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Por otro lado, la poblacin de la ciudad dedica mayor parte de sus ingresos en el consumo
ostensible que la poblacin rural. Es decir, y muy notable echando la vista ahora mismo en la vida
urbana y rural, el consumo es ms importante en la poblacin urbana, y en la rural lo que impera es
el ahorro y la comodidad hogarea.
Durante la evolucin del gasto ostensible, se entiende casi de manera obvia que la buena fama del
consumidor se da por la adquisicin de cosas superfluas, crendose entonces la buena reputacin un
individuo que sea derrochador.
Tambin puede ocurrir con el tiempo que algo que empez siendo un derroche, acabe
convirtindose en necesario para la vida.
El consumo determina un cierto nivel pecuniario de vida, y es que es muy difcil retroceder en los
gastos adoptados a un consumo, es decir, es difcil deshabituarse a un cuanto de consumo de
artculos o servicios por puro derroche.
La propensin emulativa es uno de los ms fuertes motivos econmicos, es decir, el querer, anhelar,
imitar las acciones de los dems para igualarlos o superarlos.
Hablamos ahora de cnones, de un canon pecuniario, y es que aunque el consumo es en gran parte
exigencia del derroche ostensible para ser ms honorfico, el motivo que impulsa a hacerlo es un
deseo de adaptarse a lo establecido, de evitar salirse de lo comn, de evitar observaciones y
comentarios y pensamientos desfavorables, de vivir de acuerdo a los cnones en relacin con la
clase y el grado de bienes.
Los objetos no solo se valoran para su uso prctico, sino por su valor econmico, por ejemplo se
valora ms una cuchara de plata que una de aluminio, siendo las dos para el mismo uso, la misma
funcin. Y esto da lugar a que el canon ostentoso afecte nuestros gustos confundiendo en nuestro
criterio lo costoso con lo bello.
El canon pecuniario tambin se aplica al mbito de los animales domsticos. Los animales
productivos como cerdos, ovejas, etc, no son considerados bellos, mientras que animales como
pjaros, gatos, perros, caballos, son bellos debido a que son artculos de consumo ostensible y no
son productivos.
El animal domstico que ms honores otorga, es aquel que supone un mayor coste.
Las emulacin pecuniaria exigi en su momento esclavos sexuales; en otro, la prctica ostensible
del ocio vicario.
El fsico tambin demuestra nivel de ociosidad. Su principal ideal exige un fsico delgado, con
manos y pies pequeos, ya que hace ostentacin de no poder realizar esfuerzo til y ha de ser
mantenida en la riqueza de su propietario.
Por ltimo, el mtodo de produccin artesanal o manual hace que los productos elaborados
aumenten la reputacin pecuniaria.
Los artculos baratos del consumo cotidiano en las sociedades industriales modernas estn hechos
por una mquina, con lo que los artculos hechos a mano son considerados signo de superioridad
desde el punto de vista de la belleza.