres meses después de su lanzamiento,
visitas diarias. Tanto Clan TVE como Disney la propietaria del canal –Mediapro– comuni-
Channel y Antena Neox superaron la audien- có que el canal había superado el millón de
cia de La 2 en el universo TDT. abonados entre la TDT (15%), las plataformas
de cable (16%), las compañías de IPTV (60%)
Clan TVE creció en 2009 una décima con res-
y de telefonía móvil (9%). No obstante, habrá
pecto al año anterior, mientras que Disney
que esperar a 2010 para ver su incidencia real
Channel, que había comenzado sus emisiones
y el posible efecto fragmentador que pueda
en julio de 2008, tuvo un mayor crecimiento,
tener sobre el resto de canales.
del 1,9% al 3,3%. Antena Neox, que había
liderado el ranking de audiencias de los cana- Los dos canales de Telecinco, FDF –Factoría
les TDT en 2008, perdió 6 décimas de share. de Ficción– y La Siete –su nueva apuesta
3.5. AUDIENCIAS 133

generalista iniciada en 2009 como sucesora Sony TV en Veo, marcó una audiencia media
de Telecinco Dos, con informativos propios–, del 0,8% en el ámbito nacional con un saldo
recopilaron en 2009 una cuota media de positivo de una décima. El número de contac-
pantalla del 1,3% y 1,4% respectivamente, tos medios en ambos canales se movió alre-
superando en 3 y en 6 décimas las audien- dedor de los 3 millones diarios.
cias obtenidas un año antes. La Siete se ha
Por último, 40 Latino, el único canal dedicado
convertido en uno de los canales más contac-
a la música que ha quedado en la TDT nacional
tados comenzando 2010 con cerca de 5 millo-
después de la desaparición de Fly Music y Tele
nes de visitas diarias.
Hit, anotó en 2009 el 0,4% de la audiencia
Durante el primer año completo de Intere- anual, la mitad que el año precedente, aunque
conomía en la oferta nacional, el canal cerró contó con más de 2 millones de visitas diarias.
2009 con 1,2 puntos de cuota de pantalla, un
resultado por encima del resto de canales
basados en la información y la actualidad. El
canal público de TVE 24 horas (1,0%) también
mejoró en una décima su share respecto a
2008, mientras que CNN+ (0,8%) cedió una
décima respecto al año anterior.

Veo 7 mejoró en tres décimas su última ano-


tación de 2008 y alcanzó un 0,9% de la au-
diencia total. El segundo canal de UNEDISA,
134 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

LA AUDIENCIA EN
TDT DE LOS CANALES
AUTONÓMICOS

La audiencia conjunta en la TDT de los ca- un año. A pesar de ello su cuota del 13,6% en
nales que forman parte de la FORTA fue del TDT le colocó en 2009 como el canal autonó-
11,3% en 2009, tres décimas más que el año mico con mayor audiencia digital.
anterior, aunque 2,3 puntos por debajo de
su audiencia en el total de las emisiones de El caso del primer canal de TV Galicia es muy
televisión. El escenario resulta muy pareci- similar: bajó su audiencia absoluta un 8% en
do al de los canales generalistas de ámbito 2009 (hasta quedarse en el 14,3%) mientras
estatal que veían cómo se mantenía o crecía recuperó 2 décimas en TDT (12,0%) y otras 3
ligeramente su presencia en el sector de la décimas en su segundo canal.
TDT mientras que se reducía en el conjunto
ETB 2 en el País Vasco (10,9% en los hogares
de todas las televisiones debido a la irrup-
TDT) y Canal 9 en Valencia (12,6% en TDT)
ción de nuevos canales. De todas formas,
son dos ejemplos destacados entre los ca-
dentro del grupo de canales autonómicos
nales 'históricos' de mejora en el escenario
se han producido situaciones muy variadas
digital durante 2009. Sin embargo, ambos
(Cuadro 3.5.3).
descendieron en el cómputo global de la au-
Canal Sur fue de nuevo el canal autonómi- diencia de dicho año: ETB 2 (13,4%) se dejó
co con mayor audiencia absoluta en 2009, 1,7 puntos, mientras que Canal 9 (11,8%) sólo
(15,6% de share en su comunidad) aunque perdió 2 décimas.
descendió 1,2 puntos en el último año, mien-
tras que su audiencia en TDT (11,6%) subió 1,6 Las televisiones públicas de Castilla la Man-
puntos en el mismo período. cha, Canarias, Aragón y Baleares aumentaron
en 2009, en algunos casos de forma conside-
El primer canal autonómico catalán TV3 man- rable, sus niveles de audiencia en TDT acer-
tuvo unos registros muy parecidos de au- cándose a sus resultados totales. En el caso
diencia total en los dos últimos años (14,5% de Murcia su audiencia digital ya superó a la
en 2009) aunque en la TDT bajó 8 décimas en global en dicho año.
3.5. AUDIENCIAS 135

Cuadro 3.5.3

Audiencia de los canales autonómicos en TDT y total televisión.


Fuente: Kantar Media

Cuota de pantalla en universo TDT Cuota de pantalla TTV


2008 2009 Febrero 2010 Febrero 2010

Canal Sur 10,0 11,6 12,6 14,9


Canal Sur2 3,5 2,6 1,9 2,2
TV3 14,4 13,6 15,4 15,8
K3–33 0,1 0,1 0,0 1,0
ETB1 1,5 2,2 2,2 11,5
ETB2 9,7 10,9 11,2 2,6
ETB3 0,1 0,2 0,3 0,3
TV Galicia 11,8 12,0 13,8 14,0
TV Galicia 2 0,0 0,3 0,9 1,0
Canales autonómicos

Telemadrid 8,4 8,3 8,8 8,6


La Otra 0,9 0,9 0,8 0,5
Canal 9 12,2 12,6 12,0 9,7
Punt2 1,1 0,8 0,7 0,5
24.9 0,0 0,3 0,4 0,4
Castilla la mancha TV 4,5 7,1 7,5 8,3
Castilla la mancha TV2 0,0 0,8 1,0 0,5
TV Canarias 5,7 10,5 11,4 11,9
TV Canarias2 1,1 1,4 1,3 1,0
Aragón TV 6,6 8,7 9,6 9,9
TPAsturias 7,9 6,0 8,0 7,7
TPAsturias2 0,8 1,4 1,6 0,6
IB3 4,0 4,2 6,2 6,0
7RMurcia 3,2 5,4 7,3 5,2
136 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Los eventos RANKING NACIONAL DE TDT. El 67,0% de la audiencia digital en aquel


deportivos tienen momento optó por seguir este encuentro.
EMISIONES TDT
los índices de Hasta 20 de las 30 emisiones más vistas
audiencia más en TDT en 2009 fueron encuentros de fút-
Como ocurre en el mercado televisivo gene- bol de distintas competiciones y a través de
destacados ral, los eventos deportivos también concen- diferentes cadenas. Fuera del fútbol, pero
traron los espacios con índices de audiencia sin salir del mundo del deporte, en el puesto
más destacados en TDT durante 2009 número 12 destacó también el partido dispu-
(Cuadro 3.5.4). tado por la selección española de baloncesto
contra Serbia –final del Eurobasket 2009 en
La emisión más vista del año en formato
La Sexta– que contó con casi 3 millones de
digital correspondió al partido de la Liga de
espectadores en TDT lo que representaba el
Campeones entre el Olympique de Marsella
56,4% de la audiencia total del encuentro.
y el Real Madrid, disputado el 8 de diciembre
y ofrecido por La 1 de TVE. La media de espec- Fuera del ámbito deportivo, otros eventos
tadores en TDT que consiguió el encuentro señalados fueron las tradicionales Campa-
fue de 4,4 millones, el 52,2% de la audiencia nadas de fin de año en La 1, vistas en TDT por
global con la que contó este evento. Un año 3,3 millones de espectadores y el programa
antes, la emisión más vista en TDT había sido de humor que protagonizó José Mota la últi-
otro partido de fútbol, el disputado entre el ma noche del año: "2010: Con el vértigo en los
Barcelona y el Real Madrid, que congregó a talones", seguido por más de 2,7 millones de
3,1 millones de espectadores. televidentes digitales. Las emisiones de los
últimos días del año contaron con la ventaja
El segundo lugar del ranking fue para otro objetiva de la mayor penetración de la TDT, lo
partido de la misma competición, el que dis- que les permitió realizar mejores audiencias
putaron el Barcelona y el Inter de Milán, con en este sistema.
4.251.000 espectadores en TDT. La tercera
posición corresponde a la final de la Liga de Antena 3 firmó la mejor audiencia en el apartado
Campeones disputada el 27 de mayo, que en- del cine en TDT. La película más vista en 2009
frentó al Barcelona y al Manchester United, fue el estreno en abierto de "Ratatouille", en el
retransmitido por Antena 3. La victoria del puesto 18 del ranking, con más de 2,6 millones
equipo catalán con la que cerró una tempora- de espectadores. Otro film de corte infantil fue
da histórica se saldó con una audiencia total de el segundo largometraje con mayor seguimien-
11.310.000 espectadores –el partido más visto to en TDT: "Piratas del Caribe: El cofre del hom-
del año en televisión– de los cuales 4.161.000 bre muerto" contó con más de 2,5 millones de
siguieron el partido en directo a través de la seguidores también en plena época navideña.
3.5. AUDIENCIAS 137

Gráfico 3.5.4

Ranking de las emisiones más vistas en TDT en 2009.


Fuente: Kantar Media

Título Cadena Fecha H.Inicio Miles Share % Aud


1. FUTBOL: LIGA CAMPEONES / OLYMPIQUE MARSELLA–R.MADRID TVE1 12/8/2009 20:47:19 4.395 41,6 10,0
2. FUTBOL: LIGA CAMPEONES / BARCELONA–INTER TVE1 11/24/2009 20:45:16 4.251 43,0 9,7
3. FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA–MANCHESTER UNITED A3 5/27/2009 20:45:30 4.161 67,0 9,5
4. FUTBOL: LIGA CAMPEONES / MILAN–R.MADRID TVE1 11/3/2009 20:46:07 3.972 42,0 9,1
5. PRORROGA FUTBOL: MUNDIALITO DE CLUBES / BARCELONA–ESTUDIANTES L.P. T5 12/19/2009 18:54:04 3.712 46,4 8,5
6. FUTBOL: AMISTOSO / ESPAÑA–ARGENTINA TVE1 11/14/2009 20:48:19 3.442 43,2 7,9
7. CAMPANADAS DE FIN DE AÑO TVE1 12/31/2009 23:46:32 3.338 45,1 7,6
8. FUTBOL: COPA DEL REY / ATH.BILBAO–BARCELONA TVE1 5/13/2009 22:00:47 3.162 46,9 7,2
9. FUTBOL: AMISTOSO / AUSTRIA–ESPAÑA TVE1 11/18/2009 20:46:54 3.125 33,7 7,1
10. FUTBOL: LIGA CAMPEONES / BARCELONA–DINAMO DE KIEV TVE1 9/29/2009 20:45:00 3.074 36,9 7,0
11. POST FUTBOL: MUNDIALITO DE CLUBES / BARCELONA–ESTUDIANTES L.P. T5 12/19/2009 19:32:35 3.051 37,7 7,0
12. BALONCESTO: EUROBASKET / ESPAÑA–SERBIA LA SEXTA 9/20/2009 21:17:00 2.951 32,8 6,7
13. FUTBOL: MUNDIALITO DE CLUBES / BARCELONA–ESTUDIANTES L.P. T5 12/19/2009 17:01:04 2.877 36,2 6,6
14. FUTBOL: COPA CONFEDERACIONES / ESPAÑA–EEUU T5 6/24/2009 20:30:45 2.807 54,2 6,4
15. FUTBOL: LIGA CAMPEONES / ZURICH–R.MADRID TVE1 9/15/2009 20:46:36 2.768 35,6 6,3
16. 2010: CON EL VERTIGO EN LOS TALONES TVE1 12/31/2009 22:00:03 2.711 41,9 6,2
17. FUTBOL: LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA–R.MADRID LA SEXTA 12/12/2009 22:01:01 2.636 29,4 6,0
18. EL PELICULON / RATATOUILLE A3 12/22/2009 22:02:02 2.605 24,9 5,9
19. PELICULA DE LA SEMANA / PIRATAS DEL CARIBE:EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO TVE1 12/27/2009 22:10:54 2.556 25,9 5,8
20. FUTBOL: CLASIFICACION MUNDIAL / ESPAÑA–ESTONIA TVE1 9/9/2009 21:59:59 2.544 33,5 5,8
21. FUTBOL: LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA–CHELSEA A3 4/28/2009 20:45:40 2.509 46,0 5,7
22. PELICULA DE LA SEMANA / LA CASA DEL LAGO TVE1 12/13/2009 22:09:53 2.497 24,0 5,7
23. FUTBOL: LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID–R.MADRID LA SEXTA 11/7/2009 22:01:28 2.481 29,2 5,7
24. CAMPANADAS FIN/ DESDE MASPALOMAS TVE1 12/31/2009 0:53:03 2.451 37,7 5,6
25. FUTBOL: COPA CONFEDERACIONES / NUEVA ZELANDA–ESPAÑA T5 6/14/2009 20:30:03 2.369 44,9 5,4
26. EL PELICULON / CREPUSCULO A3 11/17/2009 22:26:40 2.368 29,3 5,4
27. FELIZ 2010: CUENTAME TVE1 12/31/2009 23:13:39 2.352 37,7 5,4
28. FUTBOL: CLASIFICACION MUNDIAL / BOSNIA–ESPAÑA TVE1 10/14/2009 20:01:12 2.317 34,4 5,3
29. POST FUTBOL: COPA DEL REY / ATH.BILBAO–BARCELONA TVE1 5/13/2009 23:50:04 2.295 41,5 5,2
30. CUENTAME COMO PASO / LA ULTIMA CENA TVE1 12/17/2009 22:17:43 2.293 22,8 5,2
138 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

El film con más audiencia en toda la televisión El cine infantil y los programas de animación
en 2009 fue "La casa del lago", emitida por fueron los géneros que consiguieron mayor
La 1 de TVE a mediados de diciembre. En el éxito entre los espectadores más pequeños
universo TDT esta película fue la tercera más de la TDT. La película "Campanilla y el te-
vista con casi 2,5 millones de espectadores soro perdido"fue el espacio temático más
digitales. También apareció en el ranking de visto del año con 699.000 espectadores en el
los 30 programas más vistos la cinta "Cre- prime time de Disney Channel. El siguiente film
púsculo", emitida en Antena 3. La renovada con más seguidores fue "Los magos de Waverly
historia de vampiros consiguió una audiencia Place: vacaciones en el Caribe" que obtuvo una
de 2.368.000 espectadores en su versión audiencia de 589.000 espectadores.
digital. En el género de series de ficción, la
única presencia correspondió a "Cuéntame
Entre las series de animación destacaron
cómo Pasó", que cierra el ranking de los Top
"Bob Esponja" de Clan TVE, cuyo capítulo de
30 de 2009 con 2,3 millones de seguidores en
mayor audiencia en 2009 fue visto en no-
su emisión TDT más destacada.
viembre por una media de 631.000 especta-
dores, 138.000 más que la emisión con más
publico del año anterior. Un año más "Los
Simpson", en Antena Neox, también se mo-
vieron en magnitudes de audiencia cercanas
a los 600.000 espectadores. La telenovela
RANKING DE LAS juvenil "Patito Feo" se situó igualmente en
EMISIONES los primeros lugares del ranking anual.
TEMÁTICAS EN CANALES
DE CONCESIÓN TDT El único programa de carácter no infantil
que aparece en este ranking es una retrans-
misión del Tour de Francia a través de Tele-
Hasta 24 de los 25 programas más vistos de deporte, en el puesto número 20, que supe-
2009 en los canales temáticos de concesión ró los 400.000 seguidores. La tendencia a
TDT fueron emitidos por los canales de re- monopolizar el ranking de programas más
ferencia para niños y jóvenes: Clan TVE, Dis- vistos de la TDT por los canales infantiles
ney Channel y Antena Neox. Los tres canales y juveniles aumentó en 2009 ya que el año
acumularon, como ya ocurrió también el año anterior el canal Teledeporte había colocado
anterior, la mayor parte de las audiencias hasta cinco retransmisiones en esta lista de
más importantes en 2009 (Cuadro 3.5.5). los primeros 25 programas.
3.5. AUDIENCIAS 139

Gráfico 3.5.5

Ranking de las emisiones temáticas más vistas en TDT en 2009.


Fuente: Kantar Media

Título Cadena Fecha H.Inicio H.Fin Miles Share % Aud


1. CINE / CAMPANILLA Y EL TESORO PERDIDO DISNEY CHANNEL 11/21/2009 21:00:38 22:16:56 699 9,2 1,6
2. BOB ESPONJA CLAN TVE 11/16/2009 20:38:50 21:02:11 631 8,4 1,4
3. PHINEAS Y FERB DISNEY CHANNEL 12/13/2009 21:06:49 21:28:20 608 6,2 1,4
4. LOS SIMPSONS ANTENA.NEOX 11/15/2009 21:00:24 21:19:43 602 7,1 1,4
5. CINE / LOS MAGOS DE WAVERLY PLACE: VACACIONES EN EL CARIBE DISNEY CHANNEL 10/17/2009 21:01:45 22:42:18 589 8,2 1,3
6. PATITO FEO DISNEY CHANNEL 12/11/2009 21:33:51 22:24:23 546 6,3 1,2
7. CINE / PINOCHO DISNEY CHANNEL 11/22/2009 17:34:10 19:10:44 518 8,1 1,2
8. ARTHUR CLAN TVE 12/31/2009 17:30:19 17:54:43 510 7,6 1,2
9. EL INTREPIDO BATMAN CLAN TVE 11/8/2009 20:32:16 20:54:11 509 6,4 1,2
10.¿QUE HAY DE NUEVO,SCOOBY DOO? CLAN TVE 11/1/2009 20:13:54 20:33:21 507 7,5 1,2
11. LOS MAGOS DE WAVERLY PLACE DISNEY CHANNEL 10/19/2009 20:31:30 21:01:38 504 8,1 1,1
12. HANNAH MONTANA DISNEY CHANNEL 11/30/2009 21:01:39 21:31:47 497 5,7 1,1
13. BABY LOONEY TUNES CLAN TVE 12/31/2009 17:08:15 17:29:32 478 6,6 1,1
14. CINE / UNA PANDILLA DE PILLOS DISNEY CHANNEL 11/1/2009 21:30:47 22:51:27 467 5,1 1,1
15. CINE / MICKEY,LA MEJOR NAVIDAD DISNEY CHANNEL 12/18/2009 20:59:53 22:07:19 451 5,3 1,0
16. CINE / HALLOWEENTOWN 3: ACADEMIA DE BRUJAS DISNEY CHANNEL 10/13/2009 21:04:50 22:28:34 449 5,4 1,0
17. LILO Y STITCH DISNEY CHANNEL 12/15/2009 20:30:50 20:52:23 445 5,8 1,0
18. EL ESPECTACULAR SPIDERMAN CLAN TVE 11/13/2009 21:26:49 21:48:52 441 5,7 1,0
19. LOLA Y VIRGINIA CLAN TVE 12/31/2009 19:27:25 19:40:11 436 7,2 1,0
20. TOUR DE FRANCIA / ANNECY–ANNECY TELEDEPORTE 7/23/2009 14:35:24 17:49:18 433 9,1 1,0
21. MAGOCTUBRE DISNEY CHANNEL 10/13/2009 20:30:06 22:28:34 432 5,7 1,0
22. MONSTRUOS CONTRA ALIENIGENAS: CALABAZAS MUTANTES DEL ESPACIO ANTENA.NEOX 10/30/2009 22:03:31 22:23:47 431 5,5 1,0
23. TOUR DE FRANCIA / MONTELIMAR–MONT VENTOUX TELEDEPORTE 7/25/2009 13:45:33 16:48:09 429 10,7 1,0
24. SUNNY ENTRE ESTRELLAS DISNEY CHANNEL 11/22/2009 20:32:01 21:02:07 429 5,4 1,0
25. PADRE MADE IN USA ANTENA.NEOX 11/8/2009 20:26:12 20:59:39 429 5,4 1,0
26. UNA NAVIDAD CON MICKEY DISNEY CHANNEL 12/18/2009 22:13:08 22:40:31 428 4,6 1,0
27. SUPERESTRELLAS DE LA NAVIDAD DISNEY CHANNEL 12/18/2009 20:30:07 22:41:29 426 5,0 1,0
28. KID VS KAT DISNEY CHANNEL 11/22/2009 19:15:34 19:27:08 425 6,4 1,0
29. HOTEL,DULCE HOTEL: LAS AVENTURAS DE ZACK Y CODY DISNEY CHANNEL 11/19/2009 19:59:54 20:30:10 422 6,9 1,0
30. MARTIN MARTIN CLAN TVE 11/14/2009 10:57:25 11:10:01 420 18,7 1,0

Nota: Emisión más vista por programa


140 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Eduardo García Matilla


Presidente
CORPORACIÓN MULTIMEDIA

El proceso de digitalización a través de dependencia de la difusión terrestre. Inclu-


la TDT en España se ha convertido en el so en Estados Unidos, la migración digital
cambio tecnológico más ambicioso llevado culminada en el verano de 2009 afectó sólo
a cabo en toda la historia de las telecomu- a la minoría de hogares que no tenían con-
nicaciones en general y del sector audiovi- tratados servicios de cable o satélite.
sual en particular.
Debemos felicitar a los numerosos acto-
Nunca antes se había producido una res que han intervenido en el proceso, mu-
transformación tan radical de un sistema chos de ellos asociados en Impulsa TDT
de distribución, en tan poco tiempo y que para la realización de campañas de comu-
afectara al ciento por ciento de la población. nicación, la divulgación y el seguimiento
Ni siquiera los medios digitales emergen- de los indicadores básicos de la transición:
tes, móviles e internet, han experimentado operadores de televisión, distribuidores de
un ritmo de expansión equiparable. señal, fabricantes y vendedores de equipos,
instaladores de antenas, administración
En este caso, la aceleración del cambio central y gobiernos autonómicos y locales,
a la que aludía Alvin Toffler en El Shock del y, por supuesto, a los ciudadanos, que pa-
Futuro, ha alcanzado su máxima expresión. recen haber asumido sin demasiados con-
En algo más de cuatro años se ha culminado flictos el necesario cambio de modelo tec-
un proceso que ha requerido modificaciones nológico de la televisión gratuita.
sustanciales en la difusión de distribución
de la señal de televisión, la reorientación y Una vez alcanzada la meta más comple-
actualización de todas las antenas, la adap- ja, ahora, lo importante, es optimizar todo
tación o adquisición de los terminales de este esfuerzo y concretarlo en los objetivos
recepción, la elaboración y el empaquetado fundamentales que justificaron el impulso
de contenidos y el diseño de modelos de pro- de la política de la UE al proceso de digita-
gramación y comercialización de la oferta lización a través de la TDT: el incremento
adaptados al entorno multicanal. de la pluralidad informativa y la reducción
de la brecha digital que, junto al apoyo a
Pocos creían que iba a ser posible cumplir la industria europea y a la innovación tec-
los plazos comprometidos por el Gobierno, nológica de nuestro continente, fueron los
anticipándose en dos años a las fechas para factores de progreso que decidieron aco-
el apagado analógico exigido por la Unión meter un plan tan ambicioso.
Europea. Los países que han adelantado a
España en esta carrera técnica contaban La TDT ya está provocando transfor-
con la ventaja de partida de una menor maciones sustanciales en los hábitos de
APORTACIONES 141

consumo de la televisión y como con- de negocio a la oferta multicanal. La en poco tiempo con otros tipos de con-
secuencia en el modelo tradicional de decisión sobre el tipo de canales que tenidos-. La alta definición y la televi-
esta industria. Entre los aspectos más van a explotar, las relaciones con las sión móvil son las próximas fronteras
destacados que marcan este nuevo en- productoras y el diseño de nuevas de la TDT, en las que ya se están reali-
torno digital, podemos destacar: modalidades publicitarias, implican zando experimentaciones y que actua-
cambios organizativos profundos, en rán indudablemente como factores de
-Parece ya demostrado que la ofer- los que influye paralelamente la nece- cambio en los próximos meses.
ta multicanal de la TDT incrementa el sidad de adaptación de los contenidos
consumo de televisión: en primer tér- a las demandas de personalización e -Por último, la TDT y la populari-
mino en los hogares con niños y jó- interacción derivadas de la presencia zación del consumo multicanal está
venes, aunque los efectos de la oferta de los operadores en internet. obligando a la mejora de los sistemas
ampliada gratuita acaban por exten- de medición de la audiencia. Ya en
derse sobre el resto de edades. -La TDT también ha ayudado a un 2009 se emprendió una notable am-
-La oferta multicanal favorece la importante cambio en el equipamien- pliación del panel de audímetros y se
fragmentación de las audiencias y, al to audiovisual en los hogares españo- renovaron sus características técnicas,
mismo tiempo, la capacidad de seg- les: muchas familias han aprovecha- para poder afrontar con mayores ga-
mentación de los públicos. Los opera- do la obligatoriedad de la TDT para rantías la medición de un alto número
dores ven cómo desciende la audiencia sustituir sus viejos receptores de rayos de canales con cuotas de pantalla mi-
de sus canales principales, pero aun- catódicos por las modernas pantallas noritarias.
que éstos siguen siendo los más vistos, planas, en un proceso muy intensivo
deben compensar sus pérdidas con los que no se recordaba desde los tiem- El esfuerzo final de la migración
shares minoritarios procedentes de pos del despegue de los televisores de se ha realizado, además, en una si-
sus canales y temáticos, orientados a color. Además, la TDT ha servido de tuación económica que no es precisa-
cubrir nuevos intereses audiovisuales aliciente para la comercialización ini- mente la mejor posible para ninguno
de los ciudadanos. La programación cial de DVRs o vídeos digitales, unos de los actores implicados: adminis-
basada en los perfiles de audiencia es dispositivos que en otros mercados te- traciones, operadores y ciudadanos
ahora más importante que nunca, con levisivos se están revelando como de- han debido de incurrir en inversiones
frecuencia a través de canales mini- terminantes del consumo televisivo. adicionales en una coyuntura difícil
generalistas o multi-género como los para todos. Sin embargo, al térmi-
que están proliferando en el resto de -Por otro lado, la TDT se ha implan- no del camino la sociedad española
Europa. tado durante los últimos meses como habrá dado un paso decisivo en la
una opción más de televisión de pago construcción de su economía digital
-La TDT ha favorecido la actualiza- para los espectadores -en principio sólo y el medio televisivo comenzará una
ción de las estrategias de los operado- para los aficionados al fútbol, pero se- nueva etapa histórica que en poco se
res al tener que adaptar sus modelos guramente la oferta se complementará parecerá a las anteriores.
143

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.6.
ESTUDIOS AD HOC
DE LA TDT

ESTUDIO CUANTITATIVO conceptos básicos: la 'necesidad' del cambio,


cuyo término constituye el encendido digital
SOBRE LOS NO y la extinción de la señal analógica, la fecha
USUARIOS DE LA TDT límite de cese de las emisiones analógicas o
los requisitos técnicos necesarios para la co-
rrecta recepción de la TDT en los hogares.
Desde el comienzo de la cuenta atrás del apa-
En 2009, coincidiendo con el inminente ini-
gado analógico, a finales de 2005, Impulsa
cio del proceso de apagados definitivos en
TDT ha aportado una serie de investigaciones
la mayoría de las localidades contempladas
cuantitativas y cualitativas diseñadas espe-
en la Fase I del Plan Nacional de Transición,
cíficamente para conocer las experiencias de
con fecha de 30 de junio, Impulsa TDT puso
los hogares a lo largo del proceso de adap-
en marcha un estudio cuantitativo centrado
tación a la nueva tecnología audiovisual, así
en la actitud de los hogares que todavía, por
como también para profundizar en los frenos
distintas razones, no se habían incorporado
de aquellos que aún no habían completado el
al parque digital.
proceso de conversión digital.
Entre los objetivos más destacados de esta
Los principales indicadores de esos estudios investigación se situaba la identificación y
–que se pueden consultar en www.impulsatdt.es– clasificación de los no usuarios de TDT, así
han ido evolucionando a lo largo del tiempo ha- como la explicación de las razones por las
cia un mayor conocimiento por parte de usua- cuales no habían realizado aún la adaptación
rios y no usuarios del significado de la TDT y sus digital de su equipamiento doméstico.
144 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

METODOLOGÍA

En la cuarta edición de su investigación cuan- en los primeros municipios de la Fase I, entre


titativa, en 2009, Impulsa TDT se planteó nue- el 2 de junio y el 8 de julio de 2009.
vos interrogantes, muy diferentes respecto
El diseño muestral se realizó sobre una base
de las entregas anteriores, enfocados a cono-
aleatoria en cada municipio según cada Proyec-
cer los comportamientos de los usuarios.
to Técnico y también atendiendo, en cada una
El estudio realizado en 2009 abordaba los de las tres fases de apagado, a los parámetros
hogares del territorio español aún pendien- de ponderación habituales, como el tamaño del
tes de completar su transición a la TDT. Es hábitat, el sexo y la edad del entrevistado.
decir, el universo incluía desde los hogares
El instituto de investigación encargado de
que desconocían por completo la TDT, hasta
la realización de este estudio fue Análisis e
aquellos que habían adquirido un sintoniza-
Investigación, que contó con el asesoramien-
dor digital pero que no habían realizado nin-
to y permanente supervisión por parte de
gún uso de él.
Impulsa TDT.
Con esos presupuestos metodológicos, se
realizaron un total de 3.301 encuestas, distri-
buidas de tal forma que permitieran análisis Conclusiones generales:
pormenorizados en cada una de las fases del
• Después de un pormenorizado análisis es-
apagado analógico. Se otorgó especial aten-
tadístico, se comprobó que los perfiles de
ción a los municipios incluidos en la Fase I
los no usuarios de TDT eran muy homogé-
intentando hacer posible una perspectiva de
neos en las tres fases de apagado. Las dife-
la situación de los no usuarios justo antes del
rencias encontradas entre los residentes
momento del apagado. La encuesta telefóni-
en las diferentes fases no justificaron un
ca fue la herramienta técnica elegida para la
análisis de tipologías diferenciado.
recogida de la información.
• Además, cada perfil de no usuarios pre-
Las preguntas de las entrevistas fueron rea-
sentaba unas características específicas
lizadas al 'decisor de las compras tecnológi-
que los distinguían del resto. Por ello, se
cas' del hogar, siempre y cuando éste supera-
establecieron cuatro dimensiones de in-
ra los 16 años de edad.
vestigación: dimensión social, dimensión
El trabajo de campo fue ejecutado coincidien- de hábitos de ocio y consumo televisivo, di-
do temporalmente con el apagado analógico mensión cognitiva y dimensión ideológica.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 145

LA TIPOLOGÍA DE
HOGARES SIN TDT

Una de las principales informaciones deriva- Como se aprecia en el Gráfico 4.8.1, en el


das de esta investigación es la clasificación momento de realización de la encuesta el
de los hogares sin acceso a la TDT en 13 cate- subgrupo más numeroso estaba constitui-
gorías. Para cada uno de esos grupos segmen- do por los denominados 'Hogares con tele-
tados el estudio dibujó una radiografía estruc- visión de pago'.
tural de los individuos que lo componen.

Gráfico 4.8.1
Tipologías de hogares no TDT

En función de los motivos por los cuales los encuestados no tienen instalada la TDT, así como de su situación personal, se ha
establecido una clasificación que permite conocer de forma más visual como son los hogares que no tienen TDT.

TIENEN TV DE PAGO REZAGADOS NO CONOCEN LA TDT RETICENTES A CAMBIOS

25,9% 56,2% 14,4% 61,2% 9,1% 8,9% 44,0%


• Ya disponen de TV de pago. • No lo han pensado. • Desconocen la existencia de • No les gustan los aparatos nuevos.
• Lo comprarán cuando no la Televisión Digital Terrestre. • Consideran que hay suficientes canales en abierto.
tengan más remedio. • Tienen malos contenidos.
• Esperan regalo o subvención. • No les interesa TDT.
• No lo necesitan.

SIN COBERTURA / MALA SEÑAL SIN ANTENA ADAPTADA RETICENTES AL MEDIO DESCONOCEDORES DEL MANEJO

8,1% 71,4% 6,1% 71,3% 4,7% 54,2% 4,7% 66,4%


• En su barrio/localidad o pueblo no • La antena de su edificio no • No les interesa la TV. • No saben que hay que hacer para
hay recepción de señal. está adaptada. • No ve casi la TV. ver la TDT.
• Desconocen el manejo.
• Esperan a que alguien se lo instale.

MODESTOS ATAREADOS AHORRADORES ESTROPEADOS SIN CLASIFICAR

3,5% 53,0% 3,4% 69,0% 1,7% 48,0% 1,0% 100% 8,6% 59,5%
• No tienen dinero. • Por falta de tiempo. • Consideran que es caro. • Tienen el sintonizador • No pertenecen a ninguna
• Dejadez / Pereza. pero está estropeado o de las categorías anteriores.
no lo han instalado.

Base Total muestra (3.301 casos)

PROBABILIDAD DE COMPRA (0-100%)* *La probabilidad de compra se ha realizado con un algoritmo que
combina la decisión de compra y el plazo en la que se va a realizar.
146 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

A lo largo del proceso de migración hacia la encuesta. Incluía a un 9,1% de los hogares
TDT ya se había observado que, efectiva- sin acceso a las emisiones digitales, cuyos
mente, el hecho de disponer de televisión declarantes afirmaban desconocer total-
de pago (en especial a través de cable) se mente la nueva tecnología televisiva.
relacionaba estrechamente con un menor
interés por adaptarse a la TDT en este tipo El cuarto conjunto responde a la catalo-
de hogares. El estudio de 2009 parece rati- gación de 'Reticientes a los cambios' y re-
ficar esta hipótesis y tasa en un 25,9% los presentaba el 8,9% del total de la muestra.
hogares ajenos a la TDT pero con acceso a Aquí quedaban agrupados desde quienes
canales bajo suscripción –es decir, más de la argumentaban factores 'racionales' vincu-
cuarta parte de los no usuarios–. lados con el escaso interés de la TDT –es-
pecialmente en cuanto al atractivo de los
La segunda segmentación en importancia contenidos– hasta los que explicaban con
según su volumen, era la agrupada bajo la argumentos 'emocionales' su rechazo a las
rúbrica de 'Rezagados'. Esta categoría re- nuevas tecnologías (falta de necesidad,
presentaba el 14,4% de los encuestados e cierto 'temor' a introducir nuevos dispositi-
incluía varios perfiles de individuos con in- vos en el hogar, etc.)
tención de retrasar su acceso a la TDT hasta
el último momento: desde aquellos que de- El quinto grupo, construido por el análisis a
claraban que realizarían la adaptación cuan- partir de las entrevistas, era el formado por
do no tuvieran más remedio, hasta los que quienes declaraban 'Sin cobertura / mala se-
esperaban a última hora buscando algún tipo ñal'. El 8,1% de los hogares pendientes de la
de beneficio, como el regalo del descodifica- completa adaptación digital se encontraban
dor o una subvención estatal o autonómica. con 'frenos técnicos' relacionados con la co-
bertura: la señal digital en su municipio era
El grupo de quienes 'No conocen la TDT' fue deficiente o inexistente, según informaban
el tercero más numeroso detectado por la los interesados.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 147

El sexto conjunto identificado estaba rela- manejo diario a través del uso del mando a
cionado con otra dificultad técnica, la 'ante- distancia.
nización'. El 6,1% de los individuos/hogares
entrevistados se encontraban en una situa- Con una representación del 3,5% aparecie-
ción de 'Sin antena adaptada'. En la mayoría ron los grupos denominados 'Modestos' y
de las ocasiones, el freno estaba pendiente 'Atareados'. Los del primer grupo afirmaban
de la aprobación de la comunidad de vecinos. no haber realizado la adaptación digital por
falta de recursos económicos, mientras los se-
A partir del séptimo grupo, el volumen de fre- gundos no lo habían hecho por falta de tiempo.
cuencias encontradas descendían: en ninguna de
las siete categorías siguientes se superó el 5% Finalmente, los 'Ahorradores' que suponían
sobre el total del universo de hogares sin TDT. menos del 2,0% de los casos. Su principal di-
ferencia con el grupo de 'Modestos' era que
De esta manera, el estudio definió perfiles su situación sí les permitía costear todos los
como los 'Reticentes al medio', es decir, ho- requisitos necesarios para la completar el
gares para los que la televisión en su conjunto proceso de migración en el hogar, pero no lo
carece de interés y, por ende, la adaptación a habían hecho porque lo consideraban caro.
la tecnología digital no formaba parte de sus El grupo compuesto por los 'Estropeados'
preocupaciones a corto plazo. representaba otro caso distinto: el sintoni-
zador o la televisión con TDT integrada no les
Otra categoría es la de los 'Desconocedores funcionaba correctamente o, en su defecto,
del manejo', un segmento que representaba desconocían su funcionamiento.
en el momento del trabajo de campo el 4,7%
de los casos y estaba formado por las per- Por último en la clasificación destacó el 8,6%
sonas que no sabían cómo utilizar la TDT, ni de los encuestados, cuya argumentación so-
cómo instalarla –que dependía en la mayoría bre los motivos por los que aún no disponían
de las ocasiones de terceras personas como de TDT no se ajustaba a ninguna de las cate-
familiares, vecinos o amigos–, ni conocían su gorías anteriores.
148 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

La situación en las tres Fases del apagado fijada el 30 de junio de 2009) con las otras dos
fases que estaban fijadas para el 31 de diciem-
A medida que se fueron aproximando las fe- bre de 2009 y el 3 de abril de 2010– se fueron
chas de los ceses de emisiones analógicas –y observando tendencias generales que mues-
comparando los datos de la Fase I (con fecha tra el Gráfico 4.8.2.

Gráfico 4.8.2
Tipologías de hogares no TDT por fase.

FASE

NOTA: %verticales (la lectura se FASE I FASE II FASE III


hace de arriba a abajo) TOTAL
Base (831 casos) Base (1.101 casos) Base (1.369 casos)

Tienen TV de pago 25,9% 35,6% 22,4% 25,2%


Rezagados 14,4% 9,6% 14,1% 15,3%
No conocen la TDT 9,1% 7,6% 8,4% 9,5%
Reticentes a los cambios 8,9% 6,0% 10,4% 9,0%
Sin cobertura/mala señal 8,1% 6,9% 11,1% 7,4%
Sin antena adaptada 6,1% 3,8% 6,5% 6,4%
Reticentes al medio 4,7% 4,4% 4,1% 4,9%
Desconocedores del manejo 4,7% 6,1% 4,3% 4,6%
Modestos 3,5% 2,9% 3,3% 3,7%
Atareados 3,4% 4,0% 3,8% 3,2%
Ahorradores 1,7% 2,4% 2,4% 1,3%
Estropeados 1,0% 1,5% 1,0% 1,0%
Sin clasificar 8,6% 9,4% 8,1% 8,5%

No se aprecian grandes diferencias en los porcentajes de composición de las diferentes tipologías en cada una de las fases.
Por lo tanto, se puede realizar un análisis conjunto de las tres fases para cada perfil.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 149

• Según avanzaba la fecha hacia la finali- PERFIL Y CARACTERIZACIÓN


zación de las emisiones analógicas, los
decisores de compra fueron venciendo DE CADA CATEGORÍA
resistencias personales o subjetivas en
contra de la incorporación de la TDT en sus La investigación de Impulsa TDT también
hogares. profundizaba en las características genera-
les de cada tipología de no usuarios e infería
• En los hogares de la Fase I, los no adapta-
su comportamiento futuro frente a la necesi-
dos a la TDT que disponían de televisión de
dad de adquirir un sintonizador digital. El re-
pago presentaban un porcentaje muy su-
sumen de las categorías con mayor número
perior al del conjunto del territorio nacio-
de respuestas es el siguiente:
nal, en concreto el 35,6% frente al 22,4%
de la Fase II y el 25,2% de la Fase III.
Perfil de hogares sin TDT, pero que
• En cierta medida, se fueron resolviendo 'Tienen televisión de pago' (25,9%)
los problemas de equipamiento en rela- El tipo del hogar de referencia en esta tipolo-
ción a cobertura y adaptación de la antena. gía estaba formado por familias con hijos. Su
Mientras que en los hogares de la Fase I la nivel socioeconómico respondía a un estatus
carencia de cobertura o la mala calidad de mayor que la media. Sus viviendas solían for-
la señal era indicada por el 6,9%, en la Fase mar parte de edificios colectivos.
II estas deficiencias fueron señaladas por
un 11,1% y en la Fase III por un 7,4%. En general, el grupo poseía un perfil urbano.
El uso que realiza de la televisión es intensivo,
• Por último, se constató un aumento del es decir, son grandes consumidores del me-
conocimiento de la TDT, pero no de su dio. Una de las diferencias de estas personas
manejo y de sus requerimientos de insta- respecto a otras categorías de no usuarios
lación. es su relación con las nuevas tecnologías, ya
150 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

que se podían calificar como 'tecnófilas'. En para completar su transición a la televisión


estos hogares se adquieren las novedades digital.
técnicas en cuanto están disponibles en el
mercado. El 50% de los individuos de este segmento no
La TDT era percibida con una valoración ge- sabía que existía una fecha límite para el apa-
neral muy positiva, siendo la nota media de gado analógico, mientras que el 61,2% tenía
notable. En cambio la valoración de los cos- previsto adquirir en el corto plazo un sintoniza-
tes derivados de la adaptación tenía peor dor de TDT, según los resultados del informe.
consideración (5,6 puntos sobre 10).
El 70% conocía la existencia de una fecha Perfil de hogares sin TDT, que
límite del cese de las emisiones analógicas. 'No conocen la TDT' (9,1%)
Más de la mitad de los encuestados de este El hogar de esta tipología estaba formado
grupo pensaban adquirir un sintonizador de en su gran mayoría por parejas sin hijos e in-
TDT en un plazo corto de tiempo. dividuos que viven solos. Siete de cada diez
hogares analizados eran de un estatus so-
Perfil de hogares sin TDT, que cioeconómico bajo.
son 'Rezagados' (14,4%) En este conjunto la proporción de mujeres
La mayoría de los hogares en esta situación mayores era destacada (siete de cada diez
no tenían hijos. El estatus socioeconómico, tenían más de 65 años). Otro dato que con-
en general, era inferior que el grupo descri- tribuye a dibujar el perfil del grupo es que el
to anteriormente. Otra característica era 55% eran jubilados.
la mayor proporción relativa de mujeres en
este grupo. Declararon en general un menor uso televisi-
vo que los grupos anteriores.
El consumo televisivo es también intensivo.
Las alternativas de ocio a la televisión en
este tipo de hogares son la radio y la prensa. Perfil de hogares sin TDT,
'Reticentes a los cambios' (8,9%)
La valoración general de la TDT rozaba el no-
El tipo de hogar dentro de esta tipología es-
table.
taba formado por personas que viven solas
Un alto porcentaje del grupo estaba pendien- y, como en el caso anterior, de un estatus so-
te tan sólo de la compra del decodificador cioeconómico bajo.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 151

En general, personas mayores, el 44% ya es- unifamiliar (60% aproximadamente). En


taban jubilados. cuanto al hábitat de residencia, la mitad de
los hogares del grupo se ubicaba en munici-
No se declararon 'grandes' consumidores de
pios de menos de 10.000 habitantes.
televisión, pues para ellos su principal alter-
nativa de ocio es la radio. La valoración que otorgaron a la TDT fue de
notable.
Conforman el conjunto que peor valoró la
calidad de la TDT, aunque consiguió el apro- Alrededor del 40% de los que se encontra-
bado (casi 6 puntos sobre 10) y considera- ban en esta situación ya disponían de un de-
ban elevados los costes de adaptación de la codificador.
antena.
La fecha del apagón era conocida por la ma-
La mitad de las personas de este grupo no yoría de ellos, ya que sólo tres de cada diez
conocía la fecha del cese de emisiones ana- afirmaron no saber de su existencia.
lógicas.
La probabilidad de compra entre los que
Sólo cuatro de cada diez personas encua- aún no disponían de un sintonizador era muy
dradas en esta categoría tenían intención alta: más de siete de cada diez declararon la
a corto plazo de comprar un descodificador intención de comprarlo en un breve plazo de
TDT. tiempo.

Perfil de hogares sin TDT, 'Sin Perfil de hogares sin TDT, 'Sin antena
cobertura/Mala señal' (8,1%) adaptada a la TDT' (6,1%)
La composición de este grupo no presentó Los hogares con este perfil estaban com-
diferencias respecto a hogares de parejas o puestos principalmente de parejas (con o sin
unipersonales, ni respecto a la convivencia hijos) de clase media y baja, residentes en
con hijos o sin ellos. La heterogeneidad fue edificios con vecinos y poblaciones de más
la característica principal, aunque la mayor de 200.000 habitantes.
proporción de encuestados pertenecían a la
En cuanto a características socio–demo-
clase media.
gráficas, predominaban las mujeres con una
Un dato destacable en este conjunto fue edad media algo más joven que la media de
la mayor proporción de viviendas de tipo los no usuarios de la TDT.
152 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Son grandes usuarios de televisión –princi- de mayores de 65 años era menor), la mayo-
palmente de programas de información y de ría de ellos ocupados y con empleos más cua-
ficción– aunque llevan a cabo más activida- lificados.
des de ocio alternativas a la televisión que
otros no usuarios de la TDT. Sus hábitos de ocio en el hogar reflejaban
un interés por la televisión menor que el de
Su percepción de la calidad de la TDT era otros colectivos. Así, el número medio de
positiva, pero observaban unos costes de televisores en el hogar es menor y pasan me-
adaptación muy elevados. nos tiempo ante la pantalla . Por último, reco-
nocían menos calidad en la TDT.
La probabilidad de compra de descodifica-
dor o de televisor con la TDT integrada en En contraposición, dedican más tiempo que
este grupo era elevada (71,3%). otros no usuarios de la TDT a Internet o a
la lectura de prensa y declaraban ver sólo
También cabe destacar que el 20% tenía
programas televisivos con contenidos de
prevista la adaptación de la antena, siendo
actualidad.
la falta de cobertura la causa principal de no
adaptación. Es importante señalar otras características
que particularizaron su rechazo al medio: un
Por último, un 40% no conocía la existencia
60% no contaba con ningún tipo de equipa-
de una fecha de apagón y la probabilidad
miento para ver la TDT o sólo disponían de
de adaptación del hogar a la TDT superaba
cobertura y un 50% desconocía la existencia
el 70%.
de una fecha de cese de emisiones analógi-
cas. Se trata de un público más crítico con
Perfil de hogares sin TDT, los contenidos de los canales TDT y cuya pro-
'Reticentes al medio' (4,7%) babilidad de adaptación era muy inferior a la
Se trata de un sector 'crítico' con la televi- media (54,2%).
sión compuesto, en mayor medida, por solte-
ros de clase media y residentes en hogares Perfil de hogares sin TDT,
unifamiliares. 'Desconocedores del manejo' (4,7%)
Se caracterizaban como individuos más jó- Este colectivo de no usuarios era muy pareci-
venes (especialmente porque el porcentaje do al de los que 'No conocen la TDT'.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 153

Declaraban ser personas que viven solas o en mayores de 40 años y de parejas sin hijos, así
pareja pero sin hijos, ser de clase social baja como de un 50% de clase baja.
y vivir en viviendas unifamiliares de menor
El perfil del prescriptor del equipamiento
tamaño.
tecnológico del hogar en esta categoría esta-
Entre sus rasgos cabe destacar que predo- ba compuesto, en su mayor parte, por muje-
minaban las mujeres de más edad (un 70% res de 25 a 44 años, seguido en segundo lugar
mayores de 65 años), así como personas reti- por un 20% de extranjeros con precariedad
radas y con un nivel de estudios bajo. económica (un 30% de ellos en paro y de los
que estaban empleados la mitad eran obre-
En cuanto a sus hábitos de ocio en el hogar,
ros no cualificados). La influencia de sus con-
abundaban los usuarios de televisión intensi-
diciones económicas era patente también si
vos, es decir, consumidores de programas de
se tiene en cuenta que un 30% mencionó el
variedades y de actualidad y, por tanto, que
precio como principal desventaja de la nueva
otorgaban más calidad a la TDT.
televisión digital terrestre.
Por otra parte, este colectivo incluía per-
Entre sus hábitos de ocio se apreciaba un
sonas con mayor riesgo de exclusión de la
mayor uso de la televisión, sobre todo duran-
TDT, puesto que sólo un 10% contaba con
te los fines de semana. Sus preferencias se
descodificador y un 30% con cobertura. A
dirigían hacia los contenidos de entreteni-
esto hay que añadir que se apreció un alto
miento y variedades y declaraban desarro-
nivel de desconocimiento de la fecha de cese
llar menos actividades de ocio alternativas a
de emisiones analógicas así como de las cua-
la televisión.
lidades concretas de la TDT. Su probabilidad
de adaptación a la TDT era del 66,4%. Son los que mejor valoraron la calidad de la
TDT, pero su percepción sobre los costes de
Perfil de hogares sin TDT, adaptación a la TDT fue peor. La posible adap-
'Modestos' (3,5%) tación de estos hogares estaba por debajo
de la media, solo el 53,0%. Además presenta-
Se trata de un colectivo con unos atributos
ban un nivel reducido tanto de adaptación de
muy diferenciados del resto de perfiles.
antena como de posesión de descodificador
Como rasgos sociodemográficos de esta ca- y más de la mitad no conocía la fecha de cese
tegoría destacaban la presencia de solteros de las emisiones analógicas.
154 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

LOS HOGARES SIN TDT EN


2009 EN GRANDES CIFRAS

Los hogares que aún no disponían de TDT a 38,4% vivía en viviendas unifamiliares y, en-
mediados de 2009 estaban en su mayoría tre ellos, los fallos de cobertura presentaban
formados por parejas sin hijos (29,0%). Los una alta proporción.
solteros mayores de 40 años conformaban
el segundo grupo más numeroso (21,3%). Más de la mitad de los encuestados no se con-
El colectivo de mujeres mayores era el más sideraban a sí mismos con un alto grado de
relevante en los casos de desconocimiento interés por la televisión y sólo el 13,4% reco-
absoluto de la TDT. nocía un consumo e interés elevados. A pesar
de este bajo interés declarado (que choca con
El estatus no parecía un factor determinante las cifras de consumo habituales del medio)
para la adopción de la TDT, aunque los casos el uso de la televisión en los hogares sin TDT
de desconocimiento y desinterés predomi- es diario y sigue siendo la actividad a la que
naban entre personas de estatus bajo. Tam- se dedica la mayor parte del tiempo de ocio.
bién existía una proporción significativa de La segunda actividad es la radio y la tercera
personas con estatus medio y medio–alto la lectura de la prensa, según los datos de las
carentes de acceso a la señal digital terrestre entrevistas realizadas a los no usuarios.
por problemas de tipo técnico o bien porque
sencillamente estaban abonados a una te- Otro de los resultados importantes del es-
levisión de pago y, por lo tanto, no percibían tudio es el amplio conocimiento de la TDT
una necesidad inmediata de adaptación. declarado a mediados de 2009 entre los no
usuarios de esta tecnología: el 90,1% afirma-
Por el contrario, en las encuestas realizadas ba saber qué es la TDT.
para este estudio, el tipo de vivienda resultó
un factor más determinante para la caracte- El recuerdo publicitario de las diversas
rización del perfil de los hogares aún no in- campañas informativas era asimismo no-
corporados a la TDT (Gráfico 4.8.3). El 61,6% table, pues el 63,3% recordaba algún spot
de las personas entrevistadas habitaban en publicitario relacionado con la TDT. La te-
viviendas colectivas y, de ellos, el 82,4% resi- levisión es el principal medio a través del
día en edificios construidos con anterioridad cual los hogares recordaban estas campa-
al año 1999 –es decir, que necesitaban adap- ñas publicitarias (prácticamente nueve de
tar la instalación de antena–. No obstante, el cada diez).
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 155

El conocimiento de los requisitos básicos disponían de la antena adaptada para recibir


para la sintonización correcta de la TDT en las emisiones digitales y conocían la nece-
los hogares era compartida por la mayoría sidad de un receptor TDT o un televisor con
de los no usuarios: el 80% de los individuos TDT integrada para recibir la señal digital
sabían si su municipio tenía cobertura TDT, si terrestre.

Gráfico 4.8.3
Caracterización del tipo de inmueble

Vivienda Antigüedad

Edificio de No sabe
viviendas colectivas 0,3%
No contesta
Vivienda 7,4% Construído en el
unifamiliar año 1999 o posterior
38,4% 9,8%

61,6%

82,4%
Construído antes
Base Total muestra (3.301 casos) del año 1999

Base: "Vive en un edificio con otros vecinos" (1.825 casos)


Vivienda
unifamiliar 31,1%
Edificio de
68,9% viviendas • Se trata principalmente de edificios, de los cuales la mayoría
colectivas fueron construidos antes del año 1999.
• Mayor participación de viviendas unifamiliares.

Hogares en España según Censo viviendas 2001


156 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

TIPOLOGÍA TÉCNICA su hogar. Dentro de ese amplio porcentaje el


28,9% de los entrevistados estaban a la es-
DE HOGARES pera de adaptar la antena o comprar el sinto-
nizador. Cerca del 10% de los no usuarios ni si-
quiera conocía la TDT y, por lo tanto, ignoraba
El estudio llevado a cabo por Impulsa TDT,
tanto los requisitos para la adaptación como
además de una catalogación de los no usua-
los plazos necesarios para su realización. Por
rios y de la caracterización de su perfil, ofre-
último, un 2,9% necesitaba ayuda para apren-
ció también una segmentación de los hogares der a utilizar el sintonizador digital.
sin TDT en función de su preparación para la
convergencia digital. Entre el resto de los encuestados, casi el
36% se encontraba en una situación en la
Como se observa en el Gráfico 4.8.4, casi el que faltaba alguno de los requisitos técnicos
62,2% de los hogares no tenía barreras téc- para poder recibir correctamente las emisio-
nicas para recibir las emisiones de TDT en nes digitales en su televisor.

Gráfico 4.8.4
Tipologías de preparación de los hogares no TDT.

PREPARADOS
SOLO COBERTURA 28,9% NO PREPARADOS 23,5% SIN DECODIFICADOR 20,5%

Son hogares que, en cuanto a


Son hogares que depende de sí mismos
No disponen de ninguno de los infraestructura (cobertura y
la entrada a la TDT puesto que ya tienen
3 elementos necesarios para antena) están preparados. Sin
la cobertura y necesitan adaptar la
acceder a la TDT. embargo todavía no disponen del
antena y comprar el sintonizador.
decodificador TDT.

PREPARADOS
DESCONOCEDORES 9,9% SOLO ANTENA 6,6% SIN ANTENA 3,9%

Les falta adaptar la antena para


Son hogares que han preparado
No conocen la Televisión Digital poder disfrutar de la TDT puesto
la antena, pero ni reciben la señal
Terrestre (TDT). que ya tienen cobertura en la zona
digital ni tienen el sintonizador.
y el aparato sintonizador.

PREPARADOS
PREPARADOS 2,9% SOLO DECODIFICADOR 2,4% SIN COBERTURA 1,5%

Son hogares preparados para disponer


Son hogares que están a la espera
de la TDT; hay cobertura en su zona, tiene Tienen el sintonizador de la señal
de recibir la señal, para poder ver
la antena del edificio adaptada y poseen digital pero no tienen ni cobertura
la TDT ya que tienen la antena
el sintonizador (aunque este ó esta ni la antena adaptada.
preparada y el aparato receptor.
estropeado o aún no lo han instalado).

Fruto de este análisis cruzado entre diferentes variables se ha establecido una caracterización de los hogares NO TDT según su
nivel de preparación para recibir este sistema de televisión.
3.6. ESTUDIOS AD HOC DE LA TDT 157

ALTA INTENCIÓN DE Del 60% que conformaban aquellos no usua-


rios con intención de comprar un receptor
COMPRA EN LOS TDT, el 25,1% pensaba hacerlo durante el
PRÓXIMOS MESES siguiente mes, y el 17,4% en los tres meses
posteriores. En tercer lugar estaban los en-
trevistados que declaraban un plazo máximo
La intención declarada de adquirir un descodifi- de compra de 6 meses (13,8%).
cador o una televisión con TDT integrada, resul-
Los hogares que aún no habían decidido cuándo
tó muy elevada entre los consultados (Gráfico
realizar la compra del sintonizador TDT repre-
4.8.5). Aproximadamente el 60% de ellos así lo
sentaban el 27,6%, es decir, casi la mitad de los
afirmaron en las entrevistas realizadas en los
que habían tomado la decisión de adquirirlo.
meses de junio y julio de 2009.
La mayoría de los hogares con la decisión de ad-
El 11,8% de los no usuarios ya había adquirido quisición ya adoptada señalaban que lo harían,
un terminal TDT, aunque se hallaba a falta de principalmente, por la obligatoriedad derivada
resolver alguna dificultad de tipo técnico. de la fecha del cese de emisiones analógicas.

Gráfico 4.8.5
Intención de compra del sintonizador TDT o del televisor con TDT incorporado en los próximos meses.

Baja intención de compra Alta intención de


(20,6%) Indecisos compra declarada
(59,1%)
38,1%

21,0%
8,7% 11,9% 11,8%
8,4%

Seguro que No creo que No sabe si lo Es bastante Sí, seguro Tiene decodificador
no lo compró lo compre va a comprar o no problable que que lo compro pero no puede ver la
lo compre TDT por problemas
externos

Percepción del coste del


decodificador
Externo.
6,33 5,59 6,24 5,54 5,59 5,30
Base: Conoce la TDT (2.991 casos).
158 TDT INFORME FINAL 2010
159

03.
LOS INDICADORES DEL
PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

3.7.
REFERENCIAS DE LA TDT
EN EL MUNDO

El proceso de transición de las emisiones la televisión. Fuera del viejo continente, Es-
analógicas a la tecnología digital no es un fe- tados Unidos completó su ASO (analogue
nómeno local que afecte a un grupo de países switch off), después de varias prórrogas, en
de una zona determinada, sino que se trata junio de 2009. Japón, el otro gigante tecnoló-
de un fenómeno global con particularidades gico, lo ha planificado para julio de 2011. China
locales pero con un denominador común: a lo empezó su revolución audiovisual más tarde
largo de la segunda década de este siglo una que el resto de países, cuando completó el
gran mayoría de países habrá completado desarrollo de una norma específica de TDT.
este proceso de convergencia digital en sus A pesar de ello el proceso de expansión de la
emisiones de televisión. TDT en el gigante asiático ya ha comenzado y
puede estar terminado en torno a 2015.
En Europa, la Comisión Europea ha reiteró
en 2009 su llamamiento a los Estados miem-
El fenómeno de la migración tecnológi-
bros para que la transición esté completada
ca afecta a todos los países y a todos los
el 1 de enero de 2012. Salvo Polonia, (que tie-
sistemas de distribución de la señal de te-
ne previsto el apagado analógico para 2013)
levisión, ya sea terrestre, por cable o saté-
el resto de Estados de la Unión Europea ha
lite. La transmisión digital, además de faci-
aprobado calendarios cercanos a las fechas
litar la convergencia tecnológica del mundo
propuestas por la Comisión, aunque muchos
audiovisual con el resto de tecnologías de la
procesos, entre ellos los de Reino Unido e
información, mejora sustancialmente la efi-
Italia, concluirán a lo largo de ese año 2012.
ciencia del espectro y multiplica la calidad
Entre los años 2006 y 2009 diez países eu- de la imagen y del sonido. Además, incorpora
ropeos, principalmente nórdicos y centroeu- definitivamente la televisión al universo mul-
ropeos, han puesto fin a la era analógica de timedia, permite niveles de interactividad
160 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

A lo largo de la desconocidos hasta la fecha y puede conectar (DVB-T2) para seguir mejorando la eficiencia
segunda década el televisor con las redes de telefonía y el uni- del espectro. En Estados Unidos se ha desa-
verso IP. rrollado el estándar ATSC, implantado tam-
de este siglo una bién en algunos países vecinos –como Méxi-
gran mayoría A nivel mundial se han desarrollado cuatro
co y Canadá–, en Corea del Sur y en algunos
de países habrá estándares o modelos tecnológicos para
distribuir la televisión digital. El estándar pequeños Estados centroamericanos. Japón
completado de origen europeo, DVB, es en realidad un también tiene su propia norma, bautizada
el proceso de conjunto de normas: para satélite (DVB-S), como ISDB, que sólo funciona en aquél país.
convergencia para cable (DVB-C) y para emisiones terres- Brasil ha puesto en marcha más recientemen-
digital tres (DVB-T). Las normas europeas de cable y te una variante del sistema japonés, SBTVD,
satélite son casi universales mientras que la que está siendo adoptada por algunos países
norma terrestre es la más extendida: se utili- del área latinoamericana. Finalmente China,
za en 121 países de los cinco continentes, con con casi un 20% de la población mundial,
un mercado del 54% de la población mundial. ha desarrollado su propio sistema técnico,
Estas normas están evolucionando hacia la de- DMB, que no se ha exportado a ningún otro
nominada televisión de segunda generación país (Gráfico 3.7.1).

Gráfico 3.7.1
Distribución de los estándares de la TDT en el mundo.
Fuente: DVB

DVB/T DMB-T/H ASSESSING MULTIPLE STANDARDS


ATSC ISDB-T
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 161

Los modelos de transición a la televisión di- televisión digital como la portabilidad o la re-
gital varían en función de factores de distinta cepción en movilidad. En los mercados mix-
naturaleza: tos, caracterizados por una doble oferta de
servicios en abierto y canales de pago, la me-
• Factores geográficos: extensión y orografía
jor fórmula para realizar los planes de transi-
del territorio.
ción consiste en mantener un periodo corto
• Factores tecnológicos: desarrollo de las de emisiones en simulcast y una agresiva es-
infraestructuras de transmisión, nivel de trategia de apagado. Este ha sido el modelo
dependencia de las emisiones terrestres, seguido en Europa por la mayor parte de los
implantación de las redes de cable y de re- países nórdicos. Sin embargo, en los países
cepción por satélite. donde la difusión terrestre es mayorita-
ria (como ocurre en España, Francia, Italia y
• Factores sociales, demográficos y de mer-
Reino Unido) resulta más conveniente man-
cado como la población y el desarrollo
tener un periodo más largo de simulcast y
económico del país, la utilización de los
ofrecer a los espectadores nuevos servicios
servicios de televisión de pago y el nivel de
de televisión, como la televisión multicanal,
implantación de las nuevas tecnologías re-
para impulsar el cambio. El fracaso cosecha-
lacionadas con la comunicación.
do en estos países por modelos de implanta-
La experiencia ha demostrado que en los ción basados exclusivamente en la televisión
países donde la televisión por cable es am- de pago (ITV Digital en Reino Unido y Quiero
pliamente dominante como sistema de dis- TV en España) aconseja iniciar el proceso con
tribución (lo que ocurre en muchos países plataformas gratuitas que puedan dar paso,
centroeuropeos) es recomendable realizar en un momento posterior, a fórmulas mixtas
un proceso de transición corto, poniendo en las que se siga manteniendo una amplia
el énfasis en las ventajas adicionales de la oferta de canales en abierto.
162 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

LOS PIONEROS DE el apagado analógico terrestre. Tanto Suecia


como Finlandia cuentan con una presencia
LA TDT EN EUROPA significativa de las redes de televisión por
cable, a la que se añade una plataforma mixta
No es casual que hayan sido los países del de la TDT que combina ofertas de pago y gra-
centro y norte de Europa, con fuerte pre- tuitas. Apenas un tercio de los espectadores
sencia del cable y la televisión de pago, los suecos y la mitad de los finlandeses reciben
primeros en completar su transición digital la televisión a través de la TDT, y ésta llega
(Gráfico 3.7.2). El 25 de abril de 2006 tuvo principalmente a través de la plataforma de
lugar en Europa el primer proceso de apaga- pago Boxer –controlada por el operador de
do de la televisión analógica en el pequeño red sueco Teracom– que está presente en es-
país de Luxemburgo. Aquí, la nueva TDT se tos dos mercados nórdicos y en Dinamarca.
basaba en un solo múltiplex con 6 canales Desde el apagado en 2007, Finlandia y Suecia
(3 en francés y otros 3 en holandés) para una están inmersos en plena evolución tecnoló-
población que apenas llega al medio millón gica de la TDT: el año pasado se adjudicó en
de habitantes. Finlandia la puesta en marcha de las nuevas
redes de transmisión DVB-T2 para transmitir
El siguiente paso, también en 2006, lo dio Ho- en HD utilizando el formato de compresión
landa, un país con más de 15 millones de ha- MPEG-4 H.264 AVC, mientras que la auto-
bitantes donde aproximadamente el 88% de ridad sueca de regulación –RTVV– lanzó en
los hogares está suscrito a la televisión por febrero de 2010 una consulta sobre el uso del
cable. Sin embargo, desde el apagado analó- estándar DVB-T2 en la red terrestre, lo que
gico de las señales terrestres, la presencia supone el primer paso para la adjudicación
de la TDT ha ido en aumento y el operador de este mismo año de nuevos servicios en alta
red KPN, que cerró 2008 con 750.000 abona- definición sobre la TDT que ya están utilizan-
dos a su plataforma de TDT, Pay Digitenne, do la codificación MPEG-4.
alcanzó a finales de enero de 2010 un millón
de hogares suscritos (en torno al 14% del to- La digitalización de las emisiones terrestres
tal). Además, KPN lanzó también, en 2009, el de televisión va más adelantada, en algunos
primer servicio de televisión móvil a través países, que la digitalización del cable. Esta
de DVB-H. circunstancia, unida a ventajas intrínsecas
de la TDT como la portabilidad, facilita que la
En 2007, dos países nórdicos, Finlandia y Sue- distribución digital terrestre vaya ganando
cia, y el pequeño Principado de Andorra se terreno a otros sistemas como los tradicio-
sumaron a la lista de países que completaron nales servicios de cable y satélite.
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 163

Gráfico 3.7.2
Mapa de Europa con datos (años) sobre apagado.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de DVB y DigiTAG

Apagados ya realizados: Luxemburgo (2006), Holanda (2006), Finlandia (2007), Suecia (2007),
Andorra (2007), Alemania (2008), Suiza (2008), Dinamarca (2009), Noruega (2009).
Apagado previsto 2010: España, Bélgica, Letonia, Estonia, Malta, Austria, Croacia, Eslovenia

Apagado previsto 2011: Francia, República Checa, Hungría, Chipre, Bosnia Herzegovina

Apagado previsto 2012: Reino Unido, Italia, Lituania, Portugal, Eslovaquia, Grecia, Bulgaria,
Irlanda, Rumania, Serbia, Montenegro

Apagado previsto 2013: Polonia

Apagado previsto 2014: Ukrania

Apagado previsto 2015: Rusia, Macedonia


164 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Al igual que ocurrió en Holanda, también en ya lo hacen en MPEG-4 con canales en alta
Alemania –que adelantó dos años el apagado definición. Aunque apenas un 40% de los hoga-
total de las emisiones analógicas terrestres res daneses se basa en la televisión terrestre
a finales de 2008– la penetración de la TDT como televisión primaria, la cobertura de la TDT
aumentó en más de 300.000 hogares duran- en este país alcanza al 99,8% de la población.
te 2009. Aunque está presente en unos 4,2
Noruega completó el apagado un mes más
millones de hogares, esta cifra todavía repre-
tarde, el 1 de diciembre de 2009, después
senta algo menos del 12% de las viviendas
de realizar apagados parciales por regiones
que siguen dependiendo mayoritariamente
desde el mes de marzo. Aunque una gran par-
del satélite, y en menor medida del cable,
te de la población, en torno al 85%, recibe
para recibir la televisión. Durante el año pa-
televisión por cable o satélite, la TDT arran-
sado, la cadena de pago RTL lanzó en varios
có con una oferta de 25 canales de televisión
lander algunos servicios de pago con codifi-
–un múltiplex gratuito y dos de pago– y una
cación MPEG-4.
cobertura del 95% de la población. El ope-
Suiza fue el país que acompañó a Alemania en rador de la TDT de pago, Risk TV, que conta-
el ASO (analogue switch off) durante 2008. ba en el momento del apagado con 435.000
También aquí la recepción terrestre es minori- abonados, emite ya algunos canales en alta
taria (en torno al 10% de los hogares suizos de- definición, sistema que tiene previsto com-
penden en exclusiva de la recepción por TDT). pletar este próximo verano con la explota-
ción de dos nuevos múltiples.
Durante 2009, dos nuevos países nórdicos,
Dinamarca y Noruega, se sumaron a la lista
de los que ya han completado la transición
digital de sus emisiones terrestres. Dinamar-
ca culminó con éxito su apagado el pasado
31 de octubre, en una sola noche, para todo el
país al mismo tiempo, gracias a que su oferta LOS PROCESOS DE
de TDT estaba formada por un solo múltiplex APAGADO ANALÓGICO
con 3 canales públicos. Después de una rápi- PREVISTOS PARA 2010
da transición de tres años y medio, desde el
momento del apagado la TDT ofrece 9 canales
en abierto (dos múltiples gestionados por el Además de España, otros siete países euro-
operador público) y 31 servicios de pago (tres peos han previsto llevar a cabo su apagado
MUX operados también por Boxer). El primer digital a lo largo de 2010: Bélgica, Austria,
múltiplex público emite en formato MPEG- Letonia, Estonia, Croacia, Eslovenia y Malta
2 (hasta 2012) mientras que los otros cuatro (Cuadro 3.7.1).
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 165

Cuadro 3.7.1
Fechas de encendido, apagado y sistema de compresión de la señal digital en los países de Europa.
Fuente: elaboración propia

FECHA COMIENZO SISTEMA DE FECHA DE APAGADO


PAÍS TRANSICIÓN A LA TDT COMPRESIÓN ANALÓGICO
REINO UNIDO 1998 / 2002 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2012
SUECIA 1999 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2007 Terminado
ESPAÑA 2000 / 2005 MPEG-2 2010 Terminado
FINLANDIA 2002 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2007 Terminado
ALEMANIA 2002 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2008 Terminado
BÉLGICA 2002 MPEG-2 2010 Terminado
SUIZA 2003 MPEG-2 2008 Terminado
HOLANDA 2003 MPEG-2 2006 Terminado
LETONIA 2003 MPEG-4 AVC 2010 (Fecha prevista: 1 junio 2010)
ITALIA 2004 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2012
ESTONIA 2004 MPEG-4 AVC 2010 (Fecha prevista: 1 junio 2010)
LITUANIA 2004 MPEG-4 AVC 2012
FRANCIA 2005 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2011
REPÚBLICA CHECA 2005 MPEG-2 2011
MALTA 2005 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2010 (Fecha prevista: 31 diciembre 2010)
LUXEMBURGO 2006 MPEG-2 2006 Terminado
DINAMARCA 2006 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2009 Terminado
AUSTRIA 2006 MPEG-2 2010 (Fecha prevista: 25 mayo 2010)
CROACIA 2007 MPEG-2 / MPEG-4 AVC 2010 (Fecha prevista: 5 octubre 2010)
ESLOVENIA 2007 MPEG-4 AVC 2010 (Fecha prevista: 1 diciembre 2010)
NORUEGA 2007 MPEG-4 AVC 2009 Terminado
ANDORRA 2007 MPEG-2 2007 Terminado
HUNGRÍA 2008 MPEG-4 AVC 2011
UKRANIA 2008 MPEG-4 AVC 2014
PORTUGAL 2008 MPEG-4 AVC 2012
ESLOVAQUIA 2008 MPEG-4 AVC 2012
GRECIA 2008 MPEG-4 AVC 2012
BULGARIA 2008 2012
POLONIA 2009 MPEG-4 AVC 2013
IRLANDA 2009 MPEG-4 AVC 2012
BOSNIA HERZEGOVINA 2009 MPEG-4 AVC 2011
SERBIA 2009 MPEG-4 AVC 2012
MONTENEGRO 2009 2012
MACEDONIA 2009 MPEG-4 AVC 2015
RUSIA 2010 MPEG-4 AVC 2015
RUMANÍA 2010 MPEG-4 AVC 2012
CHIPRE 2010 2011
166 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

En total serán casi otros 30 millones de eu- en alta definición hasta ahora sólo disponi-
ropeos (11 millones de hogares en estos siete bles en redes de cable, satélite y de IPTV.
países sin contar España) los que dirán adiós
Otros dos pequeños países bálticos, Letonia
a la televisión analógica.
y Estonia, han anunciado también sus planes
La parte francófona de Bélgica, incluida la de apagado para este año. La hoja de ruta de
capital comunitaria Bruselas, hizo su desco- Letonia contempla un proceso casi relámpa-
nexión analógica el 1 de marzo de 2010, casi go desde el lanzamiento de la TDT que tuvo
año y medio después de que ya la hubiera com- lugar en agosto de 2009. La fase de switch
pletado la televisión de habla flamenca, en un off se prolongará entre el 1 de abril –que se
país donde el peso de las emisiones por cable apagará la señal en la capital, Riga– y el 1 de
es todavía abrumador, por encima del 90%. junio que se completará el apagado en todo
el país. Están planificados 6 múltiples nacio-
Para el próximo mes de mayo está previs- nales con codificación en MPEG-4, que inclu-
to que Austria se sume a la lista de países yen algunos canales en abierto y 32 de pago,
con la TDT plenamente implantada1. El país gestionados por el operador de telecomuni-
centroeuropeo, que también cuenta con ser- caciones Lattelecom, que incorporan tarje-
vicios de televisión móvil a través de DVB-H tas de pre-pago para la compra de emisiones
combinado con la tecnología UMTS, ha veni- en pago por visión.
do realizando apagados por zonas técnicas
Un mes más tarde, el 1 de julio, está previsto
desde marzo de 2007 en las principales ciu-
el cese de las emisiones analógicas en Es-
dades del país (Viena lo hizo en octubre de
tonia. Esta pequeña República báltica fue el
2007). Las regiones de Tirol y Kärnten, en el
primer país en lanzar la TDT –en diciembre
sur del país, serán las últimas en realizar su
de 2006– utilizando ya el nuevo sistema de
apagado analógico los días 18 y 25 de mayo
codificación MPEG-4. Su oferta incluye 3
respectivamente. Inicialmente, la oferta de
múltiples digitales, uno en abierto y los otros
la TDT estaba compuesta por un solo múlti-
dos de pago con 31 canales gestionados por
plex, al que se ha añadido posteriormente un
la plataforma ZUUMtv.
segundo MUX en las frecuencias liberadas
por el apagado analógico. La cobertura de la Los dos primeros países de la zona de los
TDT alcanzaba, en el momento del apagado, Balcanes en completar su transición digital
al 95% de la población. Durante la celebra- serán Croacia (5 de octubre) y Eslovenia (1 de
ción del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, en el diciembre). El proceso de apagado en Cro-
verano de 2010, se van a realizar las primeras acia ha comenzado en enero de este año y
1 En el momento de cerrar la edición de
este Informe Final de TDT 2010 todavía no
pruebas de emisión en DVB-T2 para compro- está previsto que concluya con la última de
se había producido el apagado en Austria. bar la capacidad de transmisión de canales las nueve zonas planificadas, la que incluye
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 167

a Zagreb, el próximo 5 de octubre para las LA TRANSICIÓN EN LOS


emisiones nacionales, aunque las locales
podrán seguir todavía emitiendo en analógi- PRINCIPALES PAÍSES
co un tiempo más. Al primer múltiplex opera- EUROPEOS
do por el servicio público de televisión croata
se han unido en 2009 dos nuevos múltiples
adjudicados al operador de red OiV. Por su dimensión demográfica, por el peso his-
tórico y social que tiene la difusión terrestre de
Eslovenia se sumará al club digital el próxi- la televisión y por la estrategia seguida en el
mo 1 de diciembre, tras haber adelantado proceso de transición, España junto con Fran-
casi dos años su plan de apagado. El primer cia, Italia y Reino Unido constituyen las princi-
múltiplex nacional, operado por la televisión pales referencias de la conversión al sistema
pública eslovena, incluye de momento 7 ca- digital en la radiodifusión terrestre europea,
nales en MPEG-4, aunque podría aumentar por lo que sus estrategias y sus resultados re-
este número. El año pasado se adjudicó el sultan perfectamente comparables. Los cuatro
segundo múltiplex, de pago, al operador de países aportan conjuntamente en torno a 230
red noruego Norkring para que esté opera- millones de habitantes repartidos en 90 millo-
tivo en septiembre de este año, unos meses nes de hogares que llevan varios años inmersos
antes del apagado, con una cobertura del en un complejo proceso de digitalización.
95% de la población.
Aunque no coinciden las fechas previstas para
Finalmente, Malta también ha anunciado el apagado analógico (Francia lo hará a finales
el término de su era analógica para finales de 2011, mientras que Reino Unido e Italia lo tie-
de 2010. La pequeña isla tiene una situación nen previsto para 2012), a lo largo de 2009 se
caracterizada por la presencia de una fuerte ha podido asistir a las primeras fases del apa-
plataforma de TDT de pago, GO, que emite gado analógico en los cuatro países. A finales
desde 2005, con una penetración próxima del año pasado, 34 millones de ciudadanos de
al 50% de la población. Para completar el estos países, que representan casi 14 millones
apagado se ha lanzado un múltiplex gestio- de hogares, habían completado con éxito el
nado por el operador público, reservando un cierre definitivo de los servicios analógicos te-
segundo MUX para emisiones de alta defini- rrestres. En España ya eran más de 6,5 millones
ción en formato MPEG-4. Según la autoridad de ciudadanos –un 14% de la población– los que
de comunicaciones de la isla, sólo el 11,2% acabaron el año con la transición terminada.
de los hogares tienen la recepción terrestre Otros 11,5 millones de británicos –el 18% de los
gratuita como señal primaria de televisión, lo residentes– y 16 millones de italianos –que re-
que facilitará su cambio de sistema. presentan un 27% de la población– también
168 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

2010 se presenta realizaron su apagado analógico en 2009, en- Francia también ha fijado el año 2010 como
tre ellos los ciudadanos de Roma, que lo hicie- una fecha clave para su proceso de apaga-
como el gran
ron en noviembre. En Francia sólo se llevaron do. Después de haber concluido satisfacto-
año para la TDT a cabo dos pequeños proyectos piloto para riamente los primeros proyectos piloto en
en Europa: más ensayar los primeros apagados ya importan- 2009, aproximadamente el 40% de los ho-
de 90 millones tes que tienen previsto realizar a lo largo de gares franceses, unos 25 millones de espec-
de ciudadanos todo el año 2010. tadores, se despedirán de la señal analógica
europeos en 2010. El Consejo Superior del Audiovisual
El éxito de estos procesos de apagado con- (CSA) ha aprobado un calendario que empe-
completarán su firma el notable avance que la TDT ha experi- zó a principios de febrero en Alsacia y termi-
migración digital mentado en estos países. Aunque sólo España nará en diciembre en la zona de Calais. El año
tenía previsto completar el proceso de digitali- que viene –Francia tiene previsto su apagado
zación durante 2010, en los otros tres países se completo el 30 de noviembre de 2011– se irán
han planificado importantes operaciones de cerrando de forma paulatina las emisiones
apagado sobre grandes áreas urbanas de for- analógicas en los casi 15 millones de hogares
ma que, a finales de 2010, el proceso de transi- que quedarán pendientes. París y su distrito
ción digital habrá finalizado para el 27% de la lo harán el 8 de marzo de 2011.
población de Reino Unido, el 41% de los fran-
ceses y el 68% de hogares italianos. Sin embargo, el gran salto digital se dará en
Italia donde cerca de 10 millones de hoga-
El calendario establecido en Reino Unido por res, el 40% del total, dejarán de recibir la
Digital UK –la asociación que gestiona la con- televisión analógica en 2010, acercándose a
versión digital– para el año 2010 prevé com- finales de año al 70% de la población. La Co-
pletar el switch off en otras cinco áreas del misión nacional de Italia Digital ha aprobado
país, que incluyen 2,3 millones de hogares, un calendario para este año que, como en
entre ellas todo el País de Gales. Con estas ocasiones anteriores, primero incluye el apa-
incorporaciones, a finales de 2010 más de la gado de los canales Rai 2 y Rete 4, para pasar
cuarta parte de hogares británicos (alrede- unos meses después al apagado integral de
dor del 27% de hogares con 16,5 millones de toda la oferta analógica. Se han producido al-
residentes) recibirán sólo la señal digital por gunos retoques en los proyectos de apagado
sus antenas. Al año siguiente, 2011, el proce- para no coincidir con el Mundial de Fútbol de
so de transición incorporará otros 11 millo- Sudáfrica y evitar los problemas que hubo
nes de hogares digitales, de forma que los 9 en Roma en noviembre de 2009. A finales de
millones restantes –entre ellos los de Lon- 2010, si se mantienen las previsiones, unos
dres y su área metropolitana– cerrarán el 39 millones de italianos, el 68% de la pobla-
proceso en 2012. ción, habrán finalizado su transición digital.
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 169

En base a los datos anteriores, 2010 se pre- anterior, según el informe que publica Ofcom
senta como el gran año para la TDT en Europa: trimestralmente para medir el progreso en la
más de 90 millones de ciudadanos de estos implantación de la televisión digital. Una par-
cuatro países (entre ellos unos 40 millones te importante de estos hogares, el 72,6%,
de españoles) completarán este año su mi- recibían la plataforma digital terrestre gra-
gración digital. Si los planes funcionan según tuita Freeview en algunos de sus receptores,
lo previsto, al finalizar 2010 serán un total de ya fuera como servicio exclusivo de la TDT o
más de 126 millones de europeos residentes formando parte del paquete de la televisión
en Reino Unido, Francia, Italia y España, casi por satélite o cable. La plataforma Freeview
el 55% de sus habitantes, los que habrán de- era la única vía de acceso a la TDT en 10,1
jado atrás la era de la televisión analógica. millones de hogares (39,6%) de Reino Uni-
do, una cifra que reflejaba un crecimiento de
700.000 hogares en el último año. También
Reino Unido
sigue aumentando la base de abonados a
Al finalizar el cuarto trimestre de 2009, ya Sky, la plataforma de pago por satélite, que
disponían de acceso a la televisión digital cerró 2009 con 9,7 millones de suscriptores,
23,4 millones de hogares británicos (91,4% tras un crecimiento de medio millón durante
del total). El dato representa un incremento 2009, y se ha fijado para 2010 la meta de los
de 1,4 puntos respecto al mismo mes del año 10 millones (Gráfico 3.7.3). Un 21% de estos

Gráfico 3.7.3

Distribución de las plataformas multicanal en Reino Unido. Cuarto Trimestre de 2009.


Fuente: Ofcom

Pay satellite
2,722

5,976 376
87
DTT Cable
10,138 2,395 317
170 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

abonados, algo más de 2 millones de hogares, Pero la estrategia de mayor alcance para el fu-
estaban suscritos a la plataforma Sky+ HD. turo de la TDT fue la decisión tomada en 2009
De ellos, 1,3 millones se abonaron en 2009 lo por el regulador británico Ofcom de poner en
que convierte a la alta definición en uno de marcha la segunda generación del estándar
los principales motores de crecimiento de la DVB. El servicio público de la BBC junto con
plataforma satelital de pago. el operador de red Arqiva están gestionan-
do conjuntamente la nueva red de emisión
Hasta finales de septiembre de 2009 se ha-
DVB-T2 que, con el sistema de compresión de
bían vendido en Reino Unido 54 millones de
señal MPEG-4 AVC, permitirá aumentar la ca-
receptores TDT desde que se puso en marcha
pacidad del MUX B de la BBC para emitir en él
Freeview en 2002. De ellos, 26 millones eran
5 canales en alta definición. El nuevo servicio
set top boxes (STB) y los otros 28 estaban in-
tegrados en los nuevos televisores. En el últi- se lanzó en diciembre de 2009, coincidiendo
mo año las ventas ascendieron a 13,7 millones con el apagado analógico en la zona de Winter
de receptores con un reparto más desigual: Hill, con la emisión de 3 canales en alta defi-
3,6 millones de STB –frente a los 4,6 millo- nición sobre la TDT (BBC, ITV 1 y Channel 4)
nes vendidos el año anterior– y 10,1 millones a los que pronto se podrán añadir otros 2. Su
de televisores integrados –cuyas ventas su- cobertura, de momento, es limitada aunque
bieron un 30% respecto a los 7,9 millones de se espera que alcance el 50% de la población
unidades vendidas un año antes–. para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, en
junio de este año. Los primeros receptores
Respecto a Freesat, la plataforma de satéli- para acceder a la nueva señal se han puesto a
te gratuita que se puso en marcha en mayo la venta al precio de 200 euros. La cobertura
de 2008 por parte de ITV y BBC para comple- se irá ampliando hasta el 98,5% a finales de
tar la recepción terrestre en aquellas zonas 2012, aprovechando las frecuencias liberadas
sin cobertura y que permite la recepción de
por los apagados analógicos, aunque las prin-
canales en alta definición, a finales de febre-
cipales capitales del país contarán con unos
ro de 2010 ya se habían vendido un millón de
transmisores adicionales para poder acceder
receptores. Sólo en el último trimestre de
a este nuevo servicio de alta definición por la
2009 se vendieron más de 250.000 unidades,
TDT desde este mismo año.
un 80% de ellas preparadas para recibir ca-
nales en alta definición.
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 171

Francia
Aunque Francia sólo llevó a cabo en 2009 al- de penetración. El crecimiento de la TDT no
gunos proyectos piloto de switch off, la pene- se ha visto afectado por la crisis económica
tración de la TDT a dos años del apagado ha que, sin embargo, parece que puede estar en
seguido creciendo con fuerza. A finales de el origen de la pérdida de abonados por parte
2009, 24,7 millones de franceses, que re- de las plataformas francesas de cable y saté-
presentan al 42,5% de la población, tenían lite –340.000 menos en el último año–.
acceso exclusivo a la TDT sin contar los abo- Los estudios que realiza semestralmente el
nados a las plataformas de pago, según el ba- Consejo Superior del Audiovisual –Obser-
lance facilitado por Médiamétrie, la sociedad vatorio sobre el Equipamiento de Hogares
francesa de medición de audiencias (Gráfico para la recepción de la TV Digital– añaden
3.7.4). En un año, la TDT francesa ha suma- dos datos interesantes para terminar de per-
do 5,7 millones de ciudadanos y 9,4 puntos filar el cambio que se está registrando: a fi-

Gráfico 3.7.4
Distribución de las plataformas multicanal en Francia en 2009.
Fuente: Médiamétrie

Equipaiento total TV
Abonados al TV por cable; 58.100.000 personas
Canalsat o TPS
16.905.000 personas

Recepción TV a traves ADSL


11.709.000 personas
Recepción exclusiva TDT
24.691.000 personas
172 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

nales de 2009, un 78,4% de hogares ya esta- los nuevos canales exclusivos de la TDT en
ban recibiendo la televisión digital, al menos 2009 fue del 15,2% sobre el total de la tele-
en uno de sus receptores, a través de todo visión, 4,1 puntos superior a la de 2008, y con
tipo de plataformas (TDT, cable, satélite o clara tendencia a seguir creciendo todavía a
ADSL), 14,6 puntos más que el año anterior, costa de los canales tradicionales. Los 2 cana-
y los hogares que sólo recibían todavía la les con mayor audiencia, los generalistas TCM
señal analógica terrestre representaban el y W9, registraron un share medio de 2,6% y
12,9%, con una reducción de 9,5 puntos en 2,5% respectivamente en 2009, y ambos han
el último año (Gráfico 3.7.5). El resto, hasta cerrado su primer ejercicio con beneficios.
el 21,6% de hogares analógicos, están abo-
La proximidad del apagado analógico en
nados al cable o satélite que reciben todavía
algunas zonas del país, el descenso en los
con señal analógica.
precios del equipamiento digital y la dispo-
En correspondencia con este aumento de la nibilidad de servicios en alta definición son
penetración también ha crecido la audiencia algunas de las causas que explican el creci-
de la TDT. La audiencia media acumulada por miento de las ventas de televisores, que ha

Gráfico 3.7.5
Evolución del acceso a la televisión analógica y digital en Francia (segundo semestre 2009).
Fuente: Observatorio del Equipamiento de Hogares para la recepción de la televisión digital

78,4%
63,8% 70,3% (20,9 millones
55,3% de hogares)
(10,6 millones 42,6% 46,3%
de hogares)
22,4% 17,2% 12,9%
(8,7 millones (3,4 millones
de hogares) 35,1% 36,3% 29,1% de hogares)

S1 2007 S2 2007 S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009

Recepción analógica terrestre exlusiva Al menos una recepción digital


3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 173

superado las expectativas. En 2009 se ven- a finales de 2009, 850.000 más que al térmi-
dieron 7,3 millones de televisores frente a no del año anterior. Además, en junio de 2009
unas previsiones de ventas de 6 millones. se lanzó Fransat, una plataforma gratuita de
Aproximadamente la mitad de ellos esta- la TDT por satélite, que se distribuye por Eu-
ban ya preparados para la alta definición telsat, con los mismos servicios que la Televi-
con el sistema de codificación en MPEG-4. sión Digital Terrestre.
La tendencia indica que en 2010, casi tres de
cada cuatro televisores vendidos estarán ya De cara al futuro, el CSA está interesado en
preparados para ver los canales HD que se poner en marcha los servicios de la televisión
emiten desde finales de 2008 sobre la TDT móvil, para la que ya se han otorgado 13 licen-
francesa. cias en el sistema DVB-H. Además, como resul-
tado de una consulta pública realizada a me-
A finales de 2009 se completó el lanzamiento diados de 2009 sobre la posibilidad de incluir
de la TDT en 48 nuevas áreas que aún que- en la TDT el despliegue de algunos servicios
daban pendientes con lo que se alcanzó una interactivos, de datos asociados a la progra-
cobertura del 88% de la población y del 60% mación y de servicios bajo demanda, el CSA ha
para las emisiones en HD. En el momento del autorizado a principios de 2010 la realización
apagado analógico definitivo, previsto para de dos pruebas test de VoD sobre la TDT.
el 30 de noviembre de 2011, la cobertura será
del 95% de la población metropolitana –con
Italia
un mínimo del 91% en cada departamento– y
del 90% para los canales en alta definición. La importancia de los procesos de apagado
Según el calendario que ha dado a conocer llevados a cabo en 2009 ha repercutido de
el CSA a principios de este año, la cobertura forma importante sobre la penetración de
en HD, que se irá desplegando conforme se la TDT. Si a finales de 2008 la cifra de ho-
vayan realizado los apagados analógicos por gares conectados a la TDT era del 33%, un
zonas, será también del 95% a finales del pri- año después subió al 60%, según informa la
mer trimestre de 2012. Asociación italiana para el desarrollo de la
televisión digital terrestre DGTVi.
Para los hogares que se queden sin cobertu-
ra, que pueden oscilar entre 2,5 y 3,8 millones, Desde el inicio de la transición, en febrero de
también se ha habilitado la alternativa de la 2004, hasta diciembre de 2009 se habían
TDT a través del satélite. Desde 2007 funcio- vendido 28,8 millones de receptores. De
na la plataforma TNT SAT, operada por Canal + ellos, el 59,8% eran descodificadores ex-
en abierto a través del satélite Astra, que lle- ternos (17,2 millones) en su inmensa mayoría
gó a vender 1,85 millones de descodificadores dotados de capacidad interactiva con MHP y
174 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

otros 11,6 millones eran receptores integra- no tienen cobertura terrestre, se inscribe
dos, principalmente televisores. De esta cifra, en Italia dentro de una fuerte disputa de los
16,6 millones de receptores, el 57,6% de to- principales radiodifusores terrestres con el
dos los vendidos, se sumaron sólo en el año operador de satélite, Sky Italia, cuya base de
2009 con un importante pico en el último tri- clientes ascendía a 4.750.000 abonados a fi-
mestre del año, coincidiendo con el apagado nales de 2009. Este, por su parte, ha lanzado
analógico en varias regiones y ciudades den- un nuevo canal –llamado Cielo– a través de la
samente pobladas, entre ellas Roma. Sólo en TDT y ha puesto en el mercado un dispositivo
los tres últimos meses del año se vendieron USB para proporcionar acceso gratuito a los
más de 8,2 millones de receptores. canales de la TDT a través de los descodifica-
dores de pago de Sky.
La cuota de pantalla de la TDT alcanzaba
ya el 31,5% a finales de 2009, cuatro ve- De cara al futuro, la Rai ha anunciado su
ces más que la registrada un año antes que intención de lanzar nuevos canales sobre
era del 7,8%. Sólo en el mes de diciembre el la TDT antes del apagado definitivo para
share de la TDT, a caballo del fuerte incremen- completar una plataforma pública con 13
to del parque de receptores, subió 7 puntos. canales. El servicio de Rai HD, hasta ahora
Todos los indicadores de la transición señalan en pruebas, se convertirá en una emisión
el gran salto que ha dado la TDT en los hogares permanente. También ha estado haciendo
italianos durante 2009 y anticipan cambios pruebas de transmisión sobre DVB-T2.
importantes para 2010 coincidiendo con los
Mediaset, el principal radiodifusor privado,
nuevos procesos de apagado previstos que
ha puesto en el aire un nuevo servicio de TDT
afectarán a otros 23 millones de italianos. De
de pago en alta definición utilizando la nor-
seguir esta aceleración del proceso es posible
ma MPEG-4 AVC. También ha realizado el
que Italia no tenga que esperar hasta finales
lanzamiento de nuevos servicios Premium
de 2012 para completar su apagado.
On Demand, a través de un PVR con 160 gi-
A finales del pasado mes de julio de 2009 gas de memoria con capacidad para mante-
empezó a funcionar la plataforma satelital ner actualizado un catálogo de medio cen-
gratuita TiVù Sat, creada por los dos prin- tenar de películas. A finales de septiembre
cipales operadores audiovisuales del país, del pasado año, Mediaset tenía activadas
Rai y Mediaset, con el apoyo de Telecom 2,9 millones de tarjetas de pago. El ingreso
Italia. En algo más de cuatro meses se ha- de sus canales premium ascendió a 379,9
bían vendido 570.000 tarjetas de acceso. La millones de euros en los primeros meses de
aparición de esta plataforma, que también 2009, con un incremento del 41% respecto
existe en otros países para los hogares que al año anterior.
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 175

Las autoridades italianas anunciaron en 2009 libertad para emitir en él uno o más canales
lo que podría ser el diseño de la TDT tras el en calidad estándar o en alta definición. La
momento del apagado. El mapa, donde se única obligación era que tenían que emitir con
contempla la existencia de 21 múltiples digi- tecnología digital un canal gratuito similar al
tales, incluye 5 nuevos múltiples: a 3 de ellos analógico. Dado que la calidad con la que emi-
sólo podrán optar aquellos radiodifusores tía la televisión en color de Estados Unidos,
que no están presentes en la actual platafor- en el sistema analógico NTSC, era bastante
ma terrestre, mientras que los otros 2 están pobre y que los canales de cable y satélite
abiertos a todos los radiodifusores. Este empezaron a emitir en alta definición, la ma-
anuncio ha conseguido desactivar la demanda yoría de las estaciones emisoras terrestres
interpuesta por las autoridades comunitarias eligió emitir únicamente el mismo canal en
contra la normativa italiana –conocida como alta definición, una situación completamen-
Ley Gasparri– que limitaba la presencia en la te distinta al modelo europeo de oferta mul-
TDT a los operadores que ya tuvieran canales ticanal que ha caracterizado la transición a la
analógicos en servicio. TDT de EE. UU., aunque en muchos mercados
de ámbito local se multiplicaron las emisio-
nes en los nuevos múltiples digitales.

Inicialmente se fijó el año 2006 como fecha


límite para cesar la emisión de todas las
señales analógicas. Sin embargo, un año an-
LA CONVERSIÓN DIGITAL tes ya se vio que la penetración de la TDT
EN ESTADOS UNIDOS Y avanzaba muy lentamente por lo que a fina-
AMÉRICA LATINA les de 2005 la Cámara de Representantes
fijó como nueva fecha para el apagado ana-
lógico completo el 17 de febrero de 2009.
La Comisión Federal de Comunicaciones de La penetración de la televisión terrestre ron-
los Estados Unidos (FCC) aprobó el uso del da el 20% de los hogares norteamericanos,
estándar ATSC para las emisiones de Televi- muy por debajo de la potente presencia del
sión Digital Terrestre a finales de 1996. Dos sector del cable que cuenta entre sus abona-
años después, el 1 de noviembre de 1998, dos con más del 60% de los aproximadamen-
comenzaron las emisiones digitales que, en te 114 millones de hogares con televisión.
un año, alcanzaron una cobertura del 50%
de la población. Cada uno de los emisores en A finales de enero de 2009, según el Insti-
analógico dispuso de un múltiplex digital con tuto Nielsen todavía había 6,5 millones de
176 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

hogares, el 5,7% de todo el país, que no es- de peticiones pendientes de resolver por fal-
taban preparados para las emisiones digita- ta de fondos. Al final se aprobó una financia-
les y se alzaron voces pidiendo una prórroga ción adicional con un plazo que se extendía
para el apagado que finalmente se retrasó hasta el 31 de julio, mes y medio después del
hasta el 12 de junio de 2009. El debate sobre apagado efectivo. Ese último día de plazo
la prórroga de cuatro meses para el apagado todavía se recibieron 169.000 solicitudes de
de las señales analógicas se produjo en ple- ayuda, triplicando la media del último mes. El
no relevo presidencial en la Casa Blanca. El programa de ayudas ha proporcionado 1.500
equipo entrante defendió la medida por falta millones de dólares entre 34,4 millones de
de conocimiento en muchos sectores afec- hogares. El servicio telefónico de consultas
tados y para volver a poner en marcha el pro- puesto en marcha por la FCC recibió por en-
grama de ayudas (2 cupones de 40 dólares cima de 4 millones de llamadas entre julio
por hogar para la compra de descodificado- de 2008 y diciembre de 2009. Sólo el día del
res) cuyo fondo se había agotado. apagado, 12 de junio de 2009, se recibieron
317.450 llamadas. El principal motivo de las
Dos días antes de la fecha definitiva de apa-
consultas (29%) estaba relacionado con los
gado, Nielsen todavía alertaba de que que-
cupones de ayuda, seguido por problemas
daban 2,8 millones de hogares que no esta-
con el descodificador (21%) y con la recep-
ban listos para el cambio, entre ellos más de
ción de la señal (19%).
medio millón de hispanos, que junto con las
familias de raza negra y grupos de jóvenes en Desde el punto de vista de la audiencia, duran-
general fueron los más perjudicados. Al día te las dos semanas posteriores al apagado
siguiente del apagado todavía quedaban 2,1 se midió un descenso en el número de es-
millones de viviendas (el 1,8% de todo el pectadores afectados por el cambio –sobre
país) sin adaptarse a la TDT. Muchas de ellas todo en las zonas que tenían que migrar de
descubrieron entonces que tenía problemas frecuencias UHF a otras en la banda VHF– así
de adaptación de antenas o de recepción de como un aumento de 650.000 abonados a las
señal. A primeros de octubre de 2009 Niel- plataformas de pago, principalmente al cable,
sen seguía censando unos 710.000 hogares pero también a las de satélite y de IPTV.
que aún estaban sin recibir la TDT.
El estándar norteamericano de televisión digi-
Las autoridades norteamericanas aproba- tal terrestre ATSC pronto fue adoptado por su
ron un programa de ayudas directas, me- vecino del sur, México, que no dio oportunidad
diante el sistema de cupones, para facilitar para los otros modelos que ya estaban funcio-
la transición en muchos hogares. El caso es nando (el europeo DVB y el japonés ISDB). En
que, en febrero de 2009, había 4,3 millones el año 2006 Brasil dio a conocer su opción a
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 177

favor de una versión adaptada de la norma La pujanza de Brasil como potencia eco-
japonesa ISDB, que hasta ese momento no nómica regional y las ayudas prometidas
había sido elegida por ningún otro país del desde Japón han conducido a algunos paí-
mundo. La variante brasileña del estándar ja- ses latinoamericanos –Perú, Argentina,
ponés –SBTVD– se lanzó oficialmente en este Chile, Venezuela y Ecuador– a decantarse
país a finales de 2007. Un año después, según a lo largo de 2009 y principios de 2010 por
el Forum Brasileño –la asociación que se en- la norma brasileño–japonesa. Durante los
carga de promover la TDT en el país– la nueva años anteriores América Latina había sido
televisión ya estaba disponible para 650.000 escenario de una intensa batalla comercial
espectadores. Brasil ha fijado, en principio, un entre las tres normas técnicas existentes
periodo de transición de 10 años para comple- para lograr implantarse en aquellos países
tar su migración digital. (Cuadro 3.7.2).

Cuadro 3.7.2
Calendario y sistemas de transición a la TDT en América Latina.
Fuente: elaboración propia

Fecha toma Sistema Fecha fin


País de decisión eleido Transición a TDT

MÉXICO Julio 2004 ATSC 31 Diciembre 2021


BRASIL Junio 2006 ISDB-SBTVD 29 Junio 2016
HONDURAS Abril 2007 ATSC 2019
URUGUAY Agosto 2007 DVB-T No definido
COLOMBIA Agosto 2008 DVB-T 2017
EL SALVADOR Marzo 2009 ATSC 2014
PERÚ Abril 2009 ISDB-SBTVD 2024
PANAMÁ Mayo 2009 DVB-T No definido
ARGENTINA Agosto 2009 ISDB-SBTVD 1 Septiembre 2019
CHILE Septiembre 2009 ISDB-SBTVD 2017
VENEZUELA Octubre 2009 ISDB-SBTVD 2020
ECUADOR Marzo 2010 ISDB-SBTVD 2017
COSTA RICA ATSC 2018
178 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

Fruto de esas gestiones, Uruguay, Colombia La mayor parte de países de América Latina
y, más recientemente, Panamá han elegido han planificado largos periodos de transición
el modelo tecnológico de origen europeo dadas las dificultades tecnológicas, econó-
DVB-T. El 12 de diciembre de 2009 comenza- micas y sociales que van a tener que superar.
ron las primeras emisiones de la televisión De cumplirse los calendarios avanzados, la
pública SERTV, en TDT, para la ciudad de Pa- mayoría de países latinoamericanos estarán
namá (Fotos 3.9.1 y 3.9.2) y el 29 de enero de completamente digitalizados en la segunda
2010 también se encendió en Bogotá el pri- parte de esta nueva década que acaba de
mer emisor oficial de la TDT con tres canales comenzar.
de la Radio Televisión Nacional de Colombia
(RTVC) (Foto 3.9.3).

Foto 3.9.1 Foto 3.9.2 Foto 3.9.3


Ricardo Martinelli, Presidente de la República de Eladio Gutiérrez, Presidente de Mauricio Samudio, Subdirector Técnico de la Comisión
Panamá, Marisin Luzcando, Directora General del Ser- Impulsa TDT, en la inauguración de Nacional, en la inauguración de las emisiones TDT en
vicio Estatal de Radio y Televisión (SERTV), y Eladio las emisiones TDT de Panamá. Colombia.
Gutiérrez.
3.7. LA TRANSICIÓN A LA TDT EN EL MUNDO 179

LA TRANSICIÓN DIGITAL
EN EL RESTO DEL MUNDO

Después de la fallida introducción de la tele- el estándar ISDB-T en el año 2003, ofrecien-


visión analógica de alta definición, técnicos do canales en alta definición y en teléfonos
y organizaciones de 30 países europeos for- móviles, en las principales ciudades del país
maron el Grupo de Trabajo DVB –Digital Vi- (Tokio, Osaka...). Alcanzó una cobertura del
deo Broadcasting– para desarrollar sistemas 100% en 2006. Su penetración, en septiem-
de digitalización y compresión de la señal bre del año pasado, alcanzaba al 69,5% de
que fueran aplicables a todos los sistemas la población y tiene previsto completar el
de transmisión. La primera norma surgida apagado de las señales analógicas en julio
del Grupo DVB fue la dirigida a las emisiones de 2011.
por satélite (DVB-S), completada más tarde
China, un país con 380 millones de hogares y
con la del cable (DVB-C) y con la terrestre
más de 400 millones de televisores, también
(DVB-T). Reino Unido fue el primer país que
ha optado finalmente por desarrollar un es-
puso en marcha las emisiones de TDT sobre
tándar propio de televisión digital, conocido
el estándar DVB-T en noviembre de 1998 a
internacionalmente como DMB. El año pasa-
través de la plataforma de pago On Digital,
do, 2009, se lanzaron las primeras emisio-
convertida dos años después en ITV Digital.
nes de TDT a 39 ciudades del país, incluidas
Curiosamente, fue Namibia el primer país que las capitales de provincia. Las autoridades
sustituyó completamente, en el año 2005, las chinas esperan alcanzar una cobertura nacio-
emisiones terrestres analógicas por las digi- nal de la TDT en tres años y avanzan el año
tales. Lo hizo utilizando el estándar DVB so- 2015 como una posible fecha para apagar
bre una plataforma exclusivamente de pago las emisiones analógicas. El gigante chino
y muy poco desarrollada, lo que simplificó de cuenta ya con 360 millones de abonados a la
manera extraordinaria su cambio de modelo. banda ancha, una infraestructura que conec-
ta al 95,6% de la población del país y que po-
En el caso de Japón, una de las primeras po-
dría ser la base para su objetivo estratégico
tencias tecnológicas, éste quiso desarrollar
de desarrollar la IPTV en los próximos años.
su propio estándar de televisión digital al
margen del europeo y norteamericano apo- Independientemente de la situación del
yado en su mercado interior de 48 millones proceso en cada país, lo que está claro es
de hogares. Inició sus emisiones en TDT con que la transición a la TDT es una migración
180 TDT INFORME FINAL 2010 03. LOS INDICADORES DEL PROCESO DE TRANSICIÓN A LA TDT

tecnológica de carácter mundial. Australia, Yakarta acordó que los diez países miem-
que inició el plan de migración en 2001 con el bros (Brunei, Myanmar, Filipinas, Camboya,
estándar DVB-T, alcanzaba una penetración Indonesia, Laos, Malasia, Singapur, Tailan-
del 56% de hogares en el último trimestre de dia y Vietnam) se sumaran a la implantación
2009. Su plan de apagado, región por región, de este sistema de televisión digital en los
se iniciará en junio de 2010 y llegará hasta di- próximos años.
ciembre de 2013. En el caso de Rusia, el lan-
zamiento de la TDT, también sobre el están-
dar DVB-T, se produjo a finales de 2009 en
Siberia y en las regiones orientales del país.
En febrero de este año, coincidiendo con los
Juegos Olímpicos de Vancouver, comenzaron
las pruebas de la TDT, con un canal en alta de-
finición, en Moscú y San Petersburgo. El pro-
grama federal para la TDT ha previsto que el
apagado analógico se lleve a cabo en 2015. El
segundo país más poblado del mundo, India,
adoptó la norma de origen europeo DVB-T en
1999 aunque su proceso avanza con lentitud.
Recientes declaraciones oficiales sitúan el
momento del apagado en 2017. La extensión
de la norma DVB por todo el sureste asiáti-
co se consolidó en mayo de 2007 cuando la
novena conferencia de ASEAN celebrada en
181
04.
CESE DE EMISIONES
ANALÓGICAS POR FASES
185

04.
CESE DE EMISIONES
ANALÓGICAS POR FASES

CALENDARIO DE LA
TRANSICIÓN A LA TDT

El último Consejo de Ministros celebrado en • Adelanto de dos años en la fecha límite para
2004 dio luz verde a un Plan de Impulso de la la transición a la TDT. El apagado de las
TDT que suponía una clara apuesta por supe- emisiones analógicas se fijaba a principios
rar una situación de indefinición en el sector de 2010 en lugar del 1 de enero de 2012.
audiovisual español después de dos años y
• Coordinación de las fechas de lanzamiento
medio de estancamiento en el despliegue e
de la TDT nacional con la de ámbito autonó-
implantación del primer proyecto español
mico y local.
de desarrollo de la TDT. Este Plan de Impul-
so ya contemplaba los cinco grandes ejes de Con estas medidas se pretendía que, a fina-
actuación de lo que sería el nuevo desarrollo les de 2005, al menos 22 programas de TDT
de la TDT: fueran accesibles a los ciudadanos, en abier-
to y gratuitos.
• Modificación, antes del verano de 2005, del
Plan Técnico Nacional de la TDT de 1998. El punto de partida era claramente desfa-
vorable frente a otros países próximos. Seis
• Asignación de las 14 frecuencias de cober-
años después de que se aprobara el primer
tura nacional liberadas por la desaparición
soporte legal para la TDT en España, apenas
de Quiero TV para nuevos programas.
unos miles de hogares estaban preparados
• Inicio de las emisiones de los nuevos progra- para recibir la señal digital por ondas terres-
mas de cobertura estatal en otoño de 2005. tres, frente a los 4,2 millones en el Reino Unido
186 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

(el 27,8% de hogares ya recibía la plataforma julio) permitió el relanzamiento de la TDT en


Freeview), un millón en Italia (7% de hogares) España definiendo un modelo fundamen-
o 550.000 en Finlandia (42% de hogares). talmente basado en televisión gratuita y
adelantando el apagón analógico antes del
La ausencia casi total de una oferta diferen- 3 de abril de 2010. Asimismo, estableció el
ciada de contenidos en digital y la falta de escenario para la transición a la TDT, su dis-
un calendario concreto para el proceso de tribución y el reparto de canales digitales
transición dificultaban el desarrollo de la entre los operadores. También definió el
TDT. A ello se añadía, en opinión del nuevo escenario resultante tras el cese de la ra-
Gobierno, el retraimiento de la oferta digi- diodifusión analógica, previendo la asigna-
tal (Veo TV y Net TV sólo estaban disponi- ción de capacidad adicional para la emisión
bles para el 25% de la población), la falta de de nuevos canales y servicios sobre la TDT.
equipamiento en los hogares (adaptación de Por último, el Reglamento del Plan Técnico
antenas y descodificadores), la inseguridad estableció el calendario de despliegue por
jurídica tanto para los radiodifusores de te- fases de la cobertura que debería alcanzar
levisión analógica, apartados casi comple- la TDT desde un nivel de partida del 80%
tamente del proyecto de la TDT, como para poblacional a 31 de diciembre de 2005, here-
los fabricantes de electrónica de consumo dado de Quiero TV, hasta el 95% por parte
y las empresas de desarrollo de software y de los operadores privados (ampliado pos-
servicios digitales, todos ellos a la espera teriormente al 96%) y el 98% en el caso de
de que se resolviera la crisis provocada por los públicos antes del 3 de abril de 2010.
el cierre de Quiero TV.
Como conclusión, en España la TDT nació
Los contenidos avanzados en este Plan se como una tecnología de sustitución de la
tradujeron, primero, en la Ley 10/2005, de 14 televisión analógica, que había sido la en-
de junio, de medidas urgentes para el impul- cargada de distribuir durante más de 50
so de la TDT, de liberalización de la televisión años las emisiones de los canales de televi-
por cable y de fomento del pluralismo. Y poco sión en abierto, y que debía estar implanta-
después, a finales de julio, se aprobó un pa- da en todo el territorio nacional antes del 3
quete legislativo que incluía la redacción de de abril de 2010.
un nuevo Plan Técnico Nacional para la TDT, el
verdadero pilar sobre el que se ha construido La primera disposición adicional del RD
el proceso español de transición digital. 944/2005 por el que se aprueba el Plan
Técnico Nacional señalaba que el cese de
El Plan Técnico Nacional para la Televisión las emisiones analógicas se haría de for-
Digital Terrestre (RD 944/2005, de 29 de ma progresiva, por Áreas Técnicas, según
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 187

el Plan que acordase la Administración Ge- Transición que abarcaban poblaciones in-
neral del Estado con el sector audiovisual. feriores a 500.000 habitantes y con un alto
En base a esta disposición, el Consejo de porcentaje de cobertura en TDT.
Ministros celebrado el 7 de septiembre de
2007 aprobó el Plan Nacional de Transición • 25 Proyectos para finales del segundo se-
a la TDT. En él se identificaban 73 Áreas mestre de 2009 (31 de diciembre de 2009).
Técnicas (definidas como zonas del territo- Incluía Proyectos de Transición que afec-
rio cubiertas desde el punto de vista radio- taban a poblaciones intermedias (entre
eléctrico por un centro principal de difusión, 500.000 y 700.000 habitantes).
los centros secundarios que tomen señal • Los 33 Proyectos restantes, donde radica-
primaria de dicho centro y los centros de ban las ciudades más pobladas del país o
menor entidad que no tomen señal primaria las zonas que requerían la instalación de
del centro principal pero tengan cobertura un número importante de centros remiso-
solapada con él o con alguno de sus centros res para alcanzar una cobertura similar a la
secundarios) y, derivados de ellas, 90 Pro- analógica, para el 3 de abril de 2010.
yectos de Transición, para cada uno de los
cuales se determinaba la fecha en la que Para acordar el cese efectivo de las emisio-
debería llevarse a cabo el cese de emisiones nes analógicas en cada uno de los Proyectos,
con tecnología analógica, desde el 30 de ju- el Acuerdo del Consejo de Ministros exigía
nio de 2009 hasta el 3 de abril de 2010. el cumplimiento previo y simultáneo de dos
condiciones: que la cobertura de la TDT fuera,
El mencionado Acuerdo del Consejo de Mi- al menos, similar a la que tuviera la televisión
nistros integró en el Plan Nacional el Pro- analógica y que el grado de penetración de la
yecto piloto de transición a la TDT en Soria TDT fuera suficiente para garantizar una ade-
sin perder su carácter experimental. Por cuada sustitución tecnológica. Si no se daban
otra parte, fijó tres hitos o referencias tem- estas premisas, se autorizaba al Secretario
porales para hacer efectivo el cese de las de Estado de Telecomunicaciones y para la
emisiones analógicas en sus 90 Proyectos Sociedad de la Información, autoridad nacio-
de Transición: nal al efecto designada, la realización de los
ajustes técnicos necesarios, permitiendo la
• 32 Proyectos para finales del primer se- modificación de las fechas intermedias para
mestre de 2009 (30 de junio de 2009), el cese de las emisiones analógicas pero
afectando a las 17 Comunidades Autóno- manteniendo la fecha inamovible del 3 de
mas y a las dos Ciudades Autónomas de abril como límite para el apagado de la tele-
Ceuta y Melilla. Se trataba de Proyectos de visión terrestre analógica.
188 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

Este histórico PROYECTO PILOTO:


cese definitivo SORIA 23 DE JULIO DE 2008
de emisiones
analógicas se Según lo planificado, Soria se convirtió, tras para la adquisición de un receptor de TDT
realizó a las 12:00 la actuación puntual de encendido digital con MHP y 15 euros para su instalación). El
horas del 23 de llevada a cabo en el municipio gallego de A programa de ayudas se desarrolló durante
julio de 2008 Fonsagrada (Lugo), en la primera zona de el año 2007 y hasta julio de 2008.
España donde se apagó la señal de televisión
• Incentivos para la adaptación a la señal
analógica, dejando sólo la digital terrestre de televisión digital terrestre de ante-
para ver los canales en abierto o gratuitos. nas colectivas (450 euros como máximo).
Este histórico cese definitivo de emisiones Su trámite se realizó a través de los ins-
analógicas se realizó a las 12:00 horas del 23 taladores registrados de telecomunica-
de julio de 2008. La zona afectada incluyó a ciones.
Soria capital y a otras 161 localidades de la
provincia, beneficiando el Proyecto a 51.026 • Campañas de comunicación sobre la fe-
habitantes. cha de cese de las emisiones de televisión
analógica a todos los habitantes de las lo-
Las medidas articuladas para impulsar la calidades incluidas en el Proyecto:
transición fueron:
- Jornadas de divulgación con Administra-
• Instalación y puesta en marcha de siete dores de fincas, presidentes de comuni-
centros emisores de TDT así como adap- dades de propietarios, empresas y ciuda-
tación de los centros emisores de la red danos en general.
analógica. Con carácter excepcional, se
aplicó por primera vez una solución sateli- - Puntos de información para el ciudadano
tal complementaria. en Soria capital y Almazán.
• Incentivos para la compra de receptores de - Inserción de un mensaje informativo con
televisión digital terrestre o equipos de te- la fecha de cese y el teléfono de atención
levisión con receptor de TDT integrado con sobreimpreso sobre las emisiones de los
capacidad de recibir y ejecutar aplicaciones canales analógicos afectados por el Pilo-
interactivas según la norma MHP (60 euros to desde los dos meses anteriores.
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 189

- Plan de dinamización basado en acciones • Una cobertura total de la TDT (100 %) para
de información presencial durante los toda la población afectada por el Proyec-
últimos seis meses antes del apagón (al to Piloto, frente a la cobertura analógica
menos 2 visitas en todas y cada una de previa del 95,24%.
las localidades incluidas en el Proyecto
• El 98,4% de los edificios preparados para
Piloto).
recibir la TDT.
Ante la posible existencia del riesgo de ex- • El 97,7 % de los hogares con acceso a la TDT
clusión en ciertos colectivos vulnerables, se (el 94,8% de manera directa y el 2,8% a
pusieron en marcha una serie de medidas través de las plataformas de televisión de
complementarias: pago).
• Aprovisionamiento e instalación de sinto- • Subvenciones para la adquisición de sin-
nizadores en el domicilio de personas cuyas tonizadores que se instalaron en 6.821
características coincidían con las de estos hogares de Soria.
colectivos necesitados (personas mayo-
res, personas con discapacidad, personas • 853 comunidades de vecinos recibieron sub-
sin recursos, etc.) a través de los servicios venciones para la adecuación de la antena
sociales municipales y de organizaciones colectiva.
de ámbito privado. • Participación de más de 13.120 personas
en acciones directas de divulgación y
• Puesta en marcha de un programa de
sensibilización.
atención a los ciudadanos (consultas y
llamadas). • Instalación de 1.200 receptores TDT en ho-
gares de colectivos desfavorecidos y con
Para la ejecución del Proyecto Piloto Soria riesgo de exclusión.
TDT el Ministerio de Industria Turismo y Co-
mercio invirtió 3.400.000 euros que se desti-
naron fundamentalmente a asegurar:
190 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

CESE DE EMISIONES
ANALÓGICAS: FASE I

La llegada del mes de junio de 2009 trajo nes analógicas en los Proyectos selecciona-
consigo el inicio del cese real de las emisio- dos según los criterios del Plan Nacional de
Transición.

Cuadro 4.1
Proyectos de Transición (PTs) planificados para la Fase I del PNT.

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias transición municipios Población

27 junio
CANTABRIA Cantabria Cantabria Este 13 77.799
2009

Teruel Teruel 1 33.673


ARAGÓN
Zaragoza, Huesca y Teruel La Muela 108 807.230

CANARIAS Las Palmas Lanzarote 8 146.341

CASTILLA-LA MANCHA Cuenca Cuenca 94 84.740

Barcelona Mataró 51 552.603


CATALUÑA
30 junio Girona Ripoll 33 73.828
2009
CIUDAD DE CEUTA Ceuta Ceuta 1 75.861

CIUDAD DE MELILLA Melilla Melilla 1 66.871

COMUNIDAD VALENCIANA /
Valencia y Albacete Utiel 7 37.338
CASTILLA LA MANCHA

EXTREMADURA / ANDALUCÍA Badajoz y Huelva Fregenal de la Sierra 31 70.002


04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 191

Al no cumplirse en todos los municipios afec- Transición a la TDT, se optó por una ejecución
tados por el cese de las emisiones analógicas progresiva de los 30 Proyectos de Transición
los requisitos fijados en el Plan Nacional de incluidos en esta primera Fase (Cuadro 4.1).

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias transición municipios Población

Baleares Monte Toro 8 88.434


ISLAS BALEARES
Baleares San Juan Bautista 6 121.865

LA RIOJA / NAVARRA La Rioja y Navarra Monte Yerga 25 71.281

MADRID Madrid Madrid Norte 56 102.051

MURCIA Murcia Ricote 18 211.314

NAVARRA Navarra Tudela 19 83.337

ASTURIAS Asturias Oviedo 1 214.883

Córdoba y Badajoz Santa Eufemia 25 77.693


ANDALUCÍA / EXTREMADURA
22 julio Huelva Huelva 24 356.390
2009 Las Palmas La Isleta 12 651.464
CANARIAS
Las Palmas Pozo de las Nieves 9 155.585
192 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

De esta manera, el 30 de junio de 2009, 3 de más de 4,2 millones de españoles total-


millones de ciudadanos pasaron a utilizar la mente digitalizados.
TDT como el único sistema para ver la tele- Durante el otoño siguiente se dio continuidad
visión en abierto. A ellos se sumaron, el 22 a los ceses en los municipios incluidos en los
de julio, 1.241.000 más, siendo el balance, al Proyectos de Transición de la Fase I que aún
inicio de las vacaciones de verano de 2009, estaban pendientes y su ejecución se estruc-
turó como muestra el Cuadro 4.2.

Cuadro 4.2
Proyectos de Transición (PTs) de la Fase I apagados en otoño de 2009 .

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias Población
transición municipios

06 octubre
CASTILLA Y LEÓN Palencia y Valladolid Villamuriel del Cerrato 74 126.257
2009

13 octubre
CASTILLA Y LEÓN / ARAGÓN Soria y Zaragoza Soria Este 108 46.573
2009

20 octubre Zamora, Valladolid y León Zamora 230 188.775


CASTILLA Y LEÓN
2009 Segovia Navacerrada 133 130.932

30 octubre
PAÍS VASCO Alava y Vizcaya Vitoria 24 271.017
2009

Huelva y Sevilla Almonaster La Real 39 109.601


31 octubre
ANDALUCÍA Granada y Jaén Baza 18 64.650
2009
Almería Cuevas de Almanzora 42 136.020
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 193

Con la culminación de los 3 Proyectos en An- de la emisión de ese canal. El mensaje, que
dalucía, el 31 de octubre de 2009 se dio por aparecía sobreimpresionado en la pantalla
terminada la Fase I de la Transición a la TDT de los canales analógicos cada hora en punto,
con la ejecución de 30 de los 32 Proyectos anunciaba la fecha específica e individualiza-
inicialmente previstos. La TDT ya era la úni- da del apagado en cada uno de los Proyectos
ca forma de acceso a la televisión terrestre de Transición, a la par que recordaba el nú-
para más de 5,2 millones de ciudadanos re- mero del teléfono de atención al usuario del
partidos por 1.219 municipios de todas las Ministerio de Industria, Comercio y Turismo
Comunidades Autónomas. Los únicos dos (MITYC) y, en su caso, el correspondiente te-
Proyectos de Transición que quedaron pen- léfono de atención para temas TDT habilita-
dientes de apagado fueron los de Orense do por cada Comunidad Autónoma:
Este - Zamora Norte así como el denomina-
do Santiago, que implicaban a 60 municipios "A partir de (fecha correspondiente a ese
con 422.000 habitantes. Proyecto de Transición), este canal sólo po-
drá ser visto en TDT. Más información: 901
2010 04"

El día posterior al apagado analógico se dio


continuidad al mensaje anterior con el si-
guiente texto:
ACCIONES LLEVADAS
A CABO PARA LA "La programación de (nombre de la cadena)
ha dejado de emitirse por este canal. Puede
REALIZACIÓN DE LOS seguir visualizando (nombre de la cadena) en
PRIMEROS APAGADOS TDT. Más información: 901 2010 04".

El Ministerio de Industria, Comercio y Turis-


El 14 de mayo, mes y medio antes del inicio mo firmó convenios con todas las Comuni-
de los primeros ceses correspondientes a dades y Ciudades Autónomas para apoyar
la Fase I, bajo la coordinación de la Oficina las extensiones regionales de cobertura en
Nacional de Transición a la TDT, las cadenas zonas con baja densidad de población de
públicas y privadas, tanto nacionales como cara a igualar la cobertura analógica previa
autonómicas, iniciaron la inserción de rótu- e incluso superarla si fuera posible con el ob-
los informativos sobre los canales de difu- jetivo de acercarse al 100% de la población
sión analógica recordando el próximo cese en los municipios de las Fases I, II y III.
194 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

Además, a través de la Oficina Nacional de instalaron otros 24 puntos fijos por los que
Transición a la TDT, se activaron toda una pasaron para asesorarse más de 187.000
serie de acciones de proximidad para com- personas. En los 1.808 puntos de distribu-
plementar las campañas nacionales de in- ción de folletos informativos situados en
formación sobre la TDT: ambulatorios, oficinas bancarias y sedes
municipales se repartieron más de 2 millo-
• Jornadas informativas dirigidas a los alcal- nes de ejemplares sobre la TDT.
des de los Ayuntamientos afectados por el
apagado, con los objetivos de proporcionar • Presentaciones a los medios informativos
información sobre la fecha del cese de emi- locales y regionales de los diferentes Pro-
siones analógicas en el municipio concreto, yectos de Transición en marcha, con los
promover la implicación efectiva de los ser- datos particulares de cada Proyecto relati-
vicios municipales en el proceso y resolver vos a la cobertura, adaptación de antenas,
dudas sobre los pasos necesarios para la penetración de la TDT y conocimiento del
adaptación de los hogares a la TDT. En la proceso de transición. Durante esta Fase I
Fase I se realizaron 32 Jornadas informati- se celebraron 37 presentaciones de la Ofi-
vas a las que asistieron los representantes cina Nacional de la Transición, normalmente
de 1.347 Ayuntamientos. Además del ma- acompañados por los delegados o subdele-
terial diseñado especialmente para ayudar gados del Gobierno y responsables autonó-
a los responsables municipales a ser agen- micos, lo que se tradujo en 1.570 impactos
tes activos de este proceso, como principa- informativos.
les canalizadores de información a sus ciu-
dadanos, se puso a su disposición una web • Inserciones publicitarias en medios locales
informativa www.infoayuntamientostdt.es. de comunicación (prensa y radio fundamen-
talmente) combinando datos de carácter
• Instalación de dispositivos informativos general sobre el proceso de transición a la
fijos y móviles sobre la TDT, elaboración TDT con informaciones puntuales de ámbi-
de materiales informativos para medios to local. A lo largo de la Fase I se contabili-
exteriores (vallas publicitarias, autobuses, zaron más de 8.900 inserciones a través de
kioscos, etc.) y acciones de capilaridad para los medios locales y cabinas telefónicas.
la distribución de folletos informativos. Du-
rante la Fase I los puntos de información • Plan de ayuda a colectivos en riesgo de
móvil visitaron 669 municipios informando exclusión social. Coincidiendo con la Fase
personalmente sobre la transición a la TDT I del Plan Nacional de Transición se puso
a más de 180.000 ciudadanos. También se en marcha este Plan dirigido a colectivos
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 195

especialmente vulnerables a la hora de Estas personas podían solicitar la instala- En las acciones
adaptarse a la nueva tecnología. Como cri- ción gratuita del equipo sintonizador siem-
de proximidad
terios de identificación de las personas que pre y cuando se justificara la imposibilidad
podían solicitar la cesión gratuita de un sin- de llevarla a cabo por sí mismas o por per- de la Fase I se
tonizador TDT se tomó en consideración: sonas cercanas a ellas. contestaron más
de 6.900 consultas
1. Personas mayores de 80 años que vivieran El reparto se llevó a cabo a través de las
solas o en compañía de otra persona igual- 52 Direcciones Provinciales de Telecomu- telefónicas
mente mayor de 80 años. nicaciones, dependientes del Ministerio relacionadas con
2. Personas con 65 o más años que tuvieran
de Industria, repartidas por todo el terri- el Plan de ayuda
reconocida un nivel de dependencia de los
torio nacional o bien a través de algunos a colectivos más
Ayuntamientos y Comunidades Autóno- desfavorecidos
grados II (dependencia severa) o III (gran
mas que colaboraron activamente en el de-
dependencia).
sarrollo de este Plan.
3. Personas con discapacidad visual o au-
Desde mediados de junio hasta finales de
ditiva reconocida que tuvieran un grado
noviembre se habían repartido más de
de discapacidad total igual o superior al
35.000 receptores TDT directamente a
33%.
través de las Jefaturas Provinciales y se
habían enviado otros 26.800 a las Comuni-
dades Autónomas de Andalucía y Castilla y
León para su reparto e instalación gratuita.
Por otra parte, en este mismo plazo tem-
poral se contestaron más de 6.900 consul-
tas telefónicas relacionadas con el Plan de
ayuda a los colectivos más desfavorecidos
a través de Ayuntamientos, Jefaturas Pro-
vinciales y, sobre todo, por el Centro de
Atención al Usuario puesto en marcha por
el Ministerio de Industria. Asimismo, las
personas interesadas pudieron utilizar el
teléfono de información general de la TDT
(901 2010 04) y la web.
196 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

CESE DE EMISIONES
ANALÓGICAS: FASE II

La experiencia acumulada durante la eje- plir los requisitos necesarios en la mayor


cución de los Proyectos de Transición de la parte de los Proyectos.
Fase I y la coincidencia de las fiestas navi- Con este criterio se planificaron los apagados
deñas con la Fase II de apagado analógico en 27 Proyectos de Transición, que afecta-
aconsejó planificar los nuevos ceses de ban a 9,6 millones de ciudadanos de 2.634
forma más abierta, utilizando los meses de municipios repartidos entre 13 Comunidades
enero y febrero para que se pudieran cum- Autónomas. La Fase II comenzó el 4 de diciem-

Cuadro 4.3
Proyectos de Transición (PTs) de la Fase II del PNT apagados antes de las fiestas navideñas.

Proyect. de Nº
Fecha CCAA Provincias Poblac.
transición munic.

4 Diciembre
CANTABRIA Cantabria Santander 16 28.641
2009

10 Diciembre Navarra, La Rioja, Zaragoza,


NAVARRA / LA RIOJA / ARAGÓN / PAÍS VASCO Monreal 283 555.975
2009 Huesca y Álava

CATALUÑA Barcelona Manresa 49 104.812


14 Diciembre
2009 Castellón y Valencia Desierto 115 655.179
COMUNIDAD VALENCIANA
Valencia y Alicante Mondúber 133 545.504
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 197

bre en una zona de Cantabria y el 10 de ese enero, con una pausa durante las fiestas na-
mismo mes Navarra realizó el primer apagado videñas, tradicionalmente una de las épocas
completo de una Comunidad Autónoma. de mayor consumo televisivo del año.
El resto de los apagados correspondientes Así, los Proyectos de Transición con fecha de
a esta Fase II se planificaron para ser ejecu- inicio en diciembre fueron los que se se inclu-
tados a lo largo de los meses de diciembre y yen en el Cuadro 4.3.

Proyect. de Nº
Fecha CCAA Provincias Poblac.
transición munic.

ANDALUCÍA Málaga y Cádiz San Roque 26 329.717


15 Diciembre
2009
CASTILLA LA MANCHA / CASTILLA Y LEÓN / Toledo, Ciudad Real, Ávila
Valle del Tiétar 184 453.679
EXTREMADURA y Cáceres

16 Diciembre
CASTILLA LA MANCHA Cuenca y Guadalajara Guadalajara 294 173.996
2009

17 Diciembre
EXTREMADURA Cáceres Cáceres Norte 92 144.671
2009
198 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

A finales de 2009, 6,5 millones de españo- La Fase II del Plan de Transición también se
les repartidos entre más 1.700 municipios prolongó durante el mes de febrero, de forma
ya accedían a los contenidos televisivos que sólo a primeros de marzo se pudo dar por
sólo a través de la TDT. En el mes de enero concluida la transición digital para unos 15 mi-
de 2010 continuó la realización de los ceses llones de españoles (casi el 32% de la pobla-
analógicos en los Proyectos de Transición del ción) de los casi 3.900 municipios (48% del
Cuadro 4.4. total) incluidos en las dos primeras fases del

Cuadro 4.4
Proyectos de Transición (PTs) de la Fase II del PNT apagados después de Navidad 2009.

Proyect. de Nº
Fecha CCAA Provincias Poblac.
transición munic.

10 Enero Vizcaya, Guipúzcoa,


PAÍS VASCO / CASTILLA Y LEÓN Monte Oiz 90 408.233
2009 Álava y Burgos

Collsuspina 49 154.011
CATALUÑA Barcelona
11 Enero San Pere Ribes 63 341.394
2009
ISLAS BALEARES Baleares Alfabia 53 846.210

Lleida, Tarragoza,
CATALUÑA / ARAGÓN Alpicat 163 377.478
Huesca y Zaragoza

12 Enero Gerona Gerona 177 641.030


CATALUÑA
2009 Tarragona La Musara 109 590.919

CATALUÑA / ARAGÓN /
Tarragona, Teruel y Castellón Tortosa 116 220.712
COMUNIDAD VALENCIANA

18 Enero Almería Pechina 54 478.102


ANDALUCÍA
2009 Granada, Almería Sierra Lújar 52 198.234
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 199

Plan Nacional de Transición. Esta circunstan- la época estival, en el mes de noviembre y en


cia, unida al diseño de la Fase III desde el 10 de los días navideños.
marzo hasta el 2 de abril, provocó un encade-
Las administraciones autonómicas junto
namiento de las tres fases de la Transición lo
con el Ministerio de Industria, Comercio y
que se tradujo en un proceso casi continuado
Turismo definieron planes de contingencia
de apagados durante nueve meses, desde fi-
con el fin de procurar la coordinación de sus
nales de junio de 2009 a primeros de abril de
actuaciones.
2010, con algunos breves paréntesis durante

Proyect. de Nº
Fecha CCAA Provincias Poblac.
transición munic.

A Coruña, Lugo Ares 51 729.150


GALICIA
A Coruña y Pontevedra Santiago 44 383.314
18 Enero
2009 Lugo, Ourense, Meda 86 345.867
Pontevedra y León
GALICIA / CASTILLA Y LEÓN
Orense Este y
Ourense y Zamora 37 48.367
Zamora Norte

CASTILLA Y LEÓN Soria y Burgos Soria 99 81.447


20 Enero
2009
CANARIAS Las Palmas Fuerteventura 5 79.575

27 Enero Valladolid /
CASTILLA Y LEÓN Valladolid, Salamanca y Ávila 229 527.784
2009 Ávila Norte

29 Enero
CASTILLA Y LEÓN León y Zamora Redondal 65 161.573
2009
200 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

DESARROLLO DEL four, Expert, Menaje del Hogar y Sabeco)


donde fueron informados personalmente
PLAN DE PROXIMIDAD casi 80.000 compradores. Los puntos de
DURANTE LA FASE II distribución de folletos aumentaron a 2.851,
mil más que durante la Fase I, y en ellos se
repartieron casi 4,8 millones de trípticos
Continuando con las actuaciones puestas en informativos sobre la TDT.
marcha desde el comienzo del cese de las
emisiones de televisión analógica, la Ofici- • Presentaciones a los medios informati-
na Nacional de Transición a la TDT llevó las vos locales y regionales: desde la Oficina
actuaciones de su Plan de Proximidad a las Nacional de la Transición a la TDT se orga-
ciudades incluidas en la Fase II: nizaron 38 eventos informativos para la
• Jornadas informativas dirigidas a los al- presentación de los nuevos Proyectos de
caldes: se celebraron otras 38 Jornadas de Transición con los datos sobre cobertura
información en las que se dieron cita 2.922 e implantación que hacían posible la pues-
representantes de Ayuntamientos afecta- ta en marcha del apagado de las señales
dos por los Proyectos de Transición. analógicas. Estas presentaciones tuvieron
1.505 impactos informativos en los medios
• Instalación de puntos informativos fijos más próximos a las zonas de actuación.
y móviles: se intensificó la presencia in-
formativa más cercana a los ciudadanos • Inserciones publicitarias en medios loca-
con 52 centros de información fijos (en los les de comunicación: también este apar-
que fueron atendidas 967.000 personas) y tado creció durante la Fase II hasta 14.992
1.039 municipios visitados por los puntos inserciones tanto en los medios escritos y
móviles de información (que resolvieron radiofónicos como en los televisivos locales
dudas a 605.000 vecinos). Como novedad, y autonómicos, que se complementaron con
se realizaron 800 acciones de promoción microespacios radiofónicos y con la cober-
en 688 centros comerciales adheridos tura de las campañas de televisión de ámbi-
a la campaña de la TDT (Alcampo, Carre- to estatal.
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 201

• Plan de Ayuda a Colectivos en riesgo de ex- sultados esperanzadores. Según los datos En el desarrollo
clusión: hasta la primera semana de marzo se presentados por el Ministerio de Industria: de acciones
habían repartido, a través de las 52 Jefaturas
Provinciales de Telecomunicaciones, más de
• La cobertura de la TDT estaba ya por en- de proximidad
89.000 receptores TDT gratuitos a personas
cima del 98% tanto para la red RGE de puestas en marcha
los canales públicos con desconexiones durante la Fase II
que formaban parte de los colectivos en ries-
(98,61%) como para la red SFN de los cana-
go de exclusión digital (de los que 54.000 se
les privados (98,18%).
se realizaron
distribuyeron durante el tiempo de vigencia 800 acciones de
de la Fase II del Plan de Transición) y otros • El conocimiento de la TDT y de la transición
3.500 a través de las Comunidades Autóno-
promoción en 688
superaba la cota del 99%.
mas de Andalucía y Castilla y León. En cuanto centros comerciales
a la actividad del Centro de Atención al Usua- • El 93% de los hogares ya tenía adaptada su adheridos a la
antena.
rio llevaba ya contabilizadas 16.540 consul- campaña de la TDT
tas relativas a este Plan de Ayuda desde el • Un 90,5% de hogares tenía acceso a la TDT.
comienzo de su actividad.
• La cuota de pantalla de la TDT ascendía la
primera semana de marzo al 63,7%, frente
al 15,0% de la televisión analógica.
Estos indicadores permitieron asegurar al
CESE DE EMISIONES Secretario de Estado de Telecomunicacio-
nes y para la Sociedad de la Información,
ANALÓGICAS: FASE III Francisco Ros, durante la presentación de la
última Fase de la transición, que "la inmensa
mayoría de ciudadanos no se va a enterar
Antes del comienzo de la Fase III, a un mes
del cambio porque ya están en la TDT y el
del apagado definitivo de todas las emisio-
apagado analógico no les va a afectar".
nes de televisión analógica, las distintas va-
riables que informaban sobre el desarrollo A pesar de este favorable punto de partida,
del proceso de transición ofrecían unos re- la Fase III tenía como objetivo realizar en
202 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

algo más de 20 días el apagado analógico de fijaba la conclusión de la difusión analógica


los últimos 33 Proyectos de Transición, ac- para 10,8 millones de personas en 17 Proyec-
tuando sobre una población de 31 millones tos de Transición. Y para después del 30 de
de personas y afectando a las principales marzo se programó la ejecución de los últi-
capitales del país. En este caso no se con- mos 6 Proyectos, en zonas con 3,6 millones
templaba la posibilidad de prórroga o des- de ciudadanos, para el 2 de abril.
lizamiento de fechas en aquellas zonas que
no estuvieran preparadas para el cambio, ya
que el 3 de abril se consideraba una fecha
inamovible.
Estas fueron las premisas para el diseño
temporal de la Fase III, planificada entre el
10 de marzo y el 2 de abril. Sin embargo, con
el fin de no hacer coincidir el momento del
apagado con las vacaciones de la Semana
Santa, se designó el 30 de marzo como el
día simbólico del final de la era analógi-
ca en televisión al hacer coincidir este día
el apagado de 10 Proyectos de Transición
que afectaban a 16,4 millones de ciudada-
nos, entre ellos los residentes en capitales
como Madrid, Barcelona y Sevilla. Los días Participantes en el "Acto de Bienvenida a la TDT"
anteriores a esa fecha, el Plan de Transición celebrado en Madrid el 30 de marzo de 2010
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 203

PROYECTOS DE TRANSICIÓN
PLANIFICADOS PARA LA
FASE III DEL PNT A LA TDT

La fase final del proceso quedó organizada emisiones analógicas en todos los municipios
de la manera que muestra el Cuadro 4.5. incluidos en los Proyectos de Transición pen-
dientes. La inclusión de estos rótulos informa-
Al igual que se había realizado en las Fases
tivos sobre el cese de emisiones analógicas
anteriores, desde el 10 de febrero se iniciaron
fue una actuación de las cadenas públicas y
las rotulaciones con el aviso de apagado de las

Cuadro 4.5
Proyectos de Transición (PTs) de la Fase III.

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias transición municipios Población

17 Marzo 2010 CANTABRIA / CASTILLA Y LEÓN Cantabria y Burgos Santander 93 501.445

CASTILLA Y LEÓN / PAÍS VASCO /


22 Marzo 2010 Burgos, Álava y La Rioja Pancorbo 110 91.365
LA RIOJA

Zaragoza, Teruel
ARAGÓN / CASTILLA LA MANCHA Inoges-Sediles 130 59.829
y Guadalajara

LA RIOJA / CASTILLA Y LEÓN / La Rioja, Burgos,


Logroño 156 257.218
PAÍS VASCO / NAVARRA Álava y Navarra
23 Marzo 2010

MURCIA Murcia Carrascoy 27 1.207.881

Guipúzcoa, Vizcaya
PAÍS VASCO / NAVARRA Jaizquíbel 90 619.687
y Navarra
204 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

privadas, tanto nacionales como autonómi- y cuya emisión tuvo la antelación suficiente
cas, puesta en marcha bajo la coordinación para que los ciudadanos que no lo hubieran
de la Oficina Nacional de Transición a la TDT, hecho con anterioridad pudieran prepararse

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias transición municipios Población

Jerez de la
ANDALUCÍA Cádiz y Sevilla 35 991.641
Frontera

24 Marzo 2010 ARAGÓN Huesca, Teruel y Zaragoza Arguis 258 270.341

COMUNIDAD VALENCIANA Alicante y Valencia Aitana 142 1.898.206

ARAGÓN / COMUNIDAD VALENCIANA / Teruel, Valencia, Castellón y


Javalambre 143 40.264
CASTILLA LA MANCHA Guadalajara

25 Marzo 2010 COMUNIDAD VALENCIANA Valencia y Castellón Torrente 124 1.884.082

PAÍS VASCO Vizcaya Archanda 31 845.006

26 Marzo 2010 CASTILLA Y LEÓN Ávila y Salamanca Ávila 151 122.560

ANDALUCÍA Málaga Mijas 59 1.331.247

CASTILLA Y LEÓN Burgos y Palencia Burgos 167 246.778

29 Marzo 2010

CASTILLA LA MANCHA Albacete y Cuenca Chinchilla 147 420.807

CATALUÑA / ARAGÓN Lleida, Girona y Huesca Lérida Norte 103 93.499

Córdoba, Sevilla,
Córdoba 71 849.290
Málaga y Jaén
30 Marzo 2010 ANDALUCÍA Granada, Málaga y Jaén Parapanda 94 787.417
Sevilla, Cádiz, Huelva Valencina de la
90 1.768.232
y Málaga Concepción
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 205

para el cambio a la TDT. Estos avisos apare- "A partir del 10 de marzo se inicia el cese de
cieron sobreimpresionados en la pantalla de esta emisión. Podrá seguir viendo este canal
los canales analógicos anunciando la fecha del en TDT. 901 2010 04"
'apagón' y un teléfono de información:

Proyectos de Nº
Fecha CCAA Provincias transición municipios Población

ANDALUCÍA Y EXTREMADURA Huelva, Sevilla y Badajoz Guadalcanal 31 58.832

Granada, Jaén y Ciudad


ANDALUCÍA / CASTILLA LA MANCHA Sierra Almadén 123 656.054
Real

Burgos, Segovia, Palencia,


CASTILLA Y LEÓN Aranda de Duero 264 107.803
Soria y Valladolid

Ciudad Real, Cuenca,


30 Marzo 2010 CASTILLA LA MANCHA La Mancha 159 742.457
Albacete y Toledo

CATALUÑA Barcelona Collserola 99 4.243.641

Badajoz, Cáceres y Ciudad


EXTREMADURA / CASTILLA LA MANCHA Montánchez 219 807.900
Real

MADRID / CASTILLA LA MANCHA / Madrid, Toledo,


Torrespaña 187 6.379.062
CASTILLA Y LEÓN Guadalajara, Cuenca y Ávila

ASTURIAS Asturias Gamoniteiro 77 859.494

León, Palencia, Valladolid


CASTILLA Y LEÓN Matadeón 246 376.337
y Zamora

Salamanca, Ávila, Zamora


2 Abril 2010 CASTILLA Y LEÓN / EXTREMADURA Peña de Francia 360 352.838
y Cáceres

Pontevecha y A Coruña Domayo 61 979.053


GALICIA
Lugo Páramo 58 309.018

CANARIAS Santa Cruz de Tenerife Izaña 38 914.697


206 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

DESARROLLO DEL
PLAN DE PROXIMIDAD
EN LA FASE III

Casi sin solución de continuidad, durante la Proceso de Transición a la TDT, se han


Fase III se siguieron manteniendo, para las celebrado 118 Jornadas dirigidas a alcal-
zonas incluidas en los Proyectos de Transi- des en las que se ha informado a 8.055
ción, las actuaciones recogidas dentro del representantes municipales de toda Es-
Plan de Proximidad y que ya se habían pues- paña teniendo en cuenta que 44 Ayunta-
to en marcha en las Fases anteriores, en co- mientos repitieron asistencia en diferen-
ordinación con las Comunidades Autónomas, tes fases de apagado.
para informar tanto a los responsables polí-
ticos como a los propios ciudadanos sobre • Instalación de puntos informativos fijos y
las condiciones generales del proceso y las móviles: la campaña de información direc-
particulares de cada zona. ta al ciudadano a través de la presencia en
plazas y centros de actividad social incor-
• Jornadas informativas dirigidas a los al-
poró en la Fase III nuevos puntos de infor-
caldes: durante la Fase III se realizaron
mación fijos y móviles, a los que se sumo
otras 48 Jornadas de información muni-
el autobús de la TDT. En total se visitaron
cipal que congregaron a 3.786 represen-
más de 1.456 nuevos municipios con acce-
tantes de los Ayuntamientos afectados.
so directo a unos 825.000 ciudadanos que
En esta ocasión también se celebraron
se interesaron por conocer algún aspecto
reuniones con 555 trabajadores sociales
nuevo de la TDT o aclarar algunas dudas al
municipales para asesorarles sobre las
respecto. La caravana de la TDT estuvo en
posibilidades de asistencia que ofrecía el
20 grandes ciudades, con puntos informa-
Plan de Ayuda a Colectivos en riesgo de
tivos urbanos que incluían 476 actuaciones
exclusión y los requisitos necesarios para
en mercados que permitieron informar
poder solicitarla.
personalmente a unas 150.000 personas, y
En total, durante los nueve meses que 126 ciudades de tamaño intermedio fueron
han estado en marcha las tres fases del visitadas por autobuses informativos. Los
04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 207

agentes de la TDT también llegaron a 1.326 • Inserciones publicitarias en medios locales


Centros de la Tercera Edad informando a de comunicación: la presencia de la TDT en
más de 14.000 personas mayores. En cuan- los medios locales y autonómicos se com-
to al reparto de folletos divulgativos sobre plementó en esta ocasión con 133 microes-
la TDT, se utilizaron 5.269 puntos de distri- pacios de televisión en cadenas nacionales
bución desde los que se entregaron otros y autonómicas.
2,9 millones de folletos.
En total se han distribuido más de 9,7 • Plan de Ayuda a Colectivos en riesgo de
millones de folletos informativos sobre exclusión: A falta del cierre definitivo de
la TDT durante las tres Fases. Más de 2,8 las actuaciones realizadas al amparo de
millones de ciudadanos han sido informa- este Proyecto de integración digital de
dos personalmente sobre la transición a las personas más desfavorecidas puede
la TDT desde los puntos fijos o móviles avanzarse que se distribuyeron más de
que se han desplegado por toda la geogra- 150.000 receptores TDT gratuitos entre
fía nacional. los colectivos en riesgo de exclusión, fun-
• Presentaciones a los medios informati- damentalmente a través de las Jefaturas
vos locales y regionales: durante la Fase provinciales de Telecomunicaciones con
III se organizaron otros 31 eventos infor- la participación, en algunos casos, de los
mativos de presentación de otros tantos servicios sociales municipales. En cuanto
Proyectos de Transición con los últimos a las llamadas telefónicas recibidas para
datos sobre cobertura e implantación de interesarse sobre este Plan, el cálculo
la TDT en la zona de apagado. Estas pre- definitivo sobrepasa las 21.000 llamadas
sentaciones recogieron 1.852 impactos desde principios de junio de 2009, fecha
informativos en los medios de comuni- en la que se puso en marcha este servicio
cación. de información.
208 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

TELÉFONO DE ATENCIÓN A
LOS CIUDADANOS:
901 2010 04

El servicio de asistencia telefónica a través de Transición, mantuvieron un elevado nivel


del 901 2010 04 se puso en marcha la pri- de consultas con una media de 15.000 sema-
mera semana de junio de 2009, coincidiendo nales, muy por encima del registrado duran-
con los preparativos de la Fase I para el cese te el resto del periodo. También se notó un
de las emisiones analógicas. Durante las 46 aumento del número de llamadas durante
semanas que ha estado funcionando (hasta los meses de diciembre a febrero, periodo
mediados de abril de 2010) se han recibido que se corresponde con el desarrollo de la
más de 300.000 llamadas. De ellas, 72.000, Fase II, con unas 5.000 llamadas semanales
casi un 24%, se realizaron durante la últi- de media, cifra que se incrementó a partir
ma semana de la transición, entre el 26 de de mediados de febrero. En el resto del año,
marzo y el 3 de abril, cuando 22,6 millones sólo destacó la última semana de junio, con
de ciudadanos daban el adiós definitivo a la más de 6.000 llamadas, justo el momento
televisión analógica. Una semana después la en que se estaba llevando a cabo el grueso de
cifra cayó hasta las 29.000 llamadas, mien- apagados de la Fase I, y las semanas siguien-
tras que del 9 al 15 de abril se registraron tes que mantuvieron un nivel medio de con-
12.400. Casi todas las semanas del mes de sultas telefónicas moderadamente superior
marzo, coincidiendo con la Fase III del Plan al del resto del periodo analizado Gráfico 4.1.

Gráfico 4.1
Evolución de las llamadas recibidas durante las fases de Transición a la TDT al teléfono de Atención al Usuario 901 2010 04.
Fuente: Ministerio de Industria, Comercio y Turismo (MITYC)

Recibidas Nivel atención


04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES 209

VALORACIÓN SOBRE
LA TDT Y EL PROCESO
DE TRANSICIÓN

La Oficina Nacional de la Transición a la TDT, buena o muy buena. El porcentaje de usua-


creada en el otoño de 2007 por la Secretaría rios satisfechos había subido al 80,8%
de Estado de Telecomunicaciones y para la tres meses después.
Sociedad de la Información para coordinar el
• Finalmente, un 82,1% de nuevos especta-
Plan Nacional de Transición, ha ido recogien-
dores de la TDT consideraban que los cam-
do periódicamente, mediante un panel de
bios realizados para adaptar su hogar a la
más de 6.000 encuestas telefónicas, la valo-
TDT habían sido fáciles o muy fáciles. En el
ración de los españoles sobre la TDT y su ni-
lado contrario, sólo un 10,4% pensaban que
vel de satisfacción por los nuevos servicios.
habían sido difíciles o muy difíciles.
En general se puede indicar que la nota me-
dia de la TDT y la aceptación del nuevo siste-
ma de televisión ha ido mejorando conforme
avanzaba el proceso de transición:
• En el mes de noviembre de 2009, el nivel
de satisfacción con la TDT tenía una nota
DATOS ECONÓMICOS
de 6,6 puntos sobre 10, mientras que tres DEL PLAN DE TRANSICIÓN
meses después, a mediados de febrero, la A LA TDT EN ESPAÑA
valoración era de 6,9.
• Un 87% de los espectadores que ya veían A la complejidad técnica del Plan de Tran-
la TDT consideraban en noviembre que la sición a la TDT (la cobertura de la televisión
nueva televisión era igual o mejor que la analógica rondaba el 98,5% de la población
analógica. En el mes de febrero el porcen- después de más de 50 años de haber ido com-
taje había subido a un 87,6%. pletando el despliegue de la red analógica)
• Un 78% de los usuarios de la TDT valoraban se ha unido una importante dimensión social
en noviembre que la información recibida ya que se estima que el 97,1% de la pobla-
sobre el proceso de apagado había sido ción española recibe la televisión por ondas
210 TDT INFORME FINAL 2010 04. CESE DE EMISIONES ANALÓGICAS POR FASES

terrestres frente al 41% de la media euro- El adelanto de dos años en la fecha de apaga-
pea. Por ello, para cumplir los compromisos do también ha favorecido a un buen número
de cobertura exigidos por el Plan Técnico de de empresas españolas a la hora de desarro-
la TDT, se han tenido que digitalizar 4.700 llar nuevos productos para la TDT de cara al
centros emisores. El siguiente paso ha sido resto de mercados europeos y de otras re-
adaptar las antenas de 1,25 millones de edi- giones del mundo.
ficios colectivos (que congregan 25 millones Más allá de los compromisos de cobertura
de viviendas) y adaptar o renovar un parque asumidos por los radiodifusores (98% para
de más de 32 millones de televisores. los canales públicos, 96% para los privados),
Según cálculos del Ministerio de Industria, el el Ministerio de Industria ha firmado conve-
Plan de Transición ha movilizado en torno a nios con todas las Comunidades Autónomas
12.000 millones de euros, sin contar otros por un valor de 60 millones de euros para
800 millones aportados por los radiodifuso- subvencionar las extensiones de cobertura
por encima de esos límites. A ello se suman
res en materia de gastos de difusión y para
otros 160 millones de euros en créditos blan-
satisfacer los compromisos asumidos en
dos a los Gobiernos autonómicos tanto para
programación. Además, ha dado estabilidad
la extensión de la TDT como para el desplie-
a más de 40.000 empleos, que tendrán con-
gue de la Banda Ancha. También forman parte
tinuidad con la segunda transición derivada
de este apartado otras inversiones como los
del proceso de liberación de una parte del es- 68 millones de euros destinados a campañas
pectro audiovisual para el dividendo digital, y de comunicación, organización de jornadas
mantiene activas a unas 10.000 empresas en- informativas, Plan de Ayuda a Colectivos en
tre instaladoras y fabricantes de equipos. riesgo de exclusión y un conjunto de acciones
El impacto económico del Plan también se complementarias para dar a conocer y facili-
pone de relieve en las ventas de equipos de tar la transición digital.
electrónica de consumo relacionados con Aunque las cuentas económicas de la TDT no
la TDT que, ya en 2008, alcanzaron una fac- están cerradas todavía, sí se puede decir que
turación de 2.373 millones de euros, más de los objetivos fijados por el calendario del Plan
la mitad de las ventas de este segmento de de Transición se han cumplido de forma satis-
mercado. factoria.
05.
CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN TDT
215

05.
CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN TDT

EL PAPEL ESENCIAL
DE LA COMUNICACIÓN
EN EL PROCESO DE
TRANSICIÓN
La comunicación se ha revelado como una Todas estas acciones de comunicación han
herramienta esencial en el proceso de sido llevadas a cabo tanto desde Impulsa TDT
transición a la TDT. No solo ha exigido el como por el resto de agentes involucrados en
mayor esfuerzo presupuestario por par- este gran cambio del sector audiovisual: fun-
te de Impulsa TDT, sino que además las damentalmente la Administración Central del
acciones de comunicación emprendidas a Estado directamente y a través de convenios
lo largo de las distintas fases en las que firmados con Impulsa TDT, los radiodifuso-
se ha dividido este proceso han cumplido res, tanto públicos como privados, y el resto
un papel fundamental para, primero, dar de administraciones autonómicas y locales.
a conocer la nueva televisión por TDT, También han colaborado de manera indirec-
impulsar su desarrollo en un momento ta otros colectivos como los instaladores de
posterior y, en última instancia, avisar de telecomunicaciones, administradores de fin-
las consecuencias de no estar prepara- cas, presidentes de comunidades de vecinos,
do para un cambio que ya tenía fecha de fabricantes de electrodomésticos, medios de
cumplimiento. comunicación, cadenas de distribución, etc.
216 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

LOS OBJETIVOS
DE COMUNICACIÓN

Desde el principio del proceso, el objetivo adaptado a la TDT (ya fuera a través de un
estratégico era alcanzar a la totalidad de los sintonizador con TDT integrada como de un
ciudadanos: descodificador externo de TDT que permitie-
ra alargar la vida útil del televisor analógico).
Concienciar a todos los telespectadores del Esta adecuación debía realizarse con antela-
cambio en la forma de recibir la señal de la ción a las fechas previstas para el cese de las
televisión. Es decir, informar que se dejaba emisiones analógicas en el municipio donde
de ver la televisión tal y como se había visto se residiera.
siempre y de la necesidad de realizar un con-
junto de tareas de adaptación en los hogares Bajo el prisma de este gran objetivo general,
para poder seguir disfrutando de esta fuen- se han ido fijando otras metas específicas
te informativa y de ocio: comprobar la co- para cada momento del proceso de tran-
bertura de señal digital terrestre en la zona sición a la TDT y según el grado de cercanía
de residencia; adaptar, si fuera necesario, la respecto a las fechas de apagado fijadas
antena de televisión a la nueva tecnología; y por el Plan Nacional de Transición (PNT)
disponer, al menos, de un equipo audiovisual (Cuadro 5.1).
Cuadro 5.1
Metas específicas según el momento del proceso de transición a la TDT.

2006 • Dar a conocer la TDT y el inicio del proceso de transición.


Cuatro años antes del cese de las • Comunicar los beneficios racionales que aporta la nueva tecnología (mayor
emisiones analógicas. calidad de imagen y sonido, mayor número de canales, interactividad, etc.).

2007
Tres años antes del cese de las • Reclamar un papel activo del ciudadano en el proceso de cambio.
emisiones analógicas.

2008 • Dar un mayor protagonismo a la obligatoriedad del cambio.


Dos años antes del cese de las
emisiones analógicas. • Concienciar sobre la necesidad de adaptar las antenas.

• Informar sobre la obligatoriedad del cambio en función de las fechas fijadas


2009 - 2010 para cada Fase del PNT.
Desde un año antes del cese de las • Concienciar sobre la necesidad de adaptar las antenas. Apremio.
emisiones analógicas hasta el final
del proceso. • Alcanzar a los colectivos más difíciles de sensibilizar.
• Finalización del Proceso.
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 217

ADAPTACIÓN DE LOS
MENSAJES A LAS DISTINTAS
SITUACIONES Y TARGETS
A lo largo del proceso de transición a la definidos, las campañas de Impulsa TDT
TDT, en función de los resultados conse- han ido perfilando sus mensajes con el fin
guidos respecto al indicador de penetra- de adaptarse en cada caso a los objetivos
ción en los hogares españoles y del tipo de buscados y al perfil del público perseguido
comportamiento de cada uno de los grupos (Cuadro 5.2).

Cuadro 5.2
Campaña de Impulsa TDT.

2006 • "La TDT aporta mayor calidad de imagen y sonido, mayor número de canales,
Cuatro años antes del cese interactividad y, además, es gratis".
de las emisiones analógicas. • La Tele, ahora, es TDT.

• "La TDT aporta mayor calidad de imagen y sonido, mayor número de canales,
interactividad y, además, es gratis".
• "La Tele ahora es TDT".
2007
Tres años antes del cese • "¿Serás el ultimo en enterarte de la TDT?"
de las emisiones analógicas. • "¿A qué esperas?"
• "Si no tienes TDT esto es lo único que verás en la tele dentro de unos meses".
• ¿Y tú, a qué esperas para regalarle a tu madre la TDT?

• "¿Qué pasaría si nos quedamos sin televisión?"


2008 • "Sin TDT dentro de unos meses te quedarás sin Tele".
Dos años antes del cese
de las emisiones analógicas. • "Adapta tu antena y televisor a la TDT".
• "Que no te pille el toro".

• Introducción del concepto de "Apagado".


2009 - 2010
Desde un año del cese de las • "O adaptas tu antena para la TDT y compras un descodificador... o te pilla el apagón".
emisiones analógicas hasta • "En estas Navidades regala TDT".
el final del proceso.
• "Entre todos somos capaces de hacer que esta primavera nadie se quede sin tele".
218 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

LAS ACCIONES
DE COMUNICACIÓN
En línea con este enfoque, desde Impulsa TDT se han llevado a cabo tres tipos de acciones:
1. Campañas de publicidad convencional
2. Acciones promocionales dirigidas a prescriptores
3. Actividades de comunicación y relaciones públicas

1. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
Las campañas llevadas a cabo desde Impulsa TDT se resumen en las siguientes:

2006
Cuatro años antes del cese de las emisiones analógicas. Medios: Televisión, Prensa, Radio,
Revistas, Internet

Anuncio Televisores: "El futuro ya ha llegado"


05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 219

2007
Tres años antes del cese de las emisiones analógicas. Medios: Televisión, Prensa,
Radio, Revistas, Internet
Anuncio Dimitri: "La Tele ahora es TDT"

Anuncio Tiburón: "La Tele ahora es TDT"

Anuncio Chiste: "¿Serás el último en enterarte? La Tele ahora es TDT"


220 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

2007
Tres años antes del cese de las emisiones analógicas. Medios: Televisión, Prensa, Radio,
Revistas, Internet
Anuncio Divorcio: "¿Serás el último en enterarte? La Tele ahora es TDT"

2008
Dos años antes del cese de las emisiones analógicas. Medios: Televisión y Radio

Anuncio: "¿A qué esperas? Regala a tu madre la TDT"


05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 221

Anuncio Cámara Oculta en el ascensor: "¿A qué esperas? Adapta tu antena y televisor a la TDT"

Anuncio Cámara Oculta en el bar: "¿A qué esperas? Sin TDT dentro de unos meses te quedarás sin Tele"

Medios: Prensa escrita, Revista e Internet


222 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

2009 - 2010
Desde un año del cese de las emisiones analógicas hasta el final del proceso.

Medios: Televisión y Radio

Anuncio Cámara Oculta en el ascensor: "Adapta tu antena o te quedas sin televisión"

Anuncio Comunidad: "O adaptas tu antena para la TDT y compras un descodificador... o te pilla el apagón"

Anuncio Abuelos: "O adaptas tu antena para la TDT y compras un descodificador... o te pilla el apagón"
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 223

Anuncio Reyes Magos : "Esta Navidad regala TDT"

Anuncio Último Apagado : "Entre todos somos capaces de hacer que esta primavera nadie se quede sin tele"
224 TDT INFORME FINAL 2010

Los presidentes 2. ACCIONES edificios comunitarios, informando de las


de comunidades ventajas de la TDT y de los pasos necesarios
PROMOCIONALES DIRIGIDAS para su correcta instalación en los hogares.
de vecinos y los A PRESCRIPTORES
administradores de Esta acción alcanzó a 1,2 millones de edifi-
cios colectivos de más de cuatro viviendas
fincas han cumplido
Uno de los aspectos cruciales en el proceso en toda España, ubicados en localidades de
un papel esencial de adaptación de los hogares españoles a más de 10.000 habitantes y con cobertura
para transmitir la la nueva tecnología ha sido la colaboración total de TDT. Esto permitió elaborar una base
necesidad de adaptar de los agentes prescriptores, entre ellos los de datos de comunidades de vecinos con an-
las instalaciones de presidentes de comunidades de vecinos y los tenas colectivas ya adaptadas a la TDT y de
antena administradores de fincas. Todos ellos han comunidades que aún no lo habían hecho, así
cumplido un papel esencial para transmitir como la obtención de un mapa fiel de la im-
la necesidad de adaptar las instalaciones de plantación de la TDT.
antena de edificios colectivos. Desde Impul-
Durante 2008 se pusieron en marcha dos
sa TDT se han puesto en marcha una serie de
campañas diferenciadas de marketing below
acciones de promoción de la TDT con ambos
the line:
colectivos y de forma diferenciada para ajus-
tarse a cada perfil. a) Acción de refuerzo del Plan de Presi-
dentes: envío personalizado de una pieza
Acciones promocionales dirigidas a informativa a 679.192 presidentes de co-
presidentes de comunidades de vecinos munidades de vecinos, pertenecientes a
los edificios colectivos que en el trabajo de
Desde finales del verano de 2007 se iniciaron
campo de 2007 se habían identificado como
acciones de contacto mediante la entrega di-
no 'antenizados', o bien habían declarado no
recta de material especialmente diseñado
tener conocimiento al respecto. El objetivo
para el colectivo de presidentes de comuni-
era insistir sobre la necesidad de adaptar la
dades de vecinos. Para ello se diseñó un des-
antena del edificio.
plegable explicando las ventajas de la TDT,
los pasos a seguir para la adaptación de la b) Acción de proximidad a hogares de la
antena del edificio y los medios de contacto Fase I: distribución de material informativo
para obtener una información más detallada. a través de buzoneo a 799.194 hogares en
De forma adicional, se preparó un tríptico 350 municipios afectados por la primera fe-
con información sobre la TDT y los conteni- cha de apagado analógico, el 30 de junio de
dos de los canales nacionales así como un 2009, y que cumplían la condición de disponer
cartel para colocar en los portales de los de un mínimo de 98% de cobertura en ambas
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 225

redes (RGE y SFN). Adicionalmente, se realizó Acciones promocionales dirigidas a


una encuesta para intentar cualificar la infor- Administradores de Fincas
mación sobre el proceso de adaptación de an-
En 2008 se dio continuidad al plan informa-
tenas en las comunidades incluidas en el cam-
tivo lanzado en 2007, dirigido al colectivo
po de trabajo y se obtuvo una respuesta del profesional de Administradores de Fincas,
80% de los edificios colectivos de la Fase I. que consistió en la realización de 38 jornadas
Para garantizar el acceso máximo a la infor- informativas de un día de duración en otras
mación, por parte de la población afectada, tantas sedes provinciales de sus colegios
se envió previamente una comunicación de profesionales. Se contó con la participación
Impulsa TDT a los alcaldes de aquellos Ayun- de FENITEL, de los Jefes Provinciales de
tamientos en los que se habían detectado Inspección de Telecomunicaciones y repre-
entidades de población diseminadas. En ella sentantes de la propia Asociación y a ellas
se anticipaban muestras del material divul- asistieron más de 2.000 colegiados.
gativo junto con información sobre las accio- De esta forma se estableció un marco rela-
nes que se iban a llevar cabo en el municipio cional con este colectivo, cuyo papel ha sido
para que los distribuyeran en sus instalacio- fundamental en la adaptación a la TDT de las
nes o en otros lugares de mayor afluencia. La viviendas ubicadas en comunidades de ve-
comunicación se reforzó en aquellos muni- cinos, y se consiguió generar una comunica-
cipios en los que este tipo de población su- ción bidireccional que permitió resolver sus
peraba el 2%, mediante el envío de un mayor dudas, recomendar soluciones, informar de
número de sets informativos. novedades, etc.
226 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Con el fin de agilizar las decisiones de adap- Otras Acciones promocionales


tar la antena comunitaria a la señal digital enfocadas al final del proceso
terrestre, se desarrolló un programa de in- El año 2009 fue decisivo para la definitiva im-
centivos para favorecer la colaboración de plantación de la TDT y, por lo tanto, también
los Administradores de Fincas. Gracias a tuvo un papel fundamental la comunicación.
este programa se movilizaron casi 12.000 A lo largo del año se llevó a cabo la ejecución
bloques de edificios comunitarios, con más real de los apagados correspondientes a los
de 327.400 viviendas, en 36 provincias, que Proyectos Técnicos incluidos en la Fase I y a
procedieron a realizar la instalación. la mayoría de los Proyectos Técnicos de la
Para reforzar esta acción, se creó el lema:"La Fase II. El carácter de los mensajes fue una
estrella eres tú", que reflejaba perfectamen- de las claves para lograr la sensibilización ha-
te el papel del Administrador en su ámbito de cia el cambio y la agilización de los pasos que
influencia más directa: los grandes bloques los hogares debían seguir para adaptarse a la
de viviendas. La campaña se dio a conocer nueva tecnología.
a través de una serie de anuncios en medios Las acciones de comunicación desarrolladas
colegiales y en la propia web de Impulsa TDT, por los diferentes actores y agentes del pro-
en un sitio diseñado exclusivamente para la ceso han probado su eficacia para incremen-
inscripción de los administradores de fincas. tar el conocimiento de la TDT y su notoriedad.
Además, a través del centro de atención te- A lo largo de 2009 algunas Comunidades Au-
lefónica gratuita 900 2010 04 se atendieron tónomas también fueron adquiriendo prota-
más de 1.800 consultas de este colectivo gonismo a través de la puesta en marcha de
profesional. acciones de comunicación coordinadas con el
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio
e Impulsa TDT. También fue relevante la par-
ticipación de los radiodifusores, agentes es-
pecialmente involucrados en este proceso de
migración tecnológica, que han cedido espa-
cios gratuitos en sus canales para la emisión
de spots promocionales de sus canales TDT y
para la inserción de los rótulos informativos
sobre los ceses de emisiones analógicas.
En este sentido, el Plan de Comunicación de
Proximidad desarrollado desde la Oficina
Nacional de Transición para la TDT (órgano
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 227

creado por la Secretaria de Estado de Tele- a las personas que formaban parte de es-
comunicaciones para coordinar el proceso tos colectivos: mayores de 80 años que vi-
a nivel nacional), se convirtió en un refuerzo vían solos o en compañía de otras personas
fundamental ante la llegada de los sucesivos igualmente mayores, mayores de 65 años
apagados por zonas en este proceso migra- con dependencia reconocida en grado II o III
torio. Con el fin de facilitar el trasvase defi- y discapacitados visuales y auditivos con un
nitivo a la nueva tecnología de la forma más grado de discapacidad global superior al 33%.
natural posible entre todos los españoles y (Información detallada en el Capítulo 4).
de anticiparse a posibles incidencias, este
programa realizó las siguientes acciones:
Acciones generadas por
1. Campaña de apoyo a los Ayuntamientos, a Impulsa TDT en 2009
través de jornadas informativas dirigidas a El papel de Impulsa TDT durante 2009 fue
alcaldes y asistentes sociales municipales. también el de promover ideas de comunica-
2. Puntos informativos fijos y móviles de ción que resultaran adecuadas para los pla-
contacto directo para proporcionar un ase- nes de proximidad dirigidos a los grupos en
soramiento personalizado sobre el nuevo riesgo de exclusión y para la comunicación
sistema de emisión audiovisual, el proceso a través de campañas de publicidad con di-
de transición, la adaptación de las antenas, fusión en medios tradicionales. Entre otras,
el equipamiento necesario en el hogar y las cabe destacar las siguientes:
ventajas de la TDT entre otras cuestiones.
3. Refuerzo de acciones de comunicación
1. Prueba piloto de publicidad en
movilidad en autobuses:
para personas mayores y otros colectivos
en riesgo de exclusión en lugares con mayor Durante los meses de febrero y marzo de
concentración o circulación de este target, 2009 se llevó a cabo una prueba piloto de pu-
como los centros de salud, ayuntamientos, blicidad en movilidad a través de autobuses
oficinas de entidades bancarias o centros y que recorrieran la mayor parte de los muni-
asociaciones de personas mayores. cipios de las provincias de Huelva y Murcia,
ambas incluidas en la Fase I del Plan de Tran-
Como medida complementaria a estas ac- sición, cuya fecha de cese de emisiones ana-
ciones de comunicación, el Ministerio de lógicas era el 30 de junio.
Industria, Turismo y Comercio también puso
en marcha un Plan de Apoyo a los Colecti- Para adecuar el mensaje al medio se optó
vos con Riesgo de Exclusión que incluía la por una frase simple e informativa: "SI NO
cesión gratuita de descodificadores de TDT TIENES TDT, TE QUEDAS SIN TELE". En el
228 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

formato publicitario se incluyó también in- de más de 65 años en las que pasó del 64,3%
formación sobre la fecha límite del cese de en enero al 90,8% en abril. Especialmente re-
las emisiones analógicas en la zona así como levante fue el crecimiento en los municipios
un teléfono y una página web de consulta. de menos de 1.000 habitantes: un 14,7%.
Como apoyo a esta campaña se realizó un estu- - Aumento de la preocupación por la TDT en
dio previo y otro posterior para medir los indica- los pueblos de menos de 1.000 habitantes,
dores de impacto, notoriedad y penetración de donde el porcentaje de personas que cono-
la TDT entre los habitantes de las poblaciones cían la disponibilidad de TDT en el municipio
incluidas en el área recorrida por los autobuses. pasó del 48,2% al 72,3%.
El éxito de la campaña se comprobó tanto - Creció el grado de intención de compra de
por el impacto publicitario generado como descodificador o televisor con TDT (del
por una actitud favorable hacia la TDT por 50% al 81,8%).
parte del público expuesto a esta acción:
- De enero a abril hubo un incremento signi-
- El medio autobús logró un recuerdo compa- ficativo de los que "conocen la TDT y pien-
rativamente alto en relación a los medios san adquirirla" y una reducción importante
de mayor recuerdo como es la televisión. de los que no conocen la TDT. Además, los
que "conocen y no piensan adquirirla" dis-
- El contenido del recuerdo reflejaba adecua- minuyeron del 12,5% al 8,6%. Este incre-
damente los mensajes. mento resultó más acusado en los pueblos
- El conocimiento de la TDT creció en el perio- de menos de 1.000 habitantes donde el co-
do previo (enero-abril) un 8,1% de media en la nocimiento y predisposición pasó en tres
zona test y especialmente entre las personas meses del 70% al 90,6% (20.6 puntos).
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 229

2. Programa piloto de voluntarios TDT: del PNT. La acogida de esta iniciativa fue muy
Impulsa TDT, en el mismo marco de su cola- buena tanto entre los voluntarios como entre
boración con el Ministerio de Industria, Tu- los destinatarios de esta acción.
rismo y Comercio y el Colegio Oficial de In- Para formar el cuerpo de voluntarios se ini-
genieros Técnicos de Telecomunicaciones de ció una operación de captación en las Escue-
Cataluña organizaron el Programa Piloto de las Técnicas y Universidades dirigida a los
Voluntarios TDT, puesto en marcha durante estudiantes de FP y ciclos universitarios.
los meses de abril y mayo de 2009, cuyo co- Participaron 72 voluntarios en Mataró y 52
metido fue constituir una vía de ayuda direc- en Segovia realizando las intervenciones en
ta. El Programa finalizó el 1 de junio, 29 días los hogares de aquellas personas que así lo
antes del inicio de los ceses analógicos en solicitaron. Dichos voluntarios, que fueron
los municipios de la Fase I, y sus resultados formados por el Colegio Oficial de Ingenieros
se pusieron a disposición de la Oficina Nacio- Técnicos de Telecomunicaciones, acudieron
nal de Transición de cara a futuras acciones. de forma gratuita a los hogares donde insta-
El objetivo perseguido fue completar el ac- laron los descodificadores TDT y ofrecieron
ceso a la TDT de aquellos colectivos en ries- toda la asistencia necesaria sobre el funcio-
go de exclusión como jubilados, personas namiento y las ventajas de la Televisión Digi-
con dependencia, discapacitados y mayores tal Terrestre.
de 65 años que viven solos. Las ciudades ele- Gracias a las 249 intervenciones realizadas
gidas para el desarrollo de este programa a domicilio se proporcionó servicio de ayuda
fueron Segovia y Mataró, dos de los princi- al 9% de la población en riesgo de exclusión
pales núcleos urbanos incluidos en la Fase I de Segovia y Mataró.
230 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

3. Programa piloto de incentivación y Fases II y III del PNT, un programa de apoyo


apoyo a las empresas instaladoras de sobre la TDT: el Servicio de Información TDT
telecomunicaciones: (SITDT). Este programa permitió resolver las
Coincidiendo con el final de la Fase I del dudas de Ayuntamientos y otras entidades
PNT, Impulsa TDT, junto con la Dirección de públicas en el ámbito de la transición a la TDT
Proyectos y Calidad de FENITEL, puso en y orientarles en la toma de decisiones tecno-
marcha una nueva iniciativa para activar la lógicas sobre la nueva televisión.
adaptación a la TDT de las instalaciones de Además de asesorar a los Ayuntamientos
antenas en las comunidades de vecinos. y prestar un servicio de consultoría técni-
Para ello se diseñó un sistema que permitie- ca especializada, el SITDT puso también a
ra la recogida de datos de las comunidades disposición de los municipios un organismo
de vecinos que, teniendo necesidad de un dedicado a realizar estudios técnicos espe-
servicio de 'antenización' para adaptarse a cializados.
la TDT, no tuvieran asignada una empresa de El SITDT permitió resolver las dudas con-
instalación de telecomunicaciones. Las co- cretas planteadas por los Ayuntamientos
munidades tenían dos vías de contacto con y se convirtió en la plataforma mediante la
el equipo de atención de empresas instala- cual obtener respuestas a temas como la
doras de FENITEL: a través de un teléfono de cobertura prevista en cada zona, la posibili-
atención al cliente -900 2010 04- o a través dad de disponer cobertura por satélite, fe-
de un formulario de solicitud del servicio, chas concretas del apagado analógico, ven-
operativo en la web de Impulsa TDT. tajas de la nueva televisión, etc. También se
Con el consentimiento expreso de las comu- convirtió en el servicio de atención de inci-
nidades de vecinos que solicitaban el servi- dencias, problemas de recepción, existencia
cio, se facilitaban sus datos a las empresas de zonas de sombra, etc., permitiendo así
instaladoras de telecomunicaciones para centralizar todas las posibles trabas para la
que pudieran atender su demanda. correcta llegada de la TDT a los municipios
españoles.
4. Programa de apoyo técnico informa-
tivo a los Ayuntamientos y entidades El Servicio de Información TDT dispuso de
locales: dos vías de atención: el número de teléfono
902 102 216, para las consultas de los Ayun-
Impulsa TDT y el Colegio Oficial de Ingenie- tamientos, y la dirección de correo electróni-
ros de Telecomunicación firmaron un acuer- co, sitdt@coit.es, para dar servicio de infor-
do para crear, durante el desarrollo de las mación fundamentalmente a las entidades
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 231

locales, aunque se extendió también a otros señal. La eficacia de esta iniciativa motivó
organismos como Federación de Municipios, su utilización nuevamente en todas las fases
Juntas, Asociaciones, etc. del proceso de transición a la TDT.

Para asegurar que la información disponible El Ministerio de Industria, Turismo y Comer-


en el SITDT estuviera actualizada se contó cio, dentro del Plan de Comunicación de Proxi-
con la colaboración de la Oficina Nacional midad, activó un sistema de tituladoras en
de Transición, responsable de proporcionar todos los proyectos técnicos de apagado que
la documentación específica sobre el proce- consistió en la inserción de estos rótulos in-
so, con la cual se mantuvo una coordinación formativos en los canales analógicos, públicos
constante. y privados, de difusión nacional y autonómica,
para alertar sobre el cese de las emisiones
El Servicio de Información TDT estuvo ope- analógicas. Las emisiones se hicieron con un
rativo desde el 15 de octubre de 2009 hasta mes de adelanto a la fecha de apagado de for-
el 31 de mayo de 2010, dos meses después ma que los ciudadanos pudieran prepararse.
del cese definitivo de las emisiones analógi-
cas en España, para atender todas las dudas Fueron varios los mensajes:
e incidencias producidas incluso tras el cese
Fase I y Fase II: "La programación de [nom-
definitivo de las emisiones analógicas.
bre de la cadena] ha dejado de emitirse por
este canal. Puede seguir visualizando [nom-
bre de la cadena] en TDT. Más información:
901 2010 04".
Fase III: "A partir del 10 de marzo se inicia el
ACCIONES LLEVADAS cese de esta emisión. Podrá seguir viendo este
canal en TDT. 901 2010 04"
A CABO POR LOS
RADIODIFUSORES Estos avisos aparecieron sobreimpresionados
en la pantalla de los canales analógicos anun-
ciando la fecha del 'apagón' y un teléfono de in-
Por iniciativa de Impulsa TDT, durante el formación. Además se mantuvieron en pantalla
apagado del Proyecto Piloto de Soria, el 23 los días posteriores a la ejecución del apagado,
de Julio de 2008, los radiodifusores públi- de forma que en los televisores analógicos no
cos y privados se ofrecieron a insertar en las adaptados sólo aparecía este rótulo indicando
emisiones analógicas de sus cadenas unos que la programación de esas cadenas se esta-
rótulos informativos sobre el cese de dicha ba emitiendo únicamente a través de la TDT.
232 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Sin embargo, ha sido la actividad auto- un total de 15.590 GRPs autopromocionales


promocional de las cadenas generalistas de la TDT (Gráfico 5.2). En términos de in-
sobre sus emisiones en TDT la que ha refle- versión publicitaria estas promociones han
jado el importante papel que han desarro- supuesto casi 30 millones de euros durante
llado los radiodifusores de ámbito nacional el proceso de transición entre 2006 y 2010.
y autonómico en el proceso de transición. (Gráfico 5.3).
(Gráfico 5.1).
Es importante destacar que más de las tres
Hasta el final del proceso de transición, an- cuartas partes de los pases se difundieron
tes del 3 de Abril del 2010, se habían emitido en las franjas horarias del prime time.

Gráfico 5.1
Distribución de autopromoción por franjas horarias.

23%

77%

DT PT
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 233

Gráfico 5.2
Autopromociones TDT realizada por los radiodifusores GRP's acumulados.

16.000

14.000

12.000

10.000

8.000

6.000

4.000

2.000

AÑO 2006 2007 2008 2009 2010

Gráfico 5.3
Autopromociones TDT realizada por los radiodifusores inversión acumulada en euros.

30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

AÑO 2006 2007 2008 2009 2010


234 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

ACTIVIDADES DE
COMUNICACIÓN Y
RELACIONES PÚBLICAS

La definición de la estrategia de comunica- 2. Generar conciencia del apagado analógico y


ción que Impulsa TDT hizo desde un prin- de la obligatoriedad de adaptarse a la TDT.
cipio estaba necesariamente marcada por 3. Informar sobre la evolución del proceso a
los plazos establecidos para el cambio a la través de los Boletines Mensuales del Ob-
tecnología digital terrestre. En clara coordi- servatorio de Impulsa TDT.
nación con las etapas determinadas por el
Plan Nacional de Transición, se elaboraron y En esta línea de comunicación se iniciaron va-
se pusieron en marcha acciones tácticas de rias campañas adecuadas a cada tipo de obje-
comunicación, actividades y mensajes, des- tivo y momento del proceso de tránsición. En
tinados a informar sobre la TDT, divulgar sus los primeros meses de actividad de Impulsa
beneficios y obligatoriedad y, fundamental- TDT dichas campañas buscaron primordial-
mente, a motivar y promover el cambio a la mente enseñar sobre la nueva tecnología y
nueva tecnología. popularizar la marca TDT como el futuro de la
televisión. Sin embargo a medida que avan-
Dicha estrategia de comunicación ha esta- zaba el proceso, las campañas y acciones se
do desde el inicio coordinada entre las tres fueron haciendo mucho más explícitas:
Áreas de Impulsa TDT : Área Técnica, Área
de Investigación y Análisis del Proceso (Ob- - En 2006 y 2007 el objetivo del Área de Mar-
servatorio) y Área de Marketing y Comuni- keting y Comunicación fue divulgar y gene-
cación. rar una conciencia entre la población sobre
la existencia de la TDT, algo que se consiguió
Uno de los pilares de esta estrategia ha sido difundiendo las ventajas que la TDT traía
la labor de comunicación y de relaciones consigo. De este modo se generó un entu-
públicas con los medios nacionales y regio- siasmo y conocimiento básico de la TDT que
nales, que se vertebró en torno a tres ejes permitió iniciar 2008 con la fuerza suficiente
principales: como para dar un paso más y entrar en una
fase mucho más asertiva.
1. Educar en la TDT y divulgar entre la pobla-
ción las ventajas de la nueva tecnología - El año 2008 se convirtió en el periodo
digital. clave para concienciar a la población de
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 235

forma general sobre el apagón analógico ciudadanos a la acción, advirtiendo sobre Se elaboraron y se
y la obligatoriedad de adaptarse a la TDT. los riesgos de no adaptar las instalaciones pusieron en marcha
Para ello se pusieron en marcha campañas a tiempo y fomentando la participación de
acciones tácticas
de comunicación más directas y basadas todos los agentes involucrados en el pro-
en mensajes más firmes. Algunas de las ceso de transición. de comunicación,
principales actividades en este sentido actividades y
fueron: refuerzo a las acciones con presi- Algunas de las principales actividades que se mensajes, destinados
dentes de comunidades de vecinos y ad- pusieron en marcha para alcanzar estos ob- a informar sobre la
ministradores de fincas, gestión de entre- jetivos fueron: TDT y a motivar y
vistas en prensa, radio y televisión, amplia
regionalización de la información con no- • Encuentros entre los portavoces de Impulsa promover el cambio a
ticias específicas para los medios locales TDT y los medios de comunicación, que han la nueva tecnología
e instando a la acción a las Comunidades sido constantes durante 2009 con partici-
Autónomas más rezagadas en el proce- pación en programas divulgativos, especial-
so de transición mediante la creación de mente de radio y televisión, entrevistas en
eventos en torno a la TDT. los principales medios nacionales y regio-
nales de prensa escrita y presencia en ter-
tulias y programas de la mayoría de cadenas
- 2009 fue el año de la definitiva implantación
de radio de ámbito nacional y autonómico.
de la TDT en España, con la fecha definitiva
de cese de emisiones analógicas cada vez
• Distribución de materiales corporativos
más cercana y la consecución de los prime-
y divulgativos: con el fin de concienciar a
ros apagados parciales correspondientes a
medios de comunicación y población en
las Fases I y II del PNT. Desde 2009 y hasta
general se han elaborado y distribuido in-
la fecha final del apagado analógico las ac-
formes y documentos explicativos sobre
tividades de comunicación de Impulsa TDT
el proceso de transición, las nuevas for-
buscaron un mayor calado y contundencia
mas de ver televisión o sobre la correcta
de forma que, durante los últimos meses,
antenización.
la labor de comunicación se orientó en un
sentido mucho más rotundo, instando a los
236 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

• Eventos y ruedas de prensa en torno a la Además, durante todo el año 2009 se colabo-
TDT: durante el último año Impulsa TDT ró desde la vertiente informativa con otras
ha celebrado distintos eventos con el fin instituciones y agentes involucrados direc-
de llevar la TDT a la agenda informativa tamente en el proceso de transición a la TDT,
de todos los medios de comunicación. En- por ejemplo, apoyando a la Oficina Nacional
tre ellos cabe destacar la presentación de Transición a la TDT en la celebración de
del Anuario TDT 2008 y de la última gran ruedas de prensa, participando de forma ac-
campaña de publicidad de Impulsa TDT, tiva en presentaciones de libros e informes
que contó con la participación de Alex de la sobre la TDT, o respaldando las acciones in-
Iglesia como director de la producción. formativas de asociaciones como FENITEL,
ASIMELEC o el COIT o de diferentes institu-
• Artículos y tribunas en medios especiali-
ciones universitarias.
zados que, desde la visión experta de los
miembros de Impulsa TDT, han valorado la También cabe destacar la labor que Impulsa
situación del proceso de transición y de la TDT ha llevado a cabo como referente para
industria audiovisual en nuestro país. la aclararación de ciertas dudas que la TDT
05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 237

ha generado en algunos momentos como, por mensual de sus Informes han generado una
ejemplo, la TDT de pago o la solución satelital amplia repercusión mediática así como un
como alternativa para las zonas sin cobertura. gran interés en los medios de comunicación
por conocer e informar sobre la Televisión
Más allá de esta labor, Impulsa TDT mantu-
Digital Terrestre.
vo durante 2009 una tarea de construcción
de noticias favorables para el conocimiento Todo este trabajo tiene un reflejo en cifras
y la expansión de la TDT. Los datos del Ob- que se pueden desglosar como muestra el
servatorio de Impulsa TDT y la publicación Cuadro 5.3.

Cuadro 5.3
Resultados de las actividades de comunicación y Relaciones Públicas de Impulsa TDT.

Resultados 2007 Resultados 2008

• 10 notas de prensa nacionales • 36 notas de prensa nacionales


• 25 notas de prensa regionales • 74 notas de prensa regionales
• 64 entrevistas en radio, prensa • 92 entrevistas en radio, prensa
y medios online y medios online
• 3 artículos de opinión y tribunas • 19 artículos de opinión y tribunas
• Elaboración y gestión de bases de • Ampliación de la base de datos
datos nacionales y regionales con hasta superar los 1.200 contactos
más de 1.000 contactos

Resultados 2009 Resultados 2010 (enero-abril)

• 35 notas de prensa nacionales • 15 notas de prensa nacionales


• 20 notas de prensa regionales • 10 notas de prensa regionales
• Más de 100 entrevistas en radio, • Más de 40 entrevistas en radio,
prensa y medios online prensa y medios online
• 17 artículos de opinión y tribunas • 4 artículos de opinión y tribunas
• Más de 1.300 contactos en nuestra • Más de 1.300 contactos en nuestra
base de datos base de datos
238 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Toda esta labor de comunicación generada a que en 2009 se hayan publicado más de
por Impulsa TDT, a la que hay que sumar los 8.000 noticias sobre la Televisión Digital
esfuerzos informativos de otras institucio- Terrestre en medios escritos, radio y tele-
nes públicas y privadas así como de radio- visión. Al cierre de esta edición se estima en
difusores, han hecho que las noticias sobre más de 3.500 las noticias sobre la TDT en el
la TDT se hayan multiplicado en los últimos último trimestre de cierre de operaciones
meses. Además, la cercanía del apagado ana- (2010), siendo superior a 20.000 las noticias
lógico y la propia demanda de información sobre la TDT emitidas en los últimos cuatro
por parte de los ciudadanos han contribuido años del proceso (Gráfico 5.4).

Gráfico 5.4
Evolución noticias publicadas sobre la TDT en prensa, radio y televisión.
Fuente: Kantar Media

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

AÑO 2007 2008 2009 2010 (Trim)


05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT 239

Gráfico 5.5
Evolución de las actitudes por campañas.
Base: Total muestra / Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media / Análisis: Aegis Media Expert

Septiembre 2006-Enero 2010

23,3 32,8 33,8 37,8 41 38,1 49 50 57,2 58,8 71 80,7 85,9 86,5

17 20,7
14
22,9 14 13
17,5
25 27,5 18,8 16 57,2
17,1 28,5 24 17,0 15
18,3
15,3 13,2
10,5
11,7 6,2
8,3 5,7
4 3,5
33,5 25,5 26,2 19 20,8 22,4 15 18 11,6 12,5 7,6 4,7 3,0
2,9 3,8
Postest
Sep06 Ene07 May07 Jun07 Nov07 Dic07 Abr08 May08 Nov08 Nov08 Mar09 Jun09 Dic09 Ene10

Conocer y tienen TDT Conocen, no tienen Conocen, no tienen No conocen TDT


y si previsto y no previsto

Gráfico 5.6 2007-2010


Valoración campañas publicitarias de la TDT* Datos en promedio (escala de 0 a 10)

6,6 7,0 6,6


6,1 6,2

Postest 07 Postest 08 Postest 08 Postest 09** Postest 10


(Dic07) (May08) (Dic08) (Jun09) (Ene10)
240 TDT INFORME FINAL 2010

Evolucción de
e la im
magen n
y perccepció
ón de laa TDTT en Esspañaa
Petra Plaza
Directora de Investigación
AEGIS MEDIA EXPERT

A cierre de esta edición la TDT ya es una lo largo del tiempo y se ha basado en en-
realidad y, a partir del 3 de Abril de 2010, trevistas telefónicas a los responsables de
cuando se haya completado el proceso mi- las compras tecnológicas del hogar.
gratorio a la TDT en España, será la única
forma de ver la televisión en abierto.
GRADO DE CONOCIMIENTO DE LA TDT
A través de la realización de pretest y ENTRE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA
postest en cada campaña publicitaria lan-
zada por Impulsa TDT desde 2006, los En 2009 se superó la barrera del 90%
proyectos de investigación de Vizeum han en cuanto al conocimiento general de la
aportado un seguimiento objetivo de los TDT entre la población entrevistada. En
principales indicadores: conocimiento de concreto, en la primera medición realiza-
la TDT entre la población española, in- da por Vizeum en el mes de marzo, antes
tención futura de instalación, ventajas e del inicio de la campaña de Impulsa TDT
inconvenientes de la nueva tecnología; así de primavera, el porcentaje de personas
como también de otros aspectos relacio- que afirmaban conocer la TDT era del
nados con la percepción y vinculación con 92,4%, dato que fue creciendo en las tres
la TDT. La metodología se ha mantenido a mediciones realizadas a posteriori has-
APORTACIONES 241

ta alcanzar el 96,6% tras la campaña de tratos de la población. Incluso entre los ma-
otoño-navidad, emitida en televisión desde yores de 65 años, cuyo nivel de conocimiento
noviembre de 2009 hasta enero de 2010 espontáneo suele ser ligeramente más bajo,
(Gráfico 1). suponía el 85,3% a cierre de 2009. Este dato
es relevante si se compara con el mismo pe-
Esta evolución positiva del conocimiento riodo de 2008 que establecía el punto de par-
general de la TDT se registró en todos los es- tida para este grupo en un 62,7%.

Gráfico 1
Evolución conocimiento general de la TDT (datos porcentuales)*.
Base: Total muestra
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert

92,4 95,3 97,1 96,2


84,9 88,4 87,5
81,0 79,2 82,0
74,5 73,8 77,6
66,5
**
+2,9%

Pretest06 Postest06 Pretest07 Postest07 Pretest07 Postest07 Pretest08 Postest08 Pretest08 Postest08 Pretest09 Postest09 Pretest09 Postest10
(Sep06) (Ene07) (May07) (Jun07) (Nov07) (Dic07) (Abr08) (May08) (Nov08) (Dic08) (Mar09) (Jun09) (Dic09) (Ene10)

Evolución
Puntos +8 -0,7 +7,2 +1,8 -1,6 +7,3 -2,9 +6,4 -0,9 +4,9 +2,9 +1,8 -0,9
Porcentuales

*:”¿Sabe usted lo que es la televisión digital terrestre o TDT?” (Sí/No) **: TACC = Tasa Anual Compuesta de Crecimiento
242 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Sin embargo, este resultado de la evo- no presentaba una clara evolución. Por
lución del conocimiento general de la lo tanto no se podía confirmar la exis-
TDT no implicaba necesariamente la tencia de un entendimiento de lo que
comprensión del significado y las impli- era la TDT, aunque el análisis sí com-
caciones de la nueva tecnología. Esto se probaba un progreso como consecuen-
ponía en evidencia al observar el desa- cia de la desaparición de algunas aso-
rrollo de las características descriptivas ciaciones erróneas y del aumento de las
asociadas a la TDT que, a diferencia de lo connotaciones negativas asociadas a la
que había ocurrido con el conocimiento, TDT (Gráfico 2).

Gráfico 2
Tendencia de los principales atributos referidos a la TDT (datos porcentuales)*.
Base: Responsables de las compras tecnológicas del hogar que conocen la TDT
Fuente: Investigaciones asociadas a campañas de comunicación de Impulsa TDT
Análisis: Aegis Media Expert

35,8%
Muchos canales
35,3%
Tiene mejor calidad de 32,2%
imagen y sonido
26,0%
Otros aspectos 15,9%
positivos
14,8%

Otros aspectos
12,8% Nov09_Ene10
negativos
3,7%
Nov_Dic06
Otros comentarios
3,3%
erróneos 25,9%

*:”¿Cómo describiría usted lo que es la televisión digital terrestre o TDT?” (Respuesta espontánea)
APORTACIONES 243

Como se puede observar en el Gráfico 2, a. El 95% del total de los entrevistados


la diversidad de canales fue, desde el prin- declararon conocer el cese de las emi-
cipio de las mediciones, la principal ven- siones analógicas. Sólo se registraron
taja ligada a la TDT, con un nivel de men- niveles inferiores en los segmentos de
ciones en 2009 en torno al 50%. A este residentes de municipios con menos de
aspecto se une la mayor calidad y nitidez 5.000 habitantes (91,8%), de clase social
de la imagen, con un 38,7% de respuestas media (92,3%), de mayores de 65 años
en la última medición. El resto de ventajas (93%) y de mujeres (93,4%). Si bien, es-
declaradas no superaron en ningún caso el tadísticamente hablando, las diferen-
10% de menciones. cias no resultaban significativas.
Respecto a los inconvenientes asocia- b. El conocimiento de la necesidad de
dos a la TDT, aunque también persistie- adaptar el televisor a la TDT para se-
ron los mismos aspectos a lo largo de las guir viendo la televisión a partir del
mediciones realizadas desde 2006, es im- cese de las emisiones analógicas era
portante destacar la afirmación por parte prácticamente unánime y muy homo-
de una alta proporción de entrevistados géneo entre todos los segmentos de po-
(el 25%) de que no encontraban ningún blación. Esto confirmaba la concien-
aspecto negativo relacionado a la TDT. La ciación por parte de los ciudadanos de
desventaja más citada fue la de los pro- que esta tecnología debía instalarse en
blemas técnicos de recepción de la señal, los televisores de los hogares "obligato-
con un 32,2% de menciones: “La señal es riamente", con un 96,4% de respuestas
débil, mala transmisión y no llega a to- afirmativas.
dos los sitios”.
c. El requisito menos conocido resultó
En las últimas oleadas Vizeum refor- ser el de la necesaria adaptación de
zó su investigación con un análisis adi- la antena colectiva para poder recibir
cional sobre el conocimiento del apagón la TDT. Un 83,3% de los entrevistados
analógico así como de los requerimientos residentes en comunidades de propie-
técnicos necesarios para la adaptación de tarios respondieron afirmativamente,
los hogares a la TDT. Las conclusiones y esta proporción fue muy similar en
fueron: todos los segmentos de población.
244 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

PRINCIPALES ALICIENTES PARA TENER


INSTALADA LA TDT
En enero de 2010, los datos recogidos Por tanto, según la última ola realizada
por Vizeum indicaban que un 89,2% de los por Vizeum quedaba pendiente un 10,8%
entrevistados afirmaban tener acceso a la para llegar al 100% de la población. Éste
TDT, proporción que se ha incrementado porcentaje estaba formado por:
significativamente desde las mediciones
en Septiembre de 2006, que registraban Un 5,9% de los entrevistados preveían
un 23,3%, tal y como se puede observar en adaptarse a la TDT, es decir, un 55% de esa
el Gráfico 3. población vivía aún sin TDT en su hogar.

Gráfico 3
Evolución del acceso a la TDT (datos porcentuales)*.
Base: Responsables de las compras tecnológicas del hogar que tienen instalada la TDT
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert

85,9 89,2
80,0
71,2
57,2 58,8
49,1 50,1
37,8 41,6 38,1
32,8 33,8
23,3

Pretest06 Postest06 Pretest07 Postest07 Pretest07 Postest07 Pretest08 Postest08 Pretest08 Postest08 Pretest09 Postest09 Pretest09 Postest10
(Sep06) (Ene07) (May07) (Jun07) (Nov07) (Dic07) (Abr08) (May08) (Nov08) (Dic08) (Mar09) (Jun09) (Dic09) (Ene10)

*:”¿Tiene instalada en su hogar la televisión digital terrestre o TDT?” (Sí/No)


APORTACIONES 245

Este porcentaje alcanzaba el 7% si se le la fecha del apagón, pero era minoritario


agregaban las dos mediciones, pretest y (sólo un 3%).
postest, de la última campaña publicitaria En el Gráfico 4 se observa claramente
de Impulsa TDT. El plazo previsto para la la disminución del porcentaje de pobla-
instalación de la TDT en estos hogares era ción reacia a adaptarse a la nueva tecno-
relativamente corto (la mayoría de ellos en logía TDT, que ha pasado de un 26,4%, en
tres meses). Sin embargo, seguía existien- la primera campaña de finales de 2006, a
do un porcentaje de gente que se plantea- un 3,1% ligado a las dos mediciones de la
ba hacerlo en un plazo mayor, posterior a última campaña de finales de 2009.

Gráfico 4
Intención futura de instalar la TDT (datos porcentuales)*.
Base: Total muestra (responsables compras tecnológicas del hogar)
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert

26,4 22,8 21,6


16,8
12,5

5,1

3,1
18,8
16,1 17,0 17,1 17,5
12,7 7,0

Nov_Dic 06 May_Jun 07 Nov_Dic 07 Abr_May 08 Nov_Dic 08 Abr_May 09 Nov 09_Ene 10

*(Sólo se pregunta a los que no tienen TDT instalada):”¿Cree usted que instalarán en su hogar la televisión digital terretre próximamente?” (Sí/No)

Conocen, no tienen y no previsto


246 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Los estímulos para la instalación de la aspectos que soportaban este cambio eran
TDT en el hogar han cambiado drástica- los relacionados con la mejora de la oferta
mente desde 2006 hasta la última campa- de contenidos, según fue avanzando el
ña de 2009. Así en el Gráfico 5 se puede tiempo la obligatoriedad de la conversión
observar que, mientras en un principio los a la TDT se convirtió en protagonista.

Gráfico 5
Principales motivos para instalar próximamente la TDT (datos porcentuales)*.
Base: Responsables compras tecnológicas del hogar que tienen previsto instalar la TDT próximamente.
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media.
Análisis: Aegis Media Expert

71,4%
Se acabará la analógica/ dejará 56,2%
de funcionar 11,8%

16,6%
Más cantidad de canales/ canales
13,4%
no convencionales
32,7%

8,0%
Mejor calidad de imagen
8,5%
y sonido
22,1%

2,5%
Tiene más variedad
6,0%
de programas
14,2%

Piensan cambiar de TV y 1,8%


la TDT vendrá integrada en el 3,4%
nuevo aparato

*:”¿Y cuáles son los motivos por los que decidirían en su hogar contratar la televisión digital terrestre?” (Respuesta espontánea)

Nov 09_Ene 10 Nov_Dic 08 Nov_ Dic 06


APORTACIONES 247

Sin embargo, en la última oleada realizada consumidor del medio televisión, o bien
por Vizeum, el segmento de población rea- eran usuarios de la televisión de pago y,
cio a instalar la TDT en su hogar constituía por tanto, poco consumidores de la televi-
un nicho de población que, o bien era poco sión en abierto (Gráfico 6).

Gráfico 6
Principales frenos a instalar la TDT en el hogar (datos porcentuales)*.
Base: Responsables de compras tecnológicas del hogar que no tienen previsto instalar la TDT próximamente
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert

61,9%
Ya dispongo de televisión de pago
que me satisface 17,3%
13,4%

9,3%
No ve casi la televisión
/ no me gusta la tele 18,1%
16,9%

En mi barrio / localidad / 5,0%


pueblo no hay
5,0%
recepción de señal
7,1%

*:”¿Y podría decirme por qué razón no tienen previsto instalarla?” (Respuesta espontánea)

Nov 09_Ene 10 Nov_Dic 08 May_ Jun 07


248 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

PERCEPCIÓN Y VALORACIÓN GENERAL


DE LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
REALIZADAS POR IMPULSA TDT EN 2009

La última campaña de Impulsa TDT, a. Anuncio TDT Abuelos: un matrimonio


cuyas emisiones se iniciaron a finales de llega en su coche a una casa en el cam-
2009, fue la de mayor nivel de recuerdo: el po y, tras una persecución a su hijo dis-
79,8% de población afirmó recordar haber frazado de romano, abren la puerta los
visto u oído alguna campaña de comuni- abuelos que están “apagados” (como si
cación relacionada con la Televisión Digi- estuvieran descodificados) porque no se
tal Terrestre (Gráfico 7). han adaptado a la TDT.

Esta campaña de Impulsa TDT incor- b. Anuncio TDT Comunidad: un grupo


poró como novedad adicional la combina- de vecinos intenta convencer a otra veci-
ción simultánea de tres creatividades dis- na de la necesidad de adaptar la antena
tintas en sus emisiones: colectiva del edificio para poder tener

Gráfico 7
Recuerdo espontáneo de las campañas de Impulsa TDT (datos porcentuales)*.
Base: Total muestra (responsables compras tecnológicas del hogar)
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert
79,8%
67,7%
57,0%
50,1% 46,6% 47,0%
43,6%

1.364 886 1.079 1.012 777 1.567 1.622

Nov_Dic 06 May_Jun 07 Nov_Dic 07 Abr_May 08 Nov_Dic 08 Abr_May 09** Nov 09_Ene 10

*: “Por otra parte, ¿recuerda usted haber visto u oído alguna campaña publicitaria sobre la Televisión Digital Terrestre?
*:* Postest Junio 2009 referido a base NO TIENEN TDT. GRP’s Calculados en base a Adultos 16 y más años (Fuente: SOFRES AM)
APORTACIONES 249

TDT, desafortunadamente se ponen to- con un nivel de presión publicitaria muy


dos de color azul convirtiéndose en per- similar en ambos casos (454,8 GRPs y 439,7
sonajes “apagados” al no haber realiza- GRPs, ambos sobre target Adultos de 16 o
do la instalación de la antena a tiempo. más años). La creatividad del Rey Mago se
incorporó, en solitario, coincidiendo con
c. Anuncio TDT Rey Mago: un rey mago las fechas de las fiestas navideñas. En este
aparece dando un pellizco cariñoso en la caso el nivel de presión fue más alto, lle-
cara a un señor “apagado” (de color azul gando hasta los 727,7 GRPs (para el mis-
como si estuviera descodificado) por no mo segmento de población).
haberse adaptado a la TDT a tiempo y
dejar a su hija sin televisión. Al igual que el resto de campañas de
Impulsa TDT, la valoración media conse-
Los dos primeros anuncios, Abuelos y Co- guida por esta campaña de los “apagados”
munidad, convivieron durante la primera fue muy buena, alcanzando un promedio
parte de la campaña de otoño- navidad (del de 6,6 (en una escala de 0 a 10 de valora-
25 de Noviembre hasta el 17 de Diciembre) ción)(Gráfico 8).

Gráfico 8
Evolución valoración general campañas Impulsa TDT*
Base: Responsables compras tecnológicas del hogar que recuerdan publicidad TDT
Fuente: Investigación omnibus TNS – TNS Media
Análisis: Aegis Media Expert

7,00 6,60
6,10 6,16 6,62
5,67 5,98

Nov_Dic 06 May_Jun 07 Nov_Dic 07 Abr_May 08 Nov_Dic 08 Abr_May 09** Nov 09_Ene 10

*: “Y, en general, en una escala de 0 a 10, donde 0 es la valoración más negativa y 10 la valoración más positiva, ¿cómo valora esa publicidad que recuerda?” (Puntuación de 0 a 10)
*:* Postest Junio 2009 referido a base NO TIENEN TDT.
250 TDT INFORME FINAL 2010 05. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TDT

Desde el punto de vista de la contribu- de todos los actores implicados ha sido


ción de cada una de las tres creatividades fundamental para conseguir esta meta.
empleadas en esta última campaña de
Impulsa TDT, la valoración más positi- La implantación a la TDT ya se ha comple-
va procede del segmento de población que tado y todo parece indicar que la población
recuerda haber visto las tres piezas (valo- estáperfectamenteinformadayconcienciada
ración de 7,1). Esto confirma que la apor- de la necesidad de adaptarse a la nueva tec-
tación de las tres creatividades fue muy nología, así como de las ventajas que esta
positiva en su conjunto. nueva forma de ver la televisión aporta a
los telespectadores: mayor oferta de conte-
CONCLUSIONES FINALES nidos y de servicios públicos que esta tec-
nología pone a disposición de todos.
Llegado el final de la andadura iniciada
en 2006, cuyo objetivo era apoyar y colabo- En cualquier caso, es posible que sean
rar con Impulsa TDT en la promoción de la necesarios refuerzos de apoyo a los seg-
TDT y desarrollo del proceso de transición mentos más difíciles que tradicionalmente
del sistema analógico al digital, el análisis han sido los hogares de municipios rura-
de los resultados obtenidos por Vizeum ha les, las personas de mayor edad (más de
confirmado el cumplimiento del objetivo 65 años) y las clases sociales de nivel so-
con éxito. El esfuerzo realizado por parte cioeconómico más bajo.
251
06.
OFERTA
DE CANALES
255

06.
OFERTA DE CANALES

EVOLUCIÓN DE LOS
CANALES NACIONALES
DE ÁMBITO TDT

24 Horas, el canal temático de RTVE dedica- "Europa 2010" o el informativo deportivo


do a la información, comenzó su andadura en "DXT Noche". El canal informativo de RTVE
la TDT en 2005, procedente de la televisión de pretende ser, además, un referente mundial
pago, donde empezó a emitirse en septiem- de noticias en español, sobre todo en Esta-
bre de 1997. En octubre de 2008, después de dos Unidos y América Latina donde se distri-
11 años en antena, 24 Horas renovó su parrilla buye a través de varias plataformas. También
e inició una nueva etapa para posicionarse se puede seguir en directo en Internet a tra-
estratégicamente de cara al apagón analó- vés del portal del grupo www.rtve.es.
gico. Los informativos son la base de la pro-
gramación condimentada con programas de En la programación prima la información y
divulgación y actualidad redifundidos de los la actualización de contenidos: el 69,5% de
canales generalistas de la plataforma estatal, sus emisiones se corresponden con espa-
aunque se han afianzado nuevos programas cios regulares de noticias cada 30 minutos.
exclusivos en este canal TDT como "La noche El segundo género al que más tiempo dedi-
en 24 Horas", un programa de referencia que ca el canal son los reportajes de actualidad,
se emite en prime time de lunes a viernes y con aproximadamente el 15% de su horario.
combina la información con el análisis y la Otro género identificable son los espacios
entrevista, los informativos especializados divulgativos, que suponen el 6,1% de las emi-
como "Economía en 24 horas", el divulgativo siones a comienzos de 2010. Por último, la
256 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

Gráfico 6.1
Emisiones del canal 24 Horas según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
3,1 0,7
5,7
6,1

14,9
69,5

Información diaria Reportajes de actualidad Divulgativos


Deportes Documentales Informativos especializados

oferta de informativos especializados ocupa A partir de 2009 comenzó una fase de cre-
el 5,7% de sus contenidos (Gráfico 6.1). cimiento (desde el 0,3% de cuota de pan-
talla total de televisión) que le ha llevado
La audiencia del canal ha aumentado a me- a duplicar su audiencia coincidiendo con
dida que la penetración de la TDT en los ho- los primeros apagados de los Proyectos
gares se ha ido haciendo mayor (Gráfico 6.2). de la Fase I. A comienzos de 2010 la cuota

Gráfico 6.2
Evolución de la cuota de pantalla del canal 24 Horas.
Fuente: Kantar Media

0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10
06. OFERTA DE CANALES 257

consolidada de 24 Horas se situaba en torno La 1, La Noche en "24 Horas", el noticiario de


al 0,6% del consumo total de televisión. deportes y otros espacios procedentes del
canal principal como "Comando Actualidad".
En el "top 10" del canal, en enero de 2010, Las transmisiones de eventos informativos
destacan los "Telediarios", que se redifun- en directo poseen también un lugar desta-
den media hora después de su emisión por cado (Gráfico 6.3).

Gráfico 6.3
Ranking de programas con más audiencia en 24 Horas (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de
Título Fecha H.Inicio Miles Rating
pantalla
1. COMANDO ACTUALIDAD: AQUÍ HAY MUCHO TOMATE 1/24/2010 22:23 296 2,6 0,7
2. 24H NOTICIAS 1/13/2010 0:00 175 2,1 0,4
3. INFORME DEL AÑO / RIBADELAGO: LA MEMORIA SUMERGIDA 1/9/2010 19:15 160 2,2 0,4
4. LA VOZ DE QUIENES CALLAN 1/17/2010 23:42 153 1,5 0,3
5. CANAL 24 HORAS 1/6/2010 14:00 149 3,4 0,3
6. EN DIRECTO / COMPARECENCIA MINISTRO DE INTERIOR 1/10/2010 14:17 146 2,2 0,3
7. DXT NOCHE 1/13/2010 0:04 145 2,4 0,3
8. DEPORTES 24H 1/10/2010 9:30 143 10,5 0,3
9. TELEDIARIO FIN SEMANA 2 1/10/2010 21:28 142 1,2 0,3
10. LA NOCHE EN 24H 1/13/2010 22:30 141 1,3 0,3

Nota: Audiencias máximas de cada título


258 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

El canal infantil Clan TVE, que se creó es- durante las 24 horas. Desde entonces el canal
pecíficamente desde RTVE para su lanza- público ha ofrecido una programación es-
miento en la TDT, empezó compartiendo el pecializada en los gustos y preferencias
dial con la programación conmemorativa infantiles (Gráfico 6.4). El 59,4% de sus
de TVE 50 años, una selección del archivo contenidos son series de ficción infantiles,
histórico basado en el revival de series y mientras otro 29,3% del tiempo está ocupa-
espacios emblemáticos de la historia de do por series extranjeras de carácter juvenil,
TVE. El canal infantil emitía hasta las 21 como "Smallville" o "Buffy, cazavampiros".
horas y, a partir de esa hora, hasta las 7 de
la mañana, arrancaba el canal conmemo- Otro tipo de programación que también tiene
rativo de los 50 años de historia de TVE cabida en Clan TVE –aunque con un 4,7% del
que se cumplieron en octubre de 2006. A tiempo– son las series españolas de éxito de
partir de 2007 Clan TVE se quedó en soli- La 1, como "Cuéntame cómo pasó" o "Águila
tario ocupando la frecuencia de emisión Roja", además de algunas películas.

Gráfico 6.4
Emisiones del canal Clan TVE según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
0,1 0,1
3,8 2,5
4,7

29,3

59,4

Series Infantiles Series extranjeras Series española Magacine Infantil


Cine Divulgativos Musicales
06. OFERTA DE CANALES 259

La evolución de las audiencias de Clan TVE que le ha llevado hasta alcanzar el 2,5% de
refleja el éxito que han tenido los canales la audiencia total de televisión en España
infantiles dentro de la TDT. Los niños y jóve- en el mes de enero de 2010 y situarse como
nes han demostrado a lo largo del proceso de líder destacado de los canales temáticos de
implantación digital su interés por estos ca- la TDT. Tampoco ha dejado de crecer el núme-
nales temáticos y, en ocasiones, han actuado ro de visitas, reach, que recibe el canal dia-
como prescriptores de la nueva tecnología. riamente: casi 6 millones de espectadores
Por eso, no es de extrañar la formidable tra- pasan por el canal al menos un minuto al día.
yectoria en audiencias de la que gozan este
tipo de canales.
Otra característica de la curva de audiencia de
A partir del inicio de la temporada 2007-08 Clan TVE está relacionada con la estaciona-
los datos de audiencia iniciaron un crecimien- lidad de su consumo, ya que los periodos de
to sostenido, acorde con la penetración de la vacaciones escolares dejan una 'huella' favo-
televisión digital en los hogares españoles, rable en su curva de audiencias (Gráfico 6.5).

Gráfico 6.5
Evolución de la cuota de pantalla de Clan TVE.
Fuente: Kantar Media

3,0

2,5

2,0

1,5

1,0

0,5

0,0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10
260 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

Según el ranking del último mes disponible "Bob Esponja" y los "Looney Tunes", con au-
–enero de 2010– los títulos más vistos fue- diencias medias cercanas a los 600.000 es-
ron las series de dibujos animados como pectadores (Gráfico 6.6).

Gráfico 6.6
Ranking de programas con más audiencia en Clan TVE (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de
Título Fecha H.Inicio Miles Rating
pantalla
1. BOB ESPONJA 1/22/2010 20:53 745 8,9 1,7
2. GORMITI 1/21/2010 21:02 615 6,4 1,4
3. DORA LA EXPLORADORA 1/24/2010 10:37 549 17,0 1,3
4. BABY LOONEY TUNES 1/10/2010 12:11 549 14,8 1,3
5. CAILLOU 1/24/2010 10:13 537 18,4 1,2
6. CODIGO LYOKO 1/28/2010 21:14 532 5,3 1,2
7. TOM 1/5/2010 16:37 526 7,1 1,2
8. ZORRO GENERACION Z 1/22/2010 20:07 509 7,2 1,2
9. EL BUHO 1/22/2010 20:29 507 6,9 1,2
10. MARTIN MARTIN 1/5/2010 15:37 507 6,4 1,2

Nota: Audiencias máximas de cada título


06. OFERTA DE CANALES 261

Teledeporte ha sido una referencia obligada, eventos como el Mundial de Motociclismo,


dentro del terreno deportivo, en la configu- Roland Garros y otros torneos Master Se-
ración de la oferta de televisión TDT. El canal ries de la ATP, el Tour de Francia y la Vuelta
de deportes de RTVE inició sus transmisiones a España de ciclismo junto a otras pruebas
vía satélite en febrero de 1994 y en 2005 se clásicas del calendario internacional, cam-
incorporó también a la nueva plataforma de la peonatos mundiales y europeos de atletis-
TDT, aunque también sigue disponible en las mo, natación y gimnasia, la Copa Heineken de
ofertas digitales de pago. Apenas ha variado rugby y la Liga inglesa de fútbol son algunas
su 'personalidad' enfocada hacia los deportes de las principales competiciones que se dan
que no son objeto de seguimiento masivo. cita en Teledeporte.
En Teledeporte coexisten las retransmi-
siones de pruebas y competiciones con los Durante el mes de enero de 2010, cerca de
programas especializados. A través de este dos tercios de sus contenidos fueron re-
canal también se hace un seguimiento de transmisiones de pruebas deportivas. Tenis y
los deportistas y especialidades que forman fútbol, los contenidos mayoritarios ese mes,
parte del Plan ADO. Los Juegos Olímpicos acumularon un 11,0% cada uno del tiempo de
de invierno y verano, las Ligas nacionales de emisión. Otra tanda de deportes –balonces-
baloncesto, balonmano y fútbol sala, com- to, balonmano, gimnasia y ciclismo– partici-
peticiones de voleibol, hockey y waterpolo, paron con un 6-8% cada uno (Gráfico 6.7).
Gráfico 6.7
Emisiones de Teledeporte según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
0,3

34,2

65,4

Retransmisiones Programas deportivos Divulgativos


262 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

La evolución histórica de las audiencias de Te- Por otro lado, los calendarios particulares
ledeporte ha seguido una línea bien diferen- de cada especialidad deportiva han deter-
ciada. En sus inicios actuó como uno de los minado el peculiar pulso del canal, que fun-
mayores reclamos de la TDT y cosechó mayor ciona especialmente bien en los meses de
respaldo del público que otros canales, sobre verano. Las Olimpiadas de Pekín, en agosto
todo en los meses estivales. En una segunda de 2008, marcaron la máxima audiencia del
fase, a partir de 2008, la mayor penetración canal en su historia con una cuota de pantalla
de la señal digital en los hogares españoles del 1,1% sobre el consumo total de televisión.
se dejó sentir en un aumento progresivo de En enero de 2010 registró una cuota del
los indicadores de audiencia, aunque perdió 0,6% sobre todo el consumo de televisión
peso dentro de la oferta de la TDT. (Gráfico 6.8).

Gráfico 6.8
Evolución de la cuota de pantalla de Teledeporte.
Fuente: Kantar Media

1,2

1,0

0,8

0,6

0,4

0,2

0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10
06. OFERTA DE CANALES 263

Hasta comienzos de la temporada televi- El torneo de tenis de Abu Dhabi de comien-


siva de 2009-2010 Teledeporte era el ca- zos de año, especialmente la participación
nal que acogía un mayor número de visitas de Rafa Nadal, la Liga Inglesa de fútbol y el
diarias. En la actualidad el contacto medio campeonato de Europa de balonmano, com-
supera los 4,3 millones de espectadores partieron las audiencias más destacadas
diarios. de Teledeporte en el pasado mes de enero
(Gráfico 6.9).

Gráfico 6.9
Ranking de programas con más audiencia en Teledeporte (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de Rating
Título Fecha H.Inicio Miles pantalla
1. TENIS: TORNEO EXHIBICION ABU DHABI / R.SODERLING-R.NADAL 1/2/2010 14:04 459 6,6 1,0
2. POST FUTBOL: LIGA INGLESA: ARSENAL-MANCHESTER UNITED 1/31/2010 18:54 315 3,9 0,7
3. POST BALONCESTO:EUROLIGA: R.MADRID-EFES PILSEN 1/27/2010 22:27 271 2,2 0,6
4. BALONMANO: CAMPEONATO DE EUROPA: FRANCIA-ESPAÑA 1/22/2010 18:10 252 4,3 0,6
5. FUTBOL: LIGA INGLESA: WOLVERHAMPTON W.-LIVERPOOL 1/26/2010 20:48 237 2,1 0,5
6. BALONMANO: CAMPEONATO DE EUROPA: HUNGRIA-ESPAÑA 1/20/2010 20:09 224 2,4 0,5
7. FUTBOL: AMISTOSO: ZIDANE 11-BENFICA 11 1/25/2010 21:10 222 1,9 0,5
8. POST BALONCESTO: EUROLIGA: ARMANI JEANS MILAN-R.MADRID 1/13/2010 22:14 216 1,9 0,5
9. BALONMANO: CAMPEONATO DE EUROPA: ALEMANIA-ESPAÑA 1/26/2010 18:10 202 3,2 0,5
10. BALONMANO: CAMPEONATO DE EUROPA: POLONIA-ESPAÑA 1/24/2010 18:24 201 2,5 0,5

Nota: Audiencias máximas de cada título


264 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

Una de las ofertas con las que Telecinco ha géneros como la información, la actualidad, o
afrontado la conversión plena a la era digital la programación para niños. El género más re-
es La Siete, un canal lanzado en mayo de 2009 presentado es la tele-realidad que supone el
al que precedieron en el mismo dial Telecinco 31,3% de sus contenidos, debido a la emisión
Sport –focalizado en eventos e información de diez horas diarias gratuitas y en directo del
deportiva– y, desde marzo de 2008, Tele- programa "Gran Hermano". Los magazines,
cinco 2, un canal de corte generalista cercano programas de variedades y concursos apor-
a su canal matriz, Telecinco, con redifusiones tan en torno a un 15% cada uno.
de programas en diferentes horarios.
Una de las aportaciones más novedosas del
La programación de La Siete está enfocada canal son los informativos diarios, cuya pro-
al entretenimiento (Gráfico 6.10) aunque, de ducción se realiza en exclusiva para los usua-
acuerdo con su clasificación como canal 'gene- rios de la TDT. "La Siete Noticias" arrancó a
ralista', también tiene una dedicación a otros mediados de septiembre de 2009 con dos

Gráfico 6.10
Emisiones de La Siete según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
2,2 0,6
0,8 0,4
2,9 2,7
3,5

31,3
12,9

13,5
15,5

13,8

Telerrealidad Concurso Variedades Magacine


Programas de ventas Series extranjeras Shows del Prime Time Informativos y actualidad
Deportes Divulgativo Documentales Series españolas
06. OFERTA DE CANALES 265

ediciones diarias dirigidas especialmente la segunda mitad de 2009, sobre todo con el
al público juvenil. Introducen una imagen re- arranque de la nueva temporada 2009-10. Su
novada del 'informativo clásico' con vocación share en enero de 2010 se situó en el 0,9% de
alternativa al resto de canales, buscando la consumo total.
segmentación de los televidentes digitales.

Por el momento elegido para su lanzamiento, La retrospectiva de los canales que han ocu-
La Siete ya formó parte del diseño realizado pado el dial de La Siete ofrece un panorama
por Telecinco con vistas al apagado analógico. equiparable al resto de canales TDT, es decir,
El papel que juega el nuevo canal es comple- un paulatino crecimiento en paralelo al pro-
mentario de la cadena principal y se dirige es- greso de hogares digitales. Telecinco Sport
pecialmente a un público entre 13 y 35 años. no superó el 0,2% y Telecinco 2 aumentó li-
geramente esa cifra en los primeros meses
La Siete ha heredado parcialmente la audien- de 2009, pero los resultados más destaca-
cia de sus antecesores, aunque sus resulta- dos han llegado bajo la marca de La Siete
dos mejoraron sensiblemente a lo largo de (Gráfico 6.11).

Gráfico 6.11
Evolución de la cuota de pantalla de Telecinco Sport, Telecinco 2 y La Siete.
Fuente: Kantar Media

1,2

1,0

0,8

0,6

0,4

0,2

0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10

La Siete Telecinco2 T5 Sport


266 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

A comienzos de 2010, la final del campeonato emisiones diarias del canal matriz Telecinco
europeo de fútbol sala y los contenidos deri- o las galas semanales– resultaron lo más
vados del reality "Gran Hermano" –conexio- demandado por parte de los espectadores
nes en directo, el magacine "El Debate", las (Gráfico 6.12).

Gráfico 6.12
Ranking de programas con más audiencia en La Siete (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de
Título Fecha H.Inicio Miles Rating
pantalla
1. FUTBOL SALA:CPTO.EURO: ESPAÑA-PORTUGAL 1/30/2010 20:24 311 3,6 0,7
2. GRAN HERMANO:LA CASA EN DIRECTO 1/14/2010 1:43 290 15,9 0,7
3. GRAN HERMANO:DIARIO 1/18/2010 22:25 260 2,1 0,6
4. GRAN HERMANO:EL DEBATE 1/6/2010 22:23 256 2,4 0,6
5. EL JUEGO DE TU VIDA 1/17/2010 23:44 238 3,8 0,5
6. GUAYPAUT 1/10/2010 17:37 238 2,8 0,5
7. LASIETE NOTICIAS 2 1/20/2010 22:00 220 1,8 0,5
8. GRAN HERMANO:GALA (DIF) 1/4/2010 23:00 212 3,2 0,5
9. TU SI QUE VALES 1/9/2010 22:15 212 2,3 0,5
10. LA NOCHE EN PAZ 1/1/2010 17:52 194 2,5 0,4

Nota: Audiencias máximas de cada título


06. OFERTA DE CANALES 267

FactoríaDeFicción es el nombre del canal ocupar durante varias temporadas el primer


temático TDT que Telecinco propone alre- puesto del ranking de audiencia.
dedor del cine y las series. La propuesta Más del 77% de los contenidos de FDF son
inicial del operador en 2005 fue otro canal ficción. Esta cantidad parece estar muy com-
denominado Telecinco Estrellas, también pensada entre las series para los más peque-
relacionado con la ficción, aunque enfoca- ños (26,6%), las series españolas (20,8%)
do hacia las series españolas de producción y la ficción de importación (26,0%). El cine
propia. En febrero de 2008, FDF Telecinco supone el 3,1% de las emisiones del canal. En
tomó su lugar en la TDT y pasó a explotar FDF también hay espacio en la parrilla para
también series extranjeras, largometrajes. otro tipo de programación, como los progra-
En la actualidad también incluye series de mas de variedades (7,1%).
carácter infantil (Gráfico 6.13). Con este ca-
Telecinco Estrellas comenzó en la TDT con
nal, Telecinco recuperó para la TDT un canal valores de cuota de pantalla en torno al
histórico de la televisión de pago, Factoría 0,1-0,2%. FDF mantuvo en un primer momento
de Ficción, que, producido por Telecinco jun- las audiencias del canal precedente, aunque
to con Antena 3 y Globomedia, estuvo en an- empezó a crecer sensiblemente desde fina-
tena entre los años 2000 y 2007, llegando a les de 2008. Su share se situaba a principios

Gráfico 6.13
Emisiones de FDF según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

4,1 0,1
5,1

7,1 26,6

10,1

20,8 26,0

Infantil Programas de ventas Cine


Series extranjeras Variedades Documental
Series españolas Call Tv Divulgativos
268 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

de 2010 en torno al 0,8% del consumo total como españolas –"La que se avecina", "Camera
de televisión (Gráfico 6.14). café"–. El cine también ocupa posiciones
Los espacios más vistos de FactoríaDeFic- destacadas, con frecuencia a través de títu-
ción (Gráfico 6.15) son series procedentes los nacionales en cuya producción participa
de Telecinco, tanto internacionales –"C.S.I."– el operador, como "El Orfanato".

Gráfico 6.14
Evolución de la cuota de pantalla de Telecinco Estrellas y FDF .
Fuente: Kantar Media

0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10
Telecinco Estrellas FDF

Gráfico 6.15
Ranking de programas con más audiencia en FDF (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de
Título Fecha H.Inicio Miles Rating
pantalla
1. C.S.I.NUEVA YORK: YARSEL 1/30/2010 23:02 348 3,4 0,8
2. LA QUE SE AVECINA: LA QUE SE AVECINA / UNA
CABRA,CINCO LEONES Y UN PRESIDENTE CON UN PAVO
1/1/2010 22:07 333 3,4 0,8

3. CINE: XXL 1/22/2010 22:33 228 2,4 0,5


4. CAMERA CAFE 1/10/2010 19:46 220 2,4 0,5
5. BEN 10 ALIEN FORCE 1/31/2010 10:09 211 7,7 0,5
6. SENTINEL: POLICIAS CORRUPTOS 1/27/2010 21:24 206 1,8 0,5
7. CINE: CINE / DEJATE LLEVAR 1/1/2010 23:44 204 3,4 0,5
8. CINE: NEGOCIOS SUCIOS 1/29/2010 22:29 199 2 0,5
9. CINE: CINE / EL ORFANATO 1/8/2010 22:12 183 1,8 0,4
10. EL PACTO 1/13/2010 22:48 182 1,8 0,4
Nota: Audiencias máximas de cada título
06. OFERTA DE CANALES 269

El canal Antena Neox es uno de los veteranos suele utilizar contenedores para englobar los
en la parrilla de la TDT ya que fue creado para dibujos animados como "Bravo Neox". Las
la plataforma terrestre y está presente en la series de ficción de Antena 3, cercanas a la
oferta de contenidos desde su lanzamiento temática del canal, también tienen hueco en la
en 2005. Su temática infantil-juvenil apenas parrilla, englobando éxitos actuales como "Fí-
se ha modificado en el periodo de transición sica o Química" y clásicos como "Aquí no hay
digital y se ha convertido en una referencia quien Viva" (Gráfico 6.16). El cine representa
para los públicos más jóvenes y para la TDT el 7,3% de las emisiones. Los espacios divul-
en general ya que durante mucho tiempo gativos, los magacines como "Interneox" y las
ha liderado las audiencias de la plataforma. retransmisiones de eventos musicales com-
Desde comienzos de 2009 cambió su logoti- pletan la oferta temática del canal, aunque
po incorporando el número 8, en referencia con menor intensidad que la ficción.
a la posición con la que quiere asociarse en la
configuración del mando a distancia. La audiencia de Antena Neox ha encabeza-
do, desde su inicio, el ranking de canales de
Su programación se reparte entre la ficción la TDT y todavía se mantiene en las primeras
animada, a la que dedica un 32,0% del tiempo, posiciones. Conforme la penetración de la
y las series extranjeras de índole juvenil con TDT en los hogares españoles ha ido subien-
una ocupación en pantalla del 25,3%. El canal do también lo ha hecho su cuota de pantalla

Gráfico 6.16
Emisiones de Antena Neox según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
1,5 1,2
2,3
3,9
7,3
32,0
9,6

17,0 25,3

Infantil Variedades Magacine


Series extranjeras Cine Musicales
Series españolas Divulgativos Deportes
270 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

que se situó en el 1,2% de media en 2009 temáticos en TDT. Junto a esta serie, otros
(Gráfico 6.17). En enero de 2010 la audiencia dos productos de animación –"Padre Made in
de Antena Neox alcanzó el 1,5% sobre la to- USA" y "Star Wars"– lideran el ranking del ca-
talidad del consumo televisivo. nal a comienzos de 2010 con audiencias me-
dias que superan en ocasiones los 700.000
La serie multipremiada "Los Simpson" ocu- espectadores, seguidos de películas y repo-
pa desde hace años puestos destacados en- siciones de series como "Aquí no hay quien
tre las emisiones más vistas de los canales Viva" (Gráfico 6.18).
Gráfico 6.17
Evolución de la cuota de pantalla de Antena Neox.
Fuente: Kantar Media
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07

OCTUBRE 07

ENERO 08

ABRIL 08

JULIO 08

OCTUBRE 08

ENERO 09

ABRIL 09

JULIO 09

OCTUBRE 09

ENERO 10
Gráfico 6.18
Ranking de programas con más audiencia en Antena Neox (enero 2010).
Fuente: Kantar Media

Cuota de
TÍTULO Fecha H.Inicio Miles Rating
pantalla
1. LOS SIMPSONS 1/17/2010 20:48 730 7,4 1,7
2. PADRE MADE IN USA 1/3/2010 20:50 447 5,2 1
3. STAR WARS:LAS GUERRAS CLON 1/8/2010 22:02 435 4,1 1
4. AQUI NO HAY QUIEN VIVA / ERASE UN DESALOJO 1/8/2010 0:30 391 6,8 0,9
5. CINE NEOX / ESTA ABUELA ES UN PELIGRO 2 1/8/2010 22:24 314 3,3 0,7
6. TEMBLORES 1/15/2010 22:04 310 3 0,7
7. X MEN 2 1/29/2010 22:01 301 3,2 0,7
8. ASUNTOS SUCIOS 1/26/2010 22:15 270 2,7 0,6
9. THE TRIGGER EFFECT 1/14/2010 22:05 258 2,3 0,6
10. SHIN-CHAN 1/8/2010 18:55 253 3,7 0,6
Nota: Audiencias máximas de cada título
06. OFERTA DE CANALES 271

Antena Nova completa la oferta temática parrilla aparecen desde títulos emblemáticos
de Antena 3 TV con una imagen consolidada de los 90 como "Farmacia de Guardia" o "Los
desde el principio de las emisiones en TDT. Ladrones van a la Oficina" hasta estrenos re-
Nova también vio la luz en 2005 como una cientes como "Padres".
apuesta por los contenidos de ocio y esti-
También es notable la dedicación del canal al
los de vida en la TDT y, aunque mantiene el
cine –"Cine Nova", con un 14,8%–. Los progra-
mismo feeling con el espectador, ha incor-
mas divulgativos son los más relacionados
porado más contenidos relacionados con la
con la temática original del canal, ya que in-
ficción en estos últimos años. En una opera-
cluyen contenidos abiertos a temas sobre
ción similar a la de Neox, Antena Nova ha in-
decoración – "Decoideas"–, moda –con espe-
corporado el número 9 en su logotipo para
cial atención a la pasarela Cibeles, de la que
asociar el canal a esta posición del mando a
Nova ha sido la cadena oficial durante las últi-
distancia.
mas cuatro ediciones–, salud –"Qué me pasa,
La configuración mayoritaria de su oferta doctor"–, viajes –"Soloviajeras"–, y trucos,
(Gráfico 6.19) está compuesta por series es- ideas y soluciones –"Utilísima"–. El resto de
pañolas procedentes de Antena 3, a las que la programación se articula sobre contenidos
se dedica un 28,2% del tiempo del canal. En la originarios del canal matriz.
Gráfico 6.19
Emisiones de Antena.Nova según género (enero 2010).
Fuente: Kantar Media
3,0
0,8
1,2 3,8
19,9
9,7

14,8

28,2

14,6
0 3,7 0,3

Actualidad Divulgativo Programa de ventas Shows del Prime Time


Call Tv Infantil Series españolas Telerrealidad
Cine Magacine Series extranjeras Variedades
272 TDT INFORME FINAL 2010 06. OFERTA DE CANALES

En cuanto a su evolución desde el punto de su share hasta alcanzar en enero de 2010 un


vista de la audiencia, Antena Nova ha segui- 0,9% del total televisivo.
do la pauta normalizada de los canales TDT
que, en general, han acentuado su despegue En el ranking de emisiones más vistas corres-
coincidiendo con el aumento del equipamien- pondiente al primer mes de 2010 (Gráfico 6.21)
to digital en los hogares a partir de 2008 destacan telenovelas como "La Traición", "Tor-
(Gráfico 6.20). En una primera fase, Nova se menta en el Paraíso" y "Al Diablo con los Gua-
mantuvo muy estable en la parte alta de las pos", aunque cinco de los diez primeros pues-
tablas de audiencia. Al inicio de la temporada tos están ocupados por largometrajes de "Cine
televisiva de 2008-09 empezó a incrementar Nova" emitidos en el prime time de la cadena.
Gráfico 6.20
Evolución de la cuota de pantalla de Antena.Nova.
Fuente: Kantar Media
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
ENERO 06

ABRIL 06

JULIO 06

OCTUBRE 06

ENERO 07

ABRIL 07

JULIO 07