Universidad de Costa Rica

Facultad de Ciencias Sociales

Escuela de Ciencias de la Comunicacin Colectiva
Introduccin a las Relaciones Pblicas

Ensayo
Pelcula Gracias por fumar

Profesor:
Harold Htt Herrera

Alumna:
Lena Castro Castro

I Semestre 2016

Las relaciones pblicas son una ciencia y un arte, la primera debido a

que se necesita conocimientos tericos para ejercerla, luego,
complementarlos con habilidades personales y nicas que marcan una
diferencia entre un amplio mercado de comunicadores: florece as el
arte. Adems, de que ofrece ms adrenalina que otras ramas de la
comunicacin -en algunos casos-.
No es extrao encontrar en las pelculas una construccin de la
abogaca como profesin y su ejercicio bajo la frase el abogado del
diablo. Pero, se puede ser el publirrelacionista del diablo? Al final de
esta pelcula, Nick Naylon me dio la respuesta: s, rotundo.
El filme Gracias por fumar, expone cmo funciona parte del mundo
real de las grandes corporaciones -aquellas con muchos admiradores
y el triple de detractores-, la manera en que generan exorbitantes
utilidades esquivando todas las balas y el papel esencial que toma
Nick para esos fines, siendo el enlace entre la organizacin y los
pblicos.
Especficamente la industria del tabaquismo, se ha nutrido de un xito
irrefutable en la venta de sus productos mediante el aprendizaje social,
dicha teora intenta explicar las razones de porqu decidimos adoptar
ciertas conductas o ideas. Bandura (como se cit en Lattimore, Baskin,
Heiman & Toth, 2008), asevera que podemos aprender nuevos
comportamientos con slo observar a otros. Cuando observamos un
comportamiento

que

nos

interesa,

nos

fijamos

si

dicho

comportamiento parecer estar recompensando al actor (p.50). Se

ejemplifica esas recompensas como las adulaciones (externo) o un

sentimiento propio de autosatisfaccin (interno). (Lattimore et al.,

2008, p.50)
Se denota como la teora ha sido utilizada para crearle ese atractivo a
los cigarros, cuya estrategia intentan retomar en la pelcula al
devolverle su sexualidad a travs de Hollywood. No obstante, ese
principio psicolgico a desfavorecido estas productoras de cigarrillos,
pues, los fumadores se informan e interiorizan las recompensas
mortferas a largo plazo que estn sufriendo otros consumidores.
Ante un panorama as, Nick es la figura encargada de dejar en ridculo
a sus opositores e implantar una motivacin en los jvenes para iniciar
el hbito, mantiene al mismo tiempo una imagen relativamente
responsable de las compaas tabacaleras.
Se debe reconocer que Nick realiza muy bien su trabajo, su destreza
para hablar y persuadir es notable. Lattimore et al. (2008) mencionan
que los publirrelacionistas se comunican con todos los pblicos
internos y externos relevantes para desarrollar relaciones positivas y
crear una consistencia entre las metas de la organizacin y las
expectativas de la sociedad. (p.4)
Se puede observar en la pelcula a BR perder la cabeza, debido a los
$50 millones de dlares que Nick asegur se invertiran en una
campaa publicitaria con el objetivo que evitar el consumo en
adolescentes; el protagonista logra convencer -sin ningn esfuerzo- al
ms alto ejecutivo de efectivamente desembolsar esa cantidad de
dinero. Esa escena, refleja de la mejor forma como salir de una
encrucijada con estilo, pero ms importante an, no olvidar desarrollar

esas relaciones internas y externas para que todas las acciones se

sumen a una misma direccin: las metas organizacionales; esto
ejemplifica parte de la definicin anterior.
Personalmente, siempre me ha gustado las figuras lderes con
capacidades sociales, oratoria increble y la facilidad de estar muchos
pasos delante de los dems; me causan una gran admiracin y cierta
motivacin a intentar ser algo de eso.
En ese mismo sentido, hay incontables escenas, en las que Nick
demuestra este tipo de habilidades, pero, en la pelcula se construye
con algo ms especial, como un hroe; con lo cual, yo discrepo porque
esa construccin del mensaje declara que es de ganadores tener una
moral excesivamente flexible. No obstante, si admiro la poca
importancia que le da a la opinin que tengan los dems de l;
especialmente, en dicha profesin no se le puede caer bien a todos
por hacer bien su trabajo,
Evaluar la tica que aplica a su trabajo Nick Naylon es muy complejo,
hay muchas circunstancias que evaluar. Por supuesto, en el futuro
como publirrelacionista habr momentos que requerirn una reflexin
profunda de si es correcto o no las acciones que tome para cumplir los
objetivos, tambin es fundamental, como dice Lattimore et al. (2008)
tener la solidez moral para decir que s o que no, porque el efecto a
largo plazo de una mala decisin rebasar las ganancias a corto
plazo (p. 75). Independientemente de la decisin que se tome,
mantener

la

responsabilidad

sobre

los

actos

aceptar

las

consecuencias, por cierto, la pelcula deja una gran leccin con

respecto a esto.

Bibliografa
Lattimore, D., Baskin, O., Heiman, S. & Toth, E. (2008) Relaciones Pblicas:
Profesin y prctica. Editorial McGraw Hill. Segunda Edicin. Mxico