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Expresin verbal en el mbito profesional

PRODUCCIN 4
Tema: Ensayo argumentativo
Campaas publicitarias en contra de la corrupcin
Ivn de Jess Feregrino Rodrguez
Jess Emanuel Moreno Armendriz
ITESM Campus Quertaro
Desde hace tiempo la sociedad se encuentra dominada por diversos tipos de
corrupcin. Generalmente se atribuye a los polticos y dirigentes; sin embargo, hoy en da la
corrupcin se hace presente en el estado de Quertaro por parte de su misma poblacin en
general, que participan en estos actos todos los das y de los cuales muchas veces son
testigos sus propios hijos. La solucin para el problema de la corrupcin es la
implementacin de una campaa publicitaria masiva por parte de la agencia Ogilvy & Mather
para ensear a padres e hijos cmo ser buenos ciudadanos; de este modo, se podr
disminuir la corrupcin social con la ayuda de los integrantes ms pequeos de casa. En el
siguiente ensayo se expondr sobre esta propuesta.
La compaa Ogilvy & Mather (2015) permitir hacer una campaa eficaz y de gran
alcance, debido a que es considerada una de las de las mejores agencias de publicidad en
Mxico segn la pgina de internet marketing4ecommerce (2015), que adems tiene
campaas publicitarias altruistas como la ocurrida en CDMX en el 2014, llamada The Hair
Fest, donde el costo de la entrada era un mechn de pelo, utilizado en pelucas que se
entregaron a fundaciones para nios con cncer (El Financiero, 2014). Por esto, esta
empresa representa una gran opcin para realizar este tipo de campaas.
Los nios, al tener conocimiento sobre la corrupcin, recriminan si sus padres inciden
dentro de esta; y con esto existe posibilidad de que los padres hagan caso a sus hijos y
dejen de participar en este acto, debido a que se sintieron apenados por hacer actos
negativos enfrente de sus pequeos.
Sin embargo, tambin est la opcin de que los nios se sientan confundidos debido a
que su imagen de autoridad hace lo que les fue enseado como malo; creando una mala
interpretacin de los hechos, ya que los mensajes adquiridos de maneras externas, como las

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campaas publicitarias, tienen que ser reforzados por el padre del menor para que puedan
tener un gran peso en la conciencia.
Cuando el pequeo logra obtener un conocimiento fundamentado con el ejemplo,
puede llegar a generar una moral bastante fuerte que le impedir cometer actos ilcitos
cuando este sea mayor. Por lo tanto, creando conciencia en las nuevas generaciones, en un
futuro ser ms difcil que estos hagan actos corruptos; as como lo expone este famoso
refrn: Buen porte y buenos modales abren puertas principales. Gracias a esto se crear
una baja enorme de casos de corrupcin social, ya que las nuevas generaciones marcarn la
pauta de lo que es correcto y de ah en ms, la sociedad podr dar un gran paso hacia la
honestidad.
Por otro lado, si bien es cierto que se puede lograr, se necesita que la gran mayora de
los nios tengan esta conciencia moral adoptada, ya que si solo un pequeo porcentaje de
estos la tiene, ser muy difcil cambiar una sociedad en la que la mayora no se preocupa por
esto; entonces el objetivo de la campaa sera una difusin masiva de modo que permita un
alcance mayor con mejores resultados favorables para dar el cambio en la sociedad en
general, y disminuir el nmero de incidentes con la corrupcin.
Actualmente existen algunas campaas similares que ya han tenido excelentes
resultados en otras comunidades, una de ellas es la campaa en contra de la piratera, la
cual tuvo gran xito por la forma en que fue implementado en diferentes medios de
comunicacin principalmente por medio de la televisin y radio. Esta trajo como
consecuencia que los nios captarn correctamente el mensaje trasmitido. Otra campaa
con gran xito fue implementada en Chile, esta consisti en presentar obras de teatro en
contra de la corrupcin, donde se mostraron casos reales de corrupcin social, as como la
mejor manera de detenerlos, causando gran impacto principalmente en los nios que
asistan a verla (Con obras de teatro 2013). Del mismo modo el estado de Oaxaca recurri
a juegos clsicos mexicanos en versin digitalizada con contenido referente a la corrupcin
para dejar un mensaje positivo en los jugadores (Fortalece contralora 2014).

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No obstante, se piensa que por medio de campaas no se lograr convencer y
concientizar a la sociedad, mucho menos a nios, ya que gracias a la dificultad y complejidad
para abordar el de tema de corrupcin, es muy probable que los nios no entiendan el tema
o no capten el mensaje que se les muestra.
Hoy en da el problema de corrupcin es una enfermedad que se ha ido presenciando
cada vez ms y para la cual se tiene que tomar medidas efectivas que la aminoren, sabiendo
esto y conociendo las ventajas y desventajas de la propuesta se puede concluir que hay
grandes probabilidades de que la campaa publicitaria donada por esta importante empresa,
y dirigida a toda la familia, logre reducir la tasa de corrupcin a mediano y largo plazo.
Referencias:
Con Obras de teatro para nios contina Campaa Anticorrupcin CGR-PNUD. (2013, mayo
30). n/a. Extrado de http://www.agendaanticorrupcion.cl/AnticorrupcionUNCAC/conobras-de-teatro-para-ninos-continua-campana-anticorrupcion-cgr-pnud/
El Financiero. (2014). Campaa metalera se viste de ojos. El Financiero. Extrado de
http://www.elfinanciero.com.mx/power-tools/campana-altruista-se-viste-de-ojos.html
Fortalece Contralora campaa anticorrupcin. (2014, octubre 31). n/a. Extrado de
http://www.oaxaca.gob.mx/fortalece-contraloria-campana-anticorrupcion/
Marketing4ecommerce. (2015). n/a. Las 15 mejores agencias de publicidad en Mxico DF en
2015. Extrado de http://marketing4ecommerce.mx/las-15-mejores-agencias-depublicidad-en-mexico-df/
Ogilvy & Mather. (2015). Cdigo de conducta Empresarial. CDMX. Extrado de
http://www.ogilvy.com.mx/secciones/conducta.html

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