Las finanzas conductuales y la economa conductual son campos cercanos
que aplican la investigacin cientfica en las tendencias cognitivas y emocionales humanas y sociales, para una mejor comprensin de la toma de decisiones econmicas y como afectan a los precios de mercado, beneficios y a la asignacin de recursos. Los campos de estudio estn principalmente ocupados con la racionalidad, o su ausencia, de los agentes econmicos. Los modelos del comportamiento tpicamente integran visiones desde la psicologa con la teora econmica neoclsica. ltimamente la neurociencia se ha integrado a esta alianza, permitiendo estudiar las bases neuroanatmicas y neurofisiolgicas del comportamiento econmico, conformndose as la nueva ciencia de la neuroeconoma. Los anlisis estn principalmente ocupados con los efectos de las decisiones del mercado, pero tambin con la eleccin pblica, otra fuente de decisiones econmicas con algunas tendencias similares.