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Taller

investigati
vo

CAMPAA
PUBLICITARIA
Alumna: Lorianny Lobo V23487613
Administracin Mencin:
Mercadotecnia.

Campaa Publicitaria
CONCEPTO:
Se entiende por campaa publicitaria a aquel grupo de ideas
o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un
producto o servicio a partir del llamado de atencin o inters
generado en determinado conjunto de personas. Las
campaas publicitarias son un elemento tpico de las
sociedades modernas.
LA PRINCIPAL DIFERENCIA QUE EXISTE ENTRE EL ANUNCIO Y
LA CAMPAA PUBLICITARIA ES SU PROPOSITO.
-POR QU?
Se denomina anunci a un tipo de publicacin que intenta
informar sobre una determinada situacin a efectos de que
l pblico pueda tener una accin al respecto. Los anuncios
pueden emitirse con infinidad de intenciones y son puestos
en lugares en donde la mayor cantidad de gente posible los
detecte. As, es posible publicar anuncios en los medios
masivos de comunicacin.
El anuncio busca fluir valores, conductas y sentimientos
propios de cada individuo.Sin intereses, estas campaas
pueden ser : Vacunas , folletos promoviendo la buena
alimentacin.
Las campaas publicitarias, solo buscan, como su nombre lo
indica, promover la venta, consumo o uso de algn producto,
lugar. En la mayora de casos las campaas publicitarias
suelen publicarse por los medios de comunicacin.

En resumen :
Cual es la diferencia entre un anuncio y una campaa
publicitaria?
La principal diferencia es su propsito . Puesto que la
campaa social busca influenciar valores sobre las
personas , la publicitaria busca la aprobacin de sus
productos por medio de la sociedad o entorno.

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS :


Las campaas publicitarias son aquellas tcnicas utilizadas
para promover un producto, marca o empresa.

Las campaas pueden ser clasificadas por:


Los objetivos que tienen la operacin: Este depende del
lugar donde se encuentra el producto en el mercado. Puede
ser clasificados en:
1. Lanzamiento: Este tipo de campaas tienen como
finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto
y cules son sus funciones, ventajas y beneficios. Esta
campaa es necesaria para crear una primera
impresin positiva, debe generar la idea de innovacin
o mejoramiento de productos anteriores.
2. Expectativa: Tiene como finalidad crear una sensacin
de incertidumbre o intriga ante un cambio en los
productos o el lanzamiento de un nuevo artculo. Esta
puede ser una campaa riesgosa ya que puede motivar
a la competencia a imitar el producto.

3. Reactivacin: Es utilizada para mantener las posiciones


en el mercado ante la competencia, situaciones
extraordinarias o disminucin de ventas.
4. Mantenimiento: Estas operaciones tienen como objetivo
sostener los niveles de venta. Para ello se difunden
ideas que normalmente ya fueron incorporadas al
producto.
5. Relanzamiento: Son utilizados cuando se producen el
cambio en los artculos, sea por cambios previstos o no,
por ejemplo por el lanzamiento de productos similares
por parte de la competencia.

Dependiendo de la oferta: Campaa de afianzamiento: tiene


como objetivo presentar cambios en el producto o recordar
su existencia.
1. Posicionamiento: Tiene como finalidad mejorar la
imagen del producto.
2. Competencia: En este caso se ataca de manera directa
a quienes se encuentran en un puesto inferior en el
mercado.
Segn el receptor:
1. Relacin producto receptor: Estas campaas son
dirigidas exclusivamente al consumidor de manera
directa.
2. Ubicacin del receptor: Estas campaas sern distintas
dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial
consumidor.
Segn el producto:

1. Comercial: Se busca generar una buena imagen para el


producto, exponiendo valores determinados de la
empresa, sean estos orientados a la produccin o bien
por tener una repercusin social, como realizar
donaciones. Puede ser movilizada con fines
econmicos, polticos, sociales o bien por marketing.
2. No comerciales: Ests no persiguen fines econmicos,
pueden ser por el bienestar cvico o bien la
propaganda, por ejemplo la propaganda poltica.

Otros tipos de clasificacin:


Racional o emocional: En este caso la campaa puede
recurrir la generacin anhelos de un determinado modo de
vida, a los sentimientos, las sensaciones del expectante o
bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los
motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.
Mixta: Estas campaas toman elementos de emocionales y
racionales, combinndolos.

PRINCIPIOS DE LAS CAMPAAS EXITOSAS

Apunte a su Pblico Objetivo: El primer paso en una


campaa publicitaria por es identificar un pblico objetivo
especfico entre ms especfico, mejor.
Perfeccione su Mensaje: Aunque puede enviar el mismo
mensaje repetidamente en su campaa publicitaria, por lo
general eso constituye una prdida de recursos y de
atencin al cliente.

Planifique su Campaa: El mercadeo se diferencia solo por


contactar a un cliente repetidamente.
En el mismo cada mensaje constituye una parte de un
trabajo cuidadosamente coordinado para producir un
resultado deseado con el menor esfuerzo.

ESTRUTURA DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA EXITOSA


Objetivo de la campaa:
Dependiendo de lo que queramos lograr se
perfilar la campaa con estructuras
diferentes. Aunque para el 90% de los casos
en Pymes lo que se persigue es captar
clientes y obtener ventas, existen otro tipo de
objetivos. Por ejemplo, hay campaas que
pretenden hacer branding, otras se realizan
con el propsito de asociar esa marca a unos
valores o sentimientos determinados.
Podramos enumerar muchos otros ejemplos,
pero conviene recordar que los objetivos ms
habituales son: captacin de nuevos clientes,
lanzamiento de nuevos productos y
promocin de productos en stock.
Definir el target:
Deberemos definir una serie de factores,
tales como su edad, sexo, clase social, estado
civil, nivel, y una serie de hbitos esenciales
que necesitaremos tanto para el diseo como
para la planificacin de los medios.

Elegir los medios:


La tercera etapa es la definicin y
planificacin de los medios. Para definirlos es
esencial la correcta evaluacin del punto
anterior. Puesto que, dependiendo de sus
hbitos y gustos, los segmentos de pblico
objetivo consumen medios de comunicacin
diferentes y a horarios distintos.

La comunicacin:
Nos referimos a la forma en que concibes el
mensaje que quieres lanzar. La nica manera
de conseguir que el cliente sienta que tu
anuncio le interesa, es hacerla pensando en
lo que l necesita.

El diseo:
Los colores, las fotografas, el lenguaje del
mdulo o del
spot, la forma en que se
introducen los textos en la comunicacin, el
tipo de fuente, las texturas, los tamaos de
los mismos, todos estos aspectos son claves
a la hora de conseguir comunicar el mensaje
publicitario en forma exitosa.