La retrica en la estrategia de marketing (5)

En esta ocasin vamos a hablar de 3 nuevas figuras que

son metonimia, sinecdoque, oxmoron y paradoja.
Comenzamos con la primera de ellas que es la metonomia y que consiste en algo
sencillo: designar una cosa o idea con el nombre de otra.
Como ejemplo textual, imagina que vamos a un museo y contemplamos un Picasso. En
este caso, estamos sustituyendo el elemento cuadro por su autor, pero el resultado es
perfectamente entendible.
En el ejemplo de la imagen, vemos que la espuma de la cerveza forma el tpico gorro
navideo.

En segundo lugar veremos la sinecdoque, que en realidad es un tipo de metonomia.

Entre otras, podemos ver:

El todo por la parte. Ejemplo: La Seleccin Espaola ha jugado bien (con

Seleccin Espaola sintetizamos decir el equipo de ftbol formado por)
La parte por el todo: Ejemplo: El cabeza de familia.

En este ejemplo visual de Hard Rock Cafe podemos intuir gracias a un pequeo matiz
el mensaje que se quiere transmitir: un rockero lo es desde antes de nacer.

En tercer lugar, el oxmoron, que personalmente me parece muy interesante. Se trata de

una contradiccin entre dos conceptos en una misma frase o imagen, donde se
manifiesta claramente una incoherencia.
A veces se dicen cosas como un silencio ensordecedor, que realmente interpretamos
como un majestuoso silencio, pero si nos dejamos llevar por la construccin natural de
la expresin veramos una clara contradiccin.
Por ltimo, la paradoja, que es la unin de dos ideas aparentemente imposibles de
conectar. La paradoja siempre nos invita a pensar.
Este ejemplo de la marca Thomapyrin me encanta y no puede ser ms escueto y
directo.